Raze TV retrata a los jã³venes latinos como lã-deres de la cultura global

Transcripción

1 Raze TV retrata a los jã³venes latinos como lã-deres de la cultura global Raze TV, la primera plataforma de contenidos de alta calidad pensada para el pãºblico joven latino, nace demostrando que la regiã³n estã en el mainstream de la cultura global. Con base en Los à ngeles, Miami y Buenos Aires, es parte de la secciã³n O&O channels de Raze - la productora de series y pelã-culas que representan al mundo latino - y nace de la uniã³n de distintos asociados: Latin World Entertainment, la principal empresa de talent management latino, fundada por Luis Balaguer y por la conocida actriz SofÃ-a Vergara; Emiliano Calemzuk, quien fue presidente de Fox Television Studios; UTA, la agencia de talentos americana; y Ziffren Brittenham LLP, la firma de abogados especializados en la industria de entretenimiento. "Raze es la perfecta uniã³n entre talent management, la producciã³n de contenidos de alta calidad y la creaciã³n y gestiã³n de canales", define Rafael Sandor, Chief Creative Officer de Raze.

2 Tambià n, asegura que no hay una referencia para este tipo de contenidos, sino que "queremos cubrir ese nicho: ser la destinaciã³n de contenidos de alta calidad para los jã³venes latinos allã- donde ellos realmente lo consumen". Asimismo, estã convencido de que no hay una única cultura latina, "sino infinidad de identidades entrelazadas". La plataforma, que arrancã³ a finales de junio, ha sido concebida para ser consumida principalmente en celulares y redes. Lo ha hecho con una selecciã³n de contenidos basados en influencers que tienen una fuerte presencia en Latinoamà rica y que son los propios conductores de las cã psulas. "Nuestro foco inicial y natural es seguir este footprint para despuã s crecer", explica Sandor. "Ayudaremos a crecer a estos influencers latinoamericanos en Estados Unidos, mudã ndolos a Los à ngeles, para despuã s complementarnos con otros influencers norteamericanos", sigue. Algunos de ellos son Sebastià n Villalobos (Colombia), Luisa Fernanda W (Colombia), Juana MartÃ-nez (Colombia), Mario Ruiz (Colombia), Juan Pablo Jaramillo (Colombia), Paula Galindo (alias Pautips, Colombia), Miranda Ibañez, Bullysteria (Mà xico) o Juan Manuel Barrientos (alias Juanma el Cielo, Colombia). Actitud Raze La plataforma ofrece temã ticas afines al mundo de estos influencers. "A cada uno de ellos les preguntamos quã harã-an si tuvieran mã s production value, mã s estructura y recursos creativos un poco mayores a lo que ya tienen", dice Sandor. El formato sigue el patrã³n propio de las redes sociales. La web destination

3 estã pensada para vivir una experiencia completa con la conjunciã³n de todos los videos y cada cã psula se adapta con diferentes cortes para cada medio: dinã micas mã s visuales en Instagram, temas instantã neos en Twitter y videos mã s largos en YouTube. Si bien se ha realizado a/b test para valorar cuã l es la mejor navegaciã³n y ayudar a llevar el trã fico hacia el website, Sandor asegura que à sta no es la prioridad. "Lo que queremos es que la gente vea nuestro contenido, se enganche, lo disfrute, vea la marca Raze y entienda su tono de comunicaciã³n, su voz y personalidad", aclara. Con todo, la programaciã³n incluye un amplio abanico de propuestas, desde noticias, hasta humor, lifestyle, ficciã³n y deportes. Por ejemplo, en Raze Camp, se muestra cã³mo cuatro de los influencers mã s importantes -Sebastià n Villalobos, Mario Ruiz, Juan Pablo Jaramillo y Luisa Fernanda- viven una experiencia militar en un campamento. En Look, se actualiza una serie sobre moda y belleza realizada por Miranda Ibañez, Katy Esquivel y Paula Galindo. Tambià n, se introducen diversos contenidos foodie como los curados por Juana MartÃ-nez en Dolce&Juana. Por último, cada uno de los razers se presenta en primera persona en cã psulas de formato corto.

