#GoogleAcademies. Búsqueda Avanzada

Transcripción

1 Búsqueda Avanzada 1

2 Índice Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google... Estructura de una cuenta AdWords Concordancia. Análisis de rendimientos... Creación y opamización de anuncios de búsqueda. Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). Extensiones de anuncio. Nivel de calidad y página de desano.. Alertas y oportunidades. Experimentos de campaña... Historial de cambios.. Planificador de palabras clave.. Simulador de ofertas. EstadísAcas de subastas.. Editor de AdWords.... Rendimiento, rentabilidad y crecimiento ReporAng, análisis y rendimiento API de AdWords

3 Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google 2

4 Estructura de una cuenta de AdWords Datos fiscales, de facturación y correo electrónico. Cuenta Opciones de segmentación por ubicación, idioma, extensiones Campaña Diferentes temáacas y palabras clave similares. Grupo de anuncios Los anuncios se acavarán cuando un usuario busca una determinada palabra clave. Anuncios Palabras clave 3

5 Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Campaña Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave 4

6 Nomenclatura de campañas 5

7 Concordancia de palabras clave amplia +amplia +modificada frase [exacta] 6

8 Concordancia amplia Se usa cuando las palabras clave no contienen, [], o +. Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. calzado de vesar hombre zapaallas masculinas zapatos de caballero zapatos caballero botas de caballero zapatos hombre zapatos hombre madrid 7

9 Concordancia amplia modificada Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. A largo plazo, mantener en campañas con CPC s menores. zapatos baratos de caballero fotos de caballeros del siglo XV y sus zapatos +zapatos +caballero zapatos caballero marrones zapatos de caballero baratos Aendas de zapatos para caballeros zapatos caballero madrid 8

10 Concordancia de frase Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. Aenda de zapatos de caballero zapatos de caballero baratos zapatos de caballero bonitos zapatos de caballero marrones encontrar zapatos de caballero en madrid outlet zapatos de caballero de marca zapatos de caballero medieval 9

11 Concordancia exacta Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos de caballero] zapatos caballero zapato caballeros zapapo caballero 10

12 Análisis de rendimiento 11

13 Análisis de rendimiento 12

14 Análisis de rendimiento 13

15 Cálculo del CPC real en búsqueda CPC Real = Ranking de anuncio del competidor que esté justo debajo del mío / Mi nivel de calidad + 0,01 14

16 Creación y optimización de anuncios de búsqueda 15

17 Redactando anuncios de texto 1 línea de título de 25 caracteres. 2 líneas de descripción de 35 caracteres. URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. Siempre es buena idea añadir las palabras clave. 16

18 Cómo crear buenos anuncios de texto Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios. Título relevante respecto a la intención de búsqueda / palabras clave del usuario. Beneficios / promociones / ofertas. Llamada a la acción. URL visible relevante respecto a la palabra clave. 17

19 Filtrado y optimización de anuncios No todos los anuncios tienen el mismo rendimiento, por muy pequeña que sea la variación. Analiza siempre con periodos de tiempo medios-largos. Podemos permitir al sistema elegir la rotación dependiendo de nuestras necesidades. 18

20 Publicación y rotación de anuncios 19

21 No hay dos anuncios iguales 20

22 Inserción dinámica de palabras clave Permite actualizar dinámicamente el texto que aparece en el anuncio basándose en las palabras clave que lo activaron. Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas de los anuncios. Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el anuncio las palabras clave que están buscando). Se utiliza con {keyword:frase por defecto} {keyword:flores rojas} {Keyword:Flores rojas} {KeyWord:Flores Rojas} 21

23 Inserción dinámica de palabras clave 22

24 Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) 23

25 Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios. 24

26 F105W o F91W? 25

27 Competencia 26

28 Competencia? 27

29 Configuración de campaña 28

30 Añadir nuevos anuncios 29

31 Auditar y optimizar la web para DSA Estructura los datos de tu página de forma comprensible. Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. Meta description de unos 150 caracteres. Incluye el máximo de información relevante dentro del documento. También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva a la generación dinámica de anuncios. 30

