#GoogleAcademies. Búsqueda Avanzada

Transcripción

1 Búsqueda Avanzada 1

2 Índice Estructura de una cuenta de AdWords... 2 Repaso Concordancia Palabras clave... 6 Análisis de rendimiento Conversiones Análisis de rendimiento Estrategias de pujas flexible Creación y optimización de anuncios de búsqueda Inserción dinámica de palabras clave (DKI) Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) Extensiones de anuncio Nivel de calidad y página de destino Clics Inválidos Alertas y oportunidades Experimentos de campaña Programación de anuncios Programación de extensiones Cobertura y frecuencia Historial de cambios Planificador de palabras clave Simulador de ofertas Estadísticas de subastas Editor de AdWords Rendimiento, rentabilidad y crecimiento Reporting, análisis y rendimiento API de AdWords

3 Estructura de una cuenta de AdWords Datos fiscales, de facturación y correo electrónico. Cuenta Opciones de segmentación por ubicación, idioma, extensiones Campaña Diferentes temá+cas y palabras clave similares. Grupo de anuncios Los anuncios se ac+varán cuando un usuario busca una determinada palabra clave. Anuncios Palabras clave 2

4 Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Campaña Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave 3

5 Qué es esto? Pendrive Llave USB Memoria USB Pincho Memoria flash Lápiz USB Llavero USB Stick de memoria Garrapata Uesebé Memoria portátil NONAME Cacharro USB Portafotos / Portavirus Pijorro 4

6 Campaña Pendrives (Campaña) Pendrives Pinchos USB Memorias USB Llaveros USB Grupos de anuncio S+cks de memoria Lápices USB Uesebeses Cacharros USB 5

7 Repaso Concordancia Palabras clave 6

8 Concordancia de palabras clave amplia +amplia +modificada frase [exacta] 7

9 Concordancia amplia Se usa cuando las palabras clave no contienen, [], o +. Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. calzado de ves+r hombre zapa+llas masculinas zapatos de caballero zapatos caballero botas de caballero zapatos hombre zapatos hombre madrid 8

10 Concordancia amplia modificada Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. A largo plazo, mantener en campañas con CPC s menores. zapatos baratos de caballero fotos de caballeros del siglo XV y sus zapatos +zapatos +caballero zapatos caballero marrones zapatos de caballero baratos +endas de zapatos para caballeros zapatos caballero madrid 9

11 Concordancia de frase Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. +enda de zapatos de caballero zapatos de caballero baratos zapatos de caballero bonitos zapatos de caballero marrones encontrar zapatos de caballero en madrid outlet zapatos de caballero de marca zapatos de caballero medieval 10

12 Concordancia exacta Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos de caballero] zapatos caballero zapato caballeros zapapo caballero 11

13 Optimización de campañas Evitar búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio. Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda. Potenciar palabras clave y anuncios que mejor rendimiento tienen. Relevar aquellas palabras clave y anuncios con los que no obtenemos el rendimiento deseado. Añadir palabras clave negativas a nuestras campañas y grupos de anuncio. 12

14 Cómo se optimiza una campaña? 13

15 Listado de términos de búsqueda Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio. Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios. Encontrar palabras clave negativas por las que no queremos aparecer. 14

16 Añadir palabras clave negativas 15

17 16

18 Añadir palabras clave negativas Una buena manera de optimizar es ir incluyendo regularmente las palabras clave negativas en las campañas/grupos. Una buena praxis es tener muchas palabras negativas. Ejemplo: entre Una palabra clave negativa PIERDE su propiedad de anular la búsqueda cuando aparece en un término de búsqueda más allá de la 10ª palabra. Las palabras clave negativas amplias de varios términos funcionan con TODOS sus términos, sin importar el orden donde aparezcan. 17

19 Añadir palabras clave negativas Si utiliza palabras clave negativas amplias, sus anuncios aún podrían mostrarse en las búsquedas que incluyeran sinónimos y otras variantes, como las versiones en singular o plural de las palabras clave. Ejemplo: Si añade como palabra clave negativa de concordancia amplia buzo, deberá incluir también las versiones en plural como, por ejemplo, "buzos". 18

