: FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

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1 ASIGNATURA : FOTOGRAFIA PUBLICITARIA CODIGO : ART-231 CREDITOS : CUATRO (4) CUATRIMESTRE : SEXTO PRERREQUISITOS : ART-142 VIGENCIA : JUNIO 2009 PRESENTACIÓN: La fotografía Publicitaria, entre otras asignaturas otras cumple un papel importante en la formación de las profesiones de Publicidad y Diseño Gráfico. Junto con otras disciplinas y asignaturas tiene que ir variando o evolucionando paulatinamente considerando el desarrollo que va alcanzando el país para satisfacer todas las necesidades y condiciones objetivas que se crean. El proceso de enseñanza aprendizaje de la asignatura de Fotografía Publicitaria esta correlacionado a las asignaturas de Fotografía I y Fotografía II, las cuales corresponden también a avances tecnológicos y desarrollan unidades y temas que abarcan la fotografía tradicional, la digital y la edición de imágenes. La Fotografía Publicitaria va más allá, puntualizando sus contenidos en actividades que relacionan exclusivamente a la fotografía con el campo Comercial y Publicitario considerando aspectos importantes a desarrollar como son la creatividad y la experimentación. El proceso está consiente de que los buenos resultados dependen de una buena producción basada en la elección del concepto, la escenografía, la ambientación, la dirección de la sesión y, sobretodo, en el tratamiento formal del material tanto en la toma como en la edición análoga o digital. OBJETIVO GENERAL: Utilizar de forma creativa y experimental la fotografía análoga y la digital con diferentes recursos técnicos y compositivos para obtener imágenes que se ajusten a las necesidades del medio y a las demandas de la actualidad en el campo Comercial y Publicitario. UNIDAD I INTRODUCCIÓN A LA FOTOGARAFIA PUBLICITARIA: - Analizará el beneficio que proporcionan la fotografía análoga y digital en el campo Comercial - Reconocerá la importancia de la Fotografía Publicitaria - Qué es fotografía publicitaria? - Antecedentes. Relaciones con la fotografía tradicional y digital - Utilidad y campos de desarrollo

2 UNIDAD II LA TECNOLOGÍA Y LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA - Conocerá como es el proceso de producción de imágenes en Fotografía Publicitaria - Conocerá diferentes herramientas y recursos tecnológicos que se utilizan en la Fotografía Publicitaria. - El proceso de producción de imágenes en Fotografía Publicitaria - Herramientas y recursos tecnológicos de la Fotografía Publicitaria: Cámaras Objetivos Trípodes Fotómetros Equipo de iluminación Equipo de estudio Equipo de exteriores La computadora y sus componentes Otros recursos tecnológicos UNIDAD III LA ILUMINACIÓN EN LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA - Diferenciara la luz natural y la luz artificial considerando sus funciones en la fotografía publicitaria - Identificara todas las luces y el equipo necesario para realizar fotografías publicitarias - Realizará practicas de diferentes formas de iluminación - Principios de la luz. - Luz natural y luz artificial - Tipos de luz: directa, reflejada, difusa y transmitida. - Equipos de iluminación. - Iluminación en estudio y en exteriores - Posición de la fuente luminosa respecto a la cámara y al referente. - El contraste: sombra y penumbra. - Medición de la luz: Tipos de fotómetros, medición de luz incidente y reflejada, mediciones generales y puntuales, medición de escenas de alto contraste, exposición para tonos específicos.

3 UNIDAD IV EL MANEJO DE LA CÁMARA DE GRÁN FORMATO OBJETIVO PARTICULAR: Al término de esta Unidad, el estudiante: - Conocerá las diferentes posibilidades de manipulación en la cámara de gran formato. - Componentes y funciones: paneles de objetivos, monturas de las pantallas de vidrio esmerilado, respaldos giratorios, fuelles y extensiones. - Movimientos de cámara: elevación del frontal, desplazamientos en paralelo del frontal y del respaldo, giros e inclinaciones del objetivo y respaldo, combinación de desplazamientos en paralelo y angular. - El enfoque y la profundidad de campo. Ley de Sheimpflug. - La exposición: perdidas de luz según el tiraje del fuelle y el objetivo utilizados. - Uso de chasis 9x12 y 4"x 5" UNIDAD V El RETRATO EN LA FOTOGRAFÍA COMERCIAL OBJETIVO PARTICULAR: Al término de esta unidad, el estudiante: - Utilizara creativa y experimentalmente todos los conocimientos de fotografía comercial para hacer fotografías de retratos y de moda. - La producción. - Primer plano, plano medio y plano general. El punto de vista. Encuadre. - La pose. - Fotografía de retrato en espacios interiores y exteriores. - Fotografía de moda. UNIDAD VI FOTOGRAFÍA DE PRODUCTOS OBJETIVO PARTICULAR: Al término de esta Unidad, el estudiante: - Utilizara creativa y experimentalmente todos los conocimientos de fotografía comercial para hacer fotografías de diferentes tipos de productos. - Fotografía de producto - Fotografía de comida. - Fotografía de productos líquidos. - Fotografía de objetos reflectantes. - Fotografía de productos pequeños.