32 Definición de público objetivo con DSA Categorías Se basa en los criterios de búsqueda orgánica. Requiere de la implementación del rich snippet para breadcrumbs. Título de la página Títulos de página con determinadas palabras (Casio, Puzzles, Relojes). <title>relojes Casio</title> Contenido de la página Documentos de la web que contengan determinadas palabras clave o variaciones. 31

33 Definición de público objetivo con DSA 32

34 Extensiones de anuncio 33

35 Extensiones de anuncio Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. El coste del clic en una extensión es exactamente el mismo coste que tendríamos en un clic del título del anuncio. Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic, pero no se cobran más de dos clics en diferentes puntos. 34

36 Qué extensiones escoger? 35

37 Extensión de ubicación En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente (con editor de AdWords o API de AdWords). Un negocio puede tener múltiples ubicaciones. 36

38 37

39 Operativa Google Places Alta Validación (Correo / teléfono) Enlace con AdWords 38

40 Extensión de ubicación 39

41 Extensión de ubicación 40

42 41

43 Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá 42

44 Extensión de enlaces de sitio 43

45 Extensión de enlaces de sitio 44

46 Extensión de enlaces de sitio 45

47 Extensión de enlaces de sitio 46

48 Extensión de enlaces de sitio 47

49 #GoogleAcademies Extensión social Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+. 48

50 Extensión social 49

51 Página de Google+ 50

52 51

53 Extensión de llamada Muestra el número de teléfono directamente dentro del anuncio. Válido para ordenadores y móviles. No se puede hacer clic en el número de teléfono cuando estamos en el ordenador, por tanto no contabiliza como clic. Podemos ver los usuarios que han interactuado con el número de teléfono en Dimensiones > Clics gratuitos. 52

54 Extensión de llamada 53

55 Extensión de llamada 54

56 Valoraciones del vendedor Muestra las valoraciones que se realicen sobre el negocio del anunciante, basándose en fuentes de reputación. Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas de terceros y, por tanto, no conllevan coste. No hay un alta al uso de la extensión, para que estos datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de servicios como el de Stella Service o Google Trusted Stores. Solo disponible para cuentas que se anuncien en USA, Holanda, Reino Unido y Alemania. 55

57 Valoraciones de vendedor 56

58 Valoraciones de vendedor 57

59 Valoraciones de vendedor 58

60 Optimización de extensiones 59

61 Nivel de calidad y página de destino 60

62 El nivel de calidad Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad 61

63 El nivel de calidad CTR Rel. Anuncio Exp. Landing 25% 50% 25% 62

64 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición CPC Real A 0,60 7 4,2 3 0,52 B 0, ,5 1 0,45 C 0,49 9 4,41 2 0,48 D 1,2 3 3,6 4 1,14 63

65 Clics inválidos o actividad fraudulenta Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la competencia. Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso. Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic de un doble clic. Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la cuenta. La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados en el historial de transacciones como Actividad no válida. 64

66 En qué consiste una buena landing Contenido pertinente, útil y original. Transparencia y confianza. Facilidad de navegación. Uso correcto de las palabras clave de nuestras campañas como en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes. Mantener optimizada la velocidad de carga de la página web (WPO). 65

67 #GoogleAcademies Creando un sitio móvil efectivo Ofrece rapidez Facilita la conversión Simplifica la navegación Haz tu sitio local Adapta tu sitio a los dedos Ofrece accesibilidad Utiliza un diseño apto para la visibilidad Permite la accesibilidad del sitio Aprende, escucha y repite 66

68 Alertas y oportunidades 67

69 Alertas y oportunidades La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta. Generalmente, cambios sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña. 68

