CONVOCATORIA N 104 CAMPAÑA INSTITUCIONAL ATL

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Sergio Botella Domínguez
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2 CONVOCATORIA N 104 CAMPAÑA INSTITUCIONAL ATL CONDICIONES CONVOCATORIA Fecha de apertura: 28/03/2018 Fecha de cierre: 05/04/2018 Hora de cierre: 12:00 PM Grupo Empresarial en Línea S.A., empresa dedicada a la comercialización de juegos de suerte y azar, también consolidada como red multiservicios a través de su marca Paga Todo Para Todo, invita a participar a compañías que brinde la compra CAMPAÑA INSTITUCIONAL ATL, que estén interesadas en ofertar con las características que se describen a continuación:

3 Campaña ATL 2018

4 Campaña Institucional Paga Todo 2018 Mayo - Diciembre Objetivo General Se requiere un Plan de Medios para divulgar la Campaña Institucional de la marca Paga Todo y su portafolio de productos Vigencia 1 de Mayo al 20 de diciembre de 2018 Aplica en: Nivel Nacional solo TV de acuerdo con la sugerencia de la agencia de publicidad con énfasis en Bogotá y Cundinamarca.

5 Objetivos de Comunicación y de medios. Poner la marca a hablar y hacer que el mercado la quiera reputación, (WOM). Lanzar en medios la marca Pagatodo y llenarla de significado. Presentar a Pagatodo y su portafolio de productos. Impulsar de manera individual las categorías del portafolio y sus beneficios. Mejorar el posicionamiento y la conversión de cada uno de los productos de la categoría apuestas (chance) y servicios. Influenciar en la decisión de compra, en los nuevos y actuales usuarios. Generar el acercamiento con los públicos objetivos, a través de medios de comunicación afines. Tener niveles de frecuencia óptimos para generar un call to action (llamado a la acción) rápido. Generar niveles de alcance superiores al 60% y frecuencia óptima.

6 Requerimiento Qué piezas publicitarias tiene nuestra campaña: 1 Comercial de 30 para el Lanzamiento 5 comerciales de 15 Cuñas 20 y Menciones Institucional y de productos ( 5) Que necesitamos Un plan de Medios para una marca que no ha tenido presencia en Medios, y que realiza su lanzamiento Que esperamos Con base en las categoría de productos que tiene la compañía y que se van a divulgar en la campaña, la recomendación de los medios en los que debemos hacer presencia, teniendo en cuenta los perfiles de cada producto. Juegos de Suerte y Azar Pines y recargas Pagos y Recaudos Seguros y asistencias y Giros

7 Perfil- Segmentación

Perfil- Segmentación Inversión por producto 20

8 Perfil- Segmentación Inversión por producto A institucional se le destina un 15% porque las campañas de cada uno de los productos contribuyen a constituir el posicionamiento de la marca. 2. Se destina el 40% del presupuesto a juegos, Chance con todas sus extensiones de productos ya que se tienen unos fuertes retos presupuestales para el 2018, esta campaña estará apoyada con la promoción Rusia en tu casa con PAGA TODO. 3. Para el producto Giros, se sugiere destinar el 22% del presupuesto, con el fin de fortalecer su posicionamiento y consolidación del mercado. 4. Los productos Servicios (Pines y Recagar, Seguros y Asistencia, Pagos y Recaudos), se van a apoyar con acciones tácticas que le peguen a la conversión. Con un 6% 6% y 5% respectivamente del presupuesto 5. Estas campañas sombrilla estarán dinamizadas de acuerdo a las diferentes temporadas del calendario comercial colombiano como son mes de la madre, mes del padre, vacaciones, y temporada navideña.

9 CONDICIONES GENERALES 1. La propuesta debe ser enviada en sobre sellado a la Av. Calle 26 No 69D-91 piso 7 Torre2 oficina El sobre debe venir marcado, dirigido al proceso de Compras, especificando el producto o servicio al que están aplicando la oferta, de la siguiente forma: 3. Si es proveedor nuevo, debe diligenciar el formulario y adjuntar los documentos solicitados en el mismo. 4. Si es proveedor activo, enviar sólo la propuesta como lo indica el numeral 1 y 2 de condiciones. 5. Las propuestas que lleguen por fuera de la fecha y horario estipulado no se tendrán en cuenta para la selección. 6. En la propuesta debe venir especificado valor antes de IVA, forma de pago, tiempo de entrega, vigencia de la propuesta. 7. Para cualquier duda o aclaración comunicarse con Alexandra Restrepo o Tiffany Avila,correo directora.mercadeo@gelsa.com.co. Cel ; Jose Rojas . Jose.rojas@gelsa.com.co cel

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10 DOCUMENTOS VINCULACIÓN DE PROVEEDORES DOCUMENTOS PARA VINCULACIÓN DE PROVEEDORES Persona Natural Persona Jurídica Formulario conocimiento del cliente externo proveedor Formulario conocimiento del cliente externo proveedor (ver adjunto) (ver adjunto) Fotocopia cédula de ciudadanía de representante Fotocopia de cédula de ciudadanía de representante legal. Fotocopia de RUT Actualizado Referencias Comerciales 2018 Fotocopia de RUT Actualizado Certificado de existencia y representación legal (no superior a 30 días). Pago de seguridad Social Referencias Comerciales 2018 Referencias Bancarias 2018 Estados Financieros último año

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