ESPECIAL INMOBILIARIO DIGITAL 1 DE JULIO AL 31 DE JULIO. En RCN Digital Buscamos generar nuevas relaciones a través de nuestros contenidos digitales.

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Manuela Calderón Cano
hace 5 años
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1 ESPECIAL INMOBILIARIO DIGITAL 1 DE JULIO AL 31 DE JULIO En RCN Digital Buscamos generar nuevas relaciones a través de nuestros contenidos digitales.

2 OBJETIVO Aumentar la visibilidad del sector inmobiliario en el ecosistema digital, creando una plataforma de comunicación para difundir la oferta del mercado inmobiliario.

3 RACIONAL El mercado inmobiliario en Colombia está en constante crecimiento, siendo un excelente campo de inversión a mediano y corto plazo. Durante el 2016 se vendieron unidades nuevas, lo que equivale a que en el país se venden, en promedio, 480 inmuebles nuevos cada día *. Así como las opciones de compra son muchas dentro de un mercado que busca cubrir las necesidades de la población actual, la comunicación de los proyectos y el alcance de sus noticias debería estar centralizado en el mundo digital, un sector de amplio alcance y constante difusión, que le permitiría al mercado inmobiliario segmentar la población para comunicar sus proyectos y capturar la atención de nuevos y potenciales compradores. * Fuente:

4 Crearemos un Especial Inmobiliario que tiene como principal objetivo darle a conocer a nuestra audiencia digital un catálogo de opciones por ubicación geográfica, constructoras e inmobiliarias, difundiendo los proyectos de vivienda nueva y usada de las principales ciudades del país. ESTRATEGIA

8% mujeres mayores de 25 años, trabajadoras,

5 A QUIÉN LE VAMOS HABLAR? 52.2% Hombres mayores de 23 años, amantes de la tecnología, de la actualidad, con perfil ejecutivo e interés en la compra de vivienda. 48.8% mujeres mayores de 25 años, trabajadoras, modernas, madres, ejecutivas, gerentes, empresarias, que estén interesadas en invertir en finca raíz.

PERFIL DEL PORTAL + 2.145.000 + 5.367.000 + 7.750.

6 PERFIL DEL PORTAL NUESTROS OYENTES SON 69% 31% 85% La emisora tiene un formato mixto de noticias, música y deportes, donde en digital, es muy fuerte en una audiencia más joven, que busca estar informado, pero la vez, entretenerse. SU EDAD PROMEDIO ESTA Entre los 25 a 35 años NSE 4,5,6 de personas se conectan por nuestra emisora virtual SE CONECTAN POR de personas se conectan por los diferentes canales. 15%

portales; esta sección contará con artículos, videos e infografías, contenido que será informativo y de interés

7 TÁCTICA Nuestro Especial Inmobiliario, estará alojado en LAFM.com.co Desarrollaremos un Especial de Contenidos para las diferentes marcas (inmobiliaria o constructora) en nuestros portales; esta sección contará con artículos, videos e infografías, contenido que será informativo y de interés para nuestra audiencia. *El especial saldrá con mínimo tres marcas dentro de cada portal. *En caso tal de solo tener un cliente se publicara como nota Editorial.

8 TÁCTICA Nos enfocaremos en estos pilares para la construcción de los contenidos: Temas sugeridos. En espera por aprobación editorial, Contaremos con videos, artículos y galerías. Vivienda nueva y usada Información inmobiliaria (trámites para arrendar o vender) y costos por metro cuadrado Tendencias y decoración Inversión y turismo Construyendo futuro

