INFORME DE FERIAS KOREA BUILD Seúl de febrero Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Seúl

Transcripción

1 INFORME DE FERIAS 2018 Seúl de febrero 2018 Oficina Económica y Comercial de la

2 Este documento tiene carácter exclusivamente informativo y su contenido no podrá ser invocado en apoyo de ninguna reclamación o recurso. ICEX España Exportación e Inversiones no asume la responsabilidad de la información, opinión o acción basada en dicho contenido, con independencia de que haya realizado todos los esfuerzos posibles para asegurar la exactitud de la información que contienen sus páginas. IF INFORME DE FERIAS 19 de marzo de 2018 Seúl Este estudio ha sido realizado por Juan Carlos Alcolea Sánchez Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la. Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P.

3 Índice 1. Perfil de la Feria Ficha técnica 4 2. Descripción y evolución de la Feria 6 3. Tendencias y novedades presentadas 9 4. Valoración Anexos 11 3

4 1. Perfil de la Feria 1.1. Ficha técnica Fechas de celebración del evento: 22 al 25 de febrero de Fechas de la próxima edición: febrero de Frecuencia, periodicidad: anual. Lugar de celebración (localización detallada): KINTEX, Exhibition Center 1, Exhibition Halls Kintekseu-ro, Daehwa-dong, Ilsanseo-gu, Goyang-si, Gyeonggi-do, Seúl. Horario de la feria: la feria se celebró desde las de la mañana hasta las de la tarde Precios de entrada y del espacio: - La entrada a la feria fue gratuita previo registro hasta el día 20 de febrero. Una vez pasado este plazo se podía acceder pagando una tarifa de KRW in situ. - El precio de un espacio de 3 metros cuadrados para participar como expositor fue de USD sin decorar y USD ligeramente equipado (pared, alfombra, iluminación, etc.). Sectores y productos representados: MATERIALES ESTRUCTURALES Materiales de interior Materiales estructurales Materiales exteriores Materiales de acabado Aislamiento térmico Aislamiento acústico Materiales ignífugos Suelos, baldosas y piedras VENTILACIÓN Aire acondicionado y calefactores Eficiencia energética 4

5 BAÑO Cerámica Muebles de baño Válvulas y llaves de paso RECUBRIMIENTOS Pintura Materiales impermeables HERRAMIENTAS DE CONSTRUCCIÓN Herramientas Equipamiento SEGURIDAD IoT Home Security JARDINERÍA Espacios públicos Espacios de recreación Jardinería de interiores Jardinería de exteriores ILUMINACIÓN Material de iluminación Instalación eléctrica y control PUERTAS Y VENTANAS Puertas Ventanas Hardware Vidrios Marquesinas HOUSING PLAN Construcciones Otros datos de interés: Organizadores: esang Networks Co., Ltd. Página web: koreabuild@e-sang.net A la feria asistieron 543 expositores visitantes asistieron a la edición de este año. Sin embargo, al compartir recinto con otras ferias es difícil saber la cantidad exacta de visitantes que acudieron específicamente a esta en concreto, aunque era la más importante. 5

6 2. Descripción y evolución de la Feria La feria se celebró en el recinto KINTEX, Korea International Exhibition Center de Seúl. Los 543 expositores ocuparon los halls 2, 3, 4 y 5. El evento está organizado por esang Networks. Esta celebra cinco eventos similares en diferentes provincias del país a lo largo del año, de los que KOREA BUILD es el más importante. La exposición se celebraba de manera conjunta con otras cuatro ferias del sector de la vivienda. La entrada como visitante era común y no había separación entre los recintos de cada una, pudiendo entrar libremente a cualquiera de ellas. Por esto, es difícil estimar los visitantes que acudieron a visitar KOREA BUILD de manera específica, ya que los datos de asistencia son conjuntos. Las cuatro ferias coincidentes se nombran a continuación, en orden de mayor a menor importancia: LIVING&LIFESTYLE HVAC KOREA (Heating, Ventilating, Air-conditioning & Plumbing) KYUNGHYANG REAL ESTATE FAIR KOREA CONSTRUCTION TECH EXPO Dentro de la exposición, se dedicaron áreas especiales a los siguientes eventos temáticos: Digital Signage & Printing Retail Design Bath & Kitchen Japan Wood Pavilion Además de la exposición de las empresas, se celebraron 18 seminarios. Estos se realizaron, excepto uno que era en inglés, íntegramente en coreano sin traducción simultánea, por lo que su interés para el profesional que quiera seguir las tendencias del mercado local es cuestionable. La participación española la llevaron a cabo las siguientes empresas: TODOCRISTAL: Cerramientos de cristal para terrazas e interiores, 6

7 GRUPO COSENTINO: Fabricante de soluciones arquitectónicas y de decoración, Esta última participó por medio de su distribuidor en Corea. El listado completo de expositores se puede consultar en el siguiente link (en coreano). El plano de la feria se muestra a continuación: 7

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9 3. Tendencias y novedades presentadas Esta exposición se caracteriza por tener un gran carácter innovador. Según la organización, más del 70% de los expositores vienen a presentar nuevos productos o tecnologías. Estas se centran sobre todo en nuevos materiales, soluciones para la construcción o electrodomésticos, dando bastante importancia al carácter estético de los mismos. Al ser una feria tan diversa en expositores, no se puede encontrar una tendencia claramente definida. Sin embargo, todos los productos compartían la pertenencia a una gama media-alta y mostraban una calidad notable. Además, se podía apreciar gran interés por los productos extranjeros, y especialmente por los europeos, considerados de mejor calidad que el producto chino. Por esto, la marca europea se encontraba claramente señalizada en los stands, a modo de estrategia de marketing mediante banderas, nombres de marcas, etc. Esta iniciativa se originaba de los socios e importadores coreanos de productos europeos, antes que de los propios exportadores europeos. Destacó la participación de las siguientes importantes empresas coreanas y extranjeras: - Kömmerling - KCC HomeCC Interior - WINGUARD Smart security window - LG DIOS Built-In - Younglim - Assa Abloy - Kaban Korea 9

10 4. Valoración La feria fue una feria de tamaño medio que se centra en promocionar productos y soluciones relacionados con la vivienda y la construcción. La edición de este año congregó a un total de 543 expositores. La feria se caracterizó por su diversidad. Además, las diferentes exposiciones conjuntas daban una mayor amplitud de productos a la feria, lo que provocaba una mayor afluencia de visitantes dado que los recintos eran conjuntos. La impresión general es que se trata de una feria muy enfocada a B2C. La gran mayoría de los visitantes eran compradores y la actividad comercial era muy intensa. Las empresas extranjeras venían arropadas generalmente de la mano de importadores o socios coreanos y les delegaban las tareas de marketing. Sin embargo, el B2B no era inexistente, con la presencia de constructores que iban en busca de realizar agendas de reuniones con las empresas que les interesaban. Por estos motivos, se considera una feria interesante para tratar de introducir un buen producto dentro del mercado coreano. Dada la gran afluencia de compradores y el volumen de ventas que tiene la feria se puede comprobar si el producto despierta interés. Por otra parte, es prácticamente un requisito acudir arropado por un importador coreano o algún especialista en el mercado local, que pueda adaptar y desarrollar las estrategias de marketing anteriores y posteriores a la feria, y calcular el posible impacto posterior del producto en ventas a nivel nacional. 10

11 5. Anexos IMÁGENES DEL EVENTO 11

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