2.1 Concepto 2. MONOGRAMA

Transcripción

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2 Pasado el medio siglo de existencia, la Universidad Tecnológica de Pereira, es un ícono regional con proyección nacional en busca de la internacionalización y se ha convertido en lo que hoy conocemos como UTP. Se caracteriza por ser un sistema dinámico y diverso, que busca siempre el cambio; el mejoramiento continuo a través de la exploración, la búsqueda de soluciones a retos con diferentes alternativas, la búsqueda constante en la creación de nuevos acuerdos, en la generación de nuevas ideas, la inserción a nuevas formas de pensar y de ver las cosas. Con la convicción de que esos acuerdos, esas ideas que se ensamblan en la búsqueda de un camino donde confluyamos todos, de todos los colores, texturas, ambientes como la biodiversidad de nuestro entorno y para que esos acuerdos confluyan en la construcción de un futuro mejor, hemos definido el sistema de identidad visual para la UTP. Es por esto que la papiroflexia u origami, ha sido el concepto aplicado a la marca UTP, en él confluyen esas ideas de cambio, de formación por acuerdos, de la búsqueda de la armonía integrante, la inclusión, de la existencia permanente del reto a mejorar, cada vez, el último logro alcanzado. Un concepto integrador acerca del reto y el cambio permanente es la papiroflexia y dentro del desarrollo de este profundo arte, es el uso de los poliedros, y de las formas modulares. La nueva visión, preserva el valor adquirido con 50 años de esfuerzo conjunto de una comunidad naciente, y refresca la imagen con los retos del presente y las expectativas hacia el futuro. La construcción del monograma UTP ha sido creado bajo los objetivos del programa de imagen e identidad y de gestión estratégica de marca, en los que se enmarca el dar al sistema de identidad visual un tono fresco, que refleje la esencia de la marca, de forma dinámica, diversa y flexible; involucrando las siguientes palabras claves: Construcción por acuerdos. Valor agregado. Diferenciación. Y reflejando los rasgos de la personalidad de la marca asociados con ser: Directa. Empática. Creativa. Cercana. Orientado a la comunidad.

3 Gráficamente el sistema ha sido representada bajo el concepto de la papiroflexia u origami. El origen de la palabra procede de los vocablos japoneses "oru" (plegar) y "kami" que designa al papel (Origami = ). En los primeros siglos de su existencia, se le llamaba Kami por el significado que se había creado para papel, que en realidad es homónimo de la palabra que usan para los espíritus de los dioses. En España, le asignaron el vocablo papiroflexia al arte geométrico de hacer plegados para figuras en papel. El nombre papiroflexia es un término compuesto por papiro, "papel", y flexus, "doblar". Según la filosofía oriental, el origami aporta calma, paciencia y perseverancia a quien lo practica. Cerca del año 1000, en Japón, usaban tipos de papel en los que se redactaban las cartas de amor, las poesías, y describía la forma extraordinaria, significativa y delicada en que eran plegados según la ocasión o de acuerdo al contenido. Por el año 1333, otras figuras plegadas que aún hoy mantienen su significado, fueron los noshis, plegados con motivos de dominación militar, motivos religiosos, simbolizando la suerte al guerrero, ofrecidos en templos. Pasaron los siglos y tomó el nombre de Orikata, que significa en español "ejercicios de doblado". No fue si no hasta 1880 que se desarrolló la palabra Origami a partir de las raíces "Oru" y "Kami", antes mencionadas. El origami es definido como un arte educativo en el cual las personas desarrollan y construyen su expresión artística, intelectual e investigativa. También lo exponen como la esencia que se esconde tras los dedos de quienes pliegan papeles para darles nacimiento a innumerables figuras. Existen tres aspectos fundamentales en los cuales la matemática aflora en la papiroflexia: 1) Papiroflexia modular: representación de poliedros y figuras geométricas; 2) Axiomas de constructibilidad: teoría de puntos constructibles con Origami, paralela a la existente con regla y compás; 3) Diseño de figuras: métodos matemáticos para la creación papirofléctica.