9 Bajo el concepto mensual se desarrollara un video y un artículos editorial mencionando a la marca como fuente de referencia. Bajo el concepto mensual se desarrollara un artículo editorial y una infografía básica. Bajo el concepto mensual la marca nos enviará un artículo comercial y una galería de máximo 6 fotos. 8 Post desde FB, 8 Tweets; 5 promocionando el contenido editorial del cliente y 3 al especial de contenidos. Llamado de banner co-branded en el home con logo de la marca, este llamado es al home del especial. (Van todos los anunciantes). Un artículo con video de máximo 1:30 entrevistando a dos vocero oficiales donde nos contra los beneficios de la marca. Con cortinilla de salida de 3 segundos. (La grabación solo cubre Bogotá y Medellín), acompañado de un título y un texto de 500 caracteres. Un artículo de 2500 caracteres, máximo dos fotos por artículo. (Necesitamos un vocero de marca para poder realizar el contenido). 100 MIL impresiones en Rich Media y 50 MIL impresiones en formatos tradicionales en todos los para pauta de la marca. 6 Post desde FB, 6 Tweets; 4 promocionando el contenido editorial del cliente y 2 al especial de contenidos. Llamado de banner co-branded en el home con logo de la marca, este llamado es al home del especial. (Van todos los anunciantes) Un artículo Editorial de 2500 caracteres, máximo dos fotos. (Necesitamos un vocero de marca para poder realizar el contenido). Una infografía básica (5 puntos informativos, puede ser ilustración básica y es estática, la información la debe suministrar la marca bajo el vocero). 60 MIL impresiones en formatos Rich Media y 30 MIL impresiones en formatos tradicionales en todos los para pauta de la marca. Llamado de banner co-branded en el home con logo de la marca, este llamado es al home del especial. (Van todos los anunciantes). Un artículo comercial de 2000 caracteres, máximo dos fotos. (El material debe ser proporcionado por el cliente). Una galería comercial con titulo de máximo 5 fotos y una imagen publicitaria, la galería tiene un título y por foto un texto de 200 caracteres. (El material debe ser proporcionado por el cliente). 20 MIL impresiones en formatos Rich Media y 20 MIL impresiones tradicionales en todos los para pauta de la marca. { $ MÁS IVA } { $ MÁS IVA } { $ MÁS IVA }

DIGITAL + RADIO Seis cuñas de hasta 30" para ser distribuidas en la programación musical de lunes a viernes a través de LA FM Bogotá, durante 10 días.

10 DIGITAL + RADIO Seis cuñas de hasta 30" para ser distribuidas en la programación musical de lunes a viernes a través de LA FM Bogotá, durante 10 días. Una sección VIP diaria de Lunes a Viernes durante 5 días, cada sección consta de: Presentación con marca y slogan hasta de 5 segundos y cuña de hasta 30 segundos, en Despertar Fm. DIGITAL + RADIO Seis cuñas de hasta 30" para ser distribuidas en la programación musical de lunes a viernes a través de LA FM Bogotá, durante 5 días. Una sección VIP diaria de Lunes a Viernes durante 5 días, cada sección consta de: Presentación con marca y slogan hasta de 5 segundos y cuña de hasta 30 segundos, en Despertar Fm. DIGITAL + RADIO Seis cuñas de hasta 30" para ser distribuidas en la programación musical de lunes a viernes a través de LA FM Bogotá, durante 5 días. Una sección VIP diaria de Lunes a Viernes durante 2 días, cada sección consta de: Presentación con marca y slogan hasta de 5 segundos y cuña de hasta 30 segundos, en Despertar Fm. VALOR NETO VALOR NETO VALOR NETO { $ MÁS IVA } { $ MÁS IVA } { $ MÁS IVA }

11 NUESTRAS REGLAS El material para los artículos, videos y para el branding se recibe hasta el 22 de junio para publicar el 1 de julio La marca deberá proveer las piezas de pauta que acompañarán la estrategia. La producción de videos es solo en Bogotá, se debe generar el guion y story board junto a la marca Esta estrategia está sujeta a aprobación y cambios por parte del equipo editorial de RCN. Esta estrategia contempla la realización de contenido editorial no comercial por parte del equipo periodístico de RCN, por lo tanto los contenidos, artículos o infografías editoriales no podrán ser modificados por el cliente. En caso de que el anunciante desee editar el contenido este se publicará como Información comercial y no tendrá post en redes sociales. La marca deberá proveer la información necesaria, como fotografías y contactos para la realización de los contenidos.

12 GRACIAS

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