4 "Nuestro hilo conductor es una actitud y un punto de vista joven, asã- como una alta calidad de producciã³n", dice Sandor. "Los contenidos de Raze TV son una representaciã³n de los valores y de la cultura joven latina hoy en dã-a", sigue. Diseño Raze Si bien el naming y el logo fueron diseã±ados internamente por UTA, el resto del packaging es obra de Mu Design. Moira Abramzon, Directora de Arte de Raze y Directora & Owner de Mu Design, asegura que todo el trabajo de navegaciã³n y look and feel fue muy desafiante. "Se querã-a generar una identidad que contuviera todos estos talentos y que, a su vez, permitiera ver la identidad de cada uno de ellos", explica. La soluciã³n para generar algo que fuera amplio y especã-fico a la vez naciã³ del modelo que ya tienen las redes sociales y de su posibilidad de unificar y segmentar al mismo tiempo. "Este fue el criterio para la elecciã³n tipogrã fica, que combina dos fuentes, una serif y otra sans serif, para generar tonos de comunicaciã³n diferentes", dice. "Se tratã³ de disponer de las suficientes variables grã ficas para generar diferentes moods segãºn las necesidades de comunicaciã³n", sigue. AsÃ-, la paleta de colores es amplia, pero se usa en combinaciones reducidas. "A partir de estas combinaciones generamos un estilo mã s joven o mã s clã sico segãºn el tipo de talento o contenido del cual estemos hablando", aclara Abramzon. "Algunas combinaciones dan algo totalmente pop, fresco, brillante, y otras combinaciones son mã s contenidas y menos saturadas", seã±ala. Tambià n, al ser una plataforma mobile first, surgieron otros desafã-os, como jugar con un formato vertical y lograr que la imagen fuera conductora de la comunicaciã³n. "Para ello, todas las combinaciones estã n basadas en la simplicidad, con layouts bastante minimalistas", aclara Abramzon.

5 Sandor aã±ade una peticiã³n que fue clave en el brief: se requerã-a que luciera una marca internacional. "QuerÃ-amos evitar a toda costa los clichã s latinos que se usaron infinidad de veces en el pasado. Los latinos no hablamos sã³lo de temas latinos, tenemos nuestro punto de vista pero participamos y tambiã n lideramos en muchos puntos la cultura global. Este es el posicionamiento que querã-amos para el nombre y el look and feel", remarca. Estrategia de penetraciã³n Los primeros pasos de Raze TV estã n basados en una relaciã³n con los influencers digitales latinos mã s importantes. Sin embargo, ya contempla tener contenidos con periodistas o sin nadie a cã mara, como es el caso de Raze News. El lanzamiento tambiã n ha contado con una estrategia de marketing, ademã s de un spot promocional, filmado en BogotÃ, Buenos Aires, Miami y Los à ngeles. "La pieza habla de la mã-stica de este lanzamiento y de entusiasmar al pãºblico que pensamos que va a estar mã s disponible, que es el pãºblico de este tipo de contenido de influencers. Sin embargo, à ste no es el centro de la comunicaciã³n. Es mã s un elemento B2B. Nuestro B2C pasa por el contenido y nuestro foco es establecer una marca y una forma de hablar", aclara Sandor. El latino real Raze TV tiene previsto generar una versiã³n en inglã s para la primera mitad del aã±o que viene, enfocada en el pãºblico latino de los Estados Unidos. Con esto quiere consolidarse como voz de la vanguardia latina que es parte del mainstream cultural global.

6 "Somos representantes de la vanguardia, de lo cool, lo joven y del latino real, el que estã influenciando y ganando Oscars y que no estã atrã s de la cultura, sino que estã delante", concluye Sandor. English version: Raze TV Paints Young Latinos as Leaders in Global Culture