PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE CUENTAS (II EDICIÓN)

Transcripción

1 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE CUENTAS (II EDICIÓN) Datos básicos del Curso Curso Académico Nombre del Curso Tipo de Curso Número de créditos Planificación Estratégica y Gestión de Cuentas (II Edición) Experto Universitario 35,00 ECTS Dirección Unidad organizadora Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Requisitos Director de los estudios Requisitos específicos de admisión a los estudios D Jorge David Fernández Gómez Licenciados o Graduados que hayan superado, al menos, el equivalente a 240 créditos ECTS de una titulación universitaria. Alumnos de últimos cursos que hayan superado un mínimo de 180 créditos ECTS. Asimismo, cuando la Comisión Académica lo estime, se admitirán Diplomados. Requisitos académicos para la obtención del Título o Diploma 80% asistencia Superar las pruebas propuestas durante el curso Preinscripción Fecha de inicio 01/07/2012 Fecha de fin 20/10/2012 Datos de Matriculación Fecha de inicio 01/10/2012 Fecha de fin 20/10/2012 Precio (euros) Pago fraccionado Criterios de asignación de becas 2.859,00 (tasas incluidas) Sí - CV Impartición Fecha de inicio 09/11/2012 Fecha de fin 07/10/2013 Modalidad Idioma impartición Lugar de impartición Prácticas en empresa/institución Presencial Español Facultad de Comunicación Sí

2 Información Teléfono Web Facebook Twitter

3 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE CUENTAS (II EDICIÓN) Objetivos del Curso 1.La especialización teórica y práctica en el ámbito de la planificación, gestión y dirección de cuentas y la planificación estratégica en el ámbito de la comunicación y el marketing. 2.Configurarse como un puente entre los estudios universitarios y la práctica profesional. Dotar al alumno de las herramientas en las materias específicas de Gestión de Cuentas y Planificación Estratégica para enfrentarse al mercado laboral con garantías. 3.La actualización de contenidos para los diferentes profesionales del sector de la comunicación, y más concretamente al personal de los departamentos de Cuentas, Producción, Planificación estratégica, Planificación de medios, Directores de Empresas de Comunicación y Directores de Comunicación. Competencias Generales 1. Formación práctica en Planificación estratégica para el desarrollo profesional en este ámbito. 2. Formación práctica en la dirección, gestión y desarrollo de clientes en los departamentos de cuentas de las empresas de comunicación. 3. Habilidades en gestión de clientes en función del sector de producción: textil y moda, alimentación, bebidas, alcohol, look and beauty, grandes superficies, inmobiliario, financiero, etc. 4. Habilidades en la dirección y gestión de departamentos de cuentas en diversos ámbitos (multinacional, nacional, local, etc.). 5. Habilidades para el desarrollo profesional de gestión de clientes en labores de atención, interlocución, gestión de equipos, liderazgo, remuneración, presupuestación, negociación, new business, etc. 6. Competencias para la gestión de marcas, arquitectura y cartera, posicionamiento, identidad e imagen y valores e implementación y desarrollo práctico de las estrategias definidas. 7. Capacidad para evaluar y valorar mensajes, estructuras, campañas. 8. Competencias para conformar la estructura formal de un mensaje publicitario desde el punto de vista estratégico y creativo. 9. Habilidades para la realización y producción de mensajes publicitarios en todas sus manifestaciones, medios, soportes y formas publicitarias convencionales y below the line. 10. Capacidad para la gestión de proveedores en creación y producción, free lance, imprentas, fotomecánica, estudios de grabación, productoras, fotografía, etc. 11. Capacidades para exponer oralmente o por escrito trabajos de cualquier naturaleza. 12. Capacidades para integrarse en un grupo de trabajo y participar en equipo en la discusión o elaboración de proyectos u otras tareas de investigación. 13. Capacidad de planificación y administración de aprendizaje. 14. Habilidades para planificar tareas y administrarse el tiempo disponible. Procedimientos de Evaluación Asistencia, Pruebas, Trabajos Comisión Académica

