Cristina Rodríguez Rangel. Dr. Marcelino Sánchez Rivero Universidad de Extremadura.

Transcripción

1 La actividad turística en el ámbito del Geoparque Villuercas-Ibores-Jara: diagnóstico desde la óptica de la oferta y la demanda y recomendaciones para su futuro desarrollo turístico. Cristina Rodríguez Rangel. Dr. Marcelino Sánchez Rivero Universidad de Extremadura.

2 Geoparque :elemento diferenciador en la oferta turística. La existencia de un geoparque junto con una oferta complementaria (Centros de Interpretación, museos, visitas guiadas, rutas de senderismo, etc.) : constituye base de partida muy importante para el desarrollo turístico de un territorio. Definición de geoparque: Es un territorio que incluye una herencia geológica particular y una estrategia de desarrollo territorial sostenible, que debe tener unos límites bien definidos y una superficie territorial suficiente para permitir un auténtico desarrollo económico territorial. Red Europea de Geoparques

3 Algunos hitos en la puesta en valor de los geoparques: (2000) se constituye la Red Europea de Geoparques (European Geoparks Network). o En su constitución integrado por 4 geoparques. o Actualmente integrada por 64 geoparques en 22 países europeos. (2004) se crea la Red Global de Geoparques (Global Geoparks Network), bajo el auspicio de la UNESCO. Uno de los objetivos de ambas, es el fomento del turismo en los geoparques, también conocido como geoturismo, como herramienta para el desarrollo sostenible del territorio en el que se ubican los geoparques.

4 Según UNESCO (2015) en España hay un total de 11 geoparques: 4 situados en la mitad norte: Maestrazgo Cultural, Sobrarbe, Costa Vasca, Cataluña Central y Molina y Alto Tajo. 4 situados en la mitad sur: Cabo de Gata-Níjar, Sierras Subbéticas, Sierra Norte de Sevilla y Villuercas- 2 situados en las Canarias: el Hierro, y Lanzarote e islas Chinijo.

5 Geoparque Ibores-Villuercas-Jara: Macizo montañoso situado al sureste de la provincia de Cáceres. Extensión de km2. Entró a formar parte de la Red Global de Geoparques en En 2015 se le concede la distinción de Geoparque Mundial de la UNESCO.

6 Algunos indicadores: Desde un punto de vista demográfico: Índice de ruralidad elevado: el 68,66% de su población en 2013 vive en municipios con una densidad inferior a 10 habitantes por km2. Saldo demográfico entre negativo. Baja densidad de población: 5,47 habitantes por km2 en Desde el punto de vista económico: o La agricultura y la ganadería son las actividades principales de sus municipios. o El sector industrial, su importancia en la comarca se desvanece con el cierre de las explotaciones mineras.

7 En este contexto, el sector servicios tiene en el turismo un buen referente para el desarrollo económico de la comarca. Pudiendo aprovechar tanto: Las modalidades turísticas que pueden encontrar en otro destino: turismo cultural, turismo de naturaleza, turismo gastronómico, turismo activo, etc. Además, de potenciar una modalidad turística que solo puede ofrecer, al menos en relación con sus competidores más próximos, el turismo geológico o geoturismo. Objetivo: lograr que esa ventaja comparativa se convierta en una ventaja competitiva.

8 Apuesta decidida por parte de la Administración Pública unida a deseo de la iniciativa privada de potenciar la estrategia de desarrollo turístico en torno al geoparque: Administración Publica: o Programas de desarrollo entre : Iniciativa privada Equipamiento e información turística: interpretación de geositios, Centros de Información, Centros de Recepción de Visitantes, Plan de marketing: desarrollo de productos complementarios, plan de marketing segmendado, elaboración de soportes promocionales, y acciones de promoción y plataformas web. o Creación de la Asociación de Empresarios Turísticos del Geoparque Villuerca-Ibores- Jara. El desarrollo de política turística precisa conocimiento exhaustivo previo de conocimiento del mercado al cuál se va a dirigir.

9 Objetivos: o Conocer el mercado turístico actual del Geopaque Ibores-Villuercas-Jara: o Conocer la estructura de la oferta turística del territorio (número de establecimientos y plazas ofertadas). o Conocer el nivel de actividad (número de viajeros, pernoctaciones, grado de ocupación y estancia media). o Caracterizar la demanda turística (motivación, tipo de viaje, tipo de alojamiento, gasto turístico, nivel de satisfacción con el territorio).

10 Estructura de la oferta turística del territorio. Tipologías Establecimientos % sobre % sobre Plazas Extremadura Extremadura Hoteles de 4-5 estrellas 1 1,9% 80 1,2% Hoteles de 3 estrellas 0 0,0% 0 0,0% Hoteles 1-2 estrellas 3 3,1% 209 5,5% Hostales y pensiones 17 6,3% 341 6,0% Hoteles rurales 6 10,5% ,1% Casas y apartamentos rurales 31 4,8% 269 3,9% Apartamentos turísticos 5 5,3% 115 8,4% Campamentos de turismo 2 6,7% 408 3,7% TOTAL 65 5,0% ,7% Fuente: elaboración propia a partir de datos de la Dirección General de Turismo de la Junta de Extremadura.

11 Evolución del número de viajeros. 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% % Viajeros del Geoparque sobre el total de Extremadura Enero_16 Febrero_16 Marzo_16 Abril_16 Mayo_16 Junio_16 Julio_16 Agosto_16 Septiembre_16 Octubre_16 Noviembre_16 Diciembre_16 Enero_17 Febrero_17 Marzo_17 Abril_17 Mayo_17 Junio_17 Julio_17 Agosto_17 Septiembre_17 Fuente: elaboración propia a partir de datos del Observatorio de Turismo de Extremadura.

