Atentamente, Vitoria-Gasteiz, 2016ko maiatzaren 17a. Nieves Martínez De Antoñana

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1 LEHENDAKARITZA Lehendakaritzaren Idazkaritza Nagusia Araubide JuridikoarenZuzendaritza PRESIDENCIA Secretaría General de la Presidencia Dirección de Régimen Jurídico Euskadiko Publizitate eta Komunikazio Instituzionalari buruzko 6/2010 Legearen 12.2 artikuluan ezarritakoari jarraiki, idazki honekin batera doakizu 2015eko Eusko Jaurlaritzaren Publizitate eta Komunikazio Instituzionalaren Memoria. Sailarteko Publizitate Batzordeak onartu zuen memoria hori apirilaren 26an. De conformidad con lo establecido en el artículo 12.2 de la Ley 6/2010, de 23 de diciembre de Publicidad y Comunicación Institucional de Euskadi, se adjunta la Memoria anual 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno Vasco, aprobada por la Comisión Interdepartamental de Publicidad, el día 26 de abril. 2016rako Eusko Jaurlaritzaren Publizitate eta Komunikazio Instituzionalaren Plana ere badoakizu. Plan hori ere Sailarteko Publizitate Batzordeak onartutakoa da. Se adjunta igualmente el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno Vasco para 2016, aprobado en la misma Comisión Interdepartamental de Publicidad. Adeitasunez, Atentamente, Vitoria-Gasteiz, 2016ko maiatzaren 17a Nieves Martínez De Antoñana ARAUBIDE JURIDIKOAREN ZUZENDARIA DIRECTORA DE RÉGIMEN JURÍDICO BAKARTXO TEJERÍA OTERMIN andrea Eusko Legebiltzarreko lehendakaria / Presidenta del Parlamento Vasco Navarra, VITORIA-GASTEIZ tef a-sortiz@ej-gv.es

2 MEMORIA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO VASCO AÑO 2015

3 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 INTRODUCCIÓN En virtud de lo establecido en la Ley 6/2010 de Publicidad y Comunicación Institucional de Euskadi, la del Gobierno Vasco entrega una Memoria anual al Parlamento Vasco antes de que finalice el primer periodo de sesiones en la Cámara. El Gobierno Vasco presenta la Memoria Anual 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional, documento que describe la actividad del Gobierno Vasco y de los organismos dependientes del mismo en el ámbito de la publicidad y la comunicación institucional a lo largo del ejercicio Gracias a la información remitida por los diferentes departamentos del Gobierno Vasco la del Gobierno Vasco aprueba este documento a fecha de 26 de abril 2016 y lo remite al Parlamento Vasco dando cumplimiento a la citada Ley de Publicidad. 2

4 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 SIGNO DE IDENTIDAD ESPECÍFICO O CLAIM En el ejercicio 2013 el Gobierno Vasco aprobó, en Acuerdo del Consejo de Gobierno del 18 de junio, la creación y aplicación del signo de identidad específico en todas las campañas publicitarias y acciones publicitarias del Gobierno. Este signo o claim es Compromiso con las Personas Pertsona Helburu. Conscientes de la necesidad de proyectar una imagen conjunta de las actuaciones del Gobierno a la ciudadanía, se ha considerado necesario reforzar la identidad corporativa actual, potenciando la eficacia de las campañas publicitarias sectoriales, a través de un mensaje unificador o claim que identifique un objetivo común para todas las acciones divulgativas y publicitarias del Gobierno Vasco. El Gobierno Vasco ha mantenido dicho claim en las acciones de comunicación institucional y publicidad desarrolladas a lo largo de

5 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 LEHENDAKARITZA 4

6 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA DETRÁS DE LAS PERSONAS HAY FUTURO OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Corresponde a la Dirección de Comunicación promover, desarrollar y coordinar las campañas de publicidad y comunicación institucional de Lehendakaritza y aquellas campañas del Gobierno Vasco de carácter transversal. Tal y como se acordó en la del 19 de enero del 2015, el Gobierno Vasco ha lanzado una campaña de carácter transversal para informar a la sociedad vasca de las medidas de estímulo del empleo, del crecimiento, de la innovación, la internacionalización, la industria y la investigación. Estas medidas tienen como objetivo contribuir a generar las condiciones para la recuperación del crecimiento y el empleo para un desarrollo sostenible de Euskadi con las personas como eje central de las actuaciones del Gobierno. Esta nueva campaña, aprobada por la Comisión Interdepartamental el 19 de enero de 2015, ha preservado la línea comunicativa empleada hasta ahora: Detrás de los números hay personas. Además, para reforzar la idea de la persona como eje de las actuaciones para el crecimiento sostenible futuro de Euskadi, esta campaña ha aportado un nuevo mensaje complementario al anterior y que será el principal en esta campaña: Detrás de las personas hay futuro. La empresa que ha realizado la creatividad de esta campaña ha sido Dimensión Marketing Directo S.A.. Con el fin de desarrollar la planificación de medios de esta campaña institucional se ha contratado a la empresa Publicidad Hedatu S.L.U., que ha diseñado la planificación de medios y la distribución de la inversión para la campaña (soportes, medios, frecuencias, inversión por medios, etc.). PERSONAS DESTINATARIAS: Sociedad vasca en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: En esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa, banners y brand day para portales digitales, cuña de radio y spot de televisión, microsite, exterior. Todas las piezas se han producido y emitido en euskera y castellano. PERIODO: 2 de marzo 31 de marzo COSTE: Coste total de la campaña: ,07 Creatividad y producción: Empresa adjudicataria: Dimensión Marketing Directo S.A. Importe: ,00 Periodo de realización del trabajo: enero-marzo Planificación de medios: Empresa adjudicataria: Publicidad Hedatu S.L.U. (Propaga). Importe: 7.000,00 Periodo de realización del trabajo: febrero y marzo Contratación de medios: Importe: ,37 5

7 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo (Edición Bizkaia y edición Araba) ,12 Diario Vasco ,00 Deia ,00 Noticias de Gipuzkoa 9.500,00 Noticias de Álava 8.125,00 Gara ,00 Berria 9.717,50 El País 7.425,00 El Mundo 7.440,00 RADIOS Cadena SER ,25 40 Principales 8.127,00 Radio Euskadi 9.378,81 Euskadi Irratia 5.301,45 Gaztea 3.301,20 Radio Vitoria 2.804,76 Onda Vasca 5.790,40 Onda Cero 8.789,40 Cope Euskadi 3.318,30 Cadena ,70 Radio Gorbea 1.264,28 Radio Nervión 1.264,28 Radio Donosti 1.264,29 Radio Popular, Bizkaia Irratia 3.248,10 Radio 7 810,00 TELEVISIONES ETB 1, ETB ,70 Hamaika TB (tele y LED exterior) 4.356,00 Grupo Nervión TV (Telebilbao) 5.389,20 Tele ,00 DIGITALES El Correo digital (edición Bizkaia y edición Araba) ,00 Diario Vasco digital 7.493,00 Deia 2.463,48 Noticias de Gipuzkoa 718,52 Noticias de Álava digital 958,02 Berria digital 1.100,00 Naiz.info 341,70 Eitb.eus 4.649,41 Diario Norte 2.900,00 El País digital 1.215,00 El Mundo digital 1.740,00 REVISTAS Estrategia Empresarial 1.867,50 REDES SOCIALES Facebook 5.540,00 Google Adwords 5.000,00 Twitter 3.020,00 TOTAL ,37 6

8 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE LA PUESTA EN MARCHA DEL PROYECTO MEMORIA PLAZA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE El objetivo de esta campaña es dar a conocer el programa de participación ciudadana del Gobierno Vasco, que se está desarrollando desde Junio y que tendrá lugar hasta Octubre. Se trata de un ejercicio de participación democrática en la construcción de una memoria compartida y plural. Se busca que la ciudadanía pueda realizar aportaciones a través de testimonios directos. PERSONAS DESTINATARIAS Toda la sociedad vasca en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Para esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa y cuñas de radio. PERIODO Del 14 al 30 de julio COSTE Inversión TOTAL: ,31 Inversión en prensa: ,60 (Planificación de medios: Mediasal) Inversión en radio: 9.847,71 (Planificación de medios: Zosma media) Diseño campaña: Creatividad: Banner: 300,00 (Quod Sail) Cuñas: 150,00 (Quod Sail) DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El correo 5.762,40 Diario Vasco 3.704,00 Deia 1.382,98 Noticias de Álava 2.963,52 Noticias de Gipuzkoa 1.053,70 Gara 2.000,00 Berria 740,00 RADIO Cadena Ser 4.236,40 Radio Euskadi 2.937,60 Euskadi Irratia 988,00 Radio Nervión 1.685,71 TOTAL ,11 7

9 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE CONMEMORACIÓN DEL DÍA INTERNACIONAL DE LOS DERECHOS HUMANOS OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Tal y como se ha hecho durante los últimos años, El Gobierno Vasco con motivo del Día de los Derechos Humanos, conmemora el 10 de diciembre, la firma de la Declaración Universal de los Derechos Humanos. Ese mismo día el Gobierno Vasco entrega el Premio René Cassin con el fin de reconocer la labor de personas o entidades en la divulgación de los derechos humanos. En torno a este acto y al Día de los DDHH, la Secretaría de Paz y Convivencia ha desarrollado los días previos y posteriores al 10 de diciembre una campaña de sensibilización en los medios de comunicación para recordar a la sociedad vasca la celebración de esta efeméride y trasladar un mensaje favorable a la defensa de todos los derechos humanos. El mensaje central de la campaña este año ha sido: Personas con Derechos Humanos, sin excepción / Giza Eskubideak dituzten pertsonak, salbuespenik gabe PERSONAS DESTINATARIAS La campaña ha estado dirigida a toda la sociedad vasca en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES En esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa, banners para portales digitales, cuñas de radio y spot en televisión. Todas las piezas se han producido y emitido en euskera y castellano. PERIODO Del 7 al 13 de diciembre COSTE Coste total de la campaña: ,40 Creatividad y producción: Empresa adjudicataria: Quodsail Importe: 5.222,50 Planificación de medios: Empresa adjudicataria: Mediasal Importe: ,90 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA ,70 El Correo Bizkaia 4.537,89 El Correo Araba 1.944,81 Diario Vasco 4.648,50 Deia 2.970,00 Noticias de Gipuzkoa 2.121,43 Noticias de Álava 1.838,57 Gara 2.250,00 Berria 1.665,00 El País 1.102,50 El Mundo 2.125,00 8

10 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 RADIOS ,79 Cadena Ser 2.905,00 Radio Euskadi 1.530,90 Euskadi Irratia 708,75 Radio Vitoria 319,79 40 Principales Euskadi 1.061,20 Gaztea 368,55 Onda Cero Euskadi 1.152,00 Cadena 100 Euskadi 374,40 Cope Euskadi 640,44 Radio Nervión 243,83 Onda Vasca 638,40 Rock FM 320,54 TELEVISIONES 9.401,40 ETB1 939,60 ETB ,80 DIGITALES ,00 elcorreo.com 4.574,07 diariovasco.com 2.550,93 deia.com 2.517,50 noticiasdeálava.com 1.118,89 noticiasdegipuzkoa.com 1.398,61 TOTAL ,90 9

11 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio del programa especial de la COPE, La Tarde de Ramon García Objeto: Patrocinio del programa especial de la Cadena COPE emitido desde el Guggenheim de Bilbao que abordará de manera específica los temas de actualidad de Euskadi en distintos ámbitos, como la economía, la política, la cultura o los temas de sociedad y ocio. Para ello contará con entrevistas de autoridades y personajes reconocidos en Euskadi. El Gobierno Vasco ha patrocinado la emisión de este programa por su interés en colaborar en aquellas iniciativas que contribuyan a la proyección de Euskadi. Periodo: 5 de marzo de Coste: 6.000,00 Patrocinio del programa especial de la Cadena SER Euskadi, con motivo del 90 Aniversario de Radio San Sebastian. Objeto: Patrocinio del programa especial de la Cadena Ser Euskadi, emitido desde el Teatro Victoria Eugenia de Donostia, con un diálogo entre los prestigiosos profesionales Pepa Bueno e Iñaki Gabilondo sobre comunicación y actualidad desde una óptica de Euskadi. El eje central fueron los 90 años de historia de Radio San Sebastian, así como de la propia ciudad, proyectando la imagen actual y la retrospectiva de esta ciudad a la ciudadanía vasca. Periodo: 17 de marzo de Coste: 9.900,00. Patrocinio del evento de la Cadena SER Euskadi Transformación Digital de Pymes Objeto: Patrocinio del evento de la Cadena SER Euskadi Transformación Digital de Pymes que tuvo como objetivo tuvo como objetivo impulsar el emprendimiento y la digitalización de las Pymes. Lehendakaritza participó en el patrocinio de este evento a través de la Dirección de Gobierno Abierto, con el fin de contribuir a las iniciativas orientadas al fomento de la digitalización y modernización de las empresas vascas. Periodo: 26 de marzo de Coste: 4.000,00 Patrocinio del programa Vascos en el Mundo en la emisora Onda Vasca Objetivo: patrocinio del programa de Onda Vasca Vascos en el mundo para dar voz a aquellas personas de origen vasco que por diversos motivos han tenido que emigrar. Se trata por un lado, de conocer la forma de vida de las comunidades vascas asentadas en los países de destino y saber de qué forman divulgan la cultura vasca. Por otro lado, también se hace referencia a quienes por motivos profesionales están temporalmente fuera de Euskadi. Una de las líneas de trabajo del Gobierno Vasco es desarrollar una red entre la ciudadanía vasca que se encuentra en el extranjero. Es por ello que patrocina un programa que se emite todos los domingos de 8:00 a 9:00 y los lunes a partir de las 18:30 porque da a conocer la realidad de esta comunidad. Periodo: Del 7 de Junio al 7 de Diciembre de 2015 Importe: 9.750,00 Medio: Onda Vasca 10

12 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Patrocinio del Blog Industri@ vasca 4.0 del Diario Norte sobre iniciativas y programas del Gobierno Vasco en materia económica Objetivo: patrocinio del blog Industria@ 4.0 que trata asuntos relacionados con la política económica impulsada por el Gobierno Vasco. Un espacio actualizado semanalmente dentro del Diario Norte para hablar sobre la industria vasca, la inversión, la internacionalización, la nueva revolución industrial 4.0, los sectores tractores en Euskadi, etc. Periodo: del 1 de agosto al 31 de octubre de 2015 Importe: 8.750,00 Medio: Diario Norte Patrocinio en la Cadena Ser para el programa Contigo. Radio San Sebastián. 90 años juntos. Objeto: Con motivo del 90 aniversario de Radio San Sebastián, la Cadena Ser celebra un programa especial desde el Kursaal conducido por Iñaki Gabilondo donde los ponentes son el foco de atención. En dicho programa se pondrá en valor la trayectoria de la radio y el papel que ha tenido en el desarrollo de la ciudad y de Euskadi. Periodo: 14 de octubre Importe: 7.000,00 Medio: Cadena Ser Patrocinio de las Jornadas de empleo juvenil de El Correo Araba Objeto: El Diario El Correo organiza, junto con el Parlamento Europeo las Primeras Jornadas de Empleo Juvenil que tendrán lugar el Palacio Europa, en Vitoria-Gasteiz. Habrá varias mesas redondas donde se abordarán asuntos relacionados con las políticas activas de empleo, la educación o las tendencias del empleo juvenil, entre otras cuestiones. Las jornadas están promocionadas a través del Diario El Correo Entre sus objetivos se encuentra el impulso y la difusión de iniciativas a favor tanto en su edición de papel como en internet. Además se retransmitirán en directo a través de elcorreo.com. El Gobierno Vasco considera La reactivación económica y la creación de empleo son dos de los ejes de actuación y es por ello que patrocinará estas jornadas. Periodo: 29 de octubre Importe: ,00 Medio: El Correo Araba Patrocinio en la Cadena Ser para la difusión de Zinexit 2015 y los valores de convivencia Objeto: la Dirección de Víctimas y Derechos Humanos del Gobierno Vasco organiza la 6ª Muestra de Cine hacia la Convivencia-Zinexit, que tendrá lugar del 26 al 28 de octubre. foro para el encuentro y el diálogo sobre la convivencia y los derechos humanos partiendo de la proyección de películas que, desde distintas ópticas, abordan esta materia. En este sentido, la Cadena Ser emite reportajes informativos de un minuto de duración para promocionar los estrenos de las películas además de abordar su temática. Por otro lado, emite un programa Hoy por Hoy Euskadi en directo desde el lugar donde se lleve a cabo Zinexit. Periodo: 26 de octubre Importe: ,00 Medio: Cadena Ser 11

13 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Patrocinio en la radio Onda Cero en un programa espacial sobre Euskadi Objeto: Realización del programa Julia en la Onda, de Onda Cero. Dirigido por la periodista Julia Otero, su objetivo es informar sobre la economía, el turismo, la cultura y la sociedad vasca, con presencia de distintos representantes sociales, culturales e institucionales de la sociedad vasca. Está previsto que se emita en todo el Estado. Periodo: 26 de octubre Importe: ,00 Medio: Onda Cero Patrocinio de Agenda y Calendario 2016 de Diario de Noticias de Álava Objeto: La dirección de Comunicación de Lehendakaritza patrocina una Agenda 2016 y un Calendario 2016 que se entrega junto con el Diario de Noticias de Álava. En estos soportes se incluye el slogan Ellas también juegan / emakumeak eta kirola para apoyar y sensibilizar a la sociedad en la igualdad de género en el deporte femenino. Periodo: 29 noviembre Importe: Medio: Diario de Noticias de Álava Patrocinio de un blog en el Diario Norte sobre iniciativas del Gobierno Vasco en materia económica Objeto: uno de los pilares de la actuación del Gobierno es la reactivación económica y el empleo. Es por ello que desde la dirección de Comunicación se patrocina un blog en el Diario Norte sobre las medidas económicas del Gobierno Vasco. Periodo: entre 1 de noviembre y el 31 de diciembre de 2015 Importe: euros Medio: Diario Norte Patrocinio de un programa especial con motivo de la inauguración de la nueva sede de Radio Bilbao Objeto: la dirección de Comunicación de Lehendakaritza contribuye mediante la fórmula de patrocinio al programa especial de la Cadena Ser con motivo de la inauguración de su nueva sede de Radio Bilbao. Se trata del primer grupo radiofónico del País Vasco que integrará en su nueva sede a las emisoras 40 Principales, M80 Radio, Máxima FM y periódicos como El País, As y Cinco Días. Periodo: 3 semanas comprendida entre los meses de octubre y noviembre Importe: euros Medio: Cadena Ser Patrocinio del programa El Gran Salto de ETB Objeto: El Gobierno Vasco ha firmado un convenio con ETB para llevar a cabo un programa sobre emprendimiento. Lehendakaritza junto con el departamento de Desarrollo Económico y Competitividad patrocinan el programa El gran salto de 8 capítulos emitidos en ETB2 en otoño en horario de prime time. Se trata de un programa innovador protagonizado por un grupo de emprendedores y emprendedoras vascos que luchan para convertir su idea en una empresa viable. Periodo: noviembre y diciembre de 2015 Importe: ,00 Medio: ETB2 12

14 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS Inserción de anuncio Basque Country en la publicación especial del 105 aniversario de El Correo Objeto: Inserción de un anuncio Basque Country de página completa en el suplemento especial del diario El Correo, publicado con motivo de su 105 aniversario. Lehendakaritza insertó un anuncio en dicho suplemento, dado el amplio alcance que este periódico y, por extensión el mencionado suplemento, van a tener con motivo de esta efeméride. Periodo: 24 de marzo de Coste: 6.175,00 (inserción del anuncio El Correo Adaptación de originales El Camarote de los Hermanos Marx 175 ). Inserción de anuncio Basque Country en la publicación especial del X aniversario de Diario de Noticias de Gipuzkoa Objeto: Inserción de un anuncio Basque Country de página completa en el suplemento especial de Diario de Noticias de Gipuzkoa, publicado con motivo de su X aniversario. Lehendakaritza insertó un anuncio en dicho suplemento, dado el amplio alcance que este periódico y, por extensión el mencionado suplemento, van a tener con motivo de esta efeméride. Periodo: 28 de noviembre de Coste: 3.000,00 Inserción de anuncio Basque Country en la publicación especial de El Diario Norte Objeto: Inserción de un anuncio Basque Country en formato faldón en el número 50 del suplemento de El Diario Norte. Un suplemento que se publica a finales de diciembre y que recoge los acontecimientos más importantes del año en Euskadi. Periodo: diciembre Coste: 600,00 13

15 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DEL 8 DE MARZO: LA SOCIEDAD VA AVANZANDO EN IGUALDAD. EVITEMOS LOS PASOS ATRÁS OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: La campaña del 8 de Marzo, Día Internacional de las Mujeres, diseñada por ha incidido en remarcar los avances de la sociedad en igualdad en las últimas décadas, y al mismo tiempo, alertar sobre los peligros de dar pasos atrás. La campaña recuerda que se celebran 20 años de la Declaración y Plataforma de Acción de Beijing, un hito en la promoción los derechos de las mujeres, fruto de la Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer celebrada en 1995 y se cumplen asimismo 10 años de la Ley para la igualdad aprobada en 2005 por el Parlamento Vasco, que ha supuesto uno de los hitos más importantes en la historia de las políticas de igualdad en nuestra Comunidad. Convertir el derecho a la igualdad en una realidad es uno de los mensajes que traslada la campaña, que advierte de la necesidad de evitar dar pasos atrás. El lema de la campaña, que presenta la imagen de una chica joven que de cintura para arriba avanza hacia delante, pero de cintura para abajo camina hacia atrás, es: La sociedad va avanzando en igualdad. Evitemos los pasos atrás. Hagamos del derecho a la igualdad una realidad PERSONAS DESTINATARIAS: Sociedad vasca en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: En esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa, banners y exterior. Todas las piezas se han producido y emitido en euskera y castellano. PERIODO: 3 de marzo 10 de marzo COSTE: Coste total de la campaña: ,15 Creatividad y Planificación de medios: Empresa adjudicataria: AURMAN Creatividad y producción: ,60 Compra de espacios publicitarios: ,55 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo (Edición Bizkaia y edición Araba) 6.008,34 Diario Vasco 3.985,31 Deia 1.822,50 Noticias de Gipuzkoa 1.822,50 Noticias de Álava 1.822,50 Gara 1.875,00 Berria 1.276,50 El País 2.317,50 El Mundo 1.550,00 DIGITALES El Correo digital 3.375,40 Diario Vasco digital 2.736,00 Deia 1.100,00 Noticias de Gipuzkoa 750,00 Noticias de Álava digital 500,00 TOTAL ,55 14

16 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA PARA UN CAMBIO DE VALORES A FAVOR DE LA IGUALDAD OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE El objetivo de la campaña se centra en sensibilizar a la ciudadanía a favor del cambio de valores en nuestra sociedad, respondiendo así a uno de los ejes fundamentales del VI Plan para la igualdad de mujeres y hombres. La campaña incide en las convicciones de las personas y en el orden simbólico social. Trata cuatro temas: el reparto de los cuidados, el control a través de las redes sociales, la valoración de los saberes de las mujeres y la necesidad de valoras a las personas tal y como son, sin imponer modelos. PERSONAS DESTINATARIAS Sociedad en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES La campaña se ha emitido en dos canales de ETB, las radio del grupo EITB, en eitb.eus, Hiru3 kluba y la web de Gaztea. PERIODO La campaña ha tenido dos oleadas en septiembre de 2015 y diciembre de 2015 COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: ,56 Creatividad y producción: Material ya creado anteriormente. o Coste: Planificación de medios: EITB o Coste: ,56 DESGLOSE MEDIOS MEDIO IMPORTE RADIO Euskadi Irratia ,00 Radio Euskadi ,58 Gaztea ,86 Radio Vitoria 4.232,88 TELEVISIONES ETB ,00 ETB ,24 ETB ,00 DIGITALES Eitb.eus 7.200,00 Hiru3Kluba 7.080,00 Web gaztea 2.000,00 TOTAL ,56 15

17 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y JUSTICIA 16

18 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA EUSKADI.EUS, TU ADMINISTRACIÓN A GOLPE DE UN CLICK OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: El pasado 29 de julio de 2014 el Gobierno vasco acordó, en Consejo de Gobierno, el paso de a Para dar la máxima difusión al cambio de dominio en internet y, a su vez, potenciar la relación electrónica entre la ciudadanía y la Administración Pública Vasca, se ha decidido poner en marcha una campaña publicitaria en los medios de comunicación escritos y digitales de mayor tirada de la CAE. PERIODO: Del 28 de febrero al 8 de marzo de EMPRESA ADJUDICATARIA: HEDATU S.L.U (PROPAGA) IMPORTE TOTAL: ,54 Medios: ,54 Merchandaising (Agendas: Pendrives 1880 ). DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo Bizkaia y Araba 2.579,44 Diario Vasco 2.364,10 Deia 1.246,50 Noticias Álava 439,5 Noticias Gipuzkoa 1.134,00 DIGITALES El Correo digital 4.500,00 Diario Vasco 3.300,00 Deia 2.000,00 TOTAL ,54 EUSKADI.EUS, TU ADMINISTRACIÓN A GOLPE DE UN CLICK (Segunda Parte) OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Pasada la campaña electoral municipal y foral así como el propio domingo de elecciones, el 24 de mayo, la Dirección de Atención a la Ciudadanía e Innovación y Mejora de la Administración del Departamento de Administración Pública y Justicia decidió poner en marcha una segunda edición de la campaña Euskadi.eus, tu administración a golpe de un click. PERSONAS DESTINATARIAS A toda la sociedad en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES En esta campaña se han elaborado distintos formatos para los canales de la de televisión pública vasca, Euskal Telebista, así como en su página web 17

19 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PERIODO Del 31 de mayo al 30 de junio de IMPORTE: Total: ,40 Empresa adjudicataria: Euskal Telebista, S.A. DESGLOSE MEDIOS ETB1: 18 sobreimpresiones de 6 en retransmisiones deportivas de pelota, baloncesto y traineras en etb1 y 1 mención en directo en el programa Euskal Herria Zuzenean ETB2: 2 menciones en directo de 20 en los programas Sin Ir Más Lejos y la Gran Final del Conquistador del Fin del Mundo sobreimpresiones en la web, la mitad en formato botón de 300x90 y la otra mitad en formato robapáginas de 300x250. ADMINISTRAZIOA EUSKARAZ OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Con motivo del Día Internacional del Euskera, el Gobierno Vasco realiza una campaña de un sólo día para promocionar el uso del euskera de la ciudadanía con la Administración Pública vasca. PERSONAS DESTINATARIAS: La campaña está dirigida a la sociedad en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES En esta campaña el soporte empleado ha sido anuncios en prensa. PERIODO: 3 diciembre 2015 COSTE Coste total de la campaña: ,91 Empresa adjudicataria: Hedatu S.L.U (Propaga) DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo Bizkaia 1.942,01 El Correo Araba 735,00 Diario Vasco 2.280,1 Deia 1.434,00 Noticias Álava 499,00 Noticias Gipuzkoa 1.260,00 Gara: 1.256,00 Berria: 1.290,00 Revista El Karma 750,00 Revista Kmon 550,00 Revista Gaztezulo 500,00 Revista Blue 280,00 TOTAL ,91 18

20 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS Título: ZUZENEAN Telegram Messenger Objeto Inserción publicitaria puntual en la emisora de radio Radio Popular/Herri Irratia cuando el servicio de atención ciudadana de Gobierno vasco, ZUZENEAN, comienza a utilizar el canal de Telegram Messenger para interactuar con la población a través de la mensajería instantánea. Periodo: Julio 2015 Empresa Adjudicataria: Radio Popular/Herri Irratia Importe: Medio: Radio Popular/Herri Irratia Inserción de anuncio Nueva euskadi.eus en la Edición Especial Aniversario del Qué- Nervión Objeto: Inserción publicitaria puntual en el periódico Qué-Nervión. Con motivo de su aniversario, este periódico gratuito realizó un número especial con el doble de tirada de lo habitual y precios publicitarios muy competitivos. Periodo: Noviembre Empresa Adjudicataria: Hedatu S.L.U (Propaga) Importe: 950 Medio: Edición Especial Aniversario del Qué-Nervión Inserción de anuncio Nueva euskadi.eus en el suplemento Durango Azoka de DEIA Objeto: Inserción publicitaria puntual en el periódico DEIA, concretamente en el suplemento que este periódico edito con motivo de la Durango Azoka. Periodo: 29 de Noviembre Empresa Adjudicataria: Hedatu S.L.U (Propaga) Importe: Medio: Suplemento Durango Azoka de DEIA ANUNCIOS OFICIALES ANUNCIO Rebaremación de bolsas de trabajo Objetivo: Anuncio oficial (orla) para dar a conocer la nueva rebaremación de los puestos de trabajo de las bolsas de la Administración Pública Vasca. Periodo: 22 de Febrero de 2015 Empresa adjudicataria: HEDATU S.L.U (PROPAGA) Importe: 5.186,64 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Correo Bizkaia y Araba 1.709,04 Diario Vasco 1.133,60 Deia 976,00 Noticias Álava 624,00 Noticias Gipuzkoa 744,00 TOTAL 5.186,64 19

21 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Título: Junta de expurgo Objeto: Anuncio oficial (orla) para dar a conocer las nuevas acciones de la Junta de Expurgo en los archivos judiciales de los Territorios Históricos de Gipuzkoa y Bizkaia. Periodo: 2 de junio de 2015 Empresa Adjudicataria: HEDATU S.L.U (PROPAGA) Importe: 4.142,64 DESGLOSE MEDIOS MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo Bizkaia 1.303,44 Diario Vasco 1.111,20 Deia 1.008,00 Noticias Gipuzkoa 720,00 TOTAL 4.142,64 Título: Curso de Urbanismo Objeto: Anuncio oficial (orla) para dar a conocer las becas del IVAP para el alumnado que quiera realizar el curso de urbanismo que todos los años imparte el propio Instituto Vasco de Administración Pública vasca. Periodo: 17 de julio de 2015 Empresa Adjudicataria: MEDIASAL S.A. Importe: 5.704,10 DESGLOSE MEDIOS MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo 1.711,18 Diario Vasco 1.135,02 Deia 944,28 Gara 759,38 Noticias de Álava 351,00 Noticias de Gipuzkoa 418,50 Berria 384,75 TOTAL 5.704,10 ACCIONES PUBLICITARIAS PUNTUALES ANUNCIO ADMINISTRAZIOA EUSKARAZ EN EL ANUARIO DE BERRIA Objetivo: Inserción publicitaria puntual en el anuario del periódico Berria. Dado que se trata de un medio de comunicación íntegro en euskera, se opta por una inserción que promueva el uso del euskera en las relaciones entre la ciudadanía y la Administración Pública vasca. Periodo: Marzo 2015 Empresa Adjudicataria: HEDATU S.L.U (PROPAGA) Importe: 1.500,00 Medio: Anuario 2014 Berria. 20

22 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS OFICIALES Anuncio, ampliación bolsas de trabajo Objeto: Anuncio oficial (orla) para dar a conocer la convocatoria de exámenes para optar a la ampliación de las bolsas de trabajo de varias especialidades de la Administración Pública Vasca dirección de empresas, estadística, psicología y trabajo social. Periodo: 20 de septiembre Empresa Adjudicataria: MEDIASAL S.A Importe: 5.704,10 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIOS Prensa El Correo 1.711,18 Diario Vasco 1.135,02 Deia 944,28 Noticias Álava 351,00 Noticias Gipuzkoa 418,50 Gara: 759,38 Berria: 384,75 TOTAL 5.704,10 Anuncio, bolsa de trabajo de secretaría e intervención municipal Objeto: Anuncio oficial (orla) para dar a conocer la convocatoria de exámenes para optar a la bolsa de trabajo para el desempeño temporal de puestos de Secretaría e Intervención en la Administración Local. Periodo: 15 de noviembre Empresa Adjudicataria: MEDIASAL S.A Importe: 7.605,47 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIOS Prensa El Correo 2.281,57 Diario Vasco 1.513,36 Deia 1.259,04 Noticias Álava 468,00 Noticias Gipuzkoa 558,00 Gara: 1.012,50 Berria: 513,00 TOTAL 7.605,47 21

23 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 DESARROLLO ECONÓMICO Y COMPETITIVIDAD 22

24 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA DE ACREDITACIÓN DE INSTALADORES PROFESIONALES OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: Fomentar la seguridad, la calidad y la garantía de las instalaciones, así como el bienestar de los usuarios, y poner en valor el trabajo profesional de los instaladores acreditados de calderas de gas para que se contrate personal debidamente acreditado. PERÍODO: Marzo de 2015 IMPORTE: ,79. DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Cadena Ser 7.974,40 Radio. Euskadi 5.832,00 Euskadi Irratia 1.781,25 Radio Nervión 2.107,14 TOTAL ,79 CAMPAÑA DE BECAS DE INTERNACIONALIZACIÓN OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: Dar a conocer la convocatoria de 100 Becas de Internacionalización cuyo objetivo es facilitar mediante una adecuada formación, la incorporación de los jóvenes vascos al mundo laboral, y en consecuencia apoyar a las empresas en sus labores de expansión en los mercados exteriores. PERIODO: Segunda quincena de marzo de 2015 IMPORTE: ,24. DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Correo 4.640,85 El Diario Vasco 2.970,27 Berria 2.030,62 Gara 2.812,50 Deia 2.497,50 Noticias De Gipuzkoa 1.620,00 Noticias De Álava 1.372,50 TOTAL ,24 23

25 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA ITV CICLOMOTORES OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: Informar a los titulares de este tipo de vehículos de fechas y ubicaciones, además de concienciar sobre la necesidad de realizar la inspección del vehículo como elemento garante de la seguridad. PERIODO: Fase 1 mayo y Fase 2 junio 2015 IMPORTE: 8.179,00 (Fase 1) y 9.763,70 (Fase 2) Producción (Grabación de cuñas): 580,00. Importe Total: ,70 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO FASE 1 FASE 2 IMPORTE Cadena SER , ,20 Radio Euskadi 1.578, , ,50 Radio Vitoria 420,00 420,00 40 Principales Euskadi , ,00 Euskadi Gaztea 612, , ,00 Euskadi Irratia ,00 TOTAL ,70 CAMPAÑA PROTECCIÓN DE SISTEMAS CONTRA INCENDIOS OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE El Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad debe informar a los consumidores de la obligatoriedad de llevar a cabo el correcto mantenimiento de los sistemas de protección contra incendios. Por este motivo se ha realizado una campaña informativa, con consejos para realizar una correcta protección de estos sistemas. El mes de septiembre, tras la vuelta de las vacaciones de verano, una época en la que suele haber un gran número de incendios, es el momento adecuado para realizar esta campaña de consejos. PERSONAS DESTINATARIAS: El público objetivo de esta campaña es toda la población de Euskadi. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Se han realizado cuñas de radio, tanto en euskera como en castellano. PERIODO: Septiembre de 2015 IMPORTE: ,01 24

26 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIOS Ser 8.455,95 Radio Euskadi 4.167,65 Radio Vitoria 985,53 Euskadi Irratia 2.252,19 Radio Nervión 1.705,89 Onda Vasca 1.010,80 TOTAL ,01 CAMPAÑA SEGURIDAD EN INSTALACIONES DE GAS OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE El Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad tiene la obligación de informar a los consumidores de la obligatoriedad de contratar las revisiones de las instalaciones de gas periódicas. También de informar de los riesgos que puede suponer la no realización de estas comprobaciones de la seguridad de esas instalaciones. Dado que el otoño y el invierno son las épocas del año en el que se utilizan más los equipos a gas para calefacción, se plantea la campaña en esta época. PERSONAS DESTINATARIAS El público objetivo de esta campaña es toda la población de Euskadi. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Se han realizado cuñas de radio, tanto en euskera como en castellano. PERIODO Noviembre de 2015 COSTE: ,04 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIOS Ser Euskadi 5.488,00 Radio Euskadi 3.339,00 Euskadi Irratia 1.242,50 Radio Vitoria 588,00 Onda Cero Euskadi 2.240,00 Onda Vasca 2.128,00 Cope Euskadi 737,40 Radio Nervión 639,67 Radio Gorbea 457,47 Radio Popular Bilbao 765,00 TOTAL ,04 25

27 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE APOYO AL COMERCIO LOCAL: COMERCIO LOCAL CON NOMBRE PROPIO OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE El Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco, a través de la Dirección de Comercio, realiza anualmente durante el otoño-invierno una campaña publicitaria para evidenciar la importancia del comercio local en nuestro entramado social y económico. Esta campaña se lleva a cabo en la época del año previa a periodos tradicionalmente asociados a grandes compras por parte de los consumidores y consumidoras, como son las Navidades y las rebajas de enero. Con ella se busca, por un lado activar las compras con antelación, algo que el sector demanda, y también recordar la importancia de apoyar al comercio local en los periodos de gasto más fuertes. PERSONAS DESTINATARIAS El público objetivo de esta campaña es toda la población de Euskadi. HERRAMIENTAS Y SOPORTES La campaña llegará a los principales medios publicitarios, tales como, Televisión, Prensa escrita, Medios Online, Publicidad Exterior y Radio. Se ha buscado garantizar una cobertura sobre el público objetivo del entorno del 90%, con una alta frecuencia de contacto. Anuncios de prensa, euskera y castellano Portales digitales: banner, euskera y castellano Cuñas de radio, euskera y castellano Spot televisión, euskera y castellano Exterior, euskera y castellano PERIODO: Diciembre de 2015 COSTE: Coste total de la campaña: ,75 Creatividad y producción Empresa adjudicataria: MBN Importe: ,00 Periodo de realización del trabajo: junio 2015 Planificación y contratación de medios Empresa adjudicataria: Gestión de Medios Importe: ,75 Periodo de realización del trabajo: septiembre-diciembre 2015 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Prensa ,18 El Correo ,69 Diario Vasco 9.845,55 Noticias de Álava 2.161,13 Noticias de Gipuzkoa 3.162,00 Deia 5.335,88 Gara 4.387,50 26

28 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Berria 2.747,25 El País 2.484,00 As 255,00 El Mundo PV 1.350,00 Marca Ed. Bizkaia 3.442,50 Mundo Deportivo PV 892,50 Aiaraldea 252,00 Aiurri (Andoain, Urnieta) 222,30 Anboto (Durangaldea) 360,00 Begitu (Arratia) 334,80 GOIENA (Debagoiena Eta Aramaio) 620,10 Hiruka (Uk) 522,00 Urumeako Kronika (Hernani, Astigarraga, Arano, Goizueta) 495,00 Txintxarri (Lasarte-Oria) 142,20 Aikor (Txorierri) 436,50 Aiurri (Beterri-Ariztondo) 333,00 Alea (Araba) 387,00 Baleike (Zumaia) 225,00 Barren (Elgoibar, Mendaro) 355,50 Berton (Bilbo-Mahatserri) 377,29 Drogeteniturri (Ermua, Mallabia) 207,90 Goiberri (Goierri, Urola Garaia) 362,70 Karkara (Orio, Aia) 306,00 Maxixatzen (Azkoitia) 202,50 Noaua! (Usurbil) 198,90 Pilpilean (Soraluze) 225,00 Prest! (Bilbo-Deustualdea) 378,00 Puntua (Debagoiena, Aramaio) 180,00 Tolosaldeko Ataria (Tolosaldea) 279,00 Uztarria (Azpeitia) 202,50 Radios ,94 Radio Euskadi 3.510,00 Euskadi Irratia 1.787,50 Radio Vitoria 811,20 Gaztea 2.761,20 Ser principales Radio Nervión 978,32 Radio Gorbea 699,66 Onda Cero 2.880,00 Onda Vasca 1.774,50 Cope 3.537,64 R.Popular/Bizkaia I ,20 Televisiones ,02 Etb ,50 Telebilbao 2.921,52 TeleDonosti 2.288,00 Hamaika Tb 2.618,00 28 kanala 476,00 Erlo TB 476,00 Goierri TB 476,00 GoiTB 527,00 Oizmendi TB 527,00 Digitales ,27 Elcorreo.com 3.456,00 Diariovasco.com 2.317,50 27

29 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Deia.com 600,86 NoticiasdeÁlava.com 400,58 Noticiasdegipuzkoa.com 320,46 Naiz.eus 792,00 Berria.eus 1.550,34 Elpais.com 630,00 Elmundo.es 580,00 Eitb 6.060,00 Coste Tecnología 380,53 Redes Sociales 2.763,03 Youtube 1.500,00 Twitter 1.263,03 Exterior ,63 Jcdecaux (Euskotren) 2.085,00 Exclusivas Circuitos (Bizkaibus) 6.840,00 Clear Channel (Irún) 1.819,00 Ttp (Cabinas) 4.916,75 Comunitac (Bilbobus) ,88 PM TRANS (Dbus Y Tuvisa) 8.750,00 Otros Producción 1.320,00 Total ,75 28

30 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio Semana del cooperativismo en Onda Vasca Objetivo: Colaborar con los contenidos propuestos por Onda Vasca en el contexto de la Semana del cooperativismo. Fecha: Entre 27 de abril y 3 de mayo 2015 Importe: 450,00 Medio: Onda Vasca Patrocinio del Espacio de Promoción Empresarial en SER Euskadi Objetivo: El DDEC y el Grupo SPRI facilitan espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Fecha: programa semanal, todos los martes, en el programa La Venta de Euskadi a partir de las de la tarde, además de la inserción de 4 cuñas mensuales para promocionar este espacio. Importe: ,00 Medio: SER Euskadi Patrocinio de del programa El Gran Salto de ETB Objeto: El Gobierno Vasco ha firmado un convenio con ETB para llevar a cabo un programa sobre emprendimiento. Lehendakaritza junto con el departamento de Desarrollo Económico y Competitividad patrocinan el programa El gran salto de 8 capítulos emitidos en ETB2 en otoño en horario de prime time. Se trata de un programa innovador protagonizado por un grupo de emprendedores y emprendedoras vascos que luchan para convertir su idea en una empresa viable. Periodo: noviembre y diciembre de 2015 Importe: ,00 Medio: ETB2 Patrocinio de la octava edición de los premios DEIA HEMENDIK SARIA Objeto: Patrocinio del premio denominado Hemendik Merkatartiza, dedicado al Comercio y movimiento asociativo, premiando esta actividad en 8 municipios. Periodo: Del 6 de octubre al 24 de noviembre. Importe: ,67 Empresa Adjudicataria: EDITORIAL IPARRAGUIRRE,S.A. Patrocinio Jornada Reindustrialización de Euskadi Expansión Objetivo: patrocinar la celebración de una Jornada monográfica para analizar los principales factores de competitividad de la industria y las razones para dar impulso a la reindustrialización de Euskadi. Periodo: 30 de septiembre de 2015 Importe: ,00 Medios: Empresa Actualidad Económica (Expansión) 29

31 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Patrocinio de espacios especiales dirigidos al primer sector Objetivo: patrocinar espacios radiofónico kresala en euskera dedicado al primer sector en especial a la actividad de la pesca. Periodo: enero a diciembre de 2015 Presupuesto: 4.132,00 Medio: Bizkaia Irratia Patrocinio Jornada sobre Internacionalización de la Empresa Vasca Objetivo: patrocinar un encuentro que genere un debate para analizar la actualidad y retos de la internacionalización de la empresa vasca Periodo: 17 de septiembre de 2015 Presupuesto: ,00 Medios: Estrategia Empresarial Cadena SER Objetivo: Promocionar las potencialidades y retos de la industria vasca en una edición especial a emitir en cadena a nivel estatal con un especial Basque Industry 4.0 en Hora 25 con Angel Barceló desde los estudios de Radio Bilbao. Periodo: 19 de octubre 2015 Presupuesto: ,00 Medios: Cadena SER Radio Euskadi Especial Industria 4.0. Objetivo: Con motivo de la Jornada Basque industry 4.0 programa especial Boulevard de 10 a 12 h desde el Euskalduna el mismo 14 de octubre.15 cuñas previas de promoción y menciones durante la celebración del programa Periodo: 14 de octubre de 2015 Presupuesto: 3.600,00 Medio: Radio Euskadi Onda Vasca Especial Industria 4.0 Objetivo: Programa especial sobre Industria 4.0 celebrado el 22 de octubre en el marco de la celebración de la Jornada basque industry 4.0 Euskadi Hoy con Javier Vizcaino, y Euskadi Hoy Magazine con Begoña Beristain entre las 10 h y las 13 h de la mañana. Periodo: 22 de octubre 2015 Presupuesto: 2.500,00 Medio: Onda Vasca 30

32 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS Informe de Internacionalización de Estrategia Empresarial Objetivo: Difusión del apoyo del Gobierno Vasco y Spri a la internacionalización empresarial Fecha: 16 de febrero de 2015 Importe: 1.750,00 Medio: Estrategia Empresarial Especial Innovación Grupo Noticias Objetivo: Difusión del apoyo del Gobierno Vasco y de Spri a la Industria 4.0 Fecha: Domingo, 15 de marzo de 2015 Importe: 3.000,00 * DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Deia 1.700,00 Noticias de Gipuzkoa 700,00 Noticias de Álava 600,00 TOTAL 3.000,00 Anuario Estrategia Empresarial Objetivo: Difusión del apoyo del Gobierno Vasco y de Spri a la Industria 4.0 Fecha: 31 marzo 2015 Importe: 2.500,00 Medio: Estrategia Empresarial Especial Innovación El Diario Vasco Objetivo: difusión del apoyo del gobierno vasco y de spri a la industria a través de la innovación. Periodo: 13 de junio de 2015 Importe: 3.000,00 Medio: Diario Vasco Especial PV Actualidad Económica Objetivo: Difusión del apoyo del Gobierno Vasco y de Spri a la Industria y posicionamiento de la industria vasca en el estado. Periodo: 24 de junio con permanencia durante el mes de julio Importe: 2.500,00 Medio: Revista Actualidad Económica El Economista Digital (eleconomista.es) Objetivo: Difusión del apoyo del Gobierno Vasco y de Spri a la Industria y posicionamiento de la industria vasca en el estado. Inserción de un anuncio publicitario en los once números de cada una de las 3 revistas especializadas (33 anuncios en total), en un nuevo soporte digital dedicado a contenidos de ámbito de la CAE con distribución en el estado. Periodo: Junio 2015-Mayo 2016 Importe: ,00 Medio: El Economista.es 31

33 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Especial El País Objetivo: difusión del apoyo al impulso de la actividad empresarial desde el punto de vista de financiación, de promoción de inversiones, de internacionalización, e I+D+i Periodo 5 de julio de 2015 Importe: 1.750,00 Medio: El País Domingo Especial El Mundo Objetivo: difusión del apoyo al impulso de la actividad empresarial desde el punto de vista de financiación, de promoción de inversiones, de internacionalización, e I+D+i Periodo: 11 de julio de 2015 Importe: 1.652,89 Medio: El Mundo Especial Azkena Rock Festival Diario Noticias de Álava Objetivo: promoción del destino Euskadi en una edición especial elaborada con motivo de la celebración del Azkena Rock Festival Periodo: 19 y 20 de junio 2015 Importe: 4.000,00 Medio: Noticias de Álava Revista Karma Objetivo: Impulso a la participación de las personas trabajadoras en la empresa, como elemento clave para la mejora de la competitividad y la cohesión social del territorio. Periodo: Mes de julio Importe: 1.000,00 Medio: Revista Karma Especial País Vasco de Cinco Días Objetivo: Promocionar las potencialidades y retos de la industria vasca en una edición especial a distribuir en el estado Periodo: 30 de septiembre de 2015 Importe: 3.505,00 Medios: Cinco Días El País Especial innovación. Objetivo: La inserción de un anuncio en el Especial sobre Innovación. Página completa a color, y da cuenta de varias acciones a realizar en el Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad. Periodo: 23 de octubre de 2015 Importe: 2.250,00 Medio: El País Inserción en el Especial Euskadi Avanza de El Correo Objetivo: Promocionar las potencialidades y retos de la industria vasca en una edición especial Euskadi Avanza Periodo: 4 de noviembre en El Correo con continuidad durante dos semanas en elcorreo.com Importe: 4.950,00 Medios: El Correo: 3.465,00 y elcorreo.com:1.485,00 32

34 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Expansión Especial País Vasco: Objetivo: Promocionar las potencialidades y retos de la industria vasca en una edición especial a distribuir en el estado Periodo: 23 de octubre de 2015 Importe: 3.650,00 Medio: Expansión Berria Especial Innovación: Objetivo: La inserción de un anuncio en el Especial sobre Innovación. Página completa a color, y da cuenta de varias acciones a realizar en el Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad. Periodo: 30 de octubre 2015 Presupuesto: 2.220,00 Medio: Berria Gara Especial Competitividad: Objetivo: La inserción de un anuncio en el Especial sobre Innovación. Página completa a color, y da cuenta de varias acciones a realizar en el Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad. Periodo: 20 de noviembre Presupuesto: 4.050,00 Medio: GARA Inserción en DV con motivo XX Aniv. diariovasco digital Objetivo: Publicación de una página a color en el suplemento 20 aniversario Diariovasco.com Periodo: 19 de noviembre de 2015 Presupuesto: 3.000,00 Medio: El Diario Vasco Especial Anuario económico DEIA Objetivo: Inserción de anuncio página completa a color en el Anuario económico Periodo: 27 de diciembre 2015 Presupuesto: 4.050,00 Medio: Deia 33

35 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS PROGRAMA PERTSONAK-NUEVOS MODELOS DE GESTIÓN OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: Impulso a la participación de las personas trabajadoras en la empresa, como elemento clave para la mejora de la competitividad y la cohesión social del territorio. Apoyar el desarrollo de actuaciones de mejora competitiva en las empresas con centro de actividad en el País Vasco, a través de acciones dirigidas a la participación de las personas trabajadoras en la empresa, que incluyan los tres elementos siguientes: (1) Diagnóstico Inicial, (2) Diseño de Planes de Participación de las personas trabajadoras en la empresa y (3) Acompañamiento en la implantación de Planes de Participación de las personas trabajadoras en la empresa. PERSONAS DESTINATARIAS: Sector empresarial y profesionales de gestión empresarial. PERIODO: Inserciones de anuncio los días 9, 14 y 17 de marzo. IMPORTE TOTAL: ,12 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Correo 6.332,17 El Diario Vasco 4.351,95 Berria 2.220,00 Gara 3.000,00 Deia 2.580,00 Noticias de Gipuzkoa 1.980,00 Noticias de Álava 1.560,00 El Mundo 1.530,00 El País 2.128,00 TOTAL ,12 34

36 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 BASQUE INDUSTRY 4.0 OBJETIVO: Difusión del evento anual Basque Industry 4.0 dirigido a promover la adaptación de las empresas a la Cuarta Revolución Industrial, donde las nuevas tecnologías de la información se integran en los procesos productivos, se incrementan los niveles de automatización y en donde la industria se vuelve más inteligente. Ponentes de primer nivel, talleres y el área expositiva, formarán parte de las sesiones y espacios en las que se expondrán interesantes experiencias y casos de éxito de empresas punteras y de parte de la oferta tecnológica vasca más avanzada. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: La campaña se desarrolla en prensa escrita y en medios digitales. PERIODO: Inserciones de anuncio entre los días 3 y 13 de octubre IMPORTE TOTAL: ,33 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Prensa El Correo ,18 El Diario Vasco 8.732,00 Deia 6.732,00 Noticias de Gipuzkoa 3.834,00 Noticias de Álava 3.276,00 Berria 2.997,00 Gara 2.250,00 El Mundo 1.872,00 El País 1.841,00 Revistas Expansión 1.030,00 Cinco Días 693,75 Digitales Elcorreo.com 851,20 Diariovasco.com 532,20 Elpais.com 960,00 Elmundo.es 650,00 Total ,33 35

37 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DIFUSIÓN PARA LA JORNADA INTERGUNE + OBJETIVO: Difusión del evento anual Intergune + dirigido a promover la internacionalización de las empresas vascas. Se trata de una campaña destinada a captar inscripciones y a dar a conocer la nueva estructura de una jornada con varias ofertas, conferencias, reuniones de empresarios con la Red exterior de SPRI y expositores. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: La campaña se desarrolla en prensa escrita y en medios digitales.. PERIODO: Inserciones de anuncios entre los días 2 y 22 de noviembre. IMPORTE TOTAL: ,05 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Prensa El Correo ,18 El Diario Vasco 7.142,77 Deia 6.952,00 Noticias de Gipuzkoa 3.317,81 Noticias de Álava 2.370,19 Berria 1.998,00 Gara 2.700,00 Revistas Empresa XXI 1.340,10 Estrategia Empresarial 1.215,00 Digitales Elcorreo.com 3.024,00 Diariovasco.com 1.116,00 Deia.com 1.296,00 Elpais.com 672,00 Elmundo.es 1.700,00 Web Google 1.500,00 Total ,05 36

38 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS DE PROGRAMAS Patrocinio del Programa Made in Basque Country de Eusko Irratia Objetivo: El Grupo SPRI facilita espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Periodo: 2015 (excepto julio y agosto) Medio: Espacios de entrevistas en cuatro programas (en total 148 entrevistas al año) de las tres emisoras de Eusko Irratia, dos en Radio Euskadi, una en Euskadi Irratia y una en Radio Vitoria, además de 200 cuñas de radio para promocionar todos servicios del Grupo SPRI a la empresa vasca Importe: ,43. Producción Total: ,43. DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Radio Euskadi ,68. Euskadi Irratia ,18. Radio Vitoria 4.598,47 TOTAL ,43 Patrocinio del Espacio de Promoción Empresarial en Onda Vasca Objetivo: El Grupo SPRI facilita espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Periodo: Año (Excepto tres semanas de agosto) Medio: 45 Espacios de entrevistas a empresarios y empresarias vascas en Onda Vasca. Importe: ,00 Patrocinio FUN & SERIOUS GAMES CON EL CORREO Objetivo: Promoción y apoyo a la industria del videojuego a través del apoyo al evento Fun&Serious Games que se celebra la primera semana de diciembre de Periodo: El evento se celebra la primera semana de diciembre y la promoción comienza en junio y su parte fuerte es a partir de septiembre. Medio: SPRI patrocina el evento pero el desglose lo realiza el Grupo Vocento. Importe: ,00 * *la aportación de Spri en concepto de patrocinio conlleva la aparición de la imagen corporativa de Spri en todos los materiales que se hacen públicos en la promoción del evento, si bien los recursos utilizados por Vocento para publicitar el evento así como el plan de medios es responsabilidad de la empresa organizadora. 37

39 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS USO RESPONSABLE DE LA ENERGÍA. CAMPAÑA EN PRENSA ESCRITA. OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Promoción de un uso responsable de la energía, de la eficiencia energética en diferentes sectores, y de las energías renovables. PERSONAS DESTINATARIAS: El público objetivo de la campaña es toda la sociedad vasca. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Prensa vasca generalista y suplementos en materia de economía, infraestructuras o energía, así como prensa especializada (Economía). Media página y/o faldón a color. PERIODO: Ejercicio COSTE: ,20 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo 4.680,00 El Diario Vasco 1.575,00 Berria 1.914,75 Gara 2.812,50 Deia 5.793,75 Noticias de Gipuzkoa 1.687,50 Noticias de Álava 1.462,50 El Mundo 1.845,00 El País 2.082,60 REVISTAS Expansión 4.320,00 El Economista 2.610,00 Cinco días 3.910,50 Qué Nervión 1.247,40 Estrategia Empresarial 1.350,00 Empresa XXI 1.046,70 TOTAL ,20 38

40 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE RADIODIFUSIÓN DE CONSEJOS DE AHORRO ENERGÉTICO OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña de radiodifusión con consejos de ahorro energético para la promoción de un uso responsable de la energía, el conocimiento de la eficiencia energética y las energías renovables. Claim: Siga los consejos del EVE y ahorre energía. PERSONAS DESTINATARIAS: La campaña está dirigida a la sociedad en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Cuñas en cadenas de radio generalistas de Euskadi, durante en el espacio de información del tiempo en horario de mañana. PERIODO: Enero-junio 2015 COSTE El coste total de la campaña: Planificación de medios. Tras el proceso de solicitud de ofertas, adjudicado a Mediasal (ECO ): DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIOS Radio Euskadi 9.450,00 Euskadi Irratia 4.050,00 Radio Vitoria 2.250,00 SER Euskadi ,00 Onda Vasca ,00 Radio Popular + Herri irratia 3.232,00 Bizkaia Irratia 1.235,00 Radio ,00 TOTAL ,00 SEMANA EUROPEA DE LA ENERGÍA. CAMPAÑA DE RADIODIFUSIÓN PACTO DE LOS ALCALDES Y ALCALDESAS OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña de radiodifusión en el marco de la Semana Europea de la Energía con varios de los municipios participantes en el proyecto Pacto de los Alcaldes y Alcaldesas como protagonistas. PERSONAS DESTINATARIAS La campaña está dirigida a la sociedad en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Cuñas en cadenas de radio generalistas de Euskadi PERIODO: de junio de COSTE Coste total campaña: 8.663,00 Planificación de medios. Contratación directa con los medios: 6.613,00 Grabaciones: Agencia Aurman: 2.050,00 39

41 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIOS Ser Euskadi 2.568,00 Euskadi Irratia 733,00 Radio Euskadi 1.512,00 Onda Vasca 1.300,00 Cope Euskadi 500,00 TOTAL 6.613,00 ANUNCIOS Participación en el anuario 2014 de Estrategia Empresarial Objetivo: Refuerzo de la imagen del EVE como referente en el ámbito energético de Euskadi ante el ámbito económico e industrial, los cuales se enfrentan a un reto de gran alcance como es la innovación tecnológica y la eficiencia energética.. Periodo: Marzo 2015 Medio: Estrategia Empresarial Importe: 1.250,00 Congreso Bilbao Marine Energy Week Objetivo: Acciones de promoción del Congreso organizado a partes iguales por Ente Vasco de la Energía, TECNALIA y Bilbao Exhibition Centre. Periodo: Semanas previas a la celebración del congreso y durante el propio congreso celebrado del 20 al 24 de abril de Importe: 6.600,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Economista 1.000,00 Expansión 3.000,00 Onda Vasca (emisión en directo desde BEC) ,00 Bioterra azoka Objetivo Promoción de la energía de la biomasa y de las ayudas a las energías renovables del Ente Vasco de la Energía en vigor.: Periodo: Celebrado del 5 al 7 de junio de 2015 en Ficoba, Irún. Importe: 2.000,00 Medio: Berria (Suplemento especial para feria Bioterra) Inserciones en publicaciones locales Objetivos: Reforzar la marca EVE en el territorio de Araba ante un público general con motivo de un número extraordinario del diario local. Periodo: Una única inserción: 10 de noviembre de 2015 Coste: 300,00. Medio: Publicación de un faldón en la edición de un suplemento especial con motivo de los ejemplares de Diario de Noticias de Álava 40

42 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PARA LA PROMOCIÓN DE EUSKADI-BASQUE COUNTRY COMO DESTINO TURÍSTICO EN MERCADOS PRIORITARIOS En vigor la adjudicación del concurso para la planificación en medios de la campaña de turismo de 2014 hasta junio de Empresa adjudicataria: Zosmamedia. OBJETIVO: Promoción de destino Euskadi en mercados de interés: Francia, Alemania, Estado y Euskadi. Se promocionará el destino Euskadi en general, a través del producto turístico denominado touring, es decir, visitar el país en su integridad, así como diferentes productos turísticos en diferentes mercados: gastronomía, naturaleza. En Euskadi, se promocionarán experiencias turísticas, como planes a realizar por los propios vascos. MERCADO FRANCÉS: PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general en el Sudoeste francés y en París. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Campaña digital. CREATIVIDAD: la utilizada en 2014, adaptada a estos temas: o Línea 1: Donostia + gastronomía. o Línea 2: Guggeheim + agenda Niki de Saint Phalle. o Línea 3: Rioja Alavesa. o Línea 4: Vitoria-Gasteiz + Visitar el casco histórico medieval. PERIODO: Dos fases. 1ª fase: abril (13-26 de abril, salvo el RTB, del 27 de abril al 31 de mayo), de cara a los posibles viajeros durante las vacaciones de los franceses en mayo. 2ª fase antes de verano. (planificación en breve). COSTE: (total de la campaña) Primera fase: ,34 DESGLOSE DE MEDIOS: Mercado francés. 1ª fase abril: MEDIO SOPORTE TOTAL PRENSA DIGITAL La Depeche du Midi ,00 PRENSA DIGITAL Le Figaro ,50 PRENSA DIGITAL Le Monde ,00 PRENSA DIGITAL Sud Ouest ,00 Sites de viajes y reservas de hoteles: Ryan Air, AC Hoteles, 9.310,00 Marriott, Delta, United, Volotea,Voyages-SNFC, Naiz,... SITES de VIAJES 41

