Análisis Semanal de TV Canarias. Semana del 23 al 29 de octubre de 2017

Transcripción

1 Análisis Semanal de TV Canarias Semana del 23 al 29 de octubre de 2017

2 Lo mas destacado de la semana Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias CONSUMO TV (Min.) RANKING PROGRAMAS IND.+4 AMA DE CASA IND.+16 NIÑOS IND Minutos de consumo diario RANKING SPOTS + VISTOS Fuente: KANTAR MEDIA. Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4

3 Cuánto tiempo vemos la TV? Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por días FS/LAB: - Para esta semana tenemos un pequeño ascenso del consumo de TV en todos los targets, excepto en Ind Ama de Casa sigue siendo el target que más TV consume con una diferencia considerable del resto. Esta semana alcanza los 270 minutos de promedio (3 más que la semana anterior) - El target niños continúa siendo el último del ranking con un promedio de 135 minutos de consumo LAB FS Total Día Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias Por franjas: La franja más consumida por todos los targets continúa siendo PRIME TIME, excepto en el target niños que es TARDE. En el lado contrario, la menos consumida es MADRUGADA para todos los targets. Hora PyB Hora CAN MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA

4 Evolución share de pantalla Año móvil Como se puede ver en el gráfico, en el mes de septiembre se aprecian algunos cambios en el share, principalmente en las temáticas y Tele5. De esta manera, vemos que la pantalla sigue liderada por las cadenas temáticas, aunque con un descenso importante en este último mes. En el caso de Tele5, cadena líder después de las temáticas, se produce un aumento en el consumo aunque sigue registrando las peores cifras del último año. Antena 3 por su parte se mantiene bastante estable sin apenas cambios con respecto al mes anterior. Por último, las cadenas Cuatro y La Sexta experimentan un ligero descenso, ocupando La Sexta la última posición del ranking. TVCAN aumenta ligeramente su share llegando hasta los 5,8 puntos. Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

5 Share de pantalla Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por targets: - Esta semana continuamos con Tele 5 en el primer puesto del ranking para todos los targets, después del conjunto de las temáticas. - El segundo lugar es para Antena3 también en todos los targets T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 10 0 Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

6 Share de pantalla Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por franjas: En cuanto al share por franjas, Tele5 sigue siendo la cadena más vista en todas ellas, después del conjunto de las temáticas. El segundo lugar es para Antena 3 también en todas las franjas. Hora PyB Hora CAN MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA ,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 0,0 MAÑ SOB TAR PT MAD Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4

7 Top 20 programas de mayor audiencia Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Esta semana, el programa más visto para los targets AC e Ind.+16 ha sido GRAN HERMANO emitido en Tele5 el jueves. En el caso de Ind.+4 fue LA QUE SE AVECINA del lunes, y para Ind fue CINE 5 ESTRELLAS emitido el domingo, ambos en Tele5. Para los niños el programa más visto fue BOB ESPONJA emitido el viernes en CLAN. Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias Hora de inicio Ind. 4+ Amas de Casa 1 LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:41:52 7,2 8,6 7,4 4,8 7,4 2 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:56 7,2 10,0 7,9 2,1 5,5 3 T5 Jueves 23:00:33 7,0 10,8 7,9 0,8 6,0 4 CINE 5 ESTRELLAS T5 Domingo 22:06:52 6,5 7,5 7,0 1,5 7,6 5 MI CASA ES LA TUYA T5 Miércoles 22:50:13 6,4 9,5 7,0 0,6 6,6 6 LA VOZ:BATALLAS T5 Viernes 22:29:48 6,4 10,3 6,8 4,0 6,4 7 MASTERCHEF CELEBRITY La1 Martes 22:37:46 5,9 8,2 6,6 0,5 5,9 8 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:11:21 5,6 6,9 6,2 1,0 5,5 9 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:05:06 5,5 7,3 5,9 4,2 4,4 10 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF T5 Lunes 21:55:25 5,5 7,3 5,6 3,0 5,8 11 :EXPRES T5 Jueves 21:58:39 5,4 8,0 5,8 1,6 5,0 12 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Martes 21:05:07 5,2 7,1 5,6 2,8 4,9 13 PASAPALABRA T5 Martes 20:11:27 5,0 7,4 5,6 1,1 4,0 14 MI CASA ES LA TUYA:PREVIO T5 Miércoles 21:57:17 4,7 7,1 4,8 5,5 4,6 15 PASAPALABRA T5 Lunes 20:04:05 4,7 7,7 5,2 0,3 3,3 16 ANTENA 3 NOTICIAS 2 FIN DE SEMANA A3 Domingo 21:00:05 4,6 7,1 5,2 1,1 5,8 17 ANTENA 3 PRESENTA A3 Martes 22:51:06 4,6 5,3 4,8 4,3 5,5 18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Domingo 20:59:53 4,4 7,2 4,8 2,2 4,0 19 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Viernes 20:57:57 4,4 6,2 4,7 3,2 4,0 20 INFORMATIVOS T5 AVANC T5 Viernes 20:21:03 4,3 6,6 4,4 4,5 3,8 Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio AM% Ind. 4+ LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:41:52 7,2 Amas de Casa T5 Jueves 23:00:33 10,8 Ind. 16+ T5 Jueves 23:00:33 7,9 Ind BOB ESPONJA CLAN Viernes 20:50:44 10,3 Ind CINE 5 ESTRELLAS T5 Domingo 22:06:52 7,6 Ind. 16+ Ind Ind hora menos en Canarias

