BTL en San Valentín TRENDS BLACKSHEEP TRENDS 2015

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Esther Ponce Barbero
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1 BTL en San Valentín TRENDS BLACKSHEEP TRENDS 2015

2 ÍNDICE 1. Qué es BTL? 2. Comentario sobre la tendencia 3. Coca Cola #ShareACoke 4. Karaokiss - Milka 5. Starbucks Cup Magic 6. Labello Electric Kiss 7. Heineken - The Date BLACKSHEEP TRENDS 2015

3 Comentario general de la tendencia Francisco Kemeny Director Estratégico Blacksheep Social Media Center Con la simplificación de las tecnologías móviles hemos observado una disminución sustancial de la brecha entre lo on-line y lo off-line. Hoy los consumidores están continuamente conectados a través de sus dispositivos móviles, lo que permite a los avisadores, marcas y empresas conectar con sus audiencias en el mundo físico a mediante canales digitales. El BTL es la ultima frontera digital que le da vida más allá de lo físico a las acciones presenciales de una marca o producto. A esto le sumamos una nueva fuerza, "el internet de las cosas", innovación que nos permite conectar objetos mediante sensores y dispositivos, haciéndolos más inteligentes y que responden a interacciones con los usuarios en el mundo físico.

4 BLACKSHEEP TRENDS 2015 BTL Definición El BTL, o Below The Line, es el empleo de formas no masivas de comunicación para hacer marketing dirigido a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por la creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad. Esto crea nuevos canales para comunicar mensajes publicitarios de maneras no tradicionales.

5 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín Acciones BTL en San Valentín Estas son algunas de las activaciones más llamativas que se han realizado para esta fecha.

6 COCA COLA #SHAREACOKE Una proyección nocturna sorprendió a cientos de parejas que caminaban en la calle sin sospechar lo que iba a ocurrir.

7 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín COCA COLA - #SHAREACOKE Para el día de San Valentín, Coca Cola realizó esta activación en la que cuando una pareja pasaba por el lugar, se iluminaba una proyección que simulaba una máquina de bebidas. Una voz preguntaba el nombre de las dos personas, y la máquina iniciaba una animación de San Valentín. La activación terminaba expulsando latas de Coca Cola con los nombres de las personas. Revisa el video

8 KaraoKISS - Milka Detección de besos para San Valentín

9 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín KARAOKISS - MILKA En 2013, Milka realizó esta acción BTL que con la ayuda de sensores de movimiento y una interfaz musical, premiaba a las parejas que se besaban al ritmo de la música en el escenario. Revisa el video

10 STARBUCKS CUP MAGIC Realidad Aumentada para el día de San Valentín

11 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín Starbucks Magic Cup Starbucks decidió usar una estrategia de AR (Augmented Reality) para potenciar su campaña de San Valentín. La activación consistía en escanear uno de los vasos de edición limitada, que mostraban una animación especial en el dispositivo móvil del usuario. Una vez que veían la animación, podías enviar una E-Card de San Valentín a la persona que tu quisieras y hacerle un regalo especial de Starbucks. Revisa el video

12 LABELLO ELECTRIC KISS Un corazón de luz se encendía cuando una pareja besaba en el escenario.

13 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín LABELLO ELECTRIC KISS Esta activación BTL llamó mucho la atención por el efecto que producía. Los realizadores crearon un circuito en el escenario con los dos extremos abiertos. En el escenario ambos tomaban una punta del cable conductor, y al darse un beso se cerraba el circuito, iluminando un corazón que se encontraba detrás de ellos. Revisa el video

14 Heineken - The Date Más de 600 usuarios participaron para crear serenatas para sus parejas o potenciales parejas.

15 BLACKSHEEP TRENDS 2015 San Valentín Heineken - The Date Heineken creó una App de Facebook con Wieden+Kennedy Amsterdam llamada The Serenade, que permitía que los consumidores creen una serenada personalizada dedicada a su potencial pareja. Para la fecha, un total de 640 distintas serenatas personalizadas fueron creadas y publicadas en el portal de Heineken.

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