papelería CORPORATIVA

Transcripción

1 Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y directo con los usuarios. Cada vez que las personas abran una carta o revisen el correo, reconocerá nuestra imagen gráfica y toda la información relacionada a la misma. Haremos énfasis de la presencia de nuestra Casa de Cultura, e inconcientemente se hará saber todo aquello a lo que debe relacionarnos. Al igual que un logotipo representa e identifica una marca, la imagen de la papelería corporativa debe fortalecer dicha marca, y hacer que la Casa de Cultura obtenga una comunicación continua con cualquier persona interesada en nuestra institución. Hoja membretada El papel membretado da una imagen de uniformidad e identidad a su empresa, haciéndola visible en cada comunicado o gestión de sus clientes y extendiendo su linea gráfica incluso hasta sus domicilios. Es aquel que incluye, impresos, el nombre y el logotipo o algún otro diseño de una compañía o institución. En ocasiones el membrete incluye un diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja. Fig.30 Representación propia hoja membretada. papelería CORPORATIVA 27

2 Tarjeta de presentación Las tarjetas de visita (90mm X 50mm) son la principal vía de contacto y como imagen más directa de la Casa de Cultura se ha de dar la mayor importancia posible, para que a cualquier persona le sea fácil contactar con la institución y que además le comunique de la forma más clara la impresión que quiera darle. Gafete Las credenciales empresariales se usan en parte para identificar a las personas de una empresa. Es posible imprimir o registrar en la credencial los datos de su titular: nombre, apellidos, fotografía, rol, departamento, acceso al edificio, etc. Las opciones de personalización pasa por tarjetas más pequeñas o rectangulares, acabados laminados mates o brillantes, esquinas redondeadas o incluso pliegos o troqueles de formas personalizadas. Las opciones de personalización pueden ir desde más pequeñas o rectangulares; en acabados laminados, mates o brillantes; esquinas redondeadas o incluso pliegos o troqueles de formas personalizadas. Figs De izquierda a derecha. Representaciónes propias tarjetas y gafete corporativos. papelería CORPORATIVA 28

3 Sobre Con nuestros sobres (220mm x 110mm), cada vez que las personas abran sus cartas o revisen el correo, reconocerán la imagen gráfica reforzando la identidad de nuestra institución. Folder Presentar un proyecto o producto en una carpeta (230mm x 300mm) con la identidad corporativa dará una imagen de seriedad y solidez a la presentación que de seguro ayudará a nuestra institución. Podemos realizar las carpetas de muchas formas, con diversos acabados y troquelados. Fig.35,36 De arriba hacia abajo. Representacines propias sobre y folder corporativos. PAPELERÍA CORPORATIVA 29

4 CAPÍTULO v Cuando hablamos de aplicaciones de la identidad corporativa, nos referimos a cualquier uso del imagotipo fuera del ámbito de la papelería. Se trata de aquella aplicación especial que se pueda necesitar según la actividad de la casa de la cultura. En cualquier caso, las aplicaciones de la identidad corporativa serán llevadas a cabo con los mismos criterios que toda la imagen corporativa al formar parte de ella.

5 Cuando hablamos de aplicaciones de la identidad corporativa nos referimos a cualquier uso del imagotipo fuera del ámbito de la papelería. Se trata de aquella aplicación especial que se pueda necesitar según la actividad de la casa de cultura. Anuncio 3D (efecto metal) Un anuncio luminoso causa fuerte impacto a los consumidores, ya que resalta las imágenes logotipo y nombre de su negocio al ser reflejada por la luz, además le da elegancia y seriedad. Los hay de diferentes tipos, interiores o exteriores. Se instalan a ras de azotea o pared y a un poste o estructura. En cualquier caso, las aplicaciones de la identidad corporativa serán llevadas a cabo con los mismos criterios que toda la imagen corporativa, al formar parte de ella. Fig. 37 Representación propia anuncio 3D efecto metal. APLICACIONES 31