70 Pestaña oportunidades 69

71 Experimentos de campaña 70

72 Experimentos de campaña 71

73 Experimentos de campaña Qué pasaría si bajo los CPC s un 10%? Y si añado un nuevo set de anuncios? Funcionaría bien este grupo de anuncios? Qué tal estas negativas? 72

74 Experimentos de campaña Impresiones Control Experimento 73

75 Configuración > Experimentos 74

76 Haciendo experimentos 75

77 Haciendo experimentos 76

78 Haciendo experimentos 77

79 Aplicando resultados 78

80 Programación de anuncios 79

81 Programación de anuncios 80

82 Programación de anuncios 81

83 Programación de extensiones 82

84 Programación de extensiones 83

85 Historial de cambios 84

86 Historial de cambios Quién hizo qué sobre la cuenta? Cuándo realicé este cambio? Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC? 85

87 Historial de cambios 86

88 Historial de cambios 87

89 Historial de cambios: automatizaciones 88

90 Planificador de palabras clave 89

91 Planificador de palabras clave 90

92 Planificador de palabras clave 91

93 Planificador de palabras clave El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. Requiere proporcionar las siguientes variables: Producto / servicio. Página de destino. Segmentación por ubicación. Segmentación por idioma. Socios de búsqueda. Palabras clave negativas que queramos usar. Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc.). 92

94 Planificador de palabras clave 93

95 Planificador de palabras clave 94

96 Planificador de palabras clave 95

97 Planificador de palabras clave 96

98 Planificador de palabras clave 97

99 Planificador de palabras clave 98

100 Planificador de palabras clave 99

101 Planificador de palabras clave regalos personalizados baratos, regalos personalizados economicos, regalos personalizados preciosos, regalos con foto baratos, regalos con foto economicos, regalos con foto preciosos, regalos originales baratos, regalos originales economicos, regalos originales preciosos, regalos únicos baratos, regalos únicos economicos, regalos únicos preciosos, regalos para hombre baratos, regalos para hombre economicos, regalos para hombre preciosos, regalos para mujer baratos, regalos para mujer economicos, regalos para mujer preciosos, detalles personalizados baratos, detalles personalizados economicos, detalles personalizados preciosos, detalles con foto baratos, detalles con foto economicos, detalles con foto preciosos, detalles originales baratos, detalles originales economicos, detalles originales preciosos, detalles únicos baratos, detalles únicos economicos, detalles únicos preciosos, detalles para hombre baratos, detalles para hombre economicos, detalles para hombre preciosos, detalles para mujer baratos, detalles para mujer economicos, detalles para mujer preciosos, obsequios personalizados baratos, obsequios personalizados economicos, obsequios personalizados preciosos, obsequios con foto baratos, obsequios con foto economicos, obsequios con foto preciosos, obsequios originales baratos, obsequios originales economicos, obsequios originales preciosos, obsequios únicos baratos, obsequios únicos economicos, obsequios únicos preciosos, obsequios para hombre baratos, obsequios para hombre economicos, obsequios para hombre preciosos, obsequios para mujer baratos, obsequios para mujer economicos, obsequios para mujer preciosos 100

102 Simulador de ofertas 101

103 Simulador de ofertas Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? Si subo un % mi CPC máximo, cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste, aún con un CTR más bajo? 102

104 Simulador de ofertas Proporciona información e ideas sobre pujas. Ahorra tiempo: Recopila información. Funciona únicamente con la Red de Búsqueda. 103

105 Simulador de ofertas 104

106 Por qué no funciona? No hay datos suficientes. Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. Tampoco funciona en campañas con experimentos activos. 105

107 Estadísticas de subastas 106

108 Estadísticas de subastas Quién es mi competencia? En qué posiciones aparece? Qué posición media tiene? En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja? 107

