MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Transcripción

1 I UNLP Unidad de Comunicación Institucional Secretaría de Relaciones Institucionales I UNLP comunicacionfce@econo.unlp.edu.ar La Plata, septiembre

2 I UNLP ÍNDICE Introducción... 1 Marca - Alternativas de uso... 2 Grilla Constructiva de la marca... 3 Tamaños mínimos... 3 Uso con la marca de la UNLP... 4 Uso con una tercer marca... 4 Subemisores... 5 Subemisor - Posgrados... 6 Subemisores de tercer nivel... 7 Usos generales del color... 9 Alternativas cromáticas Aplicación sobre plenos Alternativas cromáticas - Posgrados Aplicaciones incorrectas Contenidos multimediales Conclusión... 15

3 I UNLP INTRODUCCIÓN La imagen corporativa es el conjunto de atributos que percibe el público de una empresa, servicio, producto o marca y como lo posiciona en su mente. Es el reflejo de la institución, una buena imagen utilizada con coherencia, representa y comunica las cualidades y beneficios del organismo, permitiéndole diferenciarse. Dentro del conjunto de recursos que ayudan a generar una imagen institucional estable se encuentra la marca gráfica o identificador corporativo. En su función denominativa la marca hace las veces de firma que indica el protagonismo de un sujeto institucional en el discurso permitiendo identificar al emisor del mensaje. Para regular el uso y normalizar los elementos que construyen la identidad visual de la de la Universidad Nacional de La Plata, tanto en el contexto interno como externo, se pone en práctica el presente manual de marca que significa un elemento importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Es fundamental para la correcta difusión de la imagen de la Facultad el compromiso de todos los que conforman la comunidad universitaria a respetar este material y en consecuencia, la fidelidad a las normas que en él se establecen. La obligatoriedad de uso del presente documento comprende también a quienes por alguna causa participen en la difusión de la identidad de la Facultad; a los que ha de facilitarse el Manual para que el trabajo se ajuste a las normas aquí dispuestas. Los casos no contemplados en esta guía, o que causen dificultades o dudas en la aplicación de sus normativas deberán ser consultados a la Unidad de Comunicación Institucional de la Facultad. 1

4 I UNLP MARCA La marca de la es el elemento que identifica a la institución generando una imagen clara y sólida. Esta representación gráfica se basa en los atributos de trayectoria, solidez y formalidad, que son características propias de la casa de altos estudios. La marca posee una firme estructura donde predominan las formas curvas y blandas. La tipografía curva le otorga una imagen dinámica y moderna; la gama cromática sobriedad y distinción. El conjunto de estos elementos conforman una idea de solidez en la identidad. El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que se representa la sigla de la institución y su nombre completo, y una bajada que consigna a la Universidad Nacional de La Plata. LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL LOGOTIPO VERSIÓN SECUNDARIA ALTERNATIVA DE USO Se instituye para casos especiales una variable vertical del elemento gráfico. El uso de una u otra versión será dictado por la situación y el tamaño. 2

5 I UNLP GRILLA CONSTRUCTIVA DE LA MARCA La Grilla Constructiva es el plano de la marca de la Facultad. Se establece a partir de una medida única (a) y estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura respecto de los soportes y de los elementos que la componen. En todos los casos deberán respetarse estas medidas para que la marca no sufra alteraciones que generen diferentes versiones del logotipo original. Área de resguardo Es de fundamental importancia que el isologo no tenga interferencias. Debe tener un área de seguridad en la que ningún elemento condicione, se superponga o compita con su lectura. Se establece un espacio de 1 módulo, como se ve en el ejemplo. 1/2 1 1/2 1/2 1/2 1 MÓDULO 1 1/2 TAMAÑOS MÍNIMOS Con el mismo criterio referido a su legibilidad se define un tamaño de 45 mm de ancho como mínimo para la reproducción de la marca. En caso de ser necesarias aplicaciones menores a los 45 mm, la Unidad de Comunicación Institucional considerará la correcta aplicación del logo. 45 mm 3

