La Referencia Mx LA AFICIÓN AL FUTBOL SOCCER EN MÉXICO 2017

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1 La Referencia Mx LA AFICIÓN AL FUTBOL SOCCER EN MÉXICO 2017 EQUIPO FAVORITO. DE PRIMERA DIVISIÓN EN MÉXICO EQUIPO ODIADO Por: RoyMÁS Campos /CONSULTA MITOFSKY PRIMERA DIVISIÓN EN MÉXICO 1 América América Guadalajara Guadalajara Pumas Cruz Azul Cruz Azul Pumas Tigres Tigres 1.6 ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinión, los datos aquí presentados reflejan el estado de ánimo y las percepciones de la población al momento de la aplicación de las entrevistas, no pretenden ser verdades absolutas sino opiniones, todas las preguntas sin excepción son solo un indicador de la situación presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas. Nada garantiza que los resultados del presente informe sean los que prevalezcan a través del tiempo.

2 PRINCIPALES RESULTADOS Los resultados de esta encuesta No. 11 sobre las preferencias de los aficionados al futbol en México, tiene esencialmente cada año dos sesgos temporales. Al levantarse en enero de cada año, registra con mayor fuerza los resultados del torneo de apertura que finaliza en diciembre, disminuyendo lo hecho por los equipos en el torneo de clausura; y por otro lado está influenciado por los anuncios de nuevas confrontaciones y que afectan expectativas sobre el nuevo torneo a pesar de malos resultados anteriores, (como en este caso creemos que ocurrió con el Cruz Azul). No obstante lo anterior, el hacerlo en las mismas fechas cada año garantiza una mayor comparabilidad y permite asignar las variaciones a fenómenos reales y no a cambios metodológicos

3 PRINCIPALES RESULTADOS A. LOS DEPORTES 2016 fue un buen año para deportes como el futbol, box y lucha libre; en el caso del futbol, después de dos disminuciones consecutivas que hicieron bajar la afición al 54, a principios de 2017 sube a 56 el porcentaje de ciudadanos interesados en este deporte. La buena noticia es que detiene su caída y la revierte. El tercer deporte más popular, después del futbol y el box, es el béisbol, a pesar de sufrir su tercera caída consecutiva. A pesar de que la encuesta se levanta siempre en periodos de playoffs del futbol americano, este deporte sufre la cuarta caída consecutiva en porcentaje de aficionados. Dos deportes que en unos años han perdido la mitad de su afición, tal vez por no tener héroes deportivos que se identifiquen con el público (salvo los muy aficionados) son el automovilismo y el tenis.

4 PRINCIPALES RESULTADOS B. EL FUTBOL El incremento en la afición al futbol tiene dos fuentes principales: una nueva afición joven y un crecimiento en el occidente del país, donde por cierto renació la afición por Chivas que se ve reflejada en las preferencias por ese equipo. C. LOS EQUIPOS Vale la pena recordar algunas cuestiones a manera de advertencia antes de analizar las preferencias por los equipos de futbol mexicano: 1. Solo se mide a mayores de 18 años, no incluye a menores, que es el momento en que nacen las aficiones. 2. Se levanta al inicio de una temporada y en ocasiones esto afecta el tamaño de la afición, cuando una o varias contrataciones despiertan expectativas en los aficionados de un equipo. 3. Al aplicarse el cuestionario en enero de cada año, tiende a pesar más en el imaginario colectivo el torneo más reciente olvidándose un poco el de clausura que tiene más de 6 meses de finalizado al momento del estudio. Bajo todas esas condiciones sigue siendo importante analizar los datos recabados para 2017:

5 PRINCIPALES RESULTADOS C. LOS EQUIPOS Entre aficionados, a principios de 2017 el equipo de más afición sigue siendo el América, tal como ocurre desde 2014; este resultado se ha presentado en ocho de los 10 años que se ha medido esta variable. El Guadalajara, después de cinco caídas consecutivas que lo habían alejado del América, logra el mayor incremento de afición (recordemos sus buenos resultados en el torneo de apertura). Este resultado lo mantiene en segundo lugar en número de aficionados y lo aleja de los Pumas que se le se habían acercado el año anterior. En 2016 por primera vez los Pumas desplazaron al Cruz Azul en el tercer lugar de afición y 2017 ratifica esa posición; por su parte el equipo cementero; a pesar de ligar su quinto torneo sin clasificar a la liguilla, conserva su afición tal vez motivada por las contrataciones espectaculares para el torneo de clausura.

