MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS. Agosto de 2016

Transcripción

1 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS Agosto de 2016

2 FUNCIÓN DEL MANUAL El manual de normas gráficas, corresponde al conjunto de reglas que norman el uso y aplicación de la identidad visual corporativa de MUNDO RURAL. Esta es una herramienta que sirve para dar respuesta a las preguntas sobre la identidad visual de la empresa, es decir, el uso del isologotipo, sus variantes, los colores corporativos y las formas en que se combinan, entre otras reglamentaciones. Todo desarrollo gráfico de la marca MUNDO RURAL, deberá mantener una coherencia visual, la cual forja y sustenta la identidad de marca, por ende, el objetivo del manual es definir la imagen de la marca plasmando formas y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, sistema cromático, tipografía) y del sistema de soportes gráficos comunes (papelería general), reuniéndolos en un documento de fácil acceso e interpretación. Se debe tener claro que la identidad corporativa afecta a toda la empresa, a todo lo que ésta hace o produce, dice o proyecta. Por lo mismo, la aplicación del manual debe estar interiorizado transversalmente dentro de la empresa.

3 01 ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL CONTENIDO 02 VARIACIONES DE LA MARCA 03 APLICACIONES

4 01 ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL IDENTIFICADOR PRINCIPAL: LA MARCA ESTRUCTURA DE LA MARCA ÁREA DE SEGURIDAD TIPOGRAFÍA CÓDIGO CROMÁTICO SELLO ÍCONO DECORATIVO TAGLINE NOMBRE LOCAL

5 IDENTIFICADOR PRINCIPAL: LA MARCA 1.01 El manual de normas gráficas, corresponde al conjunto de reglas que norman el uso y aplicación de la identidad visual corporativa de MUNDO RURAL. Esta es una herramienta que sirve para dar respuesta a las preguntas sobre la identidad visual de la empresa, es decir, el uso del isologotipo, sus variantes, los colores corporativos y las formas.

6 1.02 ESTRUCTURA DE LA MARCA Esta grilla tiene como objetivo establecer las proporciones originales del logotipo y servirá para constatar si hay distorsiones en la marca a través del tiempo. Estos parámetros tienen como objetivo proveer de información detallada acerca de la construcción original del Isologotipo MUNDO RURAL, lo que asegura cualquier nueva reproducción a lo largo del tiempo, sin distorsión o variación de la misma. 28X 1X 1X 9X 2X 1X 1X

7 ÁREA DE SEGURIDAD 1.03 Toda aplicación del isologotipo debe tener un área de seguridad o de respeto que lo proteja de gráficos, textos, ilustraciones, bordes, etc. Al no respetar el área autónoma mínima, se afecta la legibilidad e impacto visual de la marca. Esta área definida permite la correcta comunión gráfica de la marca con otros elementos en determinadas comunicaciones conjuntas.

8 1.04 TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada en la construcción del isologotipo MUNDO RURAL corresponde a la denominada Swistblnk Monthoers, pero esta ha sido modificada para obtener una identidad unica y acorde a los valores reflejados por MUNDO RURAL. Swistblnk Monthoers

9 1.05 CÓDIGO CROMÁTICO Se define como gama cromática corporativa, la gama de colores (así como su combinación y peso relativo) que identifican a los mensajes de MUNDO RURAL. El color corporativo de la marca está definido por dos tintas planas PANTONE, los cuales serán utilizados en medios impresos de todo tipo. En el caso de impresos a todo color existe la conversión cuatricromía (cmyk). Para aplicaciones en pantalla, orientadas a la comunicación digital/web los colores están definidos en RGB y en modo Hexadecimal (codificación HyperText Markup Language (html), Cascading Style Sheets (css), etc.). Pantone CMYK RGB Hexadecimal 7548 C (SolidCoated) C: 6 / M: 31/ Y: 89 / K: 0 R: 240 / G: 181 / B: 43 #F0B52B Pantone CMYK RGB Hexadecimal BLACK C (SolidCoated) C: 73 / M: 66/ Y: 60 / K: 80 R: 33 / G: 31 / B: 31 #211F1F Pantone CMYK RGB Hexadecimal - C: 0 / M: 0/ Y: 0 / K: 0 R: 255 / G: 255 / B: 255 #FFFFFF Pantone CMYK RGB Hexadecimal 1505 C (SolidCoated) C: 0 / M: 73/ Y: 83 / K: 0 R: 255 / G: 96 / B: 41 #FF6029