43 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Buscador Trip Advisor: Segmentación Paris, Aquitania y Midi-Pyrenees ,15 RTB (Real-Time Bidding o puja 4.120,00 en tiempo real) Adserving 3.311,10 Rich Media 7.377,60 TOTAL ,34 MERCADO ALEMÁN: PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general en Berlin, Stuttgart, Colonia (ciudades más importantes con conexiones aéreas con Bilbao). Tercer mercado internacional en importancia para Euskadi. Supone el 2,9% de total de turistas que visitan Euskadi cada año. Vienen principalmente entre mayo y septiembre. Y visitan Euskadi principalmente por Touring (recorrido por Euskadi) (40%), turismo de naturaleza (13%) y City break (12%). HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Campaña digital CREATIVIDAD: La creatividad ha sido realizada por la empresa Publis con un presupuesto de ,90 euros más IVA. La campaña creativa se centra en el concepto A trip to happiness, que es lo que los viajes de ocio aportan a nuestra vida. Serán cinco los temas: San Sebastián capital europea 2016; Naturaleza + Camino Santiago; Rioja Alavesa; Bilbao, Vitoria- Gasteiz. PRESUPUESTO: ,10 Plan de medios: ,29 Creatividad: ,90 PERIODO: La campaña comenzará el 18 de mayo y finalizará el 14 de junio. DESGLOSE.: MEDIO SOPORTE TOTAL PRENSA DIGITAL Die Welt: ,00 Sueddeutsche ,00 Die Zeit: ,00 Frankfurter FAZ ,00 PRENSA DIGITAL EN ALEMÁN DEL ESTADO Mallorca Zeitung: Costa Nachrichten: soporte en alemán que se distribuye en la Costa Blanca y Levante , ,00 RTB Incluye los principales sites de noticias como Spiegel o de viajes como Holiday Check, líder en Alemania ,00 42

44 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ADSERVER 4.993,20 RICH MEDIA formatos In series, mtab y video insertado en contenido en pc y móvil. Dos segmentaciones: Alemania de las zonas Berlín, Colonia y Stuttgart Soportes alemanes visualizados en Estado ,00 RED de VIAJES + Portal Outdooractive: RED de VIAJES + Portal Outdooractive: o Canal travel y tourism donde se visualizará: Travelbook.de marcopolo.de lonelyplanet.de; my-entdecker.de dumontreise.de WG-gesucht.de; WELT.de Tagesspiegel.de SZ- Online.de; BILD.de Arcor.de shz.de; Morgenpost.de Koeln.de berlin.de; berlinonline.de Finanzen.net Wand-und-Beet.de; Westline.de; Stylebook.de; cosmopolitan.de; intouch.wunderweib.de; Red- Carpet.de EatSmarter.de; Bravo.de JOY.de techhive.de; pcwelt.de SHAPE.de macwelt.de Sites de vuelos y reserva de hoteles, (Ryan Air, AC Hoteles, Marriott, Delta, United, Volotea,...). Sites donde se visualizará: focus.de, duesseldorfinternational. de, axelspringer.de (grupo que compren Bild, Die Weld, etc..) Portal Outdooractive: site especializado en senderismo, BTT, rutas, etc , ,00 MERCADO INGLÉS: OBJETIVO: Promoción de la marca Basque Country en publicidad exterior en Londres y sites de viajes (Tripadvisor y Thomas Cook), en marzo, aprovechando la puesta en marcha del vuelo Bilbao-Londres por parte de British Airways. PRESUPUESTO: ,31 63% presupuesto en exterior % presupuesto en digital ,25 CREATIVIDAD: British Airways 43

45 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 MERCADO ESTATAL: MÁLAGA OBJETIVO: Promoción del destino con motivo de la celebración de la 3ª Bandera Euskadi-Basque Country en Málaga. A realizar previamente a la regata de traineras en 12 autobuses de línea que recorren el centro de la ciudad y la zona comercial del muelle y puerto. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general PRESUPUESTO: ,00 PERIODO: 2 semanas: del 15 de junio al 28 de junio. SOPORTES: Traseras y laterales de 12 buses urbanos. (La creatividad será una adaptación de la de 2014) TURISMO DE NATURALEZA OBJETIVO: Promocionar el turismo de naturaleza en el mercado estatal: senderismo, Camino de Santiago, Camino Ignaciano, Trail Station de Goierri, entre individuos de años, de clase Media Media Alta del Estado. PERIODO: mayo y septiembre. SOPORTES: medios escritos y online específicos de naturaleza. Inserciones y reportajes PRESUPUESTO: ,63 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO SOPORTE TOTAL El Mundo de los Pirineos GEO Aire Libre 4.132, , ,00 REVISTAS Oxígeno: 3.569,00 Grandes Espacios: 1.520,00 Viajar con hijos ,00 Desnivel 1.537,00 Banners Aire Libre 195,00 MERCADO INTERNO: EUSKADI OBJETIVO: Promocionar de la comercialización online de las experiencias turísticas (se comercializan a través de la web de turismo: euskaditurismo.net) en el mercado interno y de cara a Semana Santa. Encarte de un mapa de Euskadi con la información sobre las experiencias o planes turísticos en los principales medios de prensa de Euskadi. PRESUPUESTO: Impresión de unidades y adecuación del formato + plan de medios: ,00 SOPORTES: Berria, Grupo Noticias, Vocento PERIODO: domingo 29 de marzo, salvo en el caso de Diario Vasco que se publicó el lunes

46 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO SOPORTE TOTAL El Correo ,00 PRENSA Diario Vasco 4.740,00 Berria 5.154,00 Deia 2.250,00 Noticias Álava 1.040,00 Noticias Gipuzkoa 1.380,00 IMPRESIÓN mapas bilingües +adaptación formato ,00 PROGRAMA ESPECIAL EN ONDA VASCA DE PROMOCIÓN DE FITUR 2015 OBJETIVO: Promocionar la presencia de Euskadi en la Feria Internacional de Turismo, FITUR PERIODO: Enero enero-1 febrero COSTE: 3.801,65 MEDIO: Onda Vasca. PROMOCIÓN DE LA COSTA VASCA EN AQUITANIA OBJETIVOS Promocionar la Costa Vasca en un mercado prioritario y de cercanía como es Iparralde y Aquitania. PERSONAS DESTINATARIAS Personas que residen en esa zona HERRAMIENTAS Y SOPORTES Campaña online, mediante RTB o puja en tiempo real, en diferentes webs que visitan usuarios de un perfil determinado que nos interesa para la promoción de Costa Vasca: interesados en temas relacionados con turismo, ocio, Con esta campaña, conseguiremos clicks. Se han desarrollado 6 líneas creativas compuestas por 3 banners cada una (formatos 728x90, 120x600 y 468x 60), formatos más adecuados por su visibilidad y recuerdo para este tipo de campañas de RTB, puja on line). PERIODO: Del 11 de diciembre al 9 de enero de 2016 COSTE TOTAL de la campaña: 8.190,75 (Incluye planificación, producción de piezas y traducciones). RTB: 5.282,00 Producción piezas: 2.700,00 Traducciones: 208,75 45

47 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 INSERCIONES EN MEDIOS ESPECÍFICOS DE MICE, SURF, BTT Y GASTRONOMÍA Y CULTURA OBJETIVO: Promocionar la presencia de Euskadi como destino y de sus productos turísticos (Surf, BTT, Gastronomía, MICE) en mercados de interés: Reino Unido, EE.UU, Estado, Francia, Euskadi, Alemania, mediante artículos e inserciones de anuncios. PERIODO: MEDIO: o Web EuskalKultura.com. Inserción con banner todo el año para la promoción de la marca y el destino Euskadi-Basque Country en mercados donde existe gran presencia de la diáspora vasca. Importe: 3.240,00 o Web AboutBC.info: Inserción con banner todo el año para la promoción de la marca y el destino Euskadi-Basque Country en mercados donde existe gran presencia de la diáspora vasca. Importe: 4.000,00 o Touristik aktuell vamos a invertir ,00 en 2 advertorial de media página y luego haremos un concurso y sorteo de viaje (3 advertorial de media página para este tema del concurso y viaje). o Dos páginas de publicidad en FTI, una de las principales agencias alemanas: 3.000,00. Esta inserción se incluye dentro de una serie de acciones de elearning (5.000,00 ) y roadshow (5.000,00 ) que se realizarán con dicha agencia, con una inversión de ,00, a pagar la mitad en 2015 y la otra mitad en el 2016, ya que también son acciones para el

48 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA EN TELEVISIÓN QUE NO TE DEN GATO POR LIEBRE OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña de publicidad en televisión (ETB y Hamaika telebista) con el objetivo de hacer frente al fraude que existe en la venta de productos agroalimentarios. Poner en valor todas las marcas de calidad certificada de Euskadi: Eusko Label, Euskal Baserri, Conservas del Cantábrico del País Vasco (Bonito y anchoa), Vino de Rioja Alavesa, Queso Idiazabal, los tres Txakolis (Araba, Getaria y Bizkaia) y la producción Ecológica. Claim que no te den gato por liebre. PERSONAS DESTINATARIAS La campaña está dirigida a la sociedad en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Spot publicitario PERIODO Junio y julio de 2015 COSTE Coste total de la campaña: ,00 Emisión: ,00 Producción: 3.000,00 (Irusoin) DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE TELEVISION ETB ,00 ETB ,00 HAMAIKA TELEBISTA 2.000,00 TOTAL ,00 CAMPAÑA PROMOCIONAL DE BONITO DEL NORTE CON EUSKO LABEL OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña publicitaria para promocionar el consumo del Bonito de Norte con Eusko Label con el slogan Bonito del Norte con Eusko Label. La parte publicitará se centrará en la emisión de un spot en ETB, que sobre todo irá en los momentos de la retrasmisión de las regatas de la liga ACT. PERSONAS DESTINATARIAS La campaña está dirigida a la sociedad en general. 47

49 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 HERRAMIENTAS Y SOPORTES Spot publicitario PERIODO 15 de Julio 15 de septiembre COSTE Coste total de la campaña: ,46 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE TELEVISION ETB ,96 ETB ,50 Eitb.com 2.000,00 TOTAL ,46 PRODUCTOS DE CALIDAD OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña para poner en valor los productos de calidad certificada de Euskadi, y en especial los productos amparados bajo la marca Eusko Label. Campaña de productos de calidad de Euskadi, con distintas variantes de productos. PERSONAS DESTINATARIAS Sociedad en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES Durante esta campaña se han emitido los siguientes spots en tv: genérica de productos de calidad de Euskadi, bonito del norte y vegetales. En radio y en prensa se ha hecho una adaptación del genérico de productos de Hazi. PERIODO: Agosto-octubre COSTE total de la campaña: ,13 Emisión: ,51 (se sacó a licitación y el ganador fue Gestión de Medios) Producción: 1.041,00. La campaña se realizó en 2014, pero se hicieron adaptaciones para radio y prensa. Comisión agencia: 2.646,62 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Prensa El Correo 9.003,75 Diario Vasco 5.787,50 Deia 4.285,71 Noticias de Gipuzkoa 3.061,22 Noticias de Álava 2.653,06 Gara 3.375,00 Berria 3.829,50 48

50 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Radios Radio Euskadi 6.123,60 Euskadi Irratia 2.772,00 Radio Vitoria 1.209,60 Ser Euskadi ,80 Onda Cero 6.258,00 Onda Vasca 2.489,70 Cope Euskadi 2001,38 Bizkaia Irratia Radio Popular Bilbao 1958,40 TV Etb-1 Y Etb ,70 Hamaika Telebista 7.968,75 TOTAL ,51 CAMPAÑA PUBLICITARIA 2: PRODUCTOS DE CALIDAD Y EUSKAL OKELA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña para poner en valor los productos de calidad certificada de Euskadi, y en especial la carne de vacuno con Eusko Label (Euskal Okela). Se emitirán dos spots y dos cuñas: genérico de producto y Euskal Okela. En el spot de Euskal Okela el cierre se ha realizado con el logotipo de HAZI, y no con el de gobierno. PERSONAS DESTINATARIAS. Sociedad en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Televisión y radio PERIODO: Noviembre-Diciembre COSTE Coste total de la campaña: ,08 Emisión: ,26 (se sacó a licitación y el ganador fue Gestión de Medios) Producción: 1.100,00. Adaptación cuña de radio: 6.000,00 producción spot Euskal Okela. El spot genérico de productos de calidad se realizó en el ejercicio anterior Comisión agencia: 1.360,82 DESGLOSE Medio IMPORTE Radios Radio Euskadi 4.592,70 Euskadi Irratia 2.079,00 Radio Vitoria 907,20 Ser Euskadi ,45 Onda Cero 1.475,10 Onda Vasca 2.394,00 Cope Euskadi 1.834,59 Bizkaia Irratia 457,92 Radio Popular Bilbao 1.468,80 Tv Etb-1 Y Etb ,12 Hamaika Telebista 4.698,38 TOTAL ,26 49

51 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA PROMOCIONAL EUSKO LABEL EN EL GRUPO EL CORREO OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Promoción para poner en valor los productos de la tierra, y en especial la marca Eusko Label. Se quiere transmitir una imagen de variedad de producto y llegar al consumidor vasco reforzando los atributos de la marca: origen y calidad. No aparece logo de Gobierno. Se realizará una promoción que consiste en una colección de seis paños de cocina que se repartirán rellenando cupones en los puntos de venta y pagando un importe. PERSONAS DESTINATARIAS Sociedad en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES Promoción (paño) y soportes en periódico para darlo a conocer. En total se esperan repartir paños. Además se publicitará en el Diario Vasco, en El Correo de Vizcaya y en el Correo de Álava con una doble página genérica y 5 páginas de cada producto. A su vez, la promoción estará presente en edición digital, redes sociales, mailing y exteriores (DVBUS ) PERIODO 25 de octubre-diciembre (Diario Vasco y El Correo de Bizkaia) Diciembre- Enero (2016). A falta de confirmación de fechas concretas COSTE Coste total de la campaña: ,00 DESGLOSE Medio IMPORTE Prensa El Correo Bizkaia ,00 El Correo Álava 4.800,00 Diario Vasco ,00 TOTAL ,00 PATROCINIOS Gastronomika El Diario Vasco Objetivo: Promoción de los productos de calidad de Euskadi Periodo: 4-8 octubre 2015 Medios: El Diario Vasco Importe: ,00 50

52 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS Anuncio para poner en valor las marcas de calidad certificada Objetivo: Poner en valor las marcas de calidad certificada de Euskadi, haciendo énfasis en la importancia de la identificación y con el objetivo de aumentar la notoriedad de ellas. Periodo: Enero-Diciembre 2015 Medio: Originales publicitarios en publicaciones sectoriales (gestionado direc. desde HAZI) Importe: 4.158,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Enba 450,00 Etxalde (Ehne) 1.000,00 Ardatza (Ehne) 850,00 Ekolurra (Eneek) 300,00 Ongarri (Lorra) 1.000,00 Berberana 558,00 TOTAL 4.158,00 Anuncio para poner en valor las marcas de calidad certificada Objetivo: Poner en valor las marcas de calidad certificada de Euskadi, haciendo énfasis en la importancia de la identificación y con el objetivo de aumentar la notoriedad de ellas. Periodo: Noviembre-Diciembre 2015 Medio: Originales publicitarios en publicaciones locales (gestión realizada con Mediasal) Importe: ,71 DESGLOSE MEDIO IMPORTE GUÍA de Agroturismos y Casas Rurales de Euskadi 1.500,00 BAO 1.235,00 Estrategia Empresarial 1.959,38 Dato Económico (Álava) 917,70 Anboto (Turismo Gida) 1.746,00 Goiena Papera 1.281,54 Hemen (Ordizia) 993,03 Uztarria 209,25 Aiurri 459,35 Begitu 690,53 Urumeako Kronika 511,50 Aiaraldea 520,80 Aikor 451,05 Barren 749,58 Goiberri 146,81 Txintxarri 576,60 Segura Irratia 884,00 Arrate Irratia 680,00 Arrasate Irrati 558,00 Atari Irratia 488,00 TOTAL ,71 51

53 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 EMPLEO Y POLÍTICAS SOCIALES 52

54 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA LEHEN AUKERA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Realizar una campaña sobre el Programa Lehen Aukera, ayudas destinadas a la contratación de personas jóvenes desempleadas en empresas vascas. PERSONAS DESTINATARIAS: Personas jóvenes desempleadas HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Cuñas en Radio Euskadi/Euskadi Irratia/Radio Vitoria/Euskadi Gaztea/Onda Vasca/Cadena Ser PERIODO: Julio 2015 COSTE: Inversión total: ,05 Medios: ,05 Cuñas: 575,00 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE Euskadi Irratia 2.466,75 Radio Vitoria 1.255,80 Cadena Ser 5.214,30 Onda Vasca 2.553,00 Radio Euskadi 4.724,20 TOTAL ,05 PERIODO: Octubre 2015 COSTE: ,01 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE Euskadi Irratia 2.622,88 Radio Vitoria 997,78 Euskadi Gaztea 1.611,58 Radio Euskadi 4.932,77 TOTAL ,01 53

55 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Espacios radiofónicos de programas relacionados con el Empleo y Políticas Sociales Objetivo: Contribuir a la difusión de las políticas y ayudas sociales que existen en Euskadi así como de las medidas de fomento del empleo, en ámbitos como ayudas y servicios a familias, políticas sociales, ofertas de empleo, actividad empresarial, emprendimiento. Periodo: Enero-Mayo de 2015 Medio: Bizkaia Irratia Importe: Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: Los programas se centrarán en tres ámbitos: empleo, vivienda y esencialmente en políticas sociales (políticas de empleo, promoción de la inclusión social, protección de la familia, vivienda, suelo y urbanización, mediación familiar, inmigración, voluntariado ) Promoción: Durante la semana de emisión del programa se emitirá una cuña diaria de lunes a viernes de promoción. Periodo: Enero-Mayo de 2015 Medio: Radio Popular. Importe: (Enero-mayo) Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: La cadena Ser tiene interés en seguir divulgando temas de interés social por lo que proponemos al Dpto. de Empleo y Políticas Sociales para este 2015 continuar con los espacios informativos de 1, con formato reportaje centrados en los diferentes temas que sirvan para promocionar los valores de la solidaridad y la cooperación. Se emitirán en nuestros programas líderes, 53 espacios de 1 en H x H Euskadi y 53 espacios de en LA VENTANA a lo largo de 2015 según calendario adjunto. Periodo: Marzo de 2015 Medio: Cadena Ser Importe: 7.588,72 (marzo) Propuesta digital IP Euskadi Objetivo: Inserción de gigabanner y robapágina en rotación durante 6 meses en IP Euskadi, frecuencia 3. Cadenaser.com tiene impresiones y elpais.com impresiones. Se utiliza este medio para insertar los banner de la campaña de Alokabide de ASAP. Periodo: Marzo de 2015 (1 campaña) Medio: cadenaser.com y elpais.com Importe: 320,00. (marzo) 54

56 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Espacios radiofónicos de programas relacionados con el Empleo y Políticas Sociales Objetivo: La radio tiene compromiso especial con los temas sociales, y en los diferentes programas diarios se elaboran espacios con temas sociales. Con la colaboración del Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco queremos ofrecer mayor servicio a la sociedad, dando a conocer todos los proyectos que pone en marcha el Departamento. El empleo también es un tema que preocupa a nuestros oyentes, y por eso, nos parece interesante y necesario dar a conocer a la sociedad todos aquellos servicios que prestan las entidades. Por ello, proponemos realizar una vez a la semana un espacio radiofónico específico relacionado con temas sociales y el empleo. - Ayudas y servicios a Familias. - Diversos Servicios sociales - Proyectos e iniciativas - Oferta de empleo - Actividades empresariales Los temas pueden ser diversos, pueden ser generales o pueden partir de situaciones, iniciativas o proyectos concretos. Periodo: Junio-Agosto de 2015 Medio: Bizkaia Irratia Importe: 2.700,00 Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: Los programas se centrarán en tres ámbitos: empleo, vivienda y esencialmente en políticas sociales (políticas de empleo, promoción de la inclusión social, protección de la familia, vivienda, suelo y urbanización, mediación familiar, inmigración, voluntariado ) Promoción: Durante la semana de emisión del programa se emitirá una cuña diaria de lunes a viernes de promoción. Periodo: Junio-Agosto de 2015 Medio: Radio Popular. Importe: 1.270,00 (Junio) Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: La cadena Ser tiene interés en seguir divulgando temas de interés social por lo que proponemos al Dpto. de Empleo y Políticas Sociales para este 2015 continuar con los espacios informativos de 1, con formato reportaje centrados en los diferentes temas que sirvan para promocionar los valores de la solidaridad y la cooperación. Se emitirán en nuestros programas líderes, 53 espacios de 1 en H x H Euskadi y 53 espacios de en LA VENTANA a lo largo de 2015 según calendario adjunto. Periodo: Junio-Agosto 2015 Medio: Cadena Ser Importe: ,16 (junio-agosto) 55

57 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Propuesta digital IP Euskadi Objetivo: Inserción de gigabanner y robapágina en rotación durante 6 meses en IP Euskadi, frecuencia 3. Cadenaser.com tiene impresiones y elpais.com impresiones. Se utiliza este medio para insertar los banner de la campaña de Alokabide de ASAP. Periodo: junio-julio de 2015 (1 campaña) Medio: cadenaser.com y elpais.com Importe: 3.200,00 (junio-julio) Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: Onda vasca plantea un espacio semanal de 10 minutos de duración en el que extensivamente hablan de estos temas: Apoyo al empleo joven (Plan de Empleo), ayudas al emprendizaje, innovación, relación con la inmigración, la vivienda, las políticas transversales de carácter social, la educación en las nuevas tecnologías para jóvenes, la política familiar, el desarrollo comunitario, Se trata de hablar de todos estos asuntos en profundidad para comunicar sus diferentes iniciativas: avisos, notas, propuestas de cara a la sociedad.. El contenido, en clave de aportar, es de actualidad. La emisión es semanal, los sábados. El Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco patrocina este espacio. Periodo: Junio-Julio 2015 Medio: Onda Vasca Importe: 4.350,00 Espacios radiofónicos de programas relacionados con el Empleo y Políticas Sociales Objetivo: La radio tiene compromiso especial con los temas sociales, y en los diferentes programas diarios se elaboran espacios con temas sociales. Con la colaboración del Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco queremos ofrecer mayor servicio a la sociedad, dando a conocer todos los proyectos que pone en marcha el Departamento. El empleo también es un tema que preocupa a nuestros oyentes, y por eso, nos parece interesante y necesario dar a conocer a la sociedad todos aquellos servicios que prestan las entidades. Por ello, proponemos realizar una vez a la semana un espacio radiofónico específico relacionado con temas sociales y el empleo. - Ayudas y servicios a Familias. - Diversos Servicios sociales - Proyectos e iniciativas - Oferta de empleo - Actividades empresariales Los temas pueden ser diversos, pueden ser generales o pueden partir de situaciones, iniciativas o proyectos concretos. Periodo: Septiembre-Octubre de 2015 Medio: Bizkaia Irratia Importe: 1.800,00 Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: Los programas se centrarán en tres ámbitos: empleo, vivienda y esencialmente en políticas sociales (políticas de empleo, promoción de la inclusión social, protección de la familia, vivienda, suelo y urbanización, mediación familiar, inmigración, voluntariado ) Promoción: Durante la semana de emisión del programa se emitirá una cuña diaria de lunes a viernes de promoción. Periodo: Septiembre-Octubre de 2015 Medio: Radio Popular. Importe: 2.540,00 56

58 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: La cadena Ser tiene interés en seguir divulgando temas de interés social por lo que proponemos al Dpto. de Empleo y Políticas Sociales para este 2015 continuar con los espacios informativos de 1, con formato reportaje centrados en los diferentes temas que sirvan para promocionar los valores de la solidaridad y la cooperación. Se emitirán en nuestros programas líderes, 53 espacios de 1 en H x H Euskadi y 53 espacios de en LA VENTANA a lo largo de 2015 según calendario adjunto. Periodo: Septiembre-Octubre 2015 Medio: Cadena Ser Importe: ,44 Propuesta digital IP Euskadi Objetivo: Inserción de gigabanner y robapágina en rotación durante 6 meses en IP Euskadi, frecuencia 3. Cadenaser.com tiene impresiones y elpais.com impresiones. Se utiliza este medio para insertar los banner de la campaña de Alokabide de ASAP. Periodo: Septiembre-Octubre 2015 Medio: elpais.com Importe: 2.880,00 septiembre ,00 octubre Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales y Empleo Objetivo: Onda vasca plantea un espacio semanal de 10 minutos de duración en el que extensivamente hablan de estos temas: Apoyo al empleo joven (Plan de Empleo), ayudas al emprendizaje, innovación, relación con la inmigración, la vivienda, las políticas transversales de carácter social, la educación en las nuevas tecnologías para jóvenes, la política familiar, el desarrollo comunitario, Se trata de hablar de todos estos asuntos en profundidad para comunicar sus diferentes iniciativas: avisos, notas, propuestas de cara a la sociedad.. El contenido, en clave de aportar, es de actualidad. La emisión es semanal, los sábados. El Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco patrocina este espacio. Periodo: Septiembre-Octubre 2015 Medio: Onda Vasca Importe: 5.800,00 Espacios radiofónicos sobre Políticas Sociales Objetivo: La Cope plantea Micros de 1 minuto, elaborados y grabados por nuestra redacción de COPE EUSKADI, bajo la supervisión del Departamento de EMPLEO Y POLITICAS SOCIALES DEL GOBIERNO VASCO y con mención expresa del mismo. Periodo: Septiembre 2015 Medio: La Cope Importe: 2.400,00 Patrocinio de Conecta 2 a Europa Objetivo: Patrocinio de las Jornadas que organizaron en torno al empleo juvenil Conecta 2 a Europa-Empleo juvenil. Periodo: Octubre 2015 Medio: Correo Bizkaia Importe: ,00 57

59 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncios de Tablones de Etxebide INSERCIÓN DE ANUNCIOS Objetivo: Publicitar mensualmente el Tablón de Etxebide. Anuncios oficiales de difusión de la inscripción en el Registro de Solicitantes de Vivienda de Etxebide. Periodo: enero-mayo Publicación mensual Importe: ,80 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE El Correo 4.914,15 Diario Vasco 3.450,78 Berria 1.893,20 Gara 2.704,00 Deia 2.481,00 Noticias de Gipuzkoa 1.984,82 Noticias de Álava 1.535,85 TOTAL ,80 Expropiaciones Objetivo: Publicar el orden de expropiación de Santurtzi, en San Juan de Rompeolas Periodo: 23 de marzo de 2015 Importe: 4.280,27 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE Correo Bizkaia 2.124,88 Deia 2.155,39 TOTAL 4.280,27 Anuncio Prestaciones Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración para 2015 de Entre Mayores un periódico de tirada nacional especializado en ofrecer información a la personas que superan los 55 años de edad.. En edición impresa página de publicidad y un publirreportaje. Se publicaría también en el diario digital y el boletín informativo Periodo: Enero-mayo de 2015 Medio: Entre Mayores Importe: 9.600,00 Anuncio Prestaciones Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración para 2015 de Entre Mayores un periódico de tirada nacional especializado en ofrecer información a la personas que superan los 55 años de edad. Publicar en edición impresa (en el anuario) página de publicidad sobre Euskadi Lagunkoia. Periodo: Enero de 2015 Medio: Entre Mayores Importe: 2.125,00 58

60 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio Enplegua Objetivo: Publicar el anuncio general del Departamento sobre empleo en el anuario de Berria en media página Periodo: enero 2015 Medio: Berria Importe: 2.500,00 Anuncio general del departamento (prestaciones sociales) Objetivo: Publicitar el anuncio general del Departamento sobre las prestaciones en el anuario del periódico Gara. Una página Periodo: Enero 2015 Medio: Gara Importe: 3.150,00 Anuncio general del departamento sobre Empleo Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración entre el Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco y Estrategia Empresarial en 2015 El periódico quincenal Estrategia Empresarial propone al Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco su colaboración en sus publicaciones a los largo del año La propuesta incluye: - Presencia publicitaria en tres números de Estrategia Empresarial, proponemos el 16 de febrero, el 16 de marzo y 16 de septiembre, mediante un anuncio de página (255 mm x 348 mm). - Sponsorización de un Informe sobre Empleo, publicación el 1 de julio, que contaría con diferentes informaciones sobre los planes e iniciativas del Departamento, a concretar según sus prioridades. - Participación publicitaria en la Guía de la Innovación, cuya publicación está prevista para diciembre, mediante un anuncio de página (220 mm x 280 mm). Se incluirán informaciones sobre empleo y sobre vivienda pública. Periodo: Febrero-marzo 2015 Medio: Estrategia Empresarial. Se publica dos páginas a color en el periódico en febrero y marzo. Importe: 5.000,00 Anuncio LGTB Objetivo: Con motivo del día del Orgullo LGTB (28 de marzo) se contrató la contraportada de la revista teniendo en cuenta que iban a publicar un reportaje sobre el movimiento LGTB en la revista Argia. Periodo: marzo 2015 Medio: Argia Importe: 1.250,00 Anuncio general del departamento de Servicios Sociales Objetivo: El periódico Qué! Nervión publicó una edición especial Bizkaia Solidaria el departamento estimó oportuno insertar un anuncio en la contraportada. Periodo: 30 marzo 2015 Medio: Qué! Nervión Importe: 1.200,00 59

61 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio Pacto Social por la inmigración en Euskadi Objetivo: Con motivo de la Korrika el departamento y diferentes grupos que trabajan en favor de los derechos de los inmigrantes compraron varios kilómetros en la Korrika conmemorando el 21 de marzo: Día Internacional contra el racismo y la xenofobia. Se insertó una página de publicidad en la contraportada del suplemento monográfico de la Korrika. Periodo: 19 marzo 2015 Medio: Gara Importe: 5.000,00 Anuncios de Tablones de Etxebide Objetivo: publicitar mensualmente el Tablón de Etxebide. Anuncios oficiales de difusión de la inscripción en el Registro de Solicitantes de Vivienda de Etxebide. Periodo: junio-agosto Publicación mensual Medio: El Correo/Diario Vasco/Berria/Gara/Deia/Noticias Gipuzkoa/Noticias de Álava Importe: ,07 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE El Correo 2.910,69 Diario Vasco 2.041,28 Berria 1.136,52 Gara 1.622,40 Deia 1.488,60 Noticias de Gipuzkoa 1.205,07 Noticias de Álava 921,51 TOTAL ,07 Anuncio General servicios sociales Objetivo: Atendiendo a la propuesta de Deia se inserta un anuncio en el especial de Servicios Sociales y Dependencia. En ese especial es trataron varios ejes estratégicos que están muy ligados con el Departamento. Periodo: Junio de 2015 Medio: Deia Importe: 2.500,00 Anuncio Prestaciones Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración para 2015 de Entre Mayores un periódico de tirada nacional especializado en ofrecer información a la personas que superan los 55 años de edad.. En edición impresa página de publicidad y un publirreportaje. Se publicaría también en el diario digital y el boletín informativo Periodo: Junio-julio de 2015 Medio: Entre Mayores Importe: 4.800,00 Anuncio LGTB Objetivo: Publicar un anuncio con motivo del día internacional del Orgullo LGTB. Berria publicó un monográfico especial sobre el tema. Periodo: junio 2015 Medio: Berria Importe: 2.127,50 60

62 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio LGTB Objetivo: Con motivo del día internacional del Orgullo LGTB (28 de junio) se contrató un anuncio en la revista 7K donde se publicó un reportaje sobre el movimiento LGTB. Periodo: Junio 2015 Medio: Gara Importe: 3.150,00 Anuncio LGTB Objetivo: Con motivo del día internacional del Orgullo LGTB se contrataron dos anuncios en la revista. Periodo: Junio-Julio 2015 Medio: El Karma Importe: 2.722,50 Anuncio de Lehen Aukera Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración entre el Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco y Estrategia Empresarial en 2015 El periódico quincenal Estrategia Empresarial propone al Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco su colaboración en sus publicaciones a los largo del año La propuesta incluye: - Presencia publicitaria en tres números de Estrategia Empresarial, proponemos el 16 de febrero, el 16 de marzo y 16 de septiembre, mediante un anuncio de página (255 mm x 348 mm). - Sponsorización de un Informe sobre Empleo, publicación el 1 de julio, que contaría con diferentes informaciones sobre los planes e iniciativas del Departamento, a concretar según sus prioridades. - Participación publicitaria en la Guía de la Innovación, cuya publicación está prevista para diciembre, mediante un anuncio de página (220 mm x 280 mm). Se incluirán informaciones sobre empleo y sobre vivienda pública. Se publica dos páginas a color en el periódico en febrero y marzo. Periodo: Julio 2015 Medio: Estrategia Empresarial Importe: 5.000,00 Anuncio LGTB Objetivo: Con motivo del día internacional del Orgullo LGTB (28 de junio) se contrató la contraportada de la revista teniendo en cuenta que iban a publicar un reportaje sobre el movimiento LGTB en la revista Argia. Periodo: junio 2015 (2 inserciones) Medio: Argia Importe: 2.507,50 Anuncio general del departamento de Empleo Objetivo: El periódico Qué! Nervión publicó una edición especial Emprendedores Un especial dedicado a la cultura emprendedora, la formación y el empleo. Con el objeto de dar a conocer los esfuerzos que las instituciones, entidades públicas y privadas están realizando para ayudar a la integración laboral y la creación de nuevas empresas. El departamento insertó el anuncio general de empleo. Periodo: junio 2015 Medio: Qué! Nervión Importe: 950,00 61

63 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio general del Departamento Objetivo: 2 inserciones (faldones) en el suplemento de ocio Udate-Bete de Gara. En este suplemento se elaboran reportajes sobre la igualdad de género, reciclaje, sexo seguro Periodo: Julio-Agosto 2015 Medio: Gara Importe: 3.000,00 Anuncio general del Departamento Objetivo: Inserción de un anuncio en el especial de Aste Nagusia de Bilbao Periodo: Agosto 2015 Medio: La Ria del Ocio Importe: 900,00 Anuncios de Tablones de Etxebide Objetivo: publicitar mensualmente el Tablón de Etxebide. Anuncios oficiales de difusión de la inscripción en el Registro de Solicitantes de Vivienda de Etxebide. Periodo: Septiembre-Diciembre Publicación mensual Medio: El Correo/Diario Vasco/Berria/Gara/Deia/Noticias de Gipuzkoa/Noticias de Álava Importe: ,17 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE El Correo 3.931,32 Diario Vasco 2.600,00 Berria 1.514,56 Gara 2.163,20 Deia 1.984,80 Noticias de Gipuzkoa 1.488,61 Noticias de Álava 1.228,68 TOTAL ,17 Expropiaciones Objetivo: Publicar el orden de expropiación de Iturrigorri. Periodo: 14 de Octubre de 2015 Medio: El Correo de Bizkaia y Deia Importe: El Correo (6.071,08 ) y Deia (6.158,26 ) Total: ,34 Objetivo: Publicar el orden de expropiación de Portugalete. Periodo: 9 de Diciembre de 2015 Medio: El Correo de Bizkaia y Deia Importe: El Correo (2.124,88 ) y Deia (2.155,39 ) Total: 4.280,27 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE Correo Bizkaia 8.195,96 Deia 8.313,65 TOTAL ,61 62

64 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio Prestaciones Objetivo: atendiendo a la propuesta de colaboración para 2015 de Entre Mayores un periódico de tirada nacional especializado en ofrecer información a la personas que superan los 55 años de edad. Se publicaría también en el diario digital y el boletín informativo. Periodo: Septiembre-octubre y diciembre de 2015 Medio: Entre Mayores Importe: 9.600,00 Anuncio de Lanbide dirigida a empresas Objetivo: Atendiendo a la propuesta de colaboración entre el Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco y Estrategia Empresarial en 2015 El periódico quincenal Estrategia Empresarial propone al Departamento de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco su colaboración en sus publicaciones a los largo del año La propuesta incluye: - Presencia publicitaria en tres números de Estrategia Empresarial, proponemos el 16 de febrero, el 16 de marzo y 16 de septiembre, mediante un anuncio de página (255 mm x 348 mm). - Sponsorización de un Informe sobre Empleo, publicación el 1 de julio, que contaría con diferentes informaciones sobre los planes e iniciativas del Departamento, a concretar según sus prioridades. - Participación publicitaria en la Guía de la Innovación, cuya publicación está prevista para diciembre, mediante un anuncio de página (220 mm x 280 mm). Se incluirán informaciones sobre empleo y sobre vivienda pública. Se publica dos páginas a color en el periódico en febrero y marzo. Periodo: septiembre y diciembre 2015 Medio: Estrategia Empresarial Importe: 8.000,00 Anuncio Eraberean Objetivo: Insertar un anuncio de Eraberean (red impulsada por el Departamento para luchar contra la discriminación por origen racial) Periodo: Octubre 2015 Medio: El Karma Importe: 1.023,75 Anuncio LGTB Objetivo: Publicar un anuncio de Berdindu Periodo: Septiembre 2015 Medio: Pikara Importe: 1.360,00 Anuncio Lehen Aukera Objetivo: Se acepta una propuesta del periódico Qué Nervión para publicar un anuncio en el suplemento de Emprendedores Periodo: Octubre 2015 Medio: Qué Nervión Importe: 950,00 63

65 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio Beti On Objetivo: La Ría del ocio publicó un Especial Nagusi, coincidiendo con la Feria Nagusi que se celebró en BEC. En este número informaron sobre servicios y actividades dirigidas a las personas mayores: Este número se repartió de forma gratuita durante la feria Nagusi en el BEC, además de en los puntos de distribución habituales.también informaron de todo ello en su página web y en las redes sociales Facebook y Twitter. Periodo: Octubre 2015 Medio: Ría del Ocio Importe: 800,00 Anuncio de Lanbide Objetivo: El periódico El Mundo publicó un suplemento a finales de diciembre sobre el Empleo. Se insertó un anuncio de Lanbide Periodo: Diciembre 2015 Medio: El Mundo Importe: 2.200,00 INSERCIÓN DE ANUNCIOS Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Enero Periodo: Enero Medio: Kalea Importe: 400,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Febrero Periodo: Febrero Medio: Kalea Importe: 400,00 Anuncio Lanbide Objetivo: Rectángulo 1,5 cm en el anual de Páginas Blancas (ed. Bilbao, Vitoria y Donostia) Periodo: Febrero Medio: Páginas Blancas Importe: 958,40 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Marzo Periodo: Marzo Medio: Kalea Importe: 400,00 64

66 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio en el periódico Universitario Objetivo: Guía de la Formación - Especial empleo (Euskadi) - Página entera color, mes de Marzo Periodo: Marzo Medio: Guía de la Formación Importe: 1.049,60 Publicar una esquela Objetivo: Esquela de 2 columnas Periodo: 6 de marzo Medio: Diario Vasco Importe: 306,00 Anuncio de página entera Objetivo: Publicar un anuncio de página entera en la revista Dato Económico Periodo: Marzo Medio: Dato Económico Bizkaia y Álava Importe: 2.405,60 Anuncio de página entera Objetivo: Insertar un anuncio y publicar un reportaje digital en el suplemento especial emprendimiento (30 Marzo) Periodo: Marzo Medio: El Correo Importe: 2.500,70 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Abril Periodo: Abril Medio: Kalea Importe: 400,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Mayo Periodo: Mayo Medio: Kalea Importe: 400,00 Monográfico prematriculación en la FP Objetivo: Publicar un monográfico sobre el período de prematriculación en la FP. Periodo: Junio Medio: Berria Importe: 2.081,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (5 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Junio Periodo: Junio Medio: Kalea Importe: 500,00 65

67 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Dato Económico Bizkaia y Álava - Página entera (Junio) Periodo: Junio Medio: Dato Económico Importe: 2.406,25 Anuncio Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Anuncio de página entera en la revista Confebask. Periodo: Julio Medio: Confebask Importe: 1.710,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (5 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Julio Periodo: Julio Medio: Kalea Importe: 500,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Agosto Periodo: Agosto Medio: Kalea Importe: 400,00 Banner en Gaztezulo Objetivo: Publicar un banner de Lanbide en la revista Gaztezulo Periodo: Agosto Medio: Gaztezulo Importe: 585,00 Anuncio publicidad en Portugalete.com Objetivo: Publicar un anuncio en el Especial nº100 Periodo: Octubre Medio: Portugalete.com Importe: 292,06 Anuncio publicidad en Santurtzi.com Objetivo: Publicar un anuncio en el Especial nº100 Periodo: Noviembre Medio: Santurtzi.com Importe: 292,06 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (5 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Septiembre Periodo: Septiembre Medio: Kalea Importe: 500,00 66

68 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Octubre Periodo: Octubre Medio: Kalea Importe: 400,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (4 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Noviembre Periodo: Noviembre Medio: Kalea Importe: 400,00 Anuncio suplemento Empleo, Formación y Emprendimiento Objetivo: Kalea (5 números) - Página entera + banner superior durante el mes de Diciembre Periodo: Diciembre Medio: Kalea Importe: 500,00 Anuncio Traslado de oficina Objetivo: Publicar a los ciudadanos el cierre y traslado de una oficina. Periodo: Diciembre Medio: El Correo/Deia/Berria Importe: 2.279,60 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE El Correo 516,80 Berria 825,60 Deia 937,20 TOTAL 2.279,60 PUBLIRREPORTAJES 9 PUBLIRREPORTAJES PARA SU PUBLICACIÓN EN EL DIARIO BERRIA Objetivo: Realización de 9 publirreportajes en color en página completa (elaboración completa por parte de Osalan). Publicado el 1º en Junio. Empresa: Iragarri.S.L. Periodo: Junio-diciembre Medio: Berria Importe: ,00 67

69 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 INSERCIÓN DE ANUNCIOS Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 15 módulos Periodo: 23 al 30 de marzo Medio: El Correo Importe: 4.321,80 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 15 módulos Periodo: 23 al 30 de marzo. Medio: Diario Vasco. Importe: 3.099,00 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 12 módulos Periodo: 23 al 30 de marzo. Medio: Berria. Importe: 1.776,00 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 20 cuñas publicitarias. Periodo: 23 al 27 de marzo. Medio: Radio Euskadi. Importe: 2.447,90 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 20 cuñas publicitarias. Periodo: 23 al 27 de marzo. Medio: Euskadi Irratia. Importe: 1.242,50 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 20 cuñas publicitarias. Periodo: 23 al 27 de marzo. Medio: Radio Vitoria. Importe: 567,00 Anuncio Estrategia Vasca de Seguridad y Salud en el Trabajo Objetivo: Inserción de 20 cuñas publicitarias. Periodo: 23 al 27 de marzo. Medio: Cadena Ser. Importe: 4.526,70 Publicidad Inscripción cursos de verano Osalan Objetivo: Inserción de 15 cuñas de 20 segundos. Periodo: 25 al 29 de mayo Medio: Euskadi Irratia. Importe: 840,00 68

70 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS PROMOCIONES BIZKAIA OBJETIVO: Dar a conocer las promociones en venta en Bizkaia. PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores de vivienda de protección oficial. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Cuñas de radio y banners publicitarios. PERIODO: enero de 2015 COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: ,24 La campaña se ha diseñado a nivel interno en Visesa contratando directamente los medios considerados adecuados para el objetivo. DESGLOSE: MEDIO IMPORTE RADIOS Radio Nervión 2.167,24 40 Principales 3.512,10 Radio Euskadi 3.705,00 Gaztea 1.425,00 DIGITALES Berria.com 2.000,00 Deia.com 1.500,00 El correo digital 7.800,00 TOTAL ,24 CAMPAÑA VIVIENDAS DE BOLUETA OBJETIVO: La campaña de Bolueta 190 VPT tiene por objeto dar un impulso a la comercialización de las viviendas tasadas que Visesa va a promover en el área de Bilbao-Bolueta. Por tanto, esta campaña se centra solo en la zona del Gran Bilbao. Mensaje: Dar a conocer los puntos fuertes de la promoción, así como las características de la misma: superficies, precios, certificación energética, servicios de la zona. PERSONAS DESTINATARIAS: El público al que nos dirigimos son personas demandantes de vivienda protegida tasada. Los requisito de acceso a estas viviendas respecto a las VPO se diferencia en los ingresos límite de la unidad convivencial (en este caso se amplía hasta los ). 69

71 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por cuñas de radio, encarte en los principales periódicos en la provincia de Bizkaia, banner en prensa digital y anuncio en el metro Bilbao. PERIODO: La campaña ha tenido lugar del 16 al 31 de marzo. COSTE DE LA CAMPAÑA: ,04 Por un la empresa adjudicataria para el diseño de la campaña ha sido: MBN, cuyo coste incluye: Gestión, creatividad de botones y megabanner para Internet. Gestión, guión y producción de cuña Diseño, impresión y transporte de ejemplares a las rotativas de los diferentes medios para encarte Producción de las imágenes para la emisión. DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo 7.985,04 Deia 2.264,00 RADIOS cadena ser bilbao 5.472,00 radio euskadi 1.944,00 DIGITALES elcorreo.com 3.500,00 deia.com 950,00 EXTERIORES Metro Bilbao 2.000,00 TOTAL ,04 CAMPAÑA DINAMIZACIÓN DE LOCALES OBJETIVO: La campaña de dinamización de locales y garajes tiene por objeto dar salida al stock de Visesa de ambos elementos. Estos se encuentran distribuidos en las 3 provincias. Mensaje: Dar a conocer las medidas que Visesa ha puesto en marcha: alquiler y alquiler con opción a compra (que se suman a la compra). PERSONAS DESTINATARIAS: El público al que nos dirigimos son personas emprendedoras que vayan a poner un negocio en marcha o personas que buscan nueva ubicación para su empresa. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por incluir un banner en prensa digital, inserciones en prensa especializada e inserción de anuncio en web de comercialización de viviendas y locales. 70

72 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PERIODO: La campaña ha tenido lugar del 16 al 31 de marzo. COSTE DE LA CAMPAÑA: Empresa adjudicataria: MBN. Gestión y diseño de los elementos de campaña: DESGLOSE: MEDIO IMPORTE REVISTA Estrategia Empresarial 2.500,00 DIGITALES Deia.com 1.533,00 NoticiasdeÁlava.com 962,00 Noticiasdegipuzkoa.com 1.070,00 WEB Idealista 1.185,00 TOTAL 7.250,00 CAMPAÑA PROMOCIÓN VIVIENDA EN LEIOA, BARAKALDO Y SESTAO OBJETIVO: Con una acción de buzoneo e inserción en revistas locales en los municipios de Sestao, Barakaldo, Leioa y sus áreas limítrofes, se busca dar apoyo a las labores de comercialización de las promociones que Visesa está construyendo estas localidades y las fechas de apertura de los pisos piloto. PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores de las viviendas de estas promociones HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Buzoneo e inserciones en medios locales. 2 buzoneos: el primero en Sestao y Barakaldo y el segundo en Leioa, Astrabudua y Getxo. PERIODO: junio 2015 EMPRESA ADJUDICATARIA: Woko creativos COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: 9.212,00 Diseño de díptico, impresión y buzoneo en Leioa, Astrabudua y Getxo: 3.723,00 Diseño de díptico, impresión y buzoneo en Sestao y Barakaldo: 4.059,00 Adaptaciones: 80,00 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA Periódico Mensual para zona de Barakaldo 500,00 Periódico Mensual para zona de Sestao 500,00 Revista municipal en Leioa 350,00 TOTAL 1.350,00 71

73 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA PROMOCIÓN VIVIENDA EN EIBAR OBJETIVO: Dar a conocer la promoción de Eibar 62 viviendas de protección oficial. PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores de las viviendas protegidas de esta promoción. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Inserción publicitaria en semanario local. PERIODO: junio de COSTE: 197,63 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA Semanario local: eta kitto! 197,63 *Creatividad realizada por la propia revista. CAMPAÑA PROMOCIÓN DE VIVIENDA EN DURANGO Fase 1 OBJETIVO: Dar a conocer las viviendas de protección oficial de este municipio y el régimen de venta: Compra en adjudicación directa. PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores de las VPO de Durango HERRAMIENTAS Y SOPORTE: anuncio PERIODO: octubre-2015 COSTE TOTAL: 350,00 *Creatividad realizada por la propia revista. 72

74 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Fase 2 OBJETIVO: El objeto de estas acciones es dar soporte para dar a conocer el comienzo de la semana de puertas abiertas de Durango 144. Mensaje: adjudicación directa de las viviendas y apertura de piso piloto (semana de puertas abiertas) PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores de vivienda de protección oficial. HERRAMIENTAS Y SOPORTE: Prensa, buzoneo, cuñas de radio y guredot. PERIODO: octubre COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: 8.458,00 Creatividad y diseño de buzoneo: Woko creativos. 450,00 Buzoneo: 1.220,00 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE PRENSA Deia Hemendik (tirada duranguesado) 700,00 REVISTA Radio Euskadi 2.964,00 Gaztea 1.140,00 40 principales 1.574,00 WEB Guredot (paquete digital) 410,00 TOTAL 6.788,00 PROMOCIÓN DE VIVIENDA EN ESKORIATZA OBJETIVO: Dar a conocer la opción de alquiler con opción a compra en la promoción de Eskoriatza e incidir en la venta de las viviendas tasadas. PERSONAS DESTINATARIAS: Posibles compradores y arrendatarios de las viviendas tasadas de Eskoriatza. HERRAMIENTAS Y SOPORTE: Buzoneo PERIODO: 2 fases. En una primera fase se ha buzoneado en Eskoriatza y en una segunda fase en la zona limítrofe del Alto Deba COSTE CAMPAÑA: diseño y buzoneo: 2.232,00. Empresa adjudicataria: Woko Creativos 73

75 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS Anuncio en la revista Dato sobre información de locales y garajes Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la disponibilidad de locales y garajes Periodo: febrero Medio: Revista Dato Importe: 1.400,00 Anuncio en el suplemento de Sestao del periódico Deia Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en la localidad de Sestao Periodo: marzo Medio: Suplemento de Deia (Sestao) Importe: 1.200,00 Anuncio en la revista Dato sobre las viviendas en Hondarribia Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en Hondarribia Periodo: octubre Medio: Revista Dato Importe: 1.400,00 Anuncio en el suplemento de la Margen Izquierda de Gara Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en el Gran Bilbao Periodo: noviembre Medio: Revista Dato Importe: 3.750,00 Anuncio en el medio Ría del Ocio sobre viviendas en el barrio de Bolueta Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en el barrio bilbaíno de Bolueta Periodo: junio-diciembre Medio: Ría del ocio Importe: 3.400,00 Anuncio en el medio Cosas de Bilbao Histórico sobre viviendas en el barrio de Bolueta Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en el barrio bilbaíno de Bolueta Periodo: noviembre Medio: Cosas de Bilbao Histórico Importe: 1.000,00 Anuncio en el medio Anuario Económico sobre viviendas en el barrio de Bolueta Objetivo: informar a la ciudadanía sobre la promoción de viviendas en el barrio bilbaíno de Bolueta Periodo: diciembre Medio: Anuario Económico Importe: 2.500,00 74

76 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA ABRE TU CASA ZABALDU ZURE ETXEA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Alokabide pone en marcha campaña para impulsar la captación de vivienda vacía para introducirla en los programas que el Gobierno Vasco tiene operativos a estos efectos (Bizigune y ASAP) y después poderlos ofrecer a solicitantes de vivienda de Etxebide. Uno de los recursos que se van a utilizar en esta campaña es la colocación de un stand/salón en ubicaciones emblemáticas de algunos municipios vascos con una azafata. PERSONAS DESTINATARIAS Solicitantes de vivienda de Etxebide HERRAMIENTAS Y SOPORTES PERIODO Para difundir la campaña se ha optado por inserciones de cuñas en diferentes radios. 1. fase: 8-27 de enero 2. fase: 23 de febrero 14 de marzo COSTE: ,70 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE RADIOS Cadena Ser ,20 Onda Vasca 6.720,00 Radio Euskadi 8.946,00 Euskadi Irratia 4.651,00 TOTAL ,70 75

77 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 HACIENDA Y FINANZAS 76

78 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 HACIENDA Y FINANZAS El Departamento de Hacienda y Finanzas del Gobierno Vasco no ha llevado a cabo ninguna acción publicitaria ni de patrocinio con medios de comunicación durante el año

79 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 EDUCACIÓN, POLÍTICA LINGÜÍSTICA Y CULTURA 78

80 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA CON BUENA PREPARACIÓN EL FUTURO ES NUESTRO OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de la campaña ha sido dar a conocer a la sociedad los plazos de prematriculación de la escuela pública vasca, además de informar sobre los valores y la calidad del sistema público educativo de Euskadi. El lema de la campaña es: En con buena preparación el futuro es nuestro/ondo trebatuta, etorkizuna gurea da. Con él se subraya la apuesta que la escuela pública vasca hace por la buena formación y un lugar en el que la infancia y juventud se van a convertir en personas preparadas y capaces con un futuro prometedor a su alcance Coincidente con las fechas de prematriculación a principios de año. PERSONAS DESTINATARIAS: Dirigida a las familias, especialmente a aquellas que acceden por primera vez al el sistema educativo vasco. PERIODO: Enero y febrero de HERRAMIENTAS Y SOPORTE: La campaña ha tenido presencia en radio, en prensa tradicional y prensa digital y en soportes exteriores. Para ello se han elaborado en euskera y castellano un cartel y las cuñas de radio. COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: ,95 Creatividad, producción y carteles: Empresa adjudicataria: I love you Group: ,00 Planificación de medios y exteriores: Empresa adjudicataria: Mediasal S.L.: ,95 Compra de espacios en medios: ,28 Comisión corretaje: 1.202,67 Recargo emplazamiento: 1.600,00 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIOS IMPORTE EXTERIORES Topo, Tranvias Y Bus Bi ,00 Oppis Bilbao ,00 Oppis Bizkaia-Gran Bilbao ,00 Oppis Donostia-San Sebatian ,00 Metro Bilbao 9.149,00 Oppis Vitoria ,00 RADIO R. Popular Bi 496,74 Ser Convencional ,50 40 Principales ,75 Radio Nervion 828,80 Onda Vasca 5.754,27 Radio Euskadi 9.816,88 Euzkadi Gaztea 2.658,30 Euskadi Irratia 4.028,46 Radio Vitoria 299,50 Bizkaia Irratia 172,99 Onda Cero ,30 79

81 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PRENSA ESCRITA El Correo 8.030,35 El Diario Vasco 5.326,50 El Karma 141,75 Aktual 85,50 Gaztezulo 135,00 Argia 112,50 Hik Hasi 570,00 Berria 2.733,15 Gara 4.945,20 Deia 4.585,98 Noticias de Álava 1.588,86 Noticias de Gipuzkoa 1.372,00 El Mundo Ed. Pais Vasco 217,00 El Pais Ed. Pais Vasco 223,00 TELEVISION Hamaika Telebista (sobreimpresiones) 1.565,00 TOTAL ,28 80

82 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 MATRICULACIÓN DANTZERTI OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Dar a conocer la existencia de un nuevo centro de estudios superiores dedicado a las artes escénicas. PERSONAS DESTINATARIAS: Personas interesadas en cursar estos estudios y público en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: En esta campaña la herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa y revistas, cuñas en radio y banners y Brand day para soportes digitales. Todas las piezas se han producido y emitido en euskera y castellano, PERIODO: Mayo de 2015 COSTE: Coste TOTAL de la campaña: ,85 Planificación de medios a través de concurso: ,85 (Mediasal 2000, SA) Creatividad campaña: ,00 (BA! CREATIVOS) Publicidad Interactiva: ,00 (IRUDIDIGITAL, SL) DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA ,65 Berria-general 2.049,86 El Correo 6.022,77 Noticias Gipuzkoa-general 1.029,00 Deia-general 3.439,49 Diario Vasco-general 3.994,88 Noticias Álava-general 1.191,65 Gara-general 3.150,00 RADIO ,15 Cadena Popular (M) 99,00 Cadena Onda Cero (M) 7.140,65 Cadena Ser-40 Pais Vasco (M) ,50 Onda Vasca (M) 3.781,90 Radio Nervión FM 510,40 Radio Euskadi 6.631,95 Gaztea 1.713,50 Euskadi Irratia 2.693,35 Radio Vitoria 196,90 REVISTAS 362,25 El Karma (M) 141,75 Gaztezulo (M) 135,00 Aktual (M) 85,50 81

83 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 INTERNET 8.098,80 Deia (North)-Media N 936,00 Euskal Telebista (North)-Media N 216,11 Berria.Info (North)-Media N 27,20 Noticias Guipuzkoa (North)-Media N 44,37 Noticias de Álava (North)-Media N 15,30 Gara (North)-Media N 150,28 Diario Norte (North)-Media N 712,50 Diario Vasco (North)-Media N 1.234,24 Correo Digital (North)-Media N 4.762,80 TOTAL ,85 82

84 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA APERTURA TABAKALERA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Con esta campaña el departamento quiere dar a conocer la existencia de un nuevo centro cultural que aglutina a distintas instituciones y disciplinas culturales. Se trata de una campaña desarrollada en colaboración con la Diputación de Gipuzkoa y el Ayuntamiento de San Sebastián. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general y en particular todas las personas y entidades relacionadas con la cultura HERRAMIENTAS Y SOPORTES: En esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa y cuñas en radio. Todas las piezas se han producido y emitido en euskera y castellano. PERIODO: Septiembre de COSTE: Coste TOTAL de la campaña: ,35 Planificación de medios a través de concurso: ,95 (Mediasal 2000, SA) (Sólo se recogen los medios en los que el coste de la publicidad ha corrido a cargo del Gobierno Vasco. DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA 8.720,01 El Correo 4.835,01 Deia ,25 Noticias Álava- 945,75 El Mundo del País Vasco 120,00 RADIO 6.909,34 Onda Cero 1.793,55 Cadena SER, País Vasco 3.575,25 Onda Vasca 1.030,14 Radio Nervion 510,4 TOTAL ,35 83

85 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA E-LIBURUTEGIA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Dar a conocer la existencia de un nuevo concepto de biblioteca y préstamo de libros E- Liburutegia. Esta campaña se ha realizado coincidiendo con la azoka de Durango. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general y en particular el asistente a la azoka de Durango HERRAMIENTAS Y SOPORTES: En esta campaña las herramientas y soportes empleados han sido anuncios en prensa escrita y digital. Todas las piezas se han producido en euskera y castellano. PERIODO: Diciembre de 2015 (prensa escrita día 4 y digital del 4 al 7) COSTE: Coste TOTAL de la campaña: ,51 Planificación de medios a través de concurso: ,51 (Mediasal 2000, SA) DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Prensa ,24 Berria 1.140,53 Correo Español 2.901,01 Noticias Gipuzkoa 472,50 Deia 1.691,55 Diario Vasco 2.080,20 Noticias Álava 567,45 Gara Internet 1.603,27 Deia 210,60 Berria.Info 8,50 Noticias Guipuzkoa 9,94 Noticias de Álava 3,83 Gara 35,36 Diario Vasco 276,64 Correo Digital 1.058,40 Total ,51 84

86 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA: ZATOZ ANTZOKIRA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Dar a conocer la red de Teatros de Euskadi (SAREA), con el objetivo de atraer a la sociedad al teatro. PERSONAS DESTINATARIAS: Ciudadanía en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Cuñas radiofónicas, banners en internet y anuncio en revista. PERIODO: Noviembre 2015 COSTE: 7.105,00 DESGLOSE: MEDIOS IMPORTE RADIOS Radio Euskadi 1.876,77 Euskadi Irratia 951,30 Gaztea 730,10 Radio Vitoria 441,83 Ser 1.205,00 REVISTAS El Karma 900,00 WEB Eitb.eus 1.000,00 TOTAL 7.105,00 85

87 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA: CONSUMO CULTURAL OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Trasladar a la ciudadanía las novedades producidas por el sector cultural vasco, en 4 ámbitos específicos: Música en directo, libros, teatro y cine. PERSONAS DESTINATARIAS: Sociedad en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Pastillas televisivas, cuñas de radio e internet PERIODO: Marzo-Diciembre 2015 COSTE: ,49 DESGLOSE: MEDIOS IMPORTE RADIOS Radio Euskadi 7.578,95 Gaztea 4.210,35 TV ETB ,95 WEB Eitb.eus 1.921,24 TOTAL ,49 CAMPAÑA: GAZTE BIZHITZA Y GAZTE MAKETA 2015 OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Dar a conocer a la nueva web GazteBizhitza dentro de Gazteaukera y promocionar el concurso de maketas musicales, Gazte Maketa 2015 PERSONAS DESTINATARIAS: Gente joven en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Radio e internet PERIODO: Abril-mayo COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: ,00 DESGLOSE: MEDIOS IMPORTE INTERNET Portal Gaztea 2.650,00 Eitb.eus 2.000,00 RADIO Gaztea Irratia ,00 TOTAL ,00 86