6 PRINCIPALES RESULTADOS C. LOS EQUIPOS El equipo campeón, Tigres, sube el triple de su afición por cuatro años consecutivos conservándolos como quinta más grande; esta posición la logró por primera vez en 2016 y este año la repitió. Destaca la caída del Monterrey que concentra afición en esa ciudad y que ante un mal torneo sufre una baja. El equipo Tijuana, superlíder en el torneo regular, logra su mejor registro histórico igualando al Santos. Las aficiones (que siguen a los llamados cuatro grandes) son del norte: Tigres-Santos-Tijuana.

7 PRINCIPALES RESULTADOS D. LOS ODIADOS Sin duda, y con la evidencia de 10 mediciones, el equipo más odiado por la afición es el América. Cuatro de cada 10 aficionados dicen que es al que más rechazan, le siguen Guadalajara, Cruz Azul y Pumas, todos ellos incrementando los sentimientos negativos que generan. E. LAS RIVALIDADES Para medir las rivalidades y el calor de los llamados clásicos vemos que el América es y ha sido el equipo más odiado de la afición de Chivas, de Pumas y de Cruz Azul. En el caso de la afición del América, odian primero al Guadalajara, luego a Cruz Azul y finalmente a Pumas; de forma natural el cuarto equipo al que rechazan este año es a Tigres, quien los dejó sin el campeonato que soñaban para su centenario.

8 PRINCIPALES RESULTADOS F. INTERÉS EN EL EQUIPO El interés que muestra la afición hacia un equipo se traduce en audiencia, asistencia al estadio y en el uso de la marca, por ende muestra tanto el éxito deportivo como el mercadológico. Nosotros lo hemos definido como la suma de aficionados más rechazos y desde que iniciamos ha sido el América el más exitoso en ese sentido, seguido de la Chivas, que es el que más sube en este año. Cruz Azul recupera el tercer lugar desplazando a Pumas y Tigres conserva por segundo año consecutivo la quinta posición que han ocupado León, Santos o Toluca en el pasado. G. QUIÉN PARA CAMPEÓN? Quién para campeón? De nuevo, como ocurre desde 2013 el América es el equipo al que más aficionados ven como campeón, resultado lógico al tener más aficionados, en este sentido prácticamente todos los equipos tienen menor porcentaje a la pregunta Quién para campeón? Que Cuál es tu equipo favorito? Salvo Tigres que con una afición de 5.7 logra que 8.5 lo mencione como futuro campeón, lo que significa que algo de la afición de otros equipos le reconocen su fuerza.

9 PRINCIPALES RESULTADOS H. JUGADORES EN EL EXTERIOR De los futbolistas mexicanos que hoy juegan en el extranjero, el más identificado espontáneamente sigue siendo el chicharito Hernández, seguido ahora de Guillermo Ochoa y de Andrés Guardado, que desplazan a Giovani dos Santos y Carlos Vela en la lista; aunque con solo 5 sigue apareciendo Rafael Márquez a pesar de estar en México desde hace varias temporadas. I. LIGAS EXTRANJERAS De nuevo la liga española es considerada en México como la mejor del mundo, así lo dice más de la mitad de los aficionados; y se mantienen las de Brasil e Inglaterra como segundo y tercer lugar. Es explicable el incremento de la liga alemana ( chicharito y sus noticias provienen de ahí) y la disminución de la liga de México de 8.4 a 4.3 bajando del tercero al quinto puesto según aficionados en México.

10 PRINCIPALES RESULTADOS J. MEJOR EQUIPO DE LIGA EXTRANJERA? El que los aficionados en México consideren a la liga española como la mejor tiene que ver en que la afición hacia el Barcelona y Real Madrid concentra la atención. En 2017 por segundo año consecutivo Barcelona aparece en primer lugar aunque hay un gran incremento en afición al Real Madrid. K. MEJOR JUGADOR EXTRANJERO? Y sobre los jugadores, Messi a diferencia del premio otorgado por los expertos de la FIFA, es considerado el mejor del mundo por aficionados en México seguido de Cristiano Ronaldo y Neymar.