4 UNIDAD VII RETOQUE Y EDICIÓN DE FOTOGRAFÍAS PUBLICITARIAS - Conocerá diferentes alternativas de retoque y edición de fotografías - Realizará retoque de fotografías con diferentes herramientas y técnicas de Adobe Photoshop. - Utilizara diferentes opciones de presentación: salida digital, química o para imprenta. - La selección de fotografías - Las herramientas de retoque. Técnicas de retoque - El producto final. Aspectos a considerar para su edición, publicación o impresión: El arte final. Opciones de salida digital, química y para imprenta. METODOLOGÍA: Clase teórica práctica con la dirección del profesor. Uso de proyector de diapositivas, presentaciones en power point con ejemplos de fotografías y material de apoyo para análisis de cada tema. Observación y análisis de fotografías. Utilización de diferentes tipos de formatos de cámaras, cámara digital y equipos de computación e impresión con programas de Edición de fotografías. Prácticas de fotografía comercial en espacios exteriores e interiores. Prácticas de fotografía comercial en laboratorio taller especializado Evaluaciones de conocimientos mediante pruebas. Exposición final. SISTEMA DE EVALUACIÓN: Durante la permanencia del estudiante en la Universidad, su rendimiento académico será evaluado periódicamente, conforme a los objetivos generales y específicos del programa de la asignatura. Después de cada evaluación, el alumno recibe información y retroalimentación respeto a los resultados obtenidos. El sistema de calificación de UNAPEC se basa en la evaluación a través de exámenes y trabajos, conforme a la naturaleza de las asignaturas. La calificación final por asignaturas, calculada sobre la base de cien (100) puntos, se obtiene por la suma de tres partes: a) Primera Evaluación Parcial (P.EV.P.), con un máximo de un 35%. b) Segunda Evaluación Parcial (S.EV.P.), con un máximo de un 35%. c) Examen Final (EX. F), con un máximo de 30%.

5 Las Evaluaciones Parciales se obtienen mediante un examen (20 puntos), más prácticas acumulativas (15 puntos). La calificación mínima que puede obtener un estudiante en la P.EV.P. y en el Examen Final es de quince (15) puntos. Se aplicará la escala de calificaciones que rige todas las carreras vigentes en UNAPEC. BIBLIOGRAFÍA: 1.- Adobe Photoshop 5.5. Adobe. Berkeley Diccionario Ilustrado de la Fotografía. Instituto Parramon. Barcelona Emanuel, W.D. Toda la fotografía en un solo libro: Manara fácil de sacar buenas fotografías. Editorial Omega. Barcelona Freeman, Michael. Guía completa de fotografía. Editorial Blume. Barcelona Heather, Angel. La naturaleza en fotografía. Editorial Marín. Barcelona Hurlburt, Allen. Diseño, fotográfico: interacción del diseño con la fotografía. Editorial Gustavo Gili. Barcelona Jonás Paul. La composición fotográfica. Ediciones Diamon. Madrid Joseph, Michael. Curso completo de fotografía. Editorial Blume. Barcelona Langford, Michael J. Fotografía Básica: Iniciación a la fotografía profesional. Editorial Omega. Barcelona Odam, John. Fotografía Digital. Anaya Multimedia. Madrid Bimbaurn, Hubert C. La fotografía con luz de ambiente: Editorial Parramón. Barcelona, España Boys, Michael. El desnudo en fotografía. Editorial Marín. Barcelona, España Lewinski, Jorge. El retrato en la fotografía. Ediciones Marín. Barcelona, España Hugo, Marshall. Diseño Fotográfico. Como preparar y dirigir fotografías para el diseño gráfico. Ed. GG