88 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PROYECTO POZIKTIBITY EGITASMOA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña por la sensibilización a favor del euskera, de su uso en la sociedad y de convertir el euskera en eje de comunicación a través de cinco mensajes: A. 1ª oleada: "Partekatzea Poziktibity da" Compartir es Poziktibity B. 2ª oleada: Iraila Poziktibity da" Septiembre es Poziktibity C. 3ª oleada: "Nahi izatea Poziktibity da" Querer es Poziktibity D. 4ª oleada: Berritasuna Poziktibity da" Euskaldun berria kalea. Euskararen Nazioarteko Eguna. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Spots tv, cuñas de radio, banners, redes sociales y patrocinios en espacios especiales PERIODO: A. 1ª oleada: Del 17 de julio al 10 de agosto B. 2ª oleada: De 3 al 20 de septiembre (del 14 al 18 de septiembre, sólo en radios al margen de EiTB y fuera del convenio firmado con EITB) C. 3ª oleada: Del 9 al 27 de octubre. D. 4ª oleada: 16 de noviembre al 3 de diciembre. COSTE TOTAL de la campaña: ,67 Medios: ,66 Creatividad/producción: ,01 4 oleadas: , , , ,21 Costes agencia: 2.339,80 DESGLOSE: MEDIOS 1º OLEADA 2º OLEADA 3º OLEADA 4º OLEADA TOTAL Radios 3.829, , , , ,18 Radio Vitoria 536,76 659,95 485,64 464,69 Euskadi Irratia 1.118, , ,75 968,10 Radio Euskadi 2.174, , , ,55 Gaztea 1.060, , ,00 TV , , , , ,47 ETB , , , ,00 ETB , , , ,54 INTERNET , , , , ,43 El Correo.com 4.520, , , ,01 Diario vasco.com 3.080, , , ,01 Grupo Notic.com Deia 360,02 460,03 216,00 180,02 Not. Álava 180,01 252,01 144,00 108,00 Not. Gipuzkoa 144,01 165,61 108,00 90,00 Naiz.info 1.040, ,16 894, ,09 Eitb.eus 4.132, , , ,73 Berria.info 500,06 500,06 300,04 275,04 87

89 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Elpais.com 630,00 630,00 629,99 525,00 ElMundo.es 580,00 580,00 600,00 500,00 RED YUME 5.400, , , ,00 RRSS 7.793, , , , ,63 Spotify 3.125, , , ,53 Facebook 1.423, , , ,00 Twitter 2.736,97 191,92 593,00 906,83 Youtube 507,81 756,61 493,93 211,18 TOTAL , , , , ,66 CAMPAÑA EUSKARAREN TXANTXANGORRIA OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Invitar a la ciudadanía a que hagan uso del euskera; animar a los euskaldunes, para que se extienda su uso en entornos públicos, que el uso del euskera sea bien recibido. En definitiva, que aumente el uso del euskera de una manera natural. La campaña muestra el nuevo símbolo del euskera, un símbolo que invita a hacer uso del euskera. El txantxangorri del euskera. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Cuñas de radio, spots de televisión. Microsites, redes sociales, y soportes digitales de gran penetración social. PERIODO: Época navideña COSTE TOTAL de la campaña: ,52 Medios: ,02 Creatividad / Producción: ,50 DESGLOSE MEDIO IMPORTE RADIOS ,62 Radio Euskadi 8.511,30 Euskadi Irratia 4.803,75 Radio Vitoria 2.255,72 Gaztea 3.724,85 TV ,50 ETB ,20 ETB ,30 ETB ,00 ETB ,00 88

90 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Internet ,00 Eitb.eus ,00 RRSS 7.999,90 Spotify 875,00 Youtube 418,00 Facebook 748,00 Instagram 348,90 YUME 3.510,00 AOD video general 2.100,00 TOTAL ,02 89

91 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio III Salón de Formación Bizkaia Objetivo: Dar a conocer la oferta formativa de FP en Bizkaia Periodo: mayo Empresa Adjudicataria: CM Diario Norte Medio: El Correo Importe: 7.000,00 Patrocinio Proyecto Educativo, Start Innova Periodo: enero y febrero 2015 Adjudicatario: CM NORTE, S.L. Medio: El Correo y El Diario Vasco. Importe: 9.000,00 Periodo: diciembre Adjudicatario: CM Norte, S.L. Medio: El Correo: 5.400,00 ; El Diario Vasco: 3.600,00 Importe total: 9.000,00 Patrocinio Euskararen Eguna Periodo: coincidiendo con el día del euskera Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Onda Cero Importe: 4.000,00 PUBLIRREPORTAJES Publirreportaje Instituto Mendizabala Objeto: Dar a conocer la oferta de FP del centro y la labor realizada Periodo: junio Importe: 2.000,00 Medio: Dato Económico Publirreportaje sobre FP Anboto Komunikadeak Objeto: Dar a conocer la oferta de FP Periodo: junio Importe: 1.200,00 Medio: Anboto aldizkaria 90

92 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ACCIONES DIVULGATIVAS LA UNIVERSIDAD Y LOS NUEVOS PLANES DE ESTUDIOS Objetivo: dar a conocer la oferta de estudios universitarios así como las condiciones de acceso a los mismos. Personas destinatarias: general y futuro alumnado universitario en particular. Periodo: año 2015 Medio: folleto en pdf colgado en la web departamental. Adjudicatario: BELL, comunicación publicitaria, s. coop. Importe: 1.775,00 GUÍA DE LA FORMACIÓN Periodo: abril (validez 2015) Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: El Periódico Universitario Importe: 2.850,00 INSERCIONES PUBLICITARIAS Inserción de anuncio IRAKASLEA NAIZ Periodo: marzo Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: anuario de Berria Importe: 1.781,00 Inserción de anuncio KORRIKA Periodo: 19 de marzo Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Importe: ,52 Desglose de medios: MEDIO IMPORTE El Correo 7.169,96 Berria 2.440,31 Deia 1.914,62 Noticias de Álava 1.224,10 Noticias de Gipuzkoa 1.459,72 Diario Vasco 4.755,81 Gara 3.750,00 TOTAL ,52 Inserción de anuncio PUBLICIDAD JUVENTUD VASCA COOPERANTE Periodo: enero Adjudicatario: THE KARMA SYNDIKATE S.L. Medio: Revista KARMA 168 Importe: 2.178,00 91

93 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Inserción de anuncio PUBLICIDAD GAZTE BIZHITZA Periodo: marzo Adjudicatario: THE KARMA SYNDIKATE S.L. Medio: Revista KARMA 170 Importe: 2.231,85 Inserción de anuncio PUBLICIDAD GAZTE BIZHITZA Periodo: abril Adjudicatario: Donostiako Komunikabideak Medio: Donostiako komunikabideak Importe: 1.089,00 Anuncio: DANTZA ZIRKUITUA Periodo: marzo-abril Adjudicatario: Artezblai, SL Medio: Artez aldizkaria nº 203 Importe: 1.197,90 Anuncio: KALE ARTEAN (TAC) Periodo: mayo-junio Adjudicatario: Artezblai, SL Medio: Artez aldizkaria nº 204 Importe: 1.802,90 Anuncio: EUSKAL TEATROA (FIRA TÀRREGA) Periodo: julio-agosto Adjudicatario: Artezblai, SL Medio: Artez aldizkaria nº 205 Importe: 1.197,90 Anuncio: EUSKAL TEATROA (FIRA TÀRREGA) Periodo: septiembre-octubre Adjudicatario: Artezblai, SL Medio: Artez aldizkaria nº 206 Importe: 1.197,90 Anuncio: DANTZA ZIRKUITUA Periodo: noviembre-diciembre Adjudicatario: Artezblai, SL Medio: Artez aldizkaria nº 207 Importe: 1.197,90 92

94 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Publicidad: GAZTE BIZHITZA Periodo: enero Adjudicatario: THE KARMA SYNDICATE, S.L. Medio: Revista Karma 170. Importe: 1.844,50 Publicidad: GAZTE BIZHITZA Periodo: abril Adjudicatario: DONOSTIAKO KOMUNIKABIDEAK. Medio: Donostiako Komunikabideak. Importe: 900,00 Publicidad: GAZTE BIZHITZA Periodo: julio/agosto Adjudicatario: AHSI CONSULTING Medio: Evento Expochees Vitoria-Gasteiz Importe: 1.800,00 Publicidad: GAZTE BIZHITZA Periodo: octubre Adjudicatario: DONOSTIAKO KOMUNIKABIDEAK. Medio: Donostiako Komunikabideak nº 166 Importe: 1.500,00 Publicidad: GAZTE BIZHITZA Periodo: noviembre Adjudicatario: THE KARMA SYNDICATE, S.L. Medio: Revista Karma 175. Importe: 1.844,50 Publicidad: GAZTE TXARTELA Periodo: todo el año Adjudicatario: EUSKADIKO GAZTERIAREN KONTSEILUA Medio: Banner de Gazte Txartela en la web del EGK Importe: 2.970,00 Publicidad: GAZTE TXARTELA Periodo: abril (validez 2015) Adjudicatario: PERIÓDICO UNIVERSITARIO Medio: Inserción en la Guía de Formación 2015 Importe: 1.500,00 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: 28 febrero Adjudicatario: JO TA TXIKIU IDI PROBA ELKARTEA Medio: Arrastre de piedra de Elgoibar, Importe: 826,44 93

95 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: enero/mayo Adjudicatario: C.D. IBAETA(UPV) Medio: Partidos de liga femenina de baloncesto Importe: 2.471,07 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: 6-10 mayo Adjudicatario: SOCIEDAD DEPORTIVA PULPO DE ZUMAIA Medio: FINAL DEL CAMPEONATO ESTATAL JUVENIL DE BALONMANO Importe: 991,73 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: octubre Adjudicatario: OREKI FUNDAZIOA Medio: III REGATA ACADÉMICA (rio Urumea) Importe: 2.478,50 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: 23 mayo Adjudicatario: FED. VASCA DE FÚTBOL Medio: "ESTONIA-EUSKAL SELEKZIOA" NAZIOARTEKO PARTIDAN Importe: 7.809,91 Publicidad: EUSKADI BASQUE COUNTRY Periodo: todo el año Adjudicatario: ASOC. PRENSA DEPORTIVA ÁLAVA Medio: Inserción en la web sobre deporte femenino Importe: ,00 94

96 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS OFICIALES Anuncio: "APERTURA DE LISTAS EXTRAORDINARIA Periodo: 1/02/2015 Adjudicatario: HEDATU S.L.U. Medio: EL CORREO Importe: 6.088,45 Anuncio: "APERTURA DE LISTAS EXTRAORDINARIA Periodo: 1/02/2015 Adjudicatario: HEDATU S.L.U. Medio: DEIA Importe: 4.038,45 Anuncio: "APERTURA DE LISTAS EXTRAORDINARIA Periodo: 1/02/2015 Adjudicatario: HEDATU S.L.U. Medio: NOTICIAS DE GIPUZKOA Importe: 3.562,50 Anuncio: "EGA. ATARIKO PROBA (1.deialdia)" Periodo: 15/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: EL CORREO Importe: 1.281,78 Anuncio: "EGA. ATARIKO PROBA (1.deialdia)" Periodo: 15/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: DIARIO VASCO Importe: 850,20 Anuncio: "EGA. ATARIKO PROBA (1.deialdia)" Periodo: 15/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: BERRIA Importe: 570,00 Anuncio: "EOI - MATRÍCULA 2014/2015 Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: EL CORREO Importe: 1.922,67 Anuncio: "EOI - MATRÍCULA 2014/2015 Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: DEIA Importe: 1.098,00 Anuncio: "EOI - MATRÍCULA 2014/2015 Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: GARA Importe: 1.125,00 Anuncio: "OPE CUERPO MAESTROS Y MAESTRAS" Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: EL CORREO Importe: 1.709,04 95

97 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: "OPE CUERPO MAESTROS Y MAESTRAS" Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: DIARIO VASCO Importe: 1.133,62 Anuncio: "OPE CUERPO MAESTROS Y MAESTRAS" Periodo: 22/02/2015 Adjudicatario: ALD MEDIANTE, SL Medio: NOTICIAS DE ÁLAVA Importe: 624,00 Anuncio: "PRUEBAS LIBRES Y APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS" Periodo: 8/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: ELCORREO Importe: 3.059,18 Anuncio: "PRUEBAS LIBRES Y APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS" Periodo: 8/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: DEIA Importe: 1.575,20 Anuncio: "PRUEBAS LIBRES Y APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS" Periodo: 8/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: NOTICIAS DE GIPUZKOA Importe: 520,80 Anuncio: "CONCURSO DE TRASLADOS Y OPE " Periodo: 15/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL CORREO Importe: 2.676,78 Anuncio: "CONCURSO DE TRASLADOS Y OPE " Periodo: 15/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL DIARIO VASCO Importe: 1.775,50 Anuncio: "CONCURSO DE TRASLADOS Y OPE " Periodo: 15/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: BERRIA Importe: 650,75 Anuncio: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Periodo: 22/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL CORREO Importe: 2.294,39 Anuncio: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Periodo: 22/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: DEIA Importe: 1.181,40 96

98 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Periodo: 22/03/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: GARA Importe: 1.200,00 Anuncio: " PERFILES LINGÜÍSTICOS PROFESORADO " Periodo: 12/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL CORREO Importe: 1.147,19 Anuncio: " PERFILES LINGÜÍSTICOS PROFESORADO " Periodo: 12/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: DIARIO VASCO Importe: 760,93 Anuncio: " PERFILES LINGÜÍSTICOS PROFESORADO " Periodo: 12/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: NOTICIAS DE ÁLAVA Importe: 226,98 Anuncio: " OPE 2014/2015 " Periodo: 19/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL CORREO Importe: 1.529,59 Anuncio: " OPE 2014/2015 " Periodo: 19/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: DEIA Importe: 787,60 Anuncio: " OPE 2014/2015 " Periodo: 19/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: NOTICIAS DE GIPUZKOA Importe: 260,40 Anuncio: " REBAREMACIÓN 2015/2016 " Periodo: 26/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: EL CORREO Importe: 2.294,39 Anuncio: " REBAREMACIÓN 2015/2016 " Periodo: 26/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: DIARIO VASCO Importe: 1.521,86 Anuncio: " REBAREMACIÓN 2015/2016 " Periodo: 26/04/2015 Adjudicatario: MEDIASAL 2000 s.a. Medio: BERRIA Importe: 520,60 97

99 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: EBE / BIRBAREMATZEA Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 520,6 Anuncio: PREST/GARA/TRASLADOS/OPE Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.676,78 Anuncio: LISTAS LIMPIEZA Y COCINA Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.294,39 Anuncio: OPE MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.147,19 Anuncio: OPE REBAREMACIÓN Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.294,39 Anuncio: CANDIDATOS/AS SUSTITUCIÓN! Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 Anuncio: OPE MAESTROS Y MAESTRAS Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias Gipuzkoa Importe: 195,3 Anuncio: PREST GARA TRASLADOS OPE Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 1.378,3 Anuncio: OPE,MAESTROS MAESTRAS Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 590,7 Anuncio: CANDIDATURAS A SUSTITUCIONES Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 787,60 98

100 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: LISTAS LIMPIEZA Y COCINA Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Diario Vasco Importe: 1.521,86 Anuncio: OPE REBAREMACIÓN Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Diario Vasco Importe: 1.521,86 Anuncio: LISTAS LIMPIEZA Y COCINA Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias Álava Importe: 453,96 Anuncio: PREST GARA- TRASLADOS OPE Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 1.400,00 Anuncio: CANDIDATURAS A SUSTITUCIONES Periodo: mayo Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 800,00 Anuncio: ORDEZKAPENAK EGITEKO HAUTAGAIAK Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 780,00 Anuncio: EGA BIGARREN DEIALDIA Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 650,00 Anuncio: APERTURA DE LISTAS PROFESORADO Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.294,39 Anuncio: CUERPO DE MAESTRAS/OS Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 Anuncio: CANDIDATOS/AS A SUSTITUCIONES Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 3.823,98 99

101 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: OPE 2014/15-EGA BIGARREN DEIALDIA Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.676,78 Anuncio: OPE 2014/15-EGA BIGARREN DEIALDIA Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias Gipuzkoa Importe: 260,40 Anuncio: CUERPO DE MAESTRAS/OS Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 787,60 Anuncio: OPE 2014/15-EGA BIGARREN DEIALDIA Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 1.378,30 Anuncio: APERTURA DE LISTAS PROFESORADO Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Diario Vasco Importe: 1.521,86 Anuncio: CANDIDATOS/AS A SUSTITUCIONES Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Diario Vasco Importe: 2.536,43 Anuncio: APERTURA DE LISTAS PROFESORADO Periodo: junio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias Álava Importe: 453,96 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: julio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: julio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 1.014,57 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: julio Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Álava Importe: 302,64 100

102 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 1.014,57 Anuncio: OPE2014/15 MAESTRO Y MAESTRAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 800,00 Anuncio: ADJUDICACIÓN PLAZAS EDUCACIÓN ESPECIAL Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 Anuncio: ADJUDICACIÓN PLAZAS EDUCACIÓN ESPECIAL Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 787,60 Anuncio: ADJUDICACIÓN PLAZAS EDUCACIÓN ESPECIAL Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 800,00 Anuncio: MATRICULACIÓN ESCUELA OFICIAL DE IDIOMAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.147,19 Anuncio: MATRICULACIÓN ESCUELA OFICIAL DE IDIOMAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 590,70 Anuncio: MATRICULACIÓN ESCUELA OFICIAL DE IDIOMAS Periodo: agosto Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Gipuzkoa Importe: 195,30 Anuncio: EGA 2 DEIALDIA 2015 Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 390,45 101

103 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: EGA 2 DEIALDIA 2015 Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.147,19 Anuncio: EGA 2 DEIALDIA 2015 Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 590,70 Anuncio: PREST_GARA Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 764,80 Anuncio: PREST_GARA Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 507,29 Anuncio: PREST_GARA Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Álava Importe: 151,32 Anuncio: APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.294,39 Anuncio: APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Gipuzkoa Importe: 390,60 Anuncio: APERTURA EXTRAORDINARIA LISTAS Periodo: septiembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 1.521,86 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 2.294,39 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 1.181,40 102

104 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 1.200,00 Anuncio: CONVOCATORIA PRUEBAS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.147,19 Anuncio: CONVOCATORIA PRUEBAS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 760,93 Anuncio: CONVOCATORIA PRUEBAS Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Álava Importe: 226,98 Anuncio: DANTZERTI Periodo: octubre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Dato Economico Importe: 950,00 Anuncio: DANTZERTI Periodo: octubre Adjudicatario: Kaemone Europe s.l. Medio: revista Kmon Importe: 1.100,00 Anuncio: APERTURA LISTAS 2015/2016 Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 3.823,98 Anuncio: APERTURA LISTAS 2015/2016 Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: DEIA Importe: 1.969,00 Anuncio: APERTURA LISTAS 2015/2016 Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: GARA Importe: 2.000,00 Anuncio: CONCURSO DE TRASLADOS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.529,59 103

105 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: CONCURSO DE TRASLADOS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 1.014,57 Anuncio: CONCURSO DE TRASLADOS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 390,45 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 1.147,19 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 590,70 Anuncio: LISTA CANDIDATOS/AS Periodo: noviembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Gipuzkoa Importe: 195,30 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Correo Importe: 3.059,18 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Berria Importe: 585,68 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Gipuzkoa Importe: 520,80 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Deia Importe: 1.575,20 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: El Diario Vasco Importe: 2.029,14 104

106 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Noticias de Álava Importe: 605,28 Anuncio: PREMIO EUSKADI INVESTIGACIÓN Periodo: 6 diciembre Adjudicatario: Mediasal 2000 s.a. Medio: Gara Importe: 1.600,00 CAMPAÑAS CAMPAÑA POZIKTIBITY (EUSKALTEGI) OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE Campaña por la sensibilización a favor del euskera, de su uso en la sociedad y de convertir el euskera en eje de comunicación. HABE ha participado en esta campaña en su segunda oleada, esto es, en el fomento de la matriculación en los euskaltegis: Septiembre es Poziktibity. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: HABE ha utilizado cuñas de radio como soporte para la campaña. PERIODO: 2ª oleada: del 14 al 18 de septiembre COSTE TOTAL de la campaña: ,00 Creatividad (adaptación de la general): 1.995,00 (On Time) DESGLOSE: MEDIOS IMPORTE RADIOS Cadena Ser 6.076,00 Onda Vasca 1.950,00 Onda Cero 1.650,00 TOTAL 9.676,00 105

107 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 SEGURIDAD 106

108 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA DE JUEGO Y ESPECTÁCULOS ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a la población en general del peligro que supone superar el aforo máximo establecido en un local. El eslogan ideado ha sido Errespetatu gehieneko aforoa/ Respeta el aforo máximo. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea de que acceder a un local repleto de gente en el que no se respeta el aforo máximo supone exponerse a un posible peligro si se produjera alguna emergencia, fuego, avalancha, etc. PERSONAS DESTINATARIAS: Población en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio y en internet. Se han emitido para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 10 al 14 de febrero COSTE: Coste total de la campaña: ,48 Creatividad y producción: 0 (Publis, 2013) Medios: Radios Eitb: 4.596,48 Otras radios: 7.631,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIOS IMPORTE Radio Euskadi 1.806,84 Euskadi Irratia 1.014,30 Gaztea 1.299,06 Radio Vitoria 476,28 Ser Euskadi 3.188,00 40 Principales 2.390,40 Onda Vasca 1.043,20 Europa FM 1.009,40 TOTAL ,48 107

109 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE EUSKALMET 112AREN EUROPAKO EGUNA/DÍA EUROPEO DEL 112 OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: Con motivo de la celebración del Día Europeo del teléfono de Emergencia 112, que se celebra cada año el 11 de febrero, este año se homenajeará el trabajo de las mujeres en los servicios de emergencias (Bomberos, Ambulancias y Ertzaintza). Así mismo recordaremos el teléfono 112 para todas las emergencias que se utiliza en Europa PERSONAS DESTINATARIAS: Toda la población HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones en prensa diaria el día 11-2 tanto en castellano como en euskera. PERIODO DE EJECUCIÓN: 11 de febrero de 2015 COSTE: Coste total de la campaña: ,46 Creatividad y producción: Empresa adjudicataria: Irusoin Importe: 675,00 Planificación de medios y compra de espacios publicitarios: Ald Mediante: 9.998,46 Herri Irratia ,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Correo 1.847,57 Diario Vasco 1.187,59 Berria 949,05 Gara 1.350,00 Deia 1.077,30 Noticias De Gipuzkoa 769,50 Noticias De Álava 666,90 Mundo Pv 1.032,75 El País PV 1.117,80 Programa Especial Herri Irratia 2.000,00 TOTAL ,46 108

110 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO EGIOZU TOPA BIZITZARI/ BRINDA POR LA VIDA + DROGAK ERABATEKO HONDAMENA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL + ERREPIDEAN, ERRESPETA GEHIENEKO ABIADURA/EN CARRETERA RESPETA LA VELOCIDAD MÁXIMA OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a los conductores sobre el peligro que acarrea conducir bajo los efectos del alcohol o las drogas, así como a una velocidad excesiva. Los eslogans ideados ha sido Egiozu topa bizitzari/ Brinda por la vida + Drogak erabateko hondamena gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total. Errepidean, errespeta gehieneko abiadura /En carretera respeta la velocidad máxima Con estos tres mensajes se ha querido transmitir la idea de que conducir después de haber consumido alcohol o drogas puede resultar fatal ya que se pierden reflejos, rapidez de reacción, etc Asímismo hacer hincapié que hay que respetar la velocidad establecida en cada vía ya que conducir a velocidad inapropiada puede conducirnos a situaciones de riesgo y con fatales resultados. PERSONAS DESTINATARIAS: Conductores en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio. Se han emitido para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 27 al 31 de marzo y del 1 al 6 de abril COSTE: Coste total de la campaña: ,36 Producción: 2.850,00 (I love you) Medios: Radios Eitb: ,36 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Radio Euskadi 5.621,49 Euskadi Irratia 3.235,05 Gaztea 2.273,04 Radio Vitoria 1.515,78 TOTAL ,36 109

111 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE LA XXIV PROMOCIÓN DE LA ERTZAINTZA OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña ha sido publicitar la nueva promoción de la Ertzaintza. Para que los jóvenes se animen a formar parte de la Ertzaintza. El eslogan ideado ha sido Egin zaitez Ertzain. Es tu futuro PERSONAS DESTINATARIAS: Hombres y mujeres entre 18 y 34 años HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio., prensa y televisión. Se han emitido para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: de marzo y 14, 15, 16, 20,21 y 22 de abril de 2015 COSTE TOTAL DE LA CAMPAÑA: ,75 Creatividad y producción: Irusoin (Convenio con Eitb) Importe: 726,00 Planificación y compra de medios: ,75 Ald Mediante: 8.361,90 Propaga: ,78 Gestión Medios: ,33 Hamaika Telebista: 1.732,50 Convenio Eitb: ,24 DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo 6.116,50 Diario Vasco 4.006,53 Deia 3.522,60 Diario Noticias Álava 2.223,00 Noticias Gipuzkoa 2.616,30 El Mundo 1.453,50 El Pais 1.769,85 Gara 1.800,00 Berria 1.265,40 RADIOS Ser - Euskadi 5.832,00 40 Principales 3.989,25 Onda Vasca 1.370,60 Cadena ,15 Rock Fm 1.927,13 Europa Fm 2.860,20 Radio Euskadi 4.692,71 Euskadi Irratia 2.657,81 Gaztea 1.897,09 Radio Vitoria 1.252,13 TELEVISIONES Etb ,50 Etb ,00 Etb-3 990,00 Hamaika Telebista 1.732,50 DIGITALES Eitb.Com 2.026,00 TOTAL ,75 110

112 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DEL JUEGO EN MENORES OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: Concienciar y sensibilizar a la población en general y más en particular a los empresarios de locales de apuestas y fundamentalmente a propietarios de bares de que los menores tienen prohibido realizar apuestas de juego, por lo tanto son los responsables de impedir el acceso a este tipo de máquinas. El slogan elegido ha sido: Apustu egiten dut / Apuesto PERSONAS DESTINATARIAS: Los destinatarios son principalmente jóvenes asi como propietarios de establecimientos de apuestas, fundamentalmente bares, que cuentan con máquinas de apuestas. HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio, prensa escrita, prensa digital, soportes exteriores e internet. Se han elaborado para ello: cuñas, cartelería y banners tanto en castellano como en euskera. PERIODO DE EJECUCIÓN: 23 al 29 de marzo de 2015 COSTE: Coste total de la campaña: ,22 Creatividad y producción: I love you: 4.130,00 Planificación de medios y compra de espacios publicitarios: ,22 Mediasal: radio y prensa escrita: ,81 Convenio Eitb: 8.417,40 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE 40 Principales 2.175,00 Onda Vasca 1.596,00 Cadena ,60 Europa Fm 889,00 Radio Euskadi 3.102,12 Euskadi Irratia 1.760,85 Gaztea 1.249,29 Radio Vitoria 805,14 Eitb.Com 1.500,00 El Correo 1.620,68 Diario Vasco 1.162,13 Deia 981,35 Diario Noticias Álava 607,50 Noticias Gipuzkoa 841,15 El Mundo 972,00 El Pais 1.304,10 Gara 1.215,00 Berria 689,31 Karma 1.785,00 TOTAL ,22 111

113 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO GARAI BATEAN BEZALA ERRESPETATU ZEBRABIDEAK// VUELVE A RESPETA LOS PASOS DE CEBRA OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña ha sido concienciar a los peatones, sobre todo a los mayores de 64 años de lo importante que es respetar los pasos de cebra para evitar atropellos. El eslogan ideado ha sido Garai batean bezala errespetatu zebrabideak, / Vuelve a respetar los pasos de cebra,. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea, sobre todo a las personas mayores de que si no se respetan los pasos de cebra podemos poner en peligro nuestra vida o causarnos graves lesiones. PERSONAS DESTINATARIAS: Peatones mayores HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio, banners en medios digitales y original de prensa, tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 15 al 24 de junio 2015 COSTE: Coste total de la campaña: ,46 Creatividad y producción Empresa adjudicataria: Publis Importe: 8.584,00 Medios: Radio, Tele e Internet Convenio Eitb: ,46 Otros: ,00 DESGLOSE DE MEDIOS. MEDIO IMPORTE PRENSA 9.700,00 Diario Noticias Álava 1.500,00 El Correo 6.000,00 Autopista 1.500,00 Eco Valdegobia 700,00 RADIO 8.697,78 Radio Euskadi 4.751,46 Euskadi Irratia 2.670,57 Radio Vitoria 1.275,75 TELEVISIÓN ,68 ETB ,16 ETB ,52 INTERNET 8.500,00 Eitb.Com 6.000,00 Diario Norte 2.500,00 TOTAL ,46 112

114 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO EGIOZU TOPA BIZITZARI/ BRINDA POR LA VIDA + DROGAK ERABATEKO HONDAMENA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL + ERREPIDEAN, ERRESPETA GEHIENEKO ABIADURA/EN CARRETERA RESPETA LA VELOCIDAD MÁXIMA OBJETIVO Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a los conductores sobre el peligro que acarrea conducir bajo los efectos del alcohol o las drogas, asi como a una velocidad excesiva. Los eslogans ideados ha sido Egiozu topa bizitzari/ Brinda por la vida + Drogak erabateko hondamena gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total. Errepidean, errespeta gehieneko abiadura /En carretera respeta la velocidad máxima Con estos tres mensajes se ha querido transmitir la idea de que conducir después de haber consumido alcohol o drogas puede resultar fatal ya que se pierden reflejos, rapidez de reacción, etc Así mismo hacer hincapié que hay que respetar la velocidad establecida en cada vía porque conducir a velocidad inapropiada puede conducirnos a situaciones de riesgo y con fatales resultados. PERSONAS DESTINATARIAS: Conductores en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio, tele y anuncios de prensa. Todos estos soportes se han emitido o insertado tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 26 de junio al 31 de agosto COSTE: Coste total de la campaña: ,34 Producción: (I love you) Medios:Radio, televisión, internet y prensa Prensa: ,25 Radios Eitb: ,29 Otras radios: ,29 Etb: ,48 Internet: ,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA ,25 El correo 4.650,00 Diario Vasco 3.000,00 Berria 2.731,25 Gara 3.000,00 Deia 2.500,00 Noticias Gipuzkoa 2.000,00 Noticias Álava 2.000,00 El Mundo 1.950,00 El País 1.950,00 113

115 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 RADIO ,61 Radio Euskadi ,63 Euskadi Irratia ,94 Gaztea ,13 Radio Vitoria 6.690,60 Ser ,50 Ser Especiales Fiestas ,80 40 Principales ,31 Onda Vasca 887,50 Onda Vasca Especiales Fiestas 8.400,00 Onda Cero 7.725,00 Cope Euskadi 332,18 Cadena ,00 Dial Euskadi 3.330,00 Radio Nervión 985,34 Radio Gorbea 985,34 Radio Donostia 985,34 Radio Popular Bilbao 680,00 Bizkaia Irratia 212,00 REVISTAS 3.000,00 Coche Actual 1.500,00 Autopista 1.500,00 TELEVISIÓN ,48 ETB ,84 ETB ,04 ETB ,60 INTERNET eitb.com ,00 TOTAL ,34 114

116 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE JUEGO Y ESPECTÁCULOS HURBILETIK SUA DA/ DE CERCA ES FUEGO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a la población en general a respetar las zonas de seguridad durante los espectáculos pirotécnicos ya que el situarse demasiado cerca de la zona donde los especialistas pirotécnicos explosionan los fuegos artificiales puede ser peligroso y tener graves consecuencias. PERSONAS DESTINATARIAS: Población en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio e internet. Se van emitir o para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 4 al 30 de agosto COSTE: Coste total de la campaña: ,48 Creatividad y producción: Empresa adjudicataria: I love you y Publis Importe: 0 Medios: Radio, Prensa e Internet: ,48 Convenio Eitb: ,64 Otras radios: ,84 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIO Radio Euskadi 5.958,23 Euskadi Irratia 3.504,38 Gaztea 2.627,10 Radio Vitoria 722,93 Ser ,50 40 Principales 4.788,56 Onda Cero 5.322,50 Onda Vasca 1.478,12 Cadena ,91 Dial 1.721,25 Rock Fm 2.106,00 Total ,48 INTERNET eitb.com 2.500,00 TOTAL ,48 115

117 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO TRAKTORE GARAIA DA/TEMPORADA DE TRACTORES OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a los conductores que deben respetar a los vehículos agrícolas ya que son lentos y pesados y en ocasiones ralentizan y dificultan la circulación. El eslogan ideado ha sido Traktore garaia da/temporada de tractores, Cultiva la paciencia y la precaución. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea a los conductores de que los vehículos agrícolas circulan a una menor velocidad, son pesados y grandes pero debemos tener paciencia ya que están realizando su trabajo y deben desplazarse como el resto de conductores por nuestras carreteras. Y así mismo para que tomemos conciencia de que debemos compartir la carretera con ellos y circular con precaución. PERSONAS DESTINATARIAS: Personas conductoras HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio y en prensa, tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 21 de septiembre al 2 de octubre de 2015 COSTE: Coste total de la campaña: 7.672,00 Creatividad y producción: Empresa adjudicataria: I love you Importe: 5.900,00 Medios: Radio y prensa local: 1.772,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIO Radio Rioja 675,00 Total 675,00 REVISTAS Eco de Valdegovía 660,00 Berberana 437,00 Total 1.097,00 TOTAL 1.772,00 116

118 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO HERIOTZA SAIHESTU/ESQUIVA LA MUERTE OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar tanto a conductores como ocupantes de un vehículo de la obligatoriedad y necesidad de llevar siempre el cinturón abrochado. El eslogan ideado ha sido Heriotza saihestu. Segurtasun gerrikoa beti lotuta/esquiva la muerte. Abróchate siempre el cinturón de seguridad,. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea de la necesidad de llevar siempre el cinturón abrochado ya que puede salvar vidas, ya que algunos ocupantes de vehículos por exceso de confianza en trayectos cortos no utilizan el cinturón con fatales consecuencias. Por lo que se quiere insistir en la idea de que siempre se debe llevar el cinturón abrochado. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en tele en radio, y en cartelería exterior, tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 17 al 30 de septiembre de 2015 / 13 al 23 de octubre COSTE: Coste total de la campaña: ,00 Creatividad y producción: ,00 Empresa adjudicataria: I love you Importe: 8.780,00 Prod.: 5.350,00 (bumpers) Prod.ext.: 7.752,00 (Propaga) Medios: Radio, Tele, Internet y exteriores: ,00 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIO ,11 Radio Euskadi 6.351,98 Euskadi Irratia 3.535,88 Gaztea 2.008,13 Eitb Musika 1.400,62 Radio Vitoria 1.615,95 Cadena ,87 Ser 7.814,06 40 Principales 3.890,62 Onda Vasca 1.650,00 Bizkaia Irratia 324,00 TV ,91 ETB ,75 ETB ,16 EXTERIORES ,00 Oppis Circ. Bizkaia-G. Bilbao 8.778,00 Autob. Donostia+Vitoria ,00 Tranvía Vitoria-Gasteiz 2.800,00 Tranvía Bilbao 3.000,00 INTERNET eitb.com 2.500,00 TOTAL ,02 117

119 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE JUEGO Y ESPECTÁCULOS ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO (HALOWEEN) OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a la población en general del peligro que supone superar el aforo máximo establecido en un local. El eslogan ideado ha sido Errespetatu gehieneko aforoa/ Respeta el aforo máximo. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea de que acceder a un local repleto de gente en el que no se respeta el aforo máximo supone exponerse a un posible peligro si se produjera alguna emergencia, fuego, avalancha, etc. PERSONAS DESTINATARIAS: Población en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio y en internet. Se han emitido para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 29, 30 y 31 de octubre COSTE TOTAL: ,17 Coste de creatividad y producción: Campaña precedente DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIO Radio Euskadi 1.336,99 Euskadi Irratia 743,40 Gaztea 524,16 Radio Vitoria 336,42 Ser Euskadi 2.780,25 40 Principales 1.571,25 Onda Vasca 755,50 Onda Cero 1.374,00 Bizkai Irratia 127,20 Total 9.549,17 INTERNET eitb.com 1.000,00 TOTAL ,17 118

120 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE JUEGO Y ESPECTÁCULOS ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO (NOCHEVIEJA) OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a la población en general del peligro que supone superar el aforo máximo establecido en un local. El eslogan ideado ha sido Errespetatu gehieneko aforoa/ Respeta el aforo máximo. Con este mensaje se ha querido transmitir la idea de que acceder a un local repleto de gente en el que no se respeta el aforo máximo supone exponerse a un posible peligro si se produjera alguna emergencia, fuego, avalancha, etc. PERSONAS DESTINATARIAS: Población en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio y en internet. Se han emitido para ello cuñas tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 29, 30 y 31 de diciembre COSTE TOTAL: ,91 Coste de creatividad y producción: Campaña precedente DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA Especial Deia Hemendik 2.500,00 RADIO Ser Euskadi 3.008,25 40 principales 1.806,00 Onda Vasca Euskadi 928,00 Onda Cero País Vasco 1.534,00 Bizkaia Irratia 135,68 Radio Euskadi 1.495,75 Euskadi Irratia 774,90 Gaztea 576,45 Radio Vitoria 362,88 Total ,91 INTERNET eitb.com 200,00 TOTAL ,91 119

121 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO HERIOTZA SAIHESTU / ESQUIVA LA MUERTE OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar tanto a quienes conducen o viajan en un vehículo de la obligatoriedad y de la necesidad de llevar siempre el cinturón abrochado. El eslogan ideado ha sido Heriotza saihestu. Segurtasun gerrikoa beti lotuta / Esquiva la muerte. Abróchate siempre el cinturón de seguridad. Con este mensaje se quiere inculcar en quienes lo reciban la necesidad de llevar siempre el cinturón abrochado, pues puede salvar vidas; y rebatir a quienes por exceso de confianza no lo utilizan, especialmente en los trayectos cortos, en ocasiones con fatales consecuencias. Se trata, en definitiva, de insistir en la idea de que siempre se debe llevar el cinturón abrochado. PERSONAS DESTINATARIAS: Público en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en tele en radio, y en cartelería exterior, tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 9 al 31 diciembre de 2015 COSTE TOTAL: ,29 Coste de creatividad y producción: Campaña precedente DESGLOSE DE MEDIOS MEDIO IMPORTE PRENSA 9.369,91 El Correo 1.836,76 Diario Vasco 1.180,65 Berria 777,00 Gara 1.200,00 Deia 882,00 Not. Gipuzkoa 630,00 Not. Álava 546,00 El Mundo País Vasco 765,00 El País País Vasco 1.552,50 RADIO ,74 Radio Euskadi 5.256,72 Euskadi Irratia 2.857,05 Gaztea 2.260,44 Eitb Musika 425,19 Radio Vitoria 1.334,34 TV ,54 Etb ,10 Etb ,44 REVISTAS 4.837,50 El Karma 787,50 Gaztezulo 450,00 Kmon 1.400,00 El Eco de Valdegobia 700,00 Berberana 500,00 Argia 1.000,00 INTERNET 2.401,60 eitb.com 1.201,60 eldiarionorte.es 1.200,00 TOTAL ,29 120

122 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑA DE TRÁFICO EGIOZU TOPA BIZITZARI/ BRINDA POR LA VIDA + DROGAK ERABATEKO HONDAMENA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Y SENTIDO DEL MENSAJE: El objetivo de esta campaña es concienciar a los conductores sobre el peligro que acarrea conducir bajo los efectos del alcohol o las drogas, así como a una velocidad excesiva. Los eslogans ideados han sido Egiozu topa bizitzari/ Brinda por la vida + Drogak erabateko hondamena gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total. Errepidean, errespeta gehieneko abiadura /En carretera respeta la velocidad máxima Con estos dos mensajes se ha querido transmitir la idea de que conducir después de haber consumido alcóhol o drogas puede resultar fatal, ya que se pierden los reflejos, la rapidez de reacción, etc PERSONAS DESTINATARIAS: Conductores en general HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Se ha optado por inserciones publicitarias en radio, tele y anuncios de prensa. Todos estos soportes se ha emitido o insertado tanto en euskera como en castellano. PERIODO DE EJECUCIÓN: 4 al 31 de diciembre COSTE TOTAL: ,89 Coste de creatividad y producción: Campaña precedente DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIO Ser Euskadi 6.991,87 40 principales 3.501,56 Onda Vasca Euskadi 1.755,00 Radio Nervión 812,16 Radio Gorbea 591,57 Radio Donosti 591,57 Onda Cero País Vasco 3.476,25 Cadena 100 Euskadi 987,19 Bizkaia Irratia 324,00 Radio Euskadi 8.914,50 Euskadi Irratia 4.945,50 Gaztea 3.351,60 Eitb Musika 686,29 Radio Vitoria 2.328,48 Total ,54 TV Etb ,95 Etb ,75 DVBus 2.480,00 Hamaika Telebista 1.200,00 Tele Bilbao 1.500,00 Tele Donosti 1.400,00 Total ,70 INTERNET Eitb.com 1.801,65 Total 1.801,65 TOTAL ,89 121

123 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio del programa (de radio), Relevo Generacional en la Ertzaintza Objeto: El objetivo de esta campaña es poner en valor la importancia del relevo generacional en la Ertzaintza como Policía integral de Euskadi en el que hablarán con personas que han prestado servicio en la Ertzaintza desde su puesta en marcha en 1982 y que se han jubilado recientemente. En definitiva, recoger testimonio de su experiencia personal y poner en valor el ejercicio de la profesión policial, remarcando la importancia del relevo generacional en un servicio público tan importante como el de la seguridad, como salvaguarda de nuestros derechos y libertades, en una sociedad moderna como la nuestra. Realización de entrevistas radiofónicas de unos 30 minutos a cuatro ertzainas jubilados abarcando los cuatro Territorios Históricos (Araba, Bizkaia y Gipuzkoa) y emitirlas en el ámbito de dichos territorios. Y en total: 50 cuñas de hasta 30 en todos los programas asociados a la emisión de la entrevista. ONDA VASCA se compromete además a que el reportaje radiofónico tenga reflejo divulgativo en prensa, en DEIA y en el Grupo Noticias. Periodo: 29 diciembre Empresa Adjudicataria: Eusko Media S.L. (Onda Vasca) Importe: ,00 (el presupuesto incluye los costes de producción) Medio: Onda Vasca Araba, Bizkaia y Gipuzkoa Patrocinio del programa (de radio), Relevo Generacional en la Ertzaintza Objeto: El objetivo de esta campaña es poner en valor la importancia del relevo generacional en la Ertzaintza como Policía integral de Euskadi en el que hablarán con personas que han prestado servicio en la Ertzaintza desde su puesta en marcha en 1982 y que se han jubilado recientemente. En definitiva, recoger testimonio de su experiencia personal y poner en valor el ejercicio de la profesión policial, remarcando la importancia del relevo generacional en un servicio público tan importante como el de la seguridad, como salvaguarda de nuestros derechos y libertades, en una sociedad moderna como la nuestra. Bizkaia Irratia se compromete a realizar una entrevista de 30 minutos de duración a un ertzaina jubilado vizcaino y a emitir 10 cuñas del departamento en diversos programas de la emisora. Periodo: Navidades 2015 Empresa Adjudicataria: Bizkaia Irratia Importe: 1.650,00 (el presupuesto incluye los costes de producción) 122

124 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 SALUD 123

125 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio de programa divulgativo sobre temas relacionados con el sexo y la sexualidad Objetivo: Informar y educar a los jóvenes sobre temas relacionados con el sexo y la sexualidad mediante un programa divulgativo en televisión con entrevistas a profesionales expertos en los aspectos relativos al sexo y la sexualidad. Su contenido, abordar las cuestiones más actuales en cuanto a formación sexual con un enfoque serio, natural y entretenido. Periodo: Programas semanales con una duración de 1/2 hora emitidos en mayo y junio de Importe: ,00 Medio: ETB1 Patrocinio de la revista Acta Sanitaria sobre asuntos del ámbito de la Salud y la Sanidad en Euskadi Objeto: El departamento de Salud ha patrocinado la revista Acta Sanitaria con el fin de dar a conocer a nivel estatal las políticas impulsadas por el Gobierno Vasco. Concretamente, se han patrocinado publirreportajes relacionados con los Derechos y Deberes de las personas en el sistema sanitario de Euskadi, la seguridad del paciente o el protocolo Código Infarto. Periodo: septiembre-diciembre de 2015 Importe: 2.880,00 Medio: Acta Sanitaria ANUNCIOS Inserción de anuncio relativo al programa Cuidamos tu seguridad, échanos una mano Objeto: En el marco de las acciones previstas en la Estrategia de Seguridad del Paciente, el objetivo de este programa de sensibilización social es hacer partícipe al paciente de la importancia que tiene su implicación para mejorar su seguridad. Este programa está orientado a la ciudadanía en general. Consistió en la inserción de un anuncio de ½ página en el Suplemento anual que El Correo Bizkaia publica siempre por estas fechas, junto a información sensibilizadora para el ciudadano al respecto. Periodo: 28 abril Coste: Importe: 2.500,00. Empresa adjudicataria: Mediasal Medio: El Correo Bizkaia 124

126 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Inserción de anuncios sobre el Programa Menores y alcohol Objetivo: En el marco de las acciones previstas en el programa Menores y Alcohol, se persigue concienciar a la juventud que no es necesario beber alcohol para disfrutar del ocio. Destinatarios: Menores de 18 años Empresa Adjudicataria: Mediasal Periodo: 14 de junio 2015 Importe: 1.850,00 Medio: El Correo (suplemento del Araba Euskaraz) Periodo: 4 de agosto 2015 Importe: 1.600,00 Medio: Noticias de Araba Periodo: 14 de agosto 2015 Importe: 1.600,00 Medio: 1 página en un especial del Diario de Noticias de Gipuzkoa con motivo de la Semana Grande Donostiarra Periodo: agosto 2015 Importe: 4.500,00 Desglose de Medios: MEDIO IMPORTE Correo Araba 1.600,00 Correo Bizkaia 1.150,00 Diario Vasco 1.750,00 TOTAL 4.500,00 Periodo: agosto 2015 Importe: ,00 Desglose de Medios: MEDIO IMPORTE Euskadi Gaztea 2.968,00 40 principales 9.480,00 TOTAL ,00 Inserción de anuncios sobre la Carpeta de Salud ON LINE Objetivo: En el marco de las acciones previstas para difundir entre la población las nuevas aplicaciones y ventajas que puede ofrecer a los pacientes la carpeta de salud, se inicia una estrategia de acciones de comunicación. Empresa Adjudicataria: Mediasal Periodo: 6 de junio de 2015 Importe: 2.500,00 Medio: Deia (suplemento de Salud) Periodo: 17 de julio de 2015 Importe: 1.700,00 Medio: Revista Estrategia Empresarial 125

127 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA VACUNACIÓN ANTIGRIPAL 2015 OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE La campaña de vacunación antigripal tiene como objetivo dar a conocer a las personas mayores de 65 años, personas con enfermedades crónicas, mujeres embarazadas y personal sanitario la importancia y necesidad de vacunarse frente a la gripe. PERSONAS DESTINATARIAS Público en general, pero sobre todo las personas mayores de 65 años, personas con enfermedades crónicas, mujeres embarazadas y personal sanitario. HERRAMIENTAS Y SOPORTES Las herramientas y soportes han sido: cuñas de radio en euskera y castellano; anuncio en prensa; transporte público y exteriores. PERIODO: 5 de octubre a 27 de noviembre COSTE TOTAL: ,26 Producción: o Cuñas radio: 299,00 (Empresa: Mixer) o Rotulación e impresión de anuncios en exteriores: 8.578,00 (Empresa Oppis) Planificación y compra de espacios publicitarios: o Mediasal: 8.819,00 o Hedatu Propaga: ,28 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO PRENSA IMPORTE El Correo 3.846,40 Diario Vasco 2.758,11 Berria 1.554,00 Gara 2.400,00 Deia 1.533,00 Noticias de Álava 945,00 Noticias de Gipuzkoa 1.302,00 El Mundo PV 1.147,50 El País PV 1.863,00 TOTAL ,01 DIGITALES Diarionorte.es 1.400,00 TOTAL 1.400,00 REVISTAS Entre Mayores 2.480,00 TOTAL 2.480,00 126

128 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 RADIO Ser Euskadi ,75 Radio Euskadi 9.904,86 Euskadi Irratia 5.044,21 Radio Vitoria 2.472,12 Onda Cero 3.859,10 Radio Nervión 1.243,46 Radio Gorbea 186,03 Radio Donostia 186,03 Onda Vasca 1.800,40 Bizkaia Irratia 364,64 Radio 7 131,00 TOTAL ,60 EXTERIORES Metro Bilbao 6.468,00 Autobuses Bilbao 2.940,00 Autobuses Donostia 2.784,00 Tranvía Bilbao, Vitoria, Donostia ,70 Marquesinas Tranvía Gasteiz 3.380,00 Marquesinas Bizkaibus, Circuito Gran Bilbao 8.550,00 TOTAL ,70 PRODUCCIÓN EXTERIORES Autobuses Bilbao 2.160,00 Autobuses Donostia 900,00 Rotulación tranvías 3.342,00 Marquesinas tranvía Gasteiz 1.176,00 Impresión cartelería 1.000,00 TOTAL 8.578,00 COSTE TOTAL ,31 ANUNCIOS Inserción de anuncio Carpeta de Salud Online en edición especial de Diario Vasco Objeto: En el marco de las acciones previstas para difundir entre la población las nuevas aplicaciones y ventajas que puede ofrecer a los pacientes la carpeta de salud, se inserta un anuncio dentro de las acciones de comunicación que se establecen en el Departamento de Salud y Osakidetza. Periodo: 12 de septiembre de 2015 Empresa Adjudicataria: Mediasal Importe: euros Medio: especial Salud del Diario Vasco 127

129 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio: BASES OPE OSAKIDETZA ANUNCIOS OFICIALES Objetivo: Con el objetivo de difundir entre todas las personas interesadas en participar en la Oferta Pública de Empleo de Osakidetza , se publica en todos los periódicos con difusión en Euskadi, un anuncio con las bases de la citada OPE. Empresa Adjudicataria: Mediasal Periodo: 6 de junio de 2015 Importe: ,87 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo (Edición General) 2.960,91 Diario Vasco 1.963,96 Deia 1.602,03 Noticias Gipuzkoa 1.221,22 Noticias Araba 1.024,25 Gara 2.137,50 Berria 1.083,00 Pais 216,00 El Mundo 306,00 TOTAL ,87 Anuncio OPE de Osakidetza Objeto: anuncio destinado a informar a la sociedad de las fechas de los exámenes de la Oferta Pública de Empleo de Osakidetza. Empresa Adjudicataria: Mediasal Periodo: domingo 15 de noviembre y domingo 6 de diciembre Importe: ,42 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE PRENSA El Correo 4.441,37 Diario Vasco 2.945,95 Berria 1.805,00 Gara 3.206,25 Deia 2.403,15 Noticias de Álava 1.536,44 Noticias de Gipuzkoa 1.832,23 El Mundo PV 489,60 El País PV 432,00 TOTAL ,42 128

130 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 CAMPAÑAS CAMPAÑA CERCA DE TI OBJETIVOS Y SENTIDO DEL MENSAJE: Kontsumobide con esta campaña pretende llegar a las personas consumidoras y usuarias y recordarles, que la información que se proporciona desde Kontsumobide les puede ser de utilidad para consumir de un modo responsable. La idea es que la persona consumidora se conciencie que es una obligación suya el estar informada y que los entes públicos le pueden proporcionar los medios para lograrlo. PERSONAS DESTINATARIAS: El público en general, las personas consumidoras PERIODO DE DURACIÓN 2 oleadas: 1 de septiembre al 27 de octubre y del 21 al 31 de diciembre HERRAMIENTAS Y SOPORTES: Radios COSTE: Coste total de la campaña: ,63 Empresa adjudicataria de la planificación de espacios publicitarios: Hedatu Propaga Producción: DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE RADIOS Ser Euskadi ,00 40 Principales 7.020,00 Radio Euskadi ,00 Euskadi Irratia 5.362,50 Euskadi Gaztea 2.000,63 Radio Vitoria 2.574,00 Onda Vasca 1.470,00 Onda Cero 4693,50 Total ,63 129

131 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 MEDIO AMBIENTE Y POLÍTICA TERRITORIAL 130

132 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio Carreras Familiares de Bilbao y Abanto-Zierbana organizadas por El Correo Objetivo: Divulgación y conocimiento de los espacios vascos integrados en la Red Natura Periodo: 17 mayo/21 junio Importe: ,00 Medios: Banderolas y Pancartas de Red Natura Patrocinio de Espacio Medioambiental Objetivo: Divulgación de temas de Medioambientales y Cambio climático Periodo: junio 2015 Importe: 2.900,00 Medio: Cadena Ser Euskadi Periodo: Julio 2015 Importe: 2.900,00 Medios: Cadena Ser Euskadi (Programa A vivir que son dos días) Periodo: y 26 Septiembre 2015 Importe: 2.900,00 Medio: Cadena Ser Euskadi Periodo: y 31 Octubre Importe: 2.900,00 Medio: Cadena Ser Euskadi (Programa A vivir que son dos días) Periodo: y 28 Noviembre 2015 Importe: 2.900,00 Medios: Cadena Ser Euskadi (Programa A vivir que son dos días) Patrocinio Programa Medioambiental Objetivo: Divulgación necesidad de prevención y adaptación al cambio climático. Periodo: Julio 2015 Importe: 1.450,00 Medios: Radio Cope/Cadena Cuñas de 20.+ Revista Especial La Blanca. DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Cope 483,33 Cadena ,33 Revista La Blanca 483,33 TOTAL 1.450,00 Periodo: 17 a 21 Septiembre 2015 Importe: 1.800,00 Medios: Radio Cope Bilbao. 131

133 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Patrocinio Programa Lur Bizia 2015 Objetivo: Divulgación de temas de interés departamental: cambio climático, aguas, mantenimiento de cauces, residuos, mejora medioambiental de empresas, programa marco ambiental, educación para el medio ambiente, infraestructuras verdes, redensificación territorial, COP 21 Paris. Periodo: Enero-Junio 2015 Importe: 3.000,00 Medios: Radio Vitoria. Cuñas divulgativas. Periodo: y 27 Septiembre 2015 Importe: 250,00 Medio: Radio Euskadi Periodo: y 25 octubre Importe: 250,00 Medio: Radio Euskadi Periodo: Noviembre 2015 Importe: 250,00 Medios: Radio Euskadi. Cuñas divulgativas. Periodo: y 27 Diciembre 2015 Importe: 250,00 Medios: Radio Euskadi/Radio Vitoria. Cuñas divulgativas. DESGLOSE MEDIO IMPORTE Radio Euskadi 125,00 Radio Vitoria 125,00 TOTAL 250,00 Patrocinio Programa Especial Semana de la Movilidad Objetivo: Divulgar entre los jóvenes la idea de que usando un transporte adecuado se cuida del planeta y se contribuye al desarrollo de un país más sostenible. Periodo: 19 a 22 Septiembre 2015 Empresa adjudicataria: Mediasal Importe: 994,70 Medio: Euskadi Gaztea. Patrocinio Sail in Festival Objetivo: Promoción de las infraestructuras portuarias deportivas de Euskadi Periodo: 3-6 septiembre 2015 Empresa adjudicataria: Mediasal Importe: 2.000,00 Medio: Carteles, flyers, comunicaciones digitales, espacios publicitarios del Festival y proyecciones. 132

134 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Patrocinio IV Marcha Familiar Green en Vitoria-Gasteiz organizada por El Correo Objetivo: Divulgación y conocimiento de los espacios vascos integrados en la Red Natura Periodo: Septiembre 2015 Importe: 4.450,00 Medio: Banderolas y Pancartas de Red Natura 2000 y Logo del Gobierno en El Correo ed. Álava. Patrocinio III Carrera Familiar de Getxo organizada por El Correo Objetivo: Divulgación y conocimiento de los espacios vascos integrados en la Red Natura Periodo: 4 Octubre Importe: 5.000,00 Medio: Banderolas y Pancartas de Red Natura Patrocinio 15 Kilómetros de San Sebastian organizada por Fly Group Objetivo: Divulgación y conocimiento de los espacios vascos integrados en la Red Natura Periodo: 18 Octubre Importe: 3.900,00 Medio: Banderolas y Pancartas de Red Natura Patrocinio JORNADA CORREDOR FERROVIARIO ATLÁNTICO OPORTUNIDAD PARA EL DESARROLLO EN EUSKADI Objetivo: Divulgación la celebración de la jornada a celebrar en Bilbao el 22 de octubre y contenidos de la misma. Periodo: Octubre 2015 Importe: ,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Expansión 9.000,00 El Mundo 1.000,00 TOTAL ,00 Patrocinio X Concurso Dibujo Ecológico de Álava Objetivo: Promocionar entre los más jóvenes la sostenibilidad, paisaje, producción ecológica y medioambiental respetuosa. Periodo: 3/12 diciembre 2015 Importe: 1.680,00 Medios: Cope Vitoria. 133

135 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS ANUNCIO COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE Objetivo: Fomentar el Medio Ambiente y divulgar acción contra cambio Climático Periodo: Enero 2015 Importe: 200,00 Medios: Revista Naturaren Ahotsa nº 160. Enero-Febrero 2015 Periodo: Marzo/Abril 2015 Importe: 900,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Naturaren Ahotsa nº ,00 El Eco de Valdegovia nº ,00 TOTAL 900,00 Periodo: 1º, 2º y 3º trimestre 2015 Importe: 1.050,00 Medios: Revista Khemen nº 9, 10, y 11 Anuncio ANTE EL CAMBIO CLIMÁTICO TOMAMOS MEDIDAS Objetivo: Concienciar sobre las consecuencias del cambio climático Periodo: Enero Importe: 565,00 Medio: Revista Aktual. Especial Llanada Alavesa. Periodo: Febrero 2015 Importe: 2.930,63 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Revista El Karma nº ,63 Anuario Gara ,00 TOTAL 2.930,63 Periodo: marzo 2015 Importe: 7.410,63 Medio: Grupo Noticias (Especial Educación Medioambiental) DESGLOSE MEDIO IMPORTE Deia 1.900,00 Noticias de Álava 950,00 Noticias de Gipuzkoa 950,00 Alea aldizkaria 430,00 El Karma 680,63 Berria Urtekaria 2.500,00 TOTAL 7.410,63 134

136 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Periodo: 27 de abril 2015 Importe: 4.495,00 Medio: Especial San Prudencio DESGLOSE MEDIO IMPORTE El Correo ed. Álava 2.000,00 Banner Correo digital (22/4 a 10/5) 500,00 Noticias Álava 1.995,00 TOTAL 4.495,00 Periodo: 12 Junio 2015 Importe: 430,00 Medios: Revista Alea (Araba Euskaraz) Periodo: Julio 2015 Importe: 1.480,00 DESGLOSE: MEDIO Boletín Informativo Policía Municipal País Vasco nº IMPORTE 1.050, (Julio 2015) Revista Alea nº 27 (31/07/2015) 430,00 TOTAL 1.480,00 ANUNCIO BASQUE COUNTRY LOGISTICS. LA VÍA NATURAL Objetivo: Dar a conocer y promocionar las infraestructuras logísticas de Euskadi Periodo: Enero-Febrero 2015 Importe: 2.800,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Revista Europa Azul nº ,00 Diario del Puerto. Anuario ,00 TOTAL 2.800,00 Periodo: Marzo 2015 Importe: 1.888,48 Medio: Transporte XXI- Libro Operadores Periodo: Diciembre 2015 Importe: 1.300,00 Medios: Revista Europa Azul nº 150 Programa HUMEDALES Y RED NATURAL Objetivo: Dar a conocer los espacios naturales de nuestro entorno, concienciando sobre su conservación ya que suponen un patrimonio cultural. Periodo: 11 febrero 2015 Importe: 2.500,00 Medio: Onda Vasca 135

