Anexo II. Manual del Logotipo del Ayuntamiento

Transcripción

1 Anexo II Manual del Logotipo del Ayuntamiento

2 colores pantone: naranja:144 C azul:280 C

3 Marca Introducción Este Manual fija una serie de normas y pautas para la construcción, uso y aplicación de la Marca de la Ciudad de Madrid con el objetivo de garantizar una identidad visual de nuestra organización clara, única, reconocible y que permanezca en el tiempo. En las páginas de este Manual se especifican todos los elementos esenciales a tener en cuenta a la hora de aplicar la Marca Madrid: versiones de la marca, color y tipografía corporativa, opciones de reproducción, usos incorrectos, pautas para la incorporación a la Marca Madrid de Áreas de Gobierno, Distritos y submarcas municipales, etc. Además, se detallan pautas y modelos a la hora de usar la Marca en determinados casos como en anuncios institucionales o junto a logotipos de otras organizaciones públicas o privadas. Para obtener el máximo rendimiento de la Marca Madrid es condición necesaria la correcta aplicación de las pautas contenidas en este Manual. Sin embargo, no es condición suficiente. El verdadero éxito de la Marca Madrid no es posible sin la colaboración de todos los que forman parte de nuestra organización. Finalmente, recordar que este Manual no es más que una guía de trabajo para facilitar el uso de la Marca Madrid en la que, como es lógico, no están contemplados todos y cada uno de los casos de aplicación de la Marca. Por ello, ante cualquier duda sobre la pautas a seguir en casos particulares o especiales, se puede consultar con: Dirección General de Medios de Comunicación José Luis Villalmanzo Tlf.: /0977/ villalmanzogjl@munimadrid.es La Marca de la Ciudad de Madrid puede ser representada tanto en versión horizontal como en versión vertical. El uso de una u otra opción vendrá determinado por la necesidad en la composición gráfica.

4 Marca Construcción La representación gráfica de la Marca Madrid sobre una trama cuadriculada permite visualizar fácilmente sus proporciones. Cuando la Marca Madrid pretenda ser reproducida a un tamaño que no permita la utilización de medios digitales, es aconsejable hacer uso de esta representación gráfica de la Marca sobre la trama cuadriculada ya que, a partir de ella, se puede obtener siempre una construcción de la Marca proporcionada al tamaño preciso.

5 Marca Color I La paleta de colores de la Marca Madrid se inspira en el cielo de la ciudad, un cielo en el que predomina un azul intenso y luminoso pero que adopta otros atractivos colores como el morado, naranja o el rosa en sus siempre especiales amaneceres y puestas de Sol. Colores Corporativos Son los colores que identifican y diferencian la Marca Madrid y los únicos que pueden ser utilizados. Combinados de forma adecuada, confieren a la Marca una rápida identificación visual. Pueden distinguirse entre dos tipos: Colores Primarios Constituyen la base fundamental de la Marca Madrid y sus combinaciones han de ser las más empleadas. Colores Secundarios Permiten una mayor versatilidad a la Marca en sus aplicaciones. Esta gama puede se utilizada en publicaciones, material promocional y publicidad.

6 Marca Color II A pesar de su gran versatilidad, la Marca Madrid tiene limitaciones en sus combinaciones cromáticas. En esta página y la siguiente, se muestran las combinaciones permitidas de los colores corporativos. En ningún caso podrán ser utilizadas otras combinaciones distintas de las que aquí se especifican.

7 Marca Color III

8 Marca Reproducción sobre fondos La Marca Madrid puede aparecer sobre diferentes fondos en función del diseño con el que se va a trabajar. En estos casos, se elegirá la combinación más apropiada para acompañarlo con una única premisa: aplicar siempre el color que contraste con el fondo para asegurar la visibilidad de la Marca. En aquellos casos en los que el color del soporte sea muy similar al color de fondo de la Marca, debemos delimitar la pastilla con un filete fino de color blanco, de tal forma que garanticemos la visibilidad de la Marca.

9 Marca Aplicaciones incorrectas Cualquier aplicación de la Marca Madrid que no se ajuste a las indicaciones de este Manual, se considera como incorrecta. En esta página se indican algunos ejemplos de uso no válido de la Marca, ya sea por el inadecuado empleo de los colores o la tipografía o por una incorrecta colocación y/o alineación de los elementos.

10 Marca Incorporación Áreas de Gobierno y distritos Cuando la Marca Madrid incorpore el nombre de un Área de Gobierno o de un Distrito, el estilo general admite las siguientes opciones: Marca horizontal En este caso la Marca Madrid llevará a derecha o en la parte inferior un recuadro de las proporciones indicadas en esta página. Este recuadro irá perfilado por un filete fino del mismo color que la pastilla de la Marca. En el interior de este recuadro irá el nombre del Área de Gobierno o del Distrito. Este texto irá alineado a la izquierda o centrado respecto a la pastilla. El espacio ocupado por el texto estará delimitado por las admiraciones e impreso en el color de la pastilla (ver ejemplos en página 16). El texto se compondrá en Helvética negra o Arial negra, vérsales, alineado a izquierda o centrado según el modelo elegido.

11 Marca Incorporación Áreas de Gobierno y Distritos II

12 Marca Incorporación Áreas de Gobierno y Distritos III Marca vertical En este caso la Marca Madrid llevará a la derecha un recuadro de las proporciones indicadas en esta página. Este recuadro irá perfilado por un filete fino del mismo color que la pastilla de la Marca. En el interior de este recuadro irá el nombre del Área de Gobierno o del Distrito. Este texto irá alineado a la izquierda respecto a la pastilla. El espacio seguirá las pautas descritas en página 15 e irá impreso en el color de la pastilla (ver ejemplos en página 18). El texto se compondrá en Helvética negra o Arial negra, vérsales, alineado a izquierda.

13 Marca Incorporación Áreas de Gobierno y Distritos IV

14 Marca Aplicaciones de las submarcas I En estos casos se seguirá la misma pauta que la explicado en las páginas 15 y 17.

15 Marca Aplicaciones de las submarcas II