A quién le llegamos? Población desde los 18 años en adelante. NSE desde clase baja hasta clase alta

Transcripción

1 AUDIENCIAS

2 A quién le llegamos? Población desde los 18 años en adelante NSE desde clase baja hasta clase alta Consumen nuestros medios en formatos impresos y digitales FUENTE: ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS E.G.M. IPSOS MEDIA. 4TA OLA 2017 ( DE ENERO A DICIEMBRE)

3 Mujeres contemporáneas decisoras de compras con niveles educativos técnicos o superiores, ubicadas en los distintos NSE

4 Hombres contemporáneos decisores de compras, la mayoría con estudios superiores, ubicados en los distintos NSE

5 Grupo Nación tiene: Productos con alcance y afinidad en todas las edades y niveles socioeconómicos

6 Adolescentes 13 a 19 años Jóvenes 20 a 24 años

7 Adultos 25 a 34 años Adultos 35 a 44 años

8 Adultos 45 a 54 años a 64 años

9 NSE Alto Medio Alto Medio Medio Medio Bajo

10 PROMEDIO ALCANCE DE PRODUCTOS:

11 IMPRESOS COMBO ALCANCE DIARIO ALCANCE DIARIO ALCANCE DIARIO SUPLEMENTOS ALCANCE MENSUAL LECTORES LECTORES LECTORES LECTORES LECTORES FUENTE: ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS E.G.M. IPSOS MEDIA. 4TA OLA 2017 ( DE ENERO A DICIEMBRE)

12 SEGMENTADOS ALCANCE SEMANAL ALCANCE MENSUAL ALCANCE MENSUAL RADIOESCUCHAS MENSUALES RADIOESCUCHAS MENSUALES RADIOESCUCHAS MENSUALES FUENTE: ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS E.G.M. IPSOS MEDIA. 4TA OLA 2017 ( DE ENERO A DICIEMBRE)

13 RED DE SITIOS DE GRUPO NACIÓN Visitantes únicos mensuales (incluye duplicidad) DATOS A FEBRERO DEL 2018 FUENTES: Google Analytics, DFP (DoubleClick for Publishers) para Grupo Nación, Facebook febrero del 2018 y RUN (registro único de usuarios de GN)

14 PERFIL DEL VISITANTE Alcance de los últimos 30 días - Febrero 2018 CANTIDAD EDAD SEXO INTERESES nacion.com De 25 a 44 años 45% Femenino 55% Masculino Medios y entretenimiento De 25 a 33 años 50% Femenino 50% Masculino Medios y empleo elfinancierocr.com De 25 a 44 años 45% Femenino 55% Masculino Entretenimiento y farándula lateja.co.cr revistaperfil.com De 25 a 34 años 75% Femenino 25% Masculino Entretenimiento y compras De 25 a 34 años 80% Femenino 20% Masculino Gastronomía y clasificados

15 PERFIL DEL VISITANTE Alcance de los últimos 30 días - Febrero 2018 CANTIDAD EDAD SEXO INTERESES De 25 a 34 años 45% Femenino 55% Masculino Entretenimiento y deportes los40.co.cr/ De 25 a 43 años 85% Femenino 15% Masculino Medios y empleo besame.cr De 25 a 44 años 60% Femenino 40% Masculino Entretenimiento y farándula todobusco.com/costa-rica buscomi.cr

16 DISPLAY RED GRUPO NACIÓN Editoriales La Nación El Financiero Perfil La Teja Dimensiones 300px x 250px 728px x 90px 220px x 90px 970px x 90px Sabores Todo Busco El Empleo Comerciales Radios Bésame Los px x 600px 320px x 50px Formatos.jpeg.gif.html5 Tag

17 FORMATOS DE ALTO IMPACTO EN LA RED DE SITIOS GN Patrocinios en formatos diferenciados. Editoriales Intropage desktop y móvil Formatos con altas tasas de conversión y exposición. Comerciales Netblocks, patrocinios y skin Series de videos facilmente viralizables Radios Pre-roll y series audiovisuales

18 REDES SOCIALES TWITTER La Nación El Financiero La Teja SNAPCHAT FACEBOOK 685 K SEGUIDORES 1.7 M ALCANCE 500 K SEGUIDORES 330 K ALCANCE 240 K SEGUIDORES 1.2 M ALCANCE Viva Puro Deporte Somos Célebres UNIVERSO SOCIAL 68 K SEGUIDORES 70 K ALCANCE 345 K SEGUIDORES 440 K ALCANCE 1.5 K SEGUIDORES 10 K ALCANCE WAZE INSTAGRAM Los 40 Bésame Perfil LINKEDIN 230 K SEGUIDORES 320 K ALCANCE 190 K SEGUIDORES 150 K ALCANCE 210 K SEGUIDORES 100 K ALCANCE

19 Segmentación por DMP Data Management Platform Datos de origen Datos de terceros Tendencia de navegación Edad y género Usuario Sitio web A Sitio web B Intereses Audiencia Al DMP no le interesa quien es el usuario que rastrea, sólo su conducta de navegación. Con el uso del DMP se puede combinar las características de navegación de los usuarios de la Red GN con información demográfica, intereses, patrones de consumo y más. Posibilidad de correr campañas dentro y fuera de la Red GN.

20 OPCIONES DE PAUTA DIFERENCIADA: IMPRESOS

21 PORTADAS FALSAS / LA TEJA Y LA NACIÓN

22 INSERTOS, SAMPLING Y VOLANTEO

23 CUADERNILLOS / DE COMPRAS

24 OPCIONES DE PAUTA DIFERENCIADA: IMPRESOS + WEB

25 IMPRESO + WEB

26 OPCIONES DE PAUTA DIFERENCIADA: CONTENT MARKETING Lo que construye una marca no es su mensaje, es la experiencia que se vive con ella

27 Por qué hacer content marketing? Es tendencia mundial para llegar a los consumidores indiferentes ante la publicidad. La información que agrega valor genera engagement, mayor recordación de marca y atracción de nuevos clientes. Permite comunicar temas especializados relacionados con los productos de la marca y fortalecer la credibilidad en ella. Permite apropiarse de temas de interés sin hablar de la marca implícitamente.

28 EL CONSUMIDOR SE INFORMA EN TIEMPO REAL ELIGE LO QUE SE ADAPTA A SU ESTILO DE VIDA Y NECESIDADES LAS MARCAS NECESITAN CREAR RELACIONES DURADERAS Transmiten sus valores y beneficios Educan al consumidor con información Con sus productos agregan valor al cliente Hablan de temas relevantes por ser expertos

29 VENTAJAS DEL CONTENT MARKETING LE BRINDA Credibilidad Alcance Contenidos relevantes + BENEFICIOS Confianza de la audiencia Amplificación del mensaje Clientes potenciales Capta registro = Fidelización Engagement de clientes potenciales Aumenta las ventas POSICIONAMIENTO - PERDURABILIDAD - BASE DE DATOS

30 PLATAFORMA 360 VIDEO MARKETING NATIVE ADS PRENSA

31 FOLLETO EXPLICATIVO

32 TRÍPTICOS 6 páginas Desplegable Medida: 20cm x 28cm (cada cara)

33 CONTENIDOS Página sencilla Página doble En medios impresos

34 CUADERNILLOS 4 Páginas En medios impresos Tamaño: Mismo del suplemento

35 NATIVES Promedio de lectores: Tiempo de lectura: 3:00 minutos

36 NATIVES Promedio de lectores: Tiempo de lectura: 3:00 minutos

37 FORMATOS MULTIPLATAFORMA nacion.com Revista: Inserta en La Nación Native: en nacion.com