137 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio NUEVA ESTACIÓN DE AUTOBUSES DE VITORIA-GASTEIZ Objetivo: Divulgar la apuesta e inversión del Gobierno Vasco por el Transporte Público y la Sostenibilidad Periodo: 12 de marzo 2015 Importe: 8.441,87 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Berria 1.566,87 Correo Álava 3.675,00 Noticias Álava 2.000,00 Tele Vitoria 300,00 Radio Gorbea 300,00 VTV Gasteiz 600,00 TOTAL 8.441,87 Anuncio BASQUE COUNTRY LOGISTICS. PAÍS VASCO, EXCELENCIA LOGÍSTICA Objetivo: Dar a conocer y promocionar las infraestructuras logísticas de Euskadi Periodo: Marzo 2015 Importe: 5.203,13 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Estrategia Empresarial. Anuario ,00 Guitrans. Manual del transporte+ Restricciones circulación ,00 Dato Económico nº ,13 TOTAL 5.203,13 Periodo: Abril 2015 Importe: 1.898,00 Medio: Bilbao Port. Anuario 2015 Periodo: Mayo Importe: 4.800,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Catálogo Clúster Movilidad y Logística X 2.000,00 Aniversario Revista Europa Azul nº ,00 Diario del Puerto 1.500,00 TOTAL 4.800,00 Programa ESPACIO MEDIOAMBIENTAL (A vivir que son dos días) Objetivo: Divulgación de temas Medioambientales y Cambio Climático Periodo: Marzo 2015 Importe: 2.900,00 Medios: Cadena Ser. Campaña Reserva Urdaibai verano 2015 Objetivo: Divulgación y dar a conocer las actividades de la campaña estival 2015 Periodo: Junio 2015 Importe: 950,00 Medio: Radio Popular Bilbao. Cuñas divulgativas 136

138 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio EL COMPROMISO ANTE EL CAMBIO CLIMÁTICO DESDE NUESTRO TERRITORIO Objetivo: Divulgar y prevenir sobre los efectos del cambio climático y su afección a Euskadi y entorno. Periodo: Junio 2015 Importe: ,38 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE El Karma nº ,63 Dato Económico 1.000,00 Revista Berberana 476,00 Argia 780,00 Berria 2.127,75 El Correo ed. General 2.600,00 Deia 1.875,00 Noticias de Álava 937,50 Noticias de Gipuzkoa 937,50 Diario Vasco 1.750,00 Gara 3.125,00 El Mundo del País Vasco 1.150,00 El Mundo digital (banner) 750,00 Cuadernos Estrategia Empresarial 2.500,00 Radio Euskadi (10 cuñas) 3.600,00 Euskadi Irratia (10 cuñas) 3.000,00 TOTAL ,38 Periodo: Julio 2015 Importe: 5.348,00 DESGLOSE: MEDIO IMPORTE Conservación Vegetal (Boletín Sdad. Española de Biología de la Conservación de Plantas)nº ,00 Julio El Mundo de los Pirineos nº 106 (Julio-Agosto 1.248, ) El Eco de Valdegovia nº 47 (Julio 2015) 700,00 Naturaren Ahotsa nº 164 (Julio-Agosto 2015) 200,00 Diario Norte digital (Julio 2015) 2.100,00 TOTAL 5.348,00 Periodo: Agosto 2015 Importe: ,50 DESGLOSE MEDIO IMPORTE El Correo Álava 2.500,00 Diario Noticias Álava 2.170,00 Revista Aktual 517,50 Periódico El Estudiante 180,00 Gara 3.375,00 Diario Norte digital 2.100,00 TOTAL ,50 137

139 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Periodo: Septiembre 2015 Importe: 2.300,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Naturaren Ahotsa 200,00 Diario Norte digital 2.100,00 TOTAL 2.300,00 Periodo: Octubre 2015 Importe: 9.095,63 DESGLOSE MEDIO IMPORTE El Karma 680,63 Dato Económico 1.067,50 Dato Económico 1.067,50 Argia 1.280,00 Gara 2.900,00 Diario Norte digital 2.100,00 TOTAL 9.095,63 Periodo: Noviembre 2015 Importe: 200,00 Medios: Naturaren Ahotsa nº 166 (Noviembre/Diciembre 2015) Anuncio BASQUE COUNTRY LOGISTICS. PAÍS VASCO, COLABORATE TO COMPETE Objetivo: Dar a conocer y promocionar las infraestructuras logísticas de Euskadi en el sudoeste de Europa Periodo: Junio Importe: 6.590,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Port Newspaper (Sil 2015 Barcelona) 1.300,00 Diario del Puerto (Sil 2015 Barcelona) 1.000,00 Transporte Mundial 1.890,00 El Economista 2.400,00 TOTAL 6.590,00 Periodo: Julio 2015 Importe: 2.603,13 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Dato Económico nº 163 (Julio/Agosto) 1.203,13 Confebask nº 1 / ,00 TOTAL 2.603,13 Periodo: Septiembre 2015 Importe: 1.300,00 Medio: Europa Azul nº

140 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Periodo: Octubre 2015 Importe: 8.250,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Estrategia Empresarial 2.500,00 El Correo 2.750,00 Expansión 1.500,00 Diario del Puerto 1.500,00 TOTAL 8.250,00 Periodo: Noviembre 2015 Importe: 3.390,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Transporte Mundial nº ,00 Vía Libre (Anuario del Ferrocarril 2015) 1.500,00 TOTAL 3.390,00 Periodo: Diciembre 2015 Importe: 4.300,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE El Mundo (Especial Infraestructuras) 1.800,00 Estrategia Empresarial (Guía Innovación País Vasco 2015) 2.500,00 TOTAL 4.300,00 Anuncio PUERTOS DEPORTIVOS DE EUSKADI, UN BUEN REFUGIO PARA TU TIEMPO DE OCIO Objetivo: Promocionar los puertos deportivos de Euskadi Periodo: 28 Junio 2015 Importe: 210,00 Medio: Mundo Deportivo (Regatas Liga Femenina Euskadi). Periodo: julio 2015 Importe: 630,00 Medio: Mundo Deportivo. Periodo: 9,16 y 31 agosto 2015 Importe: 630,00 Medio: Mundo Deportivo Periodo: septiembre 2015 Importe: 2.060,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Noticias de Gipuzkoa 900,00 Diario Vasco 950,00 Mundo Deportivo 210,00 TOTAL 2.060,00 139

141 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio MASTER UNIVERSITARIO ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN MARÍTIMA Objetivo: Dar a conocer el master que se imparten en dicha Escuela Periodo: 1-15 Septiembre Empresa adjudicataria: Mediasal Importe: 1.850,00 Medio: Estrategia Empresarial Anuncio XIV CONGRESO EUSKAL HIRIA 2015 Objetivo: Divulgación de la realización y programación del Congreso. Periodo: 13/14 Noviembre 2015 Importe: ,31 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Berria 2.220,00 El Correo Ed. Álava /Bizkaia 4.926,85 Deia 1.750,00 Noticias de Gipuzkoa 875,00 Noticias de Álava 875,00 Diario Vasco 3.532,86 Gara 855,00 El Mundo 615,60 El País 1.750,00 TOTAL ,31 140

142 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS OFICIALES Anuncio oficial Resolución Proyecto de supresión paso a nivel de Urduliz Objetivo: Someter a información pública la relación de bienes y derechos afectados Proyecto de supresión paso a nivel de Urduliz. Línea Ferrocarril Metropolitano de Bilbao Periodo: 26 de enero 2015 Importe: 8.077,56 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 950,00 Correo Bizkaia 4.127,56 Deia 3.000,00 TOTAL 8.077,56 Anuncio oficial Resolución Proyecto de eliminación incorporación aguas pluviales al túnel de ETS Oiartzun Objetivo: Someter a información pública la relación de bienes y derechos afectados Proyecto de eliminación incorporación aguas pluviales al túnel de ETS Oiartzun Periodo: 27 de enero 2015 Importe: 2.844,64 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Berria 657,12 Diario Vasco 1.407,52 Noticias de Gipuzkoa 780,00 TOTAL 2.844,64 (Contratados por Mediasal, Procedimiento Abierto, Expte. 031SV/2013) Anuncio oficial Resolución Renovación vía tramo Zugastieta-Muxika de la línea Amorebieta-Bermeo, Fase 1ª Objetivo: Someter a información pública la relación de bienes y derechos afectados por Renovación vía tramo Zugastieta-Muxika de la línea Amorebieta-Bermeo, Fase 1ª Periodo: 16 febrero 2015 Importe: 7.127,56 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Correo Bizkaia 4.127,56 Deia 3.000,00 TOTAL 7.127,56 141

143 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio oficial Resolución Proyecto supresión paso a nivel en Asua, de la línea Lutxana- Sondika Objetivo: Someter a información pública la relación de bienes y derechos afectados por Proyecto supresión paso a nivel en Asua, de la línea Lutxana-Sondika. Periodo: 10 de marzo Importe: 4.989,29 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Correo Bizkaia 2.889,29 Deia 2.100,00 TOTAL 4.989,29 Anuncio oficial Orden Aprobación inicial PTP Donostialdea-Bajo Bidasoa Objetivo: Aprobación inicial documento reformado del PTP Donostialdea-Bajo Bidasoa Periodo: Importe: 1.283,76 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 190,00 Diario Vasco 703,76 Noticias Gipuzkoa 390,00 TOTAL 1.283,76 Anuncio oficial Resolución sobre Proyecto de eliminación de aguas pluviales en túnel ETS de Oiartzun. Objetivo: Aprobar la relación de bienes y derechos afectados por Proyecto eliminación aguas pluviales túnel ETS en Oiartzun Periodo: 14 de abril 2015 Importe: 1.407,52 Medio: Diario Vasco Anuncio oficial Resolución sobre el tranvía de Barakaldo Objetivo: Someter a información pública el estudio informativo del Tranvía de Barakaldo. Periodo: 23 de abril 2015 Importe: 1.938,61 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 228,00 El Correo ed. Bizkaia 990,61 Deia 720,00 TOTAL 1.938,61 (Contratados por Mediasal, Procedimiento Abierto, Expte. 031SV/2013) (Hasta 19 febrero 2015) (Contratados por Mediasal, Prórroga Contrato, Expte. 035SV/ SV/2013) (Desde 20 febrero 2015) 142

144 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio oficial Resolución Estudio informativo Línea 5 Ferrocarril Metropolitano de Bilbao. Tramo Ariz-Galdakao Centro Objetivo: Aprobar definitivamente el Estudio Informativo. Periodo: 4 de mayo 2015 Importe: 990,61 Medio: Correo Bizkaia Anuncio oficial Resolución Someter a información pública Estudio informativo del tramo Lugaritz-Easo del Metro de Donsotialdea Objetivo: Someter a información pública el Estudio Informativo Periodo: 29 de mayo 2015 Importe: 2.184,13 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 304,00 Noticias de Gipuzkoa 624,00 Diario Vasco 1.256,13 TOTAL 2.184,13 (Contratados por Mediasal, Prórroga Contrato, Expte. 035SV/ SV/2013) Anuncio oficial Plazo subsanación solicitudes puestos amarres en puerto de Elantxobe Objetivo: Anunciar el plazo para subsanar las solicitudes de la convocatoria de puestos de amarre para embarcaciones deportivas en el puerto de Elantxobe. Periodo: 14 Junio 2015 Importe: 1.407,44 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Berria 281,20 Deia 396,00 El Correo Bizkaia 730,24 TOTAL 1.407,44 Anuncio oficial Resolución Prórroga del periodo de información pública Estudio informativo del tranvía urbano de Barakaldo Objetivo: Comunicar la ampliación del periodo de información pública el Estudio Informativo Periodo: 17 Junio 2015 Importe: 969,31 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 114,00 Deia 360,00 El Correo Bizkaia 495,31 TOTAL 969,31 143

145 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Anuncio oficial Orden ampliando plazo de información pública y audiencia de PTP Donostia Objetivo: Anunciar la ampliación del plazo de información pública y audiencia del Plan Territorial Parcial del área funcional de Donostia-San Sebastián (Donostialdea-Bajo Bidasoa). Periodo: 11 Agosto 2015 Importe: 1.027,01 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Noticias de Gipuzkoa 312,00 Diario Vasco 563,01 Gara 152,00 TOTAL 1.027,01 Anuncio Acuerdo de Consejo de Gobierno de iniciación del procedimiento de revisión de las Directrices de Ordenación Territorial del País Vasco Objetivo: Dar a conocer el Acuerdo de Consejo de Gobierno sobre revisión de las directrices de Ordenación Territorial. Periodo: 20 Agosto 2015 Importe: 1.772,21 DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Gara 114,00 Diario Vasco 422,26 Deia 360,00 El Correo 656,91 Berria 219,04 TOTAL 1.772,21 144

146 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIOS Patrocinio de programa en Euskadi sin coche y Un paseo por Bilbao Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Enero-diciembre Importe: 9.600,00 (800/mes ) Medio: Radio Popular Patrocinio de programa radiofónico Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Febrero-diciembre Importe: ,00 (1.000/mes ) Medio: Onda Cero Patrocinio en espacio informativo del tráfico Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Enero-junio Importe: ,00 (3.000/mes ) Medio: Onda Vasca (Tráfico) Cuñas radiofónicas tarjeta Barik Objetivo: Dar a conocer la posibilidad de utilizar la tarjeta BARIK en el tranvía de Gasteiz. Periodo: Enero 2015 Importe: 88,00 Medio: Radio Vitoria Cuñas radiofónicas servicio de ferrocarril en el día de San Sebastián. Objetivo: Atraer clientes/as para el servicio de ferrocarril e informar de los servicios y horarios. Periodo: Enero 2015 Importe: 300,00 Medio: Cadena 100 Cuñas radiofónicas servicio de ferrocarril en carnavales. Objetivo: Atraer clientes/as para el servicio de ferrocarril e informar de los servicios y horarios. Periodo: Febrero 2015 Importe: 900,00 Medio: Cadena 100 Cuñas radiofónicas servicio de ferrocarril. Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Febrero-diciembre 2015 Importe: ,87 (40 Principales: 1.020,73 /mes) (Cadena Ser: 2.502,44 /mes) DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE 40 Principales ,03 Cadena Ser Euskadi ,84 TOTAL ,87 145

147 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Spots de televisión sobre los servicios de Euskotren Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Marzo/Diciembre 2015 Importe: ,00 Medio: EITB DESGLOSE DE MEDIOS: MEDIO IMPORTE Radio Euskadi (febrero-marzo-abril) 9.650,00 Euskadi Irratia (marzo-abril) 9.650,00 Radio Vitoria (marzo-abril) 9.650,00 Gaztea (febrero-abril) 9.650,00 TOTAL ,00 Publicidad Premios COPE Objetivo: Promocionar marca Euskotren Periodo: Mayo Importe: 1.800,00 Medio: COPE Cuñas sobre los servicios de Euskotren Objetivo: Atraer clientes/as para Zona Busturialdea Periodo: Junio-diciembre 2015 Importe: 6.600,00 Medio: Bizkaia Irratia Cuñas sobre los servicios de Euskotren Objetivo: Atraer clientes/as para los servicios de Euskotren Periodo: Junio-diciembre 2015 Importe: ,00 Medio: Onda Vasca Patrocinio calendarios 2016 Objetivo: Promocionar marca Euskotren Periodo: Diciembre 2015 Importe: ,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Deia 6.000,00 Diario Vasco ,00 Diario Noticias de Gipuzkoa ,00 Diario Noticias de Álava 8.000,00 TOTAL ,00 146

148 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 INSERCIÓN DE ANUNCIOS Inserción de anuncio de servicios de ferrocarril Objetivo: Atraer clientes/as para el servicio de ferrocarril e informar sobre horarios especiales. Periodo: Enero 2015 (Tamborrada) Importe: 650,00 Medio: Diario Vasco Periodo: Marzo 2015 (Carnavales de Bilbao) Importe: 500,00 Medio: Publicación oficial del Ayuntamiento Periodo: Marzo/Junio 2015 Importe: 500,00 (100,00 /partido x 5 partidos) Medio: Revista oficial Real Sociedad Inserción de anuncio Euskotren. Objetivo: Identificar Euskotren como empresa innovadora, promocionado uso del ferrocarril. Periodo: Febrero 2015 Importe: 638,00 Medio: Revista Vía Libre Inserción banner Euskotren Objetivo: Dar a conocer la marca Euskotren y promoción de sus servicios Periodo: Febrero-diciembre 2015 Importe: 1.320,00 (120/mes ) Medio: Revista Vía Libre Inserción de anuncio del Museo Vasco del Ferrocarril y Funicular de la Reineta Objetivo: Atraer visitantes al Museo Vasco del Ferrocarril y Funicular de la Reineta. Periodo: Marzo Importe: 1.869,00 Medio: Gara (Guía Turística). Inserción de anuncio y banner Campaña Bizi Euskotren Objetivo: Campaña Bizieuskotren contra los actos incívicos en Euskotren Periodo: Marzo-agosto 2015 Importe: 3.000,00 Medio: El Karma Inserción de anuncio del Museo Vasco del Ferrocarril y Funicular de la Reineta Objetivo: Atraer visitantes al Museo Vasco del Ferrocarril Periodo: Marzo 2015 Importe: 900,00 Medio: Diario Vasco 147

149 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Promocionar tranvía de Bilbao Periodo: Marzo 2015 Importe: 2.000,00 Medio: Deia Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Promocionar tranvía de Gasteiz Periodo: Abril 2015 Importe: 3.245,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Diario Noticias de Álava 1.995,00 El Correo Ed. Álava 1.250,00 TOTAL 3.245,00 Periodo: Junio 2015 Importe: 2.000,00 Medio: Diario de Noticias de Álava Periodo: Noviembre 2015 Importe: 3.000,00 Medio: Diario de Noticias de Álava Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Expandir marca Euskotren Periodo: Mayo 2015 Importe: 3.250,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Gara 1.250,00 Deia 2.000,00 TOTAL 3.250,00 Inserción de anuncio Objetivo: Promocionar funicular de La Reineta Periodo: Junio 2015 Importe: 750,00 Medio: Bilbao Historiko Inserción de anuncio Objetivo: Apoyar la política de género Periodo: Junio 2015 Importe: 1.500,00 Medio: Diario de Noticias de Álava 148

150 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Promocionar marca Euskotren Periodo: Agosto 2015 Importe: ,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Gara 1.350,00 El Correo 3.825,00 Diario Vasco 3.825,00 Berria 2.553,00 TOTAL ,00 Periodo: Octubre 2015 Importe: 900,00 Medio: Diario Vasco Periodo: Diciembre 2015 Importe: 425,00 Medio: Revista Vía Libre Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Apoyar el Euskera Periodo: Junio 2015 Importe: 1.500,00 Medio: Diario de Noticias de Álava Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Atraer clientes para los servicios de Euskotren Periodo: Agosto 2015 Importe: 4.000,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Deia 2.000,00 Diario Noticias de Álava 2.000,00 TOTAL 4.000,00 Periodo: Agosto-diciembre 2015 Importe: 640,00 Medio: Revista oficial Real Sociedad Periodo: Septiembre 2015 Importe: 1.250,00 Medio: Diario Noticias de Gipuzkoa Periodo: Octubre 2015 Importe: 3.390,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Diario Vasco 650,00 Deia 2.000,00 Diario Noticias de Gipuzkoa 740,00 TOTAL 3.390,00 149

151 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Periodo: Noviembre 2015 Importe: 650,00 Medio: Diario Vasco Periodo: Diciembre 2015 Importe: ,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Berria 851,00 Gaztezulo 500,00 Deia 2.000,00 Gara ( 2 anuncios) 3.250,00 Diario Vasco ( 2 anuncios) 3.500,00 El Correo ( 2 anuncios) 4.327,00 El Karma 300,00 TOTAL ,00 Inserción de anuncio Euskotren Objetivo: Atraer clientes para zona Gipuzkoa Periodo: Diciembre 2015 Importe: 1.800,00 Medio: Diario Vasco/Sud Ouest OTRAS ACCIONES PUBLICITARIAS O INFORMATIVAS Spot publicitario Objetivo: Atraer clientes para zona Busturialdea Periodo: Abril-diciembre 2015 Importe: 6.300,00 Medio: Oizmendik Telebista Sobreimpresión Objetivo: Promocionar marca Euskotren Periodo: Agosto 2015 Importe: 900,00 Medio: Hamaika Telebista Sobreimpresión Objetivo: Atraer clientes para los servicios de Euskotren Periodo: Diciembre 2015 Importe: 500,00 Medio: Hamaika Telebista Reportaje sobre Museo del Ferrocarril Objetivo: Promocionar el Museo Vasco del Ferrocarril de Azpeitia Periodo: Mayo 2015 Importe: 750,00 Medio: Diario Vasco/Sud Ouest 150

152 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 Reportaje sobre Museo del Ferrocarril Objetivo: Atraer clientes al Museo Vasco del Ferrocarril de Azpeitia Periodo: Octubre 2015 Importe: 370,00 Medio: Diario Noticias de Gipuzkoa 151

153 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 ANUNCIOS DIA INTERNACIONAL DEL MEDIO AMBIENTE Objetivo: Divulgar y prevenir sobre los efectos del cambio climático y su afección a Euskadi y entorno Periodo: 5 Junio 2015 Importe: 2.215,30 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Ser Euskadi 573,00 Radio Vitoria 68,25 Onda Vasca 224,00 Cope 534,37 Onda Cero 469,00 Bizkai Irratia 53,00 Herri Irratia 113,20 Radio Nervion 180,48 TOTAL 2.215,30 152

154 Memoria Publicidad y Comunicación Institucional Año 2015 PATROCINIO DEL EGURALDIA PATROCINIOS Objetivo: Divulgar el pronóstico del tiempo Periodo: 42 semanas entre febrero y diciembre de 2015 Importe: ,00 DESGLOSE MEDIO IMPORTE ETB ,00 Radio Euskadi ,00 Euskadi Irratia ,00 Radio Vitoria 5.540,00 Euskadi Gaztea 5.295,00 Eitbnet 4.500,00 TOTAL ,00 ANUNCIOS DIA INTERNACIONAL DEL AGUA Objetivo: Fomentar el buen uso del agua Periodo: 22 Marzo 2015 Importe: 5.151,32 DESGLOSE MEDIO IMPORTE Radio Euskadi 878,00 Euskadi Irratia 878,00 Ser Euskadi 1.785,32 Cope 900,00 Onda Cero 450,00 Radio Popular 260,00 TOTAL 5.151,32 LÁMINAS CON FOTOGRAFIAS DE RIOS ALAVESES Objetivo: Iniciativa de sensibilización por parte de URA invitando a recorrer los paisajes fluviales con encanto Periodo: 7 a 22 Junio 2015 Importe: ,00 Medios: 16 láminas entregadas diariamente junto con el Diario de Noticias de Álava. 153

155 EUSKO JAURLARITZAREN PUBLIZITATE MEMORIA 2015

156 Publizitate Memoria 2015 SARRERA Euskadiko Publizitate eta Komunikazio Instituzionalari buruzko 6/2010 Legean ezarritakoa betez, Eusko Jaurlaritzako Publizitateari buruzko Sailarteko Batzordeak urteko memoria bat aurkezten dio Eusko Legebiltzarrari ganberako lehen bilkura-aldia amaitu aurretik. Eusko Jaurlaritzak Publizitate eta Komunikazio Instituzionaleko Urteko Memoria aurkeztu du. Agiri honetan, Eusko Jaurlaritzak eta horren mendeko erakundeek 2015 ekitaldian publizitate eta komunikazio instituzionalaren arloan izandako jarduera biltzen da. Eusko Jaurlaritzako sailek emandako informazioari esker, Eusko Jaurlaritzako Publizitateari buruzko Sailarteko Batzordeak dokumentu hau onetsi du, 2016ko apirilaren 26an, eta Eusko Legebiltzarrera bidali du; horrela, Publizitateari buruzko Legea bete du. 2

157 Publizitate Memoria 2015 BERARIAZKO «IKURRITZ» EDO NORTASUN-ZEINUA 2013 ekitaldian, ekainaren 18ko bileran onartu zuen Eusko Jaurlaritzak Jaurlaritzaren publizitate-kanpaina eta -ekintza guztietarako berariazko nortasun-zeinua sortzea eta aplikatzea. «Compromiso con las Personas Pertsona Helburu» da zeinu edo «ikurritz» hori. Jaurlaritzak badaki beharrezkoa dela bere jardueren baterako irudia eskaintzea herritarrei; eta, horregatik, beharrezkotzat jotzen du oraingo erakunde-nortasuna sendotzea. Xede horretarako, sektoreetako publizitate-kanpainen eraginkortasuna indartu nahi du mezu bateratzaile edo «ikurritz» baten bitartez, Eusko Jaurlaritzaren zabalkunde-jarduera eta publizitate-kanpaina guztiak helburu berarekin lotzeko. Eusko Jaurlaritzak ikurritz hori erabili du 2015ean gauzatu dituen publizitate eta komunikazio instituzionaleko ekintzetan. 3

158 Publizitate Memoria 2015 LEHENDAKARITZA 4

159 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK «PERTSONEN ATZEAN ETORKIZUNA» KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Komunikazio Zuzendaritzari dagokio Lehendakaritzaren publizitate eta komunikazio instituzionaleko kanpainak eta Eusko Jaurlaritzaren kanpaina transbertsalak sustatu, garatu eta koordinatzea. Publizitate Instituzionalari buruzko Sailarteko Batzordearen 2015eko urtarrilaren 19ko bileran erabaki zenez, Eusko Jaurlaritzak kanpaina transbertsal bat abiatu du, Euskadiko gizarteari enplegua sustatzeko, hazkundeko, berrikuntzako, nazioartekotzeko, industriako eta ikerketako neurriei buruzko informazioa emateko. Neurri horien helburua da hazkundea eta enplegua berreskuratzeko baldintzak sortzen laguntzea, Euskadik garapen iraunkorra izan dezan, Jaurlaritzaren jarduketetan ardatz nagusitzat pertsonak hartuta. Sailarteko Batzordeak 2015eko urtarrilaren 19an onartutako kanpaina berri honek orain arte erabilitako komunikazio ildoa gorde du: «Zenbakien atzean pertsonak daude». Gainera, Euskadiren etorkizuneko hazkunde iraunkorrerako jarduketen ardatz gisa pertsonaren ideia indartze aldera, kanpaina honek mezu berri bat dakar, aurrekoaren osagarri, kanpaina honetako nagusia izango dena: «Pertsonen atzean etorkizuna». Kanpaina horren sormen-lanak egin dituen enpresa Dimensión Marketing Directo S.A. izan da. Erakunde-kanpaina horretako hedabideen plangintza garatzearren, Publicidad Hedatu S.L.U. enpresa kontratatu da. Hark diseinatu du bitartekoen hedabideen plangintza eta kanpainarako inbertsioaren banaketa (euskarriak, hedabideak, maiztasunak, hedabideko inbertsioa, eta abar). HARTZAILEAK: Euskadiko gizartea, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsako iragarkiak, atari digitaletako bannerrak eta brand day, irratiko eta telebistako iragarkiak, mikroguneak eta kanpoaldeak izan dira. Guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi eta eman dira. ALDIA: 2015eko martxoaren 2a martxoaren 31. KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,07. Sormena eta ekoizpena: Enpresa esleipenduna: Dimensión Marketing Directo S.A. Zenbatekoa: ,00. Lana egiteko aldia: 2015eko urtarriletik martxoraino. Hedabideen plangintza: Enpresa esleipenduna: Publicidad Hedatu S.L.U. (Propaga). Zenbatekoa: 7.000,00. Lana egiteko aldia: 2015eko otsaila eta martxoa. Hedabideen kontratazioa: Zenbatekoa: ,07. 5

160 Publizitate Memoria 2015 BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo (Bizkaiko edizioa eta Arabako edizioa) ,12 Diario Vasco ,00 Deia ,00 Noticias de Gipuzkoa 9.500,00 Noticias de Álava 8.125,00 Gara ,00 Berria 9.717,50 El País 7.425,00 El Mundo 7.440,00 IRRATIAK Cadena SER ,25 40 Principales 8.127,00 Radio Euskadi 9.378,81 Euskadi Irratia 5.301,45 Gaztea 3.301,20 Radio Vitoria 2.804,76 Onda Vasca 5.790,40 Onda Cero 8.789,40 Cope Euskadi 3.318,30 Cadena ,70 Radio Gorbea 1.264,28 Radio Nervión 1.264,28 Radio Donosti 1.264,29 Radio Popular, Bizkaia Irratia 3.248,10 Radio 7 810,00 TELEBISTAK ETB 1, ETB ,70 Hamaika TB (telebista eta kanpo LEDa) 4.356,00 Nervión TV taldea (Telebilbao) 5.389,20 Tele ,00 DIGITALAK El Correo digital (Bizkaiko edizioa eta Arabako edizioa) ,00 Diario Vasco digital 7.493,00 Deia 2.463,48 Noticias de Gipuzkoa 718,52 Noticias de Álava digital 958,02 Berria digitala 1.100,00 Naiz.info 341,70 Eitb.eus 4.649,41 Diario Norte 2.900,00 El País digital 1.215,00 El Mundo digital 1.740,00 ALDIZKARIAK Estrategia Empresarial 1.867,50 SARE SOZIALAK Facebook 5.540,00 Google Adwords 5.000,00 Twitter 3.020,00 HEDABIDEETAKO INBERTSIOA, GUZTIRA ,37. 6

161 Publizitate Memoria 2015 «MEMORIA PLAZA» PROIEKTUA MARTXAN JARTZEARI BURUZKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina horren helburua Eusko Jaurlaritzaren herritarren partaidetzari buruzko programa ezagutaraztea da ekainean hasi zen eta urrira arte iraungo du. Memoria partekatua eta plurala eraikitzeko parte-hartze demokratikoko ariketa bat da. Herritarrek lekukotza zuzenen bitartez ekarpenak egitea da helburua. HARTZAILEAK: Euskadiko gizarte osoa, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsako eta irratiko iragarkiak izan dira. ALDIA: Uztailaren 14tik 30era. KOSTUA Inbertsioa, GUZTIRA: ,31 Prentsan inbertitutakoa: ,60 (Hedabideen plangintza: Mediasal) Irratian inbertitutakoa: 9.847,71 (Hedabideen plangintza: Zosma media) Kanpainaren diseinua: Sormena: Bannerra: 300,00 (Quod Sail) Irratiko iragarkiak: 150,00 (Quod Sail) BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA ,60 El Correo 5.762,40. Diario Vasco 3.704,00 Deia 1.382,98 Noticias De Álava 2.963,52. Noticias De Gipuzkoa 1.053,70 Gara 2.000,00. Berria 740,00 IRRATIA 9.847,71 Cadena Ser 4.236,40 Radio Euskadi 2.937,60 Euskadi Irratia 988,00 Nervión Irratia 1.685,71 GUZTIRA ,11 7

162 Publizitate Memoria 2015 GIZA ESKUBIDEEN NAZIOARTEKO EGUNA OSPATZEKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Urtero bezala, Giza Eskubideen Adierazpen Unibertsalaren sinaduraren urteurrenean, abenduaren 10ean, Eusko Jaurlaritzak Giza Eskubideen Nazioarteko Eguna ospatu zuen. Egun horretan bertan, Eusko Jaurlaritzak René Cassin saria banatu zuen, giza eskubideen zabalkundean pertsona edo erakundeek eginiko lana aitortzeko. Ekimen horren eta Giza Eskubideen Egunaren berri emateko, Bakegintza eta Bizikidetzarako Idazkaritza Nagusiak sentsibilizazio-kanpaina egin zuen abenduaren 10eko aurreko eta osteko egunetan hedabideetan, Euskadiko gizarteari urteurrena gogorarazteko, baita giza eskubide guztien defentsaren aldeko mezua helarazteko ere. Hona hemen aurtengo kanpainaren mezu nagusia: Giza Eskubideak dituzten pertsonak, salbuespenik gabe / Personas con Derechos Humanos, sin excepción HARTZAILEAK Kanpaina euskal gizarte osoari zuzendu zaio, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsako iragarkiak, atari digitaletarako bannerrak eta irratiko nahiz telebistako iragarkiak izan dira. Guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi eta eman dira. ALDIA Abenduaren 7tik 13ra KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,40 Sormena eta ekoizpena: Enpresa esleipenduna: Quodsail Zenbatekoa: 5.222,50 Hedabideen plangintza: Enpresa esleipenduna: Mediasal Zenbatekoa: ,90 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA ,70 El Correo, Bizkaia 4.537,89 El Correo Araba 1.944,81 Diario Vasco 4.648,50 Deia 2.970,00 Noticias de Gipuzkoa 2.121,43 Noticias de Álava 1.838,57 Gara 2.250,00 Berria 1.665,00 El País 1.102,50 El Mundo 2.125,00 IRRATIAK ,79 Cadena Ser 2.905,00 8

163 Publizitate Memoria 2015 Radio Euskadi 1.530,90 Euskadi Irratia 708,75 Radio Vitoria 319,79 40 Principales Euskadi 1.061,20 Gaztea 368,55 Onda Cero Euskadi 1.152,00 Cadena 100 Euskadi 374,40 Cope Euskadi 640,44 Radio Nervión 243,83 Onda Vasca 638,40 Rock FM 320,54 TELEBISTAK 9.401,40 ETB1 939,60 ETB ,80 DIGITALAK ,00 elcorreo.com 4.574,07 diariovasco.com 2.550,93 deia.com 2.517,50 noticiasdealava.com 1.118,89 noticiasdegipuzkoa.com 1.398,61 GUZTIRA ,90 9

164 Publizitate Memoria 2015 BABESAK COPEko La Tarde de Ramon García saio berezia babestea Helburua: COPE kateak Bilboko Guggenheim Museotik emandako saio berezia babestea. Saio horretan, berariaz landuko dira Euskadiko gaurkotasuneko gaiak, hainbat arlo barne hartuta, hala nola ekonomia, politika edota gizarte- nahiz aisia-gaiak. Horretarako, elkarrizketak egingo dizkie Euskadiko agintariei eta pertsonaia ospetsuei. Eusko Jaurlaritzak saio horren emankizuna babestu du, Euskadi proiektatzen duten ekimenak laguntzeko interesa duelako. Aldia: 2015eko martxoak 5. Zenbatekoa: 6.000,00. Hedabidea: Cope SER Euskadi kateak Radio San Sebastian irratiaren 90. urteurrena dela eta egindako saio berezia babestea. Helburua: Euskadiko Ser kateak Donostiako Victoria Eugenia antzokitik emandako saio berezia babestea. Pepa Bueno eta Iñaki Gabilondo profesional ospetsuek elkarrizketan jardun zuten, komunikazioaz eta gaurkotasunaz, Euskadiko ikuspegitik. Ardatz nagusia Radio San Sebastian irratiaren 90 urteko historia izan zen, bai eta hiria bera ere, Euskadiko herritarrei hiri horren egungo eta lehenagoko irudia proiektatzeko. Aldia: 2015eko martxoak 17. Zenbatekoa: 9.900,00. Hedabidea: Ser SER Euskadi katearen Transformación Digital de Pymes ekitaldia babestea Helburua: SER Euskadi katearen Transformación Digital de Pymes ekitaldia babestea. Helburutzat izan zuen enpresa ertain eta txikien digitalizazioa eta enpresa sorkuntza bultzatzea. Lehendakaritzak ekitaldi horren babesletzan parte hartu zuen, Gobernu Irekirako Zuzendaritzaren bidez, Euskadiko enpresak digitalizatzea eta modernizatzea sustatzeko ekimenei laguntzearren. Aldia: 2015eko martxoak 26. Zenbatekoa: 4.000,00. Hedabidea: Ser Onda Vasca irratiko «Vascos en el mundo» programa babestea Helburua: Onda Vascak hainbat arrazoi direla-eta emigratu behar izan duten euskal jatorriko pertsonei ahotsa emateko egiten duen «Vascos en el mundo» programa babestea. Programa igandero eta astelehenero emititzen da, 08:00etatik 09:00etara eta 18:30etik aurrera, hurrenez hurren. Aldia: 2015eko ekainaren 7tik abenduaren 7ra arte Zenbatekoa: 9.750,00 Hedabidea: Onda Vasca 10

165 Publizitate Memoria 2015 Diario Norte-k duen Eusko Jaurlaritzaren ekonomia arloko ekimenei eta programei buruzko vasca 4.0» bloga babestea Helburua: Eusko Jaurlaritzak bultzatzen duen ekonomia-politikarekin lotutako auziei buruzko 4.0» bloga babestea. Gune hori Diario Norte-ren barruan dago, astero berritzen dute eta hainbat gai jorratzen dituzte: euskal industria, inbertsioa, nazioartekotzea, 4.0 industria-iraultza berria, Euskadiko sektore bultzatzaileak, etab. Aldia: 2015eko abuztuaren 1etik urriaren 31ra Zenbatekoa: 8.750,00 Hedabidea: Diario Norte Cadena Ser irratian babesletza-ekintza bat, 90. urteurrena dela eta: Contigo. Radio San Sebastián. 90 años juntos. Xedea: Radio San Sebastian-en 90. urtemuga dela eta, CadenaSer-ek saio berezi bat antolatu du Donostiako Kursalean. Programa berezi hau Iñaki Gabilondok zuzenduko du eta bertaratuen parte-hartzea sustatuko du. Urte guzti hauetan irratiak izandako ibilideaz mintzatuko dira eta honek Donostin, Euskadin eta herritarrengan izan duen garrantzia balorean jarriko da. Noiz: 14 de octubre Zenbatekoa 7.000,00 Hedabidea: Cadena Ser Arabako El Correo-ren gazte enpleguari buruzko jardunaldiak babestea Xedea: El Correo egunkariak, Europako Legebiltzarrarekin batera, Gazte Enpleguari buruzko Lehen Jardunaldiak antolatu ditu Gasteizko Europa Jauregian. El Correo egunkariaren bitartez sustatuko dira jardunaldiok. Helburuen artean dago aldeko ekimenak bultzatu eta zabaltzea egunkariaren inprimatutako edizioan zein interneten. Bestalde, elcorreo.com-en bitartez emango dira zuzenean. Eusko Jaurlaritzaren iritziz, ekonomia suspertzea eta enplegua sortzea bi jarduera ardatz dira eta horregatik babestuko ditu jardunaldi horiek. Aldia: urriaren 29a Zenbatekoa: ,00 Komunikabidea: El Correo Araba SER irrati-katea babestea Zinexit 2015 eta bizikidetza balioak hedatzeko Xedea: Eusko Jaurlaritzaren Biktimen eta Giza Eskubideen Zuzendaritzak Zinexit/Elkarbizitzaranzko 6. Zine Erakusketa antolatu du urriaren 26tik 28ra. Bizikidetzari eta giza eskubideei buruzko topagune eta mintzaleku horretan hainbat film emango dira, hainbat ikuspegitatik aztertzen dutenak gai hori. Ildo horretan, SER irratikateak minutu bat irauten duten erreportaje informatiboak ematen ditu filmen estreinaldiak sustatzeko eta horien gaiak aztertzeko. Bestalde, Hoy por Hoy Euskadi saioa ematen du zuzenean Zinexit egiten den lekutik. Aldia: irailaren 26a Zenbatekoa: ,00 Komunikabidea: SER irrati-katea 11

166 Publizitate Memoria 2015 Onda Cero irratian Euskadiri buruzko saio berezi bat babestea Xedea: Onda Ceroko Julia en la Onda irratsaioan, hain zuzen. Irratsaio hori Julia Otero kazetariak zuzentzen du eta helburua izango du ekonomiaren, turismoaren, kulturaren eta euskal gizartearen berri ematea, euskal gizarte, kultura eta erakundeen hainbat ordezkariren ahotik. Estatu osoan emango dela aurreikusi da. Aldia: urriaren 26a Zenbatekoa: ,00 Komunikabidea: Onda Cero Diario de Noticias de Álavaren 2016ko agenda eta egutegia babestea Helburua: Lehendakaritzaren Komunikaziorako Zuzendaritzak Diario de Noticias de Álavarekin batera entregatzen den 2016ko agenda eta 2016ko egutegia babesten ditu. Euskarri horietan Emakumeak eta kirola / Ellas también juegan eslogana jasotzen da, emakumeen kirolean genero-berdintasuna bultzatzeko eta gizartea sentsibilizatzeko. Aldia: azaroak 29 Zenbatekoa: Hedabidea: Diario de Noticias de Álava Diario Norte-k duen Eusko Jaurlaritzaren ekonomia arloko ekimenei buruzko bloga babestea Helburua: Jaurlaritzaren jarduketaren oinarrietako bat suspertze ekonomikoa eta enplegua dira. Hori dela eta, Komunikaziorako Zuzendaritzak Diario Norte-k duen Eusko Jaurlaritzaren ekonomia arloko ekimenei buruzko bloga babesten du. Aldia: 2015eko azaroaren 1etik abenduaren 31ra Zenbatekoa: euro Hedabidea: Diario Norte Radio Bilbaoren egoitza berria inauguratzeko programa berezia babestea Helburua: Lehendakaritzaren Komunikaziorako Zuzendaritzak, babesaren formularen bidez, Cadena Ser-en programa bereziari lagunduko dio, Radio Bilbaoren egoitza berriaren inaugurazioa dela eta. Egoitza berrian honako irrati eta egunkari hauek barne hartuko dituen lehen taldea da: 40 Principales, M80 Radio eta Máxima FM irratiak, eta El País, As eta Cinco Días egunkariak. Aldia: 3 aste, urritik eta azarora bitartean. Zenbatekoa: euro Hedabidea: Cadena Ser ETBren El Gran Salto programa babestea Helburua: Eusko Jaurlaritzak hitzarmena sinatu du ETBrekin, ekintzailetzari buruzko programa bat egiteko. Lehendakaritzak, Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailarekin batera, El gran salto programa babesten du; programak 8 kapitulu ditu, eta ETB2n emango dira, udazkenean, prime time ordutegian. Programa berritzailea da, eta beren ideia enpresa bideragarri bilakatzeko borrokan ari diren euskal ekintzaileen talde bat da protagonista. Aldia: 2015eko azaroa eta abendua Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: ETB2 12

167 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK El Correo egunkariaren 105. urteurreneko argitalpen berezian Basque Country iragarkia txertatzea Xedea: El Correo egunkariak 105. urteurrena zela eta argitaratutako gehigarri berezian orri osoko Basque Country iragarki bat txertatzea. Lehendakaritzak iragarki bat sartu zuen gehigarri horretan, urteurren horren karietara egunkari horrek eta, hedaduraz, gehigarri horrek izango duten irismen zabalagatik. Aldia: 2015eko martxoak 24. Kostua: 6.175,00 (iragarkia El Correo egunkarian txertatzea, El Camarote de los Hermanos Marx originalak egokitzea, 175 ). Diario de Noticias de Gipuzkoa egunkariaren X. urteurreneko argitalpen berezian Basque Country iragarkia txertatzea Helburua: Diario de Noticias de Gipuzkoa egunkariak X. urteurrena dela eta argitaratutako gehigarri berezian orri osoko Basque Country iragarki bat txertatzea. Lehendakaritzak iragarki bat sartu zuen gehigarri horretan, urteurren horren karietara egunkari horrek eta, hedaduraz, gehigarri horrek izango duten irismen zabalagatik. Aldia: 2015eko azaroaren 28a Kostua: 3.000,00 El Diario Norte egunkariaren argitalpen berezian Basque Country iragarkia txertatzea Helburua: El Diario Norte egunkariko gehigarriaren 50. alean, faldoi formatuan, Basque Country iragarki bat txertatzea. Abenduaren amaieran argitaratzen da gehigarria, eta Euskadiko urteko gertakaririk garrantzitsuenak jasotzen ditu. Aldia: abendua Kostua: 600,00 13

168 Publizitate Memoria 2015 MARTXOAREN 8KO KANPAINA: «GIZARTEA AURRERA DOA BERDINTASUNERANTZ. EZ DEZAGUN ATZERA EGIN» HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Martxoaren 8ko (Emakumeen Nazioarteko Eguna) kanpaina, gizarteak berdintasunean azken hamarkadetan egindako aurrerapenak nabarmentzeko diseinatua, bai eta atzerapausoak egitearen arriskuez ohartarazteko ere. Kanpainak gogorarazten du 20 urte bete direla Pekingo Adierazpen eta Ekintza Plataformatik. Mugarria izan zen emakumeen eskubideak sustatzeko lanetan, 1995ean egindako Emakumeari buruzko Laugarren Mundu Konferentziaren emaitza gisa. Orobat, 10 urte bete dira Eusko Legebiltzarrak 2005ean Berdintasunerako Legea onartu zuenetik; gure autonomiaerkidegoan, berdintasuneko politiken historian mugarri handienetako bat izan da lege hori. Berdintasunerako eskubidea egia bihurtzea da kanpainaren mezuetako bat, eta atzerapausoak egitea saihestu beharraz ohartarazten du. Kanpainak neska gazte baten irudia aurkezten du, gerritik gora aurrerantz egiten duena, baina gerritik behera atzerantz doana. Kanpainaren goiburua hau da: Gizartea aurrera doa berdintasunerantz. Ez dezagun atzera egin. Berdintasunerako eskubidea egia bihurtu dezagun. HARTZAILEAK: Euskadiko gizartea, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsako iragarkiak, bannerrak eta kanpoaldeak izan dira. Guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi eta eman dira. ALDIA: 2015eko martxoaren 3a martxoaren 10a. KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,15 Sormena eta hedabideen plangintza: Enpresa esleipenduna: AURMAN Sormena eta ekoizpena: ,60 Publizitate-eremuak erostea: ,55 BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo (Bizkaiko edizioa eta Arabako edizioa) 6.008,34 Diario Vasco 3.985,31 Deia 1.822,50 Noticias de Gipuzkoa 1.822,50 Noticias de Álava 1.822,50 Gara 1.875,00 Berria 1.276,50 El País 2.317,50 El Mundo 1.550,00 DIGITALAK El Correo digital 3.375,40 Diario Vasco digital 2.736,00 Deia 1.100,00 Noticias de Gipuzkoa 750,00 Noticias de Álava digital 500,00 HEDABIDEETAKO INBERTSIOA, GUZTIRA ,55. 14

169 Publizitate Memoria 2015 BERDINTASUNAREN ALDEKO BALIO-ALDAKETARAKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Kanpainaren helburu nagusia da herritarrak gure gizartean balioak aldatzeko sentsibilizatzea; horrela, Emakumeen eta Gizonen Berdintasunerako VI. Planaren funtsezko ardatzetako bati erantzungo diogu. Kanpainak pertsonen uste osoetan eta ordena sinboliko sozialean eragiten du. Lau gai lantzen ditu: zaintzen banaketa, sare sozialen bidezko kontrola, emakumeen jakintzen balorazioa eta pertsonak diren bezala eta ereduak ezarri gabe baloratzea. HARTZAILEAK Gizartea, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina ETBren bi kanaletan eman da, bai eta EITB taldeko irratietan, eitb.eus-en, Hiru3 klubean eta Gaztearen webean ere. ALDIA Kanpainak bi bolada izan zituen: 2015eko irailean eta 2015eko abenduan KANPAINAREN KOSTUA, GUZTIRA: ,56 Sormena eta ekoizpena: Aurretik sortutako materiala. o Kostua: Hedabideen plangintza: EITB o Kostua: ,56 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA Euskadi Irratia ,00 Radio Euskadi ,58 Gaztea ,86 Radio Vitoria 4.232,88 TELEBISTAK ETB ,00 ETB ,24 ETB ,00 DIGITALAK Eitb.eus 7.200,00 Hiru3Kluba 7.080,00 Gaztearen weba 2.000,00 GUZTIRA ,56 15

170 Publizitate Memoria 2015 HERRI ADMINISTRAZIOA ETA JUSTIZIA 16

171 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK «EUSKADI.EUS, ZURE ADMINISTRAZIOA KLIK BATEN KOLPERA» HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: 2014ko uztailaren 29an, Eusko Jaurlaritzak, Gobernu Kontseiluan, erabaki zuen webgunetik webgunera pasatzea. Interneteko domeinuaren aldaketari zabalkunderik handiena ematearren eta, era berean, herritarren eta Euskadiko Administrazio publikoaren arteko harreman elektronikoa indartzearren, erabaki da publizitate kanpaina bat abiatzea hartzaile gehien dituzten EAEko hedabide idatzi eta digitaletan. DATA: 2015eko otsailaren 28tik martxoaren 8ra. ENPRESA ESLEIPENDUNA: HEDATU S.L.U (PROPAGA) ZENBATEKOA: ,54. Hedabideak: ,54 Merchandaising (Agendak: Pendrive-ak 1880 ). HEDABIDEEN BANAKETA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo; Bizkaia eta Araba 2.579,44. Diario Vasco 2.364,10. Deia 1.246,50. Noticias de Álava 439,5. Noticias de Gipuzkoa 1.134,00. DIGITALAK El Correo digital 4.500,00. Diario Vasco 3.300,00. Deia 2.000,00. GUZTIRA ,54. «EUSKADI.EUS, ZURE ADMINISTRAZIOA KLIK BATEN KOLPERA» (bigarren zatia) HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Udal- eta foru-hauteskundeen kanpaina eta maiatzaren 24ko hauteskunde igandea bera igaro ondoren, Herri Administrazio eta Justizia Saileko Herritarrak Hartzeko eta Administrazioa Berritzeko eta Hobetzeko Zuzendaritzak «Euskadi.eus, zure administrazioa klik baten kolpera» kanpainaren bigarren zatia martxan jartzea erabaki zuen. HARTZAILEAK: Gizarte osoa, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina hori hainbat formatutan egin da, euskal telebista publikoaren, Euskal Telebistaren kateetarako eta bere webgunerako. 17

172 Publizitate Memoria 2015 ALDIA: 2015eko maiatzaren 31tik ekainaren 30era arte. ZENBATEKOA: Guztira: ,40 Enpresa esleipenduna: Euskal Telebista SA GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: ETB1: Pilota, saskibaloi eta estropaden kirol emanaldietan 6''-ko 18 gainjartze, etb1-en eta «Euskal Herria Zuzenean» programan aipamen zuzen bat ETB2: 20''-ko bi aipamen «Sin ir más lejos» eta «Gran Final del conquistador del fin del mundo» programetan gainjartze webgunean, erdiak «botoi» formatuan, 300x90ekoak, eta beste erdia, «apurtzaile» formatuan, 300x250ekoak. ADMINISTRAZIOA EUSKARAZ HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskararen Nazioarteko Egunean, Eusko Jaurlaritzak egun bakarreko kanpaina egin zuen, herritarrek herri-administrazioan euskara erabil dezatela bultzatzeko. HARTZAILEAK: Kanpaina gizarteari zuzenduta dago, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina honetan erabili den euskarria prentsako iragarkiak izan dira. ALDIA: 2015eko abenduaren 3a KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,91 Enpresa esleipenduna: Hedatu SLU (Propaga) HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo, Bizkaia 1.942,01 El Correo Araba 735,00 Diario Vasco 2.280,1 Deia 1.434,00 Noticias de Álava 499,00 Noticias de Gipuzkoa 1.260,00 Gara: 1.256,00 Berria: 1.290,00 El Karma aldizkaria 750,00 Kmon aldizkaria 550,00 Gaztezulo aldizkaria 500,00 Blue aldizkaria 280,00 GUZTIRA ,91 18

173 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK Izenburua: «ZUZENEAN Telegram Messenger» Xedea: Radio Popular/Herri Irratian tartekako publizitatea sartzea, Eusko Jaurlaritzaren ZUZENEAN herritarrentzako zerbitzua Telegram Messenger-eko kanala erabiltzen hasten denean herritarrekin bat-bateko mezularitzaren bitartez elkarrekintzan aritzeko. Aldia: 2015eko uztaila Enpresa esleipenduna: Radio Popular/Herri Irratia Zenbatekoa: Hedabidea: Radio Popular/Herri Irratia Qué-Nervión egunkariaren urteurreneko argitalpen berezian Nueva euskadi.eus iragarkia sartzea Helburua: Publizitate puntuala sartzea Qué-Nervión egunkarian. Urteurrena dela eta, doako egunkari honek zenbaki berezia atera zuen, ohiko tiradaren bikoitzarekin, eta publizitate-prezioak oso lehiakorrak izan ziren. Aldia: Azaroa Enpresa esleipenduna: Hedatu SLU (Propaga) Zenbatekoa: 950 Hedabidea: Qué-Nervión egunkariaren urteurreneko argitalpen berezia DEIAren Durango Azoka gehigarrian Nueva euskadi.eus iragarkia sartzea Helburua: Publizitate puntuala sartzea Qué-Nervión egunkarian, zehazki egunkari honek Durangoko Azoka zela eta argitaratu zuen gehigarrian. Aldia: Azaroaren 29a Enpresa esleipenduna: Hedatu SLU (Propaga) Zenbatekoa: Hedabidea: DEIAren Durango Azoka gehigarria «Lan poltsak berriro barematzea» iragarkia IRAGARKI OFIZIALAK Xedea: Euskadiko Administrazio publikoko lan-poltsetako lanpostuen barematze berria ezagutarazteko iragarki ofiziala (orla). Aldia: 2015eko otsailak 22 Enpresa esleipenduna: HEDATU S.L.U (PROPAGA) Zenbatekoa: 5.186,64. BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo; Bizkaia eta Araba 1.709,04. Diario Vasco 1.133,60. Deia 976,00. Noticias de Álava 624,00. Noticias de Gipuzkoa 744,00. GUZTIRA 5.186,64. 19

174 Publizitate Memoria 2015 Izenburua: Garbitze Batzordea Xedea: Garbitze Batzordeak Gipuzkoa eta Bizkaia Lurralde Historikoetako artxibategi judizialetan egin dituen ekintza berriak ezagutarazteko iragarki ofiziala (orla). Aldia: 2015eko ekainak 2 Enpresa esleipenduna: HEDATU SLU (PROPAGA) Zenbatekoa: 4.142,64 BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo, Bizkaia 1.303,44 Diario Vasco 1.111,20 Deia 1.008,00. Noticias de Gipuzkoa 720,00. GUZTIRA 4.142,64 Izenburua: ko hirigintzari buruzko ikastaroa Xedea: Herri Arduralaritzaren Euskal Erakundeak urtero ematen duen hirigintzari buruzko ikastaroa egin nahi duten ikasleei IVAPek berak ematen dizkien bekak ezagutarazteko iragarki ofiziala (orla). Aldia: 2015eko uztailak 17 Enpresa esleipenduna: MEDIASAL SA Zenbatekoa: 5.704,10 BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo 1711,18. Diario Vasco 1135,02. Deia 944,28. Gara 759,38. Noticias de Álava 351,00 Noticias de Gipuzkoa 418,50 Berria 384,75 GUZTIRA 5.704,10 UNEAN UNEKO PUBLIZITATE-EKINTZAK «ADMINISTRAZIOA EUSKARAZ» IRAGARKIA, BERRIA EGUNKARIAREN URTEKARIAN Xedea: Berria egunkariaren urtekarian uneko publizitatea txertatzea. Osorik euskaraz argitaratzen den hedabide bat denez, herritarren eta Euskadiko Administrazio publikoaren arteko harremanetan euskararen erabilera sustatuko duen txertatze baten alde egin da. Aldia: 2015eko martxoa Enpresa esleipenduna: HEDATU S.L.U (PROPAGA) Zenbatekoa: 1.500,00. Hedabidea: Berriaren 2014ko urtekaria. 20

175 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKI OFIZIALAK Lan-poltsak handitzea iragarkia Helburua: Iragarki ofiziala (orla), euskal administrazio publikoko zenbait espezialitatetako enpresen zuzendaritza, estatistika, psikologia eta gizarte-lana lan-poltsak handitzeko azterketen deialdiaren berri emateko. Aldia: Irailaren 20a Enpresa esleipenduna: MEDIASAL SA Zenbatekoa: 5.704,10 HEDABIDEEN BANAKAPENA BITARTEKOAK Prentsa El Correo 1.711,18 Diario Vasco 1.135,02 Deia 944,28 Noticias de Álava 351,00 Noticias de Gipuzkoa 418,50 Gara: 759,38 Berria: 384,75 GUZTIRA 5.704,10 Idazkaritzako eta udal kontu-hartzailetzako lan-poltsa iragarkia Helburua: Iragarki ofiziala (orla), toki-administrazioan idazkaritzako eta kontu-hartzailetzako lanpostuak aldi baterako betetzeko lan-poltsaren azterketen deialdiaren berri emateko. Aldia: Azaroaren 15a Enpresa esleipenduna: MEDIASAL SA Zenbatekoa: 7.605,47 HEDABIDEEN BANAKAPENA BITARTEKOAK Prentsa El Correo: 2.281,57 Diario Vasco 1.513,36 Deia 1.259,04 Noticias de Álava 468,00 Noticias de Gipuzkoa 558,00 Gara: 1.012,50 Berria: 513,00 GUZTIRA 7.605,47 21

176 Publizitate Memoria 2015 EKONOMIAREN GARAPENA ETA LEHIAKORTASUNA 22

177 Publizitate Memoria 2015 PUBLIZITATE-KANPAINAK INSTALATZAILE PROFESIONALAK AKREDITATZEKO KANPAINA Helburua: instalazioen segurtasuna, kalitatea eta bermea sustatzea, bai eta erabiltzaileen ongizatea ere; eta gas-galdaren instalatzaile akreditatuen lan profesionala balioestea, behar bezala akreditatutako langileak kontrata daitezen. Aldia: 2015eko martxoa. Zenbatekoa: ,79. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA SER 7.974,40. R. EUSKADI 5.832,00. E. IRRATIA 1.781,25. NERVIÓN IRRATIA 2.107,14. GUZTIRA ,79. NAZIOARTEKOTZE-BEKEN KANPAINA Helburua: 100 nazioartekotze-bekaren deialdia ezagutaraztea. Beka horien helburua da heziketa egoki baten bidez Euskadiko gazteei laneratzea erraztea, eta ondorioz enpresei kanpo-merkatuetan hedatzeko lanetan laguntzea. Aldia: 2015eko martxoko bigarren hamabostaldia Zenbatekoa: ,24. HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 4.640,85. Diario Vasco 2.970,27. Berria 2.030,62. Gara 2.812,50. Deia 2.497,50. Noticias de Gipuzkoa 1.620,00. Noticias de Álava 1.372,50. GUZTIRA ,24. 23

178 Publizitate Memoria 2015 ZIKLOMOTORREN IAT KANPAINA Helburua: era horretako ibilgailuen titularrei daten eta kokalekuen berri ematea; eta, horrez gain, ibilgailuaren azterketa egin beharraren kontzientzia harraraztea, segurtasuna bermatzearren. Aldia: 1. fasea, 2015eko maiatza; eta 2. fasea, ekaina. Zenbatekoa: 8.179,00 (1. fasea) eta 9.763,70 (2. fasea) Produkzioa (Kuñaren grabaketa): 580,00. Guztira: ,70 HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA 1.FASEA 2.FASEA ZENBATEKOA Cadena SER , ,20 Radio Euskadi 1.578, , ,50 Radio Vitoria 420,00 420,00 40 Principales Euskadi , ,00 Euskadi Gaztea 612, , ,00 Euskadi Irratia ,00 GUZTIRA ,70 SUTEEN AURKAKO SISTEMEN BABESA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailak kontsumitzaileei jakinarazi behar die suteen aurkako babes-sistemen mantentze-lan zuzena egin behar dela. Hori dela eta, informazio-kanpaina egin da, eta sistema horiek egoki babesteko aholku batzuk eman dira. Iraila, udako oporraldiaren ondoren, sute-kopuru handia egoten den sasoia denez, une egokia da aholku-kanpaina hori egiteko. HARTZAILEAK: Kanpainak helburutzat dituen hartzaileak Euskadiko herritar guztiak dira. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Horretarako, zenbait iragarki egin dira irratian, euskaraz eta gaztelaniaz. ALDIA: 2015eko iraila ZENBATEKOA: ,01 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK Ser 8.455,95 Radio Euskadi 4.167,65 Radio Vitoria 985,53 24

179 Publizitate Memoria 2015 Euskadi Irratia 2.252,19 Radio Nervión 1.705,89 Onda Vasca 1.010,80 GUZTIRA ,01 SEGURTASUNA GAS INSTALAZIOETAN KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailak kontsumitzaileei jakinarazi behar die gas-instalazioen aldian behingo berrikusketa kontratatu behar dela. Halaber, instalazioen segurtasunezko egiaztapenak ez egiteak ekartzen dituen arriskuen berri eman beharko du. Gas-ekipoak batez ere udazkenean eta neguan erabiltzen direnez (berogailurako), kanpaina sasoi horretan egitea planteatu dute. HARTZAILEAK Kanpainak helburutzat dituen hartzaileak Euskadiko herritar guztiak dira. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Horretarako, zenbait iragarki egin dira irratian, euskaraz eta gaztelaniaz. ALDIA 2015eko azaroa KOSTUA: ,04 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK Ser Euskadi 5.488,00 Radio Euskadi 3.339,00 Euskadi Irratia 1.242,50 Radio Vitoria 588,00 Onda Cero Euskadi 2.240,00 Onda Vasca 2.128,00 Cope Euskadi 737,40 Radio Nervión 639,67 Radio Gorbea 457,47 Radio Popular Bilbao 765,00 GUZTIRA ,04 25

