DIFUSIÓN Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Transcripción

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2 DIFUSIÓN Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

3 Consumo per cápita en el mundo MÉXICO ESTADOS UNIDOS ESPAÑA JAPÓN FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012

4 Consumo per cápita en el mundo recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) MÉXICO OMS FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012

5 SPOT CHUN TA CHUN TA CHUN VAMOS A COMER ATÚN

6 CONAPESCA Ejes estratégicos de política pública en materia de pesca y acuacultura. 1) Ordenamiento Pesquero y Acuícola en forma integral y sustentable. 2) Cumplimiento y observancia normativa. 3) Desarrollo Estratégico de la Acuacultura. 4) Impulso a la Capitalización Pesquera y Acuícola. 5) Fomento al consumo de productos pesqueros y acuícolas.

7 OBJETIVO DE LA POLÍTICA PÚBLICA DEL FOMENTO AL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS Y ACUÍCOLAS Impulsar entre la población mexicana una cultura de consumo de productos pesqueros y acuícolas de origen nacional que proporcionen proteína animal de alta calidad y coadyuven a que niños, jóvenes y adultos tengan una alimentación sana, sabrosa y nutritiva, disminuyendo los problemas actuales de desnutrición.

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9 Estrategia CONAPESCA $10,000, $10,000, $20,000, Camp. Nal. Pelágicos Menores Camp. Nal. COMEPESCA $10,000, $15,000, Camp. Regional Sardina Camp. Regional Camarón Camp. Regional COMEPESCA: Trucha, Calamar y Tilapia

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11 CAMPAÑAS NACIONALES GENÉRICAS

12 Campaña Nacional

13 IDEA PRINCIPAL IDEA: Através de la recomendación de una figura conocida a nivel nacional (Chef Alfredo Oropeza) se busca crear confianza, guiar e impulsar a las amas de casa mexicanas a que incluyan en su top 15 de platillos que cocinan en casa, uno prepardo a base de pescados y mariscos para el consumo de su familia. Objetivo Global: Incremento de USO Y CONSUMO de platillos elaborados a base de pescados y mariscos nacionales por los niveles socieconomicos C y D/E por lo menos una vez a la semana. Objetivo de posicionamiento: Los pescados y mariscos de México son frescos, económicos, fáciles de encontrar y preparar.

14 CONCEPTO RECTOR. Comer pescado por que es fácil de cocinar. Hoy Toca Comer pescado porque es fácil de encontrar. Comer pescado porque es saludable. Comer pescado por que esta fresco. LO RECOMIENDA EL CHEF OROPEZA.

15 Facebook POP Carteleras

16 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: POP Desarrollo de materiales diferenciados en el punto de venta para lograr el impulso de compra en el momento final de desición. MASIVO. Selección de medio que cree posicionamiento que producirá familiaridad al encontrase con el producto en el punto de venta. BTL Activaciones con la presencia del Chef Oropeza en lugares de gran afluencia, en 5 estados del país. PROMOCIONAL Dar a conocer sabor y maneras de emplearce, establecer comparativos de precios y recomendaciones de uso y compra en base a recetarios, tips, capsulas, etc.

17 EJECUCIÓN. 1 2 Plataforma básica. Plataforma de reforzamiento. Electrónicos. Televisión (spots, menciones). Salas de cine. Medios masivos. Exteriores. Vallas y camiones. Gráficos. Prensa y Revista. Medios alternativos. Electrónicos. Exteriores. Redes sociales. (capsulas de cocina) Poster / Banner. App para dispositivos moviles. Gráficos. Material en punto de venta. Recetarios.

18 Campaña Nacional

19 Campaña Nacional COMEPESCA Objetivo de comunicación: Promover el consumo de pescados y mariscos mexicanos Target: Amas de casa de 25 a 45 años NSE CD+ y niños Concepto campaña : Come rico, come sano. Beneficios: Salud y fuerza. Cobertura: Nacional

20 SPOT NIÑO DELFÍN

21 SPOT PEZ KARATECA

22 Campaña Nacional Comepesca Televisa TV Azteca Spots Alcance Frecuencia Grp s

23 CAMPAÑAS REGIONALES Y ESPECÍFICAS POR PRODUCTO

24 Campaña de fomento al consumo de sardina Sur- Sureste

25 IDEA PRINCIPAL IDEA: Através de comunicación sencilla y aspiracional, lanzar 4 elementos dirigidos a corregir posibles percepciones negativas que se tienen de la SARDINA, informando de manera correcta sus beneficios, para despues crear confianza, por último guiar y persuadir a las amas de casa de la región a que incluyan en su top 15 de platillos que cocinan en casa, uno prepardo a base de SARDINA para el consumo de su familia, por lo menos una vez al mes. Objetivo Global: Incremento de USO Y CONSUMO de platillos elaborados a base de SARDINA por los niveles socieconomicos C y D/E por lo menos una vez a la semana, en los estados de Quintana Roo, Campeche, Chiapas, Oaxaca y Tábasco. Objetivo de posicionamiento: La SARDINA es económica, saludable, sabrosa y fácil de preparar.

