LA SIESTA: UN MITO DEL INTERIOR QUE LOS JÓVENES YA ABANDONARON

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1 Encuesta a 2192 oyentes de más de 200 radios del interior de país LA SIESTA: UN MITO DEL INTERIOR QUE LOS JÓVENES YA ABANDONARON Hoy aprovechan ese horario para leer, ir al gimnasio, escuchar radio o chatear por Internet Buenos Aires, 12 de noviembre de 2008; Mediamax, empresa de marketing líder en representación y comercialización de medios de todo el país, realizó una encuesta con oyentes de más de doscientas radios del interior; la temática propuesta fue las nuevas costumbres en la franja horaria de la siesta, que va de 15 a 16 hs. o de 16 a 17 hs. según la región que se trate. La muestra abarcó a 2192 jóvenes de todo el territorio nacional y se dividió por zonas geográficas, según las costumbres de cada región y los distintos factores climáticos. Entre las principales zonas relevadas se destacan: sur del país, zona pampeana, mediterránea, Cuyo, NOA y NEA. En cuanto al perfil de los encuestados, se trabajó con un universo de hombres y mujeres de entre 18 y 30 años, con un nivel Socio económico amplio, todos oyentes de AM y FM locales. Si bien cada región tiene su particularidad, se detectó que en los grandes centros urbanos la costumbre de la siesta se está dejando completamente de lado entre los jóvenes; y si bien en las ciudades más pequeñas (de entre a habitantes) todavía es una costumbre arraigada, el porcentaje disminuyó considerablemente entre los jóvenes; quienes prefieren realizar otro tipo de actividades sociales o recreativas. En la Argentina, hay mas de 800 de ciudades que van desde hasta 1.5 millones de habitantes, una de las primeras conclusiones es que mientras mayor población tiene una ciudad, menor es el porcentaje de gente que duerme la siesta, independientemente de la jornada laboral partida.

2 Muestra por región y ciudades pequeñas Vs. Grandes Metodología utilizada Rango etario: NSE: Encuestados: Territorio: Modalidad: jóvenes hombres y mujeres entre 18 y 30 años todos los niveles (oyentes de radio) 2192 personas todo el país llamados al aire a más de 220 radios del interior % de jóvenes entre 18 y 30 años que no duermen la siesta Ciudades / hab. hasta hasta hasta más de Región Pampeana 48% 67% 81% -- Región Mediterránea 48% 57% -- 77% NEA 49% 58% NOA 52% 62% 57% -- Cuyo 54% 67% Sur Argentino 83% 54% La siesta en el interior - RESPUESTAS ORDENADO POR PLAZA - A PROVINCIA DE BUENOS AIRES *Ciudad de Mar del Plata ( habitantes) (respuesta de 197 oyentes de radio) - Jornada laboral: Convive el horario cortado de algunas actividades con el corrido de otras. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 76% - Respuesta generalizada: En verano ir a la playa, pasear, juntarse y navegar por Internet.

3 *Ciudad de Bahía Blanca ( habitantes) (respuesta de 101 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Pregunta disparadora 1: se duerme la siesta habitualmente? - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 72% contestó que no y que la costumbre se está perdiendo de a poco. - Respuesta generalizada: encuentros familiares, estudio, Internet. *Ciudad de Coronel Pringles ( habitantes) (respuesta de 24 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 41% contestó que no y que los jóvenes cada vez menos. - Respuesta generalizada: realizan alguna actividad dentro de la casa. *Ciudad de Santa Teresita ( habitantes) (respuesta de 19 oyentes de radio) - Jornada laboral: El horario es cortado - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 44% - Respuesta generalizada: Durante el horario de la siesta está todo muy paralizado, los que no duermen hacen cosas en sus casas

4 B- PROVINCIA DE CORDOBA *Ciudad de Córdoba ( habitantes) (respuesta de 322 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es de corrido y en el Gran Córdoba en general cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 77% contestó que no, y que solo la gente mayor continúa con la costumbre de dormir la siesta - Respuesta generalizada: Los jóvenes no duermen la siesta, el ritmo de vida no lo permite, es una costumbre de la gente mayor y no todos. En general aprovechan el tiempo para temas personales o trámites que en otros horarios sería más complicado. *Ciudad de Villa Dolores ( habitantes) (respuesta de 47 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es general cortado - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 42% - Respuesta generalizada: la mayoría opta quedarse haciendo cosas en la casa como mirar tv o navegar por Internet *Ciudad de Arroyito ( habitantes) (respuesta de 36 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario cortado.

5 - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 54% c0ntestó que no. - Respuesta generalizada: Los jóvenes aprovechan para estudiar, leer, reunirse o chatear. C- PROVINCIA DE SANTA FE *Ciudad de Rosario ( habitantes) (respuesta de 427 oyentes de radio) - Jornada laboral: En el centro el horario es de corrido, en los barrios de 9 a 12,30 15 a 19,30 hs. - Pregunta disparadora 1: se duerme la siesta habitualmente? - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 85% contestó que no es una costumbre arraigada en la ciudad - Respuesta generalizada: la gran mayoría de los comercios tienen jornada laboral de corrido y los que cortan en general emplean ese tiempo para navegar en Internet, hacer tramites personales o realizar alguna actividad física. *Ciudad de Santa Fe ( habitantes) (respuesta de 234 oyentes de radio) - Jornada laboral: los horarios comerciales y de jornada laboral son de 8 a 12 hs. y 16 a 20 hs. - Pregunta disparadora 1: se duerme la siesta habitualmente? - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 61% contestó que no duerme y que aprovecha ese tiempo para otras actividades, el porcentaje es aún mayor entre los más jóvenes. La mayoría coincidió en que cada vez se duerme menos y que en los últimos años se ha incrementado la actividad a la hora de la siesta.

