Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Megatime S.A

Transcripción

1 Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Megatime S.A Santiago, 2013

2 Presentación a: Agencias de Medios, Empresas, Medios y otros

3 Medios verificados Megatime S.A. Televisión Abierta Televisión por Cable Prensa Revistas Vía Pública Metro Radio TV Urbana

4 Servicios Megatime S.A. Verificador Diario (Verifica) Levantamiento de Pautas (Levanta) Informe de Competencia (Compete) Sistema de Informes Específicos para Medios (SIEM) Multi Post Evaluador de MegaTime (MPEM) Infolder (Banco de datos de avisos) MegaCheck (Placement) Mediatrack (Retorno Publicitario)

5 Entrega de información La información se entrega para: Verificación (detalle avisaje); en forma diaria por Internet (vía ). Base mensual, se integran en CD todos los medios con la información consolidada hasta 12 días hábiles terminado el mes.

6 Integración de información Componentes de Software Para permitir accesos a la base de datos más allá de lo permitido por el software tradicional provisto, se han desarrollado componentes de software. De manera tal que cualquier mejora a la estructura de la base de datos Megatime, no afecte a las aplicaciones desarrolladas por los clientes.

7 Verificador Diario Permite la verificación en detalle, de un día de actividad publicitaria, tanto para: Televisión abierta Cable Radio (Megacheck) Prensa Revistas

8 Verificador Diario Otras Opciones Son: Avisos Producto/Soporte Informe por producto ordenados alfabéticamente con la cantidad de avisos en cada uno de los canales. Avisos Nuevos Se identifican todas aquellas calidades que han sido exhibidas por primera vez en la fecha seleccionada,identificando: Fecha, Aviso (Tema), Duración,Calidad, Producto, Empresa, Agencia Creativa, Agencia Medios, Rubro, Sub Rubro.

9 Verificador Diario Otras Opciones Son: Período sin Información Esta opción de menú es específicamente para identificar la pérdida de información en televisión por cable, debido a que la señal se pierde desde su lugar de origen. Se identifica el canal y el horario en que no se tuvo información. Actividad Mensual Se detallan todos los canales y los días del mes en consulta, para que cada usuario verifique hasta que día está disponible la información que se envía diariamente para cada uno de los medios.

10 Verificador Diario Otras Opciones son: Densidad Consiste en obtener la cantidad porcentual de avisaje versus programación. Existen dos formas de generar esta información: 1.- Densidad por programa 2.- Densidad por minutos hora Consultas específicas Para Agencia Creativa Agencia de Medios Rubro Sub Rubro Empresa Producto. Cada informe entrega: Soporte, Fecha, Hora, Programa, Aviso, Duración, Tanda, Ubicación (en tanda), Números de avisos en tanda, Producto, Auspiciador (en el caso que auspicie un programa), Valor, Agencia Medio, Agencia Creativa, Empresa, Rubro, Sub Rubro.

11 Verificador Diario Permite filtrar la información en detalle para cada consulta, de manera de facilitar la búsqueda. Estos filtros pueden ser por: Canal Horario Avisos Programa Calidad Observación (que un aviso presente durante su exhibición) Permite además exportar los datos a planillas Excel y ordenar las columnas a conveniencia de cada usuario.

12 Levantamiento de Pautas (Levanta) Megatime S.A.

13 Levantamiento de Pauta Permite la generación de Levantamientos de Pauta (actividad de una Empresa o Producto) para un período deseado. La generación de pauta incluye los medios de: Televisión Prensa Revistas Vía pública Metro TV Cable. Una vez seleccionado el medio antes de seleccionar Empresa, Producto y Aviso; el sistema me permite filtrar esta información por Agencia de Medios Agencia Creativa o Rubro.

14 Levantamiento de Pauta Cada pauta generada, además de entregar un detalle del medio en que apareció un aviso y su ubicación detallada, proporciona para cada uno de estos una asociación a producto, el valor a tarifa de cada medio, Agencia de Medios, Agencia Creativa, Empresa, Rubro y Sub Rubro. Además entrega un detalle de cada aviso, un resumen del período en consulta y un gráfico resultado de esta información.

