Itineraris formatius SDE 2018

Transcripción

1 DGCEC - ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL (SDE) Itineraris formatius SDE 2018 Màrqueting i promoció a internet (I2) Wifi: #itinerarissde #sdeicec

2 2

3 DGCEC - ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL (SDE) Google Adwords: campanyes per promocionar la nostra empresa Part I: Campanyes d AdWords a la xarxa de cerca Víctor de Francisco Wifi: #itinerarissde #sdeicec

4 PROGRAMA Introducció Anàlisi i estratègies Crear una campanya Administrar una campanya Optimitzar una campanya Control i seguiment 4

5 Introducció a AdWords 5

6 Introducció a AdWords 6

7 Introducció a AdWords 7

8 Introducció a AdWords 8

9 Introducció a AdWords Terminologia bàsica -CPC: el cost per clic. -Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%). -Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes) que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'adwords pot tenir una o més campanyes en publicació. -Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d anuncis. -Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis). -Oferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l anunci. -URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd. -URL final: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci. -ROI: Retorn de la inversió 9

10 Introducció a AdWords 10

11 Introducció a AdWords Cóm determina Google l ordre dels anuncis? Formula bàsica: 11 AdRank = CPC máx Quality Score (Qs) + Format Impact

12 Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya Segmentar és la clau Què Promocionem? PAÍS A qui? Thinking AdWords Quan? CLIENT On? PRODUCTE 12

13 Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya Utilitza les recerques relacionades i instant: Què? promocionem I els metes d altres... 13

14 Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya 14

15 Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya Què? promocionem Utilitza el keyword planner 15

16 Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya Què? promocionem Domina les "concordances 16

17 Anàlisi i estratègies A qui? On? 17

18 Anàlisi i estratègies Quan? 18

19 Anàlisi i estratègies PRESSUPOST DIARI I CPC MÀX. + Display, Vídeo, Remarketing! 19

20 Crear una campanya 20 20

21 Crear una campanya Configuració 1. Tipus i nom de la campanya 2. Ubicacions, idiomes, dades demogràfiques 3. Xarxes, dispositius i extensions 4. Oferta i pressupost 5. Configuració avançada 21 21

22 Crear una campanya Configuració 22 22

23 Crear una campanya Detalls de la segmentació geogràfica 23 23

24 Crear una campanya Configuració 24 24

25 Crear una campanya Detall de les estràtegies de puja 25 25

26 Crear una campanya Configuració 26 26

27 Crear una campanya Configuració 27 27

28 Crear una campanya Configuració 28 28

29 Crear una campanya Configuració 29 29

30 Crear una campanya Configuració 30 30

31 Crear una campanya Configuració 31 31

32 Crear una campanya Recomanacions per crear anuncis 32 32

33 Administrar una campanya 33 33

34 Administrar una campanya Activar el seguimient de conversions 34 34

35 Optimitzar una campanya 3. a. Campanyes de publicitat a Google (SEM) Crear una campanya 35 35

36 Optimitzar una campanya La plana d aterratge (landing page) 36 36

37 Control i seguiment Configura correctament Google Analytics 1. Alta a Google Analytics. 2. Etiquetar totes les planes. 3. Comprovar que tot funcioni. 37

38 38 Gràcies!

39 39 39

40 @victordf Víctor de Francisco Director de REEXPORTA. Think About Export,s.l. BARCELONA ALICANTE