Google y Apple retoman posiciones en el ranking como mejores empresas para trabajar después de su caída en 2014.

Transcripción

1 Nota de prensa Google y Apple retoman posiciones en el ranking como mejores empresas para trabajar después de su caída en Principales conclusiones del estudio Most Attractive Employers en España realizado por Universum en colaboración con PeopleMatters a más de estudiantes españoles y 1700 profesionales. Google y Apple retoman las primeras posiciones en el ranking como las empresas más atractivas ante los estudiantes de ciencias empresariales después de haber perdido ante Inditex en INDITEX mantiene su hegemonía entre las mujeres que estudian ciencias empresariales, pero Google y Apple retoman su trono entre los estudiantes en general. Fuerte competencia entre las empresas nacionales e internacionales para ganarse los corazones de los universitarios españoles. La aseguradora Sanitas debuta en 2015 y sorprende al hacerse con la primera posición entre los estudiantes de ciencias naturales y de la salud. El siglo XXI; mundo de espacios digitales y personalidades de marca, temas clave para entender y atraer a los jóvenes. La disparidad de expectativa salarial entre sexos se mantiene, así como las diferencias entre España y otros países. Madrid, 14 de abril de 2015 Universum (empresa internacional líder en employer branding), en colaboración con PeopleMatters (firma de servicios profesionales de consultoría de Gestión de Personas), ha presentado hoy el resultado del estudio anual de empleadores ideales y ha anunciado sus rankings oficiales, revelando cuáles son las empresas preferidas de los estudiantes españoles de ciencias empresariales, ingeniería/ti, ciencias naturales y de la salud, humanidades, artes, educación y derecho en España. La clasificación refleja el atractivo y la fortaleza de las marcas como empleador en el mercado español. 1. Google y Apple vuelven a encabezar los rankings, aunque las mujeres estudiando ciencias empresariales siguen prefiriendo a Inditex. Se registran diferencias entre hombres y mujeres en relación a sus empresas preferidas. Las mujeres muestran mayor interés por el sector de las marcas, mientras los hombres lo hacen en mayor medida por las entidades bancarias según los estudiantes de ciencias empresariales. Inditex sigue siendo la empresa favorita para ellas. Mango debuta en 2015 y se acomoda en las partes altas del estudio junto con un Grupo L Oréal que mejora en relación al año anterior, mientras que Desigual alcanza también el Top 40 en su primer año según las mujeres. Por otro lado los chicos de ciencias empresariales eligen al Grupo Santander y BBVA en la tercera y cuarta posiciones respectivamente. El Banco Sabadell y Deutsche Bank mejoran considerablemente su posición en relación al

2 año anterior, y las internacionales Google y Apple retoman las primeras posiciones en el ranking de empresariales, manteniéndose también en posición alta en otras categorías. Los estudiantes de ingeniería e informática siguen prefiriendo a los gigantes Google, Apple y Microsoft. En general, estos estudiantes muestran mayor interés por las empresas en el sector del transporte/automóvil, mientras que empresas españolas como Repsol e Iberdrola ceden posiciones en la parte alta del ranking. Se registran mejorías en el sector energético español donde Gas Natural Fenosa alcanza el Top 30 y Red Eléctrica Española debuta también en el mismo bloque. A excepción de Sacyr y Grupo Ferrovial, las empresas en el sector de la construcción retroceden puestos de ranking. La empresa Sanitas sorprende y debuta en el primer puesto entre los estudiantes de Ciencias Naturales y de la Salud. Las mujeres en esta categoría muestran especial interés también por Nestlé, en la tercera posición, mientras que la preferida de los hombres sigue siendo Bayer. Entre los estudiantes de Humanidades/Artes/Educación siguen reinando Google y Apple, destacando nuevamente la preferencia por las marcas por parte de ellas, así como un mayor interés por las empresas de tecnología por la de ellos. RTVE obtiene la tercera posición, con un 3% de ventaja ante Inditex en cuarta posición. Garrigues es la favorita entre los estudiantes de Derecho, quienes muestran mayor interés por el sector bancario y menor interés por las empresas de auditoría en comparación con los resultados del Disparidad de expectativa salarial entre sexos y también entre otros colectivos. La primera diferencia que notamos entre sexos se refiere a sus expectativas salariales y la importancia que otorgan al salario. Los hombres en general dan mayor importancia que las mujeres al salario base, algo notorio en especial entre los estudiantes de ciencias naturales, de la salud, y de humanidades. En general, los hombres dicen querer obtener algo menos de euros de sueldo en términos anuales, mientras que las mujeres no alcanzan los euros. Asimismo, y si comparamos líneas de estudio, los ingenieros e informáticos son los que más salario esperan, seguidos de los estudiantes de ciencias naturales y de la salud, comenta Rafael Garavito, representante comercial de Universum en España. Las diferencias se notan también a nivel internacional en los más de 40 países que Universum estudia, donde los estudiantes españoles se encuentran por debajo de la media global de expectativas salariales que van desde los más de euros anuales en países como Suiza y Dinamarca, y llegan a estar por debajo de los en algunos países del sudeste de Asia, comenta Alfonso Jiménez, Socio Director de PeopleMatters. En otros países de habla hispana como Colombia y México, las expectativas salariales oscilan entre los y euros según el colectivo estudiado, ligeramente mayores en México que en Colombia Para obtener una mayor comprensión de las posibles diferencias es necesario incorporar los datos relativos al coste de vida local en cada caso, agrega Miriam Aguado, Senior Manager de PeopleMatters.