6 Productos promocionales Los productos promocionales son útiles o decorativos artículos que se utilizan en programas de marketing y comunicación. Se pueden adaptar en tantos artículos como se requieran. También pueden ser elegidos para complementar cualquier otro medio de comunicación; esto significa que el imagotipo y el mensaje se verán todos los días, y, de esa forma podrá ser recordado con facilidad. Souvenirs Como estrategia de promoción, obsequiar artículos publicitarios a nuestros usuarios/ visitantes, nos permite conservarlos o retenerlos, y captar un mayor número de éstos. Estos artículos publicitarios los podemos regalar en eventos, festivales o visitas. Figs De arriba hacia abajo. Mockups de aplicaciones del imagotipo. aplicaciones 32

7 Lonas La lona publicitaria es un método de impresión utilizado para divulgar anuncios de carácter comercial que atraigan a diferentes públicos, difundiendo así la imagen y actividades que se imparten. Displays publicitarios Los Pendones publicitarios son herramientas altamente efectivas diseñadas para promover e incrementar las ventas de sus productos y servicios; y en este caso, apoyar a la divulgación de eventos,talleres y cursos que se imparten dentro de las instalacones de la Casa de Cultura. Se realizan de manera atractiva, moderna y creativa, transmitiendo así mediante mensajes, ideas, fotografías, la información necesarioa para promulgación del lugar. Figs. 46,47. De izquierda a derecha. Representaciones propias de aplicacione en lona y displays publicitarios aplicaciones 33

8 Uniformes De igual forma, el uniforme laboral también es una manera de desarrollar o mostrar la imagen o marca de una empresa, negocio, institución u organización determinada. Pueden existir muchas razones para que una persona use el uniforme laboral. Este accesorio de trabajo ayuda a la persona a destacarse entre la multitud. Con él las población puede fácilmente reconocer que dicha persona pertenece a una organización en particular. Figs. 48,49,50. De izquierda a derecha. Representaciones propias de aplicaciones del imagotipo sobre uniformes. aplicaciones 34

9 Vehículos de transporte Como medio de difusion exterior, la rotulación de vehículos nos permite difundir la imagen, de manera constante Figs Representaciones propias. Aplicación del imagotipo sobre vehículos de transporte. aplicaciones 35

10 Un buen diseño para una marca, es muy importante ya que es la base de toda identidad corporativa y su primer contacto con el mundo exterior, como dice Paul Rand, las mejores identidades no ilustran, pero indican... no representan textualmente, pero sugieren... y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio, es por eso, que es necesario que la imagen corporativa este bien definida para que su significado de identidad no pueda confundirse o mal interpretarse. Es acá donde destacamos la afirmación de la importancia de un manual de marca, como parte de su diseño, ya que es una herramienta que nos explica como se conforma morfológicamente, significativamente y tipográficamente la marca (logotipo, isotipo o isologotipo) para su buena aplicación, con respecto a colores, tipografías, ubicaciones, proporciones, papelería, etc. Es así que decimos que la identidad visual va de la mano con el manual de marca, dependiente uno del otro. Hoy en día un manual de identidad corporativa no es solo utilizado por las grandes instituciones como era en otros tiempos, si no que toda organización con una identidad estable tiene su propio manual de marca. Con la colaboración de la presente investigación, se demuestra que el manual de identidad corporativa constituye una poderosa herramienta para el manejo de las normas de presentación de los mensajes institucionales de la organización, como medio para garantizar el respeto y la identificación de la Insitución. Entre sus beneficios se encuentra el aumento del reconocimieto de la organización, la confianza de los habitantes, y la funcionalidad en los espacios en la organización. Con respuesta a los objetivos planteados al inicio de esta investigación se obtuvieron las siguientes conclusiones: 1) Se diseñó y elaboró un manual de indentidad gráfica para la Casa de Cultura María Luisa Flores de Ixhuacán de los Reyes, alcanzando todos los objetivos pautados, rigiendo con las normas de la imagen; dando como resultado un producto de soporte impreso, implantando una mejora visual y mejorando su identificación a nivel profesional. 2) Se establecieron los identificadores y las piezas gráficas de la Institución, todas acorde a los criterios, normas y condiciones que la Casa de Cultura presenta, utilizando como concepto gráfico principal el imagotipo y colores, fortaleciendo así la identidad de la misma. 3) Todos los aspectos del manual, desde el imagotipo hasta las aplicaciones son necesarios en el ejercicio de contstitución de una organización sólida. Con ello podemos afirmar que el manual de Identidad Gráfica es el complemente perfecto de la identidad conceptual previamente creada. conclusión 36