180 Publizitate Memoria 2015 TOKIKO SALTOKIAK BULTZATZEKO KANPAINA: BERTAKO DENDAK, IZEN-ABIZENEKIN HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Eusko Jaurlaritzako Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailak, Merkataritza Zuzendaritzaren bidez, urtero, udazken eta negu bitartean, publizitate-kanpaina bat jartzen du abian, merkataritzak gure gizarte- eta ekonomia-sarean duen garrantzia ikusarazteko. Kanpaina hori kontsumitzaileen aldetik tradizionalki erosketa handien sasoien alegia, Gabonak eta urtarrileko merkealdia aurretik jartzen du abian. Horren bidez nahi da, alde batetik, erosketak aurrerapenarekin aktibatu, sektoreak eskatzen duen moduan, eta, bestetik, gastu handienen sasoietan tokiko saltokiei laguntzeak duen garrantzia gogorarazi. HARTZAILEAK Kanpainak helburutzat dituen hartzaileak Euskadiko herritar guztiak dira. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina publizitate-baliabide nagusietara helduko da, besteak beste, telebista, prentsa idatzia, online baliabideak, kanpo-publizitatea eta irratia. Helburu duen publikoaren % 90 ingurura iritsiko dela bermatu nahi izan da, kontaktu-maiztasun handiarekin. Prentsa-iragarkiak, euskaraz eta gaztelaniaz Atari digitalak: bannerra, euskaraz eta gaztelaniaz Irratiko iragarkiak, euskaraz eta gaztelaniaz Telebistako spotak, euskaraz eta gaztelaniaz Kanporako, euskaraz eta gaztelaniaz ALDIA: 2015eko abendua KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,75 Sormena eta ekoizpena Enpresa esleipenduna: MBN Zenbatekoa: ,00 Lana egiteko aldia: 2015eko ekaina Plangintza eta baliabideen kontratazioa Enpresa esleipenduna: Hedabideen kudeaketa Zenbatekoa: ,75 Lana egiteko aldia: 2015eko irailetik abendura BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEK OA Prentsa ,18 El Correo ,69 Diario Vasco 9.845,55 Noticias de Álava 2.161,13 Noticias de Gipuzkoa 3.162,00 Deia 5.335,88 Gara 4.387,50 26

181 Publizitate Memoria 2015 Berria 2.747,25 El País 2.484,00 As 255,00 El Mundo PV 1.350,00 Marca Ed. Bizkaia 3.442,50 Mundo Deportivo PV 892,50 Aiaraldea 252,00 Aiurri (Andoain, Urnieta) 222,30 Anboto (Durangaldea) 360,00 Begitu (Arratia) 334,80 Goiena (Debagoiena eta Aramaio) 620,10 Hiruka (UK) 522,00 Urumeako Kronika (Hernani, Astigarraga, Arano, Goizueta) 495,00 Txintxarri (Lasarte-Oria) 142,20 Aikor (Txorierri) 436,50 Aiurri (Beterri-Ariztondo) 333,00 Alea (Araba) 387,00 Baleike (Zumaia) 225,00 Barren (Elgoibar, Mendaro) 355,50 Berton (Bilbo-Mahatserri) 377,29 Drogeteniturri (Ermua, Mallabia) 207,90 Goiberri (Goierri, Urola Garaia) 362,70 Karkara (Orio, Aia) 306,00 Maxixatzen (Azkoitia) 202,50 Noaua! (Usurbil) 198,90 Pilpilean (Soraluze) 225,00 Prest! (Bilbo-Deustualdea) 378,00 Puntua (Debagoiena, Aramaio) 180,00 Tolosaldeko Ataria (Tolosaldea) 279,00 Uztarria (Azpeitia) 202,50 Irratiak ,94 Radio Euskadi 3.510,00 Euskadi Irratia 1.787,50 Radio Vitoria 811,20 Gaztea 2.761,20 Ser principales 2.480,00 Radio Nervión 978,32 Radio Gorbea 699,66 Onda Cero 2.880,00 Onda Vasca 1.774,50 Cope 3.537,64 R. Popular/Bizkaia I ,20 Telebistak ,02 Etb ,50 Telebilbao 2.921,52 TeleDonosti 2.288,00 Hamaika TB 2.618,00 28 kanala 476,00 Erlo TB 476,00 Goierri TB 476,00 GoiTB 527,00 Oizmendi TB 527,00 Digitalak ,27 Elcorreo.com 3.456,00 Diariovasco.com 2.317,50 27

182 Publizitate Memoria 2015 Deia.com 600,86 Noticiasdealava.com 400,58 Noticiasdegipuzkoa.com 320,46 Naiz.eus 792,00 Berria.eus 1.550,34 Elpais.com 630,00 Elmundo.es 580,00 Eitb 6.060,00 Teknologiaren kostua 380,53 Gizarte-sareak 2.763,03 Youtube 1.500,00 Twitter 1.263,03 Kanpoaldea ,63 Jcdecaux (Euskotren) 2.085,00 Exclusivas Circuitos (Bizkaibus) 6.840,00 Clear Channel (Irun) 1.819,00 Ttp (Cabinas) 4.916,75 Comunitac (Bilbobus) ,88 PM TRANS (Dbus eta Tuvisa) 8.750,00 Beste batzuk/ekoizpena 1.320,00 Guztira ,75 28

183 Publizitate Memoria 2015 BABESAK Onda Vascan kooperatibismoaren astea babestea Helburua: Onda Vascak kooperatibismoaren astearen testuinguruan proposaturiko edukietan laguntzea. Data: 2015eko apirilaren 27tik maiatzaren 3ra bitartean Zenbatekoa: 450,00. Hedabidea: Onda Vasca SER Euskadin enpresa-sustapenerako saioa babestea Helburua: DDECk eta SPRI Taldeak elkarrizketa-espazioak ematen dizkie Euskadiko enpresaburuei, Euskadiko enpresa babesteko zerbitzu bat gehiago izateko asmoz; bai eta protagonista ekonomikoen bitartez gure ekonomiaren egoeraren, unearen eta beharren egiazko irudia emateko ere. Data: asteroko saioa, asteartero, La Venta de Euskadi saioan, 19:30etik aurrera, bai eta saio hori sustatzeko hileroko lau iragarki labur ere. Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: SER Euskadi ETBren El Gran Salto programa babestea Helburua: Eusko Jaurlaritzak hitzarmena sinatu du ETBrekin, ekintzailetzari buruzko programa bat egiteko. Lehendakaritzak, Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailarekin batera, El Gran Salto programa babesten du; programak 8 kapitulu ditu, ETB2n emango dira, udazkenean, prime time ordutegian. Programa berritzailea da, eta beren ideia enpresa bideragarri bilakatzeko borrokan ari diren euskal ekintzaileen talde bat da protagonista. Aldia: 2015eko azaroa eta abendua Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: ETB2 DEIA HEMENDIK SARIA sarien zortzigarren edizioa babestea Helburua: Hemendik Merkataritza izeneko saria babestea, merkataritzari eta elkarteen mugimenduari eskainia; jarduera hori 8 udalerritan saritu da. Aldia: Urriaren 6tik azaroaren 24ra Zenbatekoa: ,67 Enpresa esleipenduna: EDITORIAL IPARRAGUIRRE SA Reindustrialización de Euskadi Expansión jardunaldia babestea Helburua: Industriaren lehiakortasun-faktore nagusiak eta Euskadiko berrindustrializazioa sustatzeko arrazoiak aztertzeko jardunaldi monografikoa egitea. Aldia: 2015eko irailaren 30a Zenbatekoa: ,00 Hedabideak: Actualidad Económica enpresa (Expansión) 29

184 Publizitate Memoria 2015 Lehenengo sektoreari zuzendutako espazio bereziak babestea Helburua: lehenengo sektoreari, bereziki arrantzari, eskainitako euskarazko kresala irratsaioak babestea. Aldia: 2015eko urtarriletik abendura Aurrekontua: 4.132,00 Hedabidea: Bizkaia Irratia Euskal Enpresaren Nazioartekotzeari buruzko Jardunaldia babestea Helburua: Gaurkotasuna eta euskal enpresaren nazioartekotzearen erronkak aztertzeko eztabaida sortzeko topalekua babestea Aldia: 2015eko irailaren 17a Aurrekontua: ,00 Hedabideak: Estrategia Empresarial Cadena SER Helburua: Euskal industriaren ahalmenak eta erronkak sustatzea kate honetan estatu-mailan emango den edizio berezi batean, Basque Industry 4.0 saio berezi batekin Hora 25 irratsaioaren barnean, Angel Barcelórekin, Radio Bilbaoko estudioetatik. Aldia: 2015eko urriaren 19a Aurrekontua: ,00 Hedabideak: Cadena SER Radio Euskadi Industria 4.0 berezia. Helburua: Basque industry 4.0 jardunaldia dela eta, Boulevard saio berezia 10etatik 12etara, Euskaldunatik, urriaren 4an. Aurretiko 15 iragarki, sustapenerako, eta aipamenak saioan zehar. Aldia: 2015eko urriaren 14a Aurrekontua: 3.600,00 Hedabidea: Radio Euskadi Onda Vasca Industria 4.0 berezia Helburua: Urriaren 22ko Industria 4.0ri buruzko saio berezia, Basque industry 4.0 Euskadi Hoy jardunaldia dela eta, Javier Vizcainorekin, eta Euskadi Hoy Magazine, Begoña Beristainekin, goizeko 10:00etatik 13:00etara. Aldia: 2015eko urriaren 22a Aurrekontua: 2.500,00 Hedabidea: Onda Vasca 30

185 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK Estrategia Empresarialen nazioartekotzearen txostena Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta SPRIk enpresa-nazioartekotzeari ematen dioten laguntzaren berri zabaltzea. Data: 2015eko otsailak 16 Zenbatekoa: 1.750,00 Hedabidea: Estrategia Empresarial Berrikuntzari buruzko berezia, Noticias taldea Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta SPRIk Industria 4.0ren berri zabaltzea. Data: 2015eko martxoak 15 Zenbatekoa: 3.000,00 * HEDABIDEAK: MEDIO IMPORTE Deia 1.700,00 Noticias de Gipuzkoa 700,00 Noticias de Álava 600,00 TOTAL 3.000,00 Estrategia Empresarial urtekaria Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta SPRIk Industria 4.0ren berri zabaltzea. Data: 2015eko martxoaren 31 Zenbatekoa: 2.500,00 Hedabidea: Estrategia Empresarial Diario Vasco, berrikuntzari buruzko gehigarri berezia Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta Sprik industriari berrikuntzaren bitartez ematen dioten laguntza ezagutaraztea. Aldia: 2015eko ekainak 13 Zenbatekoa: 3.000,00 Hedabidea: Diario Vasco Actualidad Económica, Euskadiri buruzko gehigarri berezia Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta Sprik industriari ematen dioten laguntza eta euskal industriak Estatuan duen posizioa ezagutaraztea. Aldia: ekainak 24, baina uztailean mantendu egin da Zenbatekoa: 2.500,00 Hedabidea: Actualidad Económica aldizkaria El Economista Digital (eleconomista.es) Helburua: Eusko Jaurlaritzak eta Sprik industriari ematen dioten laguntza eta euskal industriak Estatuan duen posizioa ezagutaraztea. Hiru aldizkari espezializatuetako 11 zenbakietan iragarki bana jartzea (guztira, 33 iragarki), EAEren eremuko edukiak lantzen dituen Estatu osorako euskarri digital berri batean. Aldia: 2015eko ekaina-2016ko maiatza Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: El Economista.es 31

186 Publizitate Memoria 2015 El País, gehigarri berezia Helburua: enpresa-jarduerari finantzazioaren, inbertsioak sustatzearen, nazioartekotzearen eta I+G+b-ren ikuspegitik ematen zaion bultzada ezagutaraztea Aldia: 2015eko uztailaren 5a Zenbatekoa: 1.750,00 Hedabidea: El País, «Domingo» El Mundo, gehigarri berezia Helburua: enpresa-jarduerari finantzazioaren, inbertsioak sustatzearen, nazioartekotzearen eta I+G+b-ren ikuspegitik ematen zaion bultzada ezagutaraztea Aldia: 2015eko uztailak 11 Zenbatekoa: 1.652,89 Hedabidea: El Mundo Azkena Rock Festivali buruzko gehigarri berezia, Diario Noticias de Álava Helburua: Euskadi helmuga sustatzea, Azkena Rock Festival dela-eta egindako argitalpen berezian Aldia: 2015eko ekainak 19 eta 20 Zenbatekoa: 4.000,00 Hedabidea: Noticias de Álava Karma aldizkaria Helburua: Langileek enpresetan parte hartzea sustatzea, lurraldeko lehiakortasuna eta gizarte-kohesioa hobetzeko funtsezko elementu gisa. Aldia: Uztaila Zenbatekoa: 1.000,00 Hedabidea: Karma aldizkaria País Vasco de Cinco Días berezia Helburua: Euskal industriaren ahalmenak eta erronkak sustatzea, estatuan zabalduko den edizio berezi batean Aldia: 2015eko irailaren 30a Zenbatekoa: 3.505,00 Hedabideak: Cinco Días El País-en berrikuntzari buruzko ale berezia Helburua: Berrikuntzari buruzko ale berezian iragarkia sartzea. Orrialde osoa koloretan, eta Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailean egingo diren ekintza batzuen berri ematen du. Aldia: 2015eko urriaren 23a Zenbatekoa: 2.250,00 Hedabidea: El País El Correoko Euskadi Avanza ale berezian sartzea Helburua: Euskal industriaren ahalmenak eta erronkak sustatzea Euskadi Avanza edizio berezian Aldia: Azaroaren 4an, El Correon, eta jarraipenarekin bi astez elcorreo.com-en Zenbatekoa: 4.950,00 Hedabideak: El Correo: 3.465,00 eta elcorreo.com: 1.485,00 Expansión-en Euskadiko berezia: 32

187 Publizitate Memoria 2015 Helburua: Euskal industriaren ahalmenak eta erronkak sustatzea, estatuan zabalduko den edizio berezi batean. Aldia: 2015eko urriaren 23a Zenbatekoa: 3.650,00 Hedabidea: Expansión Berriaren berrikuntzari buruzko ale berezia: Helburua: Berrikuntzari buruzko ale berezian iragarkia sartzea. Orrialde osoa koloretan, eta Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailean egingo diren ekintza batzuen berri ematen du. Aldia: 2015eko urriaren 30a Aurrekontua: 2.220,00 Hedabidea: Berria Gararen lehiakortasunari buruzko ale berezia: Helburua: Berrikuntzari buruzko ale berezian iragarkia sartzea. Orrialde osoa koloretan, eta Ekonomiaren Garapen eta Lehiakortasun Sailean egingo diren ekintza batzuen berri ematen du. Aldia: Azaroaren 20a Aurrekontua: 4.050,00 Hedabidea: GARA DVn sartzea, diariovasco digitalaren XX. urteurrena dela eta Helburua: Orrialde bat argitaratzea koloretan, diariovasco.com-en 20. urteurrenagatiko gehigarrian Aldia: 2015eko azaroaren 19a Aurrekontua: 3.000,00 Hedabidea: El Diario Vasco DEIAren ekonomiari buruzko urteko berezia Helburua: Iragarkia sartzea orrialde oso batean, koloretan, 2015eko ekonomiari buruzko urtekoan. Aldia: 2015eko abenduaren 27a Aurrekontua: 4.050,00 Hedabidea: Deia 33

188 Publizitate Memoria 2015 PUBLIZITATE-KANPAINAK PERTSONAK PROGRAMA. KUDEAKETA-EREDU BERRIAK HELBURUA: Langileek enpresan parte hartzea sustatzea, lurraldeko lehiakortasuna eta gizartekohesioa hobetzeko giltzarri gisa. Jarduera-zentroa Euskadin duten enpresetan lehiakortasuna hobetzeko jarduketak gara daitezen laguntzea, langileek enpresan parte har dezaten ekintzak eginez, hiru elementu hauek barne hartuta: (1) hasierako diagnostikoa; (2) langileek enpresan parte har dezaten planak diseinatzea; eta (3) langileek enpresan parte hartzeko planak ezartzen laguntzea. HARTZAILEAK: Enpresa sektorea eta enpresa kudeaketaren profesionalak. ALDIA: Martxoaren 9an, 14an eta 17an iragarkia txertatzea. ZENBATEKOA: ,12. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 6.332,17 El Diario Vasco 4.351,95 Berria 2.220,00 Gara 3.000,00 Deia 2.580,00 Noticias de Gipuzkoa 1.980,00 Noticias de Álava 1.560,00 El Mundo 1.530,00 El País 2.128,00 GUZTIRA ,12 34

189 Publizitate Memoria 2015 BASQUE INDUSTRY 4.0 BASQUE INDUSTRY 4.0 HELBURUA: Urteko Basque Industry 4.0 ekitaldia zabaltzea, enpresak Laugarren Industria Iraultzara egoki daitezela sustatzeko; bertan, informazioaren teknologia berriak ekoizpen-prozesuetan integratzen dira, automatizazio-mailak areagotzen dira eta industria adimendunago bilakatzen da. Lehen mailako hizlariak, tailerrak eta azalpen-eremua izango dira saio eta espazioetan; horietan, esperientzia interesgarriak eta puntako enpresen kasu arrakastatsuak eta euskal eskaintza teknologiko aurreratuenaren eskaintzaren zati bat azalduko dira. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina prentsa idatzian eta baliabide digitaletan garatzen da. ALDIA: Iragarkia sartzea urriaren 3tik 13ra bitarteko egunetan GUZTIRA: ,33 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Prentsa El Correo: ,18 El Diario Vasco 8.732,00 Deia 6.732,00 Noticias de Gipuzkoa 3.834,00 Noticias de Álava 3.276,00 Berria 2.997,00 Gara 2.250,00 El Mundo 1.872,00 El País 1.841,00 Aldizkariak Expansión 1.030,00 Cinco Días 693,75 Digitalak Elcorreo.com 851,20 Diariovasco.com 532,20 Elpais.com 960,00 Elmundo.es 650,00 Guztira ,33 INTERGUNE + JARDUNALDIA SUSTATZEKO KANPAINIA HELBURUA: Urteko Intergune + ekitaldia zabaltzea, euskal enpresen nazioartekotzea sustatzeko. Inskripzioak jasotzeko eta jardunaldi baten egitura berria ezagutzera emateko kanpaina 35

190 Publizitate Memoria 2015 da, zenbait eskaintza, hitzaldi, enpresaburuen eta SPRIren kanpo-sarearen arteko bilera eta erakusketarirekin. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina prentsa idatzian eta baliabide digitaletan garatzen da. ALDIA: Iragarkiak sartzea azaroaren 2tik 22ra. ZENBATEKOA GUZTIRA: ,05 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Prentsa El Correo ,18 El Diario Vasco 7.142,77 Deia 6.952,00 Noticias de Gipuzkoa 3.317,81 Noticias de Álava 2.370,19 Berria 1.998,00 Gara 2.700,00 Aldizkariak Empresa XXI 1.340,10 Estrategia Empresarial 1.215,00 Digitalak Elcorreo.com 3.024,00 Diariovasco.com 1.116,00 Deia.com 1.296,00 Elpais.com 672,00 Elmundo.es 1.700,00 Webgunea Google 1.500,00 Guztira ,05 PROGRAMAK BABESTEA Eusko Irratiko Made in Basque Country saioa babestea Helburua: SPRI Taldeak elkarrizketa-espazioak ematen dizkie Euskadiko enpresaburuei, Euskadiko enpresa babesteko zerbitzu bat gehiago izateko asmoz; bai eta protagonista ekonomikoen bitartez gure ekonomiaren egoeraren, unearen eta beharren egiazko irudia emateko ere. Aldia: 2015 (uztaila eta abuztua izan ezik) Hedabidea: Elkarrizketa-espazioak, Eusko Irratiko hiru irratien lau saiotan (148 elkarrizketa urtean, guztira), bi Radio Euskadin, bat Euskadi Irratian eta bat Radio Vitorian, bai eta 200 irrati-iragarki ere, SPRI Taldeak Euskadiko enpresari emandako zerbitzu guztien sustapena egiteko. Zenbatekoa:38.321,43 Ekoizpena: Guztira: ,43. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Radio Euskadi ,68. Euskadi Irratia ,18. 36

191 Publizitate Memoria 2015 Radio Vitoria 4.598,47 GUZTIRA ,43 Onda Vascan enpresa-sustapenerako saioa babestea Helburua: SPRI Taldeak elkarrizketa-espazioak ematen dizkie Euskadiko enpresaburuei, Euskadiko enpresa babesteko zerbitzu bat gehiago izateko asmoz; bai eta protagonista ekonomikoen bitartez gure ekonomiaren egoeraren, unearen eta beharren egiazko irudia emateko ere. Aldia: urtea. (Abuztuko hiru aste izan ezik.) Hedabidea: Euskadiko enpresaburuei elkarrizketak egiteko 45 tarte, Onda Vasca irratikatean. Zenbatekoa: ,00. FUN & SERIOUS GAMES BABESTEA EL CORREOREKIN Helburua: Bideo-jokoaren industria sustatzea eta laguntzea 2015eko abenduaren lehen astean egiten den Fun&Serious Games ekitaldia babestuz. Aldia: Ekitaldia abenduaren lehen astean egiten da, eta sustapena ekainean, baina irailetik aurrera areagotzen da. Hedabidea: SPRIk babesten du ekitaldia, baina banakapena Grupo Vocentok egiten du. Zenbatekoa: ,00 * *Spriren ekarpenak, babesaren kontzeptuan, dakar Spriren erakunde-irudia agertzea ekitaldiaren sustapenean publiko egiten diren material guztietan, nahiz eta Vocentok ekitaldiaren publizitatea egiteko erabilitako baliabideak eta baliabideen plana enpresa antolatzailearen erantzukizun diren 37

192 Publizitate Memoria 2015 PUBLIZITATE-KANPAINAK ERREMINTA BEHAR BEZALA ERABILTZEA KANPAINA, PRENTSA IDATZIAN. HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Energiaren erabilera arduratsua, sektore jakin batzuetako energia-eraginkortasuna eta energia berriztagarriak sustatzea. HARTZAILEAK: Kanpainak helburutzat dituen hartzaileak Euskadiko herritar guztiak dira. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Euskadiko prentsa jeneralista, eta ekonomiaren, azpiegituren edo energiaren arloko gehigarriak, bai eta prentsa espezializatua (ekonomiakoa) ere. Orrialde erdia eta/edo faldoia, koloretan. ALDIA: 2015eko ekitaldia KOSTUA: Kanpainaren kostua: ,20. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo 4.680,00 El Diario Vasco 1.575,00 Berria 1.914,75 Gara 2.812,50 Deia 5.793,75 Noticias de Gipuzkoa 1.687,50 Noticias de Álava 1.462,50 El Mundo 1.845,00 El País 2.082,60 ALDIZKARIAK Expansión 4.320,00 El Economista 2.610,00 Cinco días 3.910,50 Qué Nervión 1.247,40 Estrategia Empresarial 1.350,00 Empresa XXI 1.046,70 GUZTIRA ,20 38

193 Publizitate Memoria 2015 ERREMINTA BEHAR BEZALA ERABILTZEA KANPAINA, PRENTSA IDATZIAN. HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA Energia aurrezteko aholkuen gaineko irratiko kanpaina energiaren erabilera arduratsua, energia-eraginkortasunaren ezagutza zein energia berriztagarriak sustatzeko. Claim-a: «Jarraitu EVEren aholkuei eta aurreztu energia». HARTZAILEAK: Kanpaina gizarteari dago zuzenduta oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Iragarki laburrak orotariko irrati-kateetan, eguraldiaren informazio-espazioan, goizeko ordutegian. ALDIA. 2015eko urtarriletik ekaineraino KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: Hedabideen plangintza. Eskaintzen eskaerako prozesuaren ondoren, Mediasal enpresari esleitua (ECO ) HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK Radio Euskadi 9.450,00 Euskadi Irratia 4.050,00 Radio Vitoria 2.250,00 SER Euskadi ,00 Onda Vasca ,00 Radio Popular + Herri irratia 3.232,00 Bizkaia Irratia 1.235,00 Radio ,00 GUZTIRA ,00 ENERGIAREN EUROPAKO ASTEA. ALKATEEN ITUNAREN BERRI EMATEKO IRRATIKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Energiaren Europako Astearen barruko irrati bidezko kanpaina, Alkateen Ituna proiektuan parte hartzen duten zenbait udalerri protagonista direla. HARTZAILEAK: Kanpaina gizarteari zuzenduta dago, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Euskadiko informazio orokorreko irrati-kateetan iragarkiak jartzea ALDIA: 2015eko ekainak KOSTUA Kanpainen guztizko kostua: 8.663,00 Hedabideen plangintza. Zuzeneko kontratazioa hedabideekin: 6.613,00 Grabaketak: Aurman agentzia: 2.050,00 39

194 Publizitate Memoria 2015 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK SER Euskadi 2.568,00. Euskadi Irratia 733,00 Radio Euskadi 1.512,00 Onda Vasca 1.300,00 Cope Euskadi 500,00 GUZTIRA 6.613,00 IRAGARKIAK Estrategia Empresarial-en 2014ko urtekarian parte hartzea Helburua: EEEk ekonomiaren eta industriaren arloen aurrean Euskadiko energia esparruko erreferentziazko erakunde gisa duen irudia indartzea, azken bi horiek erronka handiak dituztela kontuan hartuz: berrikuntza teknologikoa eta energiaeraginkortasuna. Aldia: 2015eko martxoa Hedabidea: Estrategia Empresarial Zenbatekoa: 1.250,00 Bilbao Marine Energy Week kongresua Helburua: Energiaren Euskal Erakundeak, Tecnaliak eta Bilbao Exhibition Centrek antolatutako biltzarra sustatzeko ekintzak. Aldia: Kongresuaren aurreko asteak eta kongresu-egunak, 2015eko apirilaren 20tik 24ra. Zenbatekoa: 6.600,00 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Economista 1.000,00 Expansión 3.000,00 Onda Vasca (zuzeneko emankizuna, BECetik) ,00 Bioterra azoka Helburua: Biomasaren energia eta Energiaren Euskal Erakundeak energia berriztagarrietarako ematen dituen diru-laguntzak sustatzea. Aldia: 2015eko ekainaren 5etik 7ra egin zen, Ficoban, Irunen. Zenbatekoa: 2.000,00 Hedabidea: Berria (Bioterra azokarako gehigarri berezia) Tokiko argitalpenetan iragarkiak txertatzea Helburuak: EVE marka indartzea Arabako lurraldean, publiko orokorraren aurrean, tokiko egunkariaren aparteko zenbakia dela eta. Aldia: Behin baino ez txertatzea: 2015eko azaroaren 10a Kostua: 300,00. Hedabidea: Diario de Noticias de Alavaren aleak direla eta aterako den gehigarri bereziaren edizioan faldoi bat argitaratzea. 40

195 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK LEHENTASUNEZKO MERKATUETAN EUSKADI TURISMO-HELMUGATZAT SUSTATZEKO PUBLIZITATE-KANPAINAK 2014tik 2016ko ekain arte turismo-kanpaina hedabideetan planifikatzeko lehiaketaren esleipena, indarrean. Enpresa esleipenduna: Zosmamedia. HELBURUA: Euskadi helmugatzat sustatzea, intereseko merkatuetan: Frantzia, Alemania, Estatua eta Euskadi. Euskadi helmugatzat sustatuko da, oro har, touring deritzon turismoproduktuaren bidez (hau da, herrialdea modu integralean bisitatzea), bai eta hainbat turismo-produktu (gastronomia, natura), hainbat merkatutan. Euskadin, turismoesperientziak sustatuko dira, hala nola Euskadiko herritarrek eurek egiteko planak. FRANTZIAKO MERKATUA: HARTZAILEAK: Frantziako hego-mendebaldeko eta Parisko herritarrak, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina digitala SORMENA: 2014an erabilia, gai hauetara egokituta: o 1. ildoa: Donostia + gastronomia. o 2. ildoa: Guggeheim + Saint Phalleko Niki agenda. o 3. ildoa: Arabako Errioxa. o 4. ildoa: Vitoria-Gasteiz + Erdi Aroko gune historikoa bisitatzea. ALDIA: Bi fase. 1. fasea: apirila (apirilak 13-26, RTB izan ezik, apirilaren 27tik maiatzaren 31raino), frantziarrek maiatzean duten oporraldian izan daitezkeen bidaiariei begira. 2. fasea: uda baino lehen. (plangintza, aurki). KOSTUA: (kanpainaren guztizkoa) Lehen fasea: ,34 HEDABIDEEN BANAKATZEA: Frantziako merkatua. 1. fasea, apirila HEDABIDEA EUSKARRIA GUZTIRA PRENTSA DIGITALA La Depeche du Midi ,00 PRENTSA DIGITALA Le Figaro ,50 PRENTSA DIGITALA Le Monde ,00 PRENTSA DIGITALA Sud Ouest ,00 Bidaietako eta hotelerreserbetako webguneak: 9.310,00 BIDAIA- Ryan Air, AC Hoteles, Marriott, WEBGUNEAK Delta, United, Volotea, Voyages-SNFC, Naiz,... 41

196 Publizitate Memoria 2015 Trip Advisor bilatzailea: Paris, Akitania eta Midi- Pyrenees segmentazioa ,15 RTB (Real-Time Bidding edo unean bertan egindako eskaintza) 4.120,00 Adserving 3.311,10 Rich Media 7.377,60 GUZTIRA ,34 ALEMANIAKO MERKATUA: HARTZAILEAK: Berlingo, Stuttgarteko, Koloniako herritarrak oro har (Bilborekin aire-konexioak dituzten hiri nagusiak). Euskadirentzako nazioarteko hirugarren merkatua, garrantziaren aldetik. Urtero Euskadi bisitatzen duten turisten % 2,9 dira guztira. Gehienbat maiatzetik irailera bitartean etortzen dira. Eta Euskadi bisitatzean gehienbat touring egiten dute Euskadin zehar ibilbideak egitea (% 40), naturako turismoa (% 13) eta city break (% 12). TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina digitala SORMENA: Publis enpresak egin du sormena, ,90 euroren aurrekontuarekin. Sormen-enpresak «A trip to happiness» kontzeptua hartu du ardatz, hau da, aisiabidaiek gure bizitzari ekartzen diotena. Bost gai izango dira: Donostia, Europako hiriburu, 2016; Natura + Donejakue bidea; Arabako Errioxa; Bilbo, Vitoria-Gasteiz. AURREKONTUA: o Hedabideen plana: ,29 o Sormena: ,90. ALDIA: Kanpaina maiatzaren 18an hasi eta ekainaren 14an amaituko da. BANAKATZEA: HEDABIDEA EUSKARRIA GUZTIZKO GARBIA PRENTSA DIGITALA ESTATUKO ALEMANEZKO PRENTSA DIGITALA Die Welt: Sueddeutsche Die Zeit: Frankfurter FAZ Mallorca Zeitung: Costa Nachrichten: alemanezko euskarria, Costa Blancan eta Levanten banatua , , , , , ,00 42

197 Publizitate Memoria 2015 RTB Albiste-webgune nagusiak barne hartzen ditu, hala nola Spiegel, edota bidaietakoak, hala nola Holiday Check, Alemaniako liderra ,00 ADSERVER 4.993,20 RICH MEDIA BIDAIEN SAREA+ Outdooractive ataria: BIDAIEN SAREA+ Outdooractive ataria: In series, mtab formatuak, eta PC eta mugikorrerako edukian txertatutako bideoa. Bi segmentazio: Alemaniako Berlin, Kolonia eta Stuttgart aldeak Estatuan ikusten diren alemanezko euskarriak. Canal travel y tourism, non hau bistaratuko den: Travelbook.de marcopolo.de lonelyplanet.de; my-entdecker.de dumontreise.de WG-gesucht.de; WELT.de Tagesspiegel.de SZ-Online.de; BILD.de Arcor.de shz.de; Morgenpost.de Koeln.de berlin.de; berlinonline.de Finanzen.net Wand-und-Beet.de; Westline.de; Stylebook.de; cosmopolitan.de; intouch.wunderweib.de; Red- Carpet.de EatSmarter.de; Bravo.de JOY.de techhive.de; pcwelt.de SHAPE.de macwelt.de Hegaldietako eta hotel-erreserbako webguneak (Ryan Air, AC Hoteles, Marriott, Delta, United, Volotea,...). Bistaratuko duten webguneak: focus.de, duesseldorfinternational. de, axelspringer.de (talde horretan sartuta daude Bild, Die Weld, eta abar) Outdooractive ataria: ibilzaletasunean, mendiko bizikletan, ibilbideetan eta abarretan espezializatutako webgunea , , ,00 INGALATERRAKO MERKATUA: HELBURUA: Basque Country marka Londresko kanpoaldeko publizitatean eta bidaiawebguneetan (Tripadvisor eta Thomas Cook) sustatzea, martxoan, British Airways konpainiak Bilbo-Londres hegaldia abiaraztea baliaturik. AURREKONTUA: ,31 aurrekontuaren % 63, kanpoaldean aurrekontuaren % 37, digitalean ,25 SORMENA: British Airways 43

198 Publizitate Memoria 2015 ESTATUKO MERKATUA: MALAGA HELBURUA: Helmugatzat sustatzea, Malagan Euskadi-Basque Country 3. Bandera jokatzen dela eta. Trainera-estropada baino lehen egitekoa, hiriko erdigunean eta portuko eta kaiko merkataritza-eremuan zehar doazen lineako 12 autobusetan. HARTZAILEAK: Herritarrak oro har AURREKONTUA: ,00. ALDIA: Bi aste: ekainaren 15etik 28 arte. EUSKARRIAK: 12 hiribusen atzealdeak eta alboak. (Sormena 2014koaren egokitzea izango da) NATURA-TURISMOA HELBURUA: Estatuko merkatuan natura-turismoa sustatzea: ibilzaletasuna, Donejakue bidea, Ignazio bidea, Goierriko trail station, Estatuko klase ertain-altuko urte bitarteko gizabanakoen artean. ALDIA: maiatza eta iraila. EUSKARRIAK: hedabide idatziak eta online hedabideak, naturari buruzko berariazkoak. Txertatzeak eta erreportajeak AURREKONTUA: ,63. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA EUSKARRIA GUZTIRA El Mundo de los Pirineos GEO Aire Libre 4.132, , ,00 ALDIZKARIAK Oxígeno: 3.569,00 Grandes Espacios: 1.520,00 Viajar con hijos ,00 Desnivel 1.537,00 Bannerrak Aire Libre 195,00 BARNE-MERKATUA: EUSKADI HELBURUA: turismo-esperientzien online-merkaturatzea sustatzea (euskaditurismo.net turismo-webgunearen bidez merkaturatzen dira), barne-merkatuan eta Aste Santuari begira. Euskadiko prentsako hedabide nagusietan turismo-esperientzia edo -palnei buruzko informazioa dakarren Euskadiko mapa bat sartzea. AURREKONTUA: ale inprimatzea eta formatua egokitzea + hedabideen plana: ,00 EUSKARRIAK: Berria, Noticias taldea, Vocento ALDIA: martxoaren 29a (igandea), salbu eta Diario Vascoren kasuan, hor 30ean (astelehena) argitaratu baitzen. 44

199 Publizitate Memoria 2015 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA EUSKARRIA GUZTIRA El Correo ,00 PRENSA Diario Vasco 4.740,00 Berria 5.154,00 Deia 2.250,00 Noticias Álava 1.040,00 Noticias Gipuzkoa 1.380,00 INPRIMAKETA hizkuntza bietako mapa + formatua egokitzea ,00 FITUR 2015 SUSTATZEKO PROGRAMA BEREZIA ONDA VASCA IRRATIAN HELBURUA: FITUR 2015 Nazioarteko Turismo Azokan Euskadiren parte-hartzea sustatzea. ALDIA:2015eko urtarrila Urtarrilak 28 - otsailak 1 KOSTUA: 3.801,65. HEDABIDEA: Onda Vasca. EUSKAL KOSTALDEA SUSTATZEA AKITANIAN HELBURUAK Euskal Kostaldea lehen mailako eta hurbileko merkatuan, alegia, Iparralden eta Akitanian, sustatzea. HARTZAILEAK Eremu horretan bizi diren pertsonak TRESNAK ETA EUSKARRIAK Online kanpaina, RTBren bidez edo denbora errealeko eskaintza, Euskal Kostaldea sustatzeko gure interesekoa den profil zehatza duten erabiltzaileek bisitatzen dituzten web orrialdeetan: turismoa, aisia... Kanpaina honen bidez, klik lortuko ditugu. 6 ildo sortzaile garatu dira, bakoitza 3 bannerrek osatuta (728x90, 120x600 eta 468x60 formatuak); formatu horiek egokiagoak dira kanpaina mota hauetarako (RTB, online eskaintza), ikusteko eta gogoratzeko errazak direlako. ALDIA: Abenduaren 11tik 2016ko urtarrilaren 9ra Kanpainaren KOSTUA, GUZTIRA: 8.190,75 (plangintza, piezen ekoizpena eta itzulpenak barne). RTB: 5.282,00 Piezen ekoizpena: 2.700,00 Itzulpenak: 208,75 45

200 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK SARTZEA MICE, SURF, MENDIKO BIZIKLETA, GASTRONOMIA ETA KULTURAREN ARLOKO HEDABIDE BEREZIETAN HELBURUA: Euskadi helburu gisa eta bertako turismo-produktuak sustatzea (surfa, mendiko bizikleta, gastronomia, MICE) interesa duten merkatuetan (Erresuma Batua, AEB, Estatua, Frantzia, Euskadi), artikuluak eginez eta iragarkiak sartuz. ALDIA: 2015 HEDABIDEA: o EuskalKultura.com webgunea: Banner bat jartzea urte osoan, euskal diasporaren presentzia handia duten merkatuetan Euskadi-Basque Country marka eta helmuga sustatzeko. Zenbatekoa: 3.240,00 o AboutBC.info webgunea: Banner bat jartzea urte osoan, euskal diasporaren presentzia handia duten merkatuetan Euskadi-Basque Country marka eta helmuga sustatzeko. Zenbatekoa: 4.000,00 o Touristik Aktuell: ,00 euro inbertituko ditugu orrialde erdiko iragarki bitan, eta gero lehiaketa bat eta bidaia-zozketa bat egingo dugu (lehiaketari eta bidaiari buruzko orrialde erdiko hiru iragarki). o Bi publizitate-orrialde FTIn, Alemaniako agentzia nagusietako batean: 3.000,00. Txertatze hori agentzia horrekin egingo diren elearning-ekintzen (5.000,00 ) eta roadshow-ekintzen (5.000,00 ) barruan dator. Inbertsioa koa izango da; erdiak 2015ean ordaintzekoak dira, eta beste erdiak 2016an, 2016rako ekintzak ere badirenez. 46

201 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK «EZ DIEZAZUTELA KATUA ERBITZAT EMAN» TELEBISTAKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Telebistako publizitate-kanpaina (ETB eta Hamaika Telebista), nekazaritzako elikagaien salmentan gertatzen diren iruzurrei aurre egiteko. Euskadiko kalitate-marka ziurtatu guztiei balioa ematea: Eusko Label, Euskal Baserri, Euskadiko Kantauriko Kontserbak (hegaluzea eta antxoa), Arabar Errioxako ardoa, Idiazabal gazta, hiru txakolinak (Araba, Getaria eta Bizkaia) eta ekoizpen ekologikoa. «Ez diezazutela katua erbitzat eman» claim-a. HARTZAILEAK Kanpaina gizarteari zuzenduta dago, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Publizitate-iragarkia ALDIA 2015eko ekaina eta uztaila KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,00 Emisioa: ,00 Ekoizpena: 3.000,00 (Irusoin) HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA TELEBISTA ETB ,00 ETB ,00 HAMAIKA TELEBISTA 2.000,00 GUZTIRA ,00 EUSKO LABELDUN HEGALUZEA SUSTATZEKO KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA «Eusko Labeldun hegaluzea» leloa erabiliz Eusko Labeldun hegaluzearen kontsumoa sustatzeko kanpaina. Publizitate-zatia ETBn batez ere ACT Ligako emanaldietan agertuko den iragarki bat ematean oinarritzen da. HARTZAILEAK Kanpaina gizarteari zuzenduta dago, oro har. 47

202 Publizitate Memoria 2015 TRESNAK ETA EUSKARRIAK Publizitate-iragarkia ALDIA Uztailaren 15etik irailaren 15era KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,46 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA TELEBISTA ETB ,96 ETB ,50 Eitb.com 2.000,00 GUZTIRA ,46 KALITATEZKO PRODUKTUAK HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskadiko kalitate ziurtatua duten produktuei balioa emateko kanpaina eta, bereziki, Eusko Label markaren babesa duten produktuei. Euskadiko kalitateko produktuen gaineko publizitate-kanpaina, hainbat produktu barnean hartuta. HARTZAILEAK Gizartea, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK Kanpaina honetan, honako spot hauek eman dira telebistan: Euskadiko kalitate produktuen generikoa, iparraldeko hegaluzea eta landareak. Irratian eta prentsan Haziren produktuen generikoaren egokitzapena egin da. ALDIA: Abuztua-urria Kanpainaren KOSTUA, guztira: ,13 Emisioa: ,51 (lizitaziora atera zen eta irabazlea Gestión de Medios izan zen) Ekoizpena: 1.041,00 Kanpaina 2014an egin zen, baina egokitzapenak egin ziren irratirako eta prentsarako. Agentzia Batzordea: 2.646,62 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Prentsa El Correo: 9.003,75 Diario Vasco 5.787,50 Deia 4.285,71 Noticias de Gipuzkoa 3.061,22 Noticias de Álava 2.653,06 Gara 3.375,00 Berria 3.829,50 48

203 Publizitate Memoria 2015 Irratiak Radio Euskadi 6.123,60 Euskadi Irratia 2.772,00 Radio Vitoria 1.209,60 SER Euskadi ,80 Onda Cero 6.258,00 Onda Vasca 2.489,70 Cope Euskadi 2001,38 Bizkaia Irratia Radio Popular Bilbao 1.958,40 Telebista Etb-1 eta Etb ,70 Hamaika Telebista 7.968,75 GUZTIRA ,51 2. PUBLIZITATE-KANPAINA: KALITATEKO PRODUKTUAK ETA EUSKAL OKELA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskadiko kalitate ziurtatuko produktuei eta, bereziki, Eusko Labela duen behi-haragiari (Euskal Okela) balioa emateko kanpaina. Bi spot eta irratirako bi iragarki emango dira: produktuaren generikoa eta Euskal Okela. Euskal Okelaren spotaren itxieran HAZIren logotipoa jarri da, eta ez Eusko Jaurlaritzarena. HARTZAILEAK. Gizartea, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Telebista eta irratia ALDIA: Azaroa-abendua KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,08 Emisioa: ,26 (lizitaziora atera zen eta irabazlea Gestión de Medios izan zen) Ekoizpena: 1.100,00. Irratiko iragarkiaren egokitzapena: 6.000,00 Euskal Okelaren spota ekoizteko. Kalitatezko produktuen spota aurreko ekitaldian egin zen. Agentzia Batzordea: 1.360,82 BANAKAPENA Hedabidea ZENBATEKOA Irratiak Radio Euskadi 4.592,70 Euskadi Irratia 2.079,00 Radio Vitoria 907,20 SER Euskadi ,45 Onda Cero 1.475,10 Onda Vasca 2.394,00 Cope Euskadi 1.834,59 Bizkaia Irratia 457,92 Radio Popular Bilbao 1.468,80 Telebista Etb-1 eta Etb ,12 Hamaika Telebista 4.698,38 GUZTIRA ,26 49

204 Publizitate Memoria 2015 EUSKO LABELEN SUSTAPEN-KANPAINA EL CORREO TALDEAN HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Lurraldeko produktuei eta, bereziki, Eusko Label markakoei, balioa emateko sustapena egitea. Produktuaren barietatea erakusten duen irudia eman nahi da eta euskal kontsumitzailera heldu nahi da, markaren ezaugarriak indartuz: jatorria eta kalitatea. Ez da agertzen Jaurlaritzaren logotiporik. Sukalderako sei eskuzapiko bilduma baten sustapena egingo da, eta banatu egingo dira, salmentetan, kupoiak betez gero eta kopuru bat ordainduta. HARTZAILEAK Gizartea, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK Sustapena (eskuzapiak) eta euskarriak egunkarian, ezagutzera emateko. Guztira, euro banatu nahi dira. Gainera, Diario Vascon, El Correo de Bizkaia eta El Correo de Álavan sartuko da publizitatea, orri bikoitz generikoarekin eta produktu bakoitzaren 5 orrialderekin. Aldi berean, sustapena edizio digital, sare sozial, mailing eta kanporakoen (DVBUS...) bidez egingo da. ALDIA Urriak 25-abendua (Diario Vasco eta El Correo de Bizkaia) Abendua-urtarrila (2016). Oraindik data zehatzak baieztatzeke daude KOSTUA Kanpainaren kostua, guztira: ,00 BANAKAPENA Hedabidea ZENBATEKOA Prentsa El Correo Bizkaia ,00 El Correo Álava 4.800,00 Diario Vasco ,00 GUZTIRA ,00 BABESLETZAK Gastronomika El Diario Vasco Helburua: Euskadiko kalitateko produktuen sustapena. Aldia: 2015eko urriak 4-8 Hedabideak: El Diario Vasco Zenbatekoa: ,00 50

205 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK Kalitate ziurtatuko markei balioa emateko iragarkia Helburua: Euskadiko kalitateko markei balioa ematea eta, horretarako, enfasia jartzea identifikazioaren garrantzian, horien nabaritasuna areagotzeko. Aldia: 2015eko urtarriletik abendura Hedabidea: Publizitaterako originalak sektore-argitalpenetan (zuzenean HAZIk kudeatuta) Zenbatekoa: 4.158,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Enba 450,00 Etxalde (Ehne) 1.000,00 Ardatza (Ehne) 850,00 Ekolurra (Eneek) 300,00 Ongarri (Lorra) 1.000,00 Berberana 558,00 GUZTIRA 4.158,00 Kalitate ziurtatuko markei balioa emateko iragarkia Helburua: Euskadiko kalitateko markei balioa ematea eta, horretarako, enfasia jartzea identifikazioaren garrantzian, horien nabaritasuna areagotzeko. Aldia: 2015eko azarotik abendura Hedabidea: Publizitaterako originalak tokiko argitalpenetan (zuzenean Mediasal-ek kudeatuta) Zenbatekoa: ,71 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Euskadiko Nekazalturismo eta Landa Etxeen GIDA 1.500,00 BAO 1.235,00 Estrategia Empresarial 1.959,38 Dato Económico (Araba) 917,70 Anboto (Turismo Gida) 1.746,00 Goiena Papera 1.281,54 Hemen (Ordizia) 993,03 Uztarria 209,25 Aiurri 459,35 Begitu 690,53 Urumeako Kronika 511,50 Aiaraldea 520,80 Aikor 451,05 Barren 749,58 Goiberri 146,81 Txintxarri 576,60 Segura Irratia 884,00 Arrate Irratia 680,00 Arrasate Irrati 558,00 Atari Irratia 488,00 GUZTIRA ,71 51

206 Publizitate Memoria 2015 ENPLEGUA ETA GIZARTE POLITIKAK 52

207 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK LEHEN AUKERA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskal enpresetan gazte langabetuak kontratatzeko Lehen Aukera izeneko dirulaguntzen programari buruzko kanpaina bat egitea. HARTZAILEAK Gazte langabetuak TRESNAK ETA EUSKARRIAK Radio Euskadi/Euskadi Irratia/Radio Vitoria/Euskadi Gaztea/Onda Vasca/Cadena Seren iragarkiak ematea ALDIA: 2015eko uztaila KOSTUA Inbertsio osoa: ,05 Hedabideak: ,05 Iragarkiak: 575,00 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Euskadi Irratia 2.466,75 Radio Vitoria 1.255,80 Cadena Ser 5.214,30 Onda Vasca 2.553,00 Radio Euskadi 4.724,20 GUZTIRA ,05 ALDIA: 2015eko urria KOSTUA: ,01 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Euskadi Irratia 2.622,88 Radio Vitoria 997,78 Euskadi Gaztea 1.611,58 Radio Euskadi 4.932,77 GUZTIRA ,01 53

208 Publizitate Memoria 2015 PROGRAMAK BABESTEA Enplegu eta Gizarte Politikekin lotutako saioetako irrati-espazioak Helburua: Euskadin diren politikak eta gizarte-laguntzak ezagutarazten laguntzea, bai eta enplegua sustatzeko neurriak ere, hainbat arlotan: familientzako laguntza eta zerbitzuetan, gizarte-politiketan, enplegu-eskaintzetan, enpresa-jardueran, enpresasorkuntzan. Aldia: 2015eko urtarriletik maiatza arte. Hedabidea: Bizkaia Irratia Zenbatekoa: 4.500,00. Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Saio horiek hiru esparru hartuko dituzte ardatz: enplegua, etxebizitza eta, funtsean, gizarte-politikak (enplegu-politika, gizarteratzea sustatzea, familia babestea, etxebizitza, lurzorua eta urbanizazioa, familia-bitartekaritza, immigrazioa, boluntarioak...). Sustapena: Programa ematen den astean iragarki bat sartuko da astelehenetik ostiralera, saioa sustatzeko. Aldia: 2015eko urtarriletik maiatza arte. Hedabidea: Radio Popular Zenbatekoa: 6.350,00. (Urtarriletik maiatza arte) Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Ser kateak gizarte-intereseko gaien berri zabaltzen jarraitzeko nahia du. Beraz, Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari proposatzen diogu 2015 honetan jarrai dezala minutu bateko informazio-saioekin, erreportaje-formatuarekin, elkartasunaren eta kooperazioaren balioak sustatzeko balioko duten gaiak ardatz hartuta. Gure saio liderretan, minutu bateko 53 tarte emango dira Hoy por Hoy Euskadi saioan eta 53 tarte La Ventana saioan, 2015ean, honekin batera doan egutegiari jarraituz. Aldia: 2015eko martxoa Hedabidea: Cadena Ser Zenbatekoa: 7.588,72 (martxoa) Proposamen digitala. IP Euskadi Helburua: Gigabannerra eta orri-lapurra txertatzea, txandakatuz, sei hilabetez, IP Euskadin (maiztasuna: 3). Cadenaser.com webguneak ikustaldi ditu, eta elpais.com webguneak ikustaldi. Hedabide hori erabiltzen da ASAPen Alokabide kanpainako bannerrak txertatzeko. Aldia: 2015eko martxoa (1 kanpaina) Hedabidea: cadenaser.com eta elpais.com Zenbatekoa: 320,00. (martxoa) 54

209 Publizitate Memoria 2015 Enplegu eta Gizarte Politikekin lotutako saioetako irrati-espazioak Aldia: 2015eko ekaina-abuztua Hedabidea: Bizkaia Irratia Zenbatekoa: 2.700,00 Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Saio horiek hiru esparru hartuko dituzte ardatz: enplegua, etxebizitza eta, funtsean, gizarte-politikak (enplegu-politika, gizarteratzea sustatzea, familia babestea, etxebizitza, lurzorua eta urbanizazioa, familia-bitartekaritza, immigrazioa, boluntarioak...). Sustapena: Programa ematen den astean iragarki bat sartuko da astelehenetik ostiralera, saioa sustatzeko. Aldia: 2015eko ekaina-abuztua Hedabidea: Herri Irratia. Zenbatekoa: 1.270,00. (ekaina) Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Ser kateak gizarte-intereseko gaien berri zabaltzen jarraitzeko nahia du. Beraz, Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari proposatzen diogu 2015 honetan jarrai dezala minutu bateko informazio-saioekin, erreportaje-formatuarekin, elkartasunaren eta kooperazioaren balioak sustatzeko balioko duten gaiak ardatz hartuta. Gure saio liderretan, minutu bateko 53 tarte emango dira Hoy por Hoy Euskadi saioan eta 53 tarte La Ventana saioan, 2015ean, honekin batera doan egutegiari jarraituz. Aldia: 2015eko ekaina-abuztua Hedabidea: Cadena Ser Zenbatekoa: ,16 (ekaina-abuztua) 55

210 Publizitate Memoria 2015 IP euskadi proposamen digitala Helburua: Gigabannerra eta orri-lapurra txertatzea, txandakatuz, sei hilabetez, IP Euskadin (maiztasuna: 3). Cadenaser.com webguneak ikustaldi ditu, eta elpais.com webguneak ikustaldi. Hedabide hori erabiltzen da ASAPen Alokabide kanpainako bannerrak txertatzeko. Aldia: 2015eko ekaina-uztaila (1 kanpaina) Hedabidea: cadenaser.com eta elpais.com Zenbatekoa: (ekaina-uztaila) Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Onda Vascak 10 minutuko asteroko tarte bat planteatu du, honako gai hauetaz zabal hitz egiteko: Gazteen enpleguari ematen zaion babesa (Enplegu Plana), ekintzailetzarako laguntzak, berrikuntza, immigrazioarekiko harremana, etxebizitza, zeharkako politika sozialak, gazteei teknologia berriak erakustea, familia-politika, komunitate-garapena... Gai horiei guztiei buruz sakon hitz egitea da xedea, askotariko ekimenen berri emateko: abisuak, oharrak, gizarteari begirako proposamenak... Edukia, ekarpen modura landua, gaurkotasunezkoa da. Astean behin emititzen da, larunbatetan. Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailak babesten du tarte hori. Aldia: 2015eko ekaina-uztaila Hedabidea: Onda Vasca Zenbatekoa: Enplegu eta Gizarte Politikekin lotutako saioetako irrati-espazioak Helburua: Irratiak konpromiso berezia du gizarte-gaiekin, eta eguneroko programetan gizarte-gaiak aztertzen dituzten espazioak prestatzen dira. Eusko Jaurlaritzaren Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailaren lankidetzarekin, zerbitzu gehiago eman nahi diogu gizarteari eta, horretarako, ezagutzera eman Sailak martxan jartzen dituen proiektu guztiak. Enplegua ere gure entzuleen kezka da eta, hori dela eta, gure ustez interesgarria eta beharrezkoa da gizarteari erakundeek ematen dituzten zerbitzu guztien berri ematea. Hori dela eta, proposatzen dugu astean behin gizarte- eta enplegu-gaiekin lotutako irratsaio berezia egitea. - Laguntzak eta zerbitzuak familiei - Gizarte-zerbitzuak - Proiektuak eta ekimenak - Lan-eskaintza - Enpresa-jarduerak Gaiak hainbat izan daitezke; orokorrak izan daitezke edo egoera, ekimen edo proiektu zehatzetatik abiatu daitezke. Aldia: 2015eko iraila-urria Hedabidea: Bizkaia Irratia Zenbatekoa: 1.800,00 Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Saio horiek hiru esparru hartuko dituzte ardatz: enplegua, etxebizitza eta, funtsean, gizarte-politikak (enplegu-politika, gizarteratzea sustatzea, familia babestea, etxebizitza, lurzorua eta urbanizazioa, familia-bitartekaritza, immigrazioa, boluntarioak...). Sustapena: Programa ematen den astean iragarki bat sartuko da astelehenetik ostiralera, saioa sustatzeko. Aldia: 2015eko iraila-urria Hedabidea: Radio Popular Zenbatekoa: 2.540,00 56

211 Publizitate Memoria 2015 Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Ser kateak gizarte-intereseko gaien berri zabaltzen jarraitzeko asmoa du. Beraz, Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari proposatzen diogu urte honetan jarrai dezala minutu bateko informazio-saioekin, erreportaje-formatuarekin, elkartasunaren eta kooperazioaren balioak sustatzeko balioko duten gaiak ardatz hartuta. Gure saio liderretan, minutu bateko 53 tarte emango dira Hoy por Hoy Euskadi saioan eta 53 tarte La Ventana saioan, 2015ean, honekin batera doan egutegiari jarraituz. Aldia: 2015eko iraila-urria Hedabidea: Cadena Ser Zenbatekoa: ,44 IP Euskadi proposamen digitala Helburua: Gigabannerra eta orri-lapurra txertatzea, txandakatuz, sei hilabetez, IP Euskadin (maiztasuna: 3). Cadenaser.com webguneak ikustaldi ditu, eta elpais.com webguneak ikustaldi. Hedabide hori erabiltzen da ASAPen Alokabide kanpainako bannerrak txertatzeko. Aldia: 2015eko iraila-urria Hedabidea: elpais.com: Zenbatekoa: 2.880,00 (irailean) ,00 (urrian) Gizarte Politikei eta Enpleguari buruzko irratsaioak Helburua: Onda Vascak 10 minutuko asteroko tarte bat planteatu du, honako gai hauetaz zabal hitz egiteko: Gazteen enpleguari ematen zaion babesa (Enplegu Plana), ekintzailetzarako laguntzak, berrikuntza, immigrazioarekiko harremana, etxebizitza, zeharkako politika sozialak, gazteei teknologia berriak erakustea, familia-politika, komunitate-garapena... Gai horiei guztiei buruz sakon hitz egitea da xedea, askotariko ekimenen berri emateko: abisuak, oharrak, gizarteari begirako proposamenak... Edukia, ekarpen modura landua, gaurkotasunezkoa da. Astean behin emititzen da, larunbatetan. Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailak babesten du tarte hori. Aldia: 2015eko iraila-urria Hedabidea: Onda Vasca Zenbatekoa: 5.800,00 Gizarte Politikei buruzko irratsaioak Helburua: Copek 1 minutuko Mikroak planteatzen ditu, COPE EUSKADIko erredakzioak prestatu eta grabatuak, EUSKO JAURLARITZAREN EKONOMIAREN GARAPEN ETA LEHIAKORTASUN SAILAk ikuskatuta eta haren aipamen bereziarekin. Aldia: 2015eko iraila Hedabidea: Cope Zenbatekoa: 2.400,00 Conecta 2 a Europa babestea Helburua: Conecta 2 a Europa izenarekin gazteen enpleguaren inguruan antolatu zituzten jardunaldiak babestea. Aldia: 2015eko urria Hedabidea: El Correo Bizkaia Zenbatekoa: ,00 57

212 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK TXERTATZEA Etxebideko iragarki-oholen iragarkiak Helburua: Etxebideren iragarki-oholaren berri ematea hilero. Iragarki ofizialak, Etxebideren Etxebizitza Eskatzaileen Erregistroko inskripzioen berri zabaltzeko. Aldia: 2015eko urtarriletik maiatzera arte. Hilabetean behin. Zenbatekoa: ,80. HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 4.914,15 Diario Vasco 3.450,78 Berria 1.893,20 Gara 2.704,00 Deia 2.481,00 Noticias de Gipuzkoa 1.984,82 Noticias de Álava 1.535,85 GUZTIRA ,80 Desjabetzeak Helburua: San Juan del Rompeolas auzoko (Santurtzi) desjabetze-ordena argitaratzea Aldia: 2015eko martxoak 23 Zenbatekoa: 4.280,27. HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA Correo Bizkaia 2.124,88 Deia 2.155,39 GUZTIRA 4.280,27 Prestazioen iragarkia Helburua: Entre Mayores egunkariak 2015erako egindako lankidetza-proposamenari kasu egitea. Egunkari hori Estatu osoan banatzen da, eta 55 urtetik gorakoei informazioa ematean espezializatuta dago. Edizio inprimatuan, publizitate-orrialdea eta publirreportajea. Egunkari digitalean eta informazio-aldizkarian ere argitaratuko litzateke. Aldia: 2015eko urtarriletik maiatza arte Hedabidea: Entre Mayores Zenbatekoa: 9.600,00. Prestazioen iragarkia Helburua: Entre Mayores egunkariak 2015erako egindako lankidetza-proposamenari kasu egitea. Egunkari hori Estatu osoan banatzen da, eta 55 urtetik gorakoei informazioa ematean espezializatuta dago. Edizio inprimatuan (urtekarian), Euskadi Lagunkoiari buruzko publizitate-orrialdea argitaratzea. Aldia: 2015eko urtarrila Hedabidea: Entre Mayores Zenbatekoa: 2.125,00. 58