3 3. Las expectativas y factores que motivan a los universitarios varían, así como su percepción sobre las distintas empresas. Se genera la necesidad de caracterizar a los estudiantes, así como a las empresas, según su personalidad de marca. La encuesta, donde estudiantes de las distintas especializaciones evalúan a cada una de las empresas elegidas en base a 40 atributos vinculados al atractivo como empleador (dentro de las 4 categorías Reputación e Imagen, Tipo de Trabajo, Gente/Cultura, y Remuneración/Oportunidades de Avance ), revela diferencias importantes tanto en las preferencias generales como en los rasgos asociados a cada empresa. Ambas caras de la moneda deben actuar y diferenciarse. Los jóvenes deben saber transmitir a las empresas qué tipo de empleado pueden llegar a ser. Asimismo, las empresas deben saber comunicar su personalidad de marca en función de lo que los jóvenes prefieren sugiere Juan Figueroa (Universum), encargado de relaciones universitarias en España. En un contexto académico y según su terminología en inglés estamos hablando del desarrollo de talent personas (personalidad de talento) para tipificar los distintos perfiles de estudiantes, y el desarrollo de un EVP (propuesta de valor como empleador) para mostrar la personalidad de las empresas, comenta Rafael Garavito. Según sus respuestas en función de los 40 atributos medidos, cada estudiante se categoriza en un perfil de personalidad que va desde el estudiante ambicioso, internacional, líder o con espíritu de cazador, hasta aquel que es idealista, armonizador o con espíritu emprendedor, añade. En relación a los estudiantes comenta Juan Figueroa que el año pasado al menos se destacaban los perfiles emprendedores y líderes en el estudio de España, con los atributos que a dichas categorías corresponden. Los estudios no solo ofrecen a los universitarios información sobre su personalidad como profesional, sino que aporta a las empresas una herramienta de conocimiento sobre un colectivo heterogéneo y sus percepciones sobre las distintas empresas, comenta Alfonso Jiménez, socio director de PeopleMatters. 4. Espacios digitales y el estar donde ellos están. La presentación de los resultados trajo también reflexiones alrededor del uso que los jóvenes dan a los distintos canales de comunicación, y quedando patente que el siglo XXI es un siglo digital, también en lo que respecta al desarrollo de marca como empleador y la búsqueda de empleo. El estudio revela diferencias entre colectivos y países en cuanto a la manera en que los estudiantes se presentan, se comunican y se relacionan con las empresas sugiere Miriam Aguado (PeopleMatters), y agrega que el entorno digital es sin embargo un denominador común, razón por la cual hay que estar donde ellos están. El estudio también revela que el tipo de canal de comunicación y su utilidad varía en función del propósito. Existen canales más útiles para empresas poco conocidas o con ambiciones de expansión a nuevos mercados, mientras que otros son más útiles para empresas ya conocidas pero con un ranking de atractivo como empleador más bajo, añade Juan Figueroa, responsable de relaciones universitarias en Universum. Las herramientas digitales han sido también de gran importancia en mejorar el tamaño y la calidad de la muestra de participantes en el estudio, que pasó de algo