15 Levantamiento de Pauta Indica además: Resumen Horario Cantidad de avisos por canal según bloque; matinal, mediodía, tarde, vespertino, noche, trasnoche, fin de semana. Distribución de Días Porcentaje de avisos por días de la semana Resumen de Tandas Cantidad de avisos y porcentaje por canal que aparecieron en la primera tanda, en la última tanda y entre tandas.

16 Levantamiento de Pauta Indica además: Resumen por Programa Detalle de actividad por canal por programa y por día de la semana (lunes a domingo) sin detallar fecha, con total spots, segundaje e inversión publicitaria. Resumen Detallado por Programa Detalle de actividad por canal por programa y por día detallando las fechas totales seleccionadas de la semana, con total spots, segundaje e inversión publicitaria.

17 Levantamiento de Pauta Otros procesos son: Levantamiento pautas de apoyos de cada canal Pauta de exhibición de las promociones de cada canal indicando fecha, horario y duración. Densidad programa/aviso Informe por canal, en donde se detalla programa, número de spots en ese programa, segundaje que representan, inversión publicitaria y además para cada programa se indica la cantidad de avisos (calidades distintas a VC/VB) no valorizados y su segundaje.

18 Levantamiento de Pauta Otros procesos son: Cierre de período Esta opción permite generar una pauta para un producto o más, incluyendo todas las calidades utilizadas por MegaTime: VC VB MC TC TA TS AO. Informe actividad Vía pública / Metro Para un período seleccionado se obtiene un desglose por empresa y sus comunas con la cantidad de elementos de cada una y su inversión publicitaria.

19 Levantamiento de Pauta Otros procesos son: Informe actividad inversión / Avisos por hora Para un período seleccionado obtengo por hora la inversión publicitaria que se efectuó en cada canal, indicando además número de avisos. Además entrega un total del período por hora que incluye todos los canales. Inversión horaria Para un período seleccionado y un canal específico obtengo un resumen por hora y día de la semana (lunes a domingo) de la cantidad de inversión publicitaria, spots y segundos.

20 Levantamiento de Pauta Permite ordenar y filtrar la información para cada consulta. Permite exportar datos en archivos IPS o planillas Excel.

21 Informe de Competencia (Compete) Megatime S.A.

22 Informe de Competencia Permite el análisis comparativo por medio, para un período dado usando el resumen mensual, tanto en U.F. como Miles de Pesos. La generación de este informe incluye los medios de: Televisión Prensa Revistas Vía Pública Metro TV Cable - Radio. En la selección la información puede ser filtrada por uno o más Rubros a su vez permite filtrar por uno o más Sub Rubros. En la selección la información puede ser filtrada por uno o más Rubros a su vez permite filtrar por uno o más Sub Rubros.

23 Informe de Competencia Procesos: Informe de competencia por Producto. Informe de competencia por Empresa. Compete: Indica para un período anual separado por meses, cantidad de avisos e inversión publicitaria, indicando el share of voice (s.o.s.) y share of spending de cada producto o empresa que participa en este informe. Permite exportar datos en archivos Excel.

24 Sistema de Informes Específicos para Medios (SIEM) Megatime S.A.

25 Sist. De Informes Específicos para Medios Permite el análisis y ranking por inversión y otros datos acumulativos mensuales (usa resumen mensual). La generación de los informes, incluye los medios de: Televisión Prensa Revistas Vía Pública Metro TV Cable - Radio. Permite trabajar la información a nivel de: Agencia Creativa Agencia de Medios Categoría Rubro Sub Rubro - Empresa Producto.

26 Sist. De Informes Específicos para Medios Características generales de los informes: Permite ordenar la información por ranking utilizando medidas de inversión (en UF, pesos o dólar) físico (segundos, cm/col, páginas) o cantidad de avisos. Para la información de UF y Dólar se entrega una tabla con el valor en Pesos por mes de cada uno de estos. Todos los resultados de los informes pueden ser graficados (además entrega una opción con tipo de gráfico).