4 Links de interés sobre papiroflexía: Design-Secrets-Mathematical- Models-for-an-Ancient-Art

5 Los elementos principales de la firma gráfica o identificador son los siguientes: 1. MONOGRAMA 2. DESCRIPTIVO 1. MONOGRAMA: el primer elemento de la firma gráfica es el monograma en forma de cinta con pliegues en técnica de papiroflexia que forman las iniciales UTP, conteniendo diez tonalidades, que son los colores que nos hacen diversos y componen nuestra identidad. La excepción a la regla dependerá de las normas establecidas en este manual. El estilo gráfico, la ubicación y su tipografía es invariable. MONOGRAMA Se forma en la conjunción de tres trazos, los pliegues se harán a 90 para que las uniones queden formadas por ángulos de 45. DESCRIPTIVO 2. DESCRIPTIVO: El segundo elemento de la firma gráfica es el texto Universidad Tecnológica de Pereira, utilizando letras mayúsculas iniciales en cada palabra y el resto del texto en letras minúsculas, usando siempre la fuente tipográfica Myriad Pro con estilo Semibold Condensed. 3. FIRMA GRÁFICA: La unión de estos dos elementos (MONOGRAMA + DESCRIPTIVO) constituyen la firma gráfica UTP. Su uso básico en la posición con respecto al nombre, es de carácter vertical de la firma gráfica

6 Las proporciones para la correcta construcción de la firma gráfica (monograma + nombre) parten del ancho de las letras del monograma (bastón). Esta proporción esta hecha sobre retícula con medidas en X, donde X es igual a 2 Módulos. Para su perfecta reducción o ampliación se debe modificar a partir de sus vértices para salvaguardar sus proporciones y evitar deformaciones. 21x 1x 9x 7x 1x 4x 1x M M = 2 módulos de construcción de la firma gráfica

7 El objetivo del área de reserva o zona de respecto, es preservar la visibilidad, legibilidad e integridad de la firma gráfica. Está delimitada por (2X). El área de reserva no debe ser interferida o ser sobrepasada bajo ninguna circunstancia ni por cuadros de diseño, fotos, textos ni elementos gráficos de cualquier tipo. Esta aplicación esta hecha con medidas en X = 2M, que puede ser mayor, a criterio del diseñador. de la firma gráfica

8 Es importante tener en cuenta que la marca gráfica de la Universidad Tecnológica de pereira, es un elemento visual distintivo y cualquier modificación por pequeña que sea en las versiones y usos permitidos, alteran la imagen e identidad del sistema El en la versión a color para medios impresos o digitales, es para que la firma gráfica (monograma + descriptivo) tenga una lectura adecuada. Debe usarse el tamaño mínimo en la versión a color permitido y nunca uno inferior, ya que pierde legibilidad y visibilidad. para medios impresos: La versión a color se debe aplicar a un tamaño mínimo de 1,5 cm de altura por la proporción de su ancho. (Referencia del formato: tarjeta de negocios o de presentación). Si sobrepasa la medida mínima, es decir, si el tamaño es inferior a 1,5 cm, se debe utilizar la versión a blanco / negro. para medios digitales: El tamaño mínimo permitido para medios digitales en la versión a color es de 80 píxeles de altura por la proporción. Tamaño: 2,5 cm de alto. Formato: A4, carta y oficio. Tamaño: 1,5 cm de alto, utilizar la versión a color. Formato: tarjeta de negocio. Tamaño: Inferior a 1,5 cm de alto, utilizar la versión a blanco/negro. Tamaño: 80 px de altura mínima de alto, utilizar la versión a color. Inferiores a 80 px, utilizar la versión a blanco/negro Formato: medios digitales 2,5 cm 1,5 cm 1,4 cm 80 px para espacios reducidos: Cuando el formato de diseño predomina horizontalmente o el espacio es muy reducido, se debe aplicar la versión horizontal con texto a la derecha. Tamaño versión horizontal: 1,0 cm de alto mínimo, utilizar la versión a color. Inferior a 1,0 cm utilizar la versión blanco/negro Formato: para espacios reducidos o formatos con predominio horizontal. 1 cm 0,9 cm 0,5 cm