26 Cobertura

27 CONCEPTO RECTOR. La SARDINA mantiene a tu familia saludable. Tiene cientos de maneras de prepararse. Es uno de los pescados más económicos. Es sabrosa y suave. FORMULA DE CAMPAÑA COMUNICACIÓN DE BENEFICIOS SABOR PRECIO NUTRICIÓN 100 FORMAS DE PREPARARLO RECETARIOS GRATIS EN AUTOSERVICIO Y CONVENIENCIA FACEBOOK YOUTUBE PUBLICIDAD MENSAJE SOLUCIÓN

28 Recetarios POP

29 EJECUCIÓN. 1 2 Plataforma básica. Plataforma de reforzamiento. Electrónicos. Televisión Regional. Radio. Medios masivos. Exteriores. Espectaculares. Autobuses. Gráficos. Revistas regionales. POP. Electrónicos. Redes sociales. Youtube. Medios alternativos. Exteriores. Poster / Banner. Activación. Gráficos. Recetarios. Recetarios.

30 Campaña Regional

31 CAMPAÑA INTEGRAL III Durante los meses de Septiembre y Octubre, Teorus y el Comité Nacional Sistema Producto Camarón de Altamar, afinaron la estrategia para fortalecer el consumo del camarón de México. El 28 de octubre inició formalmente el proyecto para el lanzamiento de tres campañas de comunicación en TV, Radio, Exteriores y redes sociales; en Monterrey, Aguascalientes y Coahuila, de Nov 2014 a Febrero de 2015.

32 Cobertura

33 1. Sabe a nutrición Campaña para posicionamiento de las propiedades nutritivas del camarón y desmitificación de su alto contenido de colesterol.

34 Campaña: La sabiduría del camarón.

35 Campaña: La sabiduría del camarón.

36 2. Sabe a nuestra cultura Campaña de cultura popular que posiciona al camarón de México como el único en el mundo que sabe al ingenio fresco del mexicano. Sabiduría popular que provoca antojo.

37 Campaña: La sabiduría del camarón.

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39 3. Sabe a nuestras tradiciones Campaña que muestra la riqueza en recetas, ingredientes y orgullo regional. En cada estado de la república existen diferentes y exquisitas maneras de preparar camarones.

40 Campaña: La sabiduría del camarón.

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42 SPOT EL CAMARÓN ES AMOR

43 Medio TV regional Radio regional 269 spots 2,340 spots Espectaculares 6 Parabuses 36

44 Campaña Regional Tilapia, Trucha y Calamar

45 Campaña Regional COMEPESCA Objetivo de comunicación: Promover el consumo de Tilapia, Trucha y Calamar mexicanos con el fin de que nuestra consumidora los integre a la dieta familiar. Target: Amas de casa de 25 a 45 años NSE CD+ y niños Concepto campaña : Adopta a.. Beneficios: Tilapia: rica y nutritiva. Trucha: rica y natural. Calamar: rico y rendidor. Cobertura: Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Aguascalientes, Querétaro, Puebla, León y Morelia.

46 Cobertura

47 Vocero: Chef Aquiles Chávez

48 Camiones

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52 Campaña Regional COMEPESCA RADIO 1

53 Campaña Regional COMEPESCA RADIO 2

54 Campaña Regional COMEPESCA RADIO 3

55 Recetarios

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57 Campaña Regional Comepesca Medio Radio 4,110 spots Exteriores 174 Recetarios 30,000 Eventos masivos con Chef Aquiles 3

58 Incrementar el consumo de pescados y mariscos mexicanos en las familias mexicanas

59 Consumo per cápita en el mundo recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) MÉXICO 8.91 OMS FUENTE: Anuario Estadístico de acuacultura y pesca 2012

60 Por cada kg de consumo per capita que incrementemos necesitamos poner toneladas en el mercado.

61 Estrategias para apoyar promoción y fomento al consumo: 1. Realizar campañas de comunicación impactantes, memorables y con objetivos de comunicación claros y bien definidos. 2. Hacer esfuerzos continuos de comunicación. 3. Tener el producto disponible en los puntos de venta a los que acude nuestra consumidora.

62 Producir más. Vender mejor.

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