20 Añadir palabras clave negativas Palabra clave de concordancia negativa -mujer -"sombreros de mujer" -[sombreros de mujer] Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda sombreros de chicas sombreros de verano sombreros de chicas gorras de béisbol de mujer comprar sombreros de mujer venta de sombreros de mujer Los anuncios no aparecerán al introducir las siguientes consultas de búsqueda Sombreros para mujer sombreros de mujer sombreros de mujer Sombreros de mujer venta de sombreros de mujer quiero comprar sombreros de mujer sombreros de mujer Sombreros de mujer 19

21 Cómo se optimiza una campaña? Segmentar Revisar Medir Mejorar 20

22 Análisis de rendimiento Conversiones 21

23 Objetivos Tener en cuenta que cuando hacemos una campaña de AdWords: Nos dirigimos a un mercado objetivo. Hay que definir los objetivos específicos de esa campaña y la estrategia para conseguirlos. Tenemos un presupuesto para conseguirlo. Sólo así se pueden efectuar cambios estratégicos para mejorar el rendimiento. 22

24 Qué es una conversión? Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web. Rellenar un formulario. Hacer una compra online. Suscribirse a una newsletter. Visualizar un documento específico. Pasar más de cierto tiempo en nuestra web. Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos. 23

25 Código de conversiones Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. Preferentemente justo después de un mensaje del tipo Gracias por su compra. No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido. 24

26 Conversiones Ventana máxima: 90 días (30 días en examen). Se les puede aplicar un valor que puede ayudar a medir la rentabilidad de las campañas. Hay de varios tipos: Conversiones 1 por clic (clics con conversión). Conversiones varias por clic (conversiones). Conversiones Post Impresión / Con Vista. La conversión siempre se asigna al último clic. Para saber cómo se ha interactuado, consultar informe de embudos de búsqueda. 25

27 Conversiones Conversiones una por clic El clic en el anuncio se relaciona directamente con la conversión efectuada. Ejemplo: Un usuario hace clic en un anuncio y efectúa una conversión. Conversiones varias por clic El clic en el anuncio se relaciona directa o indirectamente con varias conversiones efectuadas. Ejemplo: Un usuario hace clic en un anuncio y efectúa una conversión, al cabo de unos días vuelve (via SEO o marcador) y efectúa otra. 26

28 Conversiones Conversiones Post-Impresión / Con Vista Se realizan después de haber mostrado un anuncio, pero sin haber hecho clic en él. Pero si un visitante de su sitio realiza una conversión después de ver su anuncio en la Red de Display y hacer clic en su anuncio en la Red de búsqueda, la conversión se considerará como conversión post-impresión y conversión de clic. 27

29 Conversiones 28

30 Optimizador de conversiones La oferta de CPC real se basa en la configuración del CPC máximo. Para controlar su efectividad, comparar el CPA medio y el porcentaje de conversiones antes y después de habilitarlo. No es compatible con programación avanzada de anuncios. Para su activación se necesitan como mínimo 15 conversiones en los últimos 30 días. Cuanto más historial de conversiones mejor. 29

31 Análisis de rendimiento Estrategias de pujas flexible 30

32 Análisis de rendimiento Estudio de datos 31

33 Análisis de rendimiento 32

34 Análisis de rendimiento 33

35 Análisis de rendimiento Embudos de búsqueda 34

36 Análisis de rendimiento 35

37 Funciona como un equipo 36

38 Creación y optimización de anuncios de búsqueda 37

39 Redactando anuncios de texto 1 línea de título de 25 caracteres. 2 líneas de descripción de 35 caracteres. URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. Siempre es buena idea añadir las palabras clave. 38

40 Como crear buenos anuncios de texto Mínimo 2/3 anuncios por grupo de anuncios. Título relevante respecto a la intención de búsqueda / palabras clave del usuario. Beneficios / promociones / ofertas. Llamada a la acción. URL visible relevante respecto a la keyword. 39

