Comentario sobre el artículo: EL PARADIGMA MILITAR años de estrategia

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1 Comentario sobre el artículo: EL PARADIGMA MILITAR años de estrategia Clara Santé Ramírez 4ºB Publicidad y RR.PP UCM 2011/2012

2 La conducta estratégica es tan antigua como el hombre, implica la necesidad de seguir ciertas reglas que permitan optimizar los recursos y las fuerzas a utilizar. Una de las capacidades del hombre es la de resolver conflictos eligiendo entre alternativas de acción (capacidad estratégica). El hombre utiliza esa capacidad para lograr sus objetivos y sobrevivir ante una naturaleza hostil y plagada de enemigos desconocidos. A ello se debe que el ser humano fuera desarrollando reglas, métodos y principios para concordar mejor los medios de los que disponía con los fines que perseguía. Es por ello que a lo largo de la historia la estrategia ha tenido tres grandes paradigmas, cada uno de ellos con sus propias conceptualizaciones y renovaciones. Sin embargo el que aquí nos interesa es el paradigma militar. Para entender este paradigma tenemos que tener claro, la construcción histórica de la estrategia. La guerra durante muchos años fue el principal problema a resolver, esto explica que los primeros textos en los que se fraguó la palabra estratégica fueran aquellos de origen militar. En ellos se habla de esta disciplina como el arte de dirigir las operaciones militares. Pero para concretar más hay que dejar claro que la acepción se divide en dos grandes líneas diferentes que surgen en el siglo V a.c. y que convergen en el siglo XVIII: Antecedentes orientales (prevalece el uso de la inteligencia sobre el de la fuerza): 1. China Sun Tzu Militar de origen chino nacido hacia 544 a.c. Con gran experiencia en el campo de batalla, trabajó tanto de mercenario como de general para el rey Helu, tras desempeñar con éxito su carrera militar escribió El arte de la guerra. Este libro recoge la importancia de preparase antes de la batalla, se priman la astucia y el cálculo cómo factores de éxito. Otorga gran importancia a los factores comunicativos como son las señales visuales (banderas) y acústicas (címbalos y tambores), la recodificación e interpretación de conductas y mensajes, también trata la reinterpretación de las mentiras diplomáticas, trata con sumo cuidado el rumor así como el peligro de desvincular la palabra y la acción. Y enseña como se puede vencer al enemigo sin enfrentarse a él directamente, imponiendo una moral dominante e infundiendo el miedo entre sus tropas. Remitiéndonos a sus propias palabras: Todo el arte de la guerra está basado en el engaño El mensaje de Sun Tzu ha llegado a occidente con mucha demora quizá como resultado de una sociedad cansada de la violencia y de la guerra fría y lo encontramos reflejado recién en 1954 a través de un escrito de Liddell Hart: La perfección de la estrategia es, en consecuencia, producir una decisión sin ninguna seria confrontación. Si embargo en la actualidad se siguen interpretando sus textos y se aplican a diversas disciplinas como el marketing, la imagen corporativa o la dirección y administración de empresas.

3 Confucio Pensador chino de origen noble que basaba sus enseñanzas en la buena conducta en la vida, el buen gobierno del Estado, el cuidado a la tradición, el estudio y la meditación. Su política se basaba en el comportamiento de los políticos como ejemplo de virtud para el pueblo 2. Japón En este país vemos como se cultiva la discreción, la apariencia y la intención como claves del éxito, lo que se conoce como el arte de la ventaja, el secreto es un arma estratégica, un arte de la guerra. La práctica zen llega desde China al Japón, se llega incluso a decir disminuir la propia luz para armonizarse con el mundo. En palabras de Yagyu Munemori la inteligencia altamente desarrollada no se muestra, porque se ha escondido previamente. 3. Islam La astucia y la persuasión copan esta cultura, tanto que podemos encontrar en su libro sagrado, El Corán, una gran cantidad de términos para designar la conducta humana organizada con arreglo a fines como son kayd, estrategema, artificio ; baram rodeo, subterfugio ; jad, engaño, mistificación ; mark, finta, añagaza. Dentro de su literatura también es muy importante destacar el libro de las argucias por el cual se desarrollan con gran finura estratagemas diversas y paciencia entendida como la constancia en los propósitos y el comportamiento con vistas a un objetivo preciso. Antecedentes occidentales (ligados al uso de la fuerza para resolver conflictos): 1. Grecia. En Grecia hallamos acepciones que van desde lo militar a partir de los conceptos vertidos por Herodoto y Jenofonte con el sentido de dirección de una armada o cargo o dignidad de jefe de armada -, a lo político en Atenas y en el orador ático Esquino quien la utiliza para referirse al cargo del estratega, especie de magistrados, que lo relaciona no sólo con la dirección del ejército, sino sobre todo con las habilidades directivas (administración de recurso, liderazgo, oratoria y poder). En esta cultura encontramos la figura más representativa de este paradigma, Alejandro Magno (330 a. de C.). La estrategia para él se desarrolla en un ámbito restringido, se trata de un corpus teórico con una serie de principios estratégicos. Se refiriere a la estrategia como la habilidad en el empleo de las fuerzas para superar la oposición y crear, como reacción, un sistema unificado de gobierno general. Plutarco, Frontinus forman parte de la documentación que del término y del significado de estrategia encontramos en la civilización griega.

