NEUROMARKETING CIENTÍFICO

Transcripción

1 MODALIDAD: SEMIPRESENCIAL ESTRATEGIAS DEL NEUROMARKETING CIENTÍFICO INICIO: 12 DE OCTUBRE

2 FUNDAMENTACIÓN ACADÉMICA El curso taller ofrece los conocimientos de la neurociencia teniendo como campo de aplicación al marketing, la publicidad y los negocios desde un punto de vista científico. Busca que sus participantes compartan una experiencia de alto impacto en la que, a través de una metodología innovadora, posibilita genera una aplicación inmediata de los tópicos aprendidos desde el diseño hasta la gestión de estrategias a diferentes niveles de la organización. OBJETIVOS Al finalizar el curso, los participantes estarán capacitados para: Comprender las metodologías fundamentales de investigación de mercado y técnicas avanzadas de neuromarketing para su adecuado desarrollo del análisis cliente-consumidor a efecto de definir oportunidades y problemas durante la comercialización de productos y servicios Gestionar proyectos de investigación en marketing y en neuromarketing Conocer las técnicas para el análisis de la conducta del consumidor y poder definir estrategias comerciales mejorando su capacidad de desarrollar marcas de alto impacto y alta efectividad mediante el análisis neurológico del consumidor. MODALIDAD : SEMIPRESENCIAL Informamos que nuestro curso-taller se realiza conjuntamente a distancia por el aula virtual y de manera presencial en el campus de la Universidad Ricardo Palma. Esto economiza el aspecto del tiempo y el traslado en los participantes potenciando la facilitación para su dedicación auto-instructiva desde sus hogares. HORARIO SEMIPRESENCIAL Vía online por el Aula Virtual URP de lunes a viernes. Usted elige en qué momento estudiar, durante la semana. Los sábados el dictado presencial en el Campus de la URP, en un horario flexible de 18:00 hrs. a 22:00 hrs. DURACIÓN El curso-taller tiene una duración de 3 semanas, y consta de una sesión por semana de la modalidad presencial (viernes) para la evaluación de la comprensión del material virtual entregado. Equivalente a 30 horas académicas. Fecha de inicio: 12 de octubre

3 ESTRUCTURA DE CONTENIDO DEL CURSO/TALLER SEMANA I: BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING Procesamiento de la información Neuronas y redes neuronales Neurofisiológica y neurotransmisores Hemisferios cerebrales. Funcionalidades La pirámide de Maslow Sistema reptiliano y el comportamiento apetitivo Sistema límbico y las emociones Actitud, aptitud y toma de decisiones Aprendizaje y memoria Teorías aplicadas a los sistemas de gestión empresarial Neuromarketing Base científica Objetivos de investigación para las diferentes herramientas del MK (investigación, diseño de producto, estrategia de precio, comunicación y promoción, packaging). Consolidación de nuevas hipótesis para el branding Diseño de la estrategia empresarial Ética y Neuromarketing SEMANA II: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Economía del comportamiento y neuroeconomía Necesidades, deseos, motivación y demanda Bases neurofisiológicas Toma de decisiones. Factores de influencia Determinación del comportamiento desde la perspectiva neurofisiológica Aportaciones de la neuroeconomía a la tipificación del comportamiento del consumidor Representaciones mentales de los objetos de consumo y de las técnicas de comunicación de marketing. Correlación mente-pensamiento-idea-conducta-acción Neuronas espejo. Cerebro social y comportamiento social. SEMANA III: TÉCNICAS DEL NEUROMARKETING El método científico y documentación especializada Técnicas neurológicas Eye tracking (ET) Electroencefalograma (EEG) Potenciales Evocados (Pes) Resonancia Magnética Funcional (fmri) Tomografía de Emisión de Positrones (TEP) Medicines psicofisiológicas periféricas (actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma) Diferenciación y especialización de técnicas de estudio en función de los objetivos de marketing Diseño de los indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia del marketing. CERTIFICACIÓN Certificado Oficial de la Universidad Ricardo Palma, expedido y firmado por el Director del Instituto de Comunicación Integral ICI y por el Gerente General de Integrativa. Diploma de Honor al Primer Puesto.

4 DIRIGIDO A: Profesionales, gerentes y/o funcionarios públicos y/o privados. Empresas de servicios. Empresarios y emprendedores. Personal del área de ventas, de comunicaciones, de marketing y publicidad, analistas de mercado en empresas de investigación de mercados. Director de proyectos, ejecutivo de cuentas, gestión de marcas en pymes y grandes corporaciones, gestión de marketing en empresas de comunicación y publicidad, responsables de proyectos de neuromarketing, de la planificación de cuentas en agencias de publicidad, de laboratorio de neuromarketing, de diseño de packaging e interesados en fortalecer sus conocimientos, de manera práctica, mediante el aprendizaje vivencial con un formato workshop, en el cual se presentaran las bases teóricas y se discutirán los caso prácticos aportados por los participantes. DOCENTE ENCARGADO DEL CURSO-TALLER: ESPECIALISTA: MBA ELVIS CHRISTIAN CHUCO ROSAS Empresario, investigador y conferencista internacional en temas de liderazgo, emprendimiento y competitividad empresarial. Marketero especialista en la gestión estratégica de procesos comerciales y de comportamiento del consumidor. Estudió Administración en la Universidad del Pacífico, hizo un postgrado en Marketing Internacional en el ITESM de Monterrey (México), es MBA de CENTRUM Business School (Perú) y es egresado del Programa de Gerencia y Liderazgo del Instituto de Empresa de Madrid (España). Experto en la definición de estrategias comerciales y de marketing, gestión de equipos comerciales de alto rendimiento, entrenamiento, coaching y mentoring con más de 13 años de experiencia. Ha sido gerente de marketing y ha liderado empresas del sector construcción, finanzas, educación, farmacéutico y banca en Perú y América Latina. Es profesor de Marketing e Innovación en MBA de CENTRUM Business School (Perú) y ha dado conferencias en casi toda América Latina.

5 REQUISITOS DE MATRÍCULA INVERSIÓN INFORMES E INSCRIPCIONES 01 Copia de DNI 01 fotos tamaño carnet Voucher de pago Ficha de pre-inscripción Individual: S/.689+IGV soles Promoción: 5% de descuento hasta el 30 de setiembre +5% Tarifa Corporativa (mínimo 3 participantes) Teléfono: (01) anexo 8288 Celular: Correos: [email protected] [email protected] [email protected] Horario de atención: En oficina: de lunes a viernes de 8:00 hrs. a 15:30 hrs. Call center: de lunes a viernes de 8:00 hrs. a 19:00 hrs Sábados de 8:00 hrs. a 13:00 hrs. Dirección: Universidad Ricardo Palma. Av. Benavides 5440 Santiago de Surco (edificio administrativo primer piso).