INFORME TURISMO DE INTERIOR EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA

Transcripción

1 INFORME TURISMO DE INTERIOR EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA ANÁLISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA DEL TURISMO DE INTERIOR INFORME ANUAL

2 1. LA OFERTA DE TURISMO DE INTERIOR

3 EL ANÁLISIS DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA SE HA REALIZADO A TRAVÉS DE LOS DATOS FACILITADOS POR EL REGISTRO DE TURISMO DE ANDALUCÍA (RTA), DE LA CONSEJERÍA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA, CON LA PARTICIPACIÓN TÉCNICA DE LA SOPDE Y DE LA DELEGACIÓN DE TURISMO Y PROMOCIÓN DEL TERRITORIO DE LA DIPUTACIÓN MÁLAGA. DE 3

4 En 2011 el interior de la Provincia oferta alojamientos con plazas representando el 12,1% del total de plazas de la provincia de Málaga INTERIOR ,1% OFERTA DE MÁLAGA PLAZAS COSTA ,9% 4

5 Durante el periodo los establecimientos turísticos del Interior se han incrementado un 43,0% y un 29,9% en el número de plazas 5

6 Cerca de una de cada tres plazas ofertadas en el Interior de Málaga es Hotelera APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO CASA RURAL ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO-PENSION VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL TOTAL Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) 6

7 Todas y cada una de las tipologías turísticas de alojamiento crecen durante el período analizado EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS TIPO ESTABLECIMIENTO VAR VAR. 1º SEM APARTAMENTO 40,48% -3,38% CAMPAMENTO DE TURISMO 20,57% 0,00% CASA RURAL 49,82% 11,59% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 18,75% 0,58% ESTABLECIMIENTO HOTELERO-PENSION 1,94% -0,18% VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL 57,72% 11,23% TOTAL 29,87% 3,48% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) 7

8 La infraestructura turística hotelera del Interior de la Provincia de Málaga muestra una tendencia a la mejora de la calidad. Dos de cada tres plazas se concentran en las tres máximas categorías, cinco, cuatro y tres estrellas. 8

9 Antequera (21,49%) y Ronda (28,35%), aglutinan una de cada dos plazas hoteleras del interior, siendo el 4 estrellas la categoría mayoritaria en ambos municipios RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS HOTELERAS POR CATEGORIA MUNICIPIOS 5 ESTRELLAS 4 ESTRELLAS 3 ESTRELLAS 2 ESTRELLAS 1 ESTRELLAS TOTAL RONDA ANTEQUERA ALHAURIN EL GRANDE OJEN FRIGILIANA PERIANA MOLLINA TOLOX BENAOJAN COLMENAR ARCHIDONA CORTES DE LA FRONTERA COIN MONDA ALHAURIN DE LA TORRE CARRATRACA Resto de municipios de Interior Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) 9

10 Espectacular comportamiento de los apartamentos de 3 Llaves, con una tasa de crecimiento del 82,95% en el periodo analizado EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE APARTAMENTOS POR CATEGORÍA APARTAMENTO AÑO 2011 VAR VAR. 1º SEM APARTAMENTO PRIMERA (3 LLAVES) ,95% 0,00% APARTAMENTO SEGUNDA (2 LLAVES) ,46% -15,86% APARTAMENTO TERCERA (1 LLAVE) ,20% 1,34% TOTAL ,48% -3,38% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) 10

11 La oferta de casas y viviendas turísticas de alojamiento rural la componen establecimientos con plazas, que representan más de una cuarta parte de las plazas de interior de la Provincia EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE VIVIENDAS Y CASAS RURALES POR CATEGORÍA AÑO 2011 VAR VAR. 1º SEM VIVIENDA TURÍSTICA ALOJAMIENTO RURAL ,72% 11,23% CASA RURAL ,82% 11,59% BÁSICA ,02% SUPERIOR ,94% TOTAL ,90% 11,32% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) 11

12 Las casas rurales y viviendas turísticas son las tipologías de alojamiento que más crecen en términos de plazas durante el primer semestre del año 2011, en torno al 11%. 12

13 2. DEMANDA DEL TURISMO DE INTERIOR 13

14 Se estima que durante el año 2011 el número de turistas del interior supere los turistas, lo que supone un crecimiento del 4,76% respecto al año anterior 14

15 El mercado español ostenta la mayor cuota de representación de la demanda turística de interior de la Provincia de Málaga (65,5%), con aumento de la demanda extranjera NACIONALIDAD Belgica 0,8% España 65,5% Francia 4,9% Irlanda 0,3% Italia 2,5% Holanda 2,5% Portugal 0,3% Reino Unido 9,2% Alemania 4,2% Estados Unidos De America 2,5% Resto de Europa 2,7% Resto del Mundo 4,2% 15