9 El equilibrio compositivo es una característica esencial de un buen diseño. Gráficos, imágenes, y todo el texto debe ser equilibrado dentro de la página para que cada uno de los elementos pueda dar el mensaje con claridad. La ubicación de cualquier elemento demasiado cerca de la firma gráfica disminuye su importancia y nunca debe suceder. Una zona libre "zona de reserva" alrededor de la firma gráfica le dará el espacio que necesita para destacarse. La zona de reserva es de 2X. Es indispensable el uso de la firma gráfica en la portada de todos los materiales colaterales de promoción Institucional sean dirigidos a las audiencias externas (futuros estudiantes, padres, empresarios, comunidades, etc) o destinadas a la audiencias internas. La ubicación apropiada preferentemente cuando comparte con otros íconos del sistema de identidad, debe ser arriba en la esquina superior izquierda, abriendo la comunicación de la pieza. La excepción a la regla dependerá de las normas establecidas en la arquitectura de marca descritas en este manual. Ejemplo de ubicación de la firma gráfica

10 Los gráficos que conforman las iniciales del monograma UTP, fueron construidos en pliegues de cintas papirofléxicas y no hacen parte de ninguna fuente tipográfica. Las palabras del nombre Universidad Tecnológica de Pereira, en la firma gráfica, corresponden a la fuente tipográfica Myriad Pro con estilo Semibold Condensed. Es indispensable que la firma gráfica (monograma + descriptivo), siempre estén ligados para salvaguardar la imagen gráfica sin alterar ningún elemento ni modificar la posición entre ellos. No está permitido adjuntar ningún nombre adicional a la firma gráfica. Es una tipografía de diseño humanista y sans serif que fue el producto de la colaboración entre Robert Slimbach y Carol Twombly con Fred Brady y Slye Christopher. Quienes trabajaban para Adobe Systems. La fuente Myriad fue originalmente lanzada en 1992, y posteriormente se introdujo la versión Myriad Pro, la cual, posee algunos refinamientos adicionales y otras extensiones como la Semibold Condesed, Bold entre otros, disponible en la Siute de Adobe. Otras particularidades de la palabra Myriad; es traducido como miriada, que significa, incontable, infinito, es la palabra clásica griega que denota el número En el uso del idioma inglés, es usado para un gran número de tamaños no especificados. En Gran Bretaña, se refiere a un área de 100km x 100km. Myriad Pro Semibold Condensed

11 El sistema de color del programa de identidad visual de la Universidad Tecnológica de Pereira, ha sido creado, bajo las necesidades específicas que requiere el sistema en cuanto a la identificación visual entre las diferentes Facultades (oferta académica), usos Institucionales y Unidades de Servicios. La asignación de los colores dentro del sistema, no ha seguido un patrón de asociación simbólica, ha sido construido siguiendo referencias de identificación históricas y de diferenciación con el uso del color. Para todos los usos que sean por canales o medios impresos Offset, en general para los usos impresos, se debe usar el modelo de color CMYK. Se recomienda que la utilización de la paleta sea prudente y moderada. Se debe usar el sistema de color basados en la paleta de color para cada vector de las comunicaciones estratégicas (señalética, medios impresos, medios digitales, web, redes sociales, televisión, y ambientes físicos entre otros). En la composición, los colores se deben utilizar al 100%, en el uso principal, y en los diferentes porcentajes de tonos de acuerdo a la composición de la pieza gráfica. El código de color corresponde a cada Facultad, a los usos Institucionales o Administrativos y a las unidades que ofrecen Servicios. Para todos los usos que sean por canales o medios digitales, web, televisión, etc. en general para los de uso en pantallas, se debe usar el modelo de color RGB o HTML. Sistema de color programa de identidad visual UTP

