BUS ITINERANTE 25 AÑOS DE FONDOS EUROPEOS EN ANDALUCÍA

Transcripción

1 BUS ITINERANTE 25 AÑOS DE FONDOS EUROPEOS EN ANDALUCÍA Andalucía En el mes de diciembre de 2011, la Dirección General de Fondos Europeos y Planificación puso en marcha una campaña de publicidad itinerante para informar a la población de los entornos rurales de Andalucía sobre las actuaciones y resultados de las intervenciones cofinanciadas por los Fondos Europeos en la comunidad autónoma, y su directa relación en la mejora de la calidad de vida desde 1986, fecha de la incorporación de España a la Unión Europea. Bajo el título 25 años de Fondos Europeos en Andalucía dos autobuses expositores con laterales extensibles han recorrido, del 9 de diciembre de 2011 hasta el 30 de enero de 2012, un total de 83 municipios para mostrar, a través de ejemplos concretos de proyectos financiados con Fondos Europeos, el desarrollo experimentado en la Comunidad Autónoma en este último cuarto de siglo. A través de dos rutas simultáneas, la oriental (Jaén, Córdoba, Granada y Almería) y la occidental (Huelva, Sevilla, Cádiz y Málaga), los autobuses han podido cubrir las 8 provincias andaluzas y situarse en enclaves céntricos de las localidades para ofrecer a los ciudadanos, en horario de 09.00h a 17.00h, un recorrido a través de los 25 años de pertenencia de España a la UE y su repercusión en Andalucía.

2 Se considera una Buena Práctica de Comunicación conforme al cumplimiento de los siguientes siete criterios: 1. Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y desarrollo. La exposición itinerante del interior de los autobuses ha constado de tres elementos innovadores para acercar a los ciudadanos los beneficios directos de pertenecer a la Unión Europea así como los avances logrados en Andalucía, en general, y en su localidad, en particular, en los últimos años: Exposición gráfica. El título En 25 años Andalucía ha experimentado una profunda transformación ha dado pie a una sucesión de diez frases apoyadas en fotografías que muestran el antes y el después de la incorporación a la UE y que resumen los ámbitos en los que es más perceptible el apoyo de los fondos comunitarios (incremento de la igualdad de oportunidades, refuerzo del turismo rural, impulso de las energías renovables, investigación y desarrollo, etc.). Interior del Bus con la exposición gráfica Pantallas. A través de tres pantallas plasma se han proyectado tres vídeos: en el primero el presidente de la Junta de Andalucía, José Antonio Griñán, ha explicado la importancia de pertenecer a la Unión Europea. Seguidamente se ha dado paso al spot de Fondos Europeos en Andalucía, donde se resumen los ejes de ayuda de los fondos europeos y el éxito experimentado en la región. El segundo vídeo ha mostrado los hitos conseguidos en Andalucía con el apoyo de los Fondos Europeos y el punto de

3 convergencia alcanzado en la Comunidad a través de una simpática historia en la que un abuelo manda un regalo a su nieta, que cumple 25 años y vive en otro país de la UE, actuación que hemos desarrollado anteriormente. En la última pantalla el visitante ha podido apreciar a través de ejemplos cercanos la inversión de los Fondos Europeos en su propia localidad. Interior del Bus con las pantallas Actividades. En interior del autobús ha habido una zona delimitada en la que se ha dado la posibilidad a la persona que acceda a la exposición de llevarse un diploma de recuerdo personalizado con su fotografía, el llamado diploma Soy Europeo/a. Asimismo, también se ha ofrecido la oportunidad de participar en un video casting sobre la opinión que le merecen los Fondos Europeos y rellenar una encuesta anónima que nos ha permitido valorar el grado de conocimiento que tienen los andaluces y andaluzas de los fondos europeos. Ejemplo de Diploma acreditativo Soy Europea Encuesta

4 2. Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos. Con el objetivo principal de informar a la población andaluza de los entornos rurales de la directa relación que existe entre los fondos europeos y la mejora en la calidad de vida de Andalucía, esta campaña itinerante ha concentrado todos sus contenidos en conseguir el cumplimiento de este objetivo de una manera didáctica, sencilla y tangible. Para ello, los autobuses han recorrido toda la geografía andaluza con paradas en las ciudades medias y entornos rurales, y por medio de la proyección de vídeos explicativos y la exposición de fotografías, el visitante ha podido conocer de primera mano los proyectos en los que la ayuda Europea ha estado presente gracias a los Fondos Estructurales, Fondo de Cohesión y el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural. A través del recorrido completo por el interior del autobús, el visitante ha comprobado los avances más significativos en Andalucía desde 1986, y cómo la Unión Europea ha invertido en Andalucía a todos los niveles: local, provincial y autonómico. 3. Incorporación de criterios de Igualdad de Oportunidades. Este criterio queda reflejado en la campaña a través una de las frases principales expuestas en los paneles gráficos del interior del bus que muestran los resultados alcanzados por la economía andaluza y la trayectoria de convergencia que la Comunidad Autónoma ha venido experimentando desde Esta frase detalla el incremento en la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres a través de dos frotografías que comparan el papel de la mujer hace 25 años trabajando en labores de costura, con el papel actual de la mujer en actividades como investigación e innovación.