213 Publizitate Memoria 2015 Enplegua iragarkia Helburua: Sailaren enpleguari buruzko iragarki orokorra Berriaren urtekarian argitaratzea, orrialde erdian. Aldia: 2015eko urtarrila Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 2.500,00. Sailaren iragarki orokorra (gizarte-prestazioak) Helburua: Sailaren prestazioei buruzko iragarki orokorra Gara egunkariaren urtekarian argitaratzea. Orrialde bat Aldia: 2015eko urtarrila Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 3.150,00. Sailaren enpleguari buruzko iragarki orokorra Helburua: Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailaren eta Estrategia Empresarial agerkariaren arteko lankidetza-proposamenari kasu egitea. Estrategia Empresarial hamaboskariak Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari urtean bere argitalpenetan laguntzea proposatu dio. Proposamenean sartuta dagoena: - Estrategia Empresarial agerkariaren hiru zenbakitan publizitatea agertzea (proposatzen ditugu otsailaren 16a, martxoaren 16a eta irailaren 16a), orrialde osoko iragarkiaren bidez (255 mm x 348 mm). - Enpleguari buruzko txosten bat babestea, uztailaren 1ean argitaratzekoa. Sailaren planei eta ekimenei buruzko informazioak izango lituzke, lehentasunen arabera zehaztekoak. - Guía de la Innovación agerkarian publizitatearekin parte hartzea, orrialde osoko irabarki batekin (220 mm x 280 mm). Abenduan da argitaratzekoa. Enpleguari eta etxebizitza publikoari buruzko informazioak sartuko dira. Egunkarian koloretako bi orri argitaratuko dira otsailean eta martxoan. Aldia: 2014ko otsail-martxoak. Hedabidea: Estrategia Empresarial Zenbatekoa: 5.000,00. LGTB iragarkia Helburua: LGTB Harrotasunaren egunaren karietara (martxoaren 28a) aldizkariaren kontrazala kontratatu zen, Argia aldizkarian LGTB mugimenduari buruzko erreportaje bat argitaratzekotan zirela aintzat hartuta. Aldia: 2015eko martxoa Hedabidea: Argia Zenbatekoa: 1.250,00. Gizarte Zerbitzuetako sailaren iragarki orokorra Helburua: Qué! Nervión egunkariak «Bizkaia Solidaria» edizio berezia argitaratu zuen. Sailak egoki ikusi zuen kontrazalean iragarki bat txertatzea. Aldia: 2015eko martxoaren 30a Hedabidea: Qué! Nervión Zenbatekoa: 1.200,00. 59

214 Publizitate Memoria 2015 Immigrazioaren aldeko Itun Soziala Euskadin: iragarkia Helburua: Korrikaren karietara, sailak eta etorkinen eskubideen alde diharduten hainbat taldek zenbait kilometro erosi zituzten Korrikan, martxoaren 21 ospatzeko (Arrazakeriaren eta Xenofobiaren aurkako Nazioarteko Eguna). Korrikaren gehigarri monografikoaren kontrazalean publizitate orri bat txertatu zen. Aldia: 2015eko martxoaren 19a Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 5.000,00. Etxebideko iragarki-oholen iragarkiak Helburua: Etxebideren iragarki-oholaren berri ematea hilero. Iragarki ofizialak, Etxebideren Etxebizitza Eskatzaileen Erregistroko inskripzioen berri zabaltzeko. Aldia: 2015eko ekaina-abuztua. Hilabetean behin. Hedabidea: El Correo/Diario Vasco/Berria/Gara/Deia/Noticias de Gipuzkoa/Noticias de Álava Zenbatekoa: ,07 HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 2.910,69 Diario Vasco 2.041,28 Berria 1.136,52 Gara 1.622,40 Deia 1.488,60 Noticias de Gipuzkoa 1.205,07 Noticias de Álava 921,51 GUZTIRA ,07 Gizarte-zerbitzuen Iragarpen Orokorra Helburua: Deia-ren proposamenari erantzunez, gizarte-zerbitzuei eta mendetasunei buruzko gehigarri berezian iragarki bat jarri zen. Gehigarri horretan, Sailarekin oso lotuta dauden ardatz estrategiko batzuk landu ziren. Aldia: 2015eko ekaina Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 2.500,00 Prestazioen iragarkia Helburua: Entre Mayores egunkariak 2015erako egindako lankidetza-proposamenari kasu egitea. Egunkari horrek tirada nazionala du, eta 55 urtetik gorakoei informazioa ematean espezializatuta dago. Papereko edizioan, publizitate-orrialdea eta publirreportajea. Egunkari digitalean eta informazio-aldizkarian ere argitaratu zen. Aldia: 2015eko ekaina-uztaila Hedabidea: Entre Mayores Zenbatekoa: 4.800,00 LGTB iragarkia Helburua: LGTB Harrotasunaren Nazioarteko Eguna dela-eta, iragarki bat argitaratzea. Berria-k gaiari buruzko monografiko berezi bat argitaratu zuen. Aldia: 2015eko ekaina Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 2.127,50 60

215 Publizitate Memoria 2015 LGTB iragarkia Helburua: LGTB Harrotasunaren Nazioarteko Eguna zela-eta (ekainak 28), 7K aldizkariaren zenbaki batean iragarki bat kontratatu zen. Zenbaki horretan, LGTB mugimenduari buruzko erreportaje bat argitaratu zuten. Aldia: 2015eko ekaina Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 3.150,00 LGTB iragarkia Helburua: LGTB Harrotasunaren Nazioarteko Eguna zela-eta, aldizkarian bi iragarki kontratatu ziren. Aldia: 2015eko ekaina-uztaila Hedabidea: El Karma Zenbatekoa: 2.722,50 Lehen Aukerari buruzko iragarkia Helburua: Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailaren eta Estrategia Empresarial agerkariaren arteko lankidetza-proposamenari kasu egitea. Estrategia Empresarial hamaboskariak Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari urtean bere argitalpenetan laguntzea proposatu dio. Proposamenean sartuta dagoena: - Estrategia Empresarial agerkariaren hiru zenbakitan publizitatea agertzea (proposatzen ditugu otsailaren 16a, martxoaren 16a eta irailaren 16a), orrialde osoko iragarkiaren bidez (255 mm x 348 mm). - Uztailaren 1ean argitaratutako enpleguari buruzko txosten bat babestea. Txosten horretan, Sailaren planen eta ekimenen berri eman zen, lehentasunen arabera zehaztuta. - Berrikuntzari buruzko Gidan publizitate bidez parte hartzea, orrialde osoko iragarki bat jarriz (220 mm x 280 mm). Abenduan da argitaratzekoa. Enpleguari eta etxebizitza publikoari buruzko informazioak sartuko dira. Egunkarian koloretako bi orri argitaratuko dira otsailean eta martxoan. Aurrekontua: Aldia: 2015eko uztaila Hedabidea: Estrategia Empresarial Zenbatekoa: 5.000,00 LGTB iragarkia Helburua: LGTB Harrotasunaren Nazioarteko Egunaren karietara (ekainaren 28a) aldizkariaren kontrazala kontratatu zen, Argia aldizkarian LGTB mugimenduari buruzko erreportaje bat argitaratzekotan zirela aintzat hartuta. Aldia: 2015eko ekaina (2 iragarki-jartze) Hedabidea: Argia Zenbatekoa: 2.507,50 Enplegu Sailaren iragarki orokorra Helburua: Qué! Nervión egunkariak «Emprendedores» izeneko argitalpen berezi bat kaleratu zuen; ekintzailetzari, prestakuntzari eta enpleguari buruzko argitalpen berezi bat, hain zuzen. Erakundeak, entitate publikoak eta pribatuak laneratzen eta enpresa berriak sortzen laguntzeko egiten ari diren ahaleginak ezagutarazteko helburuarekin. Sailak enpleguari buruzko iragarki orokorra jarri zuen. Aldia: 2015eko ekaina Hedabidea: Qué! Nervión Zenbatekoa: 950,00 61

216 Publizitate Memoria 2015 Sailaren iragarki orokorra Helburua: 2 iragarki jartzea (beheko aldean) Gara-ren «Udate-Bete» aisialdiko gehigarrian. Gehigarri horretan, genero-berdintasunari, birziklatzeari, sexu seguruari eta abarri buruzko erreportajeak egiten dira. Aldia: 2015eko uztaila-abuztua Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 3.000,00 Sailaren iragarki orokorra Helburua: Bilboko Aste Nagusiari buruzko gehigarrian iragarki bat jartzea. Aldia: 2015eko abuztua Hedabidea: La Ría del Ocio Zenbatekoa: 900,00 Etxebideko iragarki-oholen iragarkiak Helburua: Etxebideren iragarki-oholaren berri ematea hilero. Iragarki ofizialak, Etxebideren Etxebizitza Eskatzaileen Erregistroko inskripzioen berri zabaltzeko. Aldia: 2015eko irailetik abendura. Hilabetean behin. Hedabidea: El Correo/Diario Vasco/Berria/Gara/Deia/Noticias de Gipuzkoa/Noticias de Álava Zenbatekoa: ,17 HEDABIDEEN BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 3.931,32 Diario Vasco 2.600,00 Berria 1.514,56 Gara 2.163,20 Deia 1.984,80 Noticias de Gipuzkoa 1.488,61 Noticias de Álava 1.228,68 GUZTIRA ,17 Desjabetzeak Helburua: Iturrigorriko desjabetzearen agindua argitaratzea. Aldia: 2015eko urriaren 14a Hedabidea: El Correo; Bizkaia eta Araba Zenbatekoa: El Correo (6.071,08 ) eta Deia (6.158,26 ) Guztira: ,34 Helburua: Portugaleteko desjabetze-agindua argitaratzea. Aldia: 2015eko abenduaren 9a Hedabidea: El Correo; Bizkaia eta Araba Zenbatekoa: El Correo (2.124,88 ) eta Deia (2.155,39 ) Guztira: 4.280,27 HEDABIDEEN BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Bizkaia 8.195,96 Deia 8.313,65 GUZTIRA ,61 62

217 Publizitate Memoria 2015 Prestazioen iragarkia Helburua: Entre Mayores egunkariak 2015erako egindako lankidetza-proposamenari kasu egitea. Egunkari hori Estatu osoan banatzen da, eta 55 urtetik gorakoei informazioa ematean espezializatuta dago. Egunkari digitalean eta informazio-aldizkarian ere argitaratu zen. Aldia: 2015eko irailetik urrira eta abendua Hedabidea: Entre Mayores Zenbatekoa: 9.600,00 Lanbideren iragarkia, enpresei zuzendua Helburua: Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailaren eta Estrategia Empresarial agerkariaren arteko lankidetza-proposamenari kasu egitea. Estrategia Empresarial hamaboskariak Eusko Jaurlaritzako Enplegu eta Gizarte Politiketako Sailari urtean bere argitalpenetan laguntzea proposatu dio. Proposamenean sartuta dagoena: - Estrategia Empresarial agerkariaren hiru zenbakitan publizitatea agertzea (proposatzen ditugu otsailaren 16a, martxoaren 16a eta irailaren 16a), orrialde osoko iragarkiaren bidez (255 mm x 348 mm). - Uztailaren 1ean argitaratutako enpleguari buruzko txosten bat babestea. Txosten horretan, Sailaren planen eta ekimenen berri eman zen, lehentasunen arabera zehaztuta. - Berrikuntzari buruzko Gidan publizitate bidez parte hartzea, orrialde osoko iragarki bat jarriz (220 mm x 280 mm). Abenduan da argitaratzekoa. Enpleguari eta etxebizitza publikoari buruzko informazioak sartuko dira. Egunkarian koloretako bi orri argitaratuko dira otsailean eta martxoan. Aldia: 2015eko iraila eta abendua Hedabidea: Estrategia Empresarial Zenbatekoa: 8.000,00 Eraberean iragarkia Helburua: Eraberean-en iragarkia sartzea (Sailak arraza-jatorriko diskriminazioaren aurka borrokatzeko sustatutako sarea) Aldia: 2015eko urria Hedabidea: El Karma Zenbatekoa: 1.023,75 LGTB iragarkia Helburua: Berdinduren iragarkia argitaratzea Aldia: 2015eko iraila Hedabidea: Pikara Zenbatekoa: 1.360,00 Lehen Aukerari buruzko iragarkia Helburua: Qué Nervión egunkariaren proposamena onartzen da, iragarki bat argitaratzeko Emprendedores gehigarrian Aldia: 2015eko urria Hedabidea: Qué Nervión Zenbatekoa: 950,00 63

218 Publizitate Memoria 2015 Beti On iragarkia Helburua: La Ría del Ocio-k Nagusi ale berezia argitaratu zuen, BECen egin zen Nagusi azokarekin batera. Zenbaki honetan adinekoei zuzendutako zerbitzu eta jarduerei buruzko informazioa eman zuten: Zenbaki hau doan banatu zen BECen Nagusi azokan, bai eta ohiko banaketa-guneetan ere. Halaber, horren guztiaren berri eman zuten orrian eta Facebook eta Twitter sare sozialetan. Aldia: 2015eko urria Hedabidea: Ría del Ocio Zenbatekoa: 800,00 Lanbideren iragarkia Helburua: El Mundo egunkariak gehigarri bat argitaratu zuen abenduaren amaieran, enpleguari buruzkoa. Lanbideren iragarki bat sartu zen. Aldia: 2015eko abendua Hedabidea: El Mundo Zenbatekoa: 2.200,00 IRAGARKIAK TXERTATZEA Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra urtarrilean Aldia: Urtarrila Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00. Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra otsailean Aldia: Otsaila Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00 Lanbideren iragarkia Helburua: 1,5 cm-laukizuzena, Páginas Blancas urtekarian (Bilboko, Gasteizko eta Donostiako edizioak) Aldia: Otsaila Hedabidea: Páginas Blancas Zenbatekoa: 958,40. Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra martxoan Aldia: Martxoa Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00. 64

219 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia Unibertsitateko aldizkarian Helburua: «Guía de la Formación», enpleguari buruzko zenbaki berezia (Euskadi), koloretako orrialde osoa, martxoa Aldia: Martxoa Hedabidea: «Guía de la Formación». Zenbatekoa: 1.049,60. Hilberri bat argitaratzea Helburua: Diario Vasco: martxoaren 6an, bi zutabeko hilberria Aldia: Martxoa Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 306,00 Orrialde osoko iragarki bat argitaratzea Helburua: Dato Económico aldizkarian orrialde osoko iragarki bat argitaratzea. Aldia: Martxoa Hedabidea: Dato Económico, Bizkaia eta Araba Zenbatekoa: 2.405,60 Orrialde osoko iragarki bat argitaratzea Helburua: Iragarki bat txertatzea eta «Emprendimiento» gehigarri berezian erreportaje digital bat argitaratzea (martxoak 30). Aldia: Martxoa Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.500,70. Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra apirilean Aldia: Apirila Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00. Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra maiatzan Aldia: Maiatza Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00. Lanerako lanbide-heziketari buruzko monografikoa Helburua: LHn aurrematrikula egiteko Aldiari buruzko monografiko bat argitaratzea. Aldia: Ekaina Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 2.081,00 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (5 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, ekainean Aldia: Ekaina Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 500,00 65

220 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento»-n Helburua: Dato Económico Bizkaia eta Araba - orrialde osoa (ekaina) Aldia: Ekaina Hedabidea: Dato Económico Zenbatekoa: 2.406,25 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento»-n Helburua: Confebask aldizkarian orrialde osoko iragarki bat argitaratzea. Aldia: Uztaila Hedabidea: Confebask Zenbatekoa: 1.710,00 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (5 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, uztailean Aldia: Uztaila Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 500,00 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, abuztuan Aldia: Abuztua Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00 Banner bat Gaztezulo-n Helburua: Gaztezulo aldizkarian Lanbideren banner bat argitaratzea Aldia: Abuztua Hedabidea: Gaztezulo Zenbatekoa: 585,00 Iragarkia Portugalete.com-en Helburua: Iragarki bat argitaratzea 100. zenbaki berezian. Aldia: Urria Hedabidea: Portugalete.com Zenbatekoa: 292,06 Iragarkia Santurtzi.com-en Helburua: Iragarki bat argitaratzea 100. zenbaki berezian. Aldia: Azaroa Hedabidea: Santurtzi.com Zenbatekoa: 292,06 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (5 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, irailean Aldia: Iraila Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 500,00 66

221 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, urrian Aldia: Urria Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (4 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, azaroan Aldia: Azaroa Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 400,00 Iragarkia «Empleo, Formación y Emprendimiento» gehigarrian Helburua: Kalea (5 zenbaki): orrialde osoa + goiko bannerra, abenduan Aldia: Abendua Hedabidea: Kalea Zenbatekoa: 500,00 Traslado de oficina iragarkia Helburua: Herritarrei bulego baten itxiera eta lekualdatzea argitaratzea. Aldia: Abenduaren 17a eta 18a Hedabidea: El Correo/Deia/Berria Zenbatekoa: 2.279,60 HEDABIDEEN BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 516,80 Berria 825,60 Deia 937,20 GUZTIRA 2.279,60 PUBLIRREPORTAJEAK: BERRIA EGUNKARIAN ARGITARATZEKO 9 PUBLIRREPORTAJE Helburua: Orrialde osoko koloretako 9 publirreportaje egitea (Osalanek egin ditu). Ekainaren 1ean argitaratua. Enpresa: Iragarri SL Aldia: 2015eko ekaina-abendua. Hedabidea: Berria Zenbatekoa: ,00 67

222 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 15 modulu txertatzea Aldia: martxoaren 23tik 30era Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 4.321,80. «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 15 modulu txertatzea Aldia: martxoaren 23tik 30era. Hedabidea: Diario Vasco. Zenbatekoa: 3.099,00 «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 12 modulu txertatzea Aldia: martxoaren 23tik 30era. Hedabidea: Berria. Zenbatekoa: 1.776,00. «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 20 publizitate-iragarki labur txertatzea. Aldia: martxoaren 23tik 27ra. Hedabidea: Radio Euskadi: Zenbatekoa: 2.447,90. «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 20 publizitate-iragarki labur txertatzea. Aldia: martxoaren 23tik 27ra. Hedabidea: Euskadi Irratia. Zenbatekoa: 1.242,50. «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 20 publizitate-iragarki labur txertatzea. Aldia: martxoaren 23tik 27ra. Hedabidea: Radio Vitoria. Zenbatekoa: 567,00 «Laneko Segurtasun eta Osasunerako Euskadiko Estrategia, » iragarkia Helburua: 20 publizitate-iragarki labur txertatzea. Aldia: martxoaren 23tik 27ra. Hedabidea: Cadena Ser. Zenbatekoa: 4.526,70. Publicidad Inscripción cursos de verano Osalan Objetivo: Inserción de 15 cuñas de 20 segundos. Periodo: 25 al 29 de mayo Medio: Euskadi Irratia. Importe: 840,00 68

223 Publizitate Memoria 2015 CAMPAÑAS BIZKAIKO SUSTAPENAK HELBURUA: Bizkaian salmentako sustapenak ezagutzera ematea. HARTZAILEAK: Babes ofizialeko etxebizitzaren erosle izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratiko iragarkiak eta publizitateko bannerrak. ALDIA: 2015eko urtarrila KANPAINAREN KOSTUA, GUZTIRA: ,24 Kanpaina barn an diseinatu da Visesan eta, horretarako, zuzenean kontratatu dira objektiborako egoki irizten diren baliabideak. BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK Radio Nervión 2.167,24 40 Principales 3.512,10 Radio Euskadi 3.705,00 Gaztea 1.425,00 DIGITALAK Berria.com 2.000,00 Deia.com 1.500,00 El Correo digital 7.800,00 GUZTIRA ,24 BOLUETAKO ETXEBIZITZEN KANPAINA HELBURUA: Boluetan 190 PTEren kanpainaren helburua da Visesak Bilbo-Boluetaren eremuan sustatuko dituen etxebizitza tasatuen merkaturatzea sustatzea. Beraz, kanpaina honen helburua Bilbo Handia baino ez da. Mezua: Sustapenaren indarguneak ezagutzera ematea, bai eta haren ezaugarriak ere: azalerak, prezioak, ziurtapen energetikoa, guneko zerbitzuak. HARTZAILEAK: Gure hartzaile den publikoa etxebizitza babestu tasatuaren eskatzaileak dira. Etxebizitza horietara sartzeko eskakizuna, BOEen aldean, da bizikidetza-unitatearen diru-sarreren muga (kasu honetan ra zabaltzen da). 69

224 Publizitate Memoria 2015 TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratiko iragarkiak aukeratu dira, tartekia Bizkaiko probintziako egunkari nagusietan, bannerra prentsa digitalean eta iragarkia Bilbao metroan. ALDIA: Kanpaina martxoaren 16tik 31ra egin da. KANPAINAREN KOSTUA: ,04 Kanpaina diseinatzeko enpresa esleipenduna: MBN, kostuak (8.305 ) hau barne hartzen du: Kudeaketa, botoien sormena eta megabannerra Interneterako. Kudeaketa, gidoia eta iragarkiaren ekoizpena ale diseinatzea, inprimatzea eta garraiatzea, baliabideen egunkariei, tarteki gisa jartzeko. Irudien ekoizpena. BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo 7.985,04 Deia 2.264,00 IRRATIAK cadena ser bilbao 5.472,00 Radio Euskadi 1.944,00 DIGITALAK elcorreo.com 3.500,00 Deia.com 950,00 KANPOAN Metro Bilbao 2.000,00 GUZTIRA ,04 LOKALAK DINAMIZATZEKO KANPAINA HELBURUA: Lokalen eta garajeen dinamizazio-kanpainaren helburua da Visesaren bi elementu horien stockari irteera ematea. Horiek hiru probintzietan daude banatuta. Mezua: Visesak martxan jarri dituen neurriak ezagutzera ematea: alokairua eta alokairua erosteko aukerarekin. HARTZAILEAK: Gure hartzaileak pertsona ekintzaileak dira, negozio bat martxan jarriko dutenak, edo beren enpresarako beste leku bat bilatzen ari diren pertsonak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Prentsa digitalean bannerra sartzea aukeratu da, prentsa espezializatuetan sartzea eta iragarkia txertatzea etxebizitza eta lokalak merkaturatzeko webgunean. 70

225 Publizitate Memoria 2015 ALDIA: Kanpaina martxoaren 16tik 31ra egin da. KANPAINAREN KOSTUA: Enpresa esleipenduna: MBN. Kanpainako elementuen kudeaketa eta diseinua: BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA ALDIZKARIA Estrategia Empresarial 2.500,00 DIGITALAK Deia.com 1.533,00 Noticiasdealava.com 962,00 Noticiasdegipuzkoa.com 1.070,00 WEBGUNEA Idealista 1.185,00 GUZTIRA 7.250,00 LEIOAN, BARAKALDON ETA SESTAON ETXEBIZITZA SUSTATZEKO KANPAINA HELBURUA: Sestao, Barakaldo eta Leioa udalerrietan eta horien eremu mugakideetan postontzietan banatzeko eta bertako aldizkarietan iragarkia txertatzeko, Visesa udalerri horietan eraikitzen ari den sustapenak eta etxebizitza pilotuak irekitzeko egunak merkaturatzeko lanei laguntza ematea bilatzen da. HARTZAILEAK: Sustapen horien erosle izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Postontzietan banatzea eta tokiko baliabideetan iragarkia txertatzea. Postontzietan banatzea: lehenengoz, Sestaon eta Barakaldon, eta, bigarrenez, Leioan, Astrabuduan eta Getxon. ALDIA: 2015eko ekaina ENPRESA ESLEIPENDUNA: Woko creativos KANPAINAREN KOSTUA, GUZTIRA: 9.212,00 Diptikoa diseinatzea, inprimatzea eta Leioako, Astrabuduako eta Getxoko postontzietan banatzea ,00 Diptikoa diseinatzea, inprimatzea eta Sestaoko eta Barakaldoko postontzietan banatzea ,00 Egokitzapenak: 80,00 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA Hileko egunkaria Barakaldo aldean 500,00 Hileko egunkaria Sestao aldean 500,00 Hileko egunkaria Leioa aldean 350,00 GUZTIRA 1.350,00 71

226 Publizitate Memoria 2015 EIBARREN ETXEBIZITZA SUSTATZEKO KANPAINA HELBURUA: Eibarko babes ofizialeko 62 etxebizitzaren sustapenaren berri ematea. HARTZAILEAK: Sustapen honetako etxebizitza babestuen erosle izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Publizitatea sartzea tokiko astekarian. ALDIA: 2015eko ekaina. KOSTUA: 197,63 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA Tokiko astekaria: eta kitto! 197,63 *Aldizkariaren beraren sormena. DURANGON ETXEBIZITZA SUSTATZEKO KANPAINA 1. fasea HELBURUA: Udalerri horretako babes ofizialeko etxebizitzak eta salmenta-erregimena ezagutzera ematea: Erosketa zuzeneko esleipenean. HARTZAILEAK: Durangoko BOEen erosle izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: iragarkia ALDIA: 2015eko urria KOSTUA GUZTIRA: 350,00 *Aldizkariaren beraren sormena. 72

227 Publizitate Memoria fasea HELBURUA: Ekintza horien helburu da euskarri ematea, Durango 144ko ate irekien astearen hasieraren berri emateko. Mezua: etxebizitzen zuzeneko esleipena eta etxebizitza pilotuaren irekiera (ate irekien astea) HARTZAILEAK: Babes ofizialeko etxebizitzaren erosle izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Prentsa, postontzietan banatzea, irratiko iragarkiak eta guredot. ALDIA: urria KANPAINAREN KOSTUA, GUZTIRA: 8.458,00 Sormena eta postontzietan banatzeko diseinua: Woko creativos. 450,00 Postontzietan banatzea: 1.220,00 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA Deia Hemendik (Durangalderako tirada) 700,00 ALDIZKARIA Radio Euskadi 2.964,00 Gaztea 1.140,00 40 Principales 1.574,00 WEBGUNEA Guredot (pakete digitala) 410,00 GUZTIRA 6.788,00 ESKORIATZAN ETXEBIZITZA SUSTATZEA HELBURUA: Ezagutzera ematea alokairuaren aukera erosteko aukerarekin Eskoriatzako sustapenean, eta etxebizitza tasatuen erosketan eragitea. HARTZAILEAK: Eskoriatzako etxebizitza tasatuen erosle eta errentari izan daitezkeenak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Postontzietan banatzea ALDIA: 2 fase. Lehenengo fasean, Eskoriatzako postontzietan banatu da eta, bigarrenean, Debagoieneko eremu mugakidean. KANPAINAREN KOSTUA: diseinua eta postontzietan banatzea: 2.232,00. Enpresa esleipenduna: Woko Creativos 73

228 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK Lokal eta garajeen informazioari buruzko iragarkia Dato aldizkarian Helburua: herritarrei lokalak eta garajeak erabilgarri daudela jakinaraztea Epea: otsaila Hedabidea: Dato aldizkaria Zenbatekoa: 1.400,00 Iragarkia Deia egunkariko Sestaoko gehigarrian Helburua: herritarrei Sestao udalerriko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Epea: martxoa Hedabidea: Deiaren gehigarria (SeSTAO) Zenbatekoa: 1.200,00 Hondarribiko etxebizitzei buruzko iragarkia Dato aldizkarian Helburua: herritarrei Hondarribiko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Aldia: urria Hedabidea: Dato aldizkaria Zenbatekoa: 1.400,00 Iragarkia Gararen Ezkerraldeko gehigarrian Helburua: herritarrei Bilbo Handiko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Aldia: azaroa Hedabidea: Dato aldizkaria Zenbatekoa: 3.750,00 Bolueta auzoko etxebizitzei buruzko iragarkia Ría del Ocio hedabidean Helburua: herritarrei Bilboko Bolueta auzoko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Aldia: ekainetik abendura arte Hedabidea: Ría del Ocio Zenbatekoa: 3.400,00 Bolueta auzoko etxebizitzei buruzko iragarkia Cosas de Bilbao Histórico hedabidean Helburua: herritarrei Bilboko Bolueta auzoko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Aldia: azaroa Hedabidea: Cosas de Bilbao Histórico Zenbatekoa: 1.000,00 Bolueta auzoko etxebizitzei buruzko iragarkia Anuario Económico hedabidean Helburua: herritarrei Bilboko Bolueta auzoko etxebizitzen sustapenaren berri ematea Aldia: abendua Hedabidea: Anuario Económico Zenbatekoa: 2.500,00 74

229 Publizitate Memoria 2015 CAMPAÑAS ZABALDU ZURE ETXEA ABRE TU CASA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Alokabidek martxan jarri du kanpaina, etxebizitza hutsa erakartzeko, Eusko Jaurlaritzak helburu horrekin martxan dituen programetan sartzeko (Bizigune eta ASAP) eta, gero, Etxebideko etxebizitzen eskatzaileei eskaini ahal izateko. Kanpaina honetan erabiliko den baliabideetako bat da standa/aretoa jarriko dela euskal udalerri batzuetako leku enbelmatikoetan, azafata batekin. HARTZAILEAK Etxebideko etxebizitzen eskatzaileak TRESNAK ETA EUSKARRIAK ALDIA Kanpaina zabaltzeko, irratirako iragarkiak sartzea erabaki da. 1. fasea: urtarrilaren 8tik 27ra 2. fasea: otsailaren 23tik martxoaren 14ra KOSTUA: ,70 BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK Cadena Ser ,20 Onda Vasca 6.720,00 Radio Euskadi 8.946,00 Euskadi Irratia 4.651,00 GUZTIRA ,70 75

230 Publizitate Memoria 2015 OGASUNA ETA FINANTZAK 76

231 Publizitate Memoria 2015 OGASUNA ETA FINANTZAK Eusko Jaurlaritzaren Ogasun eta Finantza Sailak ez du hedabideetan publizitate- edo babesle-ekintzarik egin 2015ean zehar. 77

232 Publizitate Memoria 2015 HEZKUNTZA, HIZKUNTZA POLITIKA ETA KULTURA 78

233 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK «ONDO TREBATUTA, ETORKIZUNA GUREA DA» KANPAINA HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Gizarteari euskal eskola publikoaren aurrematrikulazio-aldiak jakinaraztea, bai eta Euskadiko hezkuntza-sistema publikoaren kalitateari eta balioei buruzko informazioa ematea ere. Kanpainaren goiburua hau da: «Con buena preparación el futuro es nuestro / Ondo trebatuta, etorkizuna gurea da». Goiburu horrekin nabarmentzen da Euskadiko eskola publikoak heziketa onaren alde egiten duela, eta haurrak nahiz gazteak eskura etorkizun oparoa izango duten pertsona trebatu eta gaitu bihurtuko dituen toki bat izatearen alde. Kanpaina urte hasierako aurrematrikulazio-garaian egiten da. HARTZAILEAK: Familiak; batez ere, euskal hezkuntza-sisteman lehenbiziko aldiz sartzen direnak. ALDIA: 2015eko urtarril-otsailak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina irratiaren, ohiko prentsaren eta prentsa digitalaren bidez hedatu da, bai eta kanpo-euskarrien bidez ere. Horretarako, kartel bat eta irrati-iragarkiak prestatu dira, euskaraz eta gaztelaniaz. KANPAINAREN KOSTUA: ,95 Sormena, ekoizpena eta kartelak: Enpresa esleipenduna: I love you Group: ,00. Hedabideen eta kanpoaldeen plangintza: Enpresa esleipenduna: Mediasal S.L.: ,95. Hedabideetan tarteak erostea: ,28 Artekaritza saria: 1.202,67. Kokapenagatiko gainkargua: HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEAK KANPOAN «Topo»a, Tranbiak eta Bus Bi ,00 Bilboko oppiak ,00 Bizkaiko eta Bilbo Handiko oppiak ,00 Donostiako oppiak ,00 Metro Bilbao 9.149,00 Gasteizko oppiak ,00 IRRATIA R. Popular Bi 496,74 Ohiko SER ,50 40 Principales ,75 Radio Nervión 828,80 Onda Vasca 5.754,27 Radio Euskadi 9.816,88 Euzkadi Gaztea 2.658,30 Euskadi Irratia 4.028,46 Radio Vitoria 299,50 Bizkaia Irratia 172,99 Onda Cero ,30 79

234 Publizitate Memoria 2015 PRENTSA IDATZIA El Correo 8.030,35 El Diario Vasco 5.326,50 El Karma 141,75 Aktual 85,50 Gaztezulo 135,00 Argia 112,50 Hik Hasi 570,00 Berria 2.733,15 Gara 4.945,20 Deia 4.585,98 Noticias de Álava 1.588,86 Noticias de Gipuzkoa 1.372,00 El Mundo, Euskadiko edizioa 217,00 El País, Euskadiko edizioa 223,00 TELEBISTA Hamaika Telebista (gaininpresioak) 1.565,00 GUZTIRA ,28 80

235 Publizitate Memoria 2015 DANTZERTIKO MATRIKULAZIOA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Arte eszenikoen arloko goi mailako ikastegi berri bat dagoela ezagutaraztea. HARTZAILEAK: Ikasketa horiek egin nahi dituzten pertsonak eta publiko orokorra. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina honetan, erabilitako tresnak eta euskarriak prentsan, aldizkarietan eta irratietan iragarkiak jartzea eta euskarri digitaletan bannerrak jartzea eta Brand Day-ak egitea izan dira. Pieza guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi eta eman dira. ALDIA: 2015eko maiatza KOSTUA: Kanpainaren kostua, GUZTIRA: ,85 Hedabideak planifikatzea, lehiaketa baten bitartez: ,85 (Mediasal 2000 SA) Sormen-kanpaina: ,00 (BA! CREATIVOS) Publizitate interaktiboa: ,00 (IRUDIDIGITAL SL) HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA ,65 Berria-Orokorra 2.049,86 El Correo 6.022,77 Noticias Gipuzkoa-Orokorra 1.029,00 Deia-Orokorra 3.439,49 Diario Vasco-Orokorra 3.994,88 Noticias Alava-Orokorra 1.191,65 Gara-Orokorra 3.150,00 IRRATIA ,15 Herri Irratia Katea (M) 99,00 Onda Cero Katea (M) 7.140,65 Cadena Ser-40 Euskadi (M) ,50 Onda Vasca (M) 3.781,90 Radio Nervión Fm 510,40 Radio Euskadi 6.631,95 Gaztea 1.713,50 Euskadi Irratia 2.693,35 Radio Vitoria 196,90 ALDIZKARIAK 362,25 El Karma (M) 141,75 Gaztezulo (M) 135,00 Aktual (M) 85,50 81

236 Publizitate Memoria 2015 INTERNET 8.098,80 Deia (North)-Media N 936,00 Euskal Telebista (North)-Media N 216,11 Berria.Info (North)-Media N 27,20 Noticias Guipuzkoa (North)-Media N 44,37 Noticias De Alava (North)-Media N 15,30 Gara (North)-Media N 150,28 Diario Norte (North)-Media N 712,50 Diario Vasco (North)-Media N 1.234,24 El Correo Digital (North)-Media N 4.762,80 GUZTIRA ,85 82

237 Publizitate Memoria 2015 TABAKALERAREN IREKIERA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Kanpaina honen bidez, Sailak ezagutzera eman nahi du kultura-zentro berria dagoela, zenbait kultura-erakunde eta -diziplina batzen dituena. Gipuzkoako Foru Aldundiarekin eta Donostiako Udalarekin lankidetzan garatutako kanpaina da. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har, eta kulturarekin lotura duten pertsona eta erakunde guztiak, bereziki. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsako eta irratiko iragarkiak izan dira. Guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi eta eman dira. ALDIA: 2015eko iraila KOSTUA: Kanpainaren kostua, GUZTIRA: ,35 Hedabideak planifikatzea, lehiaketa baten bitartez: ,95 (Mediasal 2000 SA) (Bakarrik jaso dira Eusko Jaurlaritzak publizitatearen kostua bere kontura hartu dituen baliabideak) HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA 8.720,01 El Correo 4.835,01 Deia 2.819,25 Noticias de Álava 945,75 El Mundo, Euskadiko edizioa 120,00 IRRATIA 6.909,34 Onda Cero 1.793,55 Cadena SER, Euskadi 3.575,25 Onda Vasca 1.030,14 Radio Nervión 510,4 GUZTIRA ,35 83

238 Publizitate Memoria 2015 E-LIBURUTEGIA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Liburutegiaren kontzeptu berria eta E-Liburutegiaren liburu-maileguaren berri ematea. Kanpaina hau egin da, Durangoko Azokaren data beretan. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har, eta Durangoko Azokaren publikoa, bereziki TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Kanpaina honetan erabili diren tresnak eta euskarriak prentsa idatziko eta digitaleko iragarkiak izan dira. Guztiak euskaraz eta gaztelaniaz ekoitzi dira. ALDIA: 2015eko abendua (prentsa idatzia 4an eta digitala 4tik 7ra) KOSTUA: Kanpainaren kostua, GUZTIRA: ,51 Hedabideak planifikatzea, lehiaketa baten bitartez: ,51 (Mediasal 2000 SA) BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Prentsa ,24 Berria 1.140,53 Correo Español 2.901,01 Noticias Gipuzkoa 472,50 Deia 1.691,55 Diario Vasco 2.080,20 Noticias de Álava 567,45 Gara Internet 1.603,27 Deia 210,60 Berria.info 8,50 Noticias Guipuzkoa 9,94 Noticias de Álava 3,83 Gara 35,36 Diario Vasco 276,64 Posta digitala 1.058,40 Guztizkoa ,51 84

239 Publizitate Memoria 2015 KANPAINA: ZATOZ ANTZOKIRA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskadiko Antzokien sarea (SAREA) ezagutzera ematea, gizartea antzerkira erakartzeko. HARTZAILEAK: Herritarrentzat, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratiko iragarkiak, Interneteko bannerrak eta aldizkariko iragarkia. ALDIA: 2015eko azaroa KOSTUA: 7.105,00 BANAKAPENA: BITARTEKOAK ZENBATEKOA IRRATIAK Radio Euskadi 1.876,77 Euskadi Irratia 951,30 Gaztea 730,10 Radio Vitoria 441,83 Ser 1.205,00 ALDIZKARIAK El Karma 900,00 WEBGUNEAK Eitb.eus 1.000,00 GUZTIRA 7.105,00 85

240 Publizitate Memoria 2015 KANPAINA: KULTURAREN KONTSUMOA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Herritarrei euskal kultura-sektoreak ekoitzitako nobedadeen berri ematea, 4 eremu bereziren inguruan: Zuzeneko musika, liburuak, antzerkia eta zinema. HARTZAILEAK: Gizartea, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Telebistako pastillak, irratiko iragarkiak eta Internet ALDIA: 2015eko martxotik abendura KOSTUA: ,49 BANAKAPENA: BITARTEKOAK ZENBATEKOA IRRATIAK Radio Euskadi 7.578,95 Gaztea 4.210,35 Telebista ETB ,95 WEBGUNEAK Eitb.eus 1.921,24 GUZTIRA ,49 KANPAINA: GAZTE BIZHITZA ETA GAZTE MAKETA 2015 HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: GazteBizhitza webgune berria ezagutzera ematea, Gazteaukeraren barruan, eta Gazte Maketa 2015 musika-maketen lehiaketa sustatzea. HARTZAILEAK: Gazteak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratia eta Internet ALDIA: Apirila-maiatza KANPAINAREN KOSTUA, GUZTIRA: ,00 BANAKAPENA: BITARTEKOAK ZENBATEKOA INTERNET Gaztea ataria 2.650,00 Eitb.eus 2.000,00 IRRATIA Gaztea Irratia ,00 GUZTIRA ,00 86

241 Publizitate Memoria 2015 POZIKTIBITY EGITASMOA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskararen, gizartean erabiltzearen eta euskara komunikazio-ardatz bihurtzearen alde sentsibilizatzeko kanpaina, bost mezu hauen bitartez: A. 1. emanaldia: «Partekatzea Poziktibity da»/«compartir es Poziktibity». B. 2. emanaldia: «Iraila Poziktibity da»/«septiembre es Poziktibity» C. 3. emanaldia: «Nahi izatea Poziktibity da»/«querer es Poziktibity» D. 4. emanaldia: «Berritasuna Poziktibity da». Euskaldun berria kalea. Euskararen Nazioarteko Eguna. HARTZAILEAK: Herritarrak oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Telebistako spotak, bannerrak, gizarte-sareak eta babesletzak espazio berezietan ALDIA: A. 1. emanaldia: Uztailaren 17tik abuztuaren 10era. B. 2. emanaldia: Irailaren 3tik 20ra (irailaren 14tik 18ra, EiTBtik kanpoko irratietan eta EiTBrekin sinatutako hitzarmenetik kanpo baino ez) C. 3. emanaldia: Urriaren 9tik 27ra D. 4. emanaldia: Azaroaren 16tik abenduaren 3ra. Kanpainaren KOSTUA, GUZTIRA: ,67 Hedabideak: ,66 Sormena/ekoizpena: ,01 4 emanaldi: , , ,00 = ,21 Agentziaren kostuak: 2.339,80 BANAKAPENA: BITARTEKOAK EMANALDIA EMANALDIA EMANALDIA EMANALDIA GUZTIRA Irratiak 3.829, , , , ,18 Radio Vitoria 536,76 659,95 485,64 464,69 Euskadi Irratia 1.118, , ,75 968,10 Radio Euskadi 2.174, , , ,55 Gaztea 1.060, , ,00 Telebista , , , , ,47 ETB , , , ,00 ETB , , , ,54 INTERNET , , , , ,43 El Correo.com 4.520, , , ,01 Diario vasco.com 3.080, , , ,01 Grupo Notic.com Deia 360,02 460,03 216,00 180,02 Not. Álava 180,01 252,01 144,00 108,00 Not. Gipuzkoa 144,01 165,61 108,00 90,00 Naiz.info 1.040, ,16 894, ,09 87

242 Publizitate Memoria 2015 Eitb.eus 4.132, , , ,73 Berria.info 500,06 500,06 300,04 275,04 Elpais.com 630,00 630,00 629,99 525,00 ElMundo.es 580,00 580,00 600,00 500,00 YUME SAREA 5.400, , , ,00 GIZARTE- SAREAK 7.793, , , , ,63 Spotify 3.125, , , ,53 Facebook 1.423, , , ,00 Twitter 2.736,97 191,92 593,00 906,83 Youtube 507,81 756,61 493,93 211,18 GUZTIRA , , , , ,66 EUSKARAREN TXANTXANGORRIA KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Herritarrak euskara erabiltzera gonbidatzea: euskaldunak animatzea euskararen erabilera ingurune publikoetara zabaltzera, euskararen erabilera ongi etorria izateko. Azken batean, euskararen erabilera modu naturalean areagotzea. Kanpainak euskararen sinbolo berria erakusten du; sinbolo horrek euskara erabiltzera gonbidatzen du. Euskararen txantxangorria. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratiko iragarkiak, telebistako spotak. Microsite-ak, gizarte-sareak eta gizartean eragin handia duten euskarri digitalak. ALDIA: Eguberri sasoia Kanpainaren KOSTUA, GUZTIRA: ,52 Hedabideak: ,02 Sormena/ekoizpena: ,50 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK ,62 Radio Euskadi 8.511,30 Euskadi Irratia 4.803,75 Radio Vitoria 2.255,72 Gaztea 3.724,85 Telebista ,50 88

243 Publizitate Memoria 2015 ETB ,20 ETB ,30 ETB ,00 ETB ,00 Internet ,00 Eitb.eus ,00 GIZARTE-SAREAK 7.999,90 Spotify 875,00 Youtube 418,00 Facebook 748,00 Instagram 348,90 YUME 3.510,00 AOD bideo orokorra 2.100,00 GUZTIRA ,02 89

244 Publizitate Memoria 2015 BABESLETZAK: «Bizkaiko III. Prestakuntza Azoka babestea» Helburua: Bizkaiko LHko prestakuntza-eskaintza ezagutaraztea. Aldia: maiatza Enpresa esleipenduna: CM Diario Norte Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 7.000,00 Start Innova hezkuntza-proiektua babestea Aldia: Abendua Esleipenduna: CM Norte SL Hedabidea: El Correo: 5.400,00 ; El Diario Vasco: 3.600,00 Zenbatekoa, guztira: 9.000,00 Aldia: 2015eko urtarril-otsailak Esleipenduna: CM NORTE, S.L. Hedabidea: El Correo eta Diario Vasco. Zenbatekoa: 9.000,00. Euskararen Eguna babestea Aldia: Euskararen egunarekin bat Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Onda Cero Zenbatekoa: 4.000,00 PUBLIRREPORTAJEAK «Mendizabala institutuari buruzko publirreportajea» Xedea: Ikastetxearen LH eskaintza eta egiten duen lana ezagutaraztea Aldia: ekaina Zenbatekoa: 2.000,00 Hedabidea: Dato Económico «LHari buruzko publirreportajea, Anboto Komunikabideak» Xedea: LHko eskaintza ezagutaraztea Aldia: ekaina Zenbatekoa: 1.200,00 Hedabidea: Anboto aldizkaria 90

245 Publizitate Memoria 2015 DIBULGAZIO JARDUERAK UNIBERTSITATEA ETA IKASKETA-PLAN BERRIAK Helburua: unibertsitateko ikasketen eskaintza ezagutaraztea, bai eta horietara iristeko baldintzak. Hartzaieak: jende guztia, eta bereziki unibertsitateko ikasle izango direnak Aldia: urtea Hedabidea: sailaren webgunean argitaratutako PDF liburuxka. Esleipenduna: BELL, Comunicación Publicitaria, S. Coop. Zenbatekoa: 1.775,00. HEZIKETAREN GIDA Aldia: apirila (balioaldia: 2015) Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Unibertsitateko Aldizkaria Zenbatekoa: 2.850,00. IRAKASLEA NAIZ iragarkia txertatzea Aldia: martxoa Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Berriaren urtekaria Zenbatekoa: 1.781,00. PUBLIZITATE-IRAGARKIAK KORRIKA iragarkia txertatzea Aldia: martxoak 19 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Zenbatekoa: ,52 Hedabideak: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 7.169,96. Berria 2.440,31. Deia 1.914,62 Noticias de Álava 1.224,10 Noticias de Gipuzkoa 1.459,72 Diario Vasco 4.755,81 Gara 3.750,00 GUZTIRA ,52 BORONDATEZKO LANKIDE DIREN EUSKADIKO GAZTEEN PUBLIZITATEA iragarkia txertatzea Aldia: urtarrila Esleipenduna: THE KARMA SYNDIKATE S.L. Hedabidea: Karma 168 aldizkaria Zenbatekoa: 2.178,00 91

246 Publizitate Memoria 2015 GAZTE BIZHITZA PUBLIZITATEA iragarkia txertatzea Aldia: martxoa Esleipenduna: THE KARMA SYNDIKATE S.L. Hedabidea: Karma 170 aldizkaria Zenbatekoa: 2.231,85 GAZTE BIZHITZA PUBLIZITATEA iragarkia txertatzea Aldia: apirila Esleipenduna: Donostiako Komunikabideak Hedabidea: Donostiako komunikabideak Zenbatekoa: 1.089,00. Iragarkia: DANTZA ZIRKUITUA Aldia: martxoa-apirila Esleipenduna: Artezblai SL Hedabidea: Artez aldizkaria, 203. zk. Zenbatekoa: 1.197,90 Iragarkia: KALE ARTEAN (TAC) Aldia: maiatza-ekaina Esleipenduna: Artezblai SL Hedabidea: Artez aldizkaria, 204. zk. Zenbatekoa: 1.802,90 Iragarkia: EUSKAL TEATROA (FIRA TÀRREGA) Aldia: uztaila-abuztua Esleipenduna: Artezblai SL Hedabidea: Artez aldizkaria, 205. zk. Zenbatekoa: 1.197,90 Iragarkia: EUSKAL TEATROA (FIRA TÀRREGA) Aldia: iraila-urria Esleipenduna: Artezblai SL Hedabidea: Artez aldizkaria, 206. zk. Zenbatekoa: 1.197,90 Iragarkia: DANTZA ZIRKUITUA Aldia: azaroa-abendua Esleipenduna: Artezblai SL Hedabidea: Artez aldizkaria, 207. zk. Zenbatekoa: 1.197,90 92

247 Publizitate Memoria 2015 Publizitatea: GAZTE BIZHITZA Epea: urtarrila Esleipenduna: THE KARMA SYNDIKATE SL Hedabidea: El Karma aldizkaria, 170. zenbakia Zenbatekoa: 1.844,50 Publizitatea: GAZTE BIZHITZA Epea: apirila Esleipenduna: DONOSTIAKO KOMUNIKABIDEAK Hedabidea: Donostiako Komunikabideak Zenbatekoa: 900,00 Publizitatea: GAZTE BIZHITZA Aldia: uztaila/abuztua Esleipenduna: AHSI CONSULTING Hedabidea: Expochees Vitoria-Gasteiz ekitaldia Zenbatekoa: 1.800,00 Publizitatea: GAZTE BIZHITZA Aldia: urria Esleipenduna: DONOSTIAKO KOMUNIKABIDEAK Hedabidea: Donostiako Komunikabideak, 166. zk. Zenbatekoa: 1.500,00 Publizitatea: GAZTE BIZHITZA Aldia: azaroa Esleipenduna: THE KARMA SYNDIKATE SL Hedabidea: El Karma aldizkaria, 175. zenbakia Zenbatekoa: 1.844,50 Publizitatea: GAZTE TXARTELA Aldia: urte osoa Esleipenduna: EUSKADIKO GAZTERIAREN KONTSEILUA Hedabidea: Gazte Txartelaren bannerra EGKren webean Zenbatekoa: 2.970,00 Publizitatea: GAZTE TXARTELA Aldia: apirila (balioaldia: 2015) Esleipenduna: UNIBERTSITATEKO ALDIZKARIA Hedabidea: 2015eko Prestakuntza Gidan txertatzea Zenbatekoa: 1.500,00 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: otsailaren 28a Esleipenduna: JO TA TXIKIU IDI PROBA ELKARTEA Hedabidea: Elgoibarko idi-probak Zenbatekoa: 826,44 93

248 Publizitate Memoria 2015 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: urtarrila/maiatza Esleipenduna: IBAETA KE (EHU) Hedabidea: Saskibaloiko emakumeen ligako partidak Zenbatekoa: 2.471,07 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: Maiatzaren 6-10 Esleipenduna: ZUMAIAKO PULPO KIROL ELKARTEA Hedabidea: ESKUBALOIKO GAZTEEN ESTATU-MAILAKO TXAPELKETAREN FINALA Zenbatekoa: 991,73 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: urriak Esleipenduna: OREKI FUNDAZIOA Hedabidea: III. ESTROPADA AKADEMIKOA (Urumea ibaia) Zenbatekoa: 2.478,50 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: Maiatzaren 23a Esleipenduna: EUSKADIKO FUTBOL FEDERAKUNDEA Hedabidea: "ESTONIA-EUSKAL SELEKZIOA" NAZIOARTEKO PARTIDAN Zenbatekoa: 7.809,91 Publizitatea: EUSKADI BASQUE COUNTRY Aldia: urte osoa Esleipenduna: ARABAKO KIROL PRENTSAREN ELKARTEA Hedabidea: Emakumeen kirolari buruzko webgunean txertatzea Zenbatekoa: ,00 94

249 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKI OFIZIALAK Iragarkia: «ZERRENDEN EZOHIKO IREKITZEA» Aldia: 2015/02/01 Esleipenduna: HEDATU S.L.U. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 6.088,45 Iragarkia: «ZERRENDEN EZOHIKO IREKITZEA» Aldia: 2015/02/01 Esleipenduna: HEDATU S.L.U. Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 4.038,45 Iragarkia: «ZERRENDEN EZOHIKO IREKITZEA» Aldia: 2015/02/01 Esleipenduna: HEDATU S.L.U. Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 3.562,50 Iragarkia: «EGA. ATARIKO PROBA (1. deialdia)» Aldia: 2015/02/15 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.281,78 Iragarkia: «EGA. ATARIKO PROBA (1. deialdia)» Aldia: 2015/02/15 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 850,20 Iragarkia: «EGA. ATARIKO PROBA (1. deialdia)» Aldia: 2015/02/15 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 570 Iragarkia: «HEO: 2014/2015 MATRIKULA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.922,67 Iragarkia: «HEO: 2014/2015 MATRIKULA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.098,00 Iragarkia: «HEO: 2014/2015 MATRIKULA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 1.125,00 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN KIDEGOKO URTEETAKO ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.709,04 95

250 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN KIDEGOKO URTEETAKO ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.133,62 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN KIDEGOKO URTEETAKO ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/02/22 Esleipenduna: ALD MEDIANTE, SL. Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 624,00 Iragarkia: «PROBA LIBREAK ETA ZERRENDEN EZOHIKO IREKIERA» Aldia: 2015/03/08 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 3.059,18 Iragarkia: «PROBA LIBREAK ETA ZERRENDEN EZOHIKO IREKIERA» Aldia: 2015/03/08 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.575,20 Iragarkia: «PROBA LIBREAK ETA ZERRENDEN EZOHIKO IREKIERA» Aldia: 2015/03/08 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 520,80 Iragarkia: «LEKUALDATZE-LEHIAKETA ETA ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/03/15 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.676,78 Iragarkia: «LEKUALDATZE-LEHIAKETA ETA ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/03/15 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.775,50 Iragarkia: «LEKUALDATZE-LEHIAKETA ETA ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA» Aldia: 2015/03/15 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 650,75 Iragarkia: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Aldia: 2015/03/22 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Aldia: 2015/03/22 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.181,40 96

251 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: "IRALE Y PERFILES LINGÜÍSTICOS " Aldia: 2015/03/22 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 1.200,00 Iragarkia: «IRAKASLEEN HIZKUNTZA ESKAKIZUNAK» Aldia: 2015/04/12 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: «IRAKASLEEN HIZKUNTZA ESKAKIZUNAK» Aldia: 2015/04/12 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 760,93 Iragarkia: «IRAKASLEEN HIZKUNTZA ESKAKIZUNAK» Aldia: 2015/04/12 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 226,98 Iragarkia: «ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA, 2014/2015» Aldia: 2015/04/19 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA, 2014/2015» Aldia: 2015/04/19 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 787,60 Iragarkia: «ENPLEGU PUBLIKOAREN ESKAINTZA, 2014/2015» Aldia: 2015/04/19 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 260,40 Iragarkia: «BERRIZ BAREMATZEA, 2015/2016» Aldia: 2015/04/26 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: «BERRIZ BAREMATZEA, 2015/2016» Aldia: 2015/04/26 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.521,86 Iragarkia: «BERRIZ BAREMATZEA, 2015/2016» Aldia: 2015/04/26 Esleipenduna: MEDIASAL 2000, S.A. Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 520,60 97

252 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: «EBE / BIRBAREMATZEA» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 520,6 Iragarkia: «PREST/GARA/LEKUALDATZEAK/LEP» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.676,78 Iragarkia: «GARBIKETA ETA SUKALDARITZA ZERRENDAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: «IRAKASLEENTZAKO LEPa» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: «LEPa-BIRBAREMATZEA» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: «ORDEZKAPENETARAKO IZANGAIAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «IRAKASLEENTZAKO LEPa» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias Gipuzkoa Zenbatekoa: 195,3 Iragarkia: «PREST GARA-LEP LEKUALDATZEAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.378,3 Iragarkia: «IRAKASLEENTZAKO LEPa» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 590,7 Iragarkia: «ORDEZKAPENETARAKO IZANGAIAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 787,60 98

253 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: «GARBIKETA ETA SUKALDARITZA ZERRENDAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.521,86 Iragarkia: «LEPa-BIRBAREMATZEA» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.521,86 Iragarkia: «GARBIKETA ETA SUKALDARITZA ZERRENDAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 453,96 Iragarkia: «PREST GARA-LEP LEKUALDATZEAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 1.400,00 Iragarkia: «ORDEZKAPENETARAKO IZANGAIAK» Aldia: maiatza Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 800,00 Iragarkia: «ORDEZKAPENAK EGITEKO HAUTAGAIAK» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 780,00 Iragarkia: «EGA - BIGARREN DEIALDIA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 650,00 Iragarkia: «IRAKASLEEN ZERRENDAK IREKITZEA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN KIDEGOA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «ORDEZKAPENETARAKO IZANGAIAK» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 3.823,98 99

254 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: «2014/15 LPEa-EGA BIGARREN DEIALDIA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.676,78 Iragarkia: «2014/15 LPEa-EGA BIGARREN DEIALDIA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 260,40 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN KIDEGOA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 787,60 Iragarkia: «2014/15 LPEa-EGA BIGARREN DEIALDIA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.378,30 Iragarkia: «IRAKASLEEN ZERRENDAK IREKITZEA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 1.521,86 Iragarkia: «ORDEZKAPENETARAKO IZANGAIAK» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Diario Vasco Zenbatekoa: 2.536,43 Iragarkia: «IRAKASLEEN ZERRENDAK IREKITZEA» Aldia: ekaina Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 453,96 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: uztaila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: uztaila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 1.014,57 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: uztaila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 302,64 100

255 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 1.014,57 Iragarkia: «MAISU-MAISTREN 2014/2015eko LPEa» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 800,00 Iragarkia: «HEZKUNTZA BEREZIKO POSTUEN ESLEIPENA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: «HEZKUNTZA BEREZIKO POSTUEN ESLEIPENA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 787,60 Iragarkia: «HEZKUNTZA BEREZIKO POSTUEN ESLEIPENA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 800,00 Iragarkia: «HIZKUNTZA ESKOLA OFIZIALEKO MATRIKULAZIOA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: «HIZKUNTZA ESKOLA OFIZIALEKO MATRIKULAZIOA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 590,70 Iragarkia: «HIZKUNTZA ESKOLA OFIZIALEKO MATRIKULAZIOA» Aldia: abuztua Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 195,30 Iragarkia: EGA 2 DEIALDIA 2015 Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 390,45 101

256 Publizitate Memoria 2015 Iragarkia: EGA 2 DEIALDIA 2015 Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: EGA 2 DEIALDIA 2015 Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 590,70 Iragarkia: PREST_GARA Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 764,80 Iragarkia: PREST_GARA Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 507,29 Iragarkia: PREST_GARA Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 151,32 Iragarkia: "ZERRENDAK OHIZ KANPO IREKITZEA" Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: "ZERRENDAK OHIZ KANPO IREKITZEA" Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 390,60 Iragarkia: "ZERRENDAK OHIZ KANPO IREKITZEA" Epea: iraila Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 1.521,86 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 2.294,39 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia 102

257 Publizitate Memoria 2015 Zenbatekoa: 1.181,40 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 1.200,00 Iragarkia: PROBEN DEIALDIA Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: PROBEN DEIALDIA Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 760,93 Iragarkia: PROBEN DEIALDIA Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 226,98 Iragarkia: DANTZERTI Aldia: urria Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Dato Económico Zenbatekoa: 950,00 Iragarkia: DANTZERTI Aldia: urria Esleipenduna: Kaemone Europe SL Hedabidea: Kmon aldizkaria Zenbatekoa: 1.100,00 Iragarkia: 2015/2016 ZERRENDAK IREKITZEA Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 3.823,98 Iragarkia: 2015/2016 ZERRENDAK IREKITZEA Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: DEIA Zenbatekoa: 1.969,00 Iragarkia: 2015/2016 ZERRENDAK IREKITZEA Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: GARA Zenbatekoa: 2.000,00 Iragarkia: "LEKUALDATZE-LEHIAKETA" Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA 103

258 Publizitate Memoria 2015 Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.529,59 Iragarkia: "LEKUALDATZE-LEHIAKETA" Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 1.014,57 Iragarkia: "LEKUALDATZE-LEHIAKETA" Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 390,45 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 1.147,19 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 590,70 Iragarkia: HAUTAGAIEN ZERRENDAK Aldia: azaroa Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 195,30 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: El Correo Zenbatekoa: 3.059,18 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Berria Zenbatekoa: 585,68 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa Zenbatekoa: 520,80 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Deia Zenbatekoa: 1.575,20 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA 104

259 Publizitate Memoria 2015 Hedabidea: El Diario Vasco Zenbatekoa: 2.029,14 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Noticias de Álava Zenbatekoa: 605,28 Iragarkia: "IKERKETAKO EUSKADI SARIA" Aldia: Abenduaren 6a Esleipenduna: Mediasal 2000 SA Hedabidea: Gara Zenbatekoa: 1.600,00 KANPAINIAK POZIKTIBITY KANPAINA (EUSKALTEGI) HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Euskararen, gizartean erabiltzearen eta euskara komunikazio-ardatz bihurtzearen alde sentsibilizatzeko kanpaina. HABEk kanpaina honetan parte hartu du, bigarren emanaldian, alegia, euskaltegietan matrikulazioa sustatzeko prozesuan: Iraila Poziktibity da. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: HABEk irratirako iragarkiak erabili ditu, kanpainarako euskarri gisa. ALDIA: 2. emanaldia: irailaren 14tik 18ra Kanpainaren KOSTUA, GUZTIRA: ,00 Sormena (orokorraren egokitzapena): 1.995,00 (On Time) BANAKAPENA: BITARTEKOAK ZENBATEKOA IRRATIAK Cadena Ser 6.076,00 Onda Vasca 1.950,00 Onda Cero 1.650,00 GUZTIRA 9.676,00 105

260 Publizitate Memoria 2015 SEGURTASUNA 106

261 Publizitate Memoria 2015 KANPAINAK «ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO» KANPAINA, JOKOAREN ETA IKUSKIZUNEN ALORREAN KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua herritarrei aforoa gainditzen duten lokaletan sartzeak dituen arriskuen gaineko informazioa ematea da. Horretarako, «Errespetatu gehieneko aforoa / Respeta el aforo máximo» eslogana asmatu da. Mezu horrekin azaldu nahi izan da aforoa gaindituta duen lokal batean sartzea arriskutsua izan daitekeela, adibidez, egoera larri bat, sua, jende-oldea eta abar gertatzen bada. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Iragarkiak argitaratu dira irratian eta Interneten. Horretarako, zenbait spot egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: otsailaren 10etik 14ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,48 Sormena eta ekoizpena: 0 (Publis, 2013) Hedabideak: Irratia eta Internet. EITBren irratiak: 4.596,48. Beste irrati-kate batzuk: 7.631,00 HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA- ZENBATEKOA Radio Euskadi 1.806,84. Euskadi Irratia 1.014,30 * Gaztea 1.299,06. Radio Vitoria 476,28 * SER Euskadi 3.188, Principales 2.390,40. Onda Vasca 1.043,20. Europa FM 1.009,40. GUZTIRA ,48 107

