7.1 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS7.1. Plan de Acción Comercial de Alcoi

Transcripción

1 La finalidad de las cuotas de mercado es identificar la estructura de gasto de las compras realizadas entre los establecimientos del municipio por los propios residentes. Para el cálculo de estas cuotas se ha recurrido a la información derivada del estudio de hábitos de compra de los residentes, los cuales, indican a qué establecimientos acuden y cuanto dinero destinan al aprovisionamiento de bienes. 7.1 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS7.1 Más de la mitad de las ventas realizadas en bienes de consumo diario, que incluyen alimentación droguería y perfumería tienen lugar en establecimientos de libre servicio, con una cuota del 61% del gasto efectuado. Esta cuota se reparte entre los supermercados, con un 7, el hipermercado Eroski con el 21% y el resto entre establecimientos descuento, autoservicios y superservicios. Centrándonos en las enseñas, el supermercado Mercadona capta un elevado porcentaje del gasto generado por los residentes, alcanzando el 38% del mismo. Hay que destacar que Mercadona cuenta con metros cuadrados repartidos entre cuatro establecimientos, de esta manera está presente en las cuatro zonas que constituyen Alcoi. En segundo lugar, los mercados municipales tienen un peso importante, ya que alcanzan una cuota del 30%, destacando el mercado municipal de San Roque sobre los demás. El hipermercado Eroski mantiene una cuota de mercado del 1, a su vez, la tienda especializada alcanza el 6%, situándose muy por debajo de la media autonómica (27%). 139

2 Por su parte el supermercado Consum presenta una cuota del, con metros cuadrados repartidos entre dos establecimientos localizados en la zona del ensanche y la zona centro. Otros formatos comerciales que participan de la cuota de mercado son los autoservicios y superservicios que cuentan con una cuota del 4% y los autoservicios de descuento con un. Cuotas de Mercado Bienes Diarios ESTABLECIMIENTO mercado MERCADONA 38% MERCADOS MUNICIPALES 30% M.M.S.ROQUE 17% M.M.Z.NORTE 8% M.M.S.MATEO 5% EROSKI 1 TIENDA TRADICIONAL 6% SUPER LEÓN 4% DIA ULTRAMARINOS Y TIENDAS DE BARRIO 4% LIDL 1% CONSUM AMICA 0, TOTAL 100% Tipo de Venta mercado Libre Servicio 61% Venta Asistida 39% Libre Servicio mercado Supermercados 7 Hipermercados 21% Autoservicios de descuento Autoservicios/Superservicios 4% Total 100% 140

3 4% 4% 1% 0, 6% 37% 1 30% M ERCADONA EROSKI SUPER LEÓN ULTRAM ARINOS Y TIENDAS DE BARRIO CONSUM M ERCADOS MUNICIPALES TIENDA TRADICIONAL DIA LIDL AM ICA 141

4 7.2 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL7.2 En el municipio de Alcoi, la tienda especializada es el establecimiento que más importancia tiene en cuanto al reparto del gasto de este tipo de bienes. De hecho, el 74% del gasto se dirige hacia estos establecimientos. Los mercadillos tienen un peso importante al retener el 8% de la cuota de mercado, debido a su presencia en dos zonas distintas del municipio durante los Miércoles y Sábados. La enseña Zara presenta una cuota del 6% en este tipo de bienes. En el caso de las medianas superficies al igual que El Corte Inglés identificamos una cuota más reducida, situada en el. El resto de formatos comerciales se reparten el 9% del gasto de los residentes destacando las tiendas de diseñadores, tiendas en fábricas y los hipermercados. 142

5 Establecimiento Comercial Mercado ZAPATERÍAS 4 PEQUEÑAS TIENDAS ROPA Y BOUTIQUES 31% MERCADILLOS 8% ZARA 6% MEDIANAS SUPERFICIES (CORTEFIEL, C&A) CORTE INGLÉS FRANQUICIAS (SPRINGFIELD...) TIENDAS DE DISEÑADORES MANGO 1% HIPERMERCADOS 1% TIENDAS EN FÁBRICAS 1% TOTAL 100% 1% 1% 1% 6% 8% 4 31% ZAPATERÍAS M ERCADILLO S M EDIANAS SUPERFICIES (CORTEFIEL,C&A) FRANQUICIAS (SPRINGFIELD..) M ANGO TIENDAS EN FÁBRICAS PEQUEÑAS TIENDAS ROPA Y BOUTIQUES ZARA CORTE ING LÉS TIENDAS DE DISEÑADORES HIPERM ERCADOS 143