6 I UNLP USO CON LA MARCA DE LA UNLP Se instituye el uso del logo institucional con la marca de la Universidad Nacional de la Plata para los casos en que así se crea necesario. El logo de la Facultad se ve modificado en presencia de la marca de la UNLP desapareciendo la bajada: Universidad Nacional de La Plata. APLICACIÓN MARCA FCE-UNLP VERSIÓN PRINCIPAL ALTERNATIVA DE USO Se instituye sólo para casos especiales una variable vertical del logo de la Facultad para aplicarse en forma conjunta con el de la UNLP. Esta versión será de uso exclusivo en los casos en que la versión principal no pueda utilizarse por limitación de tamaño. VERSIÓN SECUNDARIA USO CON UNA TERCER MARCA En presencia de un tercer logo, éste se aplicará a la izquierda de los demás. El orden de jerarquía se establece de derecha a izquierda. 4

7 I UNLP SUBEMISORES Se entiende por subemisor el área de la Facultad identificada en su estructura o rg á n i c a p o r e j e m p l o : s e c re t a r í a, prosecretaría, departamento, instituto, etc. Para el caso de los subemisores, el isologo de la Facultad contempla la utilización del elemento gráfico con un apartado donde se especifica el área de la Facultad que emite el mensaje. La aplicación está indicada para comunicaciones internas, afiches y demás comunicaciones externas donde la secretaría, prosecretaría, departamento o instituto sea el único emisor del mensaje u organizador en caso de eventos. En caso de que exista más de un emisor por parte de la Facultad, se utilizará el logo en su versión principal mencionando las áreas participantes en formato de texto. APLICACIÓN MARCA FCE CON SUBEMISOR Secretaría de Relaciones Institucionales Secretaría de Relaciones Institucionales SUBEMISOR APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD Secretaría de Relaciones Institucionales APLICACIÓN MARCA FCE CON MÁS DE UN EMISOR ORGANIZA Secretaría de Extensión Universitaria Secretaría de Bienestar Universitario 5

8 I UNLP SUBEMISOR Posgrados La marca de Posgrados de la identifica la oferta académica destinada a un público distinto a los alumnos de las carreras de grado, motivo que originó la incorporación de la palabra posgrados a la marca institucional original. Se buscó fortalecer su identidad incorporando la hoja de roble como símbolo representativo de la Universidad Nacional de la Plata. El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que se representa la sigla de la institución y su nombre completo, una bajada que consigna a la Universidad Nacional de La Plata y la palabra posgrados con la hoja de roble. LOGOTIPO POSGRADO VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN PARA CASOS ESPECIALES Se instituye para casos especiales una variable del elemento gráfico. El uso de una u otra versión será condicionado por la pieza y tamaño en el que se aplique. APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD APLICACIÓN POR SEPARADO 6

9 I UNLP SUBEMISORES DE TERCER NIVEL En los casos de un tercer nivel de subemisor (unidades, direcciones, etc) el logotipo se usará con el subemisor y se incorporará el nombre del área por debajo del mismo. > Unidades > Direcciones Secretaría de Asuntos Académicos UNIDAD PEDAGÓGICA Secretaría de Administración y Finanzas DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA Secretaría de Extensión Universitaria UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR Secretaría de Asuntos Académicos UNIDAD PEDAGÓGICA Secretaría de Administración y Finanzas DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA Secretaría de Extensión Universitaria UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR 7

10 I UNLP SUBEMISORES DE TERCER NIVEL Los proyectos de extensión e investigación no pueden tener marca propia. Se utiliza el logo de la secretaría con el subemisor del proyecto. > Proyectos Secretaría de Extensión Universitaria PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad Secretaría de Extensión Universitaria PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad Secretaría de Extensión Universitaria PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad Además cada proyecto puede tener una imagen que lo identifique, que acompañe la marca de la Facultad con el subemisor del proyecto. Se citan casos de proyectos realizados. APRENDIZAJE EN ACCIÓN DEJANDO HUELLAS COEQUIPO imágenes que acompañan Las piezas de diseño que no provengan de la Unidad de Comunicación Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en forma previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca. 8