16 Los turistas procedentes de Andalucía, representan el 45,3% de la demanda nacional que visita el Interior de la provincia, produciéndose durante 2011 un mayor crecimiento de la demanda de otras Comunidades 16

17 Ocho de cada diez turistas que visitan el Interior de la Provincia de Málaga se encuentran ocupados por cuenta propia o ajena La edad media del turista de Interior se sitúa en 41,97 años, sensiblemente inferior a la del turista que visita la Costa del Sol EDAD De 18 a 29 años 11,0% De 30 a 39 años 27,3% De 40 a 44 años 18,3% De 45 a 49 años 13,4% De 50 a 59 años 17,7% De 60 a 64 años 5,3% 65 y más años 7,0% EDAD MEDIA 41,97 17

18 Seis de cada diez turistas que visitaron el Interior de la provincia viajaron con su pareja FORMA DE VIAJAR Solo 5,1% Con su pareja 59,6% Con familiares 21,1% Con amigos 13,2% Otros 1,0% Seis de cada diez turistas que visitaron el Interior de la provincia son usuarios habituales de USO HABITUAL DE INTERNET (DIARIO) Si 61,1% No 38,9% internet 18

19 Ocho de cada diez turistas de interior optan por establecimientos hoteleros Los hoteles de dos y cuatro estrellas son los más utilizados TIPO DE ALOJAMIENTO Hotel de cinco estrellas 0,5% Hotel de cuatro estrellas 24,6% Hotel de tres estrellas 12,6% Hotel de dos estrellas 28,0% Hotel de una estrella 1,2% Otros alojamientos hoteleros 2,7% Hostal/pensión 11,0% Vivienda alquilada 4,4% Vivienda en propiedad 2,9% Casa de amigos o familiares 6,1% Camping 1,0% Casa rural o similar 2,4% Otros 2,5% ALOJAMIENTO HOTELERO 80,6% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 19,4% 19

20 La principal motivación que ha impulsado a los turistas a disfrutar de sus vacaciones en el Interior ha sido la diversidad de recursos atractivos de la Provincia El nivel de satisfacción de los turistas de interior es superior al del turista que visita de la Costa del Sol Los paisajes y la naturaleza de los municipios del Interior de la Provincia han sido los aspectos más satisfactorios del destino 20

21 La estancia media de los turistas de Interior se sitúa en torno a los 6,29 días DURACIÓN DE LA ESTANCIA De 1 a 3 días 59,1% De 4 a 8 días 26,3% De 9 a 15 días 10,0% De 16 a 30 días 2,9% Más de 30 días 1,7% DURACIÓN DE LA ESTANCIA 6,29 21

22 Antequera, Ronda y Málaga son los tres municipios que despiertan más interés por visitar Tres de cada cuatro turistas de Interior realiza alguna actividad durante su estancia 22

23 Internet junto con la experiencia propia se posicionan como los primeros canales para la información del viaje CANALES DE INFORMACIÓN UTILIZADOS PARA ESTE VIAJE Artículos, reportajes, prensa 10,4% Ferias/salones de vacaciones 4,6% Internet 40,7% Amigos, conocidos 17,0% Experiencia propia 40,6% Otros 2,5% Guías de viaje 10,5% Guías de alojamiento 3,1% Catálogos de touroperadores 0,8% Folletos turísticos 8,5% Agencias de viajes 5,3% Alojamientos turísticos 2,4% Oficinas de turismo 11,5% 23

24 La recomendación de amigos y familiares es la principal vía por la cual los turistas de Interior han tenido conocimiento del destino El 97,3% de los turistas de Interior recomienda el destino FORMA DE CONOCER EL DESTINO Recomendación de agencias de viajes 2,4% Recomendación de amigos o familiares 48,6% Experiencia propia 26,0% Folletos/Guías turísticas 5,6% Internet 5,8% Anuncios publicitarios en prensa o TV 1,5% Otras 10,2% 24

25 Nueve de cada diez turistas de interior organiza su viaje de forma particular Siete de cada diez turistas han USO DE INTERNET PARA ESTE VIAJE SI 71,8% No 28,2% utilizado internet para la organización del viaje, ya sea para la compra, reserva o consulta del viaje, cuota superior al turista de la Costa del Sol 25

26 El 60% de los turistas viajan con reserva y cerca del 50% la realizan a través de Internet REALIZACIÓN DE RESERVAS SI 58,2% No 41,8% REALIZACIÓN DE RESERVAS POR INTERNET SI 48,7% No 51,3% 26