Taula de Continguts:

Transcripción

1 Víctor de Francisco Twitter.com/victordf MARKETING DIGITAL PER A EMPRESES CULTURALS Taula de Continguts: La part més publicitària als cercadors 1. L'estratègia publicitària als cercadors (SEM- Engine Marketing) Estratègia per països Terminologia bàsica Funcionament i metodologia 2. Com crear una campanya de CPC a Google AdWords. L'estratègia i definició és el més important Configuració i aplicació al sistema Com mesurar els resultats 3. Com crear campanyes a la xarxa de display de Google, amb més de portals per publicitar-nos. 4. Com arribar a configurar una campanya a altres cercadors com Yahoo, Baidu i/o Yandex. La part més publicitària a les xarxes socials i altres Com crear i optimitzar una campanya de CPC a Facebook, i d'altres xarxes socials com MySpace, hi5 i Orkut. 2. Com crear i optimitzar una campanya a Youtube, i d'altres tubes. 3. Com crear i optimitzar una campanya a Twitter, i altres de la 2.0 La part més analítica i de control La part més analítica i de control 1. Les mètriques que cal seguir en una pàgina web i com obtenir-les 2. Bàsics de com funciona Google Analytics. Com planificar i configurar Analytics per arribar al retorn de la inversió (ROI) Com definir objectius clars i que funcionin. Com seccionar les dades de Google Analytics, fer proves, i obtenir resultats molt precisos 3. Com mesurar el retorn de la inversió (ROI)

2 LA PART MÉS PUBLICITÀRIA ALS CERCADORS L'estratègia publicitària als cercadors (SEM- Engine Marketing) Estratègia per països

3 L'estratègia publicitària als cercadors (SEM- Engine Marketing) Estratègia per països L'estratègia publicitària als cercadors (SEM- Engine Marketing) Estratègia per països

4 L'estratègia publicitària als cercadors (SEM- Engine Marketing) Estratègia per països #1 for in Belgium #1 for in Denmark #1 for in France #1 for in Germany #1 for in Italy #1 for in Netherlands % of % of % of % of % of % of MSN 2% Yahoo Other 9% 1% 88% Yahoo Other 13% MSN 1% 3% 83% MSN Yahoo 2% 4% Voila 4% Other 3% MSN Other Yahoo 1% 6% 3% AOL 2% Libero Yahoo Recerca MSN 5% 3% 4% Virgilio Ricerca 7% 87% 88% 80% 74% Other 1% Yahoo 1% Ask Jeeves 1% MSN 3% Other 21% #1 for in Norway #1 for in Spain #1 for in Sweden #1 for in Switzerland #1 for in the U.K. #1 for in the U.S. % of % of % of % of % of % of Yahoo 2% ABC Sok 5% MSN 7% Other 20% 66% MSN Other Yahoo! 2.3% 0.5% 1.2% Yahoo 2% Other 18% MSN 3% search.ch 8% Yahoo 4% 95% MSN 63% 81% 82% 6% Eniro Web 11% Other 4% Yahoo 7% Ask Jeeves 3% MSN 3% Other 5% MSN 6% Yahoo 17% Aol 3% Other 8% 66% Terminologia Bàsica -CPC CPC: el cost per clic mig. -Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%). -CPM: Cost per mil impressions - ROI: Retorn de la inversió

5 Funcionament i metodologia SEM Google AdWords 9 Google Places, Local, maps, sitios 9 Posicionamento natural /organic SEO Com crear una campanya CPC a Google Google Adwords Però abans.pensem...

6 L'estratègia i definició és el més important Sen se estratè ègia i segmentació no fu unciona A qui? Què? promocionem CPC On? Quan? L'estratègia i definició és el més important Eines de paraules claus:

7 L'estratègia i definició és el més important + LES XARXES! Configuració i aplicació 3. a. Campanyes al de sistema publicitat a Google (SEM) Crear una campanya 14

8 Configuració i aplicació 3. a. Campanyes al de sistema publicitat a Google (SEM) Crear una campanya 15 Configuració i aplicació 3. a. Campanyes al de sistema publicitat a Google (SEM) Crear una campanya 16

9 Com mesurar 3. a. els Campanyes resultats de publicitat a Google (SEM) Crear una campanya 17 Com crear campanyes a la xarxa de display de Google, amb més de portals per publicitar-nos

10 Google Places, maps, local, sitios Google Places, maps, local, sitios

11 Google Places, maps, local, sitios Com arribar a configurar una campanya 3. a. Campanyes a altres de publicitat cercadors d altres com Yahoo, Baidu cercadors i/o Yandex. internacionals (SEM) Yahoo Marketing Phoenix Nest Yadex direct

12 Exemple de campanyes CPC a Google Exemple de campanyes CPC a Google

13 Exemple de campanyes CPC a Google LA PART MÉS PUBLICITÀRIA A LES XARXES SOCIALS I ALTRES 2.0.

14 Com crear i optimitzar una campanya de CPC a Facebook Facebook places

15 Facebook places Fusió amb la pàgina de fans merged No oblideu altres RS locals: Facebook places

16 I d'altres xarxes socials com MySpace, hi5 i Orkut Exemple Myspace

17 Com crear i optimitzar una campanya a Youtube, i d'altres tubes. Per Google AdWords Com crear i optimitzar una campanya a Youtube, i d'altres tubes. Per Youtube:

18 Com crear i optimitzar una campanya a Twitter Com crear i optimitzar una campanya a d altres de la com linkedin

19 LA PART MÉS D ANALÍTICA I DE CONTROL Mètriques Google Analytics Alta / inserció correcta del codi 1. Alta a Google Analytics. 2. Etiquetar totes les planes. (suport analytics answer 55488) 3. Comprovar que tot funcioni.

20 Bàsics de Google Analytics. Codi! Bàsics de Google Analytics.

21 Bàsics de Google Analytics. Les 5 categories principals Com definir objectius clars i que funcionin. Definir objectius: Què vols aconseguir amb el teu lloc Web? Quantificar objectius: Quines accions tenen un valor directe o indirecte? Exemples d'objectius de lloc Web: Compra de productes, descàrrega de programari, registre nou client, contacte, subscripció al butlletí de notícies, selecció de pàgines concretes, etc.

22 Google Analytics - Seguiment Com mesurar el retorn de la inversió (ROI)

23 Altres eines Moltes gràcies Víctor de Francisco REEXPORTA Think About Export Tel Mov Montserrat Peñarroya GEA Internet Project Consulting Tel Mov