PLAN DE PROMOCIÓN DE ALIMENTOS DE ESPAÑA EN CANADÁ 2017.

Transcripción

1 PLAN DE PROMOCIÓN DE ALIMENTOS DE ESPAÑA EN ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Toronto va a poner en marcha un Plan de Promoción de Alimentos de España en Canadá. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas que tengan importador o distribuidor en Canadá en el momento de registrarse. CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL DÍA 3 DE FEBRERO DE DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS DEL PLAN. Los objetivos de este Plan pretenden continuar y reforzar las acciones de promoción, y mejorar la imagen de marca y la notoriedad de los alimentos de España. El sector agroalimentario en Canadá es un mercado muy atractivo para las empresas españolas. Desde 2010, las exportaciones de productos agroalimentarios españoles a Canadá han aumentado un 125%. De hecho, solo en el último año, aumentaron un 16%. Las cifras son incluso mejores si nos centramos en productos clave para España: Derivados del cerdo: Aumento del 42% entre 2011 y Queso: Aumento del 83% entre 2011 y Aceite de oliva virgen: 143% entre 2011 y Además, el mercado canadiense es especialmente receptivo a productos con valor añadido (productos gourmet, precocinados, orgánicos ). Como muestra, el crecimiento medio anual del sector retail gourmet es del 4,4%. A esto se suma, la previsible próxima entrada en vigor del Acuerdo de Libre Comercio entre Canadá y la Unión Europea (CETA) que, entre otros resultados, se espera que aumenten cuotas de importación de determinados productos españoles en Canadá. Por ello, desde la Ofecome se pretende posicionar a España como uno de los principales países de productos alimentarios, haciendo énfasis en los siguientes productos: queso, aceite de oliva, embutidos, chocolate y productos complementarios (tortas de aceite, membrillo, pan de higos ). En definitiva, facilitar e incrementar la presencia de las marcas de este tipo de productos españoles y su distribución en Canadá para seguir generando un incremento en sus ventas y aumentar su cuota de mercado. Para ello se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar, por un lado, el mensaje genérico de la variedad y calidad de productos de España y, por otro, dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado para consolidar su presencia. Público Objetivo: importadores, distribuidores, prescriptores de opinión, chefs y consumidor final. 1

2 Las acciones que están previstas realizar son: Degustaciones en puntos de venta Seminarios en escuelas de cocina y dinamización de estudiantes Eventos de promoción en varias ciudades principales de Canadá Participación en SIAL Canadá Toronto (Mayo) Participación en Toronto Gourmet Food and Wines Material promocional La relación y el desarrollo de las actividades son orientativos y pueden ser modificados. La participación de los productos en cada una de las actividades quedará limitada por las normas y la disponibilidad del producto en los lugares en los que tengan lugar. No obstante, se buscará el equilibrio entre las diferentes marcas para que todas queden igualmente representadas en el Plan General de Actividades. Estas actividades suponen una gran oportunidad de cara a la firma del Acuerdo de Libre Comercio entre Canadá y la Unión Europea (CETA) que permitirá ampliar las cuotas de importación de determinados productos españoles. Además, suponen un incentivo al desarrollo de las exportaciones de productos españoles en Canadá. Por otro lado, suponen la continuación a los renovados esfuerzos por mantener contactos con distribuidores locales y la fuerza promocional que esta Oficina ha venido realizando durante el año DESCRIPCIÓN DE ACTIVIDADES I. Participación en SIAL Canadá (Mayo 2017) ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Toronto tienen previsto organizar un ESPACIO ESPAÑA en la feria SIAL CANADA, que tendrá lugar del 2 al 4 de mayo de 2017 en el Enercare Centre en Toronto. El objetivo de esta exposición es facilitar el contacto de las empresas españolas con importadores y distribuidores, compradores de cadenas de supermercados, comercio independiente, canal HORECA, para introducirse o ampliar su distribución de productos agroalimentarios en el mercado, así como para darles visibilidad ante los prescriptores y medios de comunicación locales. Se plantean realizar las mismas acciones que el pasado año: - Por un lado, contratar un experto que explique y haga degustaciones de los productos de las empresas participantes (cortador de jamón, experto en quesos, experto en aceite de oliva ) - Además, se intentará contratar a un chef local que hará demostraciones de cocina con los productos de las empresas participantes. 2

3 - Se harán seminarios y catas sobre los productos españoles participantes en el plan para dar a conocer y formar a profesionales del sector sobre las cualidades de los productos. A estos eventos se invitará a prescriptores de opinión, profesionales del sector, chefs, estudiantes de cocina, importadores y distribuidores. 3

4 II. Seminarios en Escuelas de Cocina y dinamización de estudiantes Consideramos que otra fuente importante para promocionar los productos españoles es a través de seminarios en las principales Escuelas de Cocina de las provincias de Ontario y Quebec. Así pues, se organizarán Seminarios en Escuelas de cocina de Toronto como el centro culinario George Brown College, con el que además tenemos una estrecha relación y colaboran con nosotros en varias actividades, y se intentará también ampliar estas actividades a Quebec. III. Degustaciones en puntos de venta en Ontario/Quebec/BC Se plantea llevar a cabo degustaciones en punto de venta en algunas de las principales Cadenas de supermercados y tiendas gourmet localizadas en Toronto, Montreal y Vancouver. IV. Participación con productos del Plan Alimentos en otros eventos organizados por la Ofecome En todos los eventos que organiza Wines from Spain in Canadá se intentarán utilizar además los productos participantes en el plan de alimentos por sí solos o cocinados en forma de tapas. Además, en estos eventos habrá expertos en estos productos que podrán explicar al público asistente (tanto en eventos abiertos al público como eventos dirigidos a profesionales del sector) las características de los mismos. 4