41 Filtrado y optimización de anuncios No todos los anuncios tienen el mismo rendimiento, por muy pequeña que sea la variación. Analizar siempre con periodos de tiempo medioslargos. Si después del periodo de evaluación asignado no hay una diferencia clara y decisoria, esperar un poco más, o medir otros parámetros. Podemos permitir al sistema elegir la rotación dependiendo de nuestras necesidades. Orientando a clics o a conversiones, según nuestros objetivos. 40

42 Publicación y rotación de anuncios 41

43 No hay dos anuncios iguales Utiliza las estadísticas e informes para supervisar el rendimiento de los anuncios. 42

44 Aceptación de anuncios Leer las políticas publicitarias sobre anuncios. Estado de aprobación Su anuncio todavía se está revisando (normalmente, tarda un día laborable): En proceso de revisión Apto 43

45 Aceptación de anuncios Estado de aprobación Su anuncio se ha revisado y puede publicarse: Aprobado Aprobado (no apto para menores) Aprobado (para adultos) Aprobado (limitado) Su anuncio o sitio no cumple con nuestras políticas y no puede publicarse: Rechazado Sitio suspendido 44

46 Política editorial de Google Diseñada para garantizar que los usuarios ven anuncios relevantes. 45

47 Inserción dinámica de palabras clave (DKI) 46

48 Inserción dinámica de palabras clave Permite actualizar dinámicamente el texto que aparece en el anuncio basándose en las palabras clave que lo activaron. Usable dentro del título o líneas descriptivas de los anuncios. Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el anuncio las palabras clave que están buscando). Se utiliza con {keyword:frase por defecto} {keyword:flores rojas} {Keyword:Flores rojas} {KeyWord:Flores Rojas} 47

49 Inserción dinámica de palabras clave Incrementando la relevancia de los anuncios. DKI (Inserción dinámica de palabras clave). {KeyWord:Cursos Adwords} 48

50 Inserción dinámica de palabras clave Incrementando la relevancia de los anuncios. URL visible 49

51 Inserción dinámica de palabras clave Incrementando la relevancia de los anuncios. URL visible. Palabras clave chocolate negro chocolate sin azúcar trufas gurmés de chocolate Texto del anuncio Compre chocolates Dulces artesanos de Tarragona Envío gratis en pedidos desde 50 50

52 Inserción dinámica de palabras clave Incrementando la relevancia de los anuncios. URL visible. Un cliente busca lo siguiente: chocolate negro chocolate sin azúcar trufas gurmés de chocolate Su anuncio podría aparecer de esta manera: Compre chocolate Bombones artesanales de Bariloche Envío gratis en pedidos desde 50 Compre chocolate Bombones artesanales de Bariloche Envío gratis en pedidos desde 50 Compre chocolate Bombones artesanales de Bariloche Envío gratis en pedidos desde 50 51

53 Inserción dinámica de palabras clave Incrementando la relevancia de los anuncios. URL destino: Usar la inserción de palabras clave en la URL de destino si la URL final es una página web operativa. La URL destino no admite caracteres especiales. Si la URL contiene la letra é", en su lugar, la URL se mostrará con los caracteres "%C3%A9". No incluya caracteres especiales en la URL de destino. 52

54 Inserción dinámica de palabras clave Título de su anuncio Cómo aparece el título del anuncio a los clientes potenciales Compre {keyword:chocolate} barato Compre abc dfg barato Ninguna Qué parte de la palabra clave tiene mayúsculas? Compre {Keyword:chocolate} barato Compre Abc dfg barato Solo la primera letra de la primera palabra (mayúscula de la oración) Compre {KeyWord:chocolate} barato Compre Abc Dfg barato La primera letra de cada palabra (mayúscula inicial) Compre {KEYWord:chocolate} barato Compre {KeyWORD:chocolate} barato Compre Abc DFG barato Compre {KEYWORD:chocolate} barato Compre ABC Dfg barato La primera palabra completa y la primera letra de cada palabra adicional. Compre Abc Dfg barato La primera letra de la primera palabra y el total de cada palabra adicional La primera letra de cada palabra (mayúsculas iniciales). Funciona igual que "Compre {KeyWord:chocolate} barato" de más arriba. 53