4 Podemos resumir las acepciones del término estrategia en esta cultura como: uso militar, capacidades del líder, habilidades directivas y habilidad en el empleo de la fuerza. 2. Roma: En el apogeo del Imperio Romano la palabra estrategia adquiere un sentido espacial, se le otorga una cariz geográfico al término, la acepción de prefectura significa literalmente gobierno militar de provincias. Autores como Plinius Secundus o Plinius Caecilius Secundus ponen énfasis en las aptitudes del mando al área geográfica en que éste ejerce su poder. Tito Livio y Julio César también se encuentran dentro de los autores que desarrollaron el arte de la estrategia, mientras que el primero introduce una reflexión política sobre las raíces del poder que habían hecho crecer la República Romana, el segundo se preocupó más de problemas relacionados con la conducción de los ejércitos y las cuestiones tácticas de la batalla que por las grandes ideas. 3. Renacimiento: La figura más importante de este momento en cuanto a estrategia se refiere es Nicolás Maquiavelo, quien cambia el sentido de estrategia y la abre a la política y la racionaliza, de esta manera comparte la creencia del Renacimiento en cuanto a la razón del hombre y su optimismo. Para él la guerra es un hecho necesario para el Estado que no puede quedar al azar por tanto hay que planificarlo. En realidad la gran innovación de Maquiavelo radica en constatar que la política exige para que se pueda dar una preservación del Estado una conducta eficaz de los gobernantes, en muchos casos contradictoria con las exigencia de la moral. Sus ideas han tenido una fuerte influencia en el pensamiento militar hasta nuestros días, además de que se anticipó al concepto de imagen política. Los hombres juzgan más por los ojos que por las manos. 4. Ilustración: Se incorpora al vocabulario de la mayoría de los países, el término se carga de razón y de luz, la estrategia se convierte en el arte del ingenio. Convergencia de ambas corrientes 1. Romanticismo: Durante esta época hay que señalar tres hechos históricos concretos que marcan al término estrategia: o La Real Academia Española acepta la palabra estrategia (1843) como analogía del uso militar. o La publicación por Karl Von Clausewitz de su libro De la Guerra, 1832, donde toma la estrategia como concepción : La estrategia es el empleo de la batalla con el fin de ganar la guerra. Por tanto, debe dar un propósito a cada acción militar

5 o Las aportaciones de Antoine-Henri Jomini militar, escritor y tratadista napoleónico que definió la estrategia como conducción y se muestra en movimientos hacia objetivos particulares Resumiendo: se tiene una concepción del término como planes concretos de operaciones, así como la conducción de objetivos particulares. 2. Siglo XIX El término estrategia se desvincula del uso de la fuerza, sale del ámbito puramente militar y comienza a usarse en otros ámbitos como extensión analógica de los principios militares, sobretodo en disciplinas como las ciencias empresariales y las relaciones laborales. La extensión de la estructura de la situación de conflicto del campo militar a otras áreas de la vida social se generaliza. En la actualidad el paradigma militar y su relación con el término estrategia no se usa como tal, pero si que es cierto que su influencia en muchas disciplinas es innegable, esto ocurre en casos como el Marketing, la Publicidad en los cuales se mantiene una lucha férrea con los oponentes, es decir, la competencia. Sin embargo en lugar de ser un enfrentamiento abierto nos encontramos en la era de la disuasión en la cual el arma total es lograr la rendición sin combatir En otras palabras El supremo arte de la guerra es doblegar al enemigo sin luchar

6 CITAS Y MATERIAL EXTRA