Campaña Publicitaria. Para Lograr Posicionar A Las Playas Del Municipio De Coyuca De Benítez.

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Concepción Godoy Maestre
hace 6 años
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1 Campaña Publicitaria. Para Lograr Posicionar A Las Playas Del Municipio De Coyuca De Benítez. El presente trabajo, consiste principalmente en la realización de una campaña publicitaria de lanzamiento, para lograr posicionar a las Playas del municipio de Coyuca de Benítez, como los destinos turísticos más importantes del municipio y por qué no?, del Estado de Guerrero; y con esto lograr que exista, un mayor ingreso económico, que beneficie a toda la comunidad que la conforma. Coyuca de Benítez es un hermoso lugar tropical de la costa grande de Guerrero, con un concepto ecoturístico, digno de ser considerado por el turismo, no solo nacional, si no internacional. Por tal motivo, es necesario mencionar que la falta de difusión y poca promoción que se le ha brindado a estos bellos lugares, ha ocasionado un rezago significativo en su desarrollo como polo turístico y por dicha razón muchos turistas desconocen la ubicación de este bello recinto ecológico natural de la costa Con la realización de esta campaña se pretende incrementar y mejorar las fuentes de empleo para las familias. Además va aumentar y promover el ecoturismo en toda la zona del lugar, el cual es vasto de lugares impresionantes y singulares. El proyecto incluye una gran estrategia de campaña, la cual consta de realización de espectaculares, volantes, spots de radio y televisión, páginas donde se podrá visitara a diario lo que se vive y se goza en la playas más significativas de Coyuca de Benítez, entre otros elementos de difusión. Nos damos cuenta que con esto, es de gran importancia que las autoridades correspondientes realicen labores de promoción, para que el público se dé cuenta de que no hay que ir tan lejos para pasar de un momento ameno en familia; es necesario entonces, aprender a disfrutar de las bellezas naturales que tenemos tan cerca y que pocas veces no conocemos por falta de información y difusión. RETO:

2 Incrementar la afluencia turística de las playas del municipio de Coyuca de Benítez, Guerrero y con esto lograr un incremento económico en el sector de esta zona. REALIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. Se llevará a cabo una campaña publicitaria sobre el lanzamiento promocional de la marca Coyuca de Benítez, como un destino turístico sustentable englobando las playas más significativas del lugar como son: * Barra de Coyuca. * Playas del Carrizal. * Playa Azul. * Playa de Mitla. Descripción del proyecto: Es una campaña publicitaria de lanzamiento. La base de la campaña está enfocada en los siguientes puntos: * Ubicación y cómo llegar * Atractivos turísticos * Accesibilidad económica Dichos aspectos fueron considerados los más importantes y que prevalecen sin atención, según la encuesta realizada a los habitantes de dicha región. TARGET: * Familias que busquen vacacionar en lugares tranquilos y económicos. * Jóvenes que busquen turismo de aventura, turismo extremo, relajación, ecoturismo, turismo escolar, entre otros.

3 QUÉ QUEREMOS DECIR AL CONSUMIDOR? El municipio de Coyuca de Benítez es un hermoso lugar ecoturistico que cuenta con una gran diversidad de bellezas naturales, como lo son sus hermosas playas, donde además de sol, encontrará una impresionante laguna y un hermoso rio, rodeados de manglares y palmeras, donde podrá realizar paseos en lanchas, entre muchas otras actividades. En su recorrido observara la flora y fauna del lugar. Además de disfrutar las bellezas naturales, podrá presenciar de la pesca artesanal que se realiza por parte de los pescadores de la comunidad. La mejor opción para pasar desde un fin de semana hasta unas vacaciones placenteras; con accesibilidad económica y gran calidad de productos y servicios. PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA: Se realizará un EVENTO / objetivo para que no existan dudas en relación de los beneficios, que se alcanzarán con la misma ni de cómo se desarrollará. 4.2 OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA: o Posicionamiento de Barra de Coyuca, Playa del Carrizal, Playa Azul y Playa de Mitla como uno de los destinos turísticos más Importantes del municipio de Coyuca de Benítez. o Lograr un incremento económico que beneficie a los prestadores de servicios turísticos y habitantes de esta zona. o Aumentar y promover el ecoturismo en la zona. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN: Promoción Turística ANÁLISIS FODA Fortalezas: * La campaña no busca un beneficio individual, sino un bien común. * La existencia de una amplia riqueza natural (Paisajes hermosos, etcétera).