109 Estadísticas de subastas 108

110 Estadísticas de subastas 109

111 Editor de AdWords 110

112 Editor de AdWords Herramienta descargable que nos permite gestionar campañas de AdWords y realizar operaciones en masa. Ideal para trabajar en equipo y offline. Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras clave, grupos de anuncio, campañas. Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados. Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras trabajas en ella. 111

113 112

114 Editor de AdWords 113

115 Editor de AdWords 114

116 Editor de AdWords 115

117 Editor de AdWords 116

118 Importar y exportar 117

119 Rendimiento, rentabilidad y crecimiento 118

120 Rentable 1. adj. Que produce renta suficiente o remuneradora 119

121 Instalación de seguimiento de conversiones 120

122 Instalación de seguimiento de conversiones 121

123 Instalación de seguimiento de conversiones 122

124 Instalación de seguimiento de conversiones 123

125 Instalación de seguimiento de conversiones 124

126 Código de conversiones Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. Preferentemente justo después de un mensaje del tipo Gracias por su compra. No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido. 125

127 Enlazar AdWords con Analytics 126

128 Enlazar AdWords con Analytics 127

129 Enlazar AdWords con Analytics 128

130 Enlazar AdWords con Analytics 129

131 Enlazar AdWords con Analytics 130

132 Rentabilidad de las campañas Hay que tener en cuenta todas las variables! Costes directos Costes de compra. Costes de fabricación. Costes de logística. Costes de mantenimiento. Costes indirectos Alquileres. Seguros sociales. Impuestos directos. 131

133 Calcular el valor real de la conversión B = I-(Cd+Ci+Cp) Beneficio = Ingresos - (Costes directos + Costes indirectos + Costes publicitarios) 132

134 A veces, menos es más 133

135 Las medias no son de color de rosa Estacionalidad. Ubicación geográfica. Días de la semana. Horas del día. Palabras clave con potencial. Palabras clave conversoras. Anuncios con mayor capacidad de conversión. Jugar con el CTR. A veces menores CTR s en determinados anuncios conllevan más beneficio. Si te tienes que obsesionar con algo, hazlo con el nivel de calidad y el coste por conversión. 134

136 Campañas rentables Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que generen costes por conversión interesantes para el negocio. Utilizar todas aquellas negativas que podamos. Variaciones de anuncios y concordancias y optimización periódica de los mismos en valor del rendimiento. Asumir que en ocasiones el límite está en la demanda del público objetivo y no necesariamente en nuestro presupuesto, CTR s o CPC s. 135

137 Reporting, análisis y rendimiento 136

138 Reporting Mensual obligatorio para todos los partners de Google* Clics Impresiones Coste Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos KPI s diferentes. Simplifica el trabajo: informes recurrentes, personalización de columnas, dashboards con Google Analytics o herramientas de terceros. * 137

139 Personalización de columnas 138

140 Personalización de columnas 139

141 Creación de informes 140

142 Editar y lanzar informes 141

143 Informes de seguimiento de conversiones 142

144 Informes de seguimiento de conversiones 143

145 Informes de seguimiento de conversiones 144

146 Medición de alcance y frecuencia 145

147 Midiendo rendimiento geográfico 146

148 Ajustando pujas geográficas 147

149 Compara entre periodos de tiempo Comparar entre periodos de tiempo es imprescindible a la hora de optimizar campañas. Acción reacción. Cambios sobre CPC s y nuevas palabras clave. Periodos anteriores, días anteriores, mismo periodo del año pasado. 148

150 Etiquetado en AdWords 149

151 Análisis de segmentos 150

152 Análisis de segmentos 151

153 API de AdWords 152

154 Qué es el API de AdWords? El API (interfaz de programación de aplicaciones) de AdWords permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúen directamente con sus datos de cuenta en el servidor de AdWords. Permite gestionar de forma masiva millones de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador. El API de AdWords es una buena opción para los anunciantes que tienen un desarrollador o programador con conocimientos técnicos. Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords. Alternativas: Editor de AdWords o Scripts. 153