@ HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT. Copa Davis 10 al 12 de Febrero 2012

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Marina Sánchez Henríquez
hace 6 años
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1 @ HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Copa Davis 10 al 12 de Febrero 2012

2 Fixture Fuente: HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 2

Primera ronda: Alemania vs Argentina Sede: Stechert Arena, Bamberg Alemania Fecha: 10 al 12 de Febrero de 2012 Horarios: Día 1 y 2 comenzaran a las 10 Hs, mientras que el día 3 comenzaran a las 9 Hs

Este nuevo año, trae algunos cambios respecto al anterior, el principal de ellos es el cambio de capitán del equipo, cargo que ahora será ocupado Martín Jaite, seguido por Mariano Zabaleta como sub

com En su primer serie como capitán, Martín Jaite, ha confirmado al equipo argentino que viajará a Alemania para enfrentarse al equipo de Copa Davis germano en la primera ronda de la edición 2012.

3 Primera ronda: Alemania vs Argentina Sede: Stechert Arena, Bamberg Alemania Fecha: 10 al 12 de Febrero de 2012 Horarios: Día 1 y 2 comenzaran a las 10 Hs, mientras que el día 3 comenzaran a las 9 Hs (hora Argentina) Luego de haber alcanzado la final en la edición del 2011, comienza a jugarse nuevamente el torneo preferido por los argentinos, al menos en términos de audiencia. Este nuevo año, trae algunos cambios respecto al anterior, el principal de ellos es el cambio de capitán del equipo, cargo que ahora será ocupado Martín Jaite, seguido por Mariano Zabaleta como sub capitán, para el perído de 2012/ Fuente: En su primer serie como capitán, Martín Jaite, ha confirmado al equipo argentino que viajará a Alemania para enfrentarse al equipo de Copa Davis germano en la primera ronda de la edición Los elegidos son: David Nalbandian, Juan Mónaco, Juan Ignacio Chela y Eduardo Schwank. Juan Martín del Potro, el tenista número uno de Argentina y once en el ranking mundial de la ATP, ha decidido no jugar en la primer ronda del torneo, alegando que un repentino cambio de superficie de dura a tierra a principio de temporada aumentaría el riesgo de sufrir HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 3

4 Qué pasó en la edición HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 4

Final: España vs Argentina Sede: Estadio Olímpico de la Cartuja, Sevilla Fecha: 02 al 04 de diciembre de 2011 Transmisión: Canal 13 y T&C Sports El rating

La jornada definitoria de la serie, el día domingo, fue la de mayor audiencia con 4.4 puntos promedio de rating.

Enero 2012 - Fuente: Ibope Telereport - Total individuos El rating promedio de las transmisión de los partidos por cable, fue de 1.

5 Final: España vs Argentina Sede: Estadio Olímpico de la Cartuja, Sevilla Fecha: 02 al 04 de diciembre de 2011 Transmisión: Canal 13 y T&C Sports El rating promedio de la transmisión de la serie fue de 2.5 puntos, al igual que el de la señal en los mismos días de las cuatro semanas anteriores. La jornada definitoria de la serie, el día domingo, fue la de mayor audiencia con 4.4 puntos promedio de rating. El share promedio alcanzado por el canal durante la serie fue de 17 puntos porcentuales. Enero Fuente: Ibope Telereport - Total individuos El rating promedio de las transmisión de los partidos por cable, fue de 1.6 puntos, septuplicando el promedio de la señal en las tres semanas anteriores, que fue de 0.2 puntos. Alcanzando, además, 8 puntos promedio de share. El segundo día de la serie fue el que mejor performó con 2.2 puntos promedio de rating y con casi 11 puntos de HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 5

