TRABAJO PRÁCTICO N 1

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Yolanda Lucero Suárez
hace 9 años
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1 TRABAJO PRÁCTICO N 1 Análisis de avisos Publicidad I Vélez Rodríguez, Carolina Hyun, Dina Berardi, Antonella Rojas, Fabiola Diseño de Indumentaria Diseño de Indumentaria Producción de Moda 0 1 6/4/2016

2 Índice Análisis de avisos... 0 Consignas... 2 Aviso publicitario de un PRODUCTO... 3 Aviso publicitario de un SERVICIO... 6 Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN... 9 Aviso publicitario de una PROMOCIÓN

3 Consignas 1) Análisis del aviso: Analizar los diferentes tipos de avisos: Producto, servicio, institución, promoción. Identificar: Titular, imagen, copy, marca, slogan, pie de agencia, legales, posicionamiento de la marca. 2) Análisis del emisor: Técnico Real Interesado 3) Análisis del receptor: Target: Variables duras y blandas. 2

4 Aviso publicitario de un PRODUCTO Análisis del aviso Titular: The longwear you love to wear. Endless perfection, supreme comfort. TEINT IDOLE ULTRA 24HS. Imagen: Fondo liso de color cálido. A la izquierda línea de cosméticos (bases para la piel) y a la derecha Lupita Nyong o (actriz mexicana-keniana) posando de perfil pero mirando al frente. La piel de la actriz brilla y está apoyando su cabeza delicadamente sobre su mano y brazo izquierdo. Su mirada es sensual y elegante pero simpática a la vez. Viste una prenda sofisticada de color oscuro con moño y tiene una pulsera de oro. 3

5 Copy: Marca: Lancôme Slogan: 24 hours of long-wear, 24 hours of comfort. Pie de agencia: No posee. Legales: No posee. Posicionamiento de la marca: Lancôme es la marca número 1 en el mercado selectivo de cosmética femenina, con una oferta única y complementaria en cuidado de la piel, maquillaje y perfume en más de 130 países. Análisis del emisor Técnico: Equipo de publicidad de Lancôme Real: Revista Vogue US Julio 2013 Interesado: Lancôme Análisis del receptor Variables Duras: Sexo: Femenino Edad: 20 a 35 años Nivel socioeconómico: Clase media y media alta. Lugar de residencia: Estados Unidos. 4

6 Variables Blandas: Mujeres de todo tipo de color de piel. Interesados en artículos de moda. Insteresados en belleza cosmética y cuidado de la piel. Mujeres que buscan comodidad y eficiencia en cuanto al maquillaje diario. Amantes de la belleza positiva y la naturalidad en el aspecto femenino. (La marca se asocia con mujeres consagradas, carismáticas y feministas: en sus últimos años las representantes fueron Julia Roberts, Kate Winslet, Penélope Cruz y Emma Watson). Lectores de la revista Vogue US. 5

7 Aviso publicitario de un SERVICIO 6

8 Análisis del aviso Titular: Te merecés el universo y todos estos beneficios. Imagen: Hombre sonríendo y hablando por celular con una chica que lo está besando en la mejilla. La imagen parece una captura fotográfica espontánea y versátil. Causa la impresión de que el servicio puede brindar satisfacción cotidiana y real. La vestimenta del hombre es una campera de cuero y en la mujer debemos prestar atención a la mano (anillo y esmalte de uñas gris). Tienen un estilo rock-chic que concuerda con el nombre del servicio. Copy: No posee. Marca: Personal Slogan: Cada persona es un mundo. Pie de agencia: No posee. Legales: No posee. Posicionamiento de la marca: Telecom Personal es una compañía de telecomunicaciones que opera en toda la Argentina. Personal es reconocido como una de las tres marcas líderes en servicios de telefonía móvil. Análisis del emisor Técnico: Agencia de publicidad Real: Catálogo de Personal Interesado: Personal 7

9 Análisis del receptor Variables Duras: Sexo: Ambos Edad: 20 a 35 años Nivel socioeconómico: Clase media y media alta. Lugar de residencia: Todas las provincias de Argentina Variables Blandas: Personas que utilicen mucho el celular: gente sociable y trabajadora. Se dirige más hacia gente de la ciudad y de rubro urbano. Insteresados en planes y beneficios de servicios de telefonía móvil. 8

10 Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN 9

11 Análisis del aviso Titular: Pedaleá por el planeta. Pedaleá por vos. Imagen: Fondo naranja y en el centro superior dibujo simplificado de una persona andando en bicicleta. Las ruedas de la bicicleta se expresaron como O2, símbolo que representa el oxígeno. Copy: Marca: Itaú Slogan: Itaú. Hecho para vos. Pie de agencia: Margen superior derecho. Legales: Pie de página. Posicionamiento de la marca: En 2009 fue reconocido como el banco privado más grande de Latinoamérica según la revista América Economía. Tiene presencia en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay. Análisis del emisor Técnico: Dentsu Real: Revista Ohlalá Diciembre

12 Interesado: Itaú Análisis del receptor Variables Duras: Sexo: Ambos Edad: años Nivel socioeconómico: Clase media y media alta. Lugar de residencia: Ciudades de Argentina Variables Blandas: Personas que transitan en bicicleta. Gente conciente de la contaminación generada por los gases que libera el combustible de los transportes. Insteresados en sustentabilidad y cuidado del medio ambiente. Interesados en movilidad sustentable. Interesados en cuidado de la ciudad. Lectores de la revista Ohlalá. 11

13 Aviso publicitario de una PROMOCIÓN 12

14 Análisis del aviso Titular: Suscribite a RollingStone. Recibí tu tarjeta Club La Nación y disfrutá de estos beneficios. Imagen: Parte superior: portada de la revista, tarjeta de la promoción y costo mensual del servicio. Centro: Fotos y logotipos de restaurantes adheridos a los descuentos. Inferior: Legales. Copy: 20% de descuento todos los días en nuevos restaurantes. 20% de descuento todos los días. Marca: RollingStone y Club La Nación Slogan: Vos.. Tenés Club? Pie de agencia: No posee. Legales: ie de página. Posicionamiento de la marca: RollingStone: Revista dedicada a la música y cultura popular local. Tiene varias ediciones extranjeras y también es repartida en distintos países del mundo. La Nación: Diario matutino de circulación nacional editado en Buenos Aires, líder del pensamiento liberal y conservador del país. Análisis del emisor Técnico: Agencia de publicidad Real: Revista RollingStone Noviembre 2012 Argentina Interesado: Rolling Stone y La Nación 13

15 Análisis del receptor Variables Duras: Sexo: Ambos Edad: años Nivel socioeconómico: Clase media Lugar de residencia: Capital Federal Variables Blandas: Interesados en música y cultura popular. Interesados en descuentos de restaurantes y resto-bar. Lectores de la revista RollingStone. 14

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