27 Sist. De Informes Específicos para Medios Características generales de los informes: Todos los resultados de los informes pueden ser ordenados por inversión publicitaria o alfabéticamente. En todos los informes se pueden generar múltiples cruces y filtros de información. En todos los informes se puede seleccionar un medio y un soporte específico para análisis. En el caso de prensa y revistas, se puede detallar la información a nivel de suplementos o insertos. Todos los informes pueden ser exportados a Excel.

28 Sist. De Informes Específicos para Medios Procesos: Análisis general comparativo Para un período seleccionado se obtiene la actividad publicitaria de los distintos soportes comparados con igual período del año anterior. Por lo tanto se pueden ver las variaciones porcentuales entre un período y otro, y la variación con otros medios. Inversión comparativa La selección de este informe puede ser por Agencia de Medios, Agencia Creativa, Empresa, Producto, Categoría, Rubro ó Sub Rubro; lo que me permite comparar para cada una de estas opciones, luego de seleccionar un período, la actividad publicitaria.

29 Sist. De Informes Específicos para Medios Procesos: Inversión publicitaria La selección de este informe puede ser por Agencia de Medios, Agencia Creativa, Empresa, Producto, Categoría, Rubro y Sub Rubro. Para cada una de estas opciones entrega un ranking indicando la actividad publicitaria, a nivel de detalle (soporte) y total medios con un total general. Una característica esencial de este informe son los ranking que se pueden generar a partir del resultado de la información, es decir, no es necesario generar una nueva consulta si se desea conocer la actividad publicitaria de un soporte o medio específico.

30 Sist. De Informes Específicos para Medios Procesos: Inversión mensual La selección de este informe puede ser por Agencia de Medios, Agencia Creativa, Empresa, Producto, Categoría, Rubro o Sub Rubro. La información se muestra con total mensual, por lo tanto, se puede estudiar la estacionalidad por ejemplo, de cualquier variable antes mencionada. Inversión según meses Este informe entrega un detalle por medio y soporte mensual para Agencia de Medios, Agencia Creativa, Empresa, Producto, Categoría, Rubro o Sub Rubro.

31 Sist. De Informes Específicos para Medios Procesos: Inversión por soportes La información que entrega esta opción es específica para medios, es decir, si solicito agencias por ejemplo, sólo mostrará resultados de aquellas agencias que manejan un medio de comunicación. La idea es conocer como invierten los medios con todos sus cruces.

32 Multi Post Evaluador de Megatime (MPEM) Megatime S.A.

33 Multi Post Evaluador de Megatime Este sistema permite realizar cruces entre la información de verificación publicitaria (MegaTime S.A.) y la de people meter (Time Ibope) para post evaluar TV. Permite tener como resultado informes bajo una estructura de árbol definida en forma arbitraria, por: Rubro Empresa - Producto, ó cualquier otra estructura definida bajo la necesidad que tenga, por ejemplo: Holding Marca Campaña etc. A esto lo identificaremos como clasificación.

34 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos: Post evaluación Es uno de los informes más completos del MPEM, entrega en un primer cuadro los resultados para cada bloque horario (definidos por el propio usuario) de inversiones de un período y acumuladas, spot, grp s, alcance, frecuencia media, unidades de eficiencia en miles de pesos, CPBR, CPM1. En un segundo cuadro entrega para cada canal que participa en el estudio, inversión en miles de pesos del período y acumulado, spots, GRP S, alcance, CPBR por canal. Además entrega un cuadro con los temas que participan en el período de estudio.

35 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos: Distribución de Frecuencia A nivel de cada clasificación elegida por el usuario, se muestra la distribución de la frecuencia hasta 5 ó más. Rating y Alcance Despliegue de pauta indicando a nivel de cada aviso: fecha, hora, canal, duración, tema, programa, rating, alcance, frecuencia, costo por punto, costos por mil, costos alcance, costo unitario.