8 Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias Top 15 spots + vistos Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias El spot más visto para todos los targets, excepto niños e Ind ha sido HIPERDINO/HIPERMERCADO emitido durante GH en Tele5. En el caso de Ind ha sido PEUGEOT/GAMA SUV emitido en CINE 5 ESTRELLAS y para los niños el spot más visto fue HASBRO/STAR WARS emitido en SOY LUNA de Disney Channel. EL sector con más spots ubicados entre el top 15 es conjuntamente: DISTRIBUCION Y RESTAURACION y AUTOMOCIÓN con 6 anuncios. El anunciante con más spots ubicados entre el top 15 es: DINOSOL SUPERMERCADOS con 5 anuncios. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio Duración Tipo HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/ :48: :20 SPOT PEUGEOT/GAMA SUV AUTOMOCION PEUGEOT TALBOT ESPAÑA,S.A. (PEUGEOT TALBOT) HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/ :26: :20 SPOT AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 26/10/ :26: :30 SPOT Programa Ind 4+ AC Ind 4-12 Ind Ind ,8 13,1 0,9 9,8 7,6 T5 29/10/ :41: :25 SPOT CINE 5 ESTRELLAS 8,1 8,8 2 8,9 9,1 8,1 12,2 0,9 9 6,7 8,1 12,2 0,9 9 6,7 HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/10/ :49: :20 SPOT LA VOZ:BATALLAS 8 12,3 8,1 8,3 7,5 AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 27/10/ :49: :30 SPOT LA VOZ:BATALLAS 8 12,3 8,1 8,3 7,5 AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 23/10/ :49: :30 SPOT LA QUE SE AVECINA 7,9 9,2 4 8,2 8,5 SANTANDER/BANCO FINANZAS Y SEGUROS BANCO DE SANTANDER,S.A. T5 23/10/ :49: :25 SPOT LA QUE SE AVECINA 7,9 9,2 4 8,2 8,5 LIBBY'S/TUFRUTI/ZUMOS BEBIDAS E.I.ARCHIPIELAGO, S.A. T5 23/10/ :55: :20 SPOT LA QUE SE AVECINA 7,8 9,4 4 8,1 7,8 HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 25/10/ :22: :20 SPOT MI CASA ES LA TUYA 7,7 11,8 0 8,5 7,6 AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 25/10/ :22: :30 SPOT MI CASA ES LA TUYA 7,7 11,8 0 8,5 7,6 SEAT/ATECA DISA/MAX/CARBURANTES AUTOMOCION ENERGIA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT DISA CORPORACION PETROLIFERA, S.A. HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/2017 0:19: :20 SPOT SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA T5 26/10/2017 0:19: :25 SPOT Ind 4+ AC Ind 4-12 Ind+16 Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha HIPERDINO/HIPERMERCAD HIPERDINO/HIPERMERCAD HASBRO/STAR WARS/SABLE CAMINO DE LA FUERZA HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DISTRIBUCION Y RESTAURACION DEPORTES Y TIEMPO LIBRE DISTRIBUCION Y RESTAURACION Ind PEUGEOT/GAMA SUV AUTOMOCION T5 27/10/ :26: :30 SPOT LA VOZ:BATALLAS 7,6 11,3 7,4 7,9 8,1 T5 23/10/ :54: :00 SPOT LA QUE SE AVECINA 7, ,8 7,8 Hora inicio DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/ :48: :20 SPOT DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/ :48: :20 SPOT HASBRO,S.A. DISNEY CHANNEL 7,5 11,4 0,9 8,3 6,1 7,5 11,4 0,9 8,3 6,1 Duración Tipo Programa Grp's 26/10/ :27: :15 SPOT SOY LUNA 11 DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/10/ :48: :20 SPOT PEUGEOT TALBOT ESPAÑA,S.A. (PEUGEOT TALBOT) 8,8 13,1 T5 29/10/ :41: :25 SPOT CINE 5 ESTRELLAS 9,1 9,8

