Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín. Informes de Ferias BIBF 2010

Transcripción

1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín Informes de Ferias BIBF 2010 Pekín Del 30 de agosto al 3 de septiembre 2010

2 Informes de Ferias BIBF 2010 Este informe ha sido realizado por María Herrando Murillo bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín

3 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Sectores y productos representados Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 6 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA Organización y expositores Datos estadísticos de participación 7 3. VALORACION Del evento en su conjunto De la participación española y principales países competidores Recomendaciones ANEXOS Contacto Planos del recinto ferial y número de stands Fotos 17 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 3

4 1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA BEIJING INTERNATIONAL BOOK FAIR 2010 BIBF 2010 Ámbito: Sector Editorial Fecha: 30 agosto - 3 septiembre 2010 Edición: 17 ª Frecuencia: Lugar de celebración: Horario de la feria: f Precio de la entrada: e Anual China Internacional Exhibition Center (Pekín) 9:00 h - 17:00 h - Profesionales (30 agosto - 1 septiembre ): 20 CNY - Público general (2 3 septiembre): 5 CNY Medios de transporte: - Autobuses: 18, 35, 46, 104, 300, 367, 419, 606, 725, 730, 731, 735, 801, 957, 967 Director / Organizador: Colaboradores: (Organismos oficiales de la R.P. China) - Taxi - China National Publications Import & Export (Group) Corporation (CNPIEC) China Publishing Group Corporation; - China Universal Press & Publication Co., Ltd. - Administración General de Prensa y Publicaciones (GAPP); - Oficina de Información del Consejo de Estado; - Ministerio de Educación; - Ministerio de Ciencia y Tecnología; Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 4

5 Superficie: m 2 Precios: Servicios incluidos: Servicios ofrecidos: - Ministerio de Cultura; - Gobierno Municipal de Pekín; - Asociación China de Editores Diferentes tipos de stand, según su tamaño, localización y tipo de booth contratado. Todos los precios pueden consultarse en el siguiente enlace: InformationPage1.aspx?p=3&c=1 - Electricidad - Luz - Limpieza - Seguridad - Agua - Internet - Centro de Negocios - Muebles adicionales - Cafetería - Áreas de seminario Fecha de cierre de inscripciones: nes: 31 de marzo de 2010 Carácter: Tipo de visitantes: tes: Fecha de la próxima edición: - Servicio de intérpretes (70 USD/intérprete/día) - Alquiler de equipo audiovisual y electrodomésticos Internacional Editoriales, impresores, distribuidores, autores, ilustradores, estudiantes y público general. Del 31 de agosto al 1 septiembre entrada exclusiva para público profesional. Días 2 y 3 de septiembre, abierto al público general. Pendiente de confirmar Otras ferias relacionadas en Asia: - Bangkok International Book Fair (Marzo): - Seoul International Book Fair (Mayo): Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 5

6 - Tokyo International Book Fair (Julio): - Hong Kong Book Fair (Julio): SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS La gran mayoría de expositores de la feria eran editoriales de libros de todas categorías (educación, infantiles, novela, viajes, etc.). Además, participaron empresas de publicaciones periódicas y se observó un aumento de la participación de empresas relacionadas con las publicaciones electrónicas y productos audiovisuales y multimedia ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES La Oficina Económica y Comercial de España en Pekín participó en la feria a través de un stand informativo del ICEX, situado junto al booth del Ministerio de Cultura, atendido por la Sección Cultural de la Embajada de España en China y el Instituto Cervantes de Pekín. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 6

7 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES China National Publications Import & Export Corporation (CNPIEC) China National Publications Import & Export Corporation, empresa perteneciente al estado chino, es hoy en día la principal agencia autorizada de exportación e importación de libros del país. Cuenta además con los derechos de ventas de numerosas publicaciones periódicas importadas. Esta institución ha sido desde su primera edición el principal organizador de la feria BIBF. Expositores Los expositores de la feria se encontraban agrupados en diferentes halls del recinto. Por un lado, las empresas chinas se encontraban situadas a lo largo de las 3 plantas del hall 1. Las grandes editoriales chinas que hoy en día tienen mayor proyección a nivel internacional (China International Publishing Group, FLRTP o Higher Education Press) se encontraban en la planta calle del hall y todas ellas contaban con stands de gran tamaño en el que expusieron sus novedades y en los que se podía mantener reuniones de negocios. Los otros dos pisos contaban con la presencia de expositores chinos, aunque de menor envergadura a nivel internacional. En la segunda planta de dicho hall estaba situado, además, el pabellón del país invitado, que en esta edición fue India. El resto de participantes extranjeros se agrupaba en el Hall 8 del recinto ferial. Entre ellos, se encontraban participaciones agrupadas de editoriales de un mismo país y pabellones informativos como el de España. Además, editoriales de gran prestigio internacional y ya reconocidas en China, como Penguin o Pearson, disponían de grandes stands en este hall DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Como ya es habitual, la feria BIBF se celebró en el China International Exhibition Center, donde ocupó metros cuadrados, misma superficie que el año anterior. Según los datos oficiales hubo stands, con empresas chinas y alrededor de 500 extranjeras provenientes de 58 países. La cifra de países extranjeros aumentó respecto al año anterior, en el que hubo 56 países representados, sin embargo, se observó un descenso Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 7

8 del número de expositores respecto a otros años. Además, muchos de los expositores extranjeros acudieron a través de participaciones agrupadas, por lo que parecía que el número de éstos era menor. El país invitado de honor, India, contó con metros cuadrados de pabellón en el que tuvieron presencia 27 editoriales indias. Además asistieron 20 escritores del país y se organizaron 30 foros y actividades culturales. En cuanto al número de visitantes, los organizadores calculan que unos acudieron a la cita a lo largo de los 5 días de feria. La cifra de visitantes respecto a la edición pasada se mantuvo. De acuerdo a los datos publicados por el organizador de la feria, el número de contratos firmados durante la BIBF 2010 fue de 2.379, un 19,48% más que en Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 8

