SECRETARIA NACIONAL DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2016

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Lucas Salazar Serrano
hace 6 años
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1 SECRETARIA NACIONAL DE LA ADMINISTRACIÓN INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2016 ANTECEDENTES.- La Secretaria Nacional de la Administración Pública (SNAP), de acuerdo a su Estatuto Orgánico de Gestión Organizacional por Procesos, tiene por misión Asesorar y asistir al Presidente(a) de la República en la adopción y ejecución de las políticas de Estado, en administración y gestión pública, imagen gubernamental, relacionamiento ciudadano y relacionamiento interinstitucional que contribuyan a la eficiencia, calidad y excelencia de la Administración Pública Central, Institucional y que depende de la Función Ejecutiva. De este modo, esta Cartera de Estado cuenta en su estructura operativa con la Subsecretaria Intergubernamental (SIG), misma que tiene por misión Planificar y coordinar intergubernamentalmente las políticas de imagen gubernamental, gestión de medios y difusión, así como las de relacionamiento ciudadano, para permitir a las instituciones de la Administración Pública Central, Institucional y que dependen de la Función Ejecutiva la ejecución de planes, programas, proyectos, productos y actividades de comunicación estratégica, publicitaria y de contacto ciudadano ; y, entre sus atribuciones y responsabilidades, debe : g) Coordinar las estrategias de imagen gubernamental, gestión de medios y difusión, así como las de relacionamiento ciudadano, desarrolladas por la Secretaría Nacional de la Administración Pública a nivel intergubernamental con las instituciones de la Administración Pública Central, Institucional y que dependen de la Función Ejecutiva; Es así que recae sobre la SIG la responsabilidad de difundir las campañas de comunicación publicitaria, acorde a las estrategias comunicacionales y políticas que diseñe y adopte la SNAP. INFORME.- Conforme al artículo 95 de la Ley Orgánica de Comunicación, inversión pública en publicidad y propaganda, segundo párrafo: las entidades del sector público elaborarán anualmente un informe de distribución del gasto en publicidad contratado en cada medio de comunicación. Este informe se publicará en la página web de cada institución ; y a su reglamento, que en el artículo 70, Informe de las entidades públicas, primer párrafo, dice para cumplir la obligación establecida en el Art. 95 de la Ley Orgánica de Comunicación, las entidades del Sector Público incluirán en su informe anual de rendición de cuentas, el listado de los medios de comunicación en el que pautaron publicidad o propaganda con indicación del monto de dinero que cada medio efectivamente recibió por dicho pautaje; la

2 cantidad de minutos pautados en medios audiovisuales; la cantidad de espacio pautado en medios impresos; la indicación del porcentaje del presupuesto de pautaje que se destinó a medios de comunicación locales o regionales y el porcentaje que se destinó a los medios de comunicación de alcance nacional ; la SIG, en ejercicio de sus competencias, presenta el detalle correspondiente a la inversión publicitaria en los medios de comunicación efectuada en el año 2016, conforme a especificaciones antes mencionadas: INFORME DE PAUTA PUBLICITARIA 2016 PRENSA ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO NACIONAL 1 EL TELEGRAFO 8.470,74 2 CORREO 237,26 SECRETARÍA NACIONAL DE LA 3 CRONICA 246,24 ADMINISTRACIÓN LOCALES 4 EL NACIONAL 168,54 5 LA GACETA 430,92 6 LOS ANDES 504,00 TOTAL PRENSA ,69 TELEVISIÓN ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 1 CABLEVISION ,25 2 CANAL UNO ,14 3 CANELA TV 9.365,78 4 ECUADOR TV ,23 NACIONAL SECRETARIA NACIONAL DE LA 5 GAMA TV ,29 ADMINISTRACIÓN 6 RTS ,43 7 TC TELEVISION ,48 8 TELEAMAZONAS ,41 REGIONAL 9 ECUAVISA ,31 10 ECUAVISA ,69 TOTAL TV ,01

3 RADIO ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 1 AGUILA 1.782,96 2 ALFA 6.019,20 3 AMERICA NACIONAL 2.815,68 4 CANELA 1.585,92 5 CARAVANA 4.592,76 6 CATOLICA 697,68 7 CRE 1.819,44 8 FABU 5.868,72 SECRETARIA NACIONAL 9 GALAXIA 8.772,85 DE LA ADMINISTRACIÓN NACIONALES 10 JC LA BRUJA 4.006,53 11 LA OTRA NACIONAL 672,00 12 LOS 40 PRINCIPALES 3.734,64 13 MAJESTAD 3.702,72 14 METRO 6.094,44 15 PUBLICA ,29 16 SONORAMA 8.057,16 17 TROPICALIDA 7.931,76 18 ZARACAY ,96 ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 19 ACT IBARRA 1.508,22 20 AMBATO 738,72 21 AMERICA UIO 6.133,20 22 BENEMERITA 812,40 23 CARIBE 95.1 FM 984,96 24 COLOR STEREO 1.915,20 25 CRISTAL 1.949,40 SECRETARIA NACIONAL 26 ELITE 6.027,84 DE LA ADMINISTRACIÓN REGIONAL 27 ESCANDALO 738,72 28 FCO. ESTEREO 2.457,84 29 FLUMINENSE 2.246,94 30 FOREVER 3.990,00 31 HCJB 831,86 32 HUANCAVILCA 1.255,80 33 I ,00 34 LA MANA 94.3 FM 742,14 35 LA RUMBERA 2.569,56