4 Dª. Gloria Jiménez Marín. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Jorge David Fernández Gómez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Carlos Rodríguez Centeno. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Manuel Garrido Lora. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marina Ramos Serrano. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marta Pulido Polo. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Profesorado D. Enrique Acosta Ignacio. - McCann Worldgroup D. José Argudo López de Carrizosa. - González Byass Dª. Carmen Aumesquet Rodríguez. - Consejo Regulador Vinos de Jerez D. José Berenguel Fernández. Cádiz- Economía de la Empresa D. Martín Burgo Gómez. - Unibail-Rodamco Dª. Lucía Caro Castaño. Universidad de Cádiz- Departamento de Marketing y Comunicación D. Francisco Javier Caro González. Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) D. Jorge Chastang Roldán. - Cervezas Alhambra Dª. Paula Cuder Limón. - Avantine Dª. Laura De Luque Miranda. - DRAFT D. Salvador Diánez Pérez. - Arrocerías HERBA Dª. Dolores Esquivias Moscardó. Universidad Antonio de Nebrija- - Dª. Carmen Esquivias Onrubia. - Fammily Different D. Jorge David Fernández Gómez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Carlos Galán Allué. - Telefónica España D. Manuel Garrido Lora. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Carlos Garrosa Cardiel. - Btob Dª. Beatriz Gil Yagüez. - Ruiz Nicoli Lineas D. Ignacio González Dorao. - CADIGRAFÍA Dª. María de los Ángeles Guerrero Orzáez. - ENFOQUE Dª. Gloria Jiménez Marín. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Jacinto Ignacio León González. - LEGLEZ Publicidad D. Javier Losada Rodríguez. - Instituto de Marketing y Comunicación (IMC) D. Luís Luque Paéz. - Persan D. Antonio Macarro Tomillo. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Carolina Marín Muñoz. - Marin Publicidad D. Rubén Martín Fernández. - La Caseta de Juan León D. Román Martín Santos. - Junta de Andalucía D. Manuel Millán López. - Avante Publicidad D. Manuel Miranda Sánchez. - DO IT / Below Group D. José Antonio Muñiz Velázquez. San Jorge- Decanato D. Guillermo Navarro Tallada. - Kitchen Dª. Marta Pulido Polo. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marina Ramos Serrano. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Rey Fuentes. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura

5 D. Juan Carlos Rodríguez Centeno. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Miguel Ángel Rodríguez Pinto. - Alternativa Comunicación D. Gem Romero Muñoz. - Bassat Ogilvy D. Elvis Santos Sierra. - Shackleton Group D. David Selva Ruiz. Universidad de Cádiz- Departamento de Marketing y Comunicación Dª. Nuria Serrano Abad. - VCCP D. David Serrano Gutiérrez. - MKG20 D. Adolfo Sujatovich.. - Fripozo D. Javier Suso Teixidor. - VCCP Dª. Beatriz Tabernero Huguet. - MP Corporacion Industrial D. Pablo Vázquez Cagiao. - DDB Módulos del Curso Módulo 1. La Planificación Estratégica en Marketing y Comunicación Número de créditos: 2,50 ECTS -Planificación y gestión estratégica empresarial -De la estrategia de marketing a la estrategia de comunicación -Una aproximación al marketing de comunicación -Comunicación por objetivos -Estrategias de Segmentación - Gestión de la comunicación de las RR.PP. desde la óptica de la agencia. (0.5 crédito(s)) - Planificación y Gestión Estratégica Empresarial (0.5 crédito(s)) - Tendencias, modelos de consumo y perfiles de consumidor (0.5 crédito(s)) - Introducción a la Gestión de Cuentas (0.5 crédito(s)) - Marketing en Grandes Superficies (0.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 09/11/ /11/2012 En horario de tarde Módulo 2. Organización, Estructura y Funciones en la Organización de Cuentas

6 Número de créditos: 3,50 ECTS -Organización de equipos y estructura de un departamento de cuentas. -Funciones, perfiles y roles agenciales en el departamento de cuentas. -Gestión de cuentas desde la óptica multinacional. -Gestión de cuentas en mercados locales. -Producción y gestión de proveedores. -Presupuestos. -Remuneración -Políticas de Nuevo negocio. - Introducción a la Gestión de Cuentas (0.5 crédito(s)) - La planificación estratégica en mercados locales (0.5 crédito(s)) - Funciones del Departamento de Cuentas y Relaciones con otros Departamentos (0.5 crédito(s)) - Presupuestación (0.5 crédito(s)) - Marketing en productos de alimentación. El caso de Alhambra (0.5 crédito(s)) - Planificación Estratégica en marcas internacionales. El caso de Telefónica. (0.5 crédito(s)) - Asociacionismo en publicidad. El caso de la AEP. (0.25 crédito(s)) - Remuneración. Nuevo Negocio en el Sector Público y Privado. (0.25 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 24/11/ /12/2012 Módulo 3. Investigación de Mercados, Consumidores y Tendencias como Herramienta Estratégica Número de créditos: 2,00 ECTS -La investigación como herramienta de comunicación

7 -Técnicas de investigación de mercado aplicadas -Tendencias, Modelos de consumo y perfiles de consumidor -Neuromarketing - Técnicas de Investigación de Mercado Aplicadas (0.5 crédito(s)) - Técnicas de Investigación Cuantitativa (0.5 crédito(s)) - Técnicas de Investigación Cualitativa (0.5 crédito(s)) - Neuromarketing como Herramienta de Investigación para la Planificación Estratégica en Comunicacción (0.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 11/01/ /01/2013 Módulo 4. Relaciones entre los Gestores de Cuentas y las Organizaciones Número de créditos: 2,00 ECTS -El departamento de comunicación, marketing, RRPP, promoción de la organización y la Empresa de Comunicación -Análisis y elaboración del Briefing -Presentación de campañas -Negociación -Concursos - Relaciones entre el Dpto. de Comunicación de las Instituciones y Empresas con el Dpto. de Cuentas (0.5 crédito(s)) - Posicionamiento Estratégico (0.5 crédito(s)) - Organización y gestión de equipos en empresas de comunicación multinacionales. (0.5 crédito(s)) - Negociación (0.25 crédito(s)) - Presentación de Campañas (0.25 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 25/01/ /02/2013