9 3. VALORACION 3.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO La feria BIBF es la más importante del sector editorial en China y, a lo largo de sus 17 ediciones, ha ido consolidándose como una de las más importantes del sector en Asia. Sin embargo, el editorial es un sector que presenta serias complicaciones a la inversión extranjera en China, debido a las barreras comerciales, el control que ejerce el gobierno sobre los bienes culturales, la piratería o los bajos precios de los libros impresos localmente. Para mayor información sobre la situación del sector editorial en China puede consultarse el estudio de mercado sobre el sector editorial elaborado por la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín: 923_ _ _CN,00.html. Durante la edición de 2010 en el pabellón español se observó un especial interés por libros especializados, como los infantiles y de arte, así como por los libros de enseñanza de idiomas (tanto chino como idiomas extranjeros) y los libros electrónicos, que han experimentado un importante auge en China durante el último año. El número de expositores chinos, como es lógico, resultó mayoritario. No obstante, muchos de ellos eran pequeñas compañías que no tienen capacidad ni experiencia en acuerdos de cooperación con compañías extranjeras, o bien a nivel internacional sólo buscan exportar libros chinos y no importar libros extranjeros. Respecto a la asistencia de público, a pesar de las cifras publicadas por el organizador, la feria en general estuvo poco concurrida. Tanto durante los días de entrada profesional como los días de público general, la afluencia de gente fue constante, pero desde el pabellón informativo del ICEX situado en el Hall 8 se detectó menor volumen de visitantes que en años anteriores DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE- TIDORES En comparación con ediciones pasadas, la participación española fue mucho menor, contando únicamente con el pabellón informativo del ICEX, atendido por la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín y el stand del Ministerio de Cultura, atendido por la Sección Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 9

10 Cultural de la Embajada de España en Pekín con un mostrador del Instituto Cervantes de Pekín. Cabe destacar, que durante la edición de 2009, España fue el país invitado de honor, por lo que, además de numerosas empresas, participaron más instituciones relacionadas con el sector editorial en España: la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura, la Federación de Gremios de Editores de España, además de las 3 instituciones mencionadas en el párrafo anterior. En cuanto a editoriales, ninguna española participó como expositor en la edición 2010, mientras que en las 3 anteriores el número de editoriales fue de 24 en 2009, 19 en 2008 y 27 en 2007, años en que las editoriales recibieron apoyo económico e institucional para asistir como expositores a la feria. Aunque en años anteriores las editoriales obtuvieron una valoración positiva de la feria, se observó que los beneficios obtenidos por las editoriales no ha resultado suficiente aliciente para participar en la feria por sus propios medios. A pesar de que BIBF se ha celebrado durante varias ediciones, no llega a tener la importancia a nivel internacional que pueden tener otras ferias del sector para las empresas españolas. Durante esta última edición se tuvo constancia de la visita de tres editoriales españolas que se reunieron con expositores chinos, con los que ya habían establecido contacto previo e, incluso, habían realizado alguna colaboración. Por otro lado, la feria BIBF contó en 2010 con pabellones de participación agrupada de países como Alemania, Italia, Francia, Japón, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos. Se observa que año tras año estos son más modestos que en ediciones anteriores. India, país invitado de honor de esta edición, contó con un pabellón nacional de 1000 mts2 distribuidos entre exposiciones de autores indios, como Tagore y Nehru, y booths de decoración estándar para editoriales indias. El país organizó varias conferencias y encuentros con escritores y editores indios. Para la edición 2011 de la BIBF se prevé que Holanda ocupe el sitial de país invitado. Otros de los pabellones más grandes fueron Japón y Corea del Sur, países que, por cercanía geográfica y cultural tienen mayor facilidad para entrar en China. Alemania también participó con varias editoriales del país y aprovechó su pabellón para promocionar la feria del libro de Frankfurt, la mayor feria del sector a nivel internacional. Finalmente, grandes editoriales ya implantadas y conocidas en el país, como Pearson o Penguin participaron con grandes stands en el que expusieron sus novedades RECOMENDACIONES Si bien en la edición de 2010 de la feria BIBF se ha observado una menor participación internacional y se ha detectado una disminución de visitantes, la feria sigue siendo un evento que permite conocer el mercado chino y sus empresas más importantes. Para las empresas españolas, parece más recomendable asistir como visitante a la feria, siempre que se haya establecido agendas de entrevistas previas con compañías chinas identificadas como posibles colaboradores o se haya tenido algún tipo de contacto anteriormente. En el caso de que la feria vaya a ser el primer contacto con el mercado chino, conviene evaluar previamente la situación del sector editorial en China. Como ya se ha men- Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 10

11 cionado, a esta feria asisten numerosas editoriales de todo el país, muchas de ellas están especializadas en ciertos sectores, desde grandes grupos que abarcan varios sectores a pequeñas editoriales locales que se dedican a un sector muy específico. La confirmación de que trabajan con editoriales extranjeras para la importación de libros o derechos de autor a China es importante, ya que algunas de las empresas con presencia internacional sólo se dedican a la exportación de libros desde China al exterior. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 11

12 4. ANEXOS 4.1. CONTACTO Mrs. Zhao Wei (contacto para expositores europeos Beijing International Book Fair Management Office Room 803, 16 Gongti East Road, Chaoyang District, Beijing , P.R. China Tel: Fax: PLANOS DEL RECINTO FERIAL Y NÚMERO DE STANDS Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 12

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17 4.3. FOTOS Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín 17