11 LA AFICIÓN AL FUTBOL SOCCER EN MÉXICO 2017 CUADROS Y GRÁFICOS

12 D E P O R T E S A. LOS DEPORTES 2016 fue un buen año para deportes como el futbol, box y lucha libre; en el caso del futbol, después de dos disminuciones consecutivas que hicieron bajar la afición al 54, a principios de 2017 sube a 56 el porcentaje de ciudadanos interesados en este deporte. La buena noticia es que detiene su caída y la revierte. MAR 2007 MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE ENE 2008 ENE 2009 ENE 2010 ENE 2011 ENE 2012 ENE 2013 ENE 2014 ENE 2015 ENE 2016 ENE 2017 VARIACIÓN Futbol ANUAL Box Béisbol Básquetbol Lucha Libre Futbol americano Automovilismo Corridas de toros* Tenis *Con la licencia de llamarle deporte

13 Región Edad Sexo B. EL FUTBOL POR SEGMENTOS DIFERENCIA Hombre Mujer a 29 años a 49 años a más años Noroeste Noreste Occidente Centro Sureste Nacional El incremento en la afición al futbol tiene dos fuentes principales: una nueva afición joven y un crecimiento en el occidente del país, donde por cierto renació la afición por Chivas que se ve reflejada en las preferencias por ese equipo.

14 E Q U I P O S C. LOS EQUIPOS SOLO AFICIONADOS EQUIPO FAVORITO DE PRIMERA DIVISIÓN EN MÉXICO *No suma 100, no incluye el ninguno o el no responde Entre aficionados, a principios de 2017 el equipo de más afición sigue siendo el América, tal como ocurre desde 2014; este resultado se ha presentado en ocho de los 10 años que se ha medido esta variable DIF América Guadalajara Pumas Cruz Azul Tigres Santos Tijuana Veracruz Toluca Morelia Atlas Necaxa ND 13 Monterrey Pachuca Puebla León Querétaro

15 E Q U I P O D. LOS ODIADOS SOLO AFICIONADOS Sin duda, con la evidencia de 10 mediciones, el equipo más odiado por la afición es el América. Cuatro de cada 10 aficionados dicen que es al que más rechazan, le siguen Guadalajara, Cruz Azul y Pumas, todos ellos incrementando los sentimientos negativos que generan. EQUIPO DE PRIMERA DIVISIÓN EN MÉXICO MÁS RECHAZADO SOLO AFICIONADOS RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO RECHAZO América Guadalajara Cruz Azul Pumas Tigres *Sumando otras menciones =100

16 E. LAS RIVALIDADES SOLO AFICIONADOS EQUIPO AL QUE RECHAZA Para medir las rivalidades y el calor de los llamados clásicos vemos que el América es y ha sido el equipo más odiado de la afición de Chivas, de Pumas y de Cruz Azul. En el caso de la afición del América, odian primero al Guadalajara, luego a Cruz Azul y finalmente a Pumas; de forma natural el cuarto equipo al que rechazan este año es a Tigres, quien los dejó sin el campeonato que soñaban para su centenario. LA AFICIÓN DE.. AMÉRICA CHIVAS CRUZ AZUL PUMAS AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS OTRO TIGRES 3.8 ATLAS 1.3 TIGRES 2.0 NECAXA 2.9 Lectura en columnas

17 Valores mayores a 1.0 F. INTERÉS EN EL EQUIPO PREFERENCIA + RECHAZO VARIACIÓN América Guadalajara Cruz Azul Pumas Tigres Santos Tijuana Atlas Veracruz Toluca Morelia Necaxa Monterrey Pachuca León Puebla El interés que muestra la afición hacia un equipo se traduce en audiencia, asistencia al estadio y en el uso de la marca, por ende muestra tanto el éxito deportivo como el mercadológico. Nosotros lo hemos definido como la suma de aficionados más rechazos y desde que iniciamos ha sido el América el más exitoso en ese sentido, seguido de la Chivas, que es el que más sube en este año. Cruz Azul recupera el tercer lugar desplazando a Pumas y Tigres conserva por segundo año consecutivo la quinta posición que han ocupado León, Santos o Toluca en el pasado.