6 Cómo se comportó la audiencia durante la final Rating (%) Minuto a minuto 10,0 8,0 El Trece T y C Sports 02-10,0 8,0 El Trece T y C Sports 03-6,0 6,0 4,0 4,0 2,0 2,0 Enero Fuente: Ibope Telereport - Total individuos 0,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 10:00 10:19 10:38 08:55 09:07 09:19 10:57 11:16 11:35 11:54 El Trece T y C Sports 12:13 12:32 12:51 13:10 13:29 13:48 14:07 14:26 14:45 :04 :23 :42 16:01 16:20 16:39 16:58 17:17 17:36 17:55 18: :31 09:43 09:55 10:07 10:19 10:31 10:43 10:55 11:07 11:19 11:31 11:43 11:55 12:07 12:19 12:31 12:43 12:55 13:07 13:19 13:31 13:43 13:55 HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 6 12:00 12:06 12:12 12:18 12:24 12:30 12:36 12:42 12:48 12:54 13:00 13:06 13:12 13:18 Durante los dos primeros partidos de la serie, se registró el promedio más bajo de audiencia de los tres días, en las dos señales. Donde el pico más alto de audiencia, se registró al final del segundo partido de ese día. En el segundo día de la serie, la audiencia de Canal 13 fue de menor a mayor, empezando por debajo de la audiencia de T&C y despegándose recién a la hora de comenzar el partido. En el tercer y definitorio día de la serie, con los máximos niveles de audiencia, se observa como se incrementa el gap entre los canales, donde T&C se mantuvo estable en los mismos niveles que el resto de la serie, mientras Canal 13 incrementó su audiencia a medida se iba desarrollando el juego. Una vez definida la serie a favor de España, Canal 13 fue el que más audiencia perdió, mostrando que los televidentes no se quedaron a ver la entrega de premios. 13:24 13:30 13:36 13:42 13:48 13:54 14:00 14:06 14:12 14:18 14:24 14:30

7 Quiénes vieron los partidos de la final Perfil de la audiencia Hombres Mujeres 100% 100% 4 a 11 años 12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55+ años Enero Fuente: Ibope Telereport - Total individuos 80% 60% 40% 20% 0% 100% 80% 60% 40% 20% 0% C C C C Prom C13 T&C T&C T&C C BC1 C1C2 C3 D C Prom C13 T&C 02 - T&C T&C Prom T&C Prom T&C HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 7 80% 60% 40% 20% 0% C C C Prom C13 T&C T&C T&C Prom T&C Género: Las transmisiones de la Final de la Copa Davis le aportaron mayor audiencia masculina a Canal 13, mientras que a T&C, el evento el aportó mayor audiencia femenina, respecto del promedio de cada señal en las 3 semanas anteriores en los mismos días y horarios que los de la Copa Davis Edad: Canal 13 aumentó su audiencia de jóvenes/ adultos de 12 a 54 años. Mientras que T&C incrementó los sectores más adultos, de 35 años y más, con excepción del último día de la serie donde incrementó la audiencia adulta de 35 a 44 años. NSE: La final de la Copa Davis le aportó mayor audiencia de los sectores medios, C1C2 principalmente, a las dos señales que transmitieron el evento

8 Quiénes y cómo invirtieron en TV BODEGA NIETO & SENETINER $ Canal 13 Canal 13 OMINT ARGENTINA FECOVITA COOP LTDA MUNIC DE ALMIRANTE BROWN LAN CHILE SA COCA COLA DE ARGENTINA SA GRUPO TELEFONICA $ $ $ $ $ $ PNT 9% Canal 13: Sólamente Lan Chile e YPF utilizaron el formato de PNT. El resto de los anunciantes pautó durante la tanda. YPF SA LONGVIE SACEI CIA ARG SEGUROS VICTORIA $ $ $ Tanda 91% TELECOM ARGENTINA SA $ T&C Sports MEDICUS SA $ GRUPO IMAS $ LAN CHILE SA $ FECOVITA COOP LTDA $ BODEGA NIETO & SENETINER $ SCHERING PLOUGH SA $ OMINT ARGENTINA $ TOYOTA ARGENTINA SA $ CAJA DE SEGUROS SA $ PNT 14% Tanda 86% T&C Sports T&C Sports: A diferencia de lo sucedido en Canal 13, donde sólo un puñado de marcas invirtieron en el evento, en T&C la inversión fue más atomizada, en el ranking de anunciantes, sólo figuran las primeras 10 marcas de mayor inversión, las cuales concentraron el 48% de la inversión. En cuanto a la inversión en formato de PNT, el Grupo IMAS (seguro médico en viaje) y Lan Chile concentraron el 60% de la HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 8