5 Además, también quedan reflejados en esta campaña los avances que se han producido especialmente en el área de las políticas sociales, como por ejemplo, en relación al nivel de formación de la población, donde el porcentaje de hombres y mujeres con nivel educativo superior ha crecido 14,8 puntos porcentuales, aumentando, en estos 25 años, en más de un millón el número de hombres y mujeres con estudios superiores. Panel del autobús donde se refleja el mensaje del incremento en la Igualdad de Oportunidades desde 1986 hasta la actualidad 4. Adecuación con el objetivo general de difusión de los Fondos. A través de todas las actuaciones organizadas se da cumplimiento al objetivo general de reforzar los mecanismos de comunicación empleados para difundir el desarrollo local y la renovación de los pueblos andaluces, y garantizar la transparencia de la ayuda procedente de los Fondos Europeos. Además, esta campaña institucional está enmarcada en los Planes de Comunicación de los Programas Operativos FEDER y FSE de Andalucía , Fondo de Cohesión-FEDER , y el Programa de Desarrollo Rural de Andalucía Asimismo, el objetivo de difusión se ha visto reforzado a través de las siguientes actuaciones:

6 - Nota de prensa emitida por la DG de Fondos Europeos y Planificación al comienzo de la campaña. - Cuña de radio emitida en la cadena Ser el 8 de diciembre anunciando la ruta itinerante. - Comunicación enviada a las delegaciones provinciales para conocimiento y difusión de la campaña en la provincia. - Comunicación enviada a los Ayuntamientos de las localidades para conocimiento y difusión de la campaña. - Página a color publicada el 3 de diciembre en los 9 diarios del Grupo Joly. 5. Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción. Durante 42 días de itinerancia, la primera fase de la campaña 25 años de Fondos Europeos en Andalucía ha llegado a un total de 83 localidades de toda Andalucía a través de dos autobuses expositores que han recorrido en paralelo distintos puntos de la geografía andaluza. En conjunto, la campaña ha alcanzado a una población de más de personas teniendo en cuenta los más de kilómetros recorridos en ambas rutas.

7 En total, andaluces y andaluzas han visitado el autobús de los Fondos Europeos y recorrido la exposición al completo, de ellos han rellenado la encuesta anónima sobre los Fondos Europeos, mientras que 249 han participado en el casting lo que nos permite disponer de más de 12 horas en vídeo con opiniones de andaluces y andaluzas sobre los Fondos Europeos y la importancia para su localidad. Respecto a la encuesta sobre los Fondos Europeos los resultados desvelan que el 74% de los andaluces encuestados conocían la existencia de los Fondos Europeos, un 76% opinan que su localidad ha mejorado en los últimos años y un 66% piensan que estas mejoras se deben a las ayudas procedentes de la Unión Europea. Por último la gran mayoría de las personas encuestadas, el 81 por ciento, opinan que las ayudas de la UE pueden seguir beneficiando a su localidad. 6. Evidencia de un alto grado de calidad. La campaña 25 años de Fondos Europeos en Andalucía evidencia su calidad con la buena repercusión mediática tanto en prensa, a través de las principales cabeceras provinciales (Diario de Sevilla, Diario de Cádiz, Huelva Información, Granada Hoy, Ideal de Granada, Ideal de Jaén, Diario JAEN, El día de Córdoba, entre otros) como en prensa digital y televisión a través de Internet. Destaca, además, el anuncio de la llegada del autobús a las diferentes localidades a través de las páginas web de los Ayuntamientos de los municipios, lo distintos medios locales e incluso algunos blogs particulares.

8 No obstante, entre las conclusiones de la campaña que demuestran el alto grado de calidad y en consecuencia de eficacia, podemos destacar que: - La campaña itinerante por Andalucía ha conseguido transmitir una imagen altamente positiva de la importancia de los Fondos Europeos en Andalucía (8 de cada 10 andaluces y andaluzas considera que los Fondos Europeos pueden seguir beneficiando a su localidad). - La mayoría de encuestados, entre 7 y 8 de cada 10, conoce la existencia de los Fondos Europeos. - Ha existido un gran interés de los visitantes por los vídeos proyectados en el interior del autobús.

9 - Casi la mitad de los visitantes de la exposición conocían el spot sobre los Fondos Europeos. - El vídeo sobre el cambio experimentado en los 25 años de Fondos Europeos en Andalucía ha tenido muy buena acogida entre el público, gracias a lo original de la historia entre el abuelo y la nieta. - La plasmación en imágenes de proyectos cercanos también ha despertado la curiosidad de las personas que han visitado el autobús. - La gran mayoría de visitantes se interesaba por saber si el autobús permanecería más tiempo o si volvería. 7. Uso de nuevas tecnologías de la información. Se ha creado una página web específica de la campaña itinerante donde se ha volcado toda la información de la actuación como notas de prensa, fotografías, dossieres de información, vídeos proyectados, presentaciones de proyectos cofinanciados en las localidades visitadas, etc.