12 El éxito de la imagen gráfica radica en el uso correcto de la firma gráfica en todas sus aplicaciones. Las desviaciones de este estándar alteran la imagen de la marca gráfica. Su principal uso es la versión vertical donde el monograma esta soportado por el nombre de la Institución, la versión horizontal es recomendada solo para usos donde los formatos predominantes sean horizontales o la pieza tenga un espacio reducida. La excepción a la norma se explica en este manual. Uso permitido versión vertical positivo * Por ningún motivo se debe sobreponer la firma gráfica sobre texturas o fondos de color que impidan la perfecta visibilidad y legibilidad, este siempre debe ir en positivo y preferiblemente en fondos blancos. a : Los colores Institucionales del monograma son inalterables en cuanto a su ubicación, a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales). Uso permitido versión horizontal positivo patrocinio: Este monograma incluye una amplia zona de reserva a su alrededor de 4X o superior, lo que garantiza que nada invada su zona de exclusión. Uso permitido patrocinio

13 Blanco / Negro, positivo / negativo: A continuación, se muestran las versiones de negro y blanco que se aplican a la firma gráfica si va a ser utilizado con dicha característica. Esta posibilidad, es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si ésta también es en blanco y negro positivo - negativo. Estas dos opciones del monograma se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad única de color como un sello, ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas sin tramas. De igual forma, esta versión es la que se debe emplear para piezas bordadas en tela, nunca usar la versión a color para este tipo de productos. Uso 1 blanco y negro positivo Uso 2 blanco y negro negativo a una Tinta: Cuando va a utilizarse el monograma en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar el color azul Institucional o Corporativo. La opción de utilizar el monograma a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes. Uso una tinta positivo Nunca utilizar la versión a escala de grises. Uso escala de grises

14 Es de vital importancia no alterar, distorsionar o incluir ningún elemento al monograma ni a la firma gráfica en general. No se permite: 1. Eliminar elementos del monograma. 2. Crear un outline al monograma Cambiar la posición de los elementos de la firma gráfica. 4. Girar el monograma o sus letras. 5. Agregar elementos decorativos al monograma. 6. Cambiar el color de los elementos del monograma. 7. Incluir nombres adicionales

15 No se permite: 8. Crear marcas de agua. 9. Utilizar sombras. 10. Separar los elementos del monograma. 11. Cambiar la tipografía Utilizar el monograma para otros logos. 13. Engrosar, distorsionar, o alterar la tipografía del nombre y del monograma. Universidad Tecnologica de Pereira 14. Utilizar el monograma sin el nombre Institucional * Y en general todo aquello que altere la firma gráfica por mínima que sea, distorsiona la imagen gráfica de la marca. 14

16 34 21X 1X 10X 9X Existe una variación de la firma gráfica vertical que es la versión horizontal, donde el nombre se ubica a la derecha del monograma y se debe emplear para espacios reducidos o formatos horizontales. El uso de esta variación únicamente debe usarse por la restricción del tamaño y su uso debe ser restringido. 2X 2X 35X El uso de las proporciones dadas en la planimetría es esencial. Se debe respetar la zona de reserva para asegurarse de que ninguna parte de la firma gráfica sea recortada. Uso permitido blanco / negro positivo El uso en una tinta debe ser en positivo o negativo, en color azul corporativo. Uso permitido blanco / negro negativo Uso permitido una tinta positivo

17 25X 35 9X Debido a los usos especiales en casos extremos de reducción y aplicación de la firma gráfica como los favicons, pines entre otros, donde no pueda ir con el nombre de la universidad bajo las normas planteadas, está permitido usar solo el monograma bajo las siguientes características: Se debe utilizar la versión a blanco/negro positivo - negativo, con una zona de reserva para permitir una mayor legibilidad. 2X 2X 21X 2X 2X El uso de esta variación únicamente debe usarse por la restricción del tamaño de la pieza y su uso debe ser restringido. Uso blanco / negro positivo El uso de las proporciones dadas en la planimetría es esencial. Se debe respetar la zona de reserva para asegurarse de que ninguna parte de la firma gráfica sea recortada. Uso blanco / negro negativo Uso una tinta, azul corportivo Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento - NoComercial - Sin Obra Derivada 4.0 Internacional.