El Poder de las Distintas Campañas de AdWords. La Red de Display Publicidad Contextual y por Intereses

Transcripción

1 El Poder de las Distintas Campañas de AdWords La Red de Display Publicidad Contextual y por Intereses

2 2 El tiempo que es utilizado por los usuarios en la búsqueda es muy reducido, Display resulta rentable para llegar a aquellos que visitan el resto de la red. El público invierte el 95% de su tiempo en la web consumiendo contenido. Su cobertura general llega al 92% en millones de sitios, videos y dispositivos. La Red de Display de Google llega al 81% de los usuarios online de todo el mundo. Consta de asociación con sitios web a través de Google AdSense. Consta de sitios web propiedad de Google como YouTube, Finance, Gmail, Blogger, entre otros. Diariamente los usuarios tienen exposición en promedio a 30 anuncios al día. Es la mayor red del mundo porque ofrece millones de impresiones al día.

3 3 Tienes la capacidad de orientar tu publicidad a una amplia variedad de sitios, en más de 60 categorías individuales. Puedes usar una gran variedad de anuncios como texto, imágenes estáticas, imágenes dinámicas y videos. Ofrece distintas formas de orientar las campañas o grupos de anuncios para alcanzar a tu audiencia objetivo. Cuenta con tecnología de orientación avanzada, por sitios de contenido relacionados y por intereses. %CTR óptimos o deseados de las campañas, superior al 0,05%. Conversiones post impresión, al ver un anuncio y no se hizo clic en él pero luego se ingresó directamente al sitio web. La clave de la red de Display: Llegar a las personas adecuadas en el momento preciso.

4 4 Distintas orientaciones: Contextual: 1 - Por Palabras clave. 2 - Por Temas. 3 - Por Ubicaciones. Público: 4 - Por Intereses. 5 - Por Remarketing. Se pueden crear las campañas por cada orientación o una sola campaña con grupos de anuncios por cada orientación. 5 Campañas o 1 Campaña con 5 Grupos de Anuncios con las distintas orientaciones.

5 5 Fuente: Google La nueva generación de orientación contextual. Mayo Ilaria M. y Esther B.

6 6 Ventajas de la Red de Display: Llegar al 81% de la totalidad de usuarios de internet, pero con una orientación altamente eficaz. Llegar a toda clase de usuarios de entornos online en todos los tipos de sitios. Igual que en la red de Búsqueda, puedes crear anuncios de texto, pero, además, puedes incluir imágenes en diferentes tamaños y hasta videos. Cuentas con informes de rendimiento por sitio y seguimiento de ventas para evaluar la eficacia de los anuncios. Ofrece la ventaja de llegar a clientes potenciales en cualquier fase del ciclo de compra.

7 2 Mejores Prácticas 7 Uso de la oferta CPC VS CPM en la Red de Display. Se usan SOLO palabras clave en concordancia AMPLIA. Debes usar palabras clave genéricas, no muy específicas porque es difícil conseguir sitios web con ese contenido tan específico. Las palabras clave Negativas se DEBEN usar SIEMPRE. Para incrementar el tráfico en la Red de Display: Agregar más palabras clave generales para aumentar el alcance. Incrementar el presupuesto diario, porque generara mayores impresiones de los anuncios. Ampliar el alcance con una campaña o grupo de anuncios adicional con una nueva orientación.

8 2 Mejores Prácticas 8 Crear una campaña para una nueva ubicación bien sea un nuevo país, ciudad o territorio. Más anuncios publicitarios en diferentes formatos. La herramienta de inserción dinámica de palabras clave sólo funcionará cuando se oriente la campaña a través de palabras clave. Lo ideal es que la posición de los anuncios sea inferior a 3,9. El nivel de calidad de la red de Display es sacado por la relevancia de la página de Destino con respecto al texto del Anuncio y los historiales. Se logra una mejor visibilidad con más tiempo de la campaña. La mejor estrategia para saber en qué sitios web pautar, es seleccionar los primeros en el posicionamiento orgánico.

9 2 Mejores Prácticas 9 Configuración de alcance amplio o específico. Alcance amplio: no es necesario que se cumplan todas las condiciones de orientación, puede ser mostrado el anuncio si solo 1 si cumple. Alcance específico: debe cumplir todas las condiciones de la orientación para que el anuncio se publique. Es necesario el uso de Limitador de Frecuencia de los anuncios. Añada exclusiones para mejorar la orientación contextual: Palabras clave, ubicaciones, temas, intereses y remarketing, sexo, edad y por categorías. La optimización de las campañas en Display es completamente diferente a la optimización de la red de Búsqueda.