12 Evolución del número de pernoctaciones Fuente: elaboración propia a partir de datos del Observatorio de Turismo de Extremadura.

13 Grado de ocupación en Geoparque. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Observatorio de Turismo de Extremadura.

14 Estancia Media en el Geoparque. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Observatorio de Turismo de Extremadura.

15 MOTIVOS DE LA VISITA Geoparque 2016 Extremadura 2016 Voy de paso 2,20% 8,00% Vacaciones, descansar, fin semana 59,40% 59,30% Visitar a familiares o amigos 7,00% 12,40% Trabajo, negocio, congreso, etc. 1,20% 3,00% Conocer el patrimonio histórico-artístico 66,70% 41,50% Conocer un espacio natural 42,80% 27,20% Disfrutar de la gastronomía 26,40% 20,60% Practicar senderismo, ciclismo, etc. 13,60% 11,70% Observación de aves 5,00% 5,20% Asistir a un evento cultural 1,00% 3,80% Asistir a un evento deportivo 0,10% 0,80% Asistir a un evento gastronómico 0,50% 0,90% Asistir a un evento de naturaleza 0,90% 1,40% Visitar localizaciones de películas o series 0,00% 0,10% COMPOSICIÓN DEL GRUPO DE VIAJE Geoparque 2016 Extremadura 2016 En solitario 4,70% 7,60% En pareja 57,00% 51,00% Con amigos 13,10% 15,20% En familia 22,70% 20,60% En un grupo organizado 2,00% 4,90% Otros 0,50% 0,40% TIPO DE ALOJAMIENTO EN EL QUE PERNOCTA Geoparque 2016 Extremadura 2016 Hotel de 4 o 5 estrellas 18,50% 14,10% Hotel de 1, 2 o 3 estrellas 25,00% 25,90% Hostal o pensión 20,50% 8,10% Hospedería 7,50% 4,50% Casa o apartamento rural 11,20% 14,00% Hotel rural 3,30% 4,00% Camping 2,30% 4,90% Hotel-Balneario 0,10% 2,50% Albergue 0,30% 3,40% Casa de amigos o familiares 2,00% 5,80% Otro tipo de alojamiento 4,30% 4,00% GASTO TURÍSTICO Geoparque 2016 Extremadura 2016 Alojamiento 46,99 31,31 Comidas, cafés, refrescos, etc. 32,39 29,12 Compra de regalos, recuerdos, libros, productos típicos, etc. 19,00 20,25

16 Grado de satisfacción de la demanda con el destino: VALORACIÓN DE SERVICIOS TURÍSTICOS Geoparque 2016 Extremadura 2016 Señalización turística 8,0 7,4 Información turística 9,2 8,7 Medios de transporte 7,0 7,0 Oferta de alojamiento 8,2 7,9 Oferta de restauración 8,2 8,0 Conservación del patrimonio cultural 8,7 8,2 Conservación del patrimonio natural 8,8 8,3 Seguridad ciudadana 8,3 8,3 Relación calidad-precio 8,2 8,1 Profesionalidad del sector 8,6 8,4 Acogida, hospitalidad 9,0 8,8 Impresión general 9,0 8,6 Fuente: elaboración propia a partir de datos del Observatorio de Turismo de Extremadura.

17 Recomendaciones para el desarrollo turístico del Geoparque Villuercas-Ibores- Jara. 1. Diseño y desarrollo de productos turísticos: convertir recursos turísticos (Geoparque, Monasterio, Denominaciones de Origen), requieren su puesta en valor mediante la creación de productos o paquetes turísticos. 2. Creación y promoción de la marca turística Geopaque, de manera que sea reconocible en los mercados. 3. Intercambio de experiencias turísticas entre geoparques próximos: geoparque NaturTejo y sierras subbéticas, conformar oferta para geoturista. 4. Diseño de una política clara de diferenciación turística: conjunción geoparque más peregrinación mariana. Conjunción de geoturismo más turismo religioso en el mismo destino.

18 5. Cualificación profesional de los empleados del sector: exigencias técnicas del geología y medioambiente 6. Puesta en marcha de sistema reputación online: no basta con estar presente, se debe aprovechar las posibilidades de información que brindan estas herramientas. 7. Diseño de una estrategia de sostenibilidad: equilibrio entre sostenibilidad medioambiental, económica y social. 8. Creación de un Observatorio Turístico del Geoparque: solo se puede mejorar aquello que se puede medir.

19 Conclusiones: El concepto de geoparque está íntimamente ligado a la idea de desarrollo territorial sostenible. El Geoparque Villuercas-Ibores-Jara presenta caraterísticas sociodemográficas preocupantes: elevado índice de ruralidad, baja densidad de población, saldo demográfico negativo, envejecimiento de la población. En este contexto la declaración de Geoparque Mundial de la UNESCO y el previsible desarrollo turístico asociado son instrumentos realmente valiosos para el territorio. La oferta del geoparque se caracteriza por un sobrerrepresentación de hoteles rurales. Las cifras de visitante presentan una tendencia a la estabilidad en el periodo analizado. Destacando como motivaciones de los visitantlas relacionadas con el patrimonio y actividades relacionadas de la naturaleza, y con un gasto medio en torno a 98,38 diarios. Las recomendaciones aportadas en la presente comunicación pueden contribuir a que el turismo, en general, y el geoturismo, en particular, se conviertan en verdaderos motores del desarrollo económico de esta comarca.

20 GRACIAS POR SU ATENCIÓN!! GRACIAS POR SU ATENCIÓN!!