MARKETING DIRECTO. 1.- Benefactores actuales y potenciales:

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Pedro San Martín Toledo
hace 6 años
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1 Campaña CHINA TÍTULO: Con los católicos de China: Para que todos sean uno (Juan 17, 21) Es una campaña que también hemos puesto en marcha en México PERIODO CAMPAÑA: Es una campaña que también hemos puesto en marcha en México / para España /15-10/2015 para México DESCRIPCIÓN: Dar a conocer la realidad de deseo de unidad que tienen los católicos en China (y el Papa Francisco) y acercar su testimonio de Fe a nuestros benefactores actuales y potenciales. Por tanto, el principal objetivo de esta campaña es INFORMAR y, por supuesto, pero en un 2º plano, pedir oración y donativos. SITUACIÓN ACTUAL: El gobierno está tratando de crear una Iglesia autónoma independiente del Papa y no acepta que él tenga autoridad para elegir obispos. Por esta razón más de 12 millones de católicos en China tienen que vivir su Fe en clandestinidad. Sin embargo, el 90% de esa Iglesia oficial se siente en comunión con Roma. El gobierno persiste en ignorar este hecho. ENFOQUE DE CAMPAÑA: Deseo de unidad y comunión de la Iglesia en China y necesidad de ayudar a la Iglesia clandestina. TARGET AND OBJETIVOS: TARGET OBJETIVOS Benefactores particulares 1º Donaciones 2º Oración y difusión de la campaña Benefactores conventos 1º Oración y difusión de la campaña Benefactores parroquias 1º Difusión de la campaña 2º Donaciones y oración Instituciones y 1º Difusion de la campaña movimientos religiosos 2º Oración No benefactores 1º Conocimiento de la campaña y de la Fundación 2º Oración 3º Donaciones 1

2 MARKETING DIRECTO 1.- Benefactores actuales y potenciales: Boletín 8 páginas Envío de boletines a benefactores, y previsión de una tirada de más para distribución en parroquias, conventos, instituciones de toda España y en acciones de promoción (conferencias). Acción también llevada a cabo en México España México Carta personalizada según target España y México Ejemplo de carta personalizada adaptada a benefactor, parroquia y convento: 2

3 Programación de ings SP y MX. ( España y México) Banner web AIN ( España y México) Carta de agradecimiento por donativo segmentada según target. 3

2.- Influencers en redes sociales: Plan de redes sociales LEMA: Mi

Conseguir que 35 grandes influencers católicos de AIN en las redes

1º envío Se les envió por correo postal inicialmente un pack de arroz

4 2.- Influencers en redes sociales: Plan de redes sociales LEMA: Mi granito por China Para que todos sean uno Objetivo de la acción: Conseguir que 35 grandes influencers católicos de AIN en las redes sociales sean altavoces de nuestra campaña. 1º envío Se les envió por correo postal inicialmente un pack de arroz con packaging customizado Packaging de producto personalizado Ejemplo 1ª respuesta de influencer en twitter: 4

Plan de redes sociales 2º envío Y en las semanas sucesivas se les va enviando por

creatividades, la oración por los católicos de China, cómo donar ) para que nos

comunicamos imagen de campaña, agradecemos haberse hecho eco en sus redes y le

5 Plan de redes sociales 2º envío Y en las semanas sucesivas se les va enviando por los diferentes ingredientes informativos (vídeos, touch stories, creatividades, la oración por los católicos de China, cómo donar ) para que nos ayuden a darles difusión Ejemplo de un 2º envío a influencer vía donde comunicamos imagen de campaña, agradecemos haberse hecho eco en sus redes y le enviamos el 1er ingrediente informativo- vídeo de Campaña China-, para que nos ayuden a darle difusión. 5

6 PUBLICIDAD Creatividades off line Ejemplo de banner off line para periódicos: Ejemplo de publicación en el diario LA RAZÓN Además conseguimos que nos publiquen 3 días a la semana, durante toda la campaña. Domingo 6 de septiembre en página impar Creativities online Ejemplo de banner dinámico de 3,5 segundos de duración para la website de periódicos: Ejemplo de página en vigor de la website MIRADA21.ES ( Universidad Franciso de Vitoria): 6

Cabecera redes sociales Ejemplo cabecera Facebook: Vídeo viral: China, héroes

17,21 En China hay más de 12 de millones de católicos que tienen que vivir su

independiente y autónoma al Santo Padre. Aportas tu granito por ellos?

Así viven los seminaristas en China: https://www.ain-es.org/videos/default.

7 Cabecera redes sociales Ejemplo cabecera Facebook: Vídeo viral: China, héroes de la Fe Campaña - Con los Católicos de China "Para que todos sean uno" Jn 17,21 En China hay más de 12 de millones de católicos que tienen que vivir su fe en clandestinidad, ya que el gobierno intenta crear una iglesia independiente y autónoma al Santo Padre. Aportas tu granito por ellos? Súmate #MiGranitoPorChina Además tenemos otros 4 vídeos que hemos difundido: Así viven los seminaristas en China: China: un retrato: Así viven los católicos clandestinos en China: La Iglesia de China: una sola fe: 7

8 Firma de campaña ELEMENTOS PERSONALIZADOS AIN Que acompaña todos nuestros s como cierre justo debajo de la firma: Presentación en powerpoint para que todo el departamento de Promoción utilice en sus conferencias 8

9 OTROS PRODUCTOS DE LA CAMPAÑA Estampa de oración de la Virgen de Pekín unidades, para apoyar la oración por los católicos en China: Libro de los mártires chinos A la venta a través de web y en oficinas de AIN España: 400 Rosarios chinos Como obsequio para grandes donantes (se les enviará junto a la carta de agradecimiento): Muestra fotográfica en las sedes de AIN Madrid y Barcelona. 9

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