4 ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 36 LA VOZ DE SU AMIGO 1.377,12 37 LA VOZ DE TOMEBAMBA 2.032,96 38 LA VOZ DEL UPANO 1.508,22 39 LATACUNGA 1080 AM 675,11 40 LATINA 738,72 41 LIDER AMBATO 1.340,64 42 MORENA 640 AM 820,80 NUEVOS 43 HORIZONTES 1460 AM 409,89 SECRETARIA NACIONAL 44 OLIMPICA MORONA 921,98 DE LA ADMINISTRACIÓN REGIONAL 45 OLIMPICA NAPO 1.280,22 46 OLIMPICA PASTAZA 1.249,44 47 ONDA CERO 2.585,52 48 ONDA SUR 848,16 49 REY 615,60 50 ROMANTICA 1.249,44 51 SENTIMIENTOS 2.271,74 52 SON DE MANTA 1.307,81 53 SPLENDID 1.468,31 54 STEREO LATACUNGA FM 675,11 55 SUCRE 6.465,21 56 SUPERIOR 1.764,72 57 TRICOLOR 1.026,00

5 ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 58 ALEGRIA 738,72 59 AMERICA GYE 3.534,00 60 AMOR 1.833,12 61 ANTENA ,04 62 ANTENA LIBRE FM 984,96 63 ARENA 93.7 FM 569,09 64 ATALAYA MILAGRO 810 AM 365,63 65 BANDIDA 1.911,78 66 BONITA RIOBAMBA 615,60 67 BRISA AZUL 1.495,32 68 CANAL JUVENIL 921,98 69 CARACOL 3.210,36 70 CITY 2.736,00 71 COLOSAL 738,72 72 CORPORACION 1.189,82 SECRETARÍA NACIONAL DE 73 COSTANERA 1.155,84 LA ADMINISTRACIÓN LOCALES 74 CUMBRES 1.358,88 75 ECOS 1.508,22 76 EMPERADOR FM 388,74 77 ENCANTO 1.349,76 78 ENCUENTRO 1.028,16 79 EXA/DEMOCRACIA 3.898,80 80 FARRA 1.307,81 81 FM MUNDO 5.472,00 82 FUEGO 2.877,36 83 GAVIOTA ESMERALDAS 2.503,44 84 GENESIS 636,12 85 GITANA 1.943,70 86 HECHICERA 1.043,55 87 HECHIZO 738,72 88 IMPACTO 2.308,32 89 K ,64 90 LA CHOLA 2.123,82

6 ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 91 LA DEPORT 3.100,80 92 LA MEGA DE CUENCA 1.173,06 93 LA PRENSA 2.018,94 94 LA VOZ DE MILAGRO 1370 AM 565,44 95 LA VOZ DE UPANO 921,98 96 LA VOZ DE ZAMORA 1.528,74 97 LA VOZ DEL NAPO 1.508,22 98 LA VOZ DEL TROPICO (RVT) 91,5 FM 621,98 99 LIBRE 93.9 FM 621, LIDER EL ORO 738, LUZ Y VIDA 2.896,74 SECRETARÍA NACIONAL DE LA ADMINISTRACIÓN LOCALES 102 MACHALA 2.318,76 MAGIA SATELITAL FM 984, MAREJADA FM 569, MIRA 1.189, MIX 1.041, MODELO 738, MORONA 921, MUNDO 2.308, MUSICAL 1.508, NUEVA SATELITAL 520, ONDA POSIT 2.780, ONDAS CAÑARIS 1.340, ONDAS CARCHENSES 1.340, ONDAS QUEVEDEÑAS 2.411, OVACION 820, PLANETA SUR 694, PLATINUM 4.907, PLAYERA 913, PODER 1.197,00

7 ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO 121 QUITO 4.890,60 ROMANCE DE 122 AMBATO 1.173, ROMANCE GYE 2.569, RUMBA GYE 6.631, SALINERITO 967, SCANDALO 1.340, SHALON 691, SOL Y MAR 2.294,54 SONIDO X- FM ,5 FM 452, SONONDA 738, STEREO FIESTA 1.349, STEREO IDEAL 1.340, SUCESOS 1.254, SUCUMBIOS 1.349,76 SECRETARÍA NACIONAL DE 135 SUPER K ,40 LA ADMINISTRACIÓN LOCALES 136 SUPER K , SUPER SOL 1.173, SURCO 967, TROPICAL 92.9 FM 569, TROPICANA 1.206, TU RADIO 255, TURBO 967, UNICA 820, UNION 1490 AM 984,96 VEGA MEGA 145 STEREO 89.5 FM 437, VISION 6.019, VISION AM 1.887, V 1.591, VOCU 1.173, WQ 1.846, WRADIO 1.436,40 TOTAL RADIO ,87

8 DIGITAL ENTIDAD COBERTURA N. MEDIO SECRETARÍA NACIONAL DE LA ADMINISTRACIÓN NACIONAL 1 XIMAH ,00 TOTAL DIGITAL ,00 INFORME DE PAUTA DE PUBLICIDAD 2016 DIFUSIÓN Y COMUNICACIÓN DE LA GESTIÓN INSTITUCIONAL LISTADO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS QUE PAUTARON PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: ART. 7O Reglamento a la Ley Orgánica de Comunicación MEDIOS DE COMUNICACIÓN No. DE MEDIOS MONTO CONTRATADO CANTIDAD DE ESPACIO PAUTADO Y/O MINUTOS PAUTADOS PORCENTAJE DEL PPTO. DEL PAUTAJE QUE SE DESTINÓ A MEDIOS LOCALES Y REGIONALES PORCENTAJE DEL PPTO. DEL PAUTAJE QUE SE DESTINÓ A MEDIOS NACIONALES Radio: , ,2 minutos 71% 29% Prensa: ,59 14 avisos 16% 84% Televisión: , minutos 2% 98% Medios digitales: ,00 100%

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