Octubre2014. MERCADOLIBRE: El ABC de la Publicidad en línea. Ponencia realizada en el marco del evento Universidad MercadoLibre DF 2014

Transcripción

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2 Octubre2014 MERCADOLIBRE: El ABC de la Publicidad en línea. Ponencia realizada en el marco del evento Universidad MercadoLibre DF 2014

3 PUBLICIDAD EN INTERNET PUBLICIDAD EN BUSCADORES (SEM*) Text Ads PUBLICIDAD GRÁFICA Display *SEM: Search Engine Marketing

4 EL ABC: SOLUCIONES PUBLICITARIAS DISPLAY

5 EL ABC: SOLUCIONES PUBLICITARIAS TEXT ADS

6 EL ABC: SOLUCIONES PUBLICITARIAS PRODUCT ADS (PADS)

7 EL ABC: SOLUCIONES PUBLICITARIAS Impresión Clic Clic Trough Rate (CTR) Costo por Clic (CPC) Costo por Mil (CPM)

8 2 TIPOS DE OBJETIVOS BRANDING Performance

9 INTERNET: PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA NECESIDAD BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN VALORACIÓN DE ALTERNATIVAS COMPRA EVALUACIÓN Perfil del usuario Experiencias previas Publicidad Características funcionales. Marcas. Precios. Comparación entre opciones. Revisión de opiniones de otros usuarios. Compra en línea versus canales físicos. Medios de pago y seguridad Compartir experiencia en redes sociales o boca a boca.

10 PUBLICIDAD PUBLICIDAD ANTES DURANTE DESPUÉS ONLINE

11 ANTES Cuál es el OBJETIVO? La VISIÓN de mi empresa es: Estoy convencido de que esto es mas PRESENTE que futuro?

12 ANTES MARKETING ONLINE BRANDING PERFORMANCE BANNERS PUBLICITARIOS (BUSCA ALCANCE) Administración cuenta 1-1 CPM(costo por mil impresiones) Montos de Inversión Medios Inventario Garantizado Pauta en Función de Tiempo e impresiones Segmentación por categorías Exposición alta Product Ads PUBLICIDAD CONTEXTUAL (BUSCA CONVERSIÓN) Autogestionado CPC(costo por clic) Costos relativamente bajos No existe inventario garantizado Pauta en Función de Clics Segmentación por categorías Exposición media - alta. Banners Text Ads

13 ANTES EN RESUMEN: OBJETIVO VISIÓN PLANIFICACIÓN BRANDING ROI(Retorno objetivo de la inversión)

14 DURANTE EL USUARIO LA CATEGORÍA ANUNCIO EL PRODUCTO EL VENDEDOR

15 01/ La Categoría DURANTE

16 02/ El Usuario DURANTE

17 03/ El Producto DURANTE

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19 04/ El Vendedor DURANTE

20 DURANTE

21 DURANTE

22 DURANTE

23 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY Product Ads Ubicación: Publicaciones

24 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY

25 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY Banners Banners: Segmentados por categorías o rotando en el sitio Posiciona tu marca. Alcanza a una audiencia segmentada de forma eficiente y con un mensaje relevante. DISPLAY Publicaciones Mi Cuenta Mis Ventas Home de Categorías

26 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY Banner 728 x 90 px Ubicación: Mi Cuenta Segmentación Perfiles de Usuario: Comprador, Vendedor o Mixto

27 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY Banner 300 x 250 px Ubicación: Publicaciones Segmentación - Categorías - ROS

28 TEXTS ADS PRODUCT ADS SPONSORSHIP DISPLAY Banner 300 x 250 px Ubicación: Home de la Categoría Segmentación - Categorías - Espacio compartido entre 3 anunciantes

29 MENOS ES MÁS DURANTE

30 MENOS ES MÁS DURANTE Entendí que no puedo entregar folletos de muebles para baños en la playa

31 DURANTE RELEVANCIA Y PERSONALIZACIÓN

32 DURANTE EM RESUMEN: ANUNCIO CATEGORÍA USUARIO PRODUCTO VENDEDOR RELEVANCIA PERSONALIZACIÓN

33 DESPUÉS EN RESUMEN: HABLEMOS DE CONVERSIÓN CUMPLIR UN OBJETIVO DESEADO

34 CONVERSIONES DESPUÉS RESULTADOS ESPERADOS: MACRO Transacciones ó Ventas MICRO Registro ó Base de Datos Consumo de Contenido

35 DESPUÉS EN RESUMEN: UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA SIN MEDICIÓN ES COMO UN BARCO A LA DERIVA

36 DESPUÉS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

37 DESPUÉS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

38 DESPUÉS NO DEJES QUE TU PUBLICIDAD SE CONVIERTA EN PARTE DEL PAISAJE EL OBJETIVO NO ES SOLO MEDIR, ES OPTIMIZAR

39 DESPUÉS EN RESUMEN: CONVERSIONES RESULTADOS ESPERADOS MEDICIÓN OPTIMIZACIÓN

40 DESPUÉS REFLEXIÓN FINAL HISTORIA DE UN LETRERO

41 PREGUNTAS?

42 MUCHAS GRACIAS!