6 - Respuesta generalizada: en general se emplea el tiempo para realizar deportes, actividades familiares, compras etc. *Ciudad de Venado Tuerto ( habitantes) (respuesta de 66 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 58% - Respuesta generalizada: actividad física, Internet o mirar tv D- PROVINCIA DE ENTRE RÍOS *Ciudad de Concordia ( habitantes) (respuesta de 28 oyentes de radio) - Jornada laboral: El horario es cortado - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 67% contestó que no; los jóvenes prácticamente no duermen la siesta. que emplean ese tiempo - Respuesta generalizada: aprovechan para juntarse con amigos, tomar mate, ver tv y muchas mujeres hacen los quehaceres domésticos. *Ciudad de Paraná ( habitantes) (respuesta de 41 oyentes de radio)

7 - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 63% - Respuesta generalizada: la gente mayor si duerme la siesta, entre los jóvenes, quien no trabaja horario corrido o es laboralmente independiente, acostumbra a hacer algún deporte o encontrarse con amigos. E PROVINCIA DEL CHACO *Ciudad de Resistencia ( habitantes) (respuesta de 134 oyentes de radio) - Jornada laboral: El horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 49% - Respuesta generalizada: Los jóvenes van al Gimnasio, caminatas, distintas actividades deportivas, Pileta, río y sol; dependiendo de la temporada F PROVINCIA DE MISIONES *Ciudad de Posadas ( habitantes) (respuesta de 52 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado.

8 - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 54% - Respuesta generalizada: Los jóvenes cada vez menos, pero se sigue aun, la globalización hace que haya mas contacto entre las ciudades, sobre todas mas grandes, y eso obliga a estar activo durante el horario de siesta. Muchas personas aprovechan para hacer shopping o disfrutar del río o piletas (en verano). G PROVINCIA DE JUJUY *Ciudad de san salvador de Jujuy ( habitantes) (157 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 73% - Respuesta generalizada: En lo que respecta a Jujuy, en estos últimos años, se dejo de hacer siesta, debido a que la situación económica que afronta nuestro país, obliga a tener un segundo trabajo. En los Jóvenes es donde más se observa el cambio de costumbre en lo que a la siesta se refiere. Ellos actualmente emplean el horario que era de siesta en reunirse para hacer alguna actividad o pasar la tarde en algún ciber. H PROVINCIA DE SALTA *Ciudad de Salta ( habitantes) (respuesta de 96 oyentes de radio)

9 - Jornada laboral: En general el horario es cortado - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 51% - Respuesta generalizada: En verano muchos aprovechan la pileta y en invierno miran tv. Los mayores en general si duermen la siesta. I PROVINCIA DE TUCUMÁN *Ciudad De San Miguel De Tucumán ( habitantes) (177 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es cortado. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 57% - Respuesta generalizada: la gente aprovecha para refrescarse, estar a la sombra y los más jóvenes para juntarse o conectarse a Internet. J PROVINCIA DE SAN JUAN *Ciudad de San Juan ( habitantes) (respuesta de 49 oyentes de radio) - Jornada laboral: El horario es cortado.

10 - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 51% - Respuesta generalizada: dormir la siesta es una costumbre natural y la mayoría de los mayores lo hace; entre los jóvenes se perdiendo y está ganando un poco el tema de navegar por Internet. K PROVINCIA DE MENDOZA *Ciudad de Mendoza ( habitantes) (respuesta de 226 oyentes de radio) - Jornada laboral: En el centro el horario es de corrido y en el Gran Mendoza en general cortado. En verano muchas empresas modifican su horario y cortan durante la tarde. - Pregunta disparadora 1: se duerme la siesta habitualmente? - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 83% Muchos agregaron que en Mendoza la siesta es un mito y que solo la gente mayor continúa con la costumbre de dormir la siesta - Respuesta generalizada: quien no trabaja horario corrido o es laboralmente independiente, acostumbra a hacer algún deporte. En Mendoza hay un lugar llamado parque Gral. San Martín, un predio de muy grande, En este lugar hay dos clubes CMR club Mendoza de regatas y Golf club, muy importante junto a un lago. En los alrededores hay una gran concurrencia de personas haciendo actividad física tomando sol, escuchando música, caminando, bicicleta, patinando, etc. L PROVINCIA DE CHUBUT *Ciudad de Trelew ( habitantes) (respuesta de 92 oyentes de radio)

11 - Jornada laboral: El horario laboral es de 9:00 hs. a 12:00 hs y de 16:00 hs. a 20:00 hs. - Pregunta disparadora 1: se duerme la siesta habitualmente? - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: El 45% de los encuestados respondió que no. Si bien existe la cultura de la siesta, muchos destacaron que hoy los jóvenes optan por realizar otro tipo de actividades recreativas, la gente mayor continúa respetando el descanso de la tarde. - Respuesta generalizada: muchos jóvenes lo aprovechan para estudiar, navegar por Internet o mirar televisión. *Ciudad de Comodoro Rivadavia ( habitantes) (respuesta de 36 oyentes) - Jornada laboral: En general el horario es de corrido. - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 63% contestó que no - Respuesta generalizada: La mayoría mira tv o va al Gym o corre (corren mucho aquí o también andan en bici). Usan también ese tiempo para leer LL TIERRA DEL FUEGO *Ciudad de Río Grande ( habitantes) (respuesta de 36 oyentes de radio) - Jornada laboral: En general el horario es de corrido.

12 - Respuesta generalizada de los oyentes encuestados: el 83% - Respuesta generalizada: los que vuelven a sus casas para almorzar aprovechan para leer, hacer actividades físicas o navegar por Internet.