El mercado del Vino en Noruega
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- Ricardo Espejo Castillo
- hace 5 años
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1 RESUMEN EJECUTIVO EM ESTUDIOS DE MERCADO 2018 El mercado del Vino en Noruega Oficina Económica y Comercial de la
2 Este documento tiene carácter exclusivamente informativo y su contenido no podrá ser invocado en apoyo de ninguna reclamación o recurso. ICEX España Exportación e Inversiones no asume la responsabilidad de la información, opinión o acción basada en dicho contenido, con independencia de que haya realizado todos los esfuerzos posibles para asegurar la exactitud de la información que contienen sus páginas. EM ESTUDIOS DE MERCADO 18 de junio de 2018 Oslo Este estudio ha sido realizado por Alfonso José Salgado Cabrera Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la. Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P. NIPO:
3 Noruega tiene unas condiciones climatológicas que hacen el cultivo de la vid imposible. Esto crea grandes oportunidades para el mercado internacional en el país escandinavo. El mercado del vino en Noruega ha venido desarrollándose más y más en los últimos años. Se suele considerar un mercado en desarrollo, sin embargo, el último periodo ha sufrido un leve retroceso en los litros y valor vendidos en el país. EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE VINO EN NORUEGA 11 AÑOS Volumen en litros ESPUMOSO EMBOTELLADO GRANEL TOTAL Miles de litros Fuente: Statistics Norway. Elaboración propia Como se puede apreciar, las importaciones totales de vino superan en 2017 los 84 millones de litros, sin embargo, esto representa una reducción en el crecimiento que se ha venido manteniendo desde hace 10 años. Aún está por ver si, en efecto se trata de una desaceleración aislada en este año, o nos encontramos ante un verdadero cambio en el paradigma de crecimiento sostenido de este mercado. 3
4 IMPORTACIONES DE VINO EN NORUEGA POR ORIGEN GEOGRÁFICO 5 AÑOS Volumen en litros VIEJO MUNDO NUEVO MUNDO CUOTA DE MERCADO DE IMPORTACIONES POR ORIGEN 5 AÑOS Volumen en litros 35,8% 35,1% 36,6% 38,9% 37,2% 12,0% 11,3% 10,6% 10,8% 11,4% 32,3% 34,4% 34,8% 32,5% 32,4% 19,9% 19,2% 17,9% 17,8% 19,0% Francia Italia España Resto CUOTA DE MERCADO DE IMPORTACIONES POR ORIGEN 5 AÑOS Valor en euros 24,7% 24,2% 25,6% 27,3% 26,2% 11,2% 10,2% 9,5% 9,3% 9,6% 34,2% 36,0% 36,2% 34,9% 34,0% 29,8% 29,6% 28,7% 28,6% 30,2% Francia Italia España Resto Fuente: Statistics Norway. Elaboración propia. 4
5 En cuanto al origen del vino importado, cabe apreciar que el liderazgo del mercado lo tienen los países del viejo mundo, entendiendo por éstos, principalmente Francia, Italia y España. Esta dinámica que, como se puede apreciar, se mantiene en el tiempo, implica una posición muy fuerte en el mercado del vino español (aunque no tanto como la de los otros competidores), la cual conlleva grandes riesgos, pero grandes oportunidades también. La clave parece ser mantener una posición que se ve cada vez más atacada por los vinos baratos y frescos que vienen en formato bag in box. Este formato es muy popular en Noruega, lo cual genera problemas desde la perspectiva de muchos productores españoles de que representa el vender un producto de menor calidad, algo que el público del país no contempla. Respecto a la venta de vino en Noruega, la venta minorista de bebidas alcohólicas con una graduación superior a 4,75 presenta la característica especial de depender casi en exclusividad de la empresa pública Vinmonopolet. El Gobierno mantiene una estricta regulación sobre la venta de estas bebidas en el país, ya que por ley sigue considerando el consumo de alcohol como un problema de salud pública. Por ello, existe este monopolio de titularidad estatal que controla la distribución de bebidas alcohólicas: Vinmonopolet, literalmente monopolio del vino. Así, la oferta disponible queda prácticamente supeditada al conjunto de productos que presente