262 Publizitate Memoria 2015 EUSKALMETEN KANPAINA: «112AREN EUROPAKO EGUNA / DÍA EUROPEO DEL 112» KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: 112 Larrialdi Telefonoaren Europako Egunean, otsailaren 11n, larrialdi-zerbitzuetan (suhiltzaileak, anbulantziak eta Ertzaintza) lan egiten duten emakumeen lana omendu da aurten. Gainera, 112 telefonoa Europa osoan erabiltzen dela gogorarazi da. HARTZAILEAK: Herritar guztiak TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Otsailaren 11n iragarkiak argitaratu genituen prentsan, bai euskaraz, bai gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: asteazkena, 2015.eko otsailak 11 KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,46. Sormena eta ekoizpena: Enpresa esleipenduna: Irusoin Zenbatekoa: 675,00 Hedabideen plangintza eta publizitate-eremuak erostea: Ald Mediante: 9.998,46. Herri Irratia 2.000,00. HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo 1.847,57. Diario Vasco 1.187,59. Berria 949,05. Gara 1.350,00. Deia 1.077,30. Noticias de Gipuzkoa 769,50. Noticias de Álava 666,90. El Mundo, Euskadiko edizioa 1.032,75. El País, Euskadiko edizioa 1.117,80. Herri Irratia saio berezia 2.000,00. INBERTSIOA, GUZTIRA ,

263 Publizitate Memoria 2015 «EGIOZU TOPA BIZITZARI / BRINDA POR LA VIDA» + «DROGAK ERABATEKO HONDAMENERA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL» + «ERREPIDEAN, ERRESPETA GEHIENEKO ABIADURA / EN CARRETERA RESPETA LA VELOCIDAD MÁXIMA» TRAFIKO KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina horren helburua da gidariak kontzientziatzea, eraginpean gidatzeak dakarren arriskuaz. alkoholaren edo drogen Eslogan hauek asmatu dira: «Egiozu topa bizitzari / Brinda por la vida» + «Drogak erabateko hondamenera gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total» + «Errepidean, errespeta gehieneko abiadura / En carretera respeta la velocidad máxima». Hiru mezu horiekin ulertarazi nahi izan da alkohola edo drogak kontsumitu ondoren gidatzea hilgarria izan daitekeela, erreflexuak, erreakzio-abiadura eta abar galtzen direlako. Era berean, nabarmendu da bide bakoitzean ezarritako abiadura errespetatu behar dela; izan ere, abiadura desegokian gidatzeak arrisku-egoeretara eraman gaitzake, eta zorigaiztoko ondorioak izan daitezke. HARTZAILEAK: Gidariak oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian publizitatea txertatzea aukeratu da. Horretarako, zenbait spot egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: martxoaren 27tik 31raino eta apirilaren 1etik 6raino KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,36 Ekoizpena: 2.850,00 (I love you) Hedabideak: EITBren irratiak: ,36. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Radio Euskadi 5.621,49. Euskadi Irratia 3.235,05. Gaztea 2.273,04. Radio Vitoria 1.515,78 GUZTIRA ,

264 Publizitate Memoria 2015 ERTZAINTZAKO XXIV. PROMOZIOAREN KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Ertzaintzaren promozio berria iragartzea izan da kanpainaren helburua. Gazteak Ertzaintzan sartzera animatzea lortu nahi zen. Eslogan hau asmatu da: «Egin zaitez ertzain. Zure etorkizuna da.» HARTZAILEAK: 18 eta 34 urte arteko gizonak eta emakumeak TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Erabaki da iragarkiak sartzea irratian, prentsan eta telebistan. Horretarako, zenbait spot egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: martxoaren 18tik 21eraino, eta apirilaren 14a, 15a,16a, 20a, 21a eta 22a KOSTUA: kanpainarena, guztira: ,75. Sormena eta ekoizpena: Irusoin (EITBrekiko hitzarmena) Zenbatekoa: 726,00. Plangintza, eta hedabideei erostea: ,75. Ald Mediante: 8.361,90. Propaga: ,78. Gestión Medios: ,33. Hamaika Telebista: 1.732,50 EITBrekiko hitzarmena: ,24. HEDABIDEEN BANAKATZEA HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo 6.116,50. Diario Vasco 4.006,53. Deia 3.522,60. Noticias de Álava 2.223,00. Noticias de Gipuzkoa 2.616,30. El Mundo 1.453,50. El País 1.769,85. Gara 1.800,00. Berria 1.265,40. IRRATIAK SER Euskadi 5.832, Principales 3.989,25. Onda Vasca 1.370,60. Cadena ,15. Rock Fm 1.927,13. Europa FM 2.860,20. Radio Euskadi 4.692,71. Euskadi Irratia 2.657,81. Gaztea 1.897,09. Radio Vitoria 1.252,13. TELEBISTAK ETB ,50. ETB ,00. ETB 3 990,00. Hamaika Telebista 1.732,50. DIGITALAK EITB.com 2.026,00. GUZTIRA ,

265 Publizitate Memoria 2015 ADINGABEAK JOKOAN ARITZEA PREBENITZEKO KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Jendartea eta, bereziki, apustu-aretoen enpresaburuak eta, funtsean, taberna-jabeak kontzientziatzea eta sentsibilizatzea, gogorarazteko adingabeek ezin dutela jokoapusturik egin, eta, horrenbestez, haiena dela adingabeek mota horretako makinetan jokatzea eragozteko ardura. Eslogan hau hautatu da: «Apustu egiten dut / Apuesto» HARTZAILEAK: Helburuko hartzaileak gazteak dira nagusiki, baina baita apustu-establezimenduen jabeak eta, nagusiki, apustu-makinak dauden tabernen jabeak ere. TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Iragarkiak egitea erabaki da irratian, prentsa idatzian, prentsa digitalean, kanpoeuskarrietan eta interneten. Horretarako, zenbait irrati-iragarki, kartelak eta bannerrak egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: 2015eko martxoaren 23tik 29ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,21. Sormena eta ekoizpena: I love you: 4.130,00 Hedabideen plangintza eta publizitate-eremuak erostea: ,22. Mediasal: irratia eta prentsa idatzia: ,81. EITBrekiko hitzarmena: 8.417,40. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA 40 Principales 2.175,00. Onda Vasca 1.596,00. Cadena ,60. Europa FM 889,00. Radio Euskadi 3.102,12. Euskadi Irratia 1.760,85. Gaztea 1.249,29. Radio Vitoria 805,14. EITB.com 1.500,00. El Correo 1.620,68. Diario Vasco 1.162,13. Deia 981,35. Noticias de Álava 607,50. Noticias de Gipuzkoa 841,15. El Mundo 972,00. El País 1.304,10. Gara 1.215,00. Berria 689,31. Karma 1.785,00. GUZTIRA ,

266 Publizitate Memoria 2015 TRAFIKOKO «GARAI BATEAN BEZALA ERRESPETATU ZEBRABIDEAK// VUELVE A RESPETAR LOS PASOS DE CEBRA» KANPAINA HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Oinezkoak, batez ere 64 urtetik gorakoak, harrapatzeak saihestearren zebrabideak errespetatzearen garrantziaz kontzientziatzea izan da kanpaina horren helburua. «Garai batean bezala errespetatu zebrabideak// vuelve a respetar los pasos de cebra» leloa asmatu da. Mezu honekin, honako ideia hau helarazi nahi izan da, batez ere adinekoei: zebrabideak errespetatu ezean gure bizia arriskuan jar dezakegula edo gure buruari lesio larriak eragin diezazkiokegula. HARTZAILEAK: Adineko oinezkoak TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian iragarkiak, euskarri digitaletan bannerrak eta prentsan originalak jarri dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: 2015eko ekainaren 15etik 24ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,46 Sormena eta ekoizpena Enpresa esleipenduna: Publis Zenbatekoa: 8.584,00 Hedabideak: Irratia, telebista eta Internet: Hitzarmena EiTBrekin: ,46 Beste batzuk: ,00 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA 9.700,00 Diario Noticias Alava 1.500,00 El Correo 6.000,00 Autopista 1.500,00 Eco Valdegobia 700,00 IRRATIA 8.697,78 Radio Euskadi 4.751,46 Euskadi Irratia 2.670,57 Radio Vitoria 1.275,75 TELEBISTA ,68 Etb ,16 Etb ,52 INTERNET 8.500,00 Eitb.Com 6.000,00 Diario Norte 2.500,00 GUZTIRA ,46 112

267 Publizitate Memoria 2015 «EGIOZU TOPA BIZITZARI / BRINDA POR LA VIDA» + «DROGAK ERABATEKO HONDAMENERA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL» + «ERREPIDEAN, ERRESPETA GEHIENEKO ABIADURA / EN CARRETERA RESPETA LA VELOCIDAD MÁXIMA» TRAFIKO-KANPAINA HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina horren helburua gidariak alkoholaren edo drogen eraginpean edo gehiegizko abiaduran gidatzeak dakarren arriskuaz kontzientziatzea da. Honako eslogan hauek asmatu dira: «Egiozu topa bizitzari / Brinda por la vida» + «Drogak erabateko hondamenera gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total» + «Errepidean, errespeta gehieneko abiadura / En carretera respeta la velocidad máxima». Hiru mezu horiekin ulertarazi nahi izan da alkohola edo drogak kontsumitu ondoren gidatzea hilgarria izan daitekeela, erreflexuak, erreakzio-abiadura eta abar galtzen direlako. Era berean, nabarmendu da bide bakoitzean ezarritako abiadura errespetatu behar dela; izan ere, abiadura desegokian gidatzeak arrisku-egoeretara eraman gaitzake, eta zorigaiztoko ondorioak izan daitezke. HARTZAILEAK: Gidariak oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian, telebistan eta prentsan iragarkiak jartzea erabaki da. Euskarri horiek guztiak bai euskaraz bai gaztelaniaz eman edo argitaratu dira. GAUZATZE-ALDIA: Ekainaren 26tik abuztuaren 31ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,34 Ekoizpena: (I love you) Hedabideak: irratia, telebista, Internet eta prentsa Prentsa: ,25 EITB-ren irratiak: ,29 Bestelako irratiak: ,29 Etb: ,48 Internet: ,00 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA ,25 El Correo 4.650,00 Diario Vasco 3.000,00 Berria 2.731,25 Gara 3.000,00 Deia 2.500,00 Noticias Gipuzkoa 2.000,00 Noticias Alava 2.000,00 El Mundo 1.950,00. El País 1.950,00 113

268 Publizitate Memoria 2015 IRRATIA ,61 Radio Euskadi ,63 Euskadi Irratia ,94 Gaztea ,13. Radio Vitoria 6.690,60 Ser ,50 Ser Festetako Saio Bereziak ,80 40 Principales ,31 Onda Vasca 887,50 Onda Vasca Festetako Saio Bereziak 8.400,00 Onda Cero 7.725,00 Cope Euskadi 332,18 Cadena ,00 Dial Euskadi 3.330,00 Radio Nervion 985,34 Radio Gorbea 985,34 Radio Donostia 985,34 Bilbo Herri Irratia 680,00 Bizkaia Irratia 212,00 ALDIZKARIAK 3.000,00 Coche Actual 1.500,00 Autopista 1.500,00 TELEBISTA ,48 Etb ,84 Etb ,04 Etb ,60 INTERNET Eitb.Com ,00 GUZTIRA ,34 114

269 Publizitate Memoria 2015 «HURBILETIK SUA DA/DE CERCA ES FUEGO» JOKO ETA IKUSKIZUNETAKO KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Ikuskizun piroteknikoetan segurtasun-eremuak errespetatu beharraz herritarrak kontzientziatzea da kanpainaren helburua, pirotekniako espezialistek su artifizialak pizten dituzten gunetik hurbilegi egotea arriskutsua izan baitaiteke, eta ondorio larriak izan baititzake horrek. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian eta Interneten publizitatea jartzea erabaki da. Horretarako, iragarkiak emango dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: Abuztuaren 4tik 30era KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,48 Sormena eta ekoizpena: Enpresa esleipenduna: I love you eta Publis Zenbatekoa: 0 Hedabideak: Irratia, prentsa eta Internet: ,48 Hitzarmena EiTBrekin: ,64 Bestelako irratiak: ,84 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA Radio Euskadi 5.958,23 Euskadi Irratia 3.504,38 Gaztea 2.627,10 Radio Vitoria 722,93 Ser ,50 40 Principales 4.788,56 Onda Cero 5.322,50 Onda Vasca 1.478,12 Cadena ,91 Dial 1.721,25 Rock Fm 2.106,00 Guztira ,48 INTERNET Eitb.Com 2.500,00 GUZTIRA ,48 115

270 Publizitate Memoria 2015 TRAKTORE GARAIA DA/TEMPORADA DE TRACTORES TRAFIKO-KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua da gidariak kontzientziatzea nekazaritzako ibilgailuak errespetatu behar dituztela; izan ere, geldoak eta astunak dira eta, batzuetan, geldotu eta zaildu egiten dute zirkulazioa. Hauxe da atera den eslogana: Traktore garaia da. Traktore garaian, errespetua landu behar da/temporada de tractores, Cultiva la paciencia y la precaución. Mezu horren bidez, gidariei transmititu nahi izan zaie abiadura geldoagoan dabiltzan nekazaritzako ibilgailuak astunak eta handiak direla, baina pazientzia izan behar dugula; izan ere, beren lana betetzen ari dira eta gainerako gidariak bezala jardun behar dute joan-etorrian gure errepideetatik. Eta, era berean, errepidea beraiekin partekatu behar dugula eta arretaz ibili behar dugula kontzientziatzeko. HARTZAILEAK: Gidariak TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian eta prentsan iragarkiak, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: 2015eko irailaren 21etik urriaren 2ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: 7.672,00 Sormena eta ekoizpena: Enpresa esleipenduna: I love you Zenbatekoa: 5.900,00 Hedabideak: Irratia eta tokiko prentsa: 1.772,00 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA Radio Rioja 675,00 Guztira 675,00 ALDIZKARIAK Eco de Valdegovía 660,00 Berberana 437,00 Guztira 1.097,00 GUZTIRA 1.772,00 116

271 Publizitate Memoria 2015 HERIOTZA SAIHESTU/ESQUIVA LA MUERTE TRAFIKO-KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua da gidariak eta ibilgailuan doazenak uhala beti jantzita eramatea derrigorrezkoa dela kontzientziatzea. Eslogana hauxe da: Heriotza saihestu. Segurtasun gerrikoa beti lotuta/esquiva la muerte. Abróchate siempre el cinturón de seguridad,. Mezu horren bidez, adierazi nahi izan da segurtasun-uhala beti eraman behar dela jantzita; izan ere, bizitzak salbatzen ditu. Ibilgailuetako bidaiari batzuek, gidariarengan konfiantza gehiegi dutenez, batzuetan, ibilbide laburretan, ez dute uhala erabiltzen, eta ondorioak, sarritan, zorigaiztokoak dira. Beraz, azpimarratu nahi da beti eraman behar dela segurtasun-uhala lotuta. HARTZAILEAK: Herritarrak oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian eta telebistan eta kanpoko karteletan iragarkiak jarri dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: 2015eko irailaren 17tik 30era / urriaren 13tik 23ra KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,00 Sormena eta ekoizpena: ,00 Enpresa esleipenduna: I love you Zenbatekoa: 8.780,00 Ekoizp.: 5.350,00 (bumpers) Kanp. ekoizp.: 7.752,00 (Propaga) Hedabideak: Irratia, telebista, Internet eta kanpoaldeak: ,00 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA ,11 Radio Euskadi 6.351,98 Euskadi Irratia 3.535,88 Gaztea 2.008,13 Eitb Musika 1.400,62 Radio Vitoria 1.615,95 Cadena ,87 Ser 7.814,06 40 Principales 3.890,62 Onda Vasca 1.650,00 Bizkaia Irratia 324,00 Telebista ,91 ETB ,75 ETB ,16 KANPOAN ,00 Oppis Circ. Bizkaia-G. Bilbao 8.778,00 Autob. Donostia+Gasteiz ,00 Gasteizko tranbia 2.800,00 Bilboko tranbia 3.000,00 INTERNET eitb.com 2.500,00 GUZTIRA ,02 117

272 Publizitate Memoria 2015 «ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO» KANPAINA, JOKOAREN ETA IKUSKIZUNEN ALORREAN (HALOWEEN) KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua herritarrei aforoa gainditzen duten lokaletan sartzeak dituen arriskuen gaineko informazioa ematea da. Horretarako, «Errespetatu gehieneko aforoa / Respeta el aforo máximo» eslogana asmatu da. Mezu horrekin azaldu nahi izan da aforoa gaindituta duen lokal batean sartzea arriskutsua izan daitekeela, adibidez, egoera larri bat, sua, jende-oldea eta abar gertatzen bada. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Iragarkiak argitaratu dira irratian eta Interneten. Horretarako, zenbait spot egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: Urriaren 29a, 30a eta 31 KOSTUA GUZTIRA: ,17 Sormenaren eta ekoizpenaren kostua: Aurretiko kanpaina HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA Radio Euskadi 1.336,99 Euskadi Irratia 743,40 Gaztea 524,16 Radio Vitoria 336,42 Ser Euskadi 2.780,25 40 Principales 1.571,25 Onda Vasca 755,50 Onda Cero 1.374,00 Bizkai Irratia 127,20 Guztira 9.549,17 INTERNET eitb.com 1.000,00 GUZTIRA ,17 118

273 Publizitate Memoria 2015 «ERRESPETATU GEHIENEKO AFOROA / RESPETA EL AFORO MÁXIMO» KANPAINA, JOKOAREN ETA IKUSKIZUNEN ALORREAN KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua herritarrei aforoa gainditzen duten lokaletan sartzeak dituen arriskuen gaineko informazioa ematea da. Horretarako, «Errespetatu gehieneko aforoa / Respeta el aforo máximo» eslogana asmatu da. Mezu horrekin azaldu nahi izan da aforoa gaindituta duen lokal batean sartzea arriskutsua izan daitekeela, adibidez, egoera larri bat, sua, jende-oldea eta abar gertatzen bada. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Iragarkiak argitaratu dira irratian eta Interneten. Horretarako, zenbait spot egin dira, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: Abenduaren 29a, 30a eta 31 KOSTUA GUZTIRA: ,91 Sormenaren eta ekoizpenaren kostua: Aurretiko kanpaina HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA Deiaren Hemendik berezia 2.500,00 IRRATIA Ser Euskadi 3.008,25 40 Principales 1.806,00 Onda Vasca Euskadi 928,00 Onda Cero Euskadi 1.534,00 Bizkaia Irratia 135,68 Radio Euskadi 1.495,75 Euskadi Irratia 774,90 Gaztea 576,45 Radio Vitoria 362,88 Guztira ,91 INTERNET eitb.com 200,00 GUZTIRA ,91 119

274 Publizitate Memoria 2015 HERIOTZA SAIHESTU / ESQUIVA LA MUERTE TRAFIKO-KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina honen helburua da gidariak eta ibilgailuko bidaiariak kontzientziatzea, beti eraman dezaten segurtasun-uhala lotuta. Eslogana: Heriotza saihestu. Segurtasun gerrikoa beti lotuta / Esquiva la muerte. Abróchate siempre el cinturón de seguridad. Mezu horren bidez, mezua jasotzen dutenak kontzientziatu nahi dira, beti eraman dezaten segurtasun-uhala lotuta, izan ere, bizitza salbatu dezake eramateak. Halaber, aurka egin nahi zaie, konfiantza gehiegi izateagatik, batez ere ibilbide laburretan, uhala erabiltzen ez dutenei; izan ere, batzuetan ondorioak zorigaiztokoak izaten dira. Azken batean, segurtasun-uhala beti lotuta eraman behar dela azpimarratu nahi da. HARTZAILEAK: Herritarrak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian, telebistan eta kanpoko karteletan publizitatea sartzea erabaki da, euskaraz eta gaztelaniaz. GAUZATZE-ALDIA: 2015eko abenduaren 9tik 31ra KOSTUA GUZTIRA: ,29 Sormenaren eta ekoizpenaren kostua: Aurretiko kanpaina GASTUEN BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA 9.369,91 El Correo 1.836,76 Diario Vasco 1.180,65 Berria 777,00 Gara 1.200,00 Deia 882,00 Not. Gipuzkoa 630,00 Not. Álava 546,00 El Mundo, Euskadi 765,00 El País, Euskadi 1.552,50 IRRATIA ,74 Radio Euskadi 5.256,72 Euskadi Irratia 2.857,05 Gaztea 2.260,44 Eitb Musika 425,19 Radio Vitoria 1.334,34 Telebista ,54 Etb ,10 Etb ,44 ALDIZKARIAK 4.837,50 El Karma 787,50 Gaztezulo 450,00 Kmon 1.400,00 El Eco de Valdegobia 700,00 Berberana 500,00 Argia 1.000,00 INTERNET 2.401,60 eitb.com 1.201,60 eldiarionorte.es 1.200,00 GUZTIRA ,29 120

275 Publizitate Memoria 2015 «EGIOZU TOPA BIZITZARI / BRINDA POR LA VIDA» + «DROGAK ERABATEKO HONDAMENERA GIDATZEN GAITU / LAS DROGAS CONDUCEN AL SINIESTRO TOTAL» TRAFIKO-KANPAINA KANPAINAREN HELBURUA ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kanpaina horren helburua da gidariak alkoholaren edo drogen eraginpean edo gehiegizko abiaduran gidatzeak dakarren arriskuaz kontzientziatzea. Egiozu topa bizitzari/ Brinda por la vida + Drogak erabateko hondamenera gidatzen gaitu / Las drogas conducen al siniestro total. Errepidean, errespeta gehieneko abiadura/en carretera respeta la velocidad máxima izan dira esloganak. Mezu horien bidez zabaldu nahi den ideia da alkohola edo drogak kontsumitu ondoren gidatzea zorigaiztokoa izan daitekeela; izan ere, erreflexuak, erreakzionatzeko azkartasuna eta abar galtzen dira. HARTZAILEAK: Gidariak, oro har TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratian, telebistan eta prentsan iragarkiak jartzea erabaki da. Euskarri horiek guztiak bai euskaraz bai gaztelaniaz eman edo argitaratu dira. GAUZATZE-ALDIA: Abenduaren 4tik 31ra. KOSTUA GUZTIRA: ,89 Sormenaren eta ekoizpenaren kostua: Aurretiko kanpaina HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIA SER Euskadi 6.991,87 40 Principales 3.501,56 Onda Vasca Euskadi 1.755,00 Radio Nervión 812,16 Radio Gorbea 591,57 Radio Donosti 591,57 Onda Cero Euskadi 3.476,25 Cadena 100 Euskadi 987,19 Bizkaia Irratia 324,00 Radio Euskadi 8.914,50 Euskadi Irratia 4.945,50 Gaztea 3.351,60 Eitb Musika 686,29 Radio Vitoria 2.328,48 Guztira ,54 Telebista Etb ,95 Etb ,75 DVBus 2.480,00 Hamaika Telebista 1.200,00 Tele Bilbao 1.500,00 Tele Donosti 1.400,00 Guztira ,70 INTERNET Eitb.com 1.801,65 Guztira 1.801,65 GUZTIRA ,89 121

276 Publizitate Memoria 2015 BABESLETZAK Relevo Generacional en la Ertzaintza irratsaioaren babesletza Helburua: Kanpaina honen helburua da balioa ematea Ertzaintzan, Euskadiko polizia integral gisa, belaunaldi-txandakatzeari; bertan, Ertzaintza 1982an sortu zenetik zerbitzu eman duten pertsonekin eta oraintsu erretiratu direnekin hitz egingo da. Azken batean, beren esperientzia pertsonalaren lekukotza hartu eta balioa eman nahi zaio polizia-lanbidea gauzatzeari; horretarako, segurtasuna bezalako zerbitzu publiko garrantzitsu batean belaunaldi-txandakatzeak duen garrantzia azpimarratu nahi da, gure eskubide eta askatasunen babes baita, gurea bezalako gizarte modernoan. Irratiko elkarrizketak egitea, 30 minutu ingurukoak, erretiratuta dauden lau ertzaini, lau lurralde historikoetakoei (Araba, Bizkaia eta Gipuzkoa), eta lurralde horien eremuan ematea. Eta, guztira: 50 irratiko iragarki, 30 -ra artekoak, elkarrizketaren emisioarekin lotutako programa guztietan. ONDA VASCAk konpromisoa hartu du, gainera, irratiko erreportajeak prentsan ere, DEIAn eta Grupo Noticiasen, zabaltzeko. Aldia: Abenduaren 29a Enpresa esleipenduna: Eusko Media SL (Onda Vasca) Zenbatekoa: ,00 (aurrekontuak ekoizpen-kostuak jasotzen ditu) Hedabidea: Onda Vasca Araba, Bizkaia eta Gipuzkoa Relevo Generacional en la Ertzaintza irratsaioaren babesletza Helburua: Kanpaina honen helburua da balioa ematea Ertzaintzan, Euskadiko polizia integral gisa, belaunaldi-txandakatzeari; bertan, Ertzaintza 1982an sortu zenetik zerbitzu eman duten pertsonekin eta oraintsu erretiratu direnekin hitz egingo da. Azken batean, beren esperientzia pertsonalaren lekukotza hartu eta balioa eman nahi zaio polizia-lanbidea gauzatzeari; horretarako, segurtasuna bezalako zerbitzu publiko garrantzitsu batean belaunaldi-txandakatzeak duen garrantzia azpimarratu nahi da, gure eskubide eta askatasunen babes baita, gurea bezalako gizarte modernoan. Bizkaia Irratiak konpromisoa hartu du 30 minutuko elkarrizketa bat egiteko ertzain erretiratu bizkaitar bati, eta Sailaren irratiko 10 iragarki emateko, irrati-etxearen programetan. Aldia: 2015eko Eguberriak Enpresa esleipenduna: Bizkaia Irratia Zenbatekoa: 1.650,00 (aurrekontuak ekoizpen-kostuak jasotzen ditu) 122

277 Publizitate Memoria 2015 OSASUNA 123

278 Publizitate Memoria 2015 BABESLETZAK Sexuarekin eta sexualitatearekin lotutako gaiei buruzko dibulgazio-programa bat babestea Helburua: Gazteak sexuarekin eta sexualitatearekin lotutako gaiei buruz informatzea eta heziketa ematea, telebistako dibulgazio-programa baten bitartez, sexuaren eta sexualitatearen alderdietan adituak diren profesionalei elkarrizketak eginez. Edukia, sexu-prestakuntzaren inguruko gaurkotasun handieneko auziak jorratzea, ikuspegi serio, natural eta entretenigarri batekin. Aldia: Astean behingo programak, 1/2 ordukoak, 2015eko maiatzean eta ekainean emitituak. Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: ETB1 Euskadiko osasunaren eta osasungintzaren eremuko gaiei buruzko Acta Sanitaria aldizkariaren babesletza Helburua: Osasun Sailak Acta Sanitaria aldizkaria babestu du, estatu-mailan Eusko Jaurlaritzak sustatutako politikak ezagutzera emateko. Zehazki, publierreportajeak babestu dira, Euskadiko osasun-sisteman pertsonek dauzkaten eskubideei eta betebeharrei, pazientearen segurtasunari edo Bihotzekoa kodea protokoloari buruzkoak. Aldia: 2015eko irailetik abendura Zenbatekoa: 2.880,00 Hedabidea: Acta Sanitaria IRAGARKIAK «Zure segurtasuna zaintzen dugu, lagun iezaguzu» saioari buruzko iragarkia txertatzea Xedea: Pazientearen Segurtasuneko Estrategian aurreikusitako ekintzen esparruan, gizarte-sentiberatzea egiteko programa horren helburua da pazientea jabetzea zer-nolako garrantzia duen programa ezartzeak, pazientearen segurtasuna hobetzeko. Programa hau herritar guztientzat da. El Correoren Bizkaiko edizioak beti urte sasoi honetan ateratzen duen urteko gehigarrian orrialde erdiko iragarki bat txertatu genuen, herritarra horretaz sentiberatzeko informazioarekin batera. Aldia: 2015eko apirilak 28. Kostua: Zenbatekoa: 2.500,00. Enpresa esleipenduna: Mediasal Hedabidea: El Correo Bizkaia 124

279 Publizitate Memoria 2015 «Adingabeak eta alkohola» programari buruzko iragarkiak jartzea Helburua: «Adingabeak eta alkohola» programan aurreikusitako ekintzen esparruan, gazteak ongi pasatzeko alkohola hartu beharrik ez dagoela jabetzea da helburua. Hartzaileak: 18 urtetik beherakoak Enpresa esleipenduna: Mediasal. Aldia: 2015eko ekainak 14 Zenbatekoa: 1.850,00 Hedabidea: El Correo (Araba Euskarazi buruzko gehigarria) Aldia: 2015eko abuztuak 4 Zenbatekoa: 1.600,00 Hedabidea: Noticias de Araba Aldia: 2015eko abuztuak 14 Zenbatekoa: 1.600,00 Hedabidea: Diario de Noticias de Gipuzkoa-k Donostiako Aste Nagusiaren harira egindako gehigarri berezi batean 1 orrialde Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: 4.500,00 Gastuen banakapena, hedabideen arabera: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Araba 1.600,00 El Correo, Bizkaia 1.150,00 Diario Vasco 1.750,00 GUZTIRA 4.500,00 Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: ,00 Gastuen banakapena, hedabideen arabera: HEDABIDEA ZENBATEKOA Euskadi Gaztea 2.968,00 40 Principales 9.480,00 GUZTIRA ,00 «ONLINE Osasun-karpeta»-ri buruzko iragarkiak jartzea Helburua: Herritarrei osasun-karpetaren aplikazio berriak eta pazienteei eskain diezazkiekeen abantailak ezagutarazteko aurreikusitako jardueren artean, komunikazioekintzen estrategia bat abiatu da. Enpresa esleipenduna: Mediasal. Aldia: 2015eko ekainak 6 Zenbatekoa: 2.500,00 Hedabidea: Deia (osasunari buruzko gehigarria) Aldia: 2015eko uztailak 17 Zenbatekoa: 1.700,00 Hedabidea: Estrategia Empresarial aldizkaria 125

280 Publizitate Memoria 2015 CAMPAÑAS GRIPEAREN KONTRAKO TXERTAKETA-KANPAINA, 2015 HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA Gripearen kontrako txertaketa-kanpainaren helburua da 65 urtetik gorako adinekoei, gaixotasun kronikoak dituzten pertsonei, haurdun dauden emakumeei eta osasun-arloko langileei ezagutzera ematea zer garrantzitsua eta beharrezkoa den gripearen aurkako txertoa hartzea. HARTZAILEAK Herritarrak, oro har, baina, batez ere, 65 urtetik gorako adinekoak, gaixotasun kronikoak dituzten pertsonak, haurdun dauden emakumeak eta osasun-arloko langileak. TRESNAK ETA EUSKARRIAK Tresnak eta euskarriak honako hauek izan dira: irratiko iragarkiak euskaraz eta gaztelaniaz; prentsako iragarkia; garraio publikoa eta kanpokoak. ALDIA: Urriaren 5etik azaroaren 27ra KOSTUA GUZTIRA: ,26 Ekoizpena: o Irratiko iragarkiak: 299,00 (Enpresa: Mixer) o Kanporako iragarkien errotulazioa eta inprimatzea: 8.578,00 (Oppis enpresa) Plangintza eta publizitate-eremuak erostea: o Mediasal: 8.819,00 o Hedatu Propaga: ,28 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA PRENTSA ZENBATEKOA El Correo 3.846,40 Diario Vasco 2.758,11 Berria 1.554,00 Gara 2.400,00 Deia 1.533,00 Noticias de Álava 945,00 Noticias de Gipuzkoa 1.302,00 El Mundo PV 1.147,50 El País, Euskadiko edizioa 1.863,00 GUZTIRA ,01 DIGITALAK Diarionorte.es 1.400,00 GUZTIRA 1.400,00 ALDIZKARIAK Entre Mayores 2.480,00 GUZTIRA 2.480,00 126

281 Publizitate Memoria 2015 IRRATIA SER Euskadi ,75 Radio Euskadi 9.904,86 Euskadi Irratia 5.044,21 Radio Vitoria 2.472,12 Onda Cero 3.859,10 Radio Nervión 1.243,46 Radio Gorbea 186,03 Radio Donostia 186,03 Onda Vasca 1.800,40 Bizkaia Irratia 364,64 Radio 7 131,00 GUZTIRA ,60 KANPOAN Metro Bilbao 6.468,00 Bilboko autobusak 2.940,00 Donostiako autobusak 2.784,00 Bilboko, Gasteizko, Donostiako tranbia ,70 Gasteizko tranbiaren markesinak 3.380,00 Bizkaibusen markesinak, Bilbo Handiko zirkuitua 8.550,00 GUZTIRA ,70 KANPOKOEN EKOIZPENAK Bilboko autobusak 2.160,00 Donostiako autobusak 900,00 Tranbien errotulazioa 3.342,00 Gasteizko tranbiaren markesinak 1.176,00 Kartelak inprimatzea 1.000,00 GUZTIRA 8.578,00 GUZTIZKO KOSTUA ,31 IRAGARKIAK Diario Vascoren edizio berezian Carpeta de Salud Online iragarkia sartzea Helburua: Herritarrei osasun-karpetaren aplikazio berriak eta pazienteei eskain diezazkiekeen abantailak ezagutarazteko aurreikusitako jardueren artean, Osasun Sailean eta Osakidetzan ezartzen diren komunikazio-ekintzen barruan iragarkia txertatzen da. Aldia: 2015eko irailaren 12a Enpresa esleipenduna: Mediasal Zenbatekoa: euro Hedabidea: Diario Vascoren osasunari buruzko berezia 127

282 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKI OFIZIALAK Iragarkia: «OSAKIDETZAREN LEParen OINARRIAK» Helburua: Osakidetzaren eko Lan Eskaintza Publikoan parte hartu nahi duten pertsona guztien artean zabaltzeko asmoz, Euskadin hedatzen diren egunkari guztietan aipatutako LEParen oinarriak jasotzen dituen iragarki bat argitaratu da. Enpresa esleipenduna: Mediasal Aldia: 2015eko ekainak 6 Zenbatekoa: ,87 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo (Edizio Orokorra) 2.960,91 Diario Vasco 1.963,96 Deia 1.602,03 Noticias Gipuzkoa 1.221,22 Noticias Araba 1.024,25 Gara 2.137,50 Berria 1.083,00 País 216,00 El Mundo 306,00. GUZTIRA ,87 Osakidetzaren EPE iragarkia Helburua: Gizarteari Osakidetzaren Enplegu Publikorako Eskaintzaren azterketen daten berri emateko iragarkia Enpresa esleipenduna: Mediasal Aldia: azaroaren 15a, igandea, eta abenduaren 6a, igandea. Zenbatekoa: ,42 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA PRENTSA El Correo 4.441,37 Diario Vasco 2.945,95 Berria 1.805,00 Gara 3.206,25 Deia 2.403,15 Noticias de Álava 1.536,44 Noticias de Gipuzkoa 1.832,23 El Mundo PV 489,60 El País PV 432,00 GUZTIRA ,42 128

283 Publizitate Memoria 2015 CAMPAÑAS KONTSUMOBIDE, ZUGANDIK GERTU KANPAINA HELBURUAK ETA MEZUAREN ZENTZUA: Kontsumobidek kontsumitzaileengana iritsi nahi du kanpaina horren bidez, eta gogora ekarri nahi die bertatik emandako informazioa baliagarria izan dakiekeela arduraz kontsumitzeko. Informatuta egotea kontsumitzailearen betebeharra dela kontzientziatzea nahi dugu, eta erakunde publikoek hori lortzeko baliabideak eman diezazkieketela jakin dezaten kontsumitzaileek. HARTZAILEAK: Herritarrak oro har, kontsumitzaileak EPEALDIA 2 emanaldi: irailaren 1etik urriaren 27ra eta abenduaren 21etik 31ra TRESNAK ETA EUSKARRIAK: Irratiak KOSTUA: Kanpainaren kostua, guztira: ,63 Publizitate-espazioen plangintzaren enpresa esleipenduna: Hedatu Propaga Ekoizpena: HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA IRRATIAK SER Euskadi ,00 40 Principales 7.020,00 Radio Euskadi ,00 Euskadi Irratia 5.362,50 Euskadi Gaztea 2.000,63 Radio Vitoria 2.574,00 Onda Vasca 1.470,00 Onda Cero 4693,50 Guztira ,63 129

284 Publizitate Memoria 2015 INGURUMENA ETA LURRALDE POLITIKA 130

285 Publizitate Memoria 2015 Bilbon eta Abanto Zierbenan familia-lasterketak babestea, El Correo-k antolatuak Helburua: Natura 2000 Sarearen barruan dauden Euskadiko espazioei buruzko dibulgazioa eta ezagutza. Aldia: maiatzak 17/ekainak 21 Zenbatekoa: ,00 Hedabideak: Natura 2000 Sarearen banderak eta pankartak Ingurumen-espazioaren sustapena Helburua: Ingurumenaren eta klima-aldaketaren arloko gaien berri zabaltzea Aldia: 2015eko ekainak 6, 13, 20, 17 Zenbatekoa: 2.900,00 Hedabidea: Cadena Ser Euskadi Aldia: 2015eko uztaila Zenbatekoa: 2.900,00 Hedabideak: Cadena Ser Euskadi («A vivir que son dos días» programa) Aldia: 2015eko irailak 5, 12, 19 eta 26 Zenbatekoa: 2.900,00 Hedabidea: Cadena Ser Euskadi Aldia: urriak 3, 10, 17, 24 eta 31 Zenbatekoa: 2.900,00 Hedabidea: Cadena Ser Euskadi («A vivir que son dos días» programa) Aldia: 2015eko azaroak 7, 14, 21 eta 28 Zenbatekoa: 2.900,00 Hedabideak: Cadena Ser Euskadi («A vivir que son dos días» programa) Ingurumenari buruzko programaren babesletza Helburua: Klima-aldaketa prebenitzeko eta hari egokitzeko beharra zabaltzea. Aldia: 2015eko uztaila Zenbatekoa: 1.450,00 Hedabideak: Radio Cope/Cadena irratiko iragarki, 20 -koak + Revista Especial La Blanca. BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Cope 483,33 Cadena ,33 Revista La Blanca 483,33 GUZTIRA 1.450,00 Aldia: 2015eko irailaren 17tik 21era Zenbatekoa: 1.800,00 Hedabideak: Radio Cope Bilbao. 131

286 Publizitate Memoria 2015 Lur Bizia 2015 programaren babesletza Helburua: Sailen intereseko gaiak zabaltzea: klima-aldaketa, urak, ibilguen mantentzea, hondakinak, enpresen ingurumenaren hobekuntza, ingurumeneko esparru-programa, ingurumenari buruzko hezkuntza, azpiegitura berdeak, lurraldeko birdentsifikazioa, COP 21 Paris. Aldia: 2015eko urtarriletik ekainera Zenbatekoa: 3.000,00 Hedabideak: Radio Vitoria. Dibulgazio-iragarkiak. Aldia: 2015eko irailak 6, 13, 20 eta 27 Zenbatekoa: 250,00 Hedabidea: Radio Euskadi Aldia: Urriak 4, 11, 18 eta 25 Zenbatekoa: 250,00 Hedabidea: Radio Euskadi Aldia: 2015eko azaroak 1, 8, 16, 22, 25 Zenbatekoa: 250,00 Hedabideak: Radio Euskadi. Dibulgazio-iragarkiak. Aldia: 2015eko abenduak 6, 13, 20 eta 27 Zenbatekoa: 250,00 Hedabideak: Radio Euskadi/Radio Vitoria. Dibulgazio-iragarkiak. BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKO A Radio Euskadi 125,00 Radio Vitoria 125,00 GUZTIRA 250,00 Mugikortasunaren Astea programa bereziaren babesletza Helburua: Gazteen artean zabaltzea garraiobide egokia erabiliz planeta zaintzen dela eta herrialde jasangarriagoaren garapenari laguntzen zaiola. Aldia: 2015eko irailaren 19tik 22ra Enpresa esleipenduna: Mediasal Zenbatekoa: 994,70 Hedabidea: Euskadi Gaztea. Sail in Festival-en babesletza Helburua: Euskadiko portuko kirol-azpiegiturak sustatzea Aldia: 2014ko irailak 3-6 Enpresa esleipenduna: Mediasal Zenbatekoa: 2.000,00 Hedabidea: Kartelak, flyerrak, komunikazio digitalak, jaialdiaren publizitate-espazioak eta proiekzioak. 132

287 Publizitate Memoria 2015 IV. Green Familia Martxaren babesletza Vitoria-Gasteizen, El Correok antolatuta Helburua: Natura 2000 Sarearen barruan dauden Euskadiko espazioei buruzko dibulgazioa eta ezagutza. Aldia: 2015eko irailak 19 eta 20 Zenbatekoa: 4.450,00 Hedabidea: Natura 2000 Sarearen banderak eta pankartak eta Jaurlaritzaren logotipoa El Correon, Arabako edizioan. Getxoko III. Familia Lasterketaren babesletza, El Correok antolatuta Helburua: Natura 2000 Sarearen barruan dauden Euskadiko espazioei buruzko dibulgazioa eta ezagutza. Aldia: urriak 4 Zenbatekoa: 5.000,00 Hedabidea: Natura 2000 Sarearen banderak eta pankartak. Donostiako 15 kilometroen babesletza, Fly Group-ek antolatuta Helburua: Natura 2000 Sarearen barruan dauden Euskadiko espazioei buruzko dibulgazioa eta ezagutza. Aldia: urriak 18 Zenbatekoa: 3.900,00 Hedabidea: Natura 2000 Sarearen banderak eta pankartak. CORREDOR FERROVIARIO ATLÁNTICO OPORTUNIDAD PARA EL DESARROLLO EN EUSKADI jardunaldiaren babesletza Helburua: Bilbon urriaren 22an egingo den jardunaldia zabaltzea, bai eta bertako edukiak ere. Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: ,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKO A Expansión 9.000,00 El Mundo 1.000,00 GUZTIRA ,00 Arabako Marrazki Ekologikoaren X. Lehiaketaren babesletza Helburua: Gazteenen artean iraunkortasun, paisaia eta ekoizpen ekologikoa eta ingurumenekoa, errespetuzkoa, sustatzea. Aldia: 2015eko abenduaren 3 eta 12 Zenbatekoa: 1.680,00 Hedabideak: Cope Vitoria. 133

288 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKIAK TXERTATZEA «Ingurumenarekiko konpromisoa» iragarkia Helburua: Ingurumena sustatzea eta klima-aldaketaren aurkako ekintzaren berri zabaltzea Aldia: 2015eko urtarrila. Zenbatekoa: 200,00 Hedabidea: Naturaren Ahotsa aldizkaria, 160. zenbakia. 2015eko urtarrilotsailak. Aldia: 2015eko martxo-apirilak Zenbatekoa: 900,00. GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Naturaren Ahotsa, 161. zenbakia 200,00 El Eco de Valdegovia, 11. zenbakia 700,00 GUZTIRA 900,00. Aldia: 1º, 2º y 3º trimestre 2015 Zenbatekoa: 1.050,00 Hedabidea: Khemen aldizkaria n 9, 10 eta 11 zenbakiak «KLIMA ALDAKETAREN AURREAN NEURRIAK HARTZEN DITUGU» IRAGARKIA Helburua: Klima-aldaketaren ondorioez kontzientziatzea Aldia: Urtarrila Zenbatekoa: 565,00 Hedabidea: Aktual aldizkaria Arabako Lautadako zenbaki berezia. Aldia: 2015eko otsaila. Zenbatekoa: 2.930,63 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Karma aldizkaria, 168. zenbakia 680,63 Gararen urtekaria, ,00 GUZTIRA 2.930,63 Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 7.410,63 Hedabidea: Noticias taldea (ingurumen hezkuntzari buruzko berezia) GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Deia 1.900,00 Noticias de Álava 950,00 Noticias de Gipuzkoa 950,00 Alea aldizkaria 430,00 El Karma 680,63 Berria urtekaria 2.500,00 GUZTIRA 7.410,63 134

289 Publizitate Memoria 2015 Aldia: 2015eko apirilak 27 Zenbatekoa: 4.495,00. Hedabidea: San Prudentzioko berezia GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Arabako edizioa 2.000,00 Correo digitaleko bannerra (apirilaren 22tik 500,00 maiatzaren 10eraino) Noticias de Álava 1.995,00 GUZTIRA 4.495,00 Aldia: 2015eko ekainak 12 Zenbatekoa: 430,00 Hedabideak: Alea aldizkaria (Araba Euskaraz) Aldia: Julio 2015 Zenbatekoa: 1.480,00 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKO A Boletín Informativo Policía Municipal País Vasco nº 1.050, (Julio 2015) Revista Alea nº 27 (31/07/2015) 430,00 GUZTIRA 1.480,00 BASQUE COUNTRY LOGISTICS iragarkia. BIDE NATURALA Helburua: Euskadiko azpiegitura logistikoak ezagutarazi eta sustatzea Aldia: 2015eko urtarril-otsailak. Zenbatekoa: 2.800,00 HEDABIDEA ZENBATEKOA Europa Azul aldizkaria, 145. zenbakia 1.300,00. Diario del Puerto. 2014ko urtekaria 1.500,00. GUZTIRA 2.800,00 Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 1.888,48 Hedabidea: Transporte XXI: Libro operadores Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: 1.300,00 Hedabideak: Revista Europa Azul aldizkaria 150. zenbakia HEZEGUNEAK ETA SARE NATURALA programa Helburua: Gure inguruneko natura-eremuak ezagutaraztea, eta haien kontserbazioaz kontzientziatzea, kultura-ondare baitira. Aldia: 2015eko otsailak 11 Zenbatekoa: 2.500,00. Hedabidea: Onda Vasca 135

290 Publizitate Memoria 2015 VITORIA-GASTEIZKO AUTOBUS-GELTOKI BERRIAren iragarkia Helburua: Eusko Jaurlaritzak garraio publikoaren eta iraunkortasunaren alde egiten duen apustua eta inbertsioa ezagutaraztea Aldia: 2014ko martxoak 12 Zenbatekoa: 8.441,87. GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Berria 1.566,87 El Correo, Araba 3.675,00 Noticias de Álava 2.000,00 Tele Vitoria 300,00 Radio Gorbea 300,00 VTV Gasteiz 600,00 GUZTIRA 8.441,87. BASQUE COUNTRY LOGISTICS iragarkia. EUSKADI, BIKAINTASUN LOGISTIKOA Helburua: Euskadiko azpiegitura logistikoak ezagutarazi eta sustatzea Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 5.203,13. GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Estrategia Empresarial. 2014ko urtekaria 2.250,00 Guitrans. Garraioaren eskuliburua ,00 Zirkulazioko murrizketak, 2015 Dato Económico, 57. zenbakia 1.203,13 GUZTIRA 5.203,13. Aldia: 2015eko apirila Zenbatekoa: 1.898,00. Hedabidea: Bilbao Port. 2015eko urtekaria Aldia: 2015eko maiatza Zenbatekoa: 4.800,00 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Mugikortasun eta Logistika Klusterraren 2.000,00 X. urteurreneko katalogoa Europa Azul aldizkaria, 147. zk ,00 Diario del Puerto 1.500,00 GUZTIRA 4.800,00 «ESPACIO MEDIOAMBIENTAL» saioa (A vivir que son dos días) Helburua: Ingurumeneko eta klima-aldaketako gaien berri zabaltzea Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 2.900,00. Hedabideak: Cadena Ser. Urdaibai Erreserba, 2015eko udako kanpaina Helburua: 2015eko udako kanpainako jardueren berri ematea eta ezagutaraztea Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: 950,00 Hedabidea: Bilbo Herri Irratia. Dibulgazio-iragarkiak 136

291 Publizitate Memoria 2015 GURE HERRIALDEKO KLIMA-ALDAKETAREN AURREKO KONPROMISOA, iragarkia Helburua: Klima-aldaketaren eraginei eta Euskadin eta inguruan izango dituen ondorioei buruz informatzea eta prebenitzea. Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: ,38 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Karma, 172. zk. 680,63 Dato Económico 1.000,00 Berberana aldizkaria 476,00 Argia 780,00 Berria 2.127,75 El Correo, ed. orokorra 2.600,00 Deia 1.875,00 Noticias de Álava 937,50 Noticias de Gipuzkoa 937,50 Diario Vasco 1.750,00 Gara 3.125,00 El Mundo, Euskadiko edizioa 1.150,00 El Mundo digitala (bannerra) 750,00 Estrategia Empresarial, koadernoak 2.500,00 Radio Euskadi (10 iragarki) 3.600,00 Euskadi Irratia (10 iragarki) 3.000,00 GUZTIRA ,38 Aldia: Julio 2015 Zenbatekoa: 5.348,00 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: Conservación Vegetal (Boletín Sdad. Española de Biología de la Conservación de Plantas), 19. zk ,00 Uztaila El Mundo de los Pirineos, 106. zk. (2015eko 1.248,00 uztaila-abuztua). El Eco de Valdegovia, 47. zk. (2015eko uztaila) 700,00 Naturaren Ahotsa, 164. zk. (2015eko uztailaabuztua) 200,00 Diario Norte digitala (2015eko uztaila) 2.100,00 Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: ,50 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Araba 2.500,00 Diario Noticias, Araba 2.170,00 Aktual aldizkaria 517,50 El Estudiante aldizkaria 180,00 Gara 1.125,00 Gara 1.125,00 Gara 1.125,00 Diario Norte digitala 2.100,00 GUZTIRA ,50 137

292 Publizitate Memoria 2015 Aldia: 2015eko iraila Zenbatekoa: 2.300,00 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Naturaren Ahotsa 200,00 Diario Norte digital 2.100,00 GUZTIRA 2.300,00 Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: 9.095,63 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Karma 680,63 Dato Económico 1.067,50 Dato Económico 1.067,50 Argia 1.280,00 Gara 2.900,00 Diario Norte digital 2.100,00 GUZTIRA 9.095,63 Aldia: 2015eko azaroa Zenbatekoa: 200,00 Hedabideak: Naturaren Ahotsa nº 166 (Noviembre/Diciembre 2015) BASQUE COUNTRY LOGISTICS iragarkia. EUSKADI, COLABORATE TO COMPETE Helburua: Euskadiko azpiegitura logistikoak Europako hego-mendebaldean ezagutarazi eta sustatzea Aldia: 2015eko ekaina. Zenbatekoa: 6.590,00 GASTUEN BANAKAPENA, HEDABIDEEN ARABERA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Port Newspaper (Sil 2015 Bartzelona) 1.300,00 Diario del Puerto (Sil 2015 Bartzelona) 1.000,00 Transporte Mundial 1.890,00 El Economista 2.400,00 GUZTIRA 6.590,00 Aldia: 2015eko uztaila Zenbatekoa: 2.603,13 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Dato Económico, 163. zk. (uztaila/abuztua) 1.203,13 Confebask, 1. zk. / ,00 GUZTIRA 2.603,13 Aldia: 2015eko iraila Zenbatekoa: 1.300,00 Hedabidea: Europa Azul aldizkaria, 149. zk. 138

293 Publizitate Memoria 2015 Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: 8.250,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Estrategia Empresarial 2.500,00 El Correo 2.750,00 Expansión 1.500,00 Diario del Puerto 1.500,00 GUZTIRA 8.250,00 Aldia: 2015eko azaroa Zenbatekoa: 3.390,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Transporte Mundial, 334. zk ,00 Vía Libre (Anuario del Ferrocarril 2015) 1.500,00 GUZTIRA 3.390,00 Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: 4.300,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA El Mundo (azpiegiturei buruzko berezia) 1.800,00 Estrategia Empresarial (Guía Innovación País Vasco 2015) 2.500,00 GUZTIRA 4.300,00 EUSKADIKO KIROL PORTUAK, ZURE AISIALDIRAKO BABESLEKU ON BAT iragarkia Helburua: Euskadiko kirol-portuak sustatzea Aldia: 2015eko ekainak 28 Zenbatekoa: 210,00 Hedabidea: Mundo Deportivo (Euskadiko Emakumezkoen Ligako Estropadak). Aldia: 2015eko uztailak 5, 12 eta 19 Zenbatekoa: 630,00 Hedabidea: Mundo Deportivo. Aldia: 2015eko abuztuak 9, 16 eta 31 Zenbatekoa: 630 Hedabidea: Mundo Deportivo. Aldia: 2015eko irailak 12, 13, 20 Zenbatekoa: 2.060,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Noticias de Gipuzkoa 900,00 Diario Vasco 950,00 Mundo Deportivo 210,00 GUZTIRA 2.060,00 139

294 Publizitate Memoria 2015 ITSAS ADMINISTRAZIOKO ESKOLAKO UNIBERTSITATE MASTERRAREN iragarkia. Helburua: Eskola horretan ematen den masterraren berri ematea Aldia: Irailak 1-15 Enpresa esleipenduna: Mediasal Zenbatekoa: 1.850,00 Hedabidea: Estrategia Empresarial EUSKAL HIRIA 2015 XIV. BILTZARRAren iragarkia Helburua: Biltzarraren eta bertako programazioaren berri ematea Aldia: 2015eko azaroak 13 eta 14 Zenbatekoa: ,31 HEDABIDEEN BANAKAPENA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Berria 2.220,00 El Correo Ed. Araba/Bizkaia 4.926,85 Deia 1.750,00 Noticias de Gipuzkoa 875,00 Noticias de Álava 875,00 Diario Vasco 3.532,86 Gara 855,00 El Mundo 615,60 El País 1.750,00 GUZTIRA ,31 140

295 Publizitate Memoria 2015 IRAGARKI OFIZIALAK Urdulizko maila bereko pasagunea kentzeko proiektuaren ebazpenari buruzko iragarki ofiziala Helburua: Jendaurreko informaziorako jartzea Urdulizko maila bereko pasagunea (Bilboko metropolitar trenbidea) kentzeko proiektuak erasandako ondasun eta eskubideen zerrenda. Aldia: 2015eko urtarrilak 26 Zenbatekoa: 8.077,56 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 950,00 El Correo, Bizkaia 4.127,56 Deia 3.000,00 GUZTIRA 8.077,56 Oiartzungo ETS tunelari euri-uren ekarria kentzeko proiektuari buruzko ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Jendaurreko informaziorako jartzea Oiartzungo ETS tunelari euri-uren ekarria kentzeko proiektuak erasandako ondasun eta eskubideen zerrenda. Aldia: 2015eko urtarrilak 27 Zenbatekoa: 2.844,64 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Berria 657,12 Diario Vasco 1.407,52 Noticias de Gipuzkoa 780,00 GUZTIRA 2.844,64 (Mediasal konpainiak kontratatuak, prozedura irekia, 031SV/2013 espedientea) Amorebieta-Bermeo lineako Zugastieta-Muxika zatian bidea berritzeari (1. fasea) buruzko ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Jendaurreko informaziorako jartzea Amorebieta-Bermeo lineako Zugastieta- Muxika zatian bidea berritzeak (1. fasea) erasandako ondasun eta eskubideen zerrenda. Aldia: 2015eko otsailak 16 Zenbatekoa: 7.127,56. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Bizkaia 4.127,56 Deia 3.000,00 GUZTIRA 7.127,56 141

296 Publizitate Memoria 2015 Lutxana-Sondika lineako Asuako maila bereko pasagunea kentzeko proiektuaren ebazpenari buruzko iragarki ofiziala Helburua: Jendaurreko informaziorako jartzea Lutxana-Sondika lineako Asuako maila bereko pasagunea kentzeko proiektuak erasandako ondasun eta eskubideen zerrenda. Aldia: 2015eko martxoak 10. Zenbatekoa: 4.989,29. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA El Correo, Bizkaia 2.889,29 Deia 2.100,00 GUZTIRA 4.989,29 Donostialdea-Bidaso Beherea lurraldeko zati planaren hasierako onarpenaren aginduari buruzko iragarki ofiziala Helburua: Donostialdea-Bidaso Beherea lurraldeko zati planaren dokumentu erreformatua hasiera batean onartzea Aldia: Zenbatekoa: 1.283,76. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 190,00 Diario Vasco 703,76 Noticias de Gipuzkoa 390,00 GUZTIRA 1.283,76 Oiartzungo ETS tunelean euri-urak kentzeko proiektuari buruzko ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Oiartzungo ETS tunelari euri-urak kentzeko proiektuak erasandako ondasun eta eskubideen zerrenda onartzea Aldia: 2015eko apirilak 14 Zenbatekoa: 1.407,52. Hedabidea: Diario Vasco Barakaldoko tranbiari buruzko ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Barakaldoko tranbiaren informazio-azterlana jendaurreko informaziorako jartzea. Aldia: 2015eko apirilak 23 Zenbatekoa: 1.938,61. HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 228,00 El Correo, Bizkaiko edizioa 990,61 Deia 720,00 GUZTIRA 1.938,61 (Mediasal konpainiak kontratatuak, prozedura irekia, 031SV/2013 espedientea) (2015eko otsailaren 19raino) (Mediasal konpainiak kontratatuak, kontratu-luzapena, 035SV/ SV/2013 espedientea) (2015eko otsailaren 20raino) 142

297 Publizitate Memoria 2015 «Bilboko Hiri Trenbidearen 5. linearen Informazio Azterlana. Ariz-Galdakao Erdialdea zatia» ebazpenaren iragarpen ofiziala Helburua: Informazio-azterlana behin betiko onartzea. Aldia: 2015eko maiatzak 4 Zenbatekoa: 990,61 Hedabidea: El Correo, Bizkaia «Donostialdeko Metroko Lugaritz-Easo zatiaren Informazio Azterlana jendaurrean aurkeztea» ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Informazio-azterlana jendaurrean aurkeztea Aldia: 2015eko maiatzak 29 Zenbatekoa: 2.184,13 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 304,00. Noticias de Gipuzkoa 624,00 Diario Vasco 1.256,13 GUZTIRA 2.184,13 (Mediasalek kontratatuak, kontratu-luzapena, 035SV/ SV/2013 espedientea) «Elantxobeko portuko amarralekuen eskaeretan izandako akatsak zuzentzeko Aldia», iragarki ofiziala Helburua: Elantxobeko portuan kirol-ontzietarako amarralekuen deialdiko eskaeretan izandako akatsak zuzentzeko Aldia iragartzea. Aldia: 2015eko ekainak 14 Zenbatekoa: 1.407,44 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Berria 281,20 Deia 396,00. El Correo, Bizkaia 730,24 GUZTIRA 1.407,44 «Barakaldoko Hiri Tranbiari buruzko informazio-azterlana jendaurrean jartzeko aldiaren luzapena» ebazpenaren iragarki ofiziala Helburua: Informazio-azterlana jendaurrean jartzeko Aldia luzatuko zela jakinaraztea Aldia: 2015eko ekainak 17 Zenbatekoa: 969,31 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 114,00. Deia 360,00. El Correo, Bizkaia 495,31 GUZTIRA 969,

298 Publizitate Memoria 2015 «Donostiako LPParen jendaurreko aurkezpen-aldia luzatzeko agindua», iragarki ofiziala Helburua: Donostiako eskualde-egituraren (Donostialdea-Bidasoa Beherea) Lurralde Plan Partziala jendaurrean aurkezteko Aldia luzatuko zela iragartzea. Aldia: 2015eko abuztuak 11 Zenbatekoa: 1.027,01 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Noticias de Gipuzkoa 312,00. Diario Vasco 563,01. Gara 152,00. GUZTIRA 1.027,01. Gobernu Kontseiluak Euskal Autonomia Erkidegoko lurraldearen antolamendurako artezpideak berrikusteko prozesua hasteko hartutako erabakia iragartzea Helburua: Gobernu Kontseiluak lurraldearen antolamendurako artezpideak berrikustearen inguruan hartutako erabakia ezagutaraztea. Aldia: 2015eko abuztuak 20 Zenbatekoa: 1.772,21 HEDABIDEEN BANAKATZEA: HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 114,00 Diario Vasco 422,26 Deia 360,00 El Correo 656,91 Berria 219,04 GUZTIRA 1.772,21 144