5 Este año se realizó un evento del Departamento de Vinos Spain is Wine al que acudieron 700 personas celebrado en la Galería de Arte de Ontario, en el que también se degustaron quesos que estaban participando en el Plan de Promoción de este año. En el año 2017, se prevé realizar un evento de similares características posiblemente en Alberta. V. Participación en Toronto Gourmet Food & Wines Esta feria, una de las más importantes de Canadá, está centrada en los sectores de alimentación y bebidas y permite aunar la promoción de productos alimenticios, locales e internacionales, con la de vinos, bebidas alcohólicas y otros. Su oferta (más de 500 empresas participantes) se caracteriza por una gran variedad, tanto por el producto en sí como por el origen del mismo y se da a conocer a particulares, prensa y profesionales de la restauración, principalmente de la provincia de Ontario. Es una feria abierta al público y en 2016 tuvo una afluencia de personas. 5

6 VI. Material promocional Está previsto el diseño y producción de folletos y recetas para promocionar productos alimentarios de España. 3. ORGANIZADORES La Oficina Económica y Comercial de España en Toronto se encargará, junto con el Departamento de Alimentos de ICEX, de la organización total del evento en Canadá. 4. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción se llevará a cabo durante el año Está previsto que las acciones se realicen en diferentes provincias de Canadá. 5. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las acciones están dirigidas exclusivamente a empresas españolas de productos alimentarios españoles que ya dispongan de importador o distribuidor en Canadá. Esta es una condición obligatoria. Se permite la participación de queso, aceite de oliva, embutidos, chocolate y productos complementarios (tortas de aceite, membrillo, pan de higos ) de empresas españolas comercializados en Canadá. En cualquier caso, no se permitirá la participación de productos que por sus características, incumplan la legislación canadiense en materia de seguridad alimentaria. Por otra parte, el importe del plan incluye la representación de un máximo de dos productos por marca. En caso de que se deseara representar más productos, la marca tendría que abonar otra cuota por cada dos productos más representados. Finalmente, el importador canadiense podrá abonar el importe total de la participación en el plan de la empresa española a la que representa directamente a la Oficina Comercial. Para que las marcas de alimentos españoles puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto. Las empresas deben proporcionar su logotipo y cualquier otro material promocional que deseen enviar a la Oficina. La Oficina Económica y Comercial de España en Toronto se encargará de la compra del producto a la venta en Canadá para las actividades que se realicen. Este importe está incluido en la cuota de participación y la empresa no deberá abonar cantidad alguna por este concepto. 6

7 5. COSTES DE PARTICIPACIÓN Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción de 1200 euros (más IVA) por marca a: Titular: ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES Concepto: PSEC Canadá 2017 Banco: BBVA (Oficina Institucional) Paseo de Recoletos, 10 Ala Sur Pl.1º Madrid IBAN: ES Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste. 6. SERVICIOS COMPRENDIDOS La aportación de la cuota permite: Aprovisionamiento y presentación de los productos utilizados en las actividades. Participación en las acciones definidas por la Ofecome. Inserción de los logos y material de promoción de las empresas participantes en las acciones genéricas. Seguimiento de la campaña, comunicados de prensa e informe final. Cada empresa participante se responsabilizará y asumirá los gastos derivados de, en su caso, el desplazamiento, pernoctación y manutención de los representantes enviados voluntariamente para seguir las actividades. 7. NÚMERO DE EMPRESAS PARTICIPANTES El número de empresas que pueden participar será como mínimo de 5. En el caso de que las empresas participantes no lleguen al mínimo la acción quedará anulada. La cuota de participación, en este caso, se devolverá a las empresas. 8. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados no más tarde del 3 de febrero de

8 En España: En Canadá: ICEX LOLI MORENO NAVARRO JEFE DE SECTOR DPTO. DE ALIMENTOS ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES Pº de la Castellana Madrid Tel: loli.moreno@icex.es cc/ azucena.dominguez@icex.es OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL EN TORONTO DÑA. MARÍA GORRITI GUTIÉRREZ- CORTINES CONSEJERA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA 170 University Avenue Suite 602 Toronto, Ontario M5H 3B3 Canada Tel: Fax: toronto@comercio.mineco.es Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía al contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo se les comunicará otros detalles que se tengan que tener en cuenta. IMPORTANTE ICEX valorará muy positivamente que las empresas que participen en los programas sectoriales autoricen al Departamento de Aduanas e II.EE de la Agencia Estatal de la Administración Tributaria (siempre que no lo hubiera hecho previamente), a que remita a ICEX información sobre su comercio exterior. La autorización señalada se ha de cursar una sola vez, y lo podrá hacer de dos formas: 1.- Mediante autorización electrónica en la dirección y siempre que se posea el correspondiente certificado electrónico de persona jurídica. Este es el proceso más simple y el más recomendable 2.- Mediante autorización en papel, para ello deberá acceder a y obtener más información, así como la forma de proceder para cursar su autorización. Esta actividad es susceptible de ser cofinanciada por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). 8