el mencionado monopolio. Las únicas alternativas a Vinmonopolet son el canal HORECA (siempre que los establecimientos hayan adquirido la licencia necesaria para la venta de bebidas alcohólicas) y las tiendas duty free. No obstante, según la Asociación Noruega de Importadores de Vino (VBF), estos dos canales suponen únicamente entre el 10% y el 15% del total de consumo de bebidas alcohólicas en el país. Por otra parte, el mercado del vino en Noruega presenta grandes particularidades que delimitan las posibilidades de negocio en el sector. Las dificultades derivan principalmente del hecho de que el consumo de alcohol sea considerado un potencial problema de salud pública, por lo que su demanda debe ser estrictamente vigilada. Dichas restricciones se materializan en los tres pilares fundamentales de la política del país en lo concerniente a la distribución de bebidas alcohólicas: La existencia de un monopolio de titularidad estatal que controla la venta minorista, a fin de eliminar el ánimo de lucro privado y controlar la demanda. La prohibición de la publicidad sobre el alcohol en los medios generales (permitida únicamente dentro del ámbito profesional del sector). La elevada carga impositiva a la que está sometida la importación de bebidas alcohólicas en Noruega. 5
6 En relación con este último aspecto, cabe destacar que la importación de vino al país está libre de tasas arancelarias, independientemente de su origen. Sin embargo, sí se aplican una serie de impuestos que afectan de forma directa a la formación de precios de venta al público, lo que incuestionablemente contribuye a que estos sean en Noruega en torno a 2,5 veces superiores a la media europea. Esta carga impositiva no solo se trata del IVA general del 25%, sino que también incluye una tasa especial sobre el alcohol (que grava su graduación y volumen) y un impuesto medioambiental sobre el embalaje. Respecto a la prohibición de llevar a cabo campañas publicitarias o promocionales en cualquier tipo de soporte físico o audiovisual dirigido al público en general, su principal impacto en la forma de hacer negocios en el sector tiene que ver con la necesidad de que toda la promoción se lleve a cabo en el seno del sector, a través de sus profesionales y prescriptores. Por lo tanto, las principales actividades que pueden llevarse a cabo pasan casi exclusivamente por la participación en ferias gastronómicas y de vinos, la organización de presentaciones y catas, y la publicidad en publicaciones especializadas. Por todos estos motivos, la implicación directa del importador en Noruega cobra especial importancia y resulta primordial establecer una sólida relación comercial con el mismo. Este importador, en cumplimiento con la legislación vigente, debe contar con la debida licencia otorgada por el Directorio Nacional de Salud, organismo dependiente del Ministerio de Sanidad y Asuntos Sociales de Noruega (Helsedirektoratet). A pesar de presentar ciertas peculiaridades y restricciones, Noruega es un mercado con un elevadísimo poder adquisitivo y con un interesante tamaño relativo, por lo que resulta de interés para el sector exterior español. De hecho, el producto procedente de España cuenta con una amplia presencia y buen posicionamiento en este mercado nórdico. Los vinos españoles mantienen la tercera posición por origen geográfico tanto en volumen como en valor y se enfrentan al desafío de afrontar adecuadamente la creciente incursión de vinos del nuevo mundo. Para ello, es recomendable atender a las distintas oportunidades comerciales que presenta el sector del vino en Noruega: una creciente demanda de vinos espumosos y blancos; la gran importancia del formato de envase bag in box; y el fundamental rol de prescriptor y de canal de entrada al mercado que representa el canal HORECA. 6
7 Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con: Ventana Global (9 a 18 h L-V) informacion@icex.es EM
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