9 Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Semana del 23 al 29 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Esta semana el anuncio en formato especial más visto para todos los targets excepto niños e Ind ha sido la TELEPROMOCIÓN de SMINT/CARAMELOS emitido durante GH en Tele5. En el resto de targets fue la PRESENTACION de OPENBANK/TARJETA emitido durante EL HORMIGUERO 3.0 El sector con más anuncios en formatos especiales en el top 15 es: DEPORTES Y TIEMPO LIBRE con 7 anuncios. El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: EA SPORTS con 7 anuncios. Campaña Sector Anunciante Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias Caden a Fecha Hora inicio Duración Tipo Programa SMINT/CARAMELOS ALIMENTACION CHUPA CHUPS,S.A. T5 26/10/ :55: :10 TELEPROMOCI ÓN OPENBANK/TARJETA FINANZAS Y SEGUROS GRUPO SANTANDER A3 25/10/ :37: :12 PRESENTACIÓ N INTEGRADA SKODA/AUTOMOVIL GAS NATURAL FENOSA/CINERGIA AUTOMOCION CULTURA, ENSE ANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT Ind 4+ AC Ind Ind Ind ,3 10,7 0,9 8,1 6,1 EL HORMIGUERO 3.0 5,5 7,3 5,7 5,6 6,2 T5 23/10/ :45: :10 CARTÓN DEPORTES 21:00 5,4 7,5 1,9 6 5,1 GAS NATURAL SDG,S.A. T5 24/10/ :48: :11 CARTÓN PASAPALABRA 5,4 7, ,2 OPENBANK/TARJETA FINANZAS Y SEGUROS GRUPO SANTANDER A3 25/10/ :33: :15 PRESENTACIÓ N INTEGRADA EL HORMIGUERO 3.0 5,3 6,9 7,2 5,2 5,8 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :12: :04 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 5,3 5,7 4,3 5,4 4,9 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :12: :03 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 5,3 5,7 4,3 5,4 4,9 TAG HEUER/ES OBJETOS PERSONALES TAG HEUER GOL 29/10/ :07: :05 ESPA#OLA,S.A. FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 5 5,2 4,3 5,1 4,2 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :04: :04 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,9 5,2 5,3 4,9 4,1 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :03: :06 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,9 5,2 5,3 4,9 4,1 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :17: :05 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,8 4,7 4,3 4,9 3,9 TAG HEUER/ES OBJETOS PERSONALES TAG HEUER GOL 29/10/ :16: :05 ESPA#OLA,S.A. FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,8 4,7 4,3 4,9 3,9 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :57: :02 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,7 5,2 4,3 4,6 3,9 TAG HEUER/ES OBJETOS PERSONALES TAG HEUER GOL 29/10/ :59: :05 ESPA#OLA,S.A. FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,7 5,2 4,3 4,6 3,9 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 29/10/ :02: :05 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D 4,6 5,2 4,3 4,6 3,9 Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio Duracion Tipo Programa Grp's Ind 4+ SMINT/CARAMELOS ALIMENTACION CHUPA CHUPS,S.A. T5 26/10/ :55: :10 TELEPROMOCIÓN 7,3 AC SMINT/CARAMELOS ALIMENTACION CHUPA CHUPS,S.A. T5 26/10/ :55: :10 TELEPROMOCIÓN 10,7 Ind 4-12 OPENBANK/TARJETA FINANZAS Y SEGUROS GRUPO SANTANDER A3 25/10/ :33: :15 PRESENTACIÓN INTEGRADA EL HORMIGUERO 3.0 7,2 Ind+16 SMINT/CARAMELOS ALIMENTACION CHUPA CHUPS,S.A. T5 26/10/ :55: :10 TELEPROMOCIÓN 8,1 Ind OPENBANK/TARJETA FINANZAS Y SEGUROS GRUPO SANTANDER A3 25/10/ :37: :12 PRESENTACIÓN INTEGRADA EL HORMIGUERO 3.0 6,2 1 hora menos en Canarias

10 ANEXO CONCEPTOS GENERALES

11 Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia EJEMPLO. Universo = 10 individuos A A A B B B B C C C C C D Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte a y otra a través del soporte c ) El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte c ) El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes b, c y d ) Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte b ) Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje A = 3/10 x 100 = 30 RP B = 4/10 x 100 = 40 RP C = 5/10 x 100 = 50 RP D = 1/10 X 100 = 10 RP 130 GRP Cobertura = 8/10 x 100 = 80% OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625 Un 80% del target es impactado La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos

12 Tipos de individuos Según el Rol Familiar Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan: Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra. Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones. Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra. Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la compra. Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que mayor cantidad de dinero aportan al hogar. Se incluyen en esta tipología: Gente que vive sola Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.

13 Datos de contacto: Carlos Martínez Rosón Director de Oficina Nadia Santos de la Rosa Jefa de Cuentas Laura García Chávez Planner "NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever is the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Proximia Havas. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Proximia Havas. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialised or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Proximia Havas. Proximia Havas All rights reserved

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