4 más de personas en el estudio de España 2011, a más de en El uso de distintas herramientas digitales y el social listening (el escuchar atentamente lo que los jóvenes nos dicen en medios digitales), ha sido uno de varios factores que han ayudado a mejorar la muestra y sobrepasar todos los récords anteriores, agrega Juan Figueroa (Universum). Los estudios 2015 en varios países continúan y se registran a día de hoy más de un millón de participantes, tanto estudiantes como profesionales, en más de 40 países. El estudio también revela que los estudiantes utilizan entre 7 y 8 canales directos e indirectos a la hora de comunicarse con los empleadores. Es la combinación en el uso de estos canales así como un EVP bien definido lo que facilita el desarrollo de marca como empleador; el entender y saber dar uso a los canales, a la marca del consumidor, y a la marca como empleador, sugiere Alfonso Jiménez (socio director de PeopleMatters). Vemos cómo muchas empresas utilizan la misma plataforma (su página de Facebook, por ejemplo) para hablar sobre su marca al consumidor (sus productos) así como sobre su marca como empleador. Es normal ya que ambas marcas están de alguna manera conectadas, comenta Rafael Garavito. Sin embargo, las mejores empresas logran diferenciar, al menos parcialmente, el trabajo de comunicación de ambas marcas. Compraría usted la leche en el mismo supermercado que compra su seguro de vida?, pregunta retóricamente Garavito. El saber dar uso a las distintas plataformas según su propósito, a las marcas, y bajo una estrategia bien definida donde participa no solo el Departamento de Recursos Humanos, Comunicación y la misma Dirección, es clave para lograr diferenciarse como empleador, finaliza. 5. El Top 30 de los Empleadores Ideales: Ciencias Empresariales: 1. Google 2. Apple 3. Inditex 4. Grupo Santander 5. Coca-Cola 6. NH Hoteles 7. BBVA 8. El Corte Inglés 9. L Oréal Group 10. IKEA 11. Microsoft 12. Deloitte 13. Nestlé 14. LVMH 15. BMW Group 16. Mango 17. Deutsche Bank 18. Adidas Group 19. RTVE 20. Volkswagen Group 21. J.P. Morgan 22. Hilton Worldwide 23. Heineken 24. The Boston Consulting Group (BCG) 25. PwC 26. Sony 27. Caixabank 28. Procter & Gamble (P&G) 29. Goldman Sachs 30. Banco Sabadell. Ingeniería / TI: 1. Google 2. Apple 3. Microsoft 4. BMW Group 5. Airbus 6. Volkswagen Group 7. Iberdrola 8. Sony 9. Repsol 10. Intel 11. Dragados (Grupo ACS) 12. IKEA 13. IBM 14. Acciona 15. Grupo Ferrovial 16. Endesa 17. INDRA 18. Telefónica 19. Siemens 20. Sacyr Vallehermoso 21. General Electric 22. SEAT 23. Coca-Cola 24. FCC 25. Inditex 26. HP 27. Gas Natural Fenosa 28. Grupo Aena 29. REE Red Eléctrica Española 30. Nestlé Ciencias Naturales y de la Salud: 1. Sanitas 2. Bayer 3. Google 4. Apple 5. Nestlé 6. L Oréal Group 7. Danone 8. Coca-Cola 9. Pfizer 10. Johnson&Johnson 11. Inditex 12. Roche 13. Microsoft 14. Heineken 15. Repsol 16. El Corte Inglés 17. Novartis 18. Iberdrola 19. IKEA 20. RTVE 21. Mango 22. GSK (GlaxoSmithKline) 23. Sony 24. Mutua Madrileña 25. Mercadona 26. Grupo Santander 27. Grupo Mapfre 28. NH Hoteles 29. adidas group 30. IBM

