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Paula Aranda Vidal
hace 10 años
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2 Campañas Publicitarias SEM son las siglas de Search Engine Marketing (En español: Márketing en Buscadores ). A diferencia de SEO (En español: Optimizador de Motores de Búsqueda ) El SEM ' engloba muchos más aspectos que un de trabajo, y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores. La práctica en su totalidad maneja los principales buscadores en Internet (Google, Yahoo!, Bing, incluyendo sus respectivos socios de búsqueda.) Asignando un espacio dedicado en sus resultados, llamados enlaces patrocinados. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha comprado previamente. Además tienen una prioridad por arriba de los resultados de búsqueda SEO

buscadores. La práctica en su totalidad maneja los principales buscadores en Internet (Google, Yahoo!, Bing, incluyendo sus respectivos socios de búsqueda.

3 Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento SEO. Así que recurren a estos enlaces patrocinados, los cuales se facturan por cada click que el usuario realiza sobre ellos y/o el número de veces que aparecen en los resultados. El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa o el personal que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias de manera fácil e incluso rápida, asignando un presupuesto diario y ofertando el coste del click que el usuario genera. Sin embargo, un experto en la temática SEM y propiamente certificado en el área, cuenta con una larga experiencia en el sector, y le proporcionará ayuda referente a: 1.- En qué sistema publicitario debo anunciarme? Actualmente, los tres sistemas más importantes son: AdWords de Google, Advertising de Yahoo! y Bing Ads de Microsoft. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios. El experto SEM o Partner le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto. Ejemplo: AdWords de Google se muestra en el buscador de Google, incluyendo sus socios de búsqueda como Terra, YouTube, Ozú, ya.com, AOL o ask.com, entre muchos otros. 2.- En qué sitios web me anunciare? Estos tres sistemas disponen a su vez de redes de Afiliados como lo pueden ser portales, sitios web de diferente temática y en los que se puede insertar publicidad contextual (En función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional SEM si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en los sitios. Ejemplo: Los motores de búsqueda almacenan información en función a sus búsquedas. Sí usted al navegar en internet utiliza el buscador e introduce: Auto Rojo. Será relevante para los Sitio Afiliados y probablemente se mostrara publicidad relacionada a Venta de Auto Rojo Mod 2011

El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa o el personal que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias de

4 3.- Qué palabras puedo comprar para activar mis anuncios? Un experto en SEM tiene experiencia en qué palabras hay que comprar en una determinada campaña publicitaria en buscadores, puesto que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son posibles clientes potenciales. Ejemplo: Si una empresa vende seguros vehiculares y compra la palabra Seguros quizá un usuario que buscaba información sobre Seguros de Vida de click en el anuncio. En todo caso hubiese sido mejor comprar el término Seguros Vehiculares. Generando un cliente realmente potencial. 4.- Cuánto dinero me cuesta esta publicidad? Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por diferentes métricas cómo CPC que significa Costo por Click así que solo se paga cuando el usuario realiza un click en el anuncio. Otra métrica puede ser el CPM que significa Costo por cada Mil impresiones quiere decir que solo se paga cuando el anuncio es mostrado 1000 veces por los buscadores. Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas o subastas en las que se requiere una cierta práctica. El experto SEM le ayudará a determinar qué precio debe pagar, así como cuál es el presupuesto con el que debe contar para cada campaña en función de sus necesidades. Ejemplo: Si el anunciante Pedro desea vender una camioneta semi-usada, deberá establecer una oferta en la subasta, conocido como CPC Máximo. Esto significa que sí Juan pretende vender una camioneta con las mismas características y paga $ 2.00 pesos mxn como CPC Máximo para que su anuncio aparezca. Pedro deberá pagar $ 2.01 pesos mxn para que su anuncio gane la subasta sobre Juan, mejore la posición de anuncio y por lo tanto aparezca más veces su anuncio. 5.- Cómo obtener una cantidad de clientes potenciales? Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los enlaces patrocinados. Y es que este sistema premia a los anuncios que tienen mejor porcentaje de clicks con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.

son posibles clientes potenciales. Ejemplo: Si una empresa vende seguros vehiculares y compra la palabra Seguros quizá un usuario que buscaba información sobre Seguros de Vida de click en el anuncio.

5 Además Los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas, así como datos relacionados a sexo, edad e intereses. Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los posibles clientes potenciales que realizan búsquedas desde la misma capital en la que se encuentra la sede su negocio o empresa, e incluso a los posibles clientes potenciales que se encuentren situados dentro de un radio de 100 KM a la redonda de su negocio o empresa. El experto en SEM le ayudara a conseguir el máximo retorno de inversión de sus campañas publicitarias. Mejore la experiencia de visitantes en su sitio web, optimice la navegación e incremente el número de visitantes, convirtiéndolos en posibles compradores de sus productos o servicios. Obtenga el Posicionamiento en los motores de Búsqueda cómo: SEO (Search Engine Optimization) & campañas Google Adwords, Bing Ads y Yahoo! Advertising. Publicidad y Anuncios. Posicionamiento con SEO Orgánico. Posicionamiento con SEM o Marketing. Administración de Campañas Publicitarias. Estrategia para Redes Sociales.

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