Racional de medios. Lic. Patricia Baliñas

Transcripción

1 Racional de medios Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

2 El racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por qué en el plan se encuentra presente un determinado sistema y sus medios medio y por qué otro no lo está. Ejemplo: En un determinado plan se seleccionan los siguientes sistemas: TV, OOH, Internet.

3 CLIENTE PRENSA - gacetillas El Empresario (El País) 1 gacetilla en página impar de 13 cm x 13,5 cm color (Publica día viernes) MEDIO MES 1 MES 2 SEMANA Café y Negocios (El Observador) 1 gacetilla de 1/4 de página (15,13 cm x 17,69 cm) color (Publica día viernes) Empresa y Negocios (Crónicas) 1 gacetilla de 1/4 de página color en semanario (25,8 cm (3 col) x 9 cm) (Publica día viernes) Búsqueda (Empresas y Negocios) 1 gacetilla de 1/4 pág (12,8 cm x 18 cm) blanco y negro (Publica día jueves) Inversión prensa FLOW EJEMPLO TV Canal 4 Supersport 3 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas Canal 10 El Garage 2 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas Canal 12 Vértigo 3 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas Inversión TV SITIOS WEB El País Digital 1 banner rotativo en home de 300 x impresiones en 1 mes ( visitas mensuales) Observa.com 1 banner fijo en home de 300 x 90 (debajo de la primera noticia col. izq.) impresiones por día promedio de lunes a viernes (bonifica 1 banner en Sección Actualidad similares caract imp promedio x mes) Espectador.com 1 banner rotativo en home 300 x impresiones en 1 mes (el banner se ve también al abrir la ampliación de la nota) visitas diarias Infonegocios 1 banner formato 200 x ubicación fija - columna derecha durante 1 mes (5000 visitantes únicos por día) Inversión sitios web Lic. Patricia Baliñas VÍA PÚBLICA Vallas TOP SITE 5 vallas durante 2 meses Inversión Vía Pública Total inversión LICCOM 2010

4 Racional para el ejemplo: En el precedente plan se seleccionaron los siguientes sistemas: TV, OOH, Internet. Los medios para el sistema TV fueron: - canales 4, 10 y 12 cuyos soportes (programas elegidos) están dirigidos al público objetivo para el que fue realizado el plan. - OOH, vallas Top Site ubicadas en lugares estratégicos de contacto de nuestro target. - Internet, pauta en sitios específicos y de mayor visitas mensuales. - prensa: gacetillas en los diarios de mayor tiraje y avisos en suplementos. Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

5 Racional para el ejemplo: En TV no fueron seleccionados otros soportes (programas) por ser nuestro producto de comunicación muy específico. Ídem para radio. Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

6 Herramienta de planificación Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

7 PÚBLICO OBJETIVO: Conjunto de personas con determinados atributos sociodemográficos (sexo, edad, nivel-socioeconómico, rol familiar, etc.), al cual se le destina un mensaje y son pasibles de ser alcanzados por un determinado medio. Es un sub-conjunto del público. TASA DE REPETICIÓN: Cantidad media o promedio de veces que una persona es alcanzada por un conjunto de mensajes. Se calcula de la siguiente manera: TR = PBR / Cobertura. Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

8 PUNTOS BRUTOS DE RATING (PBR o GRP): Es la suma de los rating de los programas utilizados en una pauta cualquiera. Los PBR contienen repeticiones, una persona puede ser contactada varias veces. Por ejemplo 10 avisos, c/u en una audiencia del 20% son 200 PBR o GRP. AUDIENCIA: Es la cantidad de personas que han estado expuestas a un determinado programa o medio. COSTO POR PUNTO DE RATING: Se utiliza como factor de costo en relación con el alcance de una pauta sobre atrás o de un programa sobre otros. Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

9 PBR Tasa Cobertura CPP = costo de la pauta TRP CPM = costo de la pauta Audiencia (miles) Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

10 CANALES MARCA

11 Semanas de audiencia

12 Semanas de campaña

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16 Selección de programas

17 Inserción de salidas RATING

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19

20 Program Sector Costos $ rat% Aug 2010 Mon-2Tue-3Wed-4Thu-5Fri-6Sat-7Sun-8Mon-9Tue-10Wed-11Thu-12Fri-13Sat-14Sun-15Mon-16Tue-17Wed-18Thu-19Fri-20Sat-21Sun-22Mon-23Tue-24Wed-25Thu-26Fri-27Sat-28Sun-29 4 MONTECARLO TELESEMANA central 336,00 9, ,00 DOÑA BARBARA central 336,00 8, ,00 SUSANA GIMENEZ central 336,00 8, ,00 TELENOCHE 4 central 336,00 6, ,00 TELENOCHE 4 SABADO central 336,00 7, ,00 BUEN DIA URUGUAY tarde 78,40 4, ,00 AM tarde 78,40 4, ,00 TELEDIA 4 tarde 78,40 3, ,00 TELEBUENDIA tarde 78,40 3, ,00 TELEDIA 4 DOMINGO tarde 78,40 3, ,00 10 SAETA ,00 VICTORIA central p 434,97 14, ,40 SUBRAYADO central p 434,97 13, ,40 SUBRAYADO DOMINGO central 373,65 11, ,00 INTRUSOS VPT vespertino 160,94 7, ,80 CERCA DE CASA TRD tarde 126,14 5, ,80 CSI MIAMI FS VPT vespertino 160,94 5, ,40 DESAPARECIDOS FS TRD tarde 126,14 4, ,80 12 TELEDOCE ,60 TELEMUNDO DOMINICAL central 373,65 11, ,00 TELEMUNDO 12 central p 434,97 10, ,40 NINA MOZA tarde 126,14 7, ,80 FUEGO EN LA SANGRE tarde 126,14 5, ,80 TELEMUNDO PRIMERA EDICION tarde 126,14 5, ,80 LOS PROFESIONALES DE SIEMPRE tarde 126,14 4, ,80 BELLEZA PURA tarde 126,14 4, ,80 Total , ,00 Total salidas 30" Costos ($) 30" individuos en Montevideo - 9,5% TRP 628 Tasa 8,1 Cobertura 77,20 Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

21 Ejercicios Datos TRP: 2544 Tasa: 16 Cobertura:? Datos PBR: 1223 Cobertura: 83% Tasa:? Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010

22 Ejercicios Datos Target: individuos Inversión: USD TRP: 2600 CPP:? CPM:? Tasa: 22 Cobertura:? Lic. Patricia Baliñas LICCOM 2010