11 Razones Para Invertir en Internet.

Transcripción

1 11 Razones Para Invertir en Internet. La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs A continuación veremos las principales razones por las cuales las agencias y avisadores deben fortalecer su inversión en Internet. 1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio de nicho, hoy es un medio masivo -tan masivo como la radio. Las cifras provistas por estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido. Ésta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas, y en una posición semejante al alcance que muestran las radios.

2 2.-Segmentación de Audiencias. Internet conjuga la masividad con la segmentación, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a más del 50% de las audiencias web (comscore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al mismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticales genera una audiencia con un perfil específico que se reúne en torno a una demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y segmentación. 3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets. 4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso de planificación y ejecución de una campaña.

3 Previamente se conoce el perfil, alcance, afinidad e intensidad de uso de los sitios que serán parte de la campaña, se conoce la duplicidad de las audiencias entre sitios a fin de optimizar la inversión publicitaria, es posible monitorear las impresiones y el alcance que una campaña se encuentra obteniendo, cuantificar las conductas que la campaña se encuentra generando (derivación de audiencia a otro sitio, generar registros, ordenes de compra, cotizaciones, etc). Con seguimiento de conversiones incluso se puede saber cuantas personas realizaron una compra en un sitio y en que tipo de sitios navegaron antes y después de haber realizado la compra. Todo esto sin vulnerar la privacidad del consumidor. Es un medio que permite objetivizar la planificación, la optimización y la evaluación de resultados de una campaña. 5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias sorprendidas gratamente expresarán su felicidad y su favoritismo por las Marcas o Empresas en forma de comentarios de preferencia y/o referencias de productos o servicios. Estos comentarios tendrán una amplificación que se transmite a través de las redes sociales de quienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia, la audiencia de las redes sociales. Nuevos GRPs digitales que permitirán aumentar el impacto de la campaña, otorgando no solo más alcance si no que tambien un vinculo Marca/Target más cercano y creíble. 6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo un medio flexible a los intereses y las estrategias comunicacionales de las Marcas. En este medio las campañas creativas se difunden por medio de la misma gestión de las audiencias, la creatividad se traduce en mayor alcance, memorabilidad y en mayor impacto tanto en construcción de conocimiento y posicionamiento de Marcas como en conducta de compra.

4 7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayor cercanía por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, banners interactivos, etc). Los consumidores ya no sólo quieren ser espectadores de una Marca, quieren ser parte de ellas, de su comunicación. Esperan ser escuchados y que las marcas los consideren al momento de crear productos y definir el mix de marketing. Las Marcas que por el contrario, no escuchen a sus clientes, no interactúen ni dialoguen con ellos, se verán afectadas en su reputación social, afectando con ello el comportamiento de sus ventas. 8.- Publicidad Contextual. En Internet la comunicación publicitaria se puede realizar de acuerdo al contexto de consumo de contenidos del visitante. Es posible segmentar una campaña publicitaria para que llegue a aquellas personas que están verdaderamente interesadas en una categoría de productos o servicios. Actualmente es una práctica extendida que las personas busquen información en Internet antes de comprar algo, el medio se ha convertido en la vitrina que hace posible ese consumo. La Publicidad on line genera una comunicación pertinente, oportuna y en consecuencia efectiva. 9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on line carece de limitaciones geográficas o de horarios. Los consumidores serán impactados por la comunicación publicitaria en el momento que ellos deseen consumidor el contenido y sin limitaciones originadas por el lugar en que se encuentren Afinidad con Audiencias. Según cifras provistas por el Estudio General de Medios (EGM IPSOS) a diciembre 2011, Internet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a los miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al segmento ABC1.

5 11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen medios en forma complementaria durante el transcurso del dia, desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3. Si las Marcas no invierten en Internet no están cubriendo toda la pauta. Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada día ocupe un lugar más relevante en la torta de inversión publicitaria. En UK la inversión on line ya representa un 27% del total y en US es el segundo medio con mayor inversión (PwC/ IAB, abril 2012). En el mercado local las oportunidades ya estan dadas para que los anunciantes, el medio y el soporte es un espacio en disputa para las Marcas, las que más invierta o dentro de su categoría llegue primero, habrá ganado un espacio de privilegio.