Campaña HiperLider. Docente Lorena Bidegain. Asignatura Planificación de Campañas II. Alumno Octavio Alfonso

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María del Pilar Romero Fidalgo
hace 7 años
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1 Campaña HiperLider Docente Lorena Bidegain Asignatura Planificación de Campañas II Alumno Octavio Alfonso

2 Marca HiperLider Una de las cadenas de supermercados más importantes de Chile se desea posicionar en argentina. Se realiza un rediseño de la marca HiperLider con el objetivo de reflejar además de su actividad principal, su nuevo servicio de cuidado ambiental. Se propuso el concepto de natural para personificar la cadena. El color verde y amarillo es la expresión de frescura, luz y energía del servicio, que atrae la idea de naturaleza y se aparta cromáticamente de la competencia, que mayoritariamente utiliza el rojo y el azul. Se uso la síntesis del sol (usada por su marca de respaldo WalMart) para evocar una marca ya conocida y proyectar confianza con el público argentino. Para el nuevo logo se cambiaron las letras cursivas para generar una lectura rápida y estable. Así se crea una marca racional, sin artificios, honesta, ideal para un supermercado que respuesta el medio ambiente. Antigua Marca Marca Nueva

3 Grilla constructiva 25A 18A 2 1/4A 4 1/4A 16 1/4A 4 A Referencias A Minimodulo de construcción

4 Paleta cromática Pantone 376C Pantone 611C Cyan Magenta Amarillo Key Cyan Magenta Amarillo Key Red Green Blue Red Green Blue

5 Estrategia creativa Hecho clave El motivo de la campaña es el lanzamiento del supermercado HiperLider y su nuevo servicio sustentable. Concepto HiperLider es un supermercado que además del sistema clásico de venta de artículos suma servicios que ayudan al medio ambiente. Promesa HiperLider cuida el medio ambiente eficiente y conscientemente. Slogan Somos el primer supermercado sustentable. Soporte (Reason Why) Construcción: Elaborado con material reciclado y paneles solares. Tiene un gran porcentaje de áreas verdes en los alrededores, en el techo e iluminación de bajo consumo. Estrategia de marketing Objetivo Lograr un incremento del 50% de ventas en el año Producto Su propuesta de servicio con características eficientes y conscientemente ecológicas busca satisfacer las necesidades de sus clientes, entregando una amplia oferta de productos en un mismo lugar de manera rápida, fácil y segura. Posicionamiento -Posicionarse en Argentina como un supermercado pionero en los servicios y prácticas sustentables. -Potenciar su competitividad siendo la primera opción a la hora de comprar. Productos: Verduras y frutas orgánicas, productos de bioplástico (100% reciclable) y pañales ecológicos. Conciencia: Contenedores de reciclaje para bolsas, papel, plástico, baterías y celulares. Manejo de bolsas reutilizables y bici estacionamientos. Impresión neta HiperLider es sencillamente genial! Personalidad percibida Mujeres y hombres solteros dedicados al trabajo o mujeres dedicadas exclusivamente al hogar. Viven la vida de acuerdo a sus propios valores personales sin tener que amoldarse a las expectativas de los demás. Se ven a sí mismo como originales, incluso un poco loco y están siempre en la búsqueda de experiencias interesantes.

6 Estrategia de medios 1. Estacionalidad. 3 Meses: Abril Mayo Junio. Se eligieron estos meses debido a ser meses donde el publico retoman normalmente sus actividades laborales y empieza adquirir más capacidad monetaria Mercados operativos: Capital Federal 1.2. Avisos: 3 Afiches de interior. 2 Afiches vía pública. 1 Gigantografia corpórea. 1 Banner en medio de Transporte. 1 Aviso de diario. 1 Aviso de revista (Media página). Story de TV. Aviso de Radio. Placa de T.V. Estrategia de Comunicación Objetivo Ser el primero y original supermercado ecológico en la argentina Efectos en ventas a largo plazo Se busca incentivar la elección de HiperLider como primera opción para hacer compras. Objetivos Corporativos Una de las principales metas de la campaña es comunicar compromiso, servicio innovador, original y ecológico. 2. Objetivo de medios: Alcanzar el 80% de la audiencia objetivo. 3. Estrategia de audiencias Hombre y mujeres de 20 a 35 años. Interesados en la cultura, la conciencia ambiental, con necesidad de seguridad. Oficinistas, profesionales, amas de casa. Que vivan en Argentina especialmente en capital federal. Clase social media alta en adelante. 4. Teoría de planificación Se comienza con la mayor frecuencia, luego se disminuye gradualmente y se vuelve a subir. Esto se repite cíclicamente. Esta teoría es la más apropiada para la campaña en cuestión porque al ser un lanzamiento de un nuevo servicio la frecuencia debe ser intensa inicialmente.

7 Selección de medios y vehículos Radio FM Rock&Pop 95.9 Duración: 20Seg. Precio por segundo: $129 Sector Horario: 13:00 a 18:00hs Tarifa: $2580 Televisión El trece Tipo de pieza: Spot Ubicación: Parte inferior de la pantalla. Días de emisión : Lunes, Martes, Jueves y Viernes, al término de ShowMatch. Tarifa: $ Diarios Clarín Sección Si! (Viernes). Blanco y Negro. Tarifa $ Modulo Revistas Tipo de pieza: Gráfica. Revista: Ohlalá! Sección: Zona Verde. Ubicación: ½ Pagina Vertical. Tamaño 23cmx13cm Tarifa $ Circuito Palermo Av. S. Ortiz Av. Santa Fe Av. Las Heras Av. Córdoba.

8 Story Board. tv Uno. Gran plano general De la parte izquierda de la pantalla sale un auto de compras. Se ubica en el centro. Fondo de color blanco. Audio: Música Instrumental. Cinco. Gran plano general Salen las barras de información y de marca. SOMOS EL PRIMER SUPERMERCADO SUSTENTABLE Dos. Gran plano general Siguen saliendo más autos de compras del mismo modo que en plano anterior. Pasan al centro y retroceden al fondo. Seis. Gran plano general Se termina de armar tanto el paisaje con la información. SOMOS EL PRIMER SUPERMERCADO SUSTENTABLE Tres. Gran plano general Los autos de compras siguen saliendo y en el fondo se forma un paisaje. Siete. Plano general a Primer plano,la barra inferior pasa al centro de la pantalla y muestra toda la marca en gran tamaño y datos para el Feedback Cuatro. Se terminan las salidas de auto. El Paisaje esta casi terminado. Ocho. Audio: Música instrumental. Voz de locutor. El primer supermercado sustentable en la argentina.

9 Spot de Radio Ficha técnica Titulo de la campaña Primer supermercado sustentable. Sinopsis Exposición estética del daño ecológico. Representa la solución y su ayuda al medio ambiente. Story Line Los supermercados contribuyen al medio ambiente. Duración 30Sg. Los supermercados son grandes contaminadores ambientales. El uso inadecuado de bolsas plásticas, consumo de energía, agua y el uso irracional del papel hacen que cada día se contamine más el planeta tierra. - Voz de locutor Musica Instrumental. Siendo consientes de ello llega HiperLider, la primera cadena de supermercados sustentables a la Argentina. Quien además de compartir día a día productos con su público, presta servicios con características eficientes y consientes. Su sucursal se encuentra construida con materiales reciclados, grandes áreas verdes en sus alrededores, contenedores de reciclaje y paneles solares. HiperLider somos el primer supermercado sustentable. - Voz de locutor Musica Instrumental.

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