10 SELLO 1.06 El isotipo de MUNDO RURAL corresponde a una derivación de la marca, pudiendo ser utilizada en forma de ícono/sello en los casos que se requiera.

11 ESTRUCTURA SELLO El sello, en este caso, posee una estructura delimitada proporcionada por lo que se debe respetar la grilla tanto para su uso como para su construcción. 9X 9X

12 TIPOGRAFÍA SELLO La tipografía utilizada en la construcción del sello MUNDO RURAL corresponde a la denominada Swistblnk Monthoers modificada y Gotham Black en sus demas textos. Swistblnk Monthoers Gotham Black

13 CÓDIGO CROMÁTICO SELLO Pantone CMYK RGB Hexadecimal P 11-6 C C: 18 / M: 32/ Y: 77 / K: 5 R: 209 / G: 168 / B: 75 #d1a84b Pantone CMYK RGB Hexadecimal P C C: 70 / M: 60/ Y: 59 / K: 70 R: 45 / G: 45 / B: 43 #2d2d2b Pantone CMYK RGB Hexadecimal P 11-6 C C: 18 / M: 32/ Y: 77 / K: 5 R: 209 / G: 168 / B: 75 #d1a84b Pantone CMYK RGB Hexadecimal P C C: 70 / M: 60/ Y: 59 / K: 70 R: 45 / G: 45 / B: 43 #2d2d2b

14 ÍCONO DECORATIVO 1.07 El ícono decorativo corresponde a un elemento que se puede usar en multiples formatos, variando su color y combinación. El icono decorativo corresponde a: Un copihue que posee 2 modalidades: Simple (Copihue solo) Combinado (3 Copihues) Una espiga que posee 2 modalidades: Simple (Espiga sola) Combinado (4 espigas)

15 ÍCONO DECORATIVO

18 El isologo de MUNDO RURAL tiene la posibilidad de ser usado con un encabezado para indicar que la iniciativa se trata de una y con un pie para especificar el local al que corresponda la gráfica utilizada (ej: Plaza de Armas de Santiago, Mercado Tirso de Molina, Vega Monumental Concepción, etc.) Plaza de Armas de Santiago Plaza de Armas de Santiago Plaza de Armas de Santiago Mercado Tirso de Molina Mercado Tirso de Molina Mercado Tirso de Molina Vega Monumental Concepción Vega Monumental Concepción Vega Monumental Concepción

19 1.9.2 NOMBRE LOCAL El sello/ícono MUNDO RURAL se usará junto con el encabezado y el pie con los nombres de los locales cuando, por especio o tipo de aplicación, no sea posible utilizar la marca horizontal. Plaza de Armas de Santiago Plaza de Armas de Santiago Plaza de Armas de Santiago Plaza de Armas de Santiago Mercado Tirso de Molina Mercado Tirso de Molina Mercado Tirso de Molina Mercado Tirso de Molina Vega Monumental Concepción Vega Monumental Concepción Para fondos blancos (prevalecen los colores sobre el 51% de blanco) Vega Monumental Concepción Para fondos negros (prevalecen los colores sobre el 51% de negro) Vega Monumental Concepción

20 02 VARIACIONES DE LA MARCA 2.01 COMBINACIÓN DEL ISOTIPO Y DEL SELLO 2.02 VARIACIÓN DE COLOR 2.03 VARIACIÓN DE COLOR SELLO 2.04 PROHIBICIONES BÁSICAS

