CAMPAÑA ITINERANTE ANDALUCÍA SE MUEVE CON EUROPA TOUR

Transcripción

1 Andalucía CAMPAÑA ITINERANTE ANDALUCÍA SE MUEVE CON EUROPA TOUR La Dirección General de Fondos Europeos puso en marcha una ruta informativa llamada "Andalucía se mueve con Europa tour", la cual consistió en que una unidad móvil o autobús recorriera toda la geografía andaluza con paradas en distintos centros escolares. Esta iniciativa pretendía sensibilizar y dar a conocer a los alumnos y alumnas de primaria el papel que desempeña la Unión Europea en reforzar la competitividad económica, crear puestos de trabajo y fortalecer la cohesión interna de la comunidad autónoma. A través de un recorrido por el interior de la unidad móvil, los alumnos y alumnas de 6 a 12 años pudieron aprender y disfrutar a través de actividades didácticas, entre las que destacaron la proyección de vídeos, paneles informativos, área de talleres, mesas y pantallas táctiles, etc., que permitieron acercar a los más jóvenes la importancia de los fondos europeos y cómo éstos inciden en el desarrollo y convergencia de Andalucía, y en la vida cotidiana de los andaluces y andaluzas. La actuación es considerada una Buena Práctica de Comunicación ya que cumple con los siguientes criterios: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo. La campaña itinerante ha utilizado diferentes recursos innovadores durante su organización y desarrollo: El recinto móvil que reunía y aglutinaba a todas las acciones de la campaña consistía en una superficie de 13,80 m. de largo y laterales extraíbles, que aumentaban el espacio interior hasta casi 50 metros cuadrados.. Esto proporcionó un entorno inmersivo que permitió una ambientación sofisticada y atractiva, donde vivir experiencias que potencian la atención y el recuerdo.

2 Además, técnicamente, disponía de conexión inmediata a Internet, generador eléctrico autónomo insonorizado, integrado en el propio vehículo, que le permitía funcionar con total independencia. En su interior contaba con todo el equipamiento y mobiliario necesario, sistemas de aire acondicionado y calefacción, suelo de tarima flotante, iluminación engarzada en el techo, mecanismos de sonorización, etc. Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos. Sus objetivos más concretos eran: Asociar la Unión Europea con el desarrollo de Andalucía. Ofrecer a los más jóvenes una visión general de la finalidad de la Unión Europea en la inversión de sus fondos. Fomentar el conocimiento sobre las características de la intervención en Andalucía de los Fondos Estructurales y el FEADER. Mostrar ejemplos concretos de proyectos desarrollados en Andalucía con ayuda de los Fondos Europeos. Contribuir al conocimiento y conmemoración del día de Europa 2015 especialmente entre el público infantil. La correcta adecuación del contenido con estos objetivos se realizó de la siguiente manera: Entre las 9.00 y las horas, la unidad móvil visitaba los colegios previamente concertados en cada localidad. En su interior, los escolares disfrutaban de las siguientes actividades y contenidos: Pantalla principal

3 El espacio expositivo estaba presidido por una pantalla de grandes dimensiones en la que se proyectaba el video "Recorre Andalucía con los Fondos Europeos", donde a través de un simpático protagonista, los alumnos y alumnas pudieron conocer ejemplos de proyectos cofinanciados por toda la comunidad autónoma. Panel Qué es la Unión Europea? Este panel explicaba, de forma muy resumida, qué es la Unión Europea, sus objetivos, su trayectoria También hacía referencia al Euro, para centrar el tema en la política económica. Esta explicación se desarrollaba de forma muy divulgativa, adecuada al público de entre 6 y 12 años. Panel Qué son los Fondos Europeos? Panel que explicaba a grandes rasgos la finalidad que pretende cada uno de los instrumentos de los Fondos Europeos. De esta forma se acercaba a los escolares los ámbitos que Europa considera de interés para el desarrollo. Especial mención al apartado de FEADER: Apoya la competitividad y modernización del entorno rural, impulsa el sector turístico y cuida los recursos naturales para mejorar la calidad de vida de los habitantes del medio rural. Panel Los Fondos Europeos en Andalucía Panel que detallaba la importancia de los Fondos Europeos para el desarrollo de Andalucía. También transmitía que las actuaciones realizadas gracias a estos fondos, junto al esfuerzo de todos, mejoran la calidad de vida de los andaluces y andaluzas. Panel de Ejemplos En este lateral se recogían algunos ejemplos de proyectos repartidos por Andalucía en los que se aprecia las mejoras logradas con la colaboración de las ayudas procedentes de Europa. Destacar el ejemplo de FEADER con la Escuela de Pastores de Andalucía.

