TP 3: ESPIRAL PUBLICITARIA. Consigna

Transcripción

1 TP 3: ESPIRAL PUBLICITARIA Consigna Se seleccionará un aviso de gráfica de un producto que esté en la etapa pionera. Luego de analizarlo se deberá crear un aviso para el mismo producto para las etapas competitiva y retentiva. Documentar el desarrollo del trabajo con la argumentación sobre la realización de los avisos. 1

2 Producto elegido: Alfajor Chocoarroz de DeliLight. Etapa Pionera. En esta publicidad gráfica podemos observar la etapa pionera del producto seleccionado a partir de la información que provee al público. La gráfica introduce este nuevo concepto de alfajor light, explicando a sus clientes potenciales de qué se trata el nuevo producto. De este modo, podemos observar conceptos como alfajor relleno con dulce de leche descremado cubierto con chocolate, es decir, la introducción al mercado de algo novedoso, casi desmenuzando su composición. Además de poner una foto del dulce, aclara que se trata de un alfajor y de las calorías y grasas que contiene. Al poner las calorías en forma de logo o de sello, atrae la atención, dandole jerarquía a este dato, demostrando que es el elemento distintivo de este alfajor: su bajo contenido calórico. Lo mismo sucede con el 2

3 recuadro verde para 0 grasas trans y con el globo abajo que sugiere probarlo sin culpas. Para esta primera etapa se utilizó el color verde que remite a lo natural, lo saludable y lo orgánico, de modo que sea de fácil reconocimiento para el público que se trata de un producto light o sano. Finalmente, aquí vemos sólo una primera variedad del producto, la que luego se convertirá en el clásico, de dulce de leche y chocolate. Al ser un concepto nuevo, se introduce una sola variante para ver que repercusión tiene en el mercado y si logra instalarse o no. Asimismo, el hecho de ver el producto desnudo, sin su packaging, permite ver bien de qué se trata, tentar a los clientes potenciales y permitirles entender bien el concepto, su textura e ingredientes y disposición. 3

4 Etapa competitiva. Para esta etapa creamos una publicidad que siga destacando la cualidad más importante del producto: ser light. Para ello destacamos el número de calorías arriba, en color verde y en una tipografía de mayor tamaño. Sin embargo, para diferenciarnos de la competencia, decidimos ilustrar las nuevas variedades del producto. De este modo, mediante imágenes, introducimos los sabores, marroc, blanco y limón, escoltando al ya conocido dulce de leche. A pesar de ser Deli Light el creador del producto, ahora compite con marcas como Body Vida, Alfarroz y Cachafaz, de modo que es necesario renovarse, reinventarse, estar vigente y demostrar que se está un paso más adelante que el resto. 4

5 Además, incluímos el logo de chocoarroz sobre el mismo fondo de la publicidad televisiva y de la página web, de modo que el público ya identifique el producto y la marca y la diferencie del resto. Es decir, queremos crear unidad en todas las piezas publicitarias. Aquí, el público ya conoce la marca y el producto, no hay que explicar ningún concepto. Es así que sólo incluímos imágenes, las calorías ya no van como sello y el logo de apto para celíacos se ubica abajo, en un tamaño menor. Lo mismo sucede con el logo, Chocoarroz ya supera a la marca Deli Light, es decir, el producto se conoce por su nombre, trasciende a la marca. La gente nombra a este alfajor como chocoarroz, en vez de el alfajor de Deli Light, de modo que el logo de la marca lo ubicamos en un menor tamaño, y en la esquina inferior derecha. 5

6 Etapa Retentiva. Una vez instalado el producto, creamos una publicidad que remarque la trayectoria y vigencia de la marca y el producto en el mercado. Así, en la gráfica festejamos los 20 años de Deli Light siendo los creadores y líderes en el mercado de pequeños placeres como es el Chocoarroz. En esta etapa la publicidad es más despojada, no describe el producto, no introduce conceptos nuevos y no muestra variedades ni características. Luego de veinte años, el público ya conoce el producto, ya sabe que es light, que es bajo en calorías y que es apto para celíacos. De este modo, sólo basta con una simpática referencia al producto, como si la marca usase una torta light para celebrar su 6

7 cumpleaños. Esto también muestra que disfrutar y festejar puede ser también saludable. Además, aquí decidimos omitir el nombre Chocoarroz, que ya está más que instalado en el mercado. Optamos por conmemorar el aniversario de la marca, a través de uno de sus productos más populares, el alfajor de arroz. Aquí sólo incluímos el logo, ya no es necesario acompañar con el nombre Deli Light. Asimismo, incorporamos el facebook y el twitter de la marca, mostrando ser una firma contemporánea, que se adapta a los tiempos de hoy, que se actualiza. Creemos que esta publicidad retentiva captará la atención por su simpleza, su guiño con el público y por mostrar acercamiento constante a su público, a pesar de los 20 años de trayectoria. 7