4 * Accesibilidad económica. * Ubicación geográfica * Se cuenta con infraestructura (restaurantes, hoteles y servicios básicos) Oportunidades: * Incremento de negocios. * Crecer el número de personas beneficiadas con el turismo. * Gestionar nuevas formas de atraer al turismo. * Generar nuevos empleos. * Conseguir apoyo gubernamental o de empresas privadas en mayor demanda. * Generar el interés por esta zona turística. * Generar el interés por esta zona turística. Debilidades: * Ubicación distante de Acapulco como su principal emisor de turismo y de sus competidores * Poca atención del ayuntamiento municipal por incluir a la comunidad de Playa Azul en el plan de desarrollo municipal para fortalecer el desarrollo turístico de la comunidad. * Escasa y deficiente señalización e información turística del microdestino * Escasa y deficiente promoción * Falta de inversión en infraestructura y equipamiento turístico * Falta de capacitación y certificaciones turísticas

5 Amenazas: * Consolidación de destinos turísticos desarrollados con anterioridad, como Bahías de Papanoa, Puerto Vicente Guerrero, Barras de Potosí entre otros. * Creación y desarrollo de nuevos micro destinos turísticos con calidad turística * Los desastres naturales provocados por el cambio climático (huracanes, mar de fondo, etcétera) CÓMO TRANSFORMAR LAS DEBILIDADES Y AMENAZAS EN OPORTUNIDADES Y FORTALEZAS? Al visitar Coyuca de Benítez, se podrá apreciar el fenómeno natural de la Apertura de Barra, donde la franja de arena que divide al mar, se rompe, para unirla con la laguna, es un espectáculo que atrae a cientos de familias de la región, para admirarla y aprovechar la pesca abundante que se incrementa por este fenómeno natural. Con esto se ha logrado también, que turistas nacionales e internacionales, se trasladen de su lugar de origen para venir a apreciarla y sacar su mejor fotografía, es una experiencia única que solo se presenta una vez al año. Asimismo, podrá participar en diferentes actividades recreativas y de conservación, como son las liberaciones de crías de tortugas marinas que se protegen en los campamentos tortugueros de la comunidad. Se realizan recorridos nocturnos para ver el avistamiento y desove de tortugas, algo que muy pocos tienen la dicha de experimentar. Regularmente son en horarios poco flexibles pero que se conjuntan para su apreciación (1-3 am y de 5-7 am); aquí es donde se tendrá la oportunidad de tener contacto directo con esta especie en peligro de extinción, así como ver todo el proceso que es desde cavar un pozo donde serán depositados sus huevos, hasta regresarlas sanas y salvas a su hábitat natural. Por las tardes, sin duda alguna el lugar, es ideal para admirar las impresionantes puestas del sol, algo que se vive tan cerca como en ningún otro lugar.

6 Otro potencial que tiene esta bella comunidad, son los hermosos recorridos en lancha, donde se siente el contacto con la flora y fauna, los canales de la laguna, son propicios para disfrutar de la naturaleza, ya que en ellos, podemos encontrar una gran variedad de aves acuáticas y vegetación tropical, es un lugar ideal para disfrutar del ecoturismo disfrutando los deportes acuáticos y la pesca ribereña que se práctica. Todo esto y más te podrás encontrar el bello municipio de Coyuca de Benítez. 4.3 Plan de Medios PLAN DE MEDIOS Los medios seleccionados para la distribución del mensaje de la campaña son: * Marketing digital: Se realizará el seguimiento de la campaña a través de las redes sociales Facebook, Twitter, TravelAdvisor, Instagram y YouTube. Aprovechando su factibilidad y el auge que tiene dentro de la sociedad. * Televisión: Se seleccionó este medio debido a la gran influencia que tiene sobre la sociedad. * Radio: Se seleccionó este medio por su gran accesibilidad y pronta difusión en la audiencia. * Impresos: Se imprimirán y repartirán propuestas de volantes, que circularán en eventos, brigadas y agencias turísticas y de hospedaje. Lonas espectaculares en sitios estratégicos, e impresos en camiones y camionetas publicitarias. 4.4 Estrategia de la Campaña. ALCANCES DE LA CAMPAÑA: El Weekly Rating Point (Control y medición semanal). Qué tanto se logra? Campaña de lanzamiento de 3 meses para inicio. VENTAJAS DE LA MISMA:

7 * Aumentar la economía en este sector turístico. * Generar un crecimiento de la zona turística. * Mayor conciencia ecológica. DISEÑO DE LA CAMPAÑA El turismo en Coyuca de Benítez es la principal fuente de ingresos, a través de la encuesta realizada a los locatarios de la comunidad de Playa Azul se determinó que la afluencia turística es mínima. Todo esto gracias a la poca organización que se ha tenido en darle una buena promoción. La campaña está enfocada en dar a conocer la zona y crear una mayor demanda y derrama económica al más corto plazo, pero con intensión de permanente, para lograr hacer a nuestros destinos recordables y preferidos al fin. En conclusión: Será una campaña de beneficio para esta comunidad costeña, aledaña a Acapulco y que logre la afluencia de visitantes de distintas partes del mundo de acuerdo a la publicidad que se logre transmitir. Olimpia Gómez Ríos Egresada en proceso de titulación de la Licenciatura en Comunicación y Relaciones Públicas de la Universidad Americana de Acapulco. Olimpia-gzrios@hotmail.com

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