11 I UNLP USOS GENERALES DEL COLOR El color es un identificador de vital importancia visto que la adopción de una gama cromática determinada y estable permite diferenciar la imagen institucional y dotarla de personalidad tanto gráfica como visual. El uso del color depende en gran medida del medio en el que se imprima. Por este motivo, y para reducir al mínimo los errores de color en la Marca se deberán usar, siempre que se pueda, las referencias Pantone que aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no ser posible se aplicará la marca en sus correspondencias en CMYK ó RGB según el caso. INSTITUCIONAL INSTITUCIONAL Negro del 70 al 90 % PANTONE 7462 C C:95 M:55 Y:10 K:0 R:0 G:104 B:166 GRADO PANTONE 144 C C:5 M:55 Y:95 K:0 R:236 G:145 B:34 PANTONE 185 C C:0 M:93 Y:78 K:0 R:228 G:62 B:70 TRANSFERENCIA PANTONE 2622 C C:65 M:90 Y:35 K:5 R:128 G:64 B:128 EXTENSIÓN POSGRADO PANTONE 583 C C:30 M:10 Y:100 K:0 R:146 G:173 B:23 INVESTIGACIÓN PANTONE 3288 C CMYK RGB BIENESTAR PANTONE 682 C C:20 M:80 Y:0 K:20 R:174 G:74 B:132 RELACIONES INSTITUCIONALES PANTONE 213 C C:0 M:100 Y:20 K:0 R:229 G:17 B:112 9

12 I UNLP ALTERNATIVAS CROMÁTICAS Asimismo se establecen las versiones de la pieza en positivo y negativo, a color, blanco y negro y escala de grises, para su aplicación en diferentes soportes. VERSIÓN COLOR: PANTONE 7462 C: 100% I NEGRO 90% Ciencias Económicas VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 60% AL 90% VERSIÓN BLANCO Y NEGRO: NEGRO 100% APLICACIÓN SOBRE PLENOS Para la aplicación de la marca en los casos de fondos que no sean azul institucional, gris, o negro, se aplicará en negativo sobre los colores cuyo porcentaje de desaturación sea mayor al 30%. Y se aplicará con margen de resguardo en aquellos fondos menores al 30%. SOBRE FONDO DE COLOR POR DEBAJO DEL 30% EN LA ESCALA SOBRE FONDO DE COLOR POR ARRIBA DEL 30% EN LA ESCALA 10

13 I UNLP ALTERNATIVAS CROMÁTICAS POSGRADOS Asimismo se establecen las versiones de la pieza en positivo y negativo, a color, blanco y negro y escala de grises, para su aplicación en diferentes fondos. VERSIÓN COLOR: PANTONE 7462 C: 100% I NEGRO 90% I NEGRO 60% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 100% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 100% I NEGRO 60% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 70% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 70% I NEGRO 50% 11

14 I UNLP APLICACIONES INCORRECTAS La identidad visual no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse para proteger la integridad de la marca. NO CONDENSAR NO EXPANDIR UNIVERSIDAD NACIONAL DE L A PL ATA NO ELIMINAR NINGÚN ELEMENTO NO ALTERAR ESTRUCTURA NO MODIFICAR COLORES NO APLICAR DEGRADÉS NO MODIFICAR TIPOGRAFÍA NO APLICAR FONDOS COMPLEJOS 12

15 I UNLP CONTENIDOS MULTIMEDIALES Para la generación de contenidos multimediales (web, redes sociales, videos, entre otros) categorizados como oficiales de la Facultad, se deberá dar intervención a la Unidad de Comunicación Institucional. La Unidad otorgará la estética en materia de diseño y la administración de las herramientas podrá estar a cargo del área solicitante o de la Unidad, según el caso. Los diseños multimediales que no provengan de la Unidad de Comunicación Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en forma previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca. Portada FACEBOOK Institucional Portada TWITTER Institucional Portada canal de YOUTUBE Institucional 13

16 I UNLP CONTENIDOS MULTIMEDIALES Portadas FACEBOOK de otras áreas 14

17 I UNLP CONCLUSIÓN Este documento, elaborado por la Unidad de Comunicación Institucional, pretende conformar criterios mínimos a respetar para fortalecer la imagen de la Facultad. Se solicita la colaboración de todas las áreas para la aplicación de estos criterios. El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos, sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir incorporando nuevas aplicaciones a medida que surjan nuevas necesidades. Ante cualquier duda contactarse con: Unidad de Comunicación Institucional FCE comunicacionfce@econo.unlp.edu.ar /cseconomicasunlp /71/72 int