5 Humanidades / Artes / Educación (incluye Derecho): 1. Google 2. Apple 3. RTVE 4. Inditex 5. El Corte Inglés 6. Coca-Cola 7. IKEA 8. Globomedia 9. Unidad Editorial 10. NH Hoteles 11. Mango 12. Garrígues 13. Microsoft 14. L Oréal Group 15. Grupo PRISA 16. LVMH 17. Sony 18. Canon 19. Grupo Santander 20. Cuatrecasas, Gonçalves Pereira 21. adidas group 22. Uría Menéndez 23. Nestlé 24. BBVA 25. Desigual 26. Mercadona 27. BMW Group 28. Volkswagen Group 29. Deloitte 30. Hilton Worldwide Derecho: 1. Garrígues 2. Google 3. Apple 4. Cuatrecasas, Gonçalves Pereira 5. Inditex 6. Uría Menéndez 7. Grupo Santander 8. BBVA 9. Coca-Cola 10. El Corte Inglés 11. Deloitte 12. LVMH 13. Microsoft 14. NH Hoteles 15. L Oréal Group 16. PwC 17. RTVE 18. Mango 19. BMW Group 20. IKEA 21. The Boston Consulting Group (BCG) 22. J.P. Morgan 23. Volkswagen Group 24. Deutsche Bank* 25. Telefónica* 26. KPMG 27. adidas group 28. Sony 29. EY (Ernst & Young) 30. Repsol Para ver el Top 100 de Universum, visite (sección Rankings Employer Rankings ). Para recibir más información, o concertar una entrevista, puede ponerse en contacto con Rafael Garavito (Universum): rafael.garavito@universumglobal.com, Tel o con Soledad Gamerman (PeopleMatters): soledad.gamerman@peoplematters.com Tel: Sobre el Universum Top 100 Ranking de Empleadores Ideales en España Los resultados están basados en las respuestas de 18,902 estudiantes cursando grados en ciencias empresariales, ingeniería/ti, ciencias naturales/de la salud, humanidades y derecho en más de 40 centros universitarios españoles (la muestra incluye adicionalmente respuestas de 1,680 Profesionales; estos últimos no se utilizan para el cálculo de rankings en España). A cada encuestado se le presenta una lista de 130 empleadores nacionales e internacionales. Los encuestados reconocen aquellas compañías en las cuales les gustaría trabajar e indican entre otros sus preferencias de carrera y la percepción sobre las distintas empresas que han elegido. De las compañías seleccionadas como empleadores considerados, los encuestados seleccionan sus cinco empleadores ideales. Las clasificaciones, llamadas Most Attractive Employers, miden el nivel de atractivo como empleador de las empresas u organizaciones en el mercado de contratación, en España en trabajo conjunto con PeopleMatters. A nivel internacional, Universum realiza estudios similares en más de 40 países entre colectivos similares y en 2015 de más de un millón de participantes, presentando también rankings de empresas a nivel regional y global.

6 Sobre UNIVERSUM Universum es una compañía internacional especializada en el área de desarrollo de marca como empleador. Fundada en 1988, su meta es el mejorar la comunicación entre los estudiantes universitarios y las empresas que quieren contratarles. Hoy día, la misión de Universum es ayudar a los empleadores a ser exitosos en sus prácticas de reclutamiento y retención de talento a través de mejoras a sus marcas como empleador. Universum brinda una amplia gama de servicios de investigación, consultoría estratégica, y soluciones de comunicación que permite a los empleadores el entender mejor, atraer, y retener sus empleados actuales y sus futuros empleados ideales. Universum es el socio de confianza de clientes, incluyendo a muchas de las compañías del Fortune 500. Cooperamos también con universidades a nivel global para conducir los estudios de investigación sobre las preferencias de carrera y de empleadores para los estudiantes de mayor talento. Universum estudia de manera anual más de 1 millón de estudiantes y profesionales alrededor del mundo. Para más información visite Rafael Garavito Representante Comercial - Noruega / España en Universum Móvil: rafael.garavito@universumglobal.com Sobre PeopleMatters PeopleMatters es una Firma de servicios profesionales de consultoría de gestión de personas, líder en Employer Branding y comunicación en España. Otras líneas de servicio incluyen la Estrategia de Capital Humano, Transformación Cultural, Gestión del Talento, Organización, Retribución y Recompensa, Diversidad y Bienestar Corporativo. Nuestra Firma además cuenta con un programa anual multiempresa para la atracción del talento global, Programa Recruiting Erasmus, Formación y Profesionalización avanzada de la mano de partners internacionales como así también Estudios y Benchmarking. Información de prensa Soledad Gamerman PeopleMatters. Tel: soledad.gamerman@peoplematters.com