El Poder de las Distintas Campañas de AdWords. Consideraciones de las Campañas en General

Transcripción

1 El Poder de las Distintas Campañas de AdWords Consideraciones de las Campañas en General

2 2 Redes de Google: Red de Búsqueda: Google. Asociados de Google como ask.com y aol.com Google Maps. Búsqueda en Móviles. Red de Display: Miles de sitios de Display. Sitios de Google: Gmail, YouTube, Blogger. Variadas Categorías de contenido de sitios asociados a Google.

3 3 En qué sitios de Internet pasan más tiempo las personas? 47% en sitios de contenido. 33% en sitios de comunicación y redes sociales. 15% en sitios de comercio. 5% en sitios de búsqueda. Google muestra anuncios en las redes de Búsqueda y red de Display basándose en su relevancia. Crear campañas dirigidas a una sola red, mejora el nivel de calidad de cada una. No hay una regla para la cantidad de campañas que se deben crear. Recomendación: mínimo una en la Red de Búsqueda y una en Display.

4 4 Caso especial con la Campaña de Display en sus diferentes Orientaciones: Orientación Contextual por Palabras Clave. Orientación Contextual por Ubicaciones. Orientación Contextual por Temas. Orientación Público por Intereses. Orientación Público por Remarketing. Beneficios de crear campañas individuales: Permite definir distintos presupuestos diarios, para tener diferencia en los distintos productos aumentándole la inversión a los más rentables. Permite dirigir la publicidad a uno o varios países, ciudades o territorio específico. Permite controlar la programación de los anuncios, por horas, días y oferta de CPC.

5 5 Permite dirigir la pauta al dispositivo que se desee, computador, portátil, móviles. Permite definir un presupuesto más alto a las orientaciones o palabras clave con mayor rendimiento. Google no exige un valor mínimo a invertir, lo ideal es que mantengas la campaña activa permanentemente. La forma de mantener controlada tu inversión se logra en la configuración de cada campaña. Tú defines lo que quieres gastar. De todas maneras podrás automatizar acciones, para parar las campañas cuando el presupuesto diario llegue a cierto valor. Presupuestos bajos generan poca visibilidad de tus anuncios. Configurar presupuesto altos NO significa que vas a gastar todo ese dinero, dependerá de tu capacidad de mantener controlado las impresiones y clic a un público reducido.

6 6 %CTR óptimo o deseados de las campañas, según Google: Red de Búsqueda, entre el 3% - 8%. Red de Display, entre el 0,08% - 0,20%. Conversiones óptimas o deseadas de las campañas según Google: Para registros o suscripciones en formularios, entre el 6% - 15%. Para comercio electrónico, entre el 1,5% - 5%. No hay fórmula secreta que estipule cuando pautar en Búsqueda o Display. Recomendación: usar una campaña para cada Red y establecer cuál da mayor conversión y ROI para desarrollar con más detalle. En nichos donde las palabras clave tienen muy poquita búsqueda, es más eficiente la campaña en la Red de Display.

7 7 Recomendación: comenzar con una campaña en la Red de Búsqueda y luego ampliar a la Red de Display, si el presupuesto es limitado enfocarse en sólo Búsqueda. Recomendación: al día siguiente se debe revisar a ver que funciona y que no para hacer los ajustes correspondientes. Los ajustes básicos pueden suponer una gran diferencia para tu cuenta. Qué se entiende por optimizar? Las optimizaciones se hacen a cualquier nivel de la cuenta: 1. Palabras clave. 2. Anuncios. 3. Grupo de anuncios.

8 8 4. Página de Destino. 5. Sitio web. 6. Campañas. Optimización a nivel de campañas: Organizar las campañas por temas. Orientar las campañas a las ubicaciones e idiomas adecuados. Editar el presupuesto diario y programación en la publicación de los anuncios. Orientas las campañas por países. Orientar las campañas por redes. Orientar las campañas por dispositivos. Cuándo se debe optimizar?

9 9 Cuándo no se están alcanzando los objetivos propuestos. Cuando se disminuyen los resultados. Los cambios generan alteraciones a los 2 o 3 días, por eso se deben hacer cambios luego de 2 o 3 días de haber hecho uno. Para hacer un cambio o ajuste es necesario tener un historial de al menos 20 clics o 20 conversiones para que sean representativos y adecuados esos cambios. El primer día de creada una campaña, se debe monitorear constantemente ese mismo día para evitar sorpresas, lo ideal es que se cree a primera hora y monitorearlo durante todo el día al menos cada 2 horas. Si puedes, la primera semana se debe monitorear las campañas a diario mientras se va optimizando y ajustando más que todo la oferta de CPC máximo porque es la que establece la cantidad de impresiones y clics que se recibirán.

10 10 Siempre hay algo que optimizar, este proceso nunca termina, si se están comportando bien, hay que estar revisando que no decaiga. Estrategias para incrementar las conversiones: Colocar el precio en el anuncio, con esto evita clic de personas que no estén dispuestas a pagar el precio, disminuye el CTR pero aumenta las conversiones. Palabras clave más específicas, nuevamente con concordancia de frase y exactas. Muchas palabras clave negativas, para excluir muchas personas llegando al público que es. El 80% de las conversiones se deben a las páginas de destino, por eso es necesario siempre mejorarlas poniendo a competir 2 de ellas con ciertos cambios e ir mejorando según los resultados del experimento. Exclusiones de IP para las campañas. No pierdas tiempo buscando las IP que te generan los clics inválidos.