36 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos: Pauta publicitaria Indica los programas que participan del estudio, señalando la inversión del período seleccionado, hora de inicio y término del programa, y detalle día a día con la cantidad de avisos, con un total y resumen para cada canal. Resumen Post Evaluación Para cada uno de los niveles de clasificación se entrega un resultado de inversión en miles de pesos, s.o.s.%, grp s, s.o.v.%, alcance, frecuencia, cpbr, avisos, segundaje, con detalle de acumulado.

37 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos: Resumen especial Post Evaluación Para cada uno de los niveles de clasificación entrega un resultado de inversión en miles de pesos, s.o.s.%, grp s, s.o.v.%, alcance, frecuencia, cpbr, avisos, segundaje, con detalle de acumulado de cada uno de los períodos que participan en el estudio. Actividad (de un período) Informe con la cantidad de días de actividad (exhibición) de cada uno de los temas en el período seleccionado.

38 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos Especiales: Resumen de audiencia Para cada una de las clasificaciones y para cada uno de los períodos elegidos en mi estudio, obtengo grp s, alcance, frecuencia. Resumen de costos Para cada una de las clasificaciones y para cada uno de los períodos elegidos en mi estudio, obtengo inversión en miles de pesos, total avisos, cpbr.

39 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos Especiales: Alcance por Para cada período seleccionado en el estudio, a cada nivel de clasificación, este informe entrega el alcance, con un promedio de los períodos de estudio. GRP S por período Resultado simple por clasificación y período de los grp s obtenidos. GRP S por Bloque horarios Para cada uno de los bloques horarios creados, clasificación seleccionada. entrega grp s para la

40 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos Especiales: Actividad por Canal Para cada una de las clasificaciones, entrega un detalle por canal y período indicando inversión en miles de pesos, grp s, avisos. Visual de Temas Se obtiene un listado con todos los temas seleccionados con detalle y segundaje, indicando para cada período la cantidad exhibida.

41 Multi Post Evaluador de Megatime Procesos Especiales: Alcance por período Resultado del alcance de cada período, con un total promediado. Resumen por período Para todos los períodos creados en el estudio y para la clasificación se obtiene inversión en miles de pesos, grp s y alcance.

42 Multi Post Evaluador de Megatime Otros Procesos: Resumen Integrado Resultados por clasificación y por medio (televisión, tv Cable, prensa, revistas, vía pública, metro), indicando inversión, número de avisos, físico (seg, cm/col, página) más un resumen por grupo objetivo para cada período de grp s, cpbr, alcance y frecuencia.

43 Multi Post Evaluador de Megatime Permite exportar datos en archivos Excel.

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45 Infolder Herramienta de marketing creada por Megatime la cual permite acceder a través de la web a un completo y actualizdo archivo de imágenes publicitarias, en donde su objetivo es: Vigilar la competencia Analizar la competencia Y desarrollar estrategias al minuto Sin necesidad de recortar avisos en la Prensa y las Revistas ni grabar comerciales en la televisión

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48 MegaCheck Es un sistema de consulta por Internet, el cual, nos permite revisar en forma visual los avisos publicitarios Orientados al PNT, de una empresa específica que sean exhibidos en los diferentes medios masivos tales como: Televisión Prensa Revistas Vía Pública Metro Radio Permite verificación y pauta. Además una característica especial de este sistema es que nuestros clientes podrán revisar la publicidad no tradicional de sus servicios.

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51 Mediatrack Es un sistema de consulta on demand, para realizar seguimiento al retorno publicitario de: Marcas Deportistas Instituciones En una entrega periódica de información, nos muestra como se exhibe nuestra marca en los medios masivos de comunicación, cual es su retorno en imagen y también monetario, lo cual abre, una nueva alternativa, a la hora de promover las marcas a los consumidores.

52 Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Santiago, 2013