Afiche de revista. Este título lo elegimos porque es una frase que incentiva a la compra ya que menciona una nueva promoción.

Transcripción

1 Afiche de revista Racional Creativo: Título: Sumate a la nueva Dinopromo Este título lo elegimos porque es una frase que incentiva a la compra ya que menciona una nueva promoción. Imagen: En la imagen mostramos el nuevo packaging de Danonino junto a los cuatro Dinos de diferentes profesiones que pueden llevar a los chicos a la compra de producto. También se muestra el Dino amigo, que es un robot, que podes conseguir mediante un canje y una suma de dinero. Elegimos mostrar varias imágenes para así captar la atención de los más chicos (consumidor primario) y generar un proceso de consumo. Texto: Juntando los cuatro diferentes Dinos ganate a tu nuevo Dinoamigo. Este texto explica la promoción e informa a los chicos qué juguetes pueden ganar y cuál es el premio mayor. Pie de aviso: Para más información entrar en Promoción válida desde el 15/03/2013 hasta el 15/04/ unidades hasta agotar stock. Pusimos la página web para detallar la información de bases y condiciones necesarias a saber, también aclaramos las fechas de la promoción y las unidades que hay disponibles.

2 Título: Sumate a la nueva dino promo Guión de tv VIDEO AUDIO Toma 1 Locación: Cocina de clase media. Personajes en escena: Madre e hijo, la madre se encuentra en la mesada ordenando las compras del supermercado, hijo jugando a su lado. Toma 1 Hijo: - Mamá!!! Me compraste Danonino? Madre: - Sí! Tomá hijo. Hijo: - Noo, mirá lo que encontré! UN DINO DOCTOR! Madre: - Si tesoro, ahora con Danonino si juntas los 4 diferentes Dinos te llevas un súper Dinoamigo. Hijo: - Guau! En serio? Y que es un Dinoamigo ma? Madre: - Es un nuevo amigo que puede cantar, jugar y bailar con vos!!! Hijo: - Entonces quiero muchos Danoninos!! Toma 2 Placa Roja con los Diferentes Dinos en primer plano, isotipo. Toma 2 Locución en off: - Con Danonino comprá y ganá! Coleccionando los 4 diferentes Dinos Llevate a tu nuevo Dinoamigo! Sumate a esta nueva Dinopromo!

3 Guión de tv Racional Creativo: Nombre del producto: Danonino Duración del comercial: 32 segundos Título: Sumate a la nueva Dinopromo En el siguiente comercial se da a conocer la nueva promoción que presenta Danonino. En este interactúan una madre y su hijo en una situación cotidiana. Aquí se demuestra que el consumidor primario son los niños ya que el pequeño es el que toma la iniciativa de consumidor del producto. Se decidió representar una situación cotidiana para que los chicos se sientan identificados y así motivar el deseo de compra no sólo por el yogurt sino también por los premios que con él vienen.

4 Guión de radio Título: Sumate a la nueva Dinopromo. Duración: 15 segundos. ESTUDIO CONTROL Locución: - Hola amigos, soy Danonino Música: Instrumental para niños. y les vengo a contar una sorpresa que tenemos para ustedes! Cada vez que compren un Danonino, se van a encontrar con pequeños amigos, que si los coleccionan pueden llevarse a cambio un Dinoamigo Robot para que puedan jugar con él. Con Danonino comprá y ganá! Para más información entrar en Promoción válida de 15/03/2013 hasta el 15/04/2013.

5 Guión de radio Racional Creativo: Nombre del producto: Danonino Duración del comercial: 15 segundos Título: Sumate a la nueva Dinopromo Se eligió como locutor al dinosaurio de Danonino, ya que el mismo representa la marca y para que los niños se sientan identificados con su voz. La frase elegida es para incentivar a los niños y para que ellos sepan todo lo que pueden ganar con el producto.

6 Folleto díptico Este folleto de formato díptico va a ser entregado en supermercados como Jumbo y Walt- Mart y también a la salida de escuelas primarias privadas de la zona de Recoleta y Palermo. Esto es para poder captar a las madres e hijos juntos. Lo estarían repartiendo chicas jóvenes con remeras que tengan el logotipo de la marca. Vendría acompañado de un muñequito profesional que corresponde a la promoción. El folleto se lanzará el 14/04/2013 y durará 2 semanas.

7 Folleto díptico Racional Creativo: Para la tapa se eligió mostrar una imagen grande de Danonino y el logo para que a simple vista se reconozca la marca. También mediante un texto, se da a conocer una nueva promoción para llamar la atención de los clientes. La letra será grande, llamativa y se usarán los colores representativos de la marca. En la cara impar se da conocer la promoción con un texto informativo y se muestra la imagen de uno de los muñequitos que vienen en la promoción En la cara par hay un juego de palabras en el que los niños tienen que adivinar diferentes profesiones. Esto es para que se entretengan y a la vez puedan informarse de la nueva promoción. Por último, en la contratapa, aparecen el isologo, los datos útiles y la dirección de la página web.

8 Brief de agencia Concepto: Realizar un relanzamiento de campaña presentando un nuevo packaging con premios denominados Dinoamigos y Dinorobot. Target: -Primario: niños Variables duras: niños de 4 a 8 años, sexo femenino y masculino, de clase social media y residentes en todo el país. Variables blandas: niños que realicen actividad física, que les guste jugar, mirar la tv, escuchar música, y que estén en contacto con la tecnología. -Secundarios: madres y padres. Variables duras: padres de 25 a 40 años de ambos sexos, clase social media, residentes en todo el país. Variables blandas: que les guste que sus hijos esten sanos y nutritivos, que tengan en cuenta a sus hijos, que trabajen o sean amas de casa. Tonos de comunicación: -Momentos de la vida, -Información -Surrealismo -Apelación a los sentidos Presupuesto Publicitario: -Inversión en medios: $ Producción: $ Honorarios de agencia: $

9 Objetivos de comunicación: La publicidad tiene el objetivo de dar a conocer la nueva promoción y así lograr un aumento de ventas del 15% en un mes. Se busca que se cumpla entre el 15/4/2013 y el 15/05/2013 Estrategia de comunicación: Una campaña publicitaria que presenta Danonino para hacer un relanzamiento en un nuevo packaging especial para la promoción que contiene pequeños Danoninos coleccionables. En esta campaña nos enfocamos en llamar la atención de los más chicos para incentivar la compra estimulándolos con premios coleccionables y un premio mayor que les ofrece Danonino. Se promocionará en T.V, radio, vía pública, y por medio de folletos.