55 Inserción dinámica de palabras clave Todas las palabras clave de su grupo de anuncios deben guardar relación con el anuncio. Las URL de destino deben dirigir a los visitantes a una página de destino que sea pertinente con cualquier posible variación del anuncio. Será la palabra clave, y no el término de búsqueda que activó el anuncio, la que se inserte en el anuncio. 54

56 Inserción dinámica de palabras clave El texto predeterminado aparecerá de la forma que se haya escrito y no se verá afectado por el uso de mayúsculas en la sección keyword del código. Sigue rigiendo la norma editorial de AdWords; es decir, un anuncio no puede incluir demasiadas mayúsculas como en COMPRE CHOCOLATE NEGRO. Solo se puede usar mayúscula en todas las letras cuando una palabra se escriba de esa forma, por ejemplo, los acrónimos y algunos términos técnicos y de marca comercial. 55

57 Inserción dinámica de palabras clave Algunas normas editoriales de AdWords para el DKI: Textos de anuncio confusos. Compre Europa Central Gramáticas incorrectas. Compre zapato rojo Faltas de ortografía. Compre clabeles Contenido inaceptable. Compre rifle AK47 Contenido para adultos Compre juguetes sexuales. 56

58 Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) 57

59 Dynamic Search Ads Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios. Ideales para sitios web con muchísimos productos o servicios que cambien con frecuencia. 58

60 F105W o F91W? 59

61 Competencia 60

62 Competencia? 61

63 Configuración de campaña 62

64 Añadir nuevos anuncios 63

65 Auditar y optimizar la web para DSA Estructura los datos de tu página de forma comprensible. Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. Meta description de unos 150 caracteres. Incluye el máximo de información relevante dentro del documento. También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva a la generación dinámica de anuncios. 64

66 Definición de público objetivo con DSA Categorías Se basa en los criterios de búsqueda orgánica. Requiere de la implementación del rich snippet para breadcrumbs. Título de la página Títulos de página con determinadas palabras (Casio, Puzzles, Relojes). <title>relojes Casio</title> Contenido de la página Documentos de la web que contengan determinadas palabras clave o variaciones. 65

67 Definición de público objetivo con DSA 66

68 Extensiones de anuncio 67

69 Extensiones de anuncio Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. Cómo contactarnos? Extensión de ubicación. Nuestro número de teléfono? Extensión de llamada. Cuánta gente nos recomienda? Extensión social. 68

70 Qué extensiones escoger? 69

71 Extensión de ubicación En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente mediante el editor o la API de AdWords. Un negocio puede tener múltiples ubicaciones. 70

72 Extensión de ubicación 71

73 Extensión de ubicación 72

74 Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá 73

75 Extensión de enlaces de sitio 74

76 Extensión de enlaces de sitio 75

77 Extensión de enlaces de sitio 76

78 Optimización de extensiones 77

79 Nivel de calidad y página de destino 78

80 El nivel de calidad Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad 79

81 El nivel de calidad CTR Rel. Anuncio Exp. Landing 25% 50% 25% 80

82 El nivel de calidad Ranking CPC Máximo Nivel de calidad CPC Real = (Ranking de anuncio del competidor justo debajo de mí / Mi nivel de calidad) + 0,01 CPC real = Mínimo CPC posible que se debe pagar para mantener la posición alcanzada. 81

83 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Nivel de calidad Ranking Posición A 0,60 7 4,2 3 B 0, ,5 1 C 0,49 9 4,41 2 D 1,2 3 3,6 4 82

84 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Nivel de calidad Ranking Posición B 0, ,5 1 C 0,49 9 4,41 2 A 0,60 7 4,2 3 D 1,2 3 3,6 4 83

