El mercado de los electrodomésticos y los pequeños aparatos electrónicos en Grecia
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- Álvaro Vargas Cabrera
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1 RESUMEN EJECUTIVO EM ESTUDIOS DE MERCADO 2018 El mercado de los electrodomésticos y los pequeños aparatos electrónicos en Grecia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Atenas
2 Este documento tiene carácter exclusivamente informativo y su contenido no podrá ser invocado en apoyo de ninguna reclamación o recurso. ICEX España Exportación e Inversiones no asume la responsabilidad de la información, opinión o acción basada en dicho contenido, con independencia de que haya realizado todos los esfuerzos posibles para asegurar la exactitud de la información que contienen sus páginas. EM ESTUDIOS DE MERCADO 30 de julio de 2018 Atenas Este estudio ha sido realizado por María Gorbeña Ortiz Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Atenas. Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P. NIPO:
3 EM EL MERCADO DE LOS ELECTRODOMÉSTICOS Y LOS PEQUEÑOS APARATOS ELECTRÓNICOS EN GRECIA A causa de la recesión económica, las ventas de electrodomésticos y PAE en Grecia han descendido considerablemente desde los casi millones anuales de euros facturados entre 2007 y En 2017, la facturación del sector fue algo superior a 800 millones de euros, lo que supone una cierta recuperación desde el mínimo marcado en 2014 de 700 millones. La industria nacional es poco relevante. Algunas marcas históricas griegas, como Vassilias, trasladaron su producción al extranjero y las plantas nacionales se limitan al ensamblaje y a la distribución. En cualquier caso, las marcas internacionales tienen mucha más relevancia en el mercado griego, como Delonghi, Phillips, Bosch, LG, Electrolux, Whirpool, etc. En cuanto al comercio exterior, las importaciones griegas de electrodomésticos y PAE han crecido un 17,78% desde 2015 hasta llegar a los 599,76 millones en el año Las partidas más importadas corresponden a aparatos climatizadores, refrigeradores/congeladores, lavadoras y cocinas, en este orden. Respecto a los principales proveedores electrodomésticos a Grecia, China destaca en el mercado con una cuota de exportaciones al país del 29,85%. Le siguen Italia, Alemania y Turquía, con ventas superiores a 50 millones de euros cada uno. España se sitúa en décima posición con una facturación de 17,13 millones en En cuanto al crecimiento de la facturación del sector en los últimos años, este se debe al aumento del gasto en grandes electrodomésticos (lavadoras, lavavajillas, frigoríficos), ya que el envejecimiento de los aparatos, cuya vida útil se intentaba alargar, ha acabado forzando su sustitución. Aun así, durante el periodo analizado los PAE han experimentado un aumento en sus ventas. Se debe resaltar que el precio es uno de los principales factores de decisión para la adquisición final del consumidor griego, más aún en la situación actual de bajo poder adquisitivo de gran parte de la población. No obstante, la importancia del precio no implica que el consumidor opte automáticamente por el producto más barato. En el caso de los grandes electrodomésticos, los clientes son conscientes de que productos de precio razonable y mayor vida útil que aquellos de la gama más baja pueden acabar compensando a medio plazo, especialmente si el consumo energético de los primeros es menor. De ahí que países como Alemania o Italia tengan cuotas de mercado en torno al 10% cada uno. Las empresas españolas Fagor y Solac venden en Grecia pequeños electrodomésticos a través de distribuidores online, pero no se ha detectado una presencia destacable de marcas españolas en los grandes distribuidores del país. En cuanto a las tendencias del mercado de electrodomésticos y PAE, se espera que el crecimiento de las ventas hasta 2021 sea del 0,54% anualizado, aunque a corto plazo este crecimiento será superior gracias al impulso de la renovación de aparatos antiguos. Cabe 3 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Atenas
4 EM EL MERCADO DE LOS ELECTRODOMÉSTICOS Y LOS PEQUEÑOS APARATOS ELECTRÓNICOS EN GRECIA esperar que, dentro del sector, los grandes electrodomésticos evolucionen relativamente mejor que los PAE. Como conclusión, la empresa española tiene varias vías de acceso al mercado griego. Por un lado, la venta directa a los grandes distribuidores de productos con marca propia facilitaría la presencia en todo el país y, por otro lado, el suministro de piezas o de aparatos de bajo coste y marca blanca a las empresas griegas del sector es una alternativa para acompañar su expansión en la región. 4 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Atenas
5 Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con: Ventana Global (9 a 18 h L-V) informacion@icex.es EM
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