21 2.01 VARIACIÓN DE COLOR El logotipo de MUNDO RURAL, tiene 3 opciones de uso (fondo oscuro - fondo claro). Queda estrictamente prohibido cualquier otra modalidad de uso. Para fondos blancos (prevalecen los colores sobre el 51% de blanco) Para fondos negros (prevalecen los colores sobre el 51% de negro)

22 VARIACIÓN DE COLOR: FOTOGRAFÍA

23 VARIACIÓN DE COLOR: ESCALA DE GRISES El uso de la versión en escala de grises tiene aplicación en la comunicación interna mediante papelería corporativa o cuando por limitaciones técnicas o económicas no es posible imprimir a dos tintas y aún así se quiere exponer la variedad de color de la versión original mediante valores del color negro como base. 100% NEGRO 30% NEGRO 100% BLANCO

24 2.02 VARIACIÓN DE COLOR SELLO El sello de MUNDO RURAL, tiene dos opciones de uso. Queda estrictamente prohibido cualquier otra modalidad de aplicación.

25 VARIACIÓN DE COLOR SELLO: FOTOGRAFÍA

26 VARIACIÓN DE COLOR SELLO: ESCALA DE GRISES El uso de la versión en escala de grises tiene aplicación en la comunicación interna mediante papelería corporativa o cuando por limitaciones técnicas o económicas no es posible imprimir a dos tintas y aún así se quiere exponer la variedad de color de la versión original mediante valores del color negro como base. 50% NEGRO 50% NEGRO 100% NEGRO 100% BLANCO

27 2.03 PROHIBICIONES BÁSICAS La marca debe ser monitoreada cuidadosamente, el uso incorrecto puede ser perjudicial para el sistema de identidad, ya que transmite mensajes confusos o una mala interpretación. La correcta aplicación de la marca aporta un mayor y más rápido reconocimiento por parte de los consumidores. Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación deben representar a MUNDO RURAL manteniendo la orientación, proporción, tipografía y colores originales.

28 PROHIBICIONES BÁSICAS: PROHIBICIÓN DE ORIENTACIÓN La disposición de los elementos del isologotipo, el orden y la posición no deben ser alterados de su forma original.

29 PROHIBICIONES BÁSICAS: PROPORCIÓN El logotipo no puede ser escalado de forma desproporcional.

30 PROHIBICIONES BÁSICAS: COLOR Los colores corporativos de la marca no pueden ser alterados ni combinados entre sí, tampoco sustituídos por ningún otro color.

31 PROHIBICIONES BÁSICAS: TIPOGRAFÍA Las tipografías que componen el isologotipo nunca deben ser reemplazadas

32 03 APLICACIONES

33 3.01 APLICACIONES (Delantal) Las aplicaciones de la marca MUNDO RURAL adjuntas en este manual de marca son solo referencias de las posibilidades en las que se puede ocupar el logo y sus derivados.

34 3.02 APLICACIONES (Bolsa)

35 3.03 APLICACIONES (Polera)

36 3.04 APLICACIONES (Sticker)

37 3.05 APLICACIONES (Cinta)

38 3.06 APLICACIONES (Precio)

39 3.06 APLICACIONES (Placa tienda) En las placas o letreros corporativos para fachadas de local, los logotipos de patrocinadores y/o auspiciadores deberán ubicarse abajo y en escala de grises junto al de Indap, como se muestra en los ejemplos. Plaza de Armas de Santiago OPCIÓN 1 OPCIÓN 2

40 3.06 APLICACIONES (avisos) En el caso de los avisos los logotipos de patrocinadores y/o auspiciadores deberán ubicarse abajo y en escala de grises junto al logotipo de Indap, como se muestra en el ejemplo. Sello de agua Este sello puede utilizarse como complemento en piezas gráficas que así lo permitan y su objetivo es ir generando asociación con la marca. BLANCO AL 40 O 50% DE TRANSPARENCIA

41 El uso de la marca MUNDO RURAL y la aplicación en los distintos soportes, deberá ser visada por INDAP antes de ser difundida. Contacto: kedwards@indap.cl