299 Publizitate Memoria 2015 IRRATI-EREMUAK BABESTEA Herri Irratiko Euskadi sin coche eta Un paseo por Bilbao saioetan publizitatea Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: Urtarriletik abenduraino Zenbatekoa: 9.600,00 (800 /hil) Hedabidea:: Herri Irratia (Euskadi sin coche eta Un paseo por Bilbao) Irrati-programak babestea Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: Otsailetik abenduraino Zenbatekoa: ,00 (1.000 /hil) Hedabidea: Onda Cero Trafikoaren informazio-espazioak babestea Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: Urtarriletik ekaineraino Zenbatekoa: ,00 (3.000 /hil) Hedabidea: Onda Vasca (Trafikoa) Barik txartelaren irrati-iragarkiak Helburua: Gasteizko tranbian Barik txartela erabiltzearen aukera ezagutaraztea Aldia: 2015eko urtarrila Zenbatekoa: 88,00 Hedabidea: Radio Vitoria San Sebastian eguneko trenbide-zerbitzuaren irrati-iragarkiak. Helburua: Trenbide-zerbitzurako bezeroak erakartzea eta zerbitzuez nahiz ordutegiez informatzea. Aldia: 2015eko urtarrila Zenbatekoa: 300,00 Hedabidea: Cadena 100 Inauterietako trenbide-zerbitzuaren irrati-iragarkiak. Helburua: Trenbide-zerbitzurako bezeroak erakartzea eta zerbitzuez nahiz ordutegiez informatzea. Aldia: 2015eko otsaila Zenbatekoa: 900,00 Hedabidea: Cadena 100 Trenbide-zerbitzuaren irrati-iragarkiak. Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko otsailetik abenduraino Zenbatekoa: ,87 (40 Principales: 1.020,73 /hilabete) (Cadena Ser: 2.502,44 /hilabete) HEDABIDEA ZENBATEKOA 40 Principales ,03 Cadena Ser Euskadi ,84 GUZTIRA ,87 145

300 Publizitate Memoria 2015 Euskotrenen zerbitzuei buruzko telebista-iragarkiak Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko martxotik abenduraino Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: EITB HEDABIDEA ZENBATEKOA Radio Euskadi (otsaila, martxoa, apirila) 9.650,00 Euskadi Irratia (martxo-apirilak) 9.650,00 Radio Vitoria (martxo-apirilak) 9.650,00 Gaztea (otsailetik apirileraino) 9.650,00 GUZTIRA ,00 COPE sarien publizitatea Helburua: Euskotren marka sustatzea Aldia: 2015eko maiatza Zenbatekoa: 1.800,00 Hedabidea: COPE Euskotrenen zerbitzuei buruzko irrati-iragarkiak Helburua: Busturialdeko bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko ekaina-abendua Zenbatekoa: 6.600,00 Hedabidea: Bizkaia Irratia Euskotrenen zerbitzuei buruzko irrati-iragarkiak Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko ekaina-abendua Zenbatekoa: ,00 Hedabidea: Onda Vasca 2016ko egutegien babesletza Helburua: Euskotren marka sustatzea Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: ,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Deia 6.000,00 Diario Vasco ,00 Diario Noticias de Gipuzkoa ,00 Diario Noticias de Alava 8.000,00 GUZTIRA ,00 146

301 Publizitate Memoria 2015 BESTE PUBLIZITATE- EDO INFORMAZIO-EKINTZA BATZUK Trenbide-zerbitzuen iragarkia txertatzea Helburua: Trenbide-zerbitzurako bezeroak erakartzea eta ordutegi bereziei buruz informatzea. Aldia: 2015eko urtarrila (danborrada) Zenbatekoa: 650,00. Hedabidea: Diario Vasco Aldia: 2015eko martxoa (Bilboko inauteriak) Zenbatekoa: 500,00. Hedabidea: Udaleko argitalpen ofiziala Aldia: 2015eko martxotik ekainera Zenbatekoa: 500,00 (100 /partida x 5 partida) Hedabidea: Real Sociedaden aldizkari ofiziala Euskotrenen iragarkia txertatzea. Helburua: Euskotren enpresa berritzailetzat identifikatzea, eta trenbidearen erabilera sustatzea. Aldia: 2015eko otsaila Zenbatekoa: 638,00. Hedabidea: Vía Libre aldizkaria Euskotren bannerra txertatzea Helburua: Euskotren marka ezagutaraztea eta haren zerbitzuak sustatzea Aldia: Otsailetik abenduraino Zenbatekoa: 1.320,00 (120 /hil) Hedabidea: Vía Libre aldizkaria Burnibidearen Euskal Museoaren eta Larrañetako funikularraren iragarkia txertatzea Helburua: Burnibidearen Euskal Museora eta Larrañetako funikularrera bisitariak erakartzea. Aldia: 2015eko martxoa. Zenbatekoa: 1.869,00. Hedabidea: Gara («Guía Turística»). Bizi Euskotren kanpainako iragarkia eta bannerra txertatzea Helburua: Bizi Euskotren kanpaina, Euskotrenen gizalegearen kontrako egintzak egitearen aurka Aldia: Martxo-abuzturaino Zenbatekoa: 3.000,00 Hedabidea: El Karma Burnibidearen Euskal Museoaren eta Larrañetako funikularraren iragarkia txertatzea Helburua: Burnibidearen Euskal Museora bisitariak erakartzea Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 900,00. Hedabidea: Diario Vasco 147

302 Publizitate Memoria 2015 Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Bilboko tranbia sustatzea Aldia: 2015eko martxoa Zenbatekoa: 2.000,00 Hedabidea: Deia Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Gasteizko tranbia sustatzea Aldia: 2015eko apirila Zenbatekoa: 3.245,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Diario Noticias de Alava 1.995,00 El Correo, Arabako ed ,00 GUZTIRA 3.245,00 Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: 2.000,00 Hedabidea: Diario de Noticias de Álava Aldia: 2015eko azaroa Zenbatekoa: 3.000,00 Hedabidea: Diario de Noticias de Álava Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Euskotrenen marka zabaltzea Aldia: 2015eko maiatza Zenbatekoa: 3.250,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 1.250,00 Deia 2.000,00 GUZTIRA 3.250,00 Iragarkia txertatzea Helburua: Larreinetako funikularra sustatzea Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: 750,00 Hedabidea: Bilbao Historiko Iragarkia txertatzea Helburua: Genero-politika bultzatzea Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: 1.500,00 Hedabidea: Diario de Noticias de Álava 148

303 Publizitate Memoria 2015 Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Euskotren marka sustatzea Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: ,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Gara 1.350,00 El Correo 3.825,00 Diario Vasco 3.825,00 Berria 2.553,00 GUZTIRA ,00 Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: 900,00 Hedabidea: Diario Vasco Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: 425,00 Hedabidea: Vía Libre aldizkaria Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Euskara bultzatzea Aldia: 2015eko ekaina Zenbatekoa: 1.500,00 Hedabidea: Diario de Noticias de Álava Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: 4.000,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Deia 2.000,00 Diario Noticias de Alava 2.000,00 GUZTIRA 4.000,00 Aldia: 2015eko abuztua-abendua Zenbatekoa: 640,00 Hedabidea: Real Sociedaden aldizkari ofiziala Aldia: 2015eko iraila Zenbatekoa: 1.250,00 Hedabidea: Diario Noticias de Gipuzkoa Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: 3.390,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Diario Vasco 650,00 Deia 2.000,00 Diario Noticias de Gipuzkoa 740,00 GUZTIRA 3.390,00 149

304 Publizitate Memoria 2015 Aldia: 2015eko azaroa Zenbatekoa: 650,00 Hedabidea: Diario Vasco Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: ,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA Berria 851,00 Gaztezulo 500,00 Deia 2.000,00 Gara (2 iragarki) 3.250,00 Diario Vasco (2 iragarki) 3.500,00 El Correo (2 iragarki) 4.327,00 El Karma 300,00 GUZTIRA ,00 Euskotrenen iragarkia txertatzea Helburua: Gipuzkoa ingurura bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: 1.800,00 Hedabidea: Diario Vasco/Sud Ouest BESTE PUBLIZITATE EDO INFORMAZIO EKINTZA BATZUK Publizitate-iragarkia Helburua: Busturialdera bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko apirila-abendua Zenbatekoa: 6.300,00 Hedabidea: Oizmendi Telebista Gaininprimaketa Helburua: Euskotren marka sustatzea Aldia: 2015eko abuztua Zenbatekoa: 900,00 Hedabidea: Hamaika Telebista Gaininprimaketa Helburua: Euskotrenen zerbitzuetara bezeroak erakartzea Aldia: 2015eko abendua Zenbatekoa: 500,00 Hedabidea: Hamaika Telebista Burdinbidearen Museoari buruzko erreportajea Helburua: Azpeitiko Burdinbidearen Euskal Museoa sustatzea Aldia: 2015eko maiatza Zenbatekoa: 750,00 Hedabidea: Diario Vasco/Sud Ouest 150

305 Publizitate Memoria 2015 Burdinbidearen Museoari buruzko erreportajea Helburua: Azpeitiko Burdinbidearen Euskal Museora bisitariak erakartzea Aldia: 2015eko urria Zenbatekoa: 370,00 Hedabidea: Noticias de Gipuzkoa egunkaria 151

306 Publizitate Memoria 2015 INGURUMENAREN NAZIOARTEKO EGUNA IRAGARKIAK Helburua: Klima-aldaketaren eraginei eta Euskadin eta inguruan izango dituen ondorioei buruz informatzea eta prebenitzea. Aldia: 2015eko ekainaren 5a Zenbatekoa: 2.215,30 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA SER Euskadi 573,00 Radio Vitoria 68,25 Onda Vasca 224,00 Cope 534,37 Onda Cero 469,00 Bizkaia Irratia 53,00 Herri Irratia 113,20 Radio Nervión 180,48 GUZTIRA 2.215,30 152

307 Publizitate Memoria 2015 EGURALDIAREN BABESLETZA BABESLETZAK Helburua: Eguraldiaren iragarpena zabaltzea Aldia: 42 aste, 2015eko otsailetik abendura Zenbatekoa: ,00 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKOA ETB ,00 Radio Euskadi ,00 Euskadi Irratia ,00 Radio Vitoria 5.540,00 Euskadi Gaztea 5.295,00 EITBnet 4.500,00 GUZTIRA ,00 IRAGARKIAK URAREN NAZIOARTEKO EGUNA Helburua: Uraren erabilera egokia bultzatzea Aldia: 2015eko martxoaren 22a Zenbatekoa: 5.151,32 BANAKAPENA HEDABIDEA ZENBATEKO A Radio Euskadi 878,00 Euskadi Irratia 878,00 SER Euskadi 1.785,32 Cope 900,00 Onda Cero 450,00 Radio Popular 260,00 GUZTIRA 5.151,32 LAMINAK ARABAKO IBAIEN ARGAZKIEKIN Helburua: URAren sentsibilizazio-ekimena, xarmadun ibai-paisaiak zeharkatzera gonbidatuz Aldia: 2015eko ekainaren 7tik 22ra Zenbatekoa: ,00 Hedabideak: 16 lamina, egunero banatzekoak, Diario de Noticias de Álavarekin batera. 153

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309 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 2

310 INTRODUCCIÓN La del Gobierno Vasco ha aprobado, con fecha de 26 de abril de 2016, el presente Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno Vasco 2016 que recoge las previsiones de publicidad que los diferentes Departamentos del Gobierno, organismos autónomos y sociedades públicas han realizado para este año, a partir de las propuestas remitidas por los Departamentos a la secretaría técnica de la Comisión Interdepartamental de Publicidad, que le corresponde a la Dirección de Comunicación de Lehendakaritza. El artículo 9.2 del Estatuto de Autonomía, encomienda a los poderes públicos vascos velar por el adecuado ejercicio de los derechos y deberes fundamentales de los ciudadanos, garantizar ese ejercicio y promover su libertad e igualdad, así como facilitar su participación en la vida política, económica, cultural y social del País Vasco. Para el cumplimiento de dicho mandato, los poderes públicos deben transmitir y difundir los mensajes necesarios que coadyuven a dicha promoción y participación. La información y la comunicación se convierten así en un deber institucional. La ley 6/2010 de Publicidad y Comunicación Institucional, por su parte, establece en su artículo 13 que la Institucional elaborará anualmente, a partir de las propuestas recibidas de los departamentos del Gobierno Vasco y de las demás instituciones, órganos y entidades citados en el apartado 1 del artículo 2 de esta ley, un Plan de Publicidad y Comunicación en el que se incluirán las campañas institucionales que prevean desarrollar. En el plan anual se especificarán, al menos, las indicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, las herramientas y soportes de comunicación utilizados, el sentido de los mensajes, las personas destinatarias y los organismos y entidades afectadas. En cumplimiento de la Ley de Publicidad, este documento describe las acciones publicitarias que el Gobierno prevé llevar a cabo este año y, si es posible, sus previsiones presupuestarias, sin perjuicio de otras acciones que respondan a necesidades comunicativas que surjan a lo largo del año. En tal caso, los Sailarteko Publitzitate Batzordea / 3

311 Departamentos presentarán dichas campañas en el seno de la Comisión Interdepartamental de Publicidad para su aprobación y su posterior desarrollo. Y es que la Ley 6/2010 establece en su artículo 12 que le corresponde a la Comisión Interdepartamental la planificación, asistencia técnica, evaluación, coordinación y control de la publicidad y comunicación. Añade que evaluará las campañas institucionales atendiendo a los objetivos previstos y la eficacia de los mismos y que emitirá los informes favorables correspondientes. El Plan de Publicidad y Comunicación de Gobierno Vasco correspondiente al año 2016, que desarrolla sus actuaciones con arreglo a los ejes marcados y con estricta observancia de la legislación vigente en la materia, es sensible al contexto socioeconómico en que nos encontramos. Ello ha de tener su reflejo necesariamente en la actividad incluida en el presente plan, tanto en el plano presupuestario, como en la orientación general y objetivos que le marca la ley. Las campañas previstas en este plan se ajustan al principio básico fundamental de la información veraz y objetiva y atienden los objetivos marcados por el artículo 4 de la Ley 6/2010. RÉGIMEN ESPECIAL EN LOS PROCESOS ELECTORALES Ante el próximo periodo electoral con motivo de las Elecciones al Parlamento Vasco de 2016, el Gobierno Vasco y las sociedades y organismos públicos de él dependientes deberán acogerse al régimen especial establecido para los procesos electorales, en materia de campañas institucionales y de publicidad. La asumirá la regulación aplicable en esta coyuntura. En concreto, según la Ley Orgánica del Régimen Electoral General: - Art. 50.2: Desde la convocatoria de elecciones y hasta la celebración de las mismas queda prohibido cualquier acto organizado o financiado, directa o indirectamente por los poderes públicos que contengan alusiones a las realizaciones o a los logros obtenidos o que utilicen imágenes o expresiones coincidentes o similares a las utilizadas en sus propias campañas por alguna de las entidades políticas concurrentes a las elecciones. - Art. 50.3: Asimismo, durante el mismo periodo queda prohibido realizar cualquier acto de inauguración de obras o servicios públicos o proyectos de Sailarteko Publitzitate Batzordea / 4

312 estos, cualquiera que sea la denominación utilizada, sin perjuicio de que dichas obras o servicios puedan entrar en funcionamiento en dicho periodo. Así, durante este periodo el Gobierno Vasco sólo realizará las campañas que puedan resultar imprescindibles para la salvaguarda del interés público o para el correcto desenvolvimiento de los servicios públicos. SIGNO DE INDENTIDAD ESPECÍFICO O CLAIM En el ejercicio 2016 el Gobierno Vasco seguirá empleando en sus acciones de publicidad el signo de identidad específico aprobado en Acuerdo del Consejo de Gobierno. Compromiso con las Personas Pertsona Helburu. Este signo ha sido incorporado al manual de identidad corporativa y está siendo incluido junto a la Marca Corporativa del Gobierno Vasco. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 5

313 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 6

314 LEHENDAKARITZA La Dirección de Comunicación de Lehendakaritza es la responsable de coordinar las campañas de publicidad y comunicación institucional de Lehendakaritza. De cara a 2016 previsto desarrollar las siguientes acciones: CAMPAÑAS Campaña sobre las medidas económicas del Gobierno Lehendakaritza tiene previsto una campaña institucional de temática transversal relacionada con las medidas económicas de estímulo que el Gobierno Vasco está impulsando con el fin de generar condiciones para la recuperación del empleo y la reactivación económica. Dicha campaña reflejará el eje de acción del Gobierno vasco Compromiso con las Personas Pertsona Helburu. El público al que se dirigirá la campaña será la sociedad en general y las herramientas y soportes a utilizar serán tanto medios on-line como off-line. Está previsto que se desarrolle durante el primer cuatrimestre de Campaña del Día de los Derechos Humanos En segundo lugar, Lehendakaritza trabaja con la previsión de impulsar una campaña de sensibilización con motivo del Día de los Derechos Humanos, que se celebra el 10 de diciembre. Será una campaña desarrollada en coordinación por la Secretaría General de Paz y Convivencia y la Dirección de Comunicación de Lehendakaritza. El público objetivo de la campaña será la sociedad en general y los soportes y herramientas a emplear serán tanto soportes off-line (prensa, radio y televisión) como on-line (ediciones digitales de periódicos y redes sociales), y como posibilidad, exteriores (tranvías, autobuses o fachadas). OTRAS ACCIONES PUBLICITARIAS Además de las campañas, el Gobierno Vasco, y concretamente Lehendakaritza, tiene previsto desarrollar otras tres líneas de acción paralelas en materia de publicidad: inserción de anuncios temáticos, colaboraciones y patrocinios y por último, anuncios oficiales. Los trabajos que realiza la Secretaría de Acción Exterior, la proyección de Euskadi en el exterior, puede venir de la mano de actuaciones en el ámbito de la comunicación enmarcadas en la Estrategia Basque Country. En este sentido la Dirección de Comunicación contempla la posibilidad de llevar a cabo acciones publicitarias y de comunicación. La colaboración con los medios de comunicación y patrocinio de espacios informativos y de eventos podría representar una línea de acción comunicativa de Lehendakaritza. Para este tipo de acciones comunicativas se analizará detenidamente la propuesta Sailarteko Publitzitate Batzordea / 7

315 realizada por los medios de comunicación y la adecuación del acontecimiento o de la temática a los ámbitos estratégicos de trabajo y comunicativos del Gobierno. Lehendakaritza seguirá publicitando las informaciones de interés general a través de la contratación de espacios, de manera especial en prensa y/o en otros soportes. Este tipo de informaciones suelen ser convocatorias de becas, de puestos de trabajo, información práctica en general, entre otros. INSTITUTO GOGORA Campaña Memoria Plaza El Instituto Gogora tiene previsto llevar a cabo una exposición itinerante en el marco de la iniciativa de participación ciudadana Plaza de la Memoria. Esta exposición se desarrollaría en municipios de toda la Comunidad Autónoma y se pretende darla a conocer a través de una campaña de publicidad. EMAKUNDE Campañas de Emakunde Como todos los años, Emakunde desarrollará una campaña de sensibilización con ocasión del Día Internacional de las Mujeres, el 8 de marzo, a favor de una concienciación por la igualdad de hombres y mujeres como valor positivo para toda la sociedad. Las fechas previstas para el lanzamiento de esta campaña son las semanas y días previos al 8 de marzo. Además, los mensajes que Emakunde definirá en torno a esta campaña, tendrán su continuidad a lo largo del año. CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Institucional: Compromiso con las 1 Por determinar personas (GOGORA) Memoria Plaza 1 Por determinar Derechos Humanos 3 Por determinar (EMAKUNDE) campaña de igualdad Todo el año Por determinar Sailarteko Publitzitate Batzordea / 8

316 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 9

317 ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y JUSTICIA El departamento de Administración Pública y Justicia tiene previsto llevar a cabo las siguientes acciones publicitarias: CAMPAÑAS Campaña Administrazioa euskaraz Con motivo de la celebración del Día Internacional del Euskera, el 3 de diciembre, la Dirección de Atención a la Ciudadanía e Innovación y Mejora de la Administración, todos los años organiza una campaña publicitaria institucional de un solo día de duración, para potenciar e impulsar, a través los medios de comunicación de ámbito de difusión en la Comunidad Autónoma de Euskadi, el uso del euskera y la normalización lingüística en las relaciones que mantiene la ciudadanía con la Administración Pública Vasca. De esta manera, se contribuyen con el compromiso firme de este Gobierno con el bilingüismo. El presupuesto, las herramientas y soportes a emplear en la campaña están aún por determinar. Campaña Tu administración pública en un click A finales de 2014, el Gobierno vasco trasladó el dominio de su portal electrónico del euskadi.net a euskadi.eus. En 2015, se dio un segundo paso con un rediseño de imagen del portal web de la Administración Pública vasca. En 2016, se va a proceder a realizar la segunda fase de la migración con la ampliación del nuevo diseño a las capas inferiores del Portal Web. La Dirección de Atención a la Ciudadanía e Innovación y Mejora de la Administración, responsable del cambio, considera necesario realizar una campaña publicitaria para darle la máxima difusión y potenciar la relación electrónica entre la ciudadanía y Administración Pública Vasca. El presupuesto, las herramientas y soportes a emplear en la campaña están aún por determinar. OTRAS ACCIONES PUBLICITARIAS El departamento de Administración Pública y Justicia no descarta la posibilidad de llevar a cabo otras acciones publicitarias y de comunicación durante el año CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Administrazioa euskaraz 3 A determinar Tu administración pública en un click 1, 2, 3 A determinar Sailarteko Publitzitate Batzordea / 10

318 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 11

319 DESARROLLO ECONÓMICO Y COMPETITVIDAD El Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco tiene previsto desarrollar las siguientes campañas oficiales, colaboraciones, patrocinios e inserciones en 2016: CAMPAÑAS Campaña Mundura Begira Con motivo de la celebración de la Jornada Mundura Begira organizada por la Dirección de Internacionalización del DEC, se emitirá una campaña de radio y prensa digital para la promoción y difusión del evento que tendrá lugar el 16 de marzo de Periodo: 1-15 marzo Presupuesto: IVA Campaña Becas Internacionalización Con motivo del 30 Aniv de las Becas de Internacionalización de la Dirección de Internacionalización del DEC se establecerán acciones que contribuyan a su difusión para la atracción de jóvenes interesados y para contribuir a la mejora de la capacitación del capital humano en materia de comercio exterior e internacionalización empresarial. Periodo: marzo Presupuesto: IVA Campaña Estrategia 3 E El departamento de Desarrollo Económico y Competitividad, desde la Dirección de Energía, Minas y Administración y Seguridad Industrial, llevará a cabo una campaña de sensibilización de la ciudadanía sobre la importancia social y económica de la energía desde distintas ópticas, asociada a la nueva Estrategia Vasca de Energía Periodo: junio 2016 Presupuesto: euros +IVA Campaña dee Certificados Eficiencia Energética en Edificios El departamento de Desarrollo Económico y Competitividad, desde la Dirección de Energía, Minas y Administración y Seguridad Industrial promocionará el beneficio que supone para aquellas personas que adquieran casas, locales, edificios etc. ejercer su l derecho de exigir los certificados de eficiencia energética en regla de los inmuebles, como garantía de un derecho que además impacta en su economía. Periodo: otoño 2016 Presupuesto: IVA Sailarteko Publitzitate Batzordea / 12

320 Campaña Promoción de Comercio Local 2016 El departamento de Desarrollo Económico y Competitividad, desde la Dirección de Comercio tiene previsto actualizar la óptica de la Campaña de Promoción del Comercio Local empleada en 2015 y se prevé un nuevo plan de medios para promocionar el Comercio Local de Euskadi. Periodo: otoño 2016 Presupuesto: (IVA incluido). Pendiente de adjudicar. Campaña Basque Industry 4.0 Difusión y divulgación de la estrategia Basque Industry 4.0 que impulsa el DEC en colaboración con SPRI. Promoción de programas de ayudas, apoyo a la industria y empresa, y la promoción de eventos y jornadas asociadas a la Industria 4.0 Periodo: inserciones en publicaciones especiales a lo largo de todo el año. Presupuesto: a determinar. PATROCINIOS Programa la empresa en Euskadi 2016 en SER Euskadi El DEC y Grupo SPRI facilitan espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Estos programas se emitirán entre los meses de marzo y julio de Serán 18 espacios de entrevistas a empresarios y empresarias vascas en por un importe de euros + IVA Patrocinio de Espacios Especiales Dirigidos al Primer Sector Objetivo: patrocinar espacios radiofónico kresala en euskera dedicado al primer sector en especial a la actividad de la pesca. Periodo: enero a diciembre de 2016 Presupuesto: euros + IVA Medio: Bizkaia Irratia Patrocinio Premios Hemendik Sariak 2016 Objeto: Patrocinio del premio denominado Hemendik Merkatartiza, dedicado al Comercio y movimiento asociativo, premiando esta actividad en 8 municipios. Periodo: Del 6 de octubre al 24 de noviembre. Empresa Adjudicataria: EDITORIAL IPARRAGUIRRE,S.A. Importe: ,67 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 13

321 Patrocinio Premio Empresa Solidaria Dato Económico El DEC apoya a través del patrocinio la iniciativa del Premio a la empresa solidaria de Álava organizada por Dato Económico. Noviembre 2016 Presupuesto: a determinar. Patrocinio Jornada Especial Energía Con fecha aún a determinar, el DEC tiene previsto apoyar, a través del patrocinio, la jornada dedicada a la energía y su impacto en la industria organizada por Expansión. Presupuesto: a determinar SPRI Desde la Sociedad para la Promoción y Reconversión Industrial del Gobierno Vasco, está previsto llevar a cabo una campaña de promoción y un patrocinio de un programa, mismos que se detallan a continuación. PATROCINIOS Programa Made in Basque Country de Eusko Irratia El Grupo SPRI facilita espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Estos programas se emitirán a lo largo del 2016 exceptuando los meses de julio y agosto. Los espacios de entrevistas se emitirán en cuatro programas (en total 148 entrevistas al año) de las tres emisoras de Eusko Irratia, dos en Radio Euskadi, una en Euskadi Irratia y una en Radio Vitoria, además de 200 cuñas de radio para promocionar todos servicios del Grupo SPRI a la empresa vasca El importe total previsto ,43 euros (Radio Euskadi: ,68 euros, Euskadi Irratia ,18 euros, Radio Vitoria 4.598,57 euros, Producción euros) Programa la empresa en euskadi 2016 en Onda Vasca El Grupo SPRI facilita espacios de entrevistas a empresarios y empresarias de Euskadi como un servicio más de apoyo a la empresa vasca y con el objetivo de dar una imagen real de la situación, momento y necesidades de nuestra economía a través de sus protagonistas económicos. Estos programas se emitirán a lo largo del 2016 exceptuando los meses de julio y agosto. Serán 45 espacios de entrevistas a empresarios y empresarias vascas en Onda Vasca, por un importe de euros. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 14

322 Patrocinio a Fun & Serious Games Del Grupo Vocento Con el fin de promocionar y dar apoyo a la industria del videojuego, se estudia reeditar la colaboración con el evento Fun&Serious Games que se celebra la primera semana de diciembre de Este evento está dirigido a la sociedad en general y en particular a la industria del videojuego El evento se celebra la primera semana de diciembre y la promoción comienza en junio, reforzando la promoción a partir de septiembre. La inversión prevista en este patrocinio es de euros. PARQUES TECNOLÓGICOS DE EUSKADI/EUSKADIKO PARKE TEKNOLOGIKOAK CAMPAÑAS Campaña para promocionar la Red de Parques Tecnológicos de Euskadi Las acciones previstas están dirigidas a generar notoriedad de la marca Parke, poner en valor los parques y las empresas en ellas ubicadas en cada Territorio Histórico EVE El Ente Vasco de la Energía estudia desarrollar varias acciones publicitarias en el ejercicio 2016, orientadas a la promoción de la mejora en los hábitos de consumo energético. CAMPAÑAS Campaña 5 Marzo, Día De La Eficiencia Energética Inserciones de prensa en los principales periódicos de Euskadi con motivo del Día de la Eficiencia Energética. Presupuesto: ,5 + IVA Campaña para un uso responsable de la energía EVE tiene previsto desarrollar diversas acciones para la promoción de un uso responsable de la energía, haciendo especial hincapié en la necesidad de la eficiencia Sailarteko Publitzitate Batzordea / 15

323 energética en diferentes sectores, así como del uso de las energías renovables. La campaña está dirigida a toda la sociedad vasca y se emplearán anuncios en prensa vasca generalista y suplementos en materia de economía, infraestructuras o energía, así como prensa especializada (Economía). Media página y/o faldón a color. Campaña de radiodifusión de consejos de ahorro energético Está previsto desarrollar una campaña de radiodifusión con consejos de ahorro energético para la promoción de un uso responsable de la energía, el conocimiento de la eficiencia energética y las energías renovables. Como las acciones radiofónicas llevadas a cabo en los últimos ejercicios, en este periodo 2016 se prevé mantener el mensaje principal o claim : Siga los consejos del EVE y ahorre energía. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se emitirán cuñas en cadenas de radio generalistas de Euskadi, durante en el espacio de información del tiempo en horario de mañana, durante el mes de enero de El coste total de la campaña: (IVA no incluido) Campaña de radiodifusión de Euskadi Eficiente Está previsto desarrollar una campaña de radiodifusión con consejos de ahorro energético para la promoción de un uso responsable de la energía, el conocimiento de la eficiencia energética y las energías renovables.. Claim: Euskadi eficiente. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se emitirán cuñas en cadenas de radio generalistas de Euskadi, durante en el espacio de información del tiempo en horario de mañana, durante los meses entre febrero y junio de Solicitud de ofertas resuelto a favor de la oferta de Mediasal. Precio máximo ,66 (IVA no incluido) Campaña de radiodifusión de consejos de ahorro energético Está previsto desarrollar una campaña de radiodifusión con consejos de ahorro energético para la promoción de un uso responsable de la energía, el conocimiento de la eficiencia energética y las energías renovables.. Claim: Euskadi eficiente. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se emitirán cuñas en cadenas de radio generalistas de Euskadi, durante en el espacio de información del tiempo en horario de mañana, durante los meses entre septiembre y diciembre de Solicitud de ofertas a resolver en julio de Precio máximo euros. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 16

324 Basquetour La agencia de promoción de turismo, Basquetour, tiene previsto desarrollar campañas publicitarias para promocionar Euskadi como destino turístico. No obstante, también desarrollará acciones comunicativas en Euskadi. Algunas de las previsiones son las siguientes: CAMPAÑAS Campañas e inserciones en mercados de interés Basquetour tiene el objetivo de promocionar la presencia de Euskadi como destino y de sus productos turísticos (Surf, BTT, Gastronomía, MICE) en mercados de interés: Reino Unido, EE.UU, Estado, Francia, Alemania y Euskadi, mediante artículos e inserciones de anuncios que se desglosan a continuación atendiendo los destinatarios: o Multimercado: Web AboutBC.info: Inserción con banner todo el año para la promoción de la marca y el destino Euskadi-Basque Country en mercados donde existe gran presencia de la diáspora vasca. Presupuesto: euros (IVA incluido) Bizkaia/Gipuzkoa/Álava tour: inserciones durante 2016 en las 3 cabeceras con contenido gastronómico. Distribución: hoteles de Euskadi. Presupuesto: (IVA incluido). Campaña para la mejora de la conectividad del destino Euskadi con mercados de interés turístico: Reino Unido, Noruega, EE.UU,. Se trata de diferentes tipos de acciones por concretar, en colaboración con compañías aéreas y de ferrys. Presupuesto estimado: euros. O o Mercado británico y americano: Campañas de promoción turística de Euskadi. Presupuesto: euros de presupuesto estimado para cada una de ellas. Todavía no hay planificación. Mercado francés: Inserciones en revistas de viajes on y off: Easyvoyage, Routard, A/R Magazine y Desir de Voyages. Easyvoyage: marzo IVA. Redaccionales + presencia en la homepage + RR.SS de Easyvoyage. A/R Magazine: 1 p gina de publicidad, 1 publi redaccional (2 p ginas) Presencia en redes sociales: acebook (5.500) y itter (8.800) Mención del destino en el B M Business V. Mayo/junio IVA. Routard. com: Reportaje; campaña de promoción editorial del reportaje esponsorizado; slideshow editorial en rotación general durante 2 semanas; viñeta editorial en las diferentes páginas del website routard.com durante 4 semanas; 1 PUSH vía redes sociales: Facebook ( ) y Twitter (14.000); 1 mención dentro de la Newsletter editorial enviada a suscriptores; Newsletter Exclusiva dedicada a Euskadi - Pays Basque; campaña display: Sailarteko Publitzitate Batzordea / 17

325 Formato: Banner 300x600 - rotación general website. Presupuesto: Campaña Display: 23 marzo-23 de abril IVA. Desir de Voyages: Redaccional de 8 p ginas. Mayo. Presupuesto: Inserciones online: RTB en Iparralde y Aquitania: Inserciones en un centenar de sites en los que navegan usuarios con intereses afines, en este caso, relacionados con costa y más concretamente con Costa Vasca. Presupuesto: 8.190,75 + IVA. (incluido producción y traducciones de las piezas creativas). o Mercado alemán: Número entero de la revista de viajes más prestigiosa de Alemania ADAC. Alemania. Revista de viajes: Basquetour ha contratado el número ADAC Reisemagazin 3/16, que tiene unas 150 páginas en total. Junio. Presupuesto: euros. (Objetivo: lograr apoyo de otras instituciones/organizaciones turísticas de Euskadi). o Mercado estatal: Promoción de experiencias turísticas: Inserción en La Guía El Viajero 2016, publicación sobre viajes y oferta turística que tiene también reflejo en elpais.com. Campaña entre diciembre 2015 y diciembre Un año de duración. Doble página color para la versión en papel, ejemplares distribuidos gratuitamente con El País, en salas VIP de aeropuertos y Renfe (AVE) el 13 de Diciembre y en Fitur, ejemplares/día. Además, el precio incluye campaña en digital ( impresiones en portada en elpais.com impresiones en keywords afines elpais.com a consumir de Diciembre de 2015 y a lo largo de todo 2016) que est valorada a tarifa en euros. Propuesta económica: IVA. Se prevén inserciones en medios vascos. Presupuesto: (IVA incluido). Marzo. Promoción de acciones turísticas con motivo de la IV Bandera Euskadi Basque Country, en Sevilla. Presupuesto estimado: euros. o Mercado interior: Campaña ESKERRIK ASKO! 3 millones de visitantes El objetivo de esta campaña es agradecer por parte del Gobierno Vasco al sector turístico vasco, público y privado, el trabajo realizado cuyo fruto ha sido conseguir en millones de visitantes. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 18

326 Se prevén inserciones en los principales medios de Euskadi: prensa online y off line, y radio. El presupuesto es de ,95 (IVA incluido). HAZI La Fundación HAZI tiene la previsión de desarrollar este ejercicio 2015 al menos cinco campañas promocionales y un patrocinio. CAMPAÑAS Campaña -promocional de la leche Esta posible campaña tiene como finalidad impulsar el consumo de la leche de Euskadi y dar a conocer los beneficios del consumo de este producto. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se llevará a cabo mediante televisión, radio y prensa escrita durante los meses entre marzo y mayo de El coste total de la campaña: euros (emisión euros y producción euros). Campaña publicitaria para mostrar el sector como creación de economía y generación de empleo Se prevé una campaña para mejorar la imagen del sector y del medio rural y litoral ante la sociedad, y de este modo, intentar aumentar su competitividad y aportación a la economía vasca. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se llevará a cabo mediante televisión, radio y prensa escrita durante los meses entre mayo y octubre de El coste total de la campaña: euros (emisión euros y producción euros). Campaña para publicitar el modelo de nuevas carnicerías: basque label harategiak Se realizará una campaña para dar a conocer el nuevo modelo de carnicerías y poner en valor los productos con Eusko Label, en especial la carne de Vacuno de nuestros baserritarras. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se llevará a cabo mediante televisión, radio y prensa escrita durante los meses entre mayo y octubre de El coste total de la campaña: euros (emisión euros y producción euros). Campaña NIREA en medios sectoriales Sailarteko Publitzitate Batzordea / 19

327 Se hará publicidad en medios sectoriales que tiene como finalidad poner en valor las aportaciones del medio rural y litoral y del sector a la sociedad (sobre todo urbana). Externalidades positivas: desarrollo rural, medioambiente, sostenibilidad, cultura Se centrará la comunicación en Nirea: programa para promover el compromiso de la sociedad vasca con el desarrollo sostenible del medio rural y litoral de Euskadi. La campaña está dirigida a la población de del medio rural y del sector primario y se llevará a cabo en soportes originales publicitarios en publicaciones sectoriales. La fecha prevista para esta publicidad entre enero y diciembre de Se destinarán al efecto euros. Campaña sobre productos de calidad de euskadi en publicaciones locales La publicidad en publicaciones locales tiene como objetivo poner en valor las marcas de calidad certificada de Euskadi, haciendo énfasis en la importancia de la identificación y con el objetivo de aumentar la notoriedad de ellas. La campaña está dirigida a la sociedad en general. Se llevará a cabo mediante originales publicitarios en publicaciones locales, durante los meses entre marzo y diciembre de El coste total será de euros PATROCINIO Patrocinio San Sebastian Gastronomika (Diario Vasco) San Sebastián Gastronomika es un evento que se ha ido consolidado en los últimos años como referencia de la alta gastronomía. En San Sebastian Gastronomika - Euskadi Basque Country no solo la cocina estará presente, y es que las demás disciplinas del sector gastronómico también tienen cabida en el congreso. Se reúnen los mejores profesionales de la sala, el vino y la restauración, a través de ponencias, catas, talleres y atractivas actividades como el VI Concurso Nacional de Parrilla o Gastronomika. Por otro lado, las mejores marcas y empresas del sector están presentes en el Market del congreso, un espacio único para favorecer el intercambio comercial y conocer nuevos productos especialmente destinados a los profesionales del sector. El certamen se compromete a la utilización de la marca EUSKADI BASQUE COUNTRY como imagen del certamen y la utilización y promoción de dicha marca en todos aquellos soportes que se produzcan para dicho evento. A su vez, se quiere dar a conocer y promocionar los productos de calidad de Euskadi y la industria alimentaria. Este evento está dirigido a la sociedad en general y los soportes utilizados serán publicidad en la propia feria y las publicaciones en el Diario Vasco (periódico, programa y publicaciones de la feria) durante los meses de marzo a diciembre de El coste será de euros. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 20

328 CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Campaña Mundura Begira Campaña Becas Internacionalización Campaña Estrategia 3E Campaña de Certificados de Eficiencia Energética en Edificios Campaña Promoción de Comercio Local Campaña Basque Industry Todo el año A determinar (PARQUES) Campaña para promocionar Todo el año A determinar la Red de Parques Tecnológicos de Euskadi (EVE) Campaña 5 Marzo, Día De La ,5 Eficiencia Energética (EVE) Campaña para un uso responsable Todo el año A determinar de la energía (EVE) Campaña de radiodifusión de Todo el año consejos de ahorro energético (EVE) Campaña Euskadi eficiente 1, ,66 (EVE) Campaña de radiodifusión de Todo el año consejos de ahorro energético (Basquetour) Turismo Euskadi en mercados estratégicos Todo el año (Basquetour) Campaña ESKERRIK ,95 ASKO! 3 millones de visitantes (HAZI) Campaña -promocional de la leche 1, (HAZI) Campaña publicitaria para mostrar 2, el sector como creación de economía y generación de empleo (HAZI) Campaña para publicitar el modelo 2, de nuevas carnicerías: basque label harategiak (HAZI) Campaña NIREA en medios Todo el año sectoriales (HAZI) Campaña sobre productos de Todo el año calidad de euskadi en publicaciones locales PATROCINIOS FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Programa la empresa en Euskadi 2016 en Todo el año SER Euskadi Patrocinio de Espacios Especiales Todo el año Dirigidos al Primer Sector en Bizkaia Irratia Patrocinio Premios Hemendik Sariak ,67 Patrocinio Premio Empresa Solidaria Dato 3 A determinar Económico Patrocinio Jornada Especial Energía A determinar A determinar (Expansión) (SPRI) Programa Made in Basque Country Todo el año ,43 de Eusko Irratia (SPRI) Programa la Empresa en Euskadi Todo el año en Onda Vasca (SPRI) Patrocinio a Fun & Serious Games Del Grupo Vocento (HAZI) Patrocinio San Sebastian Gastronomika (Diario Vasco) Todo el año Sailarteko Publitzitate Batzordea / 21

329 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 22

330 DEPARTAMENTO DE EMPLEO Y POLÍTICAS SOCIALES El Departamento de Empleo y Políticas Sociales así como los organismos autónomos Alokabide, Lanbide, y Visesa, tienen previsto desarrollar las siguientes acciones publicitarias a lo largo del año 2016: CAMPAÑAS Campaña Lehen Aukera El Programa Lehen Aukera concede ayudas destinadas a la contratación de personas jóvenes desempleadas en empresas vascas. Es una campaña informativa dirigida tanto a jóvenes, a fin de que se apunten en el programa y a las empresas para que contraten a jóvenes. Campaña Inspección Técnica de Edificios ITE Campaña de información sobre la Inspección Técnica de Edificios. Campaña que informa sobre las ventajas de la inspección y también sobre la obligatoriedad de la misma. Campaña Depósito de fianzas en arrendamientos urbanos Campaña de información sobre obligatoriedad que tiene la persona propietaria de una vivienda en alquiler de registrar y depositar la fianza en Bizilagun. Campaña Teléfono de atención a las víctimas de violencia de género Campaña para potenciar el número de teléfono del Gobierno Vasco (SATEVI), aprovechando el 10º aniversario del servicio. El departamento de Empleo y Políticas Sociales no puede determinar la fecha y el coste que tendrás estas campañas. INSERCIONES DE ANUNCIOS Entre las acciones planificadas, se encuentran las inserciones de anuncios como pueden ser los anuncios de tablones de Etxebide, la publicitación de jornadas, inserciones de anuncios generales del Departamento en revistas de interés, la publicación de publirreportajes, anuarios, días internacionales, anuncios oficiales de expropiaciones, entre otros. PATROCINIOS Sailarteko Publitzitate Batzordea / 23

331 En cuanto al patrocinio de programas y jornadas, el Departamento tiene previsto colaborar con varios medios de comunicación en distintos programas radiofónicos con el fin de contribuir al fomento del empleo y las políticas sociales. De esta manera, sin perjuicio de los que puedan surgir a lo largo del año, se llevarán a cabo los siguientes patrocinios: Espacios radiofónicos de programas relacionados con el Empleo, Políticas Sociales y Vivienda Medio: Bizkaia Irratia Importe: ,00 Fecha: enero-diciembre Emisión de la Jornada de Paternidades ( marzo) Medio: Bizkaia Irratia Importe: 800,00 Fecha: 17 de marzo Espacios radiofónicos sobre Empleo y Políticas Sociales Medio: Radio Popular Importe: Fecha: enero-diciembre Espacios radiofónicos de Área Social Medio: Onda Vasca Importe: Fecha: marzo-diciembre Cuñas 20 tras boletín informativo Medio: Cadena Ser Importe: Fecha: marzo-diciembre Publicidad Streaming-Cadenaser.com (marzo-abril-mayo) Medio: Cadenaser.com Importe: 2.475,00 Fecha: marzo-abril-mayo Espacios informativos Políticas Sociales Medio: COPE Importe: Sailarteko Publitzitate Batzordea / 24

332 Fecha: marzo-diciembre Patrocinio sección Análisis internacional de Jesús Torquemada Medio: Radio Euskadi Importe: Días de Emisión: Lunes a Viernes Fecha: marzo-diciembre Patrocinio sección Nazioarteko analisia de Jesús Torquemada Medio: Euskadi Irratia Importe: Días de Emisión: Lunes a Viernes Fecha: marzo-diciembre Patrocinio Jornada Empleo: Cuáles serán los desafíos y oportunidades en el mercado laboral en los próximos 25 años? Medio: El Mundo Importe: ,00 Fecha: 18 de mayo Patrocinio Jornada Empleo en Bizkaia GazteUp Medio: El Correo y Diario Vasco Importe: ,00 Fecha: 18 de marzo ALOKABIDE Campaña de Alokabide Zabaldu zure etxea-abre tu casa Campaña dirigida a la gente para animar a alquilar las viviendas vacías a través de Alokabide. CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Campaña Lehen Aukera - - ALOKABIDE Abre tu casa Inspección écnica de Edificios I E Depósito de fianzas en arrendamientos urbanos Teléfono de atención a las víctimas de violencia de género Sailarteko Publitzitate Batzordea / 25

333 PATROCINIOS FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Espacios en Bizkaia Irratia sobre 1, 2, ,00 Empleo, Políticas Sociales y Vivienda Emisión de la Jornada de Paternidades (Bizkaia Irratia) Espacios sobre Empleo y Políticas 1, 2, Sociales en Radio Popular Espacios sobre Área Social en Onda 1, 2, Vasca Cuñas 20 tras boletín informativo 1, 2, (Cadena Ser) Publicidad Streaming-Cadenaser.com 1, ,00 Espacios informativos Políticas 1, 2, Sociales (COPE) Patrocinio sección An lisis 1, 2, internacional de Jesús orquemada (Radio Euskadi) Patrocinio sección Nazioarteko 1, 2, analisia de Jesús orquemada (Euskadi Irratia) Jornada empleo (El Mundo) ,00 Jornada Empleo en Bizkaia GazteUp (El Correo y Diario Vasco) ,00 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 26

334 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 27

335 DEPARTAMENTO DE HACIENDA Y FINANZAS El Departamento de Hacienda y Finanzas lleva varios ejercicios sin destinar una partida presupuestaria específica para la inversión publicitaria. Este año tampoco tiene previsto realizar inversiones publicitarias. Durante el ejercicio 2016 no tiene entre sus objetivos prioritarios ninguna campaña institucional a excepción de las que pudieran surgir a nivel interdepartamental como Gobierno en su conjunto o en colaboración con otras instituciones. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 28

336 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 29

337 DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN, POLÍTICA LINGÜÍSTICA Y CULTURA El Departamento de Educación, Política Lingüística y Cultura es responsable de marcar las directrices, la planificación estratégica y el diseño de las enseñanzas en sus diversas etapas y niveles, en la Universidad y en la Formación Profesional. Dirige el impulso de la política científica, la política lingüística y la promoción del Euskera, la gestión, difusión e impulso del patrimonio histórico-artístico y de las actividades artísticas, además de marcar las iniciativas en el área de Deporte y Juventud. Para ello llevará a cabo las siguientes actuaciones en el área de publicidad: CAMPAÑAS Campaña de prematriculación de la Escuela Pública Vasca Coincidente con las fechas de pre-matriculación a principios de año. Dirigida a las familias, especialmente a aquellas que acceden por primera vez al el sistema educativo vasco. Además de las fechas para la presentación de la documentación, se hace hincapié en la posibilidad de realizar dicha pre-matrícula a través de la página Web del Departamento. Lema de la campaña Da gusto aprender en equipo-gozamena da elkarrekin ikastea. Del 23 de enero al 5 de febrero. Campaña Poziktibity. Campaña dirigida a Fomentar el uso del euskera en la ciudadanía vasca Es un proyecto que persigue potenciar el uso del euskera de un modo diferente. Posiktibity es una actitud y una forma de entender el euskera. Nace de la unión Pozik +Activiyty = Poziktibity. Con este nombre no se intenta crear conciencia, ni imponer una postura hacia el idioma, sino todo lo contrario. A lo largo del año, se llevarán a cabo diferentes oleadas publicitarias. Campaña Eman hegoak txantxangorriari Campaña dirigida a difundir y dar a conocer el nuevo símbolo del euskera creada en el marco de HAKOBA (Gobierno Vasco, tres diputaciones forales, los ayuntamientos de las tres capitales y EUDEL). Dicha nueva imagen es el txantxangorri del euskera, y su objetivo no es otro que el de invitar, de manera afable y próxima, a toda la ciudadanía al uso del euskera: a las personas que saben bien euskara, a las que lo saben en una u otra medida y también a aquellas personas que solo lo entienden. Se llevará a cabo a lo largo de todo el año. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 30

338 Campaña Mugiment Mugiment, es la iniciativa intersectorial del Gobierno Vasco para crear una sociedad más activa. La inactividad física constituye la cuarta causa de mortalidad en el mundo y en Euskadi, según los datos recogidos en la última Encuesta de Salud de la Comunidad Autónoma Vasca, el 31 % de la población no cumple con los mínimos en la práctica de actividad física establecidos por la Organización Mundial de la Salud. El sedentarismo es, así mismo, un resultado de la sociedad actual en la que la mayoría de trabajos y el tiempo de ocio se desarrollan alrededor de actividades sedentarias que incrementan el riesgo de padecer enfermedades como la hipertensión, obesidad, diabetes o cáncer. Se prevé impulsar una campaña publicitaria a lo largo del primer semestre de 2016 ANUNCIOS OFICIALES Así mismo, el Departamento de Educación, Política Lingüística y Cultura insertará anuncios en prensa dando a conocer toda la información de interés para la ciudadanía en general y alumnado y profesorado en particular, ej. : OPEs, concurso de traslado, apertura de listas, exámenes de EGA, matrícula en EOI, Convocatoria de Becas, etc. Al margen de las campañas señaladas, el Departamento de Educación, Política Lingüística y Cultura podrá realizar otras campañas publicitarias a lo largo del año en respuesta a necesidades que pudieran surgir. Así mismo cabe la posibilidad de llevar a cabo campañas divulgativas a través de la difusión de folletos, desplegables, carteles, anuncios televisivos o cuñas de radio. CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Campaña de prematriculación de la escuela pública vasca 1 A determinar Campaña Poziktibity Todo el año A determinar Campaña Eman hegoak txantxangorriari Todo el año A determinar Campaña Mugiment Todo el año A determinar Sailarteko Publitzitate Batzordea / 31

339 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 32

340 DEPARTAMENTO DE SEGURIDAD Es responsabilidad del Departamento de Seguridad informar y sensibilizar a la sociedad de las medidas y actitudes ciudadanas a favor de la seguridad ciudadana en distintos ámbitos, como espacios públicos, lugares de ocio, el tráfico, en el consumo de alcohol y drogas, el juego, los espectáculos, las alertas meteorológicas, etc. Al tratarse de ámbitos de interés general para toda la ciudadanía, el Departamento de Seguridad tiene la obligación de difundir información al respecto de manera general y con el mayor alcance posible. Sin perjuicio de otro tipo de acciones comunicativas e informativas que el Departamento lleva a cabo en estos ámbitos, la Dirección de Comunicación del Departamento de Seguridad tiene previsto desarrollar una amplia estrategia publicitaria para reforzar este objetivo comunicativo de interés común y público. De esta manera, desde el Departamento de Seguridad se impulsarán, a lo largo del 2015, varias campañas publicitarias con los siguientes objetivos: - Fomentar la educación vial. - Evitar el exceso de velocidad en carretera. - Evitar el consumo de alcohol y drogas y otras distracciones durante la conducción. - Evitar los atropellos. - Respetar las zonas de seguridad durante los espectáculos pirotécnicos. - Prevenir la violencia en las competiciones deportivas. - Respetar el aforo máximo en locales de ocio. - Informar sobre alertas meteorológicas. - Informar sobre los servicios de emergencias. - Información relativa a la Ertzaintza. - Informar sobre el procedimiento de voto en las elecciones al Parlamento Vasco El Departamento de Seguridad desplegará estas campañas, como lo ha hecho en ejercicios anteriores, a lo largo del 2015 atendiendo al momento y la coyuntura específica de cada uno de los ámbitos mencionados (periodos de mayor tráfico, adversidades meteorológicas, temporadas deportivas, etc.) Sailarteko Publitzitate Batzordea / 33

341 Asimismo, debido desarrollará varias de sus acciones publicitarias dentro del Convenio de colaboración que mantiene con Euskal Irrati Telebista, que como grupo de comunicación público tiene la responsabilidad de ofrecer el servicio de información pública a la ciudadanía. El Departamento de Seguridad no descarta, además de trabajar la publicidad en los aspectos de interés mencionados, estudiar otros ámbitos para desarrollar posibles campañas publicitarias. PREVISIÓN DE CAMPAÑAS FECHA PREVISTA INVERSIÓN PREVISTA Alcochol y Drogas (Tamborrada) Día Internacional Aforo Máximo (Carnavales) Contra la violencia y las actitudes xenófobas en el desporte Presencia de la Ertzaintza en la Feria Sicur de Madrid Fechas Tráfico (velocidad, distracciones, alcohol y señaladas drogas, cinturón de seguridad, ciclistas, durante el motoristas ) año Juego responsable Convocatoria plazas de la XXVI promoción Euskalmet XXV urte Seguridad en los espectáculos de fuegos artificiales Elecciones al Parlamento Vasco 2016 Sin determinar Aforo máximo (Halloween) Día recuerdo víctimas de accidentes de tráfico Aforo máximo Sailarteko Publitzitate Batzordea / 34

342 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 35

343 DEPARTAMENTO DE SALUD El Departamento de Salud tiene en previsión desarrollar este año 2016 dos campañas publicitarias, y algunos patrocinios en televisión y radio. CAMPAÑAS Campaña Profesionales de Osakidetza La primera de ellas se denominar Profesionales de Osakidetza. El Departamento de Salud del Gobierno Vasco tiene previsto en 2016 impulsar una campaña de publicidad al objeto de poner en valor a los y las profesionales que componen el sistema sanitario público vasco. El objetivo es que todos ellos, todas ellas (médicos, enfermeras, auxiliares de enfermería, celadores, administrativos, auxiliares administrativos etc) se vean reflejados y reconocidos; por su profesionalidad, su vocación, su preparación, su humanidad, su esfuerzo, su cercanía Son personas que tratan a personas. Son profesionales de gran vocación al servicio de la población. El presupuesto, las herramientas y soportes están aún por determinar. Campaña menores y alcohol La segunda campaña del Departamento de Salud se titular MENORES Y ALCOHOL. Ser una campaña que contar con un presupuesto de euros aproximadamente. Concretamente, la Dirección de Salud Pública y Adicciones del Gobierno Vasco de cara a los meses de julio y agosto tiene prevista una campaña de radio en emisoras jóvenes al objeto de concienciar a la juventud de los beneficios de no beber alcohol y seguir pasándolo bien. De igual modo, se valorará la inserción en suplementos especiales de fiestas en las tres capitales, de un anuncio. Campaña Carpeta de Salud Esta campaña hay que incorporarla en Osakidetza Dentro de la estrategia de dar a conocer las diferentes aplicaciones que tiene Carpeta de Salud para la ciudadanía, se harán acciones puntuales con anuncios en aquellos suplementos sobre salud o páginas específicas que se considere de interés para la difusión de la información. OSAKIDETZA Por parte de Osakidetza, se prevé desarrollar dos tres campañas publicitarias en CAMPAÑAS Campaña Euskaraz bai sano Esta campaña tiene dos objetivos: potenciar el uso del euskera entre los y las trabajadores de Osakidetza en el marco del II Plan de normalización del uso del euskera de Osakidetza al objeto de mejorar la calidad del servicio que se presta a la sociedad vasca e informar a la ciudadanía que puede solicitar ser atendida en euskera en los diferentes Centros de Osakidetza. La campaña se titulará Euskaraz bai sano. El presupuesto y el periodo a realizar de la campaña están aún por determinar. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 36

344 Campaña Vacúnate contra la gripe Durante los meses de octubre y noviembre, se llevará cabo la campaña anual Vacúnate contra la gripe, con el fin de animar a los grupos de riesgo (personas mayores de 65 años, enfermos crónicos y embarazadas) a que se vacunen contra la gripe. El presupuesto está aún por determinar. KONTSUMOBIDE Volverá a destinar un presupuesto de euros + IVA para la difusión de diferentes mensajes de consumo en radio (entre 8-12), en los que se recogen recomendaciones para un consumo responsable. Esta campaña tiene previsto su inicio entre abril y mayo, con un tiempo de emisión que finalizaría con el año. El concurso para una central, aún sin adjudicar, tiene previsto la inserción de cuñas en las emisoras de mayor audiencia, tanto por oyentes como por sectores y territorio. CAMPAÑA FECHA (cuatrimestre) COSTE APROXIMADO Campaña Profesional de Osakidetza A determinar Campaña menores y alcohol Campaña Carpeta de salud - A determinar (OSAKIDE ZA) Campaña Euskaraz bai sano - A determinar (OSAKIDE ZA) Campaña Vacúnate contra la gripe 3 A determinar (KONTSUMOBIDE) Sailarteko Publitzitate Batzordea / 37

345 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 38

346 DEPARTAMENTO DE MEDIO AMBIENTE Y POLÍTICA TERRITORIAL El Departamento de Medio Ambiente y Política Territorial tiene previsto desarrollar este año 2016 varias acciones publicitarias relacionadas principalmente con la sensibilización de los buenos hábitos medioambientales. A continuación se avanzan algunas de ellas, sin perjuicio de otras necesidades que puedan surgir a lo largo del año. CAMPAÑAS Campaña para evitar accidentes a la hora de bañarse en puertos durante el verano Con la llegada del verano y la afluencia de gente a la zona costera, el departamento llevará a cabo una campaña en emisoras de radio y Twitter para prevenir a la sociedad de los accidentes a la hora de bañarse en los puertos. Esta campaña se llevará a cabo durante los meses de julio y agosto. El importe que se destinará está por determinar. Campaña ecoembes y ecovidrio para el fomento del reciclaje Se llevarán a cabo campañas durante los meses de octubre, noviembre y diciembre para informar a la sociedad de los beneficios del reciclaje e fomentar su uso. El importe que se destinará está por determinar. Campaña European Mobility Week En septiembre se celebra la semana de la movilidad y el Gobierno llevará a cabo una campaña para concienciar a la sociedad del uso del transporte público. Los soportes utilizados para la campaña serán cuñas de radio, medios impresos y on line. El importe que se destinará está por determinar. OTRAS ACCIONES PUBLICITATARIAS Además de estas campañas, el departamento realizará otras iniciativas que se detallan a continuación: Emisión de programas y cuñas divulgativas sobre el cuidado del medio ambiente, aguas y aire en varias emisoras de radio durante todo el año: - Anuncios insertados en Cadena Cope País Vasco, Onda Vasca, Herri Irratia y Grupo Nervión sobre el cuidado del medio ambiente - Patrocinio con Ser Euskadi para un programa divulgativo sobre el medio ambiente que se emitirá los sábados - Patrocinio en Radio Euskadi y Radio Vitoria para promocionar un programa divulgativo denominado Lur Bizia sobre cuidados del medio ambiente Anuncios y programas especiales sobre transporte e infraestructuras en radio y prensa escrita en el mes de marzo: El País, El Mundo, El Correo y Diario Vasco, Grupo Noticias, Berria y Gara. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 39

347 En julio, el departamento patrocinará unas carreras y excursiones familiares a playas y montes organizadas por el diario El Correo en el marco de la Red Natura. Se trata de una red ecológica europea de áreas de conservación de la biodiversidad. Consta de Zonas Especiales de Conservación (ZEC). El departamento de Medio Ambiente y Política territorial considera importante que la sociedad conozca estas zonas de Euskadi. El importe que se destinará está por determinar. Con motivo del Día Internacional del Medio Ambiente en junio, se realizarán varias inserciones de anuncio en medios impresos, digitales y radios. Tras el Congreso Euskal Hiria que tendrá lugar en noviembre, se insertarán anuncios en medios impresos con los asuntos abordados. ETS- EUSKAL TRENBIDE SAREAK El organismo autónomo ETS-Euskal Trrenbide sareak llevará a cabo las siguientes campañas de información sobre obras o nuevas infraestructuras, sin perjuicio de otras necesidades que puedan surgir a lo largo del año. CAMPAÑAS Campañas de información sobre el proyecto Pasante de Metro Donostialdea Campaña para informar sobre las obras de la Línea 3 de metro de Bilbao Campaña para informar sobre la prolongación del tranvía VG Además, y de manera más local, se informará de las obras que se están llevando a cabo en Loiola a través de cuñas radiofónicas. EUSKOTREN Durante todo el año Euskotren informará y fomentará el uso del transporte público. Para ello realizará una campaña específica con ese objetivo en el que se añadirán anuncios especiales informando de los servicios especiales de Euskotren en jornadas festivas. URA El organismo URA tiene firmado un convenio con EITB por el que se llevan a cabo durante todo el año varias inserciones de anuncios durante los pronósticos del tiempo y se informa sobre el cuidado de aguas. Se llevarán a cabo varias iniciativas publicitarias en radios con motivo del Día Internacional del Agua. Además, el Gobierno Vasco participa junto con otras instituciones públicas en la campaña no alimentes al monstruo con el fin de evitar echar toallitas a los inodoros. Ura participará en esta campaña a través de algunas inserciones en medios. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 40

348 IHOBE En abril, coincidiendo con el Congreso internacional ICLEI de ciudades y regiones sostenibles que se organizará en Euskadi con la previsión de más de asistentes, se llevarán a cabo varias acciones publicitarias. Adem s, con motivo de la semana Green Week 2016 realizar una campaña en mayo y en junio. Sailarteko Publitzitate Batzordea / 41

349 Sailarteko Publitzitate Batzordea / 42

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