18 G. QUIÉN PARA CAMPEÓN? SOLO AFICIONADOS TAMAÑO QUIÉN SERÁ CAMPEÓN? AFICIÓN América Guadalajara , Tigres Cruz Azul Pumas Tijuana Santos Monterrey Toluca Pachuca Atlas Veracruz Morelia Necaxa León Puebla E Q O S 1 P 2009 I 2008 U 2017 Menciones mayores a 0.5

19 H. NUESTROS JUGADORES EN EL EXTERIOR (Menciones espontáneas) Javier Hernández Chicharito Guillermo Ochoa Andrés Guardado Carlos Vela Giovani dos Santos Jesús Tecatito Corona Héctor Herrera Miguel Layún Raúl Jiménez Rafael Márquez* De los futbolistas mexicanos que hoy juegan en el extranjero, el más identificado espontáneamente sigue siendo el Chicharito Hernández, seguido ahora de Guillermo Ochoa y de Andrés Guardado, que desplazan a Giovani dos Santos y Carlos Vela en la lista; aunque con solo 5 sigue apareciendo Rafael Márquez a pesar de estar en México desde hace varias temporadas. 11 Diego Reyes Jonathan Dos Santos Héctor Moreno Marco Fabián *Respuestas múltiples no suman 100

20 I. LIGAS EXTRANJERAS SOLO AFICIONADOS EN QUÉ PAÍS CONSIDERA QUE JUEGA LA MEJOR LIGA DE FUTBOL? ESPAÑA BRASIL MÉXICO ITALIA ARGENTINA OTRO PAÍS INGLATERRA ALEMANIA *No suma 100, no incluye el ninguno o el no responde De nuevo la liga española es considerada en México como la mejor del mundo, así lo dice más de la mitad de los aficionados; y se mantienen las de Brasil e Inglaterra como segundo y tercer lugar. Es explicable el incremento de la liga alemana ( Chicharito y sus noticias provienen de ahí) y la disminución de la liga de México de 8.4 a 4.3 bajando del tercero al quinto puesto según aficionados en México.

21 J. MEJOR EQUIPO DE LIGA EXTRANJERA? SOLO AFICIONADOS Barcelona Real Madrid Muchos otros N/C *Todos los demás equipos aparecen con menciones por debajo del 2.0 El que los aficionados en México consideren a la liga española como la mejor tiene que ver en que la afición hacia el Barcelona y Real Madrid concentra la atención. En 2017 por segundo año consecutivo Barcelona aparece en primer lugar aunque hay un gran incremento en afición al Real Madrid.

22 K. MEJOR JUGADOR EXTRANJERO? SOLO AFICIONADOS Lionel Messi Cristiano Ronaldo Neymar Muchos otros N/C *Todos los demás jugadores aparecen con menciones por debajo del 2.0 Y sobre los jugadores, Messi a diferencia del premio otorgado por los expertos de la FIFA, es considerado el mejor del mundo por aficionados en México, seguido de Cristiano Ronaldo y Neymar.

23 NOTA METODOLÓGICA POBLACIÓN SUJETA A ESTUDIO Mexicanos mayores de 18 años residentes en el territorio nacional en viviendas particulares FECHAS DE LEVANTAMIENTO DEL 8 AL 10 DE ENERO DE 2017 TAMAÑO DE MUESTRA 1,000 mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar. ERROR MÁXIMO Y CONFIANZA DE LAS PREGUNTAS ELECTORALES Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el ±3.1 en las estimaciones. En los estudios de opinión pública, además del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. QUÉ ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Consiste en encuestas periódicas / cuestionarios multitemáticos / Mide a todos los ciudadanos del país / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95 por ciento y un error muestral de 4 por ciento / cada cliente es dueño de su información y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTAROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehículo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QUÉ RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibirá la base de datos y un reporte con carácter CONFIDENCIAL que incluirá las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados así como para algunos segmentos poblacionales básicos; sexo, edad agrupada en tres rangos además de grupos de nivel socioeconómico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o más meses consecutivos, el diseño muestral permitirá entregarle también resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM). Y DÓNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de información y realizar una cotización que lo sorprenderá con nuestras bajas tarifas. O si lo prefiere comuníquese a nuestra oficina en México; Calle Georgia #38. Colonia Nápoles. México, Distrito Federal. Tel. (55)