11 Bibliografía Aicher, M. (1979). Sistema de signos en la comunicación visual. Barcelona: Gustavo Gili. Barnicoat,J. (1972). Los carteles, su historia y su lenguaje. Barcelona: Gustavo Gilli. Barthes, R. (1990). La aventura semiológica. París : Paidós. Beristain, H. (2000). Diccionario de retórica y poética. México: Porrúa. Cháves, N. (1998). La Imagen Corporativa. Teoría y práctica de la identificación institucional. Barcelona: Gustavo Gili. Costa, Joan. (1993). Identidad Corporativa. México: Trillas. Donis, D. (1985). La sintaxis de la imagen-introducción al alfabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili. Eco, U. (1990). Los límites de la interpretacuón. Milán: Lume. Guiraud, P. (1972). La semiótica, México: Siglo XXI. Joly, M. (2002). La interpretación de la imagen-entre memoria, estereotipo y seducción. Barcelona: Paidós comunicación. Krippendorf, K. (1980). Metodología de análisis de contenido, teoría y práctica. Barcelona: Paidós. Nieto, J. (2005). Imágenes cruzadas-méxico y España, siglos XIX y XX. México: UAEM. Rafael, M. Mis Recuerdos, Ixhuacán de los Reyes. Ricceur, P. (1976). Teoría de la interpretación - discurso y excedente de sentido. Texas: siglo XXI. Rossi, A. (1969). Lenguaje y significdo. México: Fondo de cultura económica. Sebeok, T. (1996). Signos: una inteoducción a la semiótica. España: Paidós. Esqueda, R. (2000). El juego del diseño. México: Designio. Tapia,A. (1994). De la retórica a la imagen. México: UAM-X. Fabbri,P. (19995). Tácticas de los signos. Barcelona: Gedisa. Fabris, A. (2001). El giro lingüístico-hermenéutica y análisis del lenguaje. Madrid, Akal. Fisher, Catherine. (2000). Rediseño de la Imagen Corporativa. México: Gustavo Gili. Fuchs, H. (1998). Producto Forma Historia. 150 años de diseño alemán. Stuttgart: Instituto de Relaciones con el Extranjero. Verón, E. (1998). La semiosis social-fragmentos de una teoria de la discursividad-.barcelona:gedisa. Villafañe,J. (2003). Introducción a la teoría de la imagen. Madrid: Pirámide. Watzlawick, P. (1976). es real la realidad? - confusión, desinformación, comunicación. Barcelona: Herder. Wong,W. (1995). Fundamentos del sieño. Barcelona: Gustavo Gili. referencias 37

12 Páginas web Un ejemplo de cosmovición indígena: Xokge La representatividad del Xokge (Caracol) en la Cultura Totonaca [en línea] [fecha de consulta: Agosto 2014] Identidad y Cultura Mexicana. La greca escalonada. [en línea] [fecha de consulta: Septiembre 2014]. identidadyculturamexicana.blogspot. Tentulogo. Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca [en línea] [fecha de consulta: Marzo 2015]. Evolis. Gafetes de identificación. [en línea] [fecha de consulta: Agosto 2015]. PeriódicoAltavoz. Escuela Luis G. Flores y Calle María Luisa Flores Tomado del libro Mis recuerdos, escrito por el Profesor Rafael Martínez Morales de Ixhuacán de los Reyes, pags. 105 y 106. [en línea] [fecha de consulta: Septiembre 2014]. Cultura en Iztapalapa. Casa de Cultura Estrella [en línea] [fecha de consulta: Septiembre 2014]. Manual básico de identidad corporativa. [en línea] [fecha de consulta: Febrero 2015]. Manual básico de identidad corporativa. [en línea] [fecha de consulta: Marzo 2015]. Modesto García. Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad [en línea] [fecha de consulta: Marzo 2015]. referencias 38

13 Rediseño de la Identidad Gráfica para la Casa de Cultura María Luisa Flores, se terminó de imprimir y encuadernar en Octubre de 2015, en servicios de impresión CRUMYA, calle Miguel Palacios 23, 91000, Xalapa, Veracruz. 15 ejemplares Silvia Viridiana Muñoz Ornelas Diseño Gráfico & Editorial M.P.E. Fernando Piña Campos Corrección de Estilo & Editorial