Módulo: Súper Internautas

Transcripción

1 Módulo: Febrero, 20 Preparada por: Millward Brown México 1

2 Cómo se realizó el estudio? Metodología 2009 Metodología 2010 Muestra 2009: 1,20 casos Fecha de levantamiento: Del 24 de agosto al 2 de septiembre de 2009 M etodología Muestra 2010: 1,292 casos Fecha de levantamiento: Julio 2010 M etodología Impresiones en sitios Panel La distribución del estudio: Muestra natural La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México. Implicaciones del cambio de metodología Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP. Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados. 2

3 Cómo está formado el módulo? Personas que se conectan más de hrs a Internet activamente. Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman.

4 Quiénes contestaron las entrevistas? ABC+ 40% 2% 22% 22% 2% 22% 10% % Base: (1292) Rangos de edad D 12 a 1 27% 19 a 2 1% 2 a 2 9% a 9 % 40 a 4 % 47 a % % 4 a 70 % D+ (2) 7% Base: (1292) C Género Nivel Socioeconómico 2 Entrevistas online Base: (2) 7% 2% 42% 44% 14% 10% % % 7% (2) M: 42% H: % Base: (1292) 4

5 Los se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de laptops y consolas de videojuegos. Cada vez se conectan más por medio de celulares, desktop y smartphones. Artículos que posee Cual de las siguientes artículos posee? Vía de conexión Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos: Celulares 2009 % Celulares % 10 1 Desktop Desktop 4 4 Laptop Laptop Reproductor MP Reproductor MP 1 NA 1 Videojuegos Videojuegos Smartphones Smartphones 14 1 PDAs 10 PDAs 2 2 ipad 4 NA 4 Base: (1,292) (21) (2) ipad Base: (1,292) NA (21) (2)

6 Aunque el hogar sigue siendo el principal lugar donde los se conectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que el acceso inalámbrico a Internet de este grupo esté incrementando, sobre todo en lugares con acceso público inalámbrico, escuelas/lugar de estudio, en la calle y casas de otros. En qué lugares En qué lugares utilizas regularmente el Internet? Su hogar Casa de otros Trabajo Escuela o lugar de estudio Café Internet En la calle (A través de un celular o agenda electrónica) Base: (2) Base: (21) Base: (1,292) Lugar con acceso publico inalámbrico

7 Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente más de horas, sin embargo en el 2010 más se empiezan a conectar más de 12 horas. En promedio a Internet le dedican el doble de tiempo que el de ver TV por cable. Permanencia en Internet Regularmente, cuánto tiempo se mantiene conectado a Internet activamente, es decir, estando frente a la computadora? 2% Menos de 1 Hr Base: 1292 I Base: (21) % % % 4% 9% 22% De 1 a 2 Horas 4% De 2 a Horas % De a 12 Horas 1% 9% I Base: (2) 2% 2% Más de 12 Horas En un día típico, cuánto tiempo pasas... Navegando en Internet Promedio de horas 7 Hrs. Viendo TV por cable Promedio de horas Hrs. 7

8 (42) 2009% Los son el grupo de internautas que realizan más actividades online simultáneamente, tanto de manera Online como Offline mientras navegan en Internet. Online Chateando Mensajes instantáneos % 9 4 * Cada vez los escuchan más ( de cada 10),descargan y/o compran más música por Internet (2 de cada 10). A. Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet. En redes sociales, páginas personales % 4 1 Offline B. Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet. Escuchaba música % Jugué en línea % Descargué videos % Trabajaba % Veía televisión % * Descargué música % Vi videos o televisión en línea % Busqué información % Hablaba por teléfono % 4 Pasaba tiempo con los amigos % Actividades simultáneas 2010% Base: (1,292) 2009% (21) 2010% (2)

9 Los están registrados sobre todo en Facebook, Windows Live Spaces, Blogger y Twitter, siendo esta última la red social con mayor incremento en el 2010, antes 1 de cada 10 estaba registrado ahora de cada 10. Este grupo de internautas es también el que realiza más actividades en estos sitios a diferencia del total. En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado? Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)? Redes Sociales 2010 % % Actividades en Redes Sociales Enviar mensajes instantáneos Publicar mensajes personales Participar en los juegos que ofrece su red social 2010 % I I Subir fotos Ver información personal de mis contactos Base: (1,049) (2) (21) Buscar personas 2 Base: (1,0) (2) 9 9

10 Los son el grupo de internautas que más sube videos o fotos en páginas de Internet, de cada 10 realiza esta actividad, sobre todo en Facebook., Youtube y Flickr. Alguna vez has subido un video o foto a algún sitio de Internet para compartirlo? Subir fotos y videos 24% Sí No 7% % 4% 2010 En qué sitios ha subido un video o foto para compartirlo? En cuales páginas I 2010 I (29) (177) (1,24) I 2010 I

11 .4 de cada 10 está dispuesto a dar 'click' en anuncios que estén dirigidos a ellos Publicidad online Base: (1,292) Base: (2) Siempre me detengo a ver la publicidad por Internet 4 A veces me detengo a ver la publicidad por Internet Nunca me detengo a ver la publicidad por Internet 2 Razones por las que SÍ se detiene Razones por las que NO o a veces se detiene Es llamativo 22 9 Me molesta que aparezca cuando navego 4 1 Promociones / ofertas 17 4 Me quita tiempo 4 0 Interés 19 No me llama la atención Información 12 1 Porque al dar 'click' me lleva a otro sitio 44 Novedades 12 Porque anuncian productos que no me interesan 2 4 Curiosidad 10 Porque no es confiable/ no me da confianza 29 Ver cosas nuevas 2 7 Porque se abren muchas páginas a la vez 29 Base: (7) (17) Base: (1,2) (270) Hacer 'click' en anuncios de Internet Si la publicidad que ves en internet fuera especialmente dirigida a personas como tú, de tu edad, gustos, etc. Cuál de las siguientes frases aplica mejor? TB: Sería muy probable que haga 'click' en el anuncio 4 Base: (1292) % (2)

12 Para los, Internet es un medio que aman y es indispensable en su vida. Usan Internet más que cualquier otro medio de comunicación, por lo que están muy expuestos al mismo Es indispensable en mi vida Estoy muy expuesto a este medio de comunicación Lo amo Lo uso más que cualquier otro medio de comunicación Televisión Internet Radio Revistas 4 Periódicos Exteriores Base : (1,292) Base 2010: (2) 12

13 además es un medio que forma parte de su vida cotidiana, declaran que es el medio de comunicación más accesible y que les permite decidir lo que ven, leen o escuchan. Me permite decidir lo que veo, leo o escucho Forma parte de mi vida cotidiana Es el medio de comunicación más accesible Televisión Internet Radio Revistas 9 7 Periódicos Exteriores Base : (1,292) Base 2010: (2) 1

14 Los principales aprendizajes 1 2 Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Las consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo, ya que en el 2010 el doble de del 2009 se conectaron a Internet a través de estos dispositivos. Es el grupo de más actividades simultáneas realiza tanto de forma online como offline mientras navegan en internet. 4 Los son el grupo de internautas más dispuestos a ver publicidad. Casi 7 de cada 10 a veces se detienen a verlos y de cada 10 a dan 'click' en anuncios publicitarios sobre todo si los mismo van dirigidos a ellos. 9 de cada 10 de este grupo de esta registrado en una red social, en las cuales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas. 14

15 Muchas gracias! Febrero, 20 Preparada por: Millward Brown México 1