4 Online Point Pantalla táctil, ambientada como un Smart Phone de grandes dimensiones, que permitía acceder a la presencia online de la Dirección General de Fondos Europeos de la Junta de Andalucía y de la campaña Andalucía se mueve con Europa: web, redes sociales, Canal Youtube Área de talleres En el centro de la unidad móvil, un espacio diáfano estaba habilitado para acoger a todo un grupo escolar para su participación en la dinámica. Para ellos, estaba equipado con Pufs en forma de estrella que recordaban al símbolo presente en la bandera de la Unión Europea. Mesa táctil La mesa táctil disponía de dos contenidos: 1. Un mapa de Andalucía con proyectos europeos señalados en el mismo. Los escolares pulsaban sobre los iconos de los proyectos y se reproducían los vídeos de las inserciones en el programa Este es mi pueblo. La mesa táctil es un dispositivo de tecnología novedosa y sorprendente que cautivó a los escolares de estas edades y animó a su participación en la actividad y la dinámica grupal. 2. Un tablero de Parchís digital: El dinamizador dirigía un juego de preguntas en el que se enfrentaban los equipos para demostrar qué habían aprendido durante su recorrido por el espacio expositivo sobre los Fondos Europeos en Andalucía. Todas las preguntas estaban basadas en el vídeo de Recorre Andalucía con Los Fondos Europeos visualizado durante la primera parte de la actividad didáctica en la unidad móvil.

5 Incorporación de criterios de Igualdad de oportunidades. Todos los escolares que han visitado la unidad móvil han cumplido el criterio de igualdad de oportunidades pues, tanto niños como niñas, han podido disfrutar de la campaña. Además, la unidad móvil contaba con una plataforma elevadora que posibilitaba el acceso de personas con movilidad reducida, como el caso de escolares en sillas de ruedas. Adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos. El autobús de la campaña, de 13,80 m. de largo y laterales extraíbles que aumentaban el espacio interior hasta casi 50 metros cuadrados, estaba completamente pintado y vinilado con la imagen de la UE y sus correspondientes lemas y logotipos. En su interior, la dinámica se desarrollaba a través de actividades participativas y lúdicas 100% relacionadas con la UE y la aplicación de los Fondos Europeos en nuestra región, lo que permitía transmitir los conocimientos de una forma amena y didáctica. También se utilizó una acción de marketing directo, previa al inicio de la campaña, que alcanzó a todos los colegios de primaria andaluces. Se trataba del envío de un CD con una presentación audiovisual informativa sobre la intervención de los Fondos Europeos en la Comunidad Autónoma de Andalucía. Así la campaña se estima que consiguió un impacto en los colegios de primaria de Andalucía. De esta forma se facilitaba la proyección del video informativo a los escolares andaluces que no pudieron visitar el bus, acercándoles una muestra de cómo los Fondos Europeos influyen en cada aspecto de su vida cotidiana y del desarrollo de Andalucía gracias a la Unión Europea.

6 Además, como punto fuerte de la campaña, la Dirección General de Fondos Europeos conmemoró, el 8 de mayo de 2015, la celebración del Día de Europa con la visita del autobús al edificio de Torretriana, que contó con la participación de alumnos y alumnas de los centros CEIP Macarena, CEIP José María del Campo y CDP Sagrada Familia de Sevilla que visitaron la unidad móvil junto con el secretario general de Economía, Gaspar Llanes, y la directora general de Fondos Europeos, Patricia Eguilior. Ambos recorrieron con los escolares las diferentes actividades didácticas que se incluían en el autobús, y acto seguido, la directora hizo entrega del premio del concurso de cuentos Andalucía se mueve con Europa organizado con motivo del Día de Europa. La ganadora, Claudia Reviriego Mateo del CEIP José Luis Villar Palasí de Vélez-Málaga, resultó la ganadora con su cuento Los sueños de Uvita, donde se reflejaba con gran imaginación la importancia de las ayudas europeas para emprender y crear negocios. Alto grado de cobertura sobre la población objetivo. El Público objetivo al que iba dirigido este plan de comunicación eran los alumnos/as de 1º a 6º de primaria (de 6 a 12 años). La campaña llegó a un total de 84 localidades durante la ruta y se estima que más de escolares visitaron el autobús hasta octubre de 2015, fecha en que culminó la campaña. Además del impacto que generó el bus entre la ciudadanía en general al recorrer las carreteras y pueblos de nuestra comunidad. Evidencia de un alto grado de calidad. Se generaron varios contenidos audiovisuales con las acciones de comunicación de la campaña: Presentación audiovisual del cuento ganador (que fue emitido en el bus durante el acto de celebración del Día de Europa): Vídeo recopilatorio de la campaña:

7 El uso de nuevas tecnologías de la información. Previamente al inicio de la campaña, se creó la estructura online del Tour Andalucía se mueve con Europa. Los impactos del marketing online se llevaron a cabo durante la duración del Tour. Y se confió en el apoyo y la redifusión de las redes sociales de la DG de Fondos Europeos, que ya tienen una trayectoria y un número de seguidores importante. Asimismo, se diseñó y actualizó la página web de la campaña Andalucía se mueve con Europa tour: Destacar en el interior, el "Online Point" o pantalla táctil en forma de Smart Phone de grandes dimensiones, que permitió que los escolares accedieran a las redes sociales y páginas webs de la campaña y de la Dirección General de Fondos Europeos. Twitter: Facebook: Youtube:

8 Comunicación Web Andalucía se mueve con Europa tour

9 Fotos de interior y exterior durante la campaña

10 Día de Europa Pulseras solares de merchandising Notas de prensa Repercusión en medios