8 Módulo 5. Planificación Estratégica. Arquitectura y Gestión de Marcas: Branding Número de créditos: 3,00 ECTS -Gestión de intangibles -Estrategia de marca o branding -Arquitectura y cartera de marcas -Aproximación a la figura del planner en las agencias de publicidad. - El planning como filosofía y motor empresarial. - Una aproximación a la estrategia de marca (0.5 crédito(s)) - La figura del planner en las emrpesas de comunicación (0.5 crédito(s)) - La filosofía del planning en la estrategia de marketing (0.5 crédito(s)) - El nuevo brand management (0.5 crédito(s)) - Planificación estratégica y creatividad (0.5 crédito(s)) - El planning como motor empresarial en las agencias de publicidad (0.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 08/02/ /02/2013 Módulo 6. Gestión de Cuentas en Función de la Tipología del Cliente: del Marketing de Producto a la Comunicación Institucional Número de créditos: 3,50 ECTS -Gestión de Cuentas en Empresas en sectores tradicionales de producto (alimentación, bebidas, etc.) -Gestión de Cuentas en los sectores de servicios (financiero, trasnporte, etc.) -Gestión de Cuentas en las Administraciones Públicas

9 -Gestión de Cuentas en las Organizaciones no gubernamentales, Partidos Políticos, etc. - Una introducción a la gestión de cuentas por sectores (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación en empresas de alimentación. (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación en el sector de inmobiliario. Nuevas tecnologías y creatividad (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación en las instituciones. (0.25 crédito(s)) - Gestión de la comunicación en el sector turístico (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación de las ciudades: citymarketing. (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación en el sector de la moda. (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación y el marketing en productos de higiene del hogar y personal (0.25 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 08/03/ /04/2013 Módulo 7. Gestión de Cuentas en Función de la Tipología del Proyecto. Nuevos Medios, Formatos y Tecnologías: Marketing On line, Community Manager, Publicidad 2.0 Versus Publicidad Off Line Número de créditos: 3,50 ECTS -Gestión de Cuentas en Publicidad convencional: gráfica. -Gestión de Cuentas en Publicidad convencional: TV, radio. -Gestión de Cuentas en Promoción y Trade. -Gestión de Cuentas en RRPP y Event Marketing. -Gestión de Cuentas en Marketing On line. -Gestión de Cuentas en Publicidad 2.0 -Community manager -Gestión RSC

10 - Cómo se genera negocio en Internet. Nuevas tecnologías y Creatividad (0.5 crédito(s)) - Una aproximación a la gestión de cuentas en función de la tipología del proyecto. (0.5 crédito(s)) - Gestión de la Comunicación en TV. desde la Producción Audiovisual. Del Spot al Advertainment (0.25 crédito(s)) - Nuevos Medios y Nuevas Tecnologías (0.5 crédito(s)) - Gestión de la Comunicación on line (0.25 crédito(s)) - La filosofía del planning y las nuevas tecnologías. (0.5 crédito(s)) - Gestión de la Comunicación Gráfica de la Redacción Publicitaria. Aproximación a los Medios Escritos (0.5 crédito(s)) - El Marketing on line como motor competitivo (0.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 06/04/ /05/2013 Módulo 8. Estrategias de Marketing, Comunicación y Creatividad Número de créditos: 2,50 ECTS -Gestión de Cuentas y creatividad. -Modelos y técnicas estratégicas -Marketing, Planificación estratégica y estrategia creativa. -Estrategia de comunicación, creatividad y nuevos medios. -Evaluación de campañas de comunicación - Marketing, Comunicación y Creatividad. Una Aproximación a la Creatividad Estratégica (0.5 crédito(s)) - Relaciones entre la Planificación Estratégica y la Creatividad para Vender Campañas (0.25 crédito(s)) - Marketing, Comunicación y Creatividad en Mercados Locales (0.25 crédito(s))

11 - Creatividad en Nuevos Medios (0.25 crédito(s)) - Creatividad y Trade Marketing. De la Promoción de Ventas a la Publicidad (0.25 crédito(s)) - Evaluación de Campañas de Comunicación (0.5 crédito(s)) - Gestión de la comunicación de imagen. Una aproximación a la responsabilidad social corporativa. (0.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 10/05/ /05/2013 Módulo 9. Prácticas en Empresa Número de créditos: 12,50 ECTS Prácticas en Empresa - Prácticas en empresas (12.5 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 03/06/ /07/2013 Horario: Lunes, Martes, Miércoles, Jueves, Viernes