85 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Nivel de calidad Ranking Posición CPC Real B 0, ,5 1 (4,41/10)+0,01 C 0,49 9 4,41 2 (4,2/9)+0,01 A 0,60 7 4,2 3 (3,6/7)+0,01 D 1,2 3 3,6 4 Precio mínimo 84

86 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Nivel de calidad Ranking Posición CPC Real CPC Real B 0, ,5 1 (4,41/10)+0,01 0,45 C 0,49 9 4,41 2 (4,2/9)+0,01 0,48 A 0,60 7 4,2 3 (3,6/7)+0,01 0,52 D 1,2 3 3,6 4 Precio mínimo 1,14 85

87 En qué consiste una buena landing Contenido pertinente, útil y original. Transparencia y confianza. Facilidad de navegación. Uso correcto de las palabras clave de nuestras campañas en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes. Mantener optimizada la velocidad de carga de la página web (WPO). 86

88 Optimizar el tiempo de carga Optimizar las imágenes. Smush! It. JPEG Mini. ImageOptim / ImageAlpha. Especificar atributos width y height en las etiquetas <img>. Comprimir contenidos con Gzip. Minificar CSS y JavaScript. Habilitar KeepAlive. Minimizar redireccionamientos. Usar scripts asíncronos Más información sobre PageSpeed en 87

89 Diseño adaptativo (responsive design) 88

90 Web específica para móviles Sitio web móvil Sitio web escritorio 89

91 #GoogleAcademies Creando un sitio móvil efectivo Ofrece rapidez. Facilita la conversión. Simplifica la navegación. Haz tu sitio local. Adapta tu sitio a los dedos. Ofrece accesibilidad. Utiliza un diseño apto para la visibilidad. Permite la accesibilidad del sitio. Aprende, escucha y repite. 90

92 Clics Inválidos 91

93 Clics inválidos o actividad fraudulenta Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la competencia. Clics realizados por robots, scripts u otro software engañoso. Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic de un doble clic. Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la cuenta. 92

94 Clics inválidos o actividad fraudulenta La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados en el historial de transacciones como Actividad no válida. 93

95 Clics inválidos o actividad fraudulenta Varios niveles de detección. Automático. El sistema los detecta y los elimina. Pro-activo. El sistema los detecta pero los escala para una análisis pro-activo por parte del departamento de clics inválidos. Análisis a petición. Antes, examinar patrones de clics a lo largo del tiempo. 94

96 Clics inválidos o actividad fraudulenta Herramienta de Exclusión de direcciones IP. Podemos impedir que determinadas IP vean nuestros anuncios. Atención: Hay que tener en cuenta que una misma IP no significa necesariamente un mismo usuario. Diferentes usuarios usando un mismo ordenador. Los servidores no siempre dan información exacta. El sistema Adwords NO proporciona IP, éstas deben ser obtenidas por otros medios. 95

97 Alertas y oportunidades 96

98 Alertas y oportunidades La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta. Generalmente, cambios sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña. 97

99 Pestaña oportunidades 98

100 Experimentos de campaña 99

101 Experimentos de campaña 100

102 Experimentos de campaña Qué pasaría si bajo los CPC s un 10%? Y si añado un nuevo set de anuncios? Funcionaría bien este grupo de anuncios? Qué tal estas negativas? 101

103 Experimentos de campaña Impresiones Control Experimento 102

104 Configuración > Experimentos 103

105 Haciendo experimentos 104

106 Haciendo experimentos 105

107 Haciendo experimentos 106

108 Aplicando resultados 107

109 Experimentos de campaña Sólo 1 experimento activo por campaña. Cada vez que un usuario realiza búsquedas, o carga una página web en la Red de Display, se decide de manera aleatoria si se utiliza la división de control o la de experimentos activa para la subasta (en función del porcentaje indicado en la configuración del experimento). 108