Qué sucede en otros torneos de tenis Además de la Copa Davis, los otros torneos que llaman la atención de la audiencia, son los de Roland Garros y Wimbledon Roland Garros se disputo entre el 17 de

Ibope Telereport - Total individuos Quienes lo ven: Roland Garros 2011 Incrementa la audiencia masculina respecto de la audiencia habitual de la señal El torneo aporta mayor audiencia joven, 4 a 17

33 puntos (Rtg %) y 11 minutos visionados en promedio Partidos de jugadores argentinos: rating de 0.54 puntos (+65% que el torneo) y un promedio de 19 minutos visionados Partido final: 2.

9 Qué sucede en otros torneos de tenis Además de la Copa Davis, los otros torneos que llaman la atención de la audiencia, son los de Roland Garros y Wimbledon Roland Garros se disputo entre el 17 de mayo y el 5 de junio del 2011 (durante el 2012 se jugara entre el 28/05 y el 10/06) Wimbledon jugado entre el 20 de junio y el 3 de julio de 2011 (25/06 al 08/07 en el 2012) Enero Fuente: Ibope Telereport - Total individuos Quienes lo ven: Roland Garros 2011 Incrementa la audiencia masculina respecto de la audiencia habitual de la señal El torneo aporta mayor audiencia joven, 4 a 17 años, y adultos de 25 a 44 años. Mantiene un nivel socio económico similar al de la cadena, con un leve incremento en los sectores C1C2 Audiencia (rating%) Total torneo: 0.33 puntos (Rtg %) y 11 minutos visionados en promedio Partidos de jugadores argentinos: rating de 0.54 puntos (+65% que el torneo) y un promedio de 19 minutos visionados Partido final: 2.2 puntos promedio de rating y 77 minutos visionados, siendo el partido de mayor audiencia. Quienes lo ven: Wimbledon 2011 En cuanto a género, mantiene la audiencia habitual de la señal El torneo aporta mayor audiencia en chicos, 4 a 11 años, y adultos de 35 a 44 años. Incrementa la penetración del nivel socio económico C1C2 Audiencia (rating%) Total torneo: al igual que Roland Garros, tuvo 0.33 puntos (Rtg %) y 11 minutos visionados en promedio Partidos de jugadores argentinos: rating de 0.65 puntos (+98% que el torneo) y un promedio de 21 minutos visionados Partido final: 1.4 puntos promedio de rating y 49 minutos visionados. El partido entre Del Potro y Nadal (27/06/11) por la cuarta ronda del torneo, fue el de mayor audiencia con 1.7 ptos de rating y 62 minutos HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 9

10 Copa Davis y otros torneos A diferencia de otros torneos como Roland Garros y Wimbledon que se juegan en un período de dos o tres semanas, la Copa Davis es un torneo que se juega por etapas durante todo el año (4 fechas en total) Durante toda la Copa Davis 2011, el rating promedio fue de 2.5 puntos en Tv Abierta y de 1.2 puntos en Tv Cable. Roland Garros y Wimbledon fueron transmitidos por ESPN, con un rating promedio de 0.3 puntos respectivamente. Comparando la audiencia en Tv Cable de los tres torneos, observamos que la audiencia en T&C de la Copa Davis fue mayor, prácticamente cuadruplicándola Enero Fuente: Ibope Telereport - Total individuos Perfil de la audiencia de cada torneo 12 a 34 años BC 35 años y más BC 4 a 17 y 25 a 44 años BC 4 a 11 y 35 a 44 años BC Los partidos de la Copa Davis permiten alcanzar a una audiencia más amplia que la de los otros torneos, tanto por su emisión en Tv Abierta y Cable, así como también por el interés que genera en los televidentes, por ser un torneo donde se representa al país, en vez de una competencia individual, como Roland Garros y HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 10

11 Thank HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT 11

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