110 Programación de anuncios 109

111 Programación de anuncios 110

112 Programación de anuncios 111

113 Programación de anuncios Permite aumentar o disminuir el CPC máximo en un %, según hora del día seleccionado. 112

114 Programación de extensiones 113

115 Programación de extensiones 114

116 Programación de extensiones 115

117 Cobertura y frecuencia 116

118 Cobertura y Frecuencia Cobertura / alcance: Número de usuarios únicos (persona o navegador) que han visto un anuncio. Frecuencia: Veces (media) que un usuario único ve un anuncio. Utilice la función de limitación de frecuencia para controlar el número de veces máximo que los anuncios se muestran a una misma persona en la Red de Display. 117

119 Cobertura y Frecuencia Los datos de cobertura (alcance) y de frecuencia están a disposición de todas las campañas orientadas a CPM y las orientadas a CPC (en Display) que usan orientación de intereses o limitación de frecuencia. 118

120 Historial de cambios 119

121 Historial de cambios Quién hizo qué sobre la cuenta? Cuándo realicé este cambio? Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC? 120

122 Historial de cambios 121

123 Historial de cambios 122

124 Historial de cambios: automatizaciones 123

125 Planificador de palabras clave 124

126 Planificador de palabras clave 125

127 Planificador de palabras clave 126

128 Planificador de palabras clave El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. Requiere proporcionar las siguientes variables: Producto / servicio. Página de destino. Segmentación por ubicación. Segmentación por idioma. Socios de búsqueda. Palabras clave negativas que queramos usar. Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc.). 127

129 Planificador de palabras clave 128

130 Planificador de palabras clave 129

131 Planificador de palabras clave 130

132 Planificador de palabras clave 131

133 Planificador de palabras clave 132

134 Planificador de palabras clave 133

135 Planificador de palabras clave 134

136 Planificador de palabras clave regalos personalizados baratos, regalos personalizados economicos, regalos personalizados preciosos, regalos con foto baratos, regalos con foto economicos, regalos con foto preciosos, regalos originales baratos, regalos originales economicos, regalos originales preciosos, regalos únicos baratos, regalos únicos economicos, regalos únicos preciosos, regalos para hombre baratos, regalos para hombre economicos, regalos para hombre preciosos, regalos para mujer baratos, regalos para mujer economicos, regalos para mujer preciosos, detalles personalizados baratos, detalles personalizados economicos, detalles personalizados preciosos, detalles con foto baratos, detalles con foto economicos, detalles con foto preciosos, detalles originales baratos, detalles originales economicos, detalles originales preciosos, detalles únicos baratos, detalles únicos economicos, detalles únicos preciosos, detalles para hombre baratos, detalles para hombre economicos, detalles para hombre preciosos, detalles para mujer baratos, detalles para mujer economicos, detalles para mujer preciosos, obsequios personalizados baratos, obsequios personalizados economicos, obsequios personalizados preciosos, obsequios con foto baratos, obsequios con foto economicos, obsequios con foto preciosos, obsequios originales baratos, obsequios originales economicos, obsequios originales preciosos, obsequios únicos baratos, obsequios únicos economicos, obsequios únicos preciosos, obsequios para hombre baratos, obsequios para hombre economicos, obsequios para hombre preciosos, obsequios para mujer baratos, obsequios para mujer economicos, obsequios para mujer preciosos 135

137 Simulador de ofertas 136

138 Simulador de ofertas Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? Si subo un % mi CPC máximo, cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste, aún con un CTR más bajo? 137

139 Simulador de ofertas 138

140 Simulador de ofertas Proporciona información e ideas sobre pujas. Ahorra tiempo: Recopila información. Funciona únicamente con la Red de Búsqueda. 139

141 Por qué no funciona? No hay datos suficientes. Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. Tampoco funciona en campañas con experimentos activos. 140

142 Estadísticas de subastas 141

143 Estadísticas de subastas Quién es mi competencia? En qué posiciones aparece? Qué posición media tiene? En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja? En qué porcentaje de búsquedas aparece por encima de mí? En qué porcentaje de búsquedas aparece en la zona izquierda? 142

144 Estadísticas de subastas 143

145 Estadísticas de subastas 144

146 Editor de AdWords 145

147 Editor de AdWords Herramienta descargable que nos permite gestionar campañas de AdWords y realizar operaciones masa. Ideal para trabajar en equipo y offline. Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras clave, grupos de anuncio, campañas. Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados. Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras trabajas en ella. 146

148 147

149 Editor de AdWords 148

150 Editor de AdWords 149

151 Editor de AdWords 150

152 Editor de AdWords 151

153 Importar y exportar 152

154 Rendimiento, rentabilidad y crecimiento 153

155 Rentable 1. adj. Que produce renta suficiente o remuneradora 154

156 Rentabilidad de las campañas Hay que tener en cuenta todas las variables! Costes directos Costes de compra. Costes de fabricación. Costes de logística. Costes de mantenimiento. Costes indirectos Alquileres. Seguros sociales. Impuestos directos. 155

157 Calcular el valor real de la conversión B = I-(Cd+Ci+Cp) Beneficio = Ingresos - (Costes directos + Costes indirectos + Costes publicitarios) 156

158 A veces, menos es más 157

159 Las medias no son de color de rosa Estacionalidad. Ubicación geográfica. Días de la semana. Horas del día. Palabras clave con potencial. Palabras clave conversoras. Anuncios con mayor capacidad de conversión. Jugar con el CTR. A veces menores CTR s en determinados anuncios conllevan más beneficio. Si te tienes que obsesionar con algo, hazlo con el nivel de calidad y el coste por conversión. 158

160 Campañas rentables Usar las palabras que lleven tráfico cualificado que genere costes por conversión interesantes para el negocio. Utilizar todas aquellas negativas que podamos. Variaciones de anuncios y concordancias y optimización periódica de los mismos en valor del rendimiento. Asumir que en ocasiones el límite está en la demanda del público objetivo y no necesariamente nuestro presupuesto, CTR s o CPC s. 159

161 Campañas rentables Valor medio del cliente: Media de facturación que tienen nuestros clientes durante su ciclo de vida (LTV). Podemos segmentarlo para tener datos sobre rentabilidad más precisos. Beneficios por conversión: Ingresos medios por pedido*margen de beneficios. 160

162 Reporting, análisis y rendimiento 161

163 Reporting Mensual obligatorio para todos los Google Partners* Clics Impresiones Coste Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos KPI s diferentes. Piensa en quién lo va a leer: Gerente / CEO Director de Márketing Gestor de cuenta. * 162

164 Personalización de columnas 163

165 Personalización de columnas 164

166 Creación de informes 165

167 Editar y lanzar informes 166

168 Reportes de seguimiento de conversiones 167

169 Reportes de seguimiento de conversiones 168

170 Reportes de seguimiento de conversiones 169

171 Medición de alcance y frecuencia 170

172 Midiendo rendimiento geográfico 171

173 Ajustando pujas geográficas 172

174 Compara entre periodos de tiempo Comparar entre periodos de tiempo es imprescindible a la hora de optimizar campañas. Acción reacción. Cambios sobre CPC s y nuevas palabras clave. Periodos anteriores, días anteriores, mismo periodo del año pasado. 173

175 Etiquetado en AdWords 174

176 Análisis de segmentos 175

177 Análisis de segmentos 176

178 API de AdWords 177

179 Qué es el API de AdWords? El API (interfaz de programación de aplicaciones) de AdWords permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúen directa y dinámicamente con sus datos de una o varias cuentas en el servidor de AdWords. Permite gestionar de forma masiva millones de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Permite automatizar la administración e informes de campañas. 178

180 API de AdWords Para usar el API de AdWords, debe tener una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador. El API de AdWords es una buena opción para los anunciantes que tienen un desarrollador o programador con conocimientos técnicos